Co je relevance. Pět způsobů, jak určit relevanci stránky pro vyhledávací dotazy

Ahoj! V tomto článku analyzujeme, jaká je relevance, zvážíme její typy a výpočetní algoritmy. Řeknu vám o příslušném problému a metodách pro zlepšení relevance stránky webu.

To vám umožní s větší jistotou propagovat stránky a zlepšit web pro vyhledávání. Po přečtení tohoto článku se dostanete k dalšímu kroku v nelehkém úkolu tvorby a propagace webových stránek a také vydělávání peněz na internetu.

Role relevance ve vyhledávačích

Aby mohli s jistotou propagovat určité stránky na vyžádání na vrchol, musí začínající webmasteři, optimalizátori a blogeři vědět, jak Yandex a Google fungují. Hodnocení stránek podle relevance ve vyhledávačích je založeno na algoritmech; v Yandexu je to technologie strojového učení Matrixnet. Kromě toho jsou výsledky vystavení na vyžádání někdy hodnotiteli připomenuty a tyto nepatrné faktory se také promítají do algoritmu. Obecně platí, že Matrixnet je poměrně účinný systém:

Přejděme k práci hledání. Uživatel internetu potřebuje informace – v duchu si vytvořil osobní představu, o jaký druh informace se jedná a co přesně obsahuje. Přejde do vyhledávání, zformuluje vyhledávací dotaz a zapíše jej do vyhledávacího řádku. Vyhledávání pro něj generuje výsledky, řadí stránky webů do pořadí, přičemž bere v úvahu zpracování „váhy“ článků, které mají podle názoru PS nejvyšší relevanci, pomocí algoritmu. Jak Matrixnet funguje v Yandexu:

Poté uživatel sleduje odkazy a hodnotí, co mu „uklouzli“. Předpokládejme, že současně otevře až deset odkazů nebo pouze jeden, neotevře první (protože existuje Wikipedie a Wikipedie není to, co uživatel potřebuje), upřesní dotaz nebo zadá další (několikrát) nebo opustí vyhledávání. Studium faktorů chování při sledování uživatele umožňuje PS ujistit se, že vydání obsahuje odkazy na relevantní webové stránky. Ale hlavní hodnota v práci vyhledávání je dána relevanci. Pro začátek si tedy uveďme definici relevance (relevantní v angličtině znamená „relevantní“), poté se podíváme na příklady, jak ji najít.

Co je relevance

Relevance je kvantitativní ukazatel toho, do jaké míry požadovaný, požadovaný výsledek odpovídá nalezenému. Zda systém vyhledávání informací plně reaguje na požadavek uživatele nebo neuspokojuje vzniklý zájem, potřebu a tím ho nutí vracet se k výsledkům vyhledávání.

Relevance je parametr souladu s očekáváním uživatele, korelovaný s informacemi skutečně obdrženými na stránce webu; je měřítkem toho, jak přesně vyhledávač „uhádne“ touhu uživatele po informacích podle pořadí desítek tisíc stránek.

Hlavním úkolem vyhledávače jako služby je poskytnout uživateli relevantní výsledek, úkolem webmastera při propagaci webu na dotazy sémantického jádra je, aby vyhledávač tyto stránky vnímal jako relevantní. Optimalizátor přitom může pracovat jak na nových, tak na starých stránkách. Pokud je vyhledávač nepovažuje za dostatečně relevantní, je nutné na stránkách zapracovat: určit soulad s požadavky, propagovat interní a externí odkazy, pracovat na samotné stránce.

Jaké jsou typy relevance

Přísně vzato, existují tři typy relevance:

relevance webové stránky
relevance vyhledávání (výsledky vyhledávání)
relevance odkazu

Zdůrazněme 3 parametry, které ovlivňují relevanci stránky:

počet a varianty frází, které odpovídají dotazu
poměr a počet interních odkazů na tuto stránku
poměr a počet externích odkazů na tuto stránku

Pokud mluvíme o relevanci stránky, pak to odráží posouzení článku vyhledávacími algoritmy z hlediska souladu s dotazem zadaným uživatelem. U řady dotazů (které uživatel zadává bez podrobného upřesnění) je přitom velmi obtížné předběhnout, co uživatel potřebuje. Proto při požadavku na „vytvoření sémantického jádra“ mohou být zobrazeny služby nebo instrukce, navíc jsou ve výstupu zahrnuty video instrukce z Youtube. Nebo požadavek "site" je normální, že PS není schopen okamžitě určit, co uživatel potřebuje. Na pomoc přichází shromažďování a analýza statistik, velkých dat a analýzy spokojenosti uživatelů.

Formální relevanci algoritmicky a automaticky vypočítávají vyhledávače – vyhledávací robot sbírá data ze stránky, webového dokumentu a podle vzorce zvažuje, zda je stránka relevantní či nikoli.

Takovou „technickou relevanci“ stránky lze velmi snadno zmanipulovat vytvořením dveří nebo webů pro vyhledávací spam, takže do vyhledávacích algoritmů jsou zahrnuty další faktory pro hodnocení stránek webu ve vyhledávání: relevance informací a frekvence aktualizací webu, důvěryhodnost, chování a sociální faktory.

Pokud mluvíme o relevanci vyhledávání, pak je to ukazatel toho, jak výstupní výsledky uspokojí uživatele. Ideální možností je, když stránka vydání ve formě 10 výsledků vyhovuje informační potřebě uživatele tím, že poskytuje relevantní odkazy na stránky. U řady požadavků jsou ve vydání uvedeny odkazy na různé výsledky: encyklopedie, služby otázek a odpovědí, články a oficiální stránky, obrázky, videa a také přímé zařazení odpovědí (tipů) na dotazy uživatelů do čísla.

Příklad odpovědi vyhledávače na otázku uživatele – v tomto případě uživatel ani nemusí na stránky chodit, všechny potřebné informace dostane „z první ruky“ (z vyhledávače):

Následně je k posouzení kvality vyhledávání využívána i manuální práce - hodnotitelé na mzdu, hodnotitelé na outsourcing přes službu Yandex.Toloka. Výsledky vyhledávání navíc obsahují prvky pro přímou interakci s uživatelem, takže on sám může zhodnotit kvalitu vyhledávání nebo si stěžovat na nerelevantní web ve výsledcích vyhledávání. V Yandexu si můžete na výsledek „stěžovat“ a vypadá to takto (na požádání můžete podat stížnost na irelevantní výsledek ve výsledku vyhledávání nebo irelevantní výsledek hledání):

Před hromadným pobízením uživatelů, aby si problém sami vyčistili, ještě nenastal čas.

Nyní o odkazech. Relevantní odkaz je odkaz, jehož kotva odpovídá obsahu na stránce nebo obsah obou stránek sémanticky a tematicky souvisí. Pokud odkaz vede z webu s podobnou tématikou a text je mírně relevantní, pak se odkaz nazývá jednoduše tematický. Takové odkazy mohou být kotvící a neukotvené. Nejlepší odkazy jsou relevantní, vedoucí z tematických stránek. Je docela dobré, když je uživatelé stále sledují.

Jak zjistit relevanci stránky webu ve vyhledávání

Chcete-li určit relevanci, použijte pokročilé vyhledávání nebo dotazovací jazyk. Operátor webu můžete zadat do vyhledávání starým způsobem:

Co se stane ve vyhledávání, když web dosud nepublikoval článek o relevanci. Po nějaké době bude text, který čtete, relevantní pro tento dotaz. Proč se to stane? Vzhledem k tomu, že ukazatel celkové relevance této stránky bude vypočítaný PS vyšší než u ostatních (články uvedené na snímcích obrazovky jsou irelevantní, myslím, že je to zřejmé).

Můžete také provádět „analýzu relevance“ ve službách SEO, jako je mega index, ale to jsou nadbytečné akce, pokud zpočátku pracujete na připraveném sémantickém jádru a vytváříte nový web.

Jak zlepšit relevanci webové stránky ve vyhledávání

Jak si pamatujete, můžeme pracovat na obsahu, interních a externích odkazech. Nezanedbávejte žádný ze způsobů, jak tento parametr zvýšit. Relativně řečeno, různé stránky mohou reagovat na tři parametry relevance, ale nejrelevantnější bude ten, který reaguje na tři najednou. A úkolem webmastera je postavit web tak, aby vyhledávač jednoznačně identifikoval všechny stránky. Doporučení jsou jednoduchá:

1. Práce s textovou relevanci

Není zde žádná magie. Nejprve stránku upřesněte, pokud dostatečně neodpovídá dotazu nebo skupině dotazů: přidejte obsah (text, video, fotografii); nebo přepracovat obsah, protože články jsou zastaralé a některé byly původně napsány průměrně.

Za druhé, začněte na webu pracovat sestavením sémantického jádra – tak, aby stránky publikované na webu byly psány pro skupiny podobných středofrekvenčních a nízkofrekvenčních dotazů. A zároveň nebyly zdvojené a nezmátly vyhledávacího robota!

Zatřetí se to neříká nahlas, ale relevantním textem jsou i „správné komentáře“ k článku, zvláště pokud článek výrazně doplňuje. Například takto:

To je také obsah a je to také na webové stránce, protože vyhledávače vědí, že uživatelé píší a čtou komentáře.

Zbytek receptů na zlepšení relevance obecně se scvrkává na banální interní optimalizaci: správné CNC odkazy, správná optimalizace nadpisů, nadpisů H1, H2, obecná sémantika textu (LSI), práce s úryvky, používání obsahu, uvozovek a poznámek pod čarou.

Typické chyby jsou podle sémantiky textu následující: výskytů klíčových slov (přesných nebo morfologických tvarů) je buď příliš málo, nebo příliš mnoho. To platí pro okraje odstavců a textu (příspěvků).

2. Práce s Intralink Relevance

Pokud vnitřní (textová) relevance stránky nedosáhne v očích PS okamžiku, kdy ji umístí na začátek, pak jí můžete dodat další váhu pomocí interních odkazů. Vzájemným propojením stránek zobrazíme PS - podívejte se na příslušnou stránku pro tuto kotvu (kontext v odstavci).

Po nějaké době vyhledávací robot udělá objížďku a vypočítá relevanci pro stránku novým způsobem, již s ohledem na interní odkazy. A zvýšila se relevance vstupní stránky.

3. Pracujte s relevanci externího odkazu.

Zkrátka – díváme se, kdo a kam odkazuje (na nás), v některých případech vás žádáme o opravu odkazů. V případě zakoupených odkazů objednáváme kotvy, které potřebujeme (v případě článků příslušný text). Na jiných blozích zanecháváme tematické komentáře a umísťujeme do nich nekotevní odkaz na váš web ve vhodném kontextu.

Zvláštní kouzlo - když uživatelé sami sdílejí odkazy na váš web (nebo stránku), zpravidla se to neděje nevhodně, ale vždy se to děje v určitém kontextu diskuse, což znamená, že takový odkaz je docela relevantní. Pište tedy kvalitní obsah, udělejte weby tak užitečné, aby si uživatelé sami přidávali stránky do záložek a tyto odkazy pak sdíleli.

Jako výsledek

Pravidlo posilování relevance je následující: na prvním místě je textová a textová relevance, na druhém místě je vnitrostránková relevance a interní linkování, na třetím externí odkazy zvyšující relevanci ve srovnání se stránkami konkurenčních webů.

A nezapomeňte, že samotná relevance stránky v očích PS nestačí k vysoké konvertibilitě uživatele a dokončení cílené akce na vašem webu. Například v obchodě se často stává, že stránka má dobrou relevanci a návštěvnost, ale nízkou konverzi – protože nesplňuje očekávání uživatele. Jaký smysl mají takoví uživatelé, kteří přicházejí a odcházejí s ničím? To nepůjde, potřebujete práci na webu.

Dobré odpoledne přátelé! Dnes další příspěvek o nejdůležitějších pojmech propagace vyhledávačů pro blogery a SEO začátečníky. Jaká je relevance stránek webu - téma tohoto článku, ze kterého se dozvíte definici relevance, její hlavní součásti a jak ji hodnotí vyhledávače. Dovolte mi poznamenat, že se jedná o poměrně důležitou otázku, na které je postaven celý proces hodnocení webu při přípravě dokumentů v důsledku vydání. Úspěšná SEO propagace vašeho webu ve vyhledávačích závisí na správném pochopení tohoto pojmu. Navrhuji proto nahlédnout do našeho slovníku a získat potřebné informace o prvku centrálního hodnocení.

Definice relevance

Co znamená relevance? Jedná se o proces, při kterém se kontroluje podobnost výsledku získaného z požadovaného. Tento termín se používá v moderních vyhledávačích a označuje shodu přijatých informací s vyhledávacím dotazem, který uživatel zadal. Podle definice, když návštěvník Yandexu nebo Google zadá svou otázku, vyhledávač se snaží vyhodnotit různé dokumenty ze svého indexu a vybrat ty nejvhodnější pro odpověď. Systém tedy vypočítá skóre shody, což je míra, do jaké dokument odpovídá vyhledávacímu dotazu. Pokud se tedy shodují, pak je hodnota míry největší (maximum), a pokud ne, je rovna nule.

Podle míry relevance dokumentů ve výsledcích vydávání se posuzuje účinnost jakéhokoli vyhledávače. Pokud uživatel obdrží absolutně nepřiměřenou odpověď na svůj požadavek, pak je vysoká pravděpodobnost, že již takový zdroj nebude využívat. Proto je hlavním úkolem vyhledávače výběr nejrelevantnějších dokumentů pro vaše vystavení. To ovlivňuje jak popularitu vyhledávače, tak jeho zisky.

Jak relevantní je konkrétní dokument na internetu, je určeno speciálním vyhledávacím algoritmem. Yandex má jeden, Google má jiný, ale obecné schéma jeho práce je pro ně stejné. Také jiné vyhledávače mají svou vlastní definici relevance, ale mají společné kořeny.

Algoritmus vyhledávání

Jedná se o speciální matematické výrazy a vzorce, pomocí kterých vyhledávače vybírají různé stránky ve výsledcích vyhledávání. Každý z těchto webových zdrojů obsahuje jeden nejlépe odpovídající dokument, který obsahuje odpověď na vyhledávací dotaz uživatele. Princip fungování algoritmu je velmi jednoduchý: nejprve jsou vybrány všechny stránky webů obsahující požadovaný dotaz a poté probíhá systematické prověřování - weby bez jasných informací pro uživatele jsou odříznuty nebo ty, které nejsou povoleny z důvodu použití zakázaných optimalizačních metod (black seo - cloaking, doorways atd.). Vybrané stránky jsou analyzovány podle obsahu dokumentů a je rozhodnuto, jak odpovídají vyhledávacímu dotazu. A v závislosti na míře shody je každému dokumentu ve výsledcích vyhledávání přiděleno vlastní číslo. Čím je menší, tím rychleji jej uživatel vyhledávače uvidí.

Jaká je relevance stránek webu

Každý webový zdroj má obvykle několik stránek, které obsahují odpověď na dotaz uživatele vyhledávače. Úkolem vyhledávacího algoritmu je vybrat nejrelevantnější dokument (webovou stránku nebo příspěvek na blogu). Tento problém je vyřešen následujícím způsobem. Relevanci každé stránky ovlivňuje velké množství faktorů. Pro posouzení souladu dokumentu webového zdroje s dotazem uživatele vyhledávače se proto vypočítá celkový ukazatel. V souladu s tím bude stránka s ukazatelem maximálního součtu nejvhodnější a vyhledávač ji uživateli zobrazí. Například na následujícím obrázku můžete vidět výběr z vyhledávače Yandex z nejrelevantnějších stránek mého blogu na dotaz „jaká je viditelnost webu“. Úplně první dokument má maximální součet.

Co určuje relevanci stránky? Každá stránka jakéhokoli webu je zcela nezávislým prvkem internetu. Obsahuje vlastní obsah. V podstatě je unikátní, s vlastním textem, obrázky atp. Tento prvek interaguje s jinými stránkami – různé odkazy z něj směřují na jiné stránky vašeho webu nebo na webové zdroje jiných lidí. A pokud je to možné, dostává i různé externí odkazy. Můžeme tedy říci, že relevanci stránky pro konkrétní vyhledávací dotaz ovlivňují interní i externí parametry. Navíc je důležitá i autorita této stránky. Pojďme se na jednotlivé komponenty podívat blíže.

Vnitřní

Interní nebo jiná textová relevance je míra, do jaké interní kritéria stránky webových zdrojů splňují požadavky vyhledávačů. Pokud ve vyhledávacím dotazu slova na stránce odpovídají jejímu tvaru a jsou nejpoužívanější, bude tento dokument považován za nejrelevantnější. Jinými slovy lze říci toto - čím blíže k ideálu (každý systém má své vlastní číslo) poměr počtu výskytů dotazu k celkovému počtu všech slov v textu, tím vyšší bude dokument ve výsledcích vydání. Uvádíme hlavní parametry, podle kterých se hodnotí.

Frekvence vyhledávacích dotazů v textu . To se týká objemu a počtu opakování klíčového požadavku na stránce webu. Čím blíže k ideální variantě (opět má každý vyhledávač svůj údaj), tím lépe z hlediska posouzení relevance dokumentu.
Umístění slov v názvech . Pokud je vyhledávací dotaz v názvu stránky, zvyšuje se pravděpodobnost lepšího hodnocení tohoto dokumentu ve srovnání se zbytkem stránek webového zdroje. To znamená, že značka title by měla ve své větě obsahovat klíčový dotaz, což výrazně zvýší relevanci stránky.
Blízkost k horní části stránky . Při skenování nové stránky se vyhledávací robot řídí kódem od samého začátku. Čím dříve se tedy na něm setká s vyhledávacím dotazem, tím lépe je pro posouzení relevance. Klíčová slova proto musí být v článku na webu nebo v příspěvku na blogu zapsána co nejdříve.
Přítomnost klíčových slov na zvláštních místech v dokumentu . Především se jedná o přítomnost vyhledávacích dotazů v názvu článku (obvykle v tagu h1) a v podnadpisech (v tagu h2 - není tak důležité jako v h1, ale přítomnost je vítána). Plus design vyhledávacích dotazů v textu ve speciálních značkách (silné atd.). A samozřejmě přítomnost klíčových slov v meta tagech Description (popis stránky) a Keywords.
Dostupnost synonym klíčových slov . Velmi důležitý prvek. Přítomnost synonym v obsahu stránky říká vyhledávačům, že tento dokument skutečně souvisí s předmětem vyhledávacího dotazu, což znamená, že bude pro uživatele nejužitečnější. Tímto způsobem vyhledávače čistí výsledky vyhledávání - neberou v úvahu stránky obsahující klíčová slova jako doplněk k dalším tématům a dokumentům, které jsou platformou pro většinu automatizovaných propagačních systémů (RooKee, SeoPult atd.)

Externí (reference)

Tato komponenta je založena na principu oblíbenosti odkazu stránky webu. Zde se zohledňuje počet odkazů s jejich texty (kotvy). Čím více odkazů, tím lepší je relevance odkazu. A pokud text odkazu obsahuje klíčový dotaz uživatele, stránka se stává významnější. Proto se doporučuje v textu odkazu vždy použít vyhledávací dotaz. A nezáleží na tom, zda jde o interní nebo externí odkaz – záleží na slovech kotev. Hodnotí se také kotvící text odkazu, který obsahuje externí stránku jiného webového zdroje. Pokud není pro vyhledávací dotaz tématický, význam textu odkazu bude menší.

Autorita místa

počet a kvalita externích odkazů vedoucích na stránky. Důležitý ukazatel, který ukazuje míru důležitosti webu a jeho stránek mezi ostatními webovými zdroji. Čím lepší jsou externí odkazy (klíčová slova v kotvě a tematickém textu blízkého odkazu) a čím autoritativnější je dárcovská stránka (webový zdroj, který poskytuje externí odkaz), tím větší váhu může mít cílová stránka.
obsah webu a soulad obsahu s vyhledávacími dotazy. Čím více stránek, na kterých je web propagován, splňujících potřeby uživatelů vyhledávačů, tím vyšší je autorita webu. Proto jsou pro jakýkoli webový zdroj, který je propagován ve vyhledávačích, nejdůležitější dva body - to je správné sestavení sémantického jádra a přítomnost jedinečného optimalizovaného obsahu. I když máte velké množství externích odkazů, není možné propagovat vstupní stránky webu v top 10 po dlouhou dobu bez dobrého textu a kompetentní sady klíčových slov. Postupem času vyhledávač pesimizuje tyto dokumenty od svého vydávání, řádově snižuje jejich relevanci kvůli nedostatku běžného obsahu s přihlédnutím k interní optimalizaci.

Pokud bloger propaguje svůj webový zdroj ve vyhledávačích, mohou se mu hodit následující tipy a triky ke zlepšení relevance vstupních stránek:

Před propagací vstupních stránek se ujistěte, že jste vybrali správné sémantické jádro svého blogu. Pokud propagujete vstupní stránky pro nekvalitní hledané výrazy, váš blog získá mnohem méně cílených návštěvníků a více opustí, což časem sníží kvalitu těchto stránek. Zkontrolujte všechny parametry klíčových slov (frekvence, kvalita slova, jeho konkurenceschopnost) – to je klíč k získání kvalitní návštěvnosti z vyhledávačů.
Na nových stránkách ve výsledcích vyhledávání vyhledejte svůj klíčový dotaz. Například propagujete jednu stránku pro konkrétní vyhledávací dotaz. Po zaindexování tohoto klíčového slova je ale ve výsledcích vyhledávače úplně jiná stránka. Musíte tedy zkontrolovat všechny parametry, podle kterých se posuzuje relevance vstupní stránky. Zde může nastat následující problém - dokument je špatně optimalizován a / nebo přijímá menší počet významných externích a interních odkazů - váha stránky je velmi malá ve srovnání s tou, která visí ve výsledcích vyhledávání.
Zvyšte autoritu svého blogu. Postupem času se bude hodnocení vašeho webu zvyšovat a také se zvýší relevance vstupních stránek, na kterých je blog propagován. To vše půjde automaticky s růstem popularity vašeho webového zdroje. VIC a TIC vašeho webu rostou, pozice stránek vašeho webu v Yandexu rostou (podobně jako v jiných vyhledávačích).

Tímto končí můj další tutoriál. Na závěr prosba na mé čtenáře – v komentářích k tomuto příspěvku bych mimo jiné rád znal váš názor na následující otázky:

Jak často kontrolujete relevanci svých vstupních stránek?
Co si myslíte, že v mých lekcích propagace webu chybí?
Na jaké téma byste chtěli získat materiál v jedné z následujících lekcí?

Díky přátelé! Uvidíme se!

Relevantnost- (z angličtiny relevantní - relevantní) - v obecném smyslu jde o soulad dokumentu s očekáváním uživatele. Relevance vyhledávání je tedy míra, do jaké je uživatel spokojen s výsledky vyhledávání zobrazenými v odpovědi na jeho dotaz. V ideálním případě by stránka vydání měla plně uspokojovat informační potřebu uživatele nezávisle na své úplnosti a přesnosti.

Pojem relevance webu je synonymem relevance. Ve skutečnosti tento pojem znamená totéž, ale v trochu užším slova smyslu. To znamená, do jaké míry odpovídají požadované informace získanému výsledku. Dále se v textu setkáte se slovy relevance a relevance. Představte si je jako vzájemně identické významy.

Podle definice, když návštěvník Yandexu nebo Google zadá svou otázku, vyhledávač se snaží vyhodnotit různé dokumenty ze svého indexu a vybrat ty nejvhodnější pro odpověď. Systém tedy vypočítá míru shody – míru shody mezi dokumentem a vyhledávacím dotazem. Pokud se tedy shodují, pak je hodnota míry největší (maximum), a pokud ne, je rovna nule.

Například vyhledávač Yandex zaměstnává skupinu speciálně vyškolených lidí – hodnotitelů, kteří denně navštěvují stovky stránek na určité vyhledávací dotazy. Hodnotí použitelnost, obsah, relevanci stránky vzhledem k požadavku a další charakteristiky. Poté jsou všechna data vložena do samoučícího se algoritmu Matrixnet. A již on, na základě těchto údajů, automaticky určuje relevanci a užitečnost pro další podobné stránky. Je možné oklamat robota, ale osoba (zejména zaměstnanec PS) je nepravděpodobná ...

Kritéria vnitřní relevance

Nejvýznamnějším kritériem vnitřní relevance jsou klíčová slova, konkrétně jejich četnost v textu. Vyhledávače jsou schopny tento parametr vypočítat a pokud se fráze často opakuje, považují ji za klíčovou. Pokud fráze nalezené na stránce odpovídají formě uživatelského požadavku a jsou klíčové, tedy často používané, bude stránka považována za relevantní.

Klíčová slova jsou důležitá i pro jejich umístění. Především je to jejich přítomnost v různých rubrikách. Pokud se dotaz uživatele shoduje s názvem dokumentu, vyhledávač bude pravděpodobněji hodnotit tuto stránku více než ostatní. Další faktory, které ovlivňují váhu klíčových slov, jsou také:

Blízkost k horní části stránky. Čím blíže k horní části stránky je klíčové slovo, tím je významnější.
Přítomnost klíčových slov na některých místech stránky. Například v záhlaví, metaznačkách, značkách textového designu.
Vzájemná blízkost klíčových slov. Je důležité, kdy fráze, zejména nastavená fráze, funguje jako vyhledávací dotaz.
Přítomnost synonym pro klíčová slova. Vyhledávače často věnují pozornost přítomnosti jiných forem klíčových slov v textech, což naznačuje, že dokumenty skutečně hovoří o tomto tématu.

Nejlepší typy relevance vyhledávání, o kterých byste měli vědět

Formální- vychází z principů hodnocení vyhledávačů. Prostřednictvím speciálních algoritmů porovnává typ vyhledávacích dotazů a dokumentů pomocí indexu speciálního vyhledávače. Člověk se tohoto procesu neúčastní. Plně automatizovaný a robotický systém přináší řešení na klíč.

Vhodnost- jedinečný stav, kdy jsou plně uspokojeny informační potřeby uživatelů internetu. Každý vyhledávač se snaží tomuto stavu přiblížit.

Kritéria vnější relevance

Kritéria externí relevance jsou založena na principu oblíbenosti citace nebo odkazu. Tento faktor znamená, že relevanci stránky lze určit podle její popularity na internetu, tedy podle počtu dalších zdrojů, které na danou stránku odkazují. Čím vyšší je jejich počet, tím větší je směrodatná váha webu, a proto jsou na něm prezentované informace kvalitnější.

Každý z vyhledávačů používá svůj vlastní algoritmus pro určování úrovně citace, ale všechny mají podobný mechanismus působení a ve skutečnosti fungují jako modifikace prvního algoritmu na světě, který zohledňuje počet externích odkazů, PageRank. , který vyvinuli američtí studenti Sergey Brin a Larry Page, kteří založili vyhledávač Google.

V systému Yandex je analogem PageRank VIC - index vážených citací, který byl zaveden na jaře roku 2001. Podle zástupců společnosti se VCI počítá stejně jako PageRank a přiděluje se každé stránce zvlášť. Až do roku 2002 VIC bylo možné zobrazit pomocí Yandex-Bar, ale po pokusech optimalizátorů uměle zvýšit hodnoty byla jeho hodnota skryta. Nyní mají webmasteři přístup pouze k informacím o TIC používaných k třídění zdrojů v katalogu Yandex.

Od podzimu 2002 Koeficient oblíbenosti využíval i systém Rambler, který zohledňoval nejen počet odkazů, ale také data o návštěvnosti stránek přijatá z počítadla Top100.

Úplně prvním systémem, který použil takový algoritmus, je však Aport, který od roku 1999 používá Index autority stránek (PIC). Na rozdíl od PageRank, IC bere v úvahu pouze jeden nejvýznamnější odkaz ze všech stránek odkazujících webů.

Nejpohodlnější zdroje kontroly relevance

Naštěstí dnes na internetu existuje mnoho zdrojů, pomocí kterých je snadné zkontrolovat úroveň relevance přímo online. Uvádíme tři nejoblíbenější z nich:

Majento;
Megaindex;
PR-CY.ru.

Chcete-li získat potřebné informace o každé z uvedených stránek, stačí zadat adresu ověřovací stránky a klíčové slovo.

Mezi uvedenými službami nejsou žádné zásadní rozdíly. Pokud jde o kontrolu relevance, vše probíhá v podstatě stejným způsobem. Rozdíly jsou patrné pouze v obecné funkčnosti, ale to již není relevantní k tématu článku.

Co lze udělat pro zvýšení relevance?

Postupujte podle těchto sedmi tipů a vaše články se dostanou co nejblíže k TOPu výsledků vyhledávání a případně do něj budou zahrnuty:

Umístěte hlavní klíčové slovo do značky Title v přímém tvaru bez úprav.

Klíčový dotaz lze také vložit do tagu description. Je to on, kdo „prodává“ váš článek a zobrazuje se ve vyhledávání spolu s názvem. Klíče jsou zde povoleny v přímých i zředěných výskytech.

Stejný dotaz by měl být vložen do hlavního nadpisu, ale přesná shoda je volitelná a dokonce nežádoucí. Lépe zředěný.

Je také vhodné zahrnout hlavní dotaz do prvního odstavce. A to co nejblíže začátku. To ale neznamená, že by první věta měla začínat hlavním dotazem. Rozhodně se to nevyplatí dělat.

Práce s obsahem. Pokud nesplňuje význam hlavního vyhledávacího dotazu, může být relevance zapomenuta. Nelogicky optimalizovaný článek webu jen uškodí. Návštěvník nedostane potřebné informace a velmi rychle přejde k jinému zdroji.

Vyhledávače milují rozmanitost článků. Vítány jsou proto seznamy, videa, obrázky, tabulky, schémata, grafy, ale i odkazy na podobné materiály.

Poslední bod je nejobtížněji implementovatelný, ale jeden z nejúčinnějších z hlediska růstu relevance. Pokud na stránku odkazují jiné stránky podobných subjektů, výrazně to zvýší její pozici ve výsledcích vyhledávání.

Použijte tento seznam jako kontrolní seznam při optimalizaci jakékoli stránky a relevantní obsah jej rychle přenese na začátek výsledků vyhledávání. Dodatečně doporučuji podívat se na kontrolní seznam seo optimalizace.

Proč vyhledávání někdy vrací irelevantní stránky?

Černá a šedá SEO propagace se pomalu, ale jistě stává minulostí. Navzdory této skutečnosti jsou cheatové služby na síti stále velmi žádané. Zabere to trochu více času a možnost uměle zvýšit relevanci stránek webu zmizí. Stále mají velmi malý význam.

Jeden z hlavních problémů dneška spočívá v rovině nedokonalosti práce vyhledávacích robotů a algoritmů. Některé agresivní propagační faktory stále procházejí neprofesionálními SEO. Stránky s minimem kvalitního obsahu a velkým množstvím „správných“ odkazů jsou bohužel i dnes v TOP destinacích. Tento trend je výrazný zejména v zábavě, která nepodléhá přísné kontrole vyhledávačů.

Minimální konkurence

Jinými slovy, ze 30 velmi špatných zdrojů se vybere 10 ne tak hrozných a pošle se do TOP. Vyhledávací roboti věří, že je lepší najít alespoň nějakou stránku na dané téma, než návštěvníkovi sdělit, že výsledek je neznámý. Výsledkem je, že v tématech s nízkou konkurencí jsou první řádky vydání obsazeny i těmi weby, kde je jen pár slov z potřebných dotazů.

Pokud se specialista zaváže propagovat web v tématu s nízkou konkurencí, šance na umístění zdroje na TOP bude velmi, velmi vysoká. Zjistěte více o soutěži žádostí.

Příslušný výstup

V textu vždy uvádějte téma hlavního klíčového slova, pro které článek optimalizujete. Vytvářejte obsah, nadpisy, dílčí body a malé odstavce. Snadnou a srozumitelnou strukturu snadno pochopí i čtenář, který stránky navštívil poprvé. I když návštěvník zůstane na zdroji pouze 2–3 minuty, stává se to pro web výhodou. Během pár minut je zcela reálné poskytnout návštěvníkovi nezbytné minimum informací, které ho zajímají.

Když chce uživatel najít informace na internetu, zadá konkrétní otázku do vyhledávacího pole a čeká na relevantní výsledky ze systému. To se ale velmi často nestává. Ukázalo se, že stránka nebyla relevantní. Co je tedy relevance?

Pojem relevance

Relevance (relevant - relevantní) - soulad textu s požadovanými očekáváními. Jinými slovy, toto je korespondence hledaného a nalezeného. To znamená, že relevantní stránka je přesně to, co uživatel očekával, že uvidí při zadávání požadavku ve vyhledávací liště. Tento termín se začal používat v moderních systémech.

Jak ale vyhledávač tuto relevanci určí, jak se rozhodne, kterou stránku nabídnout ve správný čas? K tomu slouží relevance vyhledávání, kterou každý systém vypočítává pomocí různých algoritmů. Jaká je tedy relevance vyhledávání?

Když uživatel zadá svůj dotaz na Google nebo Yandex, systém vyhodnotí dokumenty ze svého indexu a vybere ty, které nejlépe odpovídají dotazu. Návštěvníci hodnotí práci vyhledávače podle relevance. Pokud přijatá odpověď uživatele neuspokojila, možná již nebude chtít tento systém používat.

Nejdůležitějším úkolem pro vyhledávače je proto najít co nejrelevantnější dokumenty. To ovlivňuje nejen popularitu zdroje, ale také jeho zisk.

Typy relevance vyhledávání

Formální. Pomocí algoritmu je dotaz porovnán s typem dokumentu ve vyhledávači. V této metodě se relevance vypočítává bez lidského zásahu. Vše se děje pomocí vyhledávacího robota, podle daného vzorce, na základě zadaných údajů.
Informativní. Tento typ se používá ve vyhledávačích, ale pro posouzení kvality vyhledávání. Specialisté, kterým se říká posuzovatelé, hodnotí výsledky vyhledávání tak, že je porovnávají s dotazem.
Relevantní. O tento typ vyhledávání usilují všechny vyhledávací zdroje. V tomto případě informace zcela uspokojí uživatele.

Každý vyhledávač funguje podle vlastního algoritmu a každý systém má svůj trik, ale princip je pro všechny velmi podobný:

Nejprve zkontroluje, jak často se daná otázka nebo fráze na vybraných stránkách vyskytuje.
Mezi slovy se kontroluje mezera.
Kontroluje se počet odkazů na stránku.
Bere v úvahu, v jakém textu je fráze napsána.
Stáří webu se kontroluje.

Množství informací na webu se neustále zvyšuje, a tak je zvyšování relevance velmi důležitým úkolem každého vyhledávače.

Všechny zdroje mají mnoho stránek, které odpovídají požadavkům dotazu. Algoritmus vyhledávače navrhne nejrelevantnější stránku. Jaká je tedy relevance stránky?

Jak se určuje relevantní stránka

Stránka webu je svým vlastním světem na webu. Tento obsah obsahuje text, obrázky. Odráží to mnoho dalších stránek. Na základě toho se ukazuje, že relevanci ovlivňuje jak obsah textu, tak interakce s jinými weby.

Interní (textový obsah) relevance - soulad obsahu textu s požadavky vyhledávače. Když jsou při zadávání dotazu fráze na stránce nejpoužívanější, pak to bude relevantní. Každý vyhledávač má svou vlastní sadu poměrů výskytů požadované fráze k počtu slov v napsaném článku. Čím blíže je toto číslo systémovému číslu, tím výše se text objeví na stránce vyhledávání.

Základní parametry hodnocení stránky

Navzdory skutečnosti, že každý vyhledávací systém má svůj vlastní algoritmus, princip vyhledávání je pro všechny podobný. Vnitřní složka skóre relevance:

Frekvence použití požadované fráze v psaném textu. Pokud se celkový počet výskytů požadované fráze blíží počtu nastavenému systémem, tím vyšší je relevance stránky.

Umístění správných slov v nadpisech a podnadpisech. Když se požadovaná fráze nachází v názvu textu, úroveň hodnocení textu se zvyšuje.
Potřebné fráze jsou v horní části stránky. Systém zahájí vyhledávání od začátku stránky, takže čím rychleji na daný dotaz narazíte, tím vyšší je jeho relevance.
Správná slova na správných místech. Správná slova v nadpisech a podnadpisech zvyšuje relevanci.
přítomnost synonym. Toto je důležitá část dokumentu. Pokud text obsahuje synonyma pro požadovaná slova, systém bude takový text považovat za užitečný a související s daným tématem.

Počet odkazů, které vedou na web. To ukazuje na důležitost místa mezi ostatními zdroji.
Soulad stránky s požadovanými slovy. Čím větší počet stránek odpovídá požadovaným frázím, tím vyšší je autorita.

Samozřejmě existují i jiné techniky, které vyhledávače používají k nalezení jedné stránky relevantní a jiné ne. Je jich poměrně hodně a není v zájmu systémů, které chtějí zlepšit relevanci pro své uživatele, aby je zveřejňovaly.

Ale bez ohledu na to, jak se vyhledávače zlepšují, neměli byste zapomínat na několik důležitých věcí:
Získaný výsledek závisí nejen na systému, ale také na tom, jak úspěšně a přesně byla žádost formulována, byla uvedena potřebná slova.
Každý člověk má svůj pohled, vlastní vnímání života a obsah stejných informací bude u každého jiný.

Pro všechny vyhledávače:

Vlastní úkoly.
Různé finanční možnosti.
Zaměstnanci s vlastním pohledem na svět a obzory, všichni mají jiný věk a jiné myšlení.

Po podrobném prostudování článku najdete odpověď na otázku, co je relevance.

Relevantnost — parametr udávající, jak výsledek výsledků vyhledávače splňuje požadavky uživatele, který zadal dotaz.

Relevance se vypočítává pomocí algoritmů vyhledávačů a je to poměr počtu klíčových slov na stránce zdroje k celkovému počtu slov. Každá stránka má přiřazeno vlastní procento výskytu klíčových slov v textu. Měli byste se držet zlaté střední cesty: malé množství si vyhledávače nevšimnou a velké množství bude považováno za spam, po kterém bude následovat filtr.

Charakteristický

S aktivním rozvojem internetu a rychlým nárůstem stránek vyvstala otázka kvality výsledků vyhledávání. V reakci na to vyhledávače implementovaly princip relevance dotazu, který zpracovává stránky a poskytuje uživatelům jejich nejvhodnější možnosti.

V první fázi byla relevance stránky postavena na základě meta tagů, hustoty klíčových slov, frekvence klíčových slov v názvech, metod designu obsahu atd. S příchodem dveří, které splňují tato kritéria, bylo nutné zavést faktory vnější relevance.

Níže je uveden vzorec, který charakterizuje kritéria relevance: R=PR*(T+L).

R - relevance dotazu,

T - úroveň relevance textu, jak interní kritéria splňují požadavky vyhledávačů,

L - úroveň relevance odkazu, jak texty příchozích odkazů odpovídají vyhledávacímu dotazu,

PR - hodnost zdroje, nezávisí na požadavku.

Tento vzorec je pouze podmíněným odůvodněním účinnosti hodnotících algoritmů, které demonstruje úplný obraz kritérií relevance.

Kritéria vnější relevance

Kritéria externí relevance jsou reprezentována mírou citovanosti (oblíbeností odkazu). Relevance webu závisí na tom, kolik webů na něj odkazuje. Čím více odkazujících stránek, tím vyšší autorita stránky a lepší obsah.

Vyhledávače mají své vlastní algoritmy relevance, ale všechny fungují na stejných principech, ve skutečnosti se jedná o zpracovanou a vylepšenou verzi úplně prvního algoritmu (PR) vyvinutého zakladateli Google, který charakterizoval pouze počet externích odkazů .

Za úplně první relevantní algoritmus je považován PI (Page Authority Index) společnosti Aporta, vyvinutý v roce 1999. PI určoval pouze nejvýznamnější externí odkaz.

Yandex má svůj vlastní citační index VIC, který byl vydán na jaře roku 2001. Každé stránce je přiřazen VIC. Po roce 2002 kvůli manipulaci webmasterů s VIC byl citační rejstřík uzavřen pro veřejnost. Dříve byla taková služba poskytována v Yandexu. Bar. Dnes můžete zobrazit pouze TIC, citační index pro stránky v katalogu Yandex.

Na podzim 2002 u Rambleru se objevil index oblíbenosti, kromě odkazů zjišťoval i frekvenci návštěv stránek webu, kterou bylo možné zjistit z počítadla Top 100.

Vnitřní kritéria hodnocení

Nejdůležitějším kritériem je frekvence klíčového slova na stránce. Vyhledávače jsou schopny klíčové slovo v textu zvýraznit. Stránka je relevantní za předpokladu, že dotaz uživatele odpovídá klíčovému slovu a jeho formě na webu.

Pozice klíčového slova také ovlivňuje relevanci webu, zejména pokud je klíčové slovo v názvu. A pokud je požadavek shodný s nadpisem textu, pak vyhledávač tuto stránku jistě postaví nad ostatní.

Mezi interní kritéria relevance patří:

Pozice klíčového slova na stránce, například v metaznačkách.
Blízkost klíčových slov. Ne poslední roli může hrát situace, kdy je požadavek postaven na roveň ustálené frázi.
Umístěte v horní části stránky. Čím vyšší je klíčové slovo, tím větší váhu má.
Synonyma klíčových slov. Čím více tvarů a synonym klíčových slov v textu, tím lépe: to znamená, že předmět webu odpovídá původně nastavenému předmětu.