• Частотность ключевых фраз. Анализ частотности поисковых запросов. Как не потерять нужные запросы и не выкинуть лишнее

    Обсудим работу операторов, которые можно и нужно использовать при работе с ключевыми словами. В начале своей деятельности оптимизатора, я долго не понимал, что означают полученные цифры в Яндекс Вордстате . Чем отличается запрос в кавычках от обычного? Зачем ставить восклицательный знак? Об этих и других операторах поговорим дальше.

    Для примера возьму предыдущую статью и запрос «Как заработать на блоге ». Регион в расчёт не берём. В результатах получаем 2 587 показов за последний месяц . Отличный ключ, пишем статью - получаем профит в виде тысячи посетителей на сайт!

    Шучу, но было бы круто! :D

    Полученное число показывает количество всех возможных запросов где встречается данная фраза . Под «показами» понимаем количество пользователей, которые вводили эти запросы в поисковую строку Яндекса. Можно менять слова местами, изменять окончания, убирать предлоги - число показов остается неизменным.

    Ок, как узнать количество показов более точно, без использования других слов?

    Запрос «в кавычках»

    Что бы отследить показы запроса без использования других слов - используем кавычки . Получаем 489 показов в месяц.

    Можно менять окончания, порядок слов, но нельзя добавлять другие слова.

    Запрос «в кавычках и с восклицательным знаком»

    А теперь узнаем реальное количество показов ключевой фразы в том виде, как её ищет пользователь - используем кавычки с восклицательным знаком . То есть здесь не учитывается перестановка слов, смена окончаний и использование других слов и предлогов. Получаем 334 показа в месяц.

    Представим идеальную ситуацию. Мы получили первое место по данному запросу а CTR сниппета равен 100%. Не трудно посчитать, что запрос будет давать 11-12 посетителей в сутки .

    Работая с программой Key Collector, на большом массиве данных, можно увидеть разницу запросов с разными окончаниями.

    Запросы из большого количества слов, являются высоко-целевыми и набирают частотность за счёт поисковых подсказок.

    А вот пример когда запрос равен, казалось бы, более высокочастотной фразе.

    Запрос «с плюсом» и «с минусом»

    Часто встречаем запросы со «знаком плюс» перед предлогами и другими частями речи. Оператор позволяет отфильтровать запросы и оставляет фразы с использованием нужной частицы.

    Оператор «с минусом» - обратного действия, то есть убирает фразы.

    Запрос «со скобками и прямым слэшем»

    Оператор «со скобками и прямым слэшем» используется редко, но позволяет выводить список фраз с нужными группами слов .

    На этом закончим. Операторы в Яндекс Вордстат помогают найти рабочие ключи . Однако, после сбора фраз советую проверять выдачу на принадлежность к коммерческой или информационной группе, так как встречаются не очевидные случаи.

    От малоэффективных ключевых слов? Как определить конкурентность запроса? Как вычислить стоимость продвижения? Для этих целей нам необходим набор показателей, который позволит нам оперировать абсолютными величинами, а не абстрагированными понятиями вроде «пластиковые окна - это сложно и дорого». С такой задачей, как оценка конкурентности запросов, отлично справятся KEI и частотности.

    Что такое KEI?

    Сбор и анализ конкурентности запросов часто связан с таким показателем как KEI (Keyword Effectiveness Index), т.е. цифровая оценка эффективности, которая дается ключевому слову или фразе. Рассчитывается KEI исходя из двух факторов.

    Первый фактор зависит от того, как часто пользователи ищут что-либо, используя данное словосочетание. Второй фактор отражает то, сколько существует других сайтов и страниц на них, которые оптимизированы под ту же словесную конструкцию.

    Таким образом, KEI - это числовое значение, присваиваемое ключевому слову или фразе и учитывающее оба фактора, представленных выше. ОН помогает определить конкурентность запросов в Яндексе, насколько эффективно в плане затраты-отдача будет продвижение по ним.

    В моей интерпретации этот показатель также является составным и учитывает:

    • количества сайтов с данным ключом в заголовке главной страницы;
    • количества страниц с данным ключом в заголовке.

    Сбор необходимых для вычисления параметра KEI величин возможен посредством программы .

    Расчет KEI в Key Collector

    Первым делом необходимо в настройках программы задать формулу для расчета KEI. Лично я использую следующую:

    ((Количество сайтов с данным ключом в заголовке главной страницы) ^ 3) + ((Количество страниц с данным ключом в заголовке) ^ 3)

    Переводя на язык, понятный Key Collector, формула KEI для Кей Коллектора приобретает следующий вид:

    (KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount)

    После сохранения формулы инициируется сбор исходных данных (Получить данные для ПС Яндекс), необходимых для вычисления, а потом, собственно, непосредственный расчет (Рассчитать KEI по имеющимся данным).

    По завершении расчета со всеми данными можно будет ознакомиться в предметной области программы:

    Экспериментальная формула KEI

    С описанной в предыдущем параграфе формулой для расчета KEI всё в порядке, не волнуйтесь, она всё так же показывает стабильность своих оценок и позволяет проверить конкурентность. Волновало меня другое - она довольно ограничено может использоваться при оценке стоимости продвижения. Последние пол года я использую следующую конструкцию:

    30 * ((KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount) + (KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount)) + 20 * KEI_YandexTitlesCount + 40 * KEI_YandexMainPagesCount + 0.00001 * KEI_YandexDocCount + 0.3 * YandexWordstatBaseFreq + 0.5 * YandexWordstatQuotePointFreq

    Да-да, жуть. В её основу легло распределение весов значимости между основными оценочными значениями запроса: KEI, частотности (общая и точная), количество вхождений в заголовки страниц (в том числе главных) и количества документов с данным словосочетанием в целом.

    Я уже не помню, почему набор весов сложился именно такой - они перераспределялись множество раз, получаемая оценка конкурентности запроса анализировались на практике и затем формула снова корректировались.

    Порядок расчета по этой формуле точно такой же, как и по первой, лишь с той разницей, что предварительно, помимо параметров KEI, необходимо собрать общую и точную частотность.

    Виды частотностей ключевых слов

    Так, теперь о частотах. Частотность - это числовое значение, отражающее количество обращений пользователей поисковой системы Яндекс, или любой другой к какому-либо словосочетанию или его словоформам за последний календарный месяц. Узнать конкурентность они не помогут, но оценить ёмкость направления - легко. Всего существует три типа:

    • общая,
    • допустимая,
    • точная.

    Общая частотность - это показатель, который вбирает в себя статистику показов по данному запросу со всеми возможными его словоформами, дополнительными словами и символами. Иными словами, если собирать общую частотность для запроса «продвижение сайтов», то также будет собрана и просуммирована информация по конструкциям вида «продвижение сайтов в спб», «недорогое продвижение сайтов» и т.д. Данный режим больше подходит для общей оценки востребованности области.

    Допустимая частотность - это частотность, допускающая склонение и морфологическую деформацию исходного запроса. Иными словами, если собирать допустимую частотку запроса «продвижение сайтов», то в результаты будут включены словоформы вида «продвижение сайта», «продвигая сайт» и т.д.

    Точная частотность - это показатель, отражающий количество обращений к конкретно данному запросу, без каких-либо изменений и дополнений.

    Автоматизированную проверку этих значений также можно производить с помощью программы Key Collector.

    Для получения наиболее достоверных сведений, в качестве основной частотности лучше определять именно точную.

    Завершив сбор всех описанных параметров и после того, как произведена проверка конкурентности запросов, мы можем переходить к .

    Здравствуйте, уважаемые читатели!

    Появилась идея объединить все статьи, касающиеся темы частотности поисковых запросов. И вот я спешу ее воплотить.

    Сегодня мы поговорим об анализе частотности поисковых запросов, объединив все знания, накопленные в предыдущих текстах.

    Частотность запросов

    Прежде всего, снова определимся, как мы будем группировать запросы. Уже ни для кого не секрет, что выделяются низкочастотники (НЧ), среднечастотники (СЧ) и высокочастотники (ВЧ). Но как определить, к какой группе отнести запрос? Ранее я предложил такую схему:

    • НЧ – до 700 запросов в месяц;
    • СЧ – до 2000 запросов в месяц;
    • ВЧ – все остальные.

    Эта схема и сейчас справедлива, но применима она для сео-тематики.

    В действительности же большинство сеошников руководствуются следующей схемой:

    • до 1000 – низкочастотные;
    • 1 – 10 тыс. – среднечастотники;
    • свыше 10 тыс. – высокочастотники.

    Эта формула также верна, но она считается общей. Если же вы работаете в конкурентных тематиках, где пробиться в ТОП поисковиков крайне сложно, то эти цифры снижаются.

    Теперь вы понимаете, что частотность лучше определять в зависимости от того, к какой тематике принадлежит ваш ресурс.

    НЧ, СЧ и ВЧ

    Я думаю, не стоит подробно описывать каждый тип запросов, его особенности и нюансы. Все это уже было достаточно подробно изложено в предыдущих статьях, вам просто нужно их прочитать:

    Эта тема также неоднократно поднималась в предыдущих статьях (например, в статье ), но, как говорится, повторение – мать учения.

    Итак, есть три сервиса, которые подходят для анализа частотности запросов:

    • Гугл.Адвордс
    • Рамблер.Адстат

    Самый точный – Яндекс.Вордстат, т.к. он охватывает более 50% русскоязычной аудитории (через поисковики Яндекс, Мейл и т.д.), соответственно и цифры здесь самые близкие к истине.

    На втором месте – Адвордс от Гугла. Область охвата рунета – около 30%, поэтому точность определения запросов тут ниже. Но все же этот сервис не стоит сбрасывать со счетов.

    Хуже всего определяет частотность запросов Рамблер.Адстат, статистика которого покрывает около 10% рунета. Про Гугл.Адвордс и Рамблер.Адстат читайте в статье « ». Про вордстат поговорим подробнее.

    Вордстат

    Перейти на этот сервис можно по этой ссылке .

    Введя поисковый запрос, вы получите картину его частотности. Не забывайте использовать операторы вордстата:

    • Если введен в окошко запрос (окна пвх), то будет посчитано, сколько раз был вообще набран этот запрос в яндексе (окна пвх, стоимость окн пвх, купить окна пвх, окна пвх в Москве и т.д.)
    • Если запрос введен в кавычках («окна пвх»), то будет посчитано, сколько раз использовался этот запрос и его словоформы (окна пвх, окон пвх, окнами пвх, окнам пвх и т.д.)
    • Если ввести запрос в кавычках и с восклицательным знаком перед каждым словом («!окна!пвх»), то будет посчитано, сколько раз вводился конкретно данный запрос.

    Поэтому если вам нужно знать точное количество запросов, то используйте кавычки и восклицательные знаки.

    Определяя частотность, не забывайте, что низкочастотный запрос не всегда бывает низко конкурентным, а высокочастотный – высоко конкурентным. Поэтому будьте внимательны, старайтесь определять и частотность и конкурентность запроса.

    Узнать частотности Wordstat можно вручную, но это долго и неудобно. Для ускорения работы есть парсеры: десктопные программы, расширения для браузеров, облачные сервисы и скрипты. Все они похожи - есть лишь отличия в нюансах работы. Собственный появился и в системе PromoPult. Разбираемся, как он работает и чем он лучше аналогов.

    Основные возможности Парсера Wordstat в PromoPult:

    • массовая проверка частотностей из левой колонки Wordstat для указанных фраз;
    • загрузка фраз списком или с помощью файла XLSX;
    • возможность парсить частотность в любом регионе Яндекса;
    • учет типа соответствия при парсинге (операторы «фраза «, «!фраза » и [фраза ]);
    • сохранение всех отчетов «в облаке».

    Особенности сервиса:

    • неограниченное количество поисковых запросов при проверке за один раз;
    • сбор частотностей онлайн - не нужно устанавливать софт;
    • не нужно создавать фейковые аккаунты в Яндексе специально для парсинга или рисковать собственными аккаунтами;
    • не нужно использовать прокси-серверы и вводить капчу;
    • суммирование в отчете частотностей по указанным регионам или разбивка по каждому региону;
    • высокая скорость парсинга;
    • удобный для последующей обработки отчет в формате XLSX.

    Немного теории: зачем знать частотности ключевиков?

    Основная причина, по которой собирают частотности, - прогнозирование трафика . Зная, сколько раз пользователи интересовались определенной фразой, можно примерно рассчитать, сколько сайт получит переходов, если займет N-ую позицию в поиске.

    Как это работает на практике:

    • вы сформировали список ключевых фраз, по которым планируете продвигаться;
    • для фразы, по которой планируете оценить трафик, определяете частотность (например, «купить тахту в Москве » - 2852);
    • узнаете значения CTR в зависимости от позиции в поиске (приблизительные данные о распределении CTR можно найти в открытых источниках, но если у вас сайт работает хотя бы несколько месяцев, то более точные данные доступны в отчете Яндекс.Вебмастера «Поисковые запросы» / «История запросов» / показатель: «CTR на позициях, %»);
    • составляете прогноз трафика для ТОП-10 (для этого умножаете частотность на CTR и делите на 100 %; допустим, если CTR 2-3 позиции составляет 25 %, то прогнозный трафик при достижении этой позиции равен: 2852*25/100 = 713).

    Вторая причина собирать частотности - отсеивание «мусорных» фраз . Это фразы, частотность которых стремится к нулю, и их нет смысла включать на существующие страницы (и тем более создавать под них новые страницы).

    Какие именно фразы считать «мусорными» ? Здесь все зависит от тематики. Например, если тематика узкая, трафика мало (например, по ключам «покупка аппарата МРТ » или «ремонт Vertu »), и каждый пользователь на вес золота, то можно оставлять и фразы с частотностью 1. Для магазинов масс-маркета отсеивают запросы с частотностью ниже 5. А для информационных сайтов частотность 10-20 вполне может быть нижним пределом. Главное, не переусердствуйте с удалением лишних фраз, иначе есть риск потерять трафик по низкочастотным запросам, который порой составляет до 70-80 % от общего трафика.

    Еще одна причина уточнить частотности - выстраивание иерархии запросов на странице . Более частотные запросы добавляют в Title и H1, а под менее частотные - формируют разделы и подразделы.

    Продвигать сайт на автомате? С модулем SEO от PromoPult это реально! Внутренняя оптимизация, линкбилдинг, наполнение контентом - все это автоматизируется в пару кликов. Вам лишь остается контролировать результат. Готовы? !

    Эта статья рассчитана на новичков в SEO, а также на владельцев сайтов, которые выбрали себе запросы для продвижения, но не знают, частотные ли это запросы.

    Итак, начнём.

    Частотность запроса - это количество запросов или фраз, набранных пользователем в поисковой системе в определённый промежуток времени. Способы определения частотности запроса в поисковых системах отличаются. В этой статье мы рассмотрим частотность запросов в самых популярных поисковых системах - в Google и Яндексе.

    Из этой статьи мы узнаем следующее:

    1. Как определять частотность запросов в Яндексе

    1.1. Сервис подбора слов в Яндексе

    Для определения частоты запросов в Яндексе есть простой и удобный «Сервис подбора слов в Яндексе» или, как его ещё называют, Яндекс Wordstat .

    Вбивая запрос в строку подбора, мы получаем следующую картину:

    Примечательно, что сейчас мы видим общую картину по показам в месяц, но можно посмотреть частоту запроса отдельно по виду устройств (планшеты, мобильные телефоны, компьютеры), с которых пользователи искали запрос.

    Так, мы видим, что 269 733 показа от общего количества пришлись на телефоны.


    1.2. Виды частотности в Яндексе

    Итак, мы узнали, что у запроса [пластиковые окна] было 1 006 660 показов в месяц - это будет базовая частота запроса.

    Всего в Яндекс Wordstat выделяют три вида частоты:

    1. Базовая частота - обозначает число показов по всем запросам с нужным ключевым запросом. В нашем случае это запрос [пластиковые окна]. При сборе базовой частоты по этому запросу были учтены все возможные словоформы, а также варианты запросов [купить пластиковые окна], [цены на пластиковые окна] и т. д.
    2. Фразовая частота - для её определения нужно взять запрос в кавычки. Это позволит нам узнать частоту запроса по интересующей нас фразе.

    Как видно по скриншоту, фразовая частота значительно ниже базовой, так как во фразовой частоте могут учитываться словоформы, падежи, разные окончания, но игнорируются добавочные слова (например, запрос [купить пластиковые окна] при сборе фразовой частоты не учитывается).

    1. Точная частота - для её определения нужно взять запрос в кавычки и перед каждым словом в запросе поставить восклицательный знак.

    В таком виде мы узнаем количество показов в месяц конкретно по этому запросу.


    1.3. Геозависимость

    Помимо различной частоты запроса, мы можем узнать частоту по запросам в разных регионах. Для этого нужно вместо пункта «По словам» отметить пункт «По регионам».


    На скриншоте видно общее число запросов, а также их количество конкретно по регионам. К примеру, в регионе «Москва» 13 847 показов, региональная популярность составляет 206%.

    Что такое региональная популярность? Ответ Яндекса:

    «Региональная популярность» - это доля, которую занимает регион в показах по данному слову, делённая на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион. Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что данное слово в данном регионе ничем не выделено. Если популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% — пониженный. Для любителей статистики можем заметить, что региональная популярность – это affinity index.

    Также можно задать регион при сборе частоты. По умолчанию установлен сбор по всем регионам.

    Выбираем регион.

    Таким образом, при поиске точной частоты запроса по конкретному региону можно узнать, какое количество людей ищут интересующий вас запрос в указанном регионе.


    1.4. Как определить сезонность запроса

    В Яндекс Wordstat есть ещё одна интересующая нас функция. Для её использования нужно отметить пункт «История запросов».

    Таким образом, мы видим, какой была частота запроса по месяцам в разные периоды. С помощью этой информации можно примерно спрогнозировать падения/подъёмы трафика на сайте.


    1.5. Плагины для удобства пользования сервисом

    Сервис Wordstat полезный, но не очень удобный, поэтому для того чтобы облегчить себе жизнь, при работе с ним я использую плагин Yandex Wordstat Assistant .

    Вот так он выглядит в окне Вордстата:

    Первое, что бросается в глаза, - это плюсы около запросов. Нажимая на них, мы добавляем запросы в колонку слева:

    Это очень удобно, так как обычно нужно выделять каждый запрос и его частоту, чтобы его скопировать. Более того, можно спокойно переключаться на другие запросы, и список запросов, добавленных в колонку, сохранится.

    Также этот плагин позволяет сортировать запросы прямо в колонке по частоте или алфавиту, а после - копировать эти запросы с частотой в нужный вам документ. Рекомендую использовать плагин для браузера Chrome, так как там более свежая версия, которая постоянно обновляется. Для FireFox тоже есть плагин, но он не обновлялся с апреля 2015 года, так что не все функции работают корректно.

    2. Как определять частотность запросов в Google?

    Если с Яндексом всё относительно просто, то узнать частоту запроса в Google будет сложнее. У Google нет сервиса вроде Яндекс Wordstat, поэтому приходится использовать сервис контекстной рекламы Google AdWords . Вам нужно будет зарегистрироваться в нём. После регистрации перед вами появится панель.

    Откройте вкладку меню «Инструменты» и в выпавшем меню найдите «Планировщик ключевых слов».

    После этого откроется страница планировщика. На этой странице нужно выбрать «Получение статистики запросов и трендов». Там вбейте интересующий вас запрос и укажите регион.

    Нажмите на кнопку «Узнать количество запросов». Вы получите такой результат:

    Из-за ограничений AdWords у запроса среднее число запросов в месяц колеблется от 1000 до 10 000. Чтобы получить более подробную информацию, нужно создать и запустить кампанию.

    При запущенной платной кампании частота запроса будет выглядеть следующим образом:

    3. Программный сбор частоты запросов

    Выше были описаны способы ручного сбора частоты запросов. При большом количестве запросов собирать их частоту вручную очень неудобно, поэтому я использую специальные программы.


    3.1. Программа «Словоёб»

    После настройки программы нужно запустить её и так же, как и в случае со «Словоёбом», добавить запросы, указать «Регион» и нажать на «Сбор статистики Yandex. Direct».

    Key Collector, в отличие от «Словоёба», парсит данные, используя Яндекс. Директ, что значительно ускоряет процесс парсинга. Жмём «Получить данные» и получаем результат:

    Программа позволяет собирать частоту и для Google, используя Google AdWords. Для этого нужно её настроить. Настройки можно посмотреть на официальном сайте Key Collector . Затем нужно будет нажать на кнопку «Сбор статистики Google. Adwords», которая находится рядом с кнопкой «Сбор статистики Yandex.Direct».

    4. Онлайн-сбор частоты запросов

    Иногда бывают ситуации, когда любимого инструмента нет под рукой, а частоту собрать нужно. В этом случае можно воспользоваться онлайн-сервисами для сбора частоты. Я рассмотрю 2 сервиса, которые использую сам. Один будет под Яндекс, другой - под Google.


    4.1. Онлайн-инструмент для сбора частоты от SeoLib для Яндекса

    Всё, что нужно сделать, - это открыть вкладку «Анализ ключевых фраз» и скопировать в форму для запросов или прикрепить отдельным файлом список интересующих запросов. После этого нужно выбрать необходимую частоту и регион, при необходимости указать дополнительные параметры. После нажать на «Начать анализ».

    В форму нужно через запятую добавить ключевые слова и указать регион около кнопки «Пояса».

    Результат:

    Переходим во вкладку «Метрики»:

    Итоги

    Работа с Яндексом :

    1. Если запросов несколько, можно смотреть их вручную через Яндекс Wordstat. В таком случае я настоятельно рекомендую поставить плагин Yandex Wordstat Assistant - он заметно облегчает процесс;
    2. Если у вас есть список запросов и вам необходима быстрая разовая проверка, используйте онлайн-инструмент «Подбора ключевых слов» от SeoLib;
    3. Если вы постоянно работаете с запросами, рекомендую купить Key Collector. «Словоёб» хоть и бесплатный, но парсит слишком медленно, а время, которое вы сэкономите на парсинге запросов в Key Collector, с лихвой отобьёт затраты. «Словоёб» можно использовать, если вы работаете с небольшим списком запросов и пользуетесь им нечасто. Я сам им пользовался, когда начинал работу в SEO, но когда приобрёл Key Collector, пожалел, что не купил его раньше.

    Работа с Google :

    1. Если запросов несколько, используйте Google AdWords;
    2. Если у вас есть список запросов, то удобнее будет воспользоваться онлайн-сервисом Ahrefs или настроить Key Collector.

    Я перечислил сервисы, которые сам использую для сбора частоты запросов. Возможно, вы пользуетесь другими сервисами? Тогда укажите их в комментариях, буду рад ознакомиться с ними!

    На этом пока всё, желаю вам хороших позиций по частотным запросам!

    Подписаться на рассылку
    Читать еще: