Co je to SEO optimalizace. Co je to SEO a jak funguje? SEO propagace na vlastní pěst

Určitě jste už slyšeli o propagaci stránek ve vyhledávačích. I když takovou formulaci neznáte, pak dobře víte, že existují vyhledávače (Yandex, Google, Rambler a další), které uživatelům poskytují seznamy stránek v reakci na vstupní dotazy (například „pronajmout si byt“ , „rozvoz jídel do kanceláře“ nebo „hotely poblíž Moskvy“). Některé stránky navíc jdou na první místa ve vyhledávači a některé lze najít pouze procházením několika stránek.

Přesně propagace vyhledávání(nebo, jak se také říká, optimalizace stránek pro vyhledávače) právě slouží k tomu, aby se vaše stránky dostaly na ta nejlepší místa, tzn. v TOP. Vědečtěji řečeno, optimalizace pro vyhledávače (propagace vyhledávačů, propagace webových stránek, SEO - SearchEngineOptimization) je soubor opatření pro zvýšení pozice webu ve výsledcích vyhledávačů na předem vybrané dotazy.

Proč vaše společnost potřebuje SEO optimalizaci?

Jestliže v nedávné minulosti internet sloužil především k vyhledávání informací, dnes se situace hodně změnila. Neustálý nárůst počtu uživatelů internetu, nové technologie (komunikace s cílovým publikem pomocí webu, online platební systémy, možnost objednávek on-line atd.) a mnoho dalších faktorů udělalo z internetu silný marketingový nástroj. a zároveň místo pro prodej. Například boom online nakupování rozhodně naznačuje, že šikovně používané internetové technologie přinášejí majitelům stránek stabilní zisky.

Internetová propagace může být efektivní pro VŠECHNY společnosti, jejichž potenciální publikum hledá na internetu podobné produkty nebo služby. Podle statistik každoročně roste počet uživatelů internetu, dnes internet používá více než třetina Rusů. Navíc je to publikum, které je pro podnikání velmi atraktivní, protože. Má vysokou platební schopnost. Přemýšlejte o tom, tisíce a možná desítky a stovky tisíc lidí denně hledají vaše produkty, ale najdou produkty konkurence! A to vše proto, že výkonnější konkurenti již obsadili nejlepší místa ve výsledcích vyhledávačů. I vy můžete zaujmout tato „místa na slunci“ – k tomu je potřeba spustit optimalizaci webu pro vyhledávače.

Proč musí být web zapnutý první místa ve vyhledávačích?

Důvodů je několik. Za prvé, přední místa ve vyhledávačích lze srovnávat s prestižními oblastmi města. Obvykle první dojem o společnosti klient získá ještě před návštěvou organizace, když se dozví, kde se nachází. Čím prestižnější oblast, tím větší důvěru má klient, a tím větší šanci, že si vybere právě vás. Funguje stereotyp: pokud se firma nachází v samém centru města, tak tato firma prosperuje. Podobně tento stereotyp funguje i u SEO propagace. Stránky v TOP jsou zpravidla nejrespektovanější stránky.

Za druhé, dobrá poloha přitahuje mnohem větší počet návštěvníků. Více než 95 (!) procent uživatelů bude věnovat pozornost webům umístěným na prvních deseti pozicích (TOP-10, tedy první stránka čísla). Pokud vyhledávač uvede web společnosti na čtvrté stránce a dále, pak méně než 2 procenta uživatelů budou mít trpělivost se na tuto stránku posouvat.

Čím výše je tedy web v TOP, tím větší návštěvnost bude mít. Doporučujeme, aby nejdůležitější dotazy byly v TOP-5 výsledcích vyhledávání.

Proč je důležité vybrat správný seznam dotazů?

Optimalizace pro vyhledávače je samozřejmě velmi efektivní způsob, jak přilákat zákazníky, ale s jednou výhradou: měli by to dělat profesionálové. A nejde ani tak o to, že nešikovná optimalizace může stát vaše stránky sankce, ale o to, že počet návštěvníků stránek se zvýší, ale počet kupujících nikoli. Aby propagace přinesla nejlepší výsledek, musíte se rozhodnout.

Proč je špatné nepropagovat se ve vyhledávačích?

Existují situace, kdy si uživatel již pro sebe vybral několik alternativ a je nakloněn kontaktovat vaši společnost a konkurenční společnosti pro další informace. Poté uživatel hledá stránky nebo kontakty těchto organizací. V takové situaci si jen málokdo otevře městský telefonní seznam nebo zavolá na infolinku. Většina bude hledat informace na internetu. A pokud web není optimalizován pro SEO, pak uživatel s největší pravděpodobností jednoduše nenajde informace o společnosti na internetu! Dnešní uživatel internetu je extrémně rozmazlený a není zvyklý trávit spoustu času hledáním. Pokud vás nenajde, obrátí se na konkurenci, jejíž hledání informací bude jednodušší a rychlejší. Souhlasíte, je velmi nepříjemné ztratit zákazníky, kteří vás již chtěli kontaktovat, ale prostě to nemohli udělat.

Co je SEO?

SEO (optimalizace pro vyhledávače)- Jedná se o opatření k optimalizaci webu, která zvyšují jeho pozici ve výsledcích vyhledávání. Konečným cílem přilákání návštěvnosti je zpeněžení internetového zdroje.

Impulsem pro rozvoj tohoto směru bylo rozšíření informačního pole v síti a vznik vyhledávačů (Yahoo!, Google, Yandex). Zadáním dotazu uživatel obdržel zpětnou vazbu ve formě stránky s výsledky vyhledávání, stránka s výsledky vyhledávače. Architektura vyhledávače zahrnovala:

• Rozhraní (část, se kterou uživatel pracuje při zadávání požadavku);
• Vyhledávací robot (sbírá data ze stránek, dokumentů nebo obrázků);
• Indexer (optimalizuje vyhledávání podle zpracovaných informací).

První, kdo mluví o možnosti použití vyhledávacích algoritmů k propagaci webových stránek Danny Sullivan, kalifornský technologický novinář. V dubnu 1996 publikoval článek „Search Engine Webmaster's Guide“, kde tento koncept představil Marketing ve vyhledávačích, který zahrnuje SEO jako optimalizační nástroj. Ve svých publikacích psal o umělém přitahování zájmu vyhledávače o stránky.

Jak a pro koho to funguje?

Myšlenka optimalizace webových stránek pro výsledky vyhledávání položila základ pro vytvoření nového odvětví v oblasti IT a obchodu. Po pouhých 20 letech tu máme rychle rostoucí odvětví digitálního marketingu, jehož nuance bude muset mladý specialista v praxi pochopit.

Začněme tím, co je zřejmé: kdo potřebuje SEO-optimalizaci zdroje.

Kdo potřebuje SEO?

Správnou odpovědí je každý, kdo chce na své stránky přilákat uživatele. Mohou to být jak komerční organizace, tak jednotlivci, kteří jednoduše blogují.

Nyní se podívejme, jak tato magie funguje. Při propagaci webových stránek byste měli dobře rozumět jejich struktuře. Jestliže první generace stránek vznikala bez ohledu na design a uživatelskou pohodlnost, naplněná tunami textů s přehlednými klíči, pak se stránky, které dnes používáme, staly kvalitním produktem s uživatelsky příjemným rozhraním, promyšleným designem a optimalizovanými stránkami.

Vyhledávací roboti analyzují webové stránky a pamatují si jejich obsah. Každému zdroji je přiřazena hodnota, podle které jej lze snadno najít a vrátit do vyhledávacího dotazu. Vzorec hodnocení webových stránek zahrnuje více než 1000 ukazatelů. Mnoho faktorů zůstává neznámých i pro vývojáře, protože od roku 2009 byly zavedeny technologie strojového učení. Ovlivnění známých kritérií hodnocení zlepšuje relevanci stránky.

Optimalizace interní a externí práce

V prvním případě zahrnuje:

• Utváření sémantického jádra;
• Práce na konstrukci;
• Optimalizace textů a obrázků.

Externí optimalizace je navržena tak, aby se zvýšila hmotnost spojení. Pokud dříve stačilo koupit, nyní se berou v úvahu pouze přirozené odkazy. Jedná se o zmínky o webu na tematických portálech, stránkách nebo repostech. Pravidelné zmínky o zdroji uživateli naznačují, že se jedná o SDL (stránku pro lidi). Přirozené odkazy by měly být umístěny na důvěryhodných stránkách a měly by být otevřené pro vyhledávače.

V tomto ohledu často vyvstává otázka, jak se stát SEO specialistou?

Tato profese se v posledních letech stala žádanou a bude tomu tak i v budoucnu, protože informací je každým dnem více a více. Moderní člověk denně dostává více dat, než se vejde do 170 novin. Touha dostávat vysoce kvalitní informace v minimálním čase je důvodem, proč dnes otevíráme vyhledávače.

Při pohledu do budoucna si řekněme, čím se může SEO v budoucnu stát. V epizodě britského televizního seriálu o technologii a každodenním životě Black Mirror (2011) dostali lidé příležitost vzájemně se hodnotit, což má právní hodnotu. SEO specialisté v tomto světě neoptimalizují weby, ale skutečné lidi.

Je nemožné napumpovat své dovednosti bez teorie. Chcete-li ušetřit čas, prostudujte si terminologii zde. Seznamte se se základy:

• Jak sestavit sémantické jádro a jaké nástroje jsou k tomu vhodné.
• Průvodce sběratelem klíčů.
• SEO toolkit.
• Příprava technických specifikací pro copywritery a programátory.
• Optimalizace textů, obrázků a metadat.

Kde se začít učit?

Pokud jste zastánci klasických výukových nástrojů, pak kniha Igor Ashmanov a Andrej Ivanov "Optimalizace a propagace stránek ve vyhledávačích" byla by to velmi užitečná koupě.. Papírové vydání popisuje základy dobře, ale pro aktuální informace budete muset chodit na blogy a tematické zdroje.

Nejprve navštivte stránku Sergej Kokšarov(https://devaka.ru). Jedná se o jednoho z největších odborných analytiků v oblasti optimalizace pro vyhledávače. Jeho blog je pravidelně aktualizován o užitečné články, webináře a další.

Další užitečný blog Michail Shakin(http://shakin.ru). Jeho portál zveřejňuje recenze nových programů, nástrojů a rozhovory s odborníky v této oblasti.

Ilja Rusakov(http://seoinsoul.ru/) píše o vývojových trendech SEO, nástrojích, které pomáhají a publikuje recenze velkých konferencí.

Určitě se podívejte na kanál IMpro.pro. Řečníci hovoří srozumitelným a přístupným jazykem o faktorech hodnocení, obsahu a optimalizaci stránek.

SEO (Search Engine Optimization, optimalizace pro vyhledávače) je komplexní vývoj a propagace webu s cílem dosáhnout první pozice ve výsledcích vyhledávačů (SERPs) na vybrané dotazy za účelem zvýšení návštěvnosti a dalšího generování příjmů.

Čím vyšší je pozice webu ve výsledcích vyhledávání, tím více uživatelů na něj chodí. Proto pracujte na:

• zvýšení shody stránek s vyhledávacími dotazy (relevance),
• optimalizace struktury a obsahu,
• zlepšení obchodních faktorů,
• optimalizace kódu stránky,
• vytváření vnějších faktorů významu zdroje.

Pravidla optimalizace nastavují vyhledávače. Každý z nich používá a pravidelně aktualizuje své vlastní hodnotící algoritmy, které se skládají z mnoha faktorů. A přestože jsou vzorce tajné, odborníci vědí, které faktory mají největší váhu. Jejich ovlivněním můžete zlepšit pozici klíčových dotazů ve výsledcích vyhledávání.

Pro výsledky propagace jsou extrémně důležité uživatelské chování, pohodlí rozhraní a rychlost načítání stránek. S rozvojem a komplikací algoritmů význam výše uvedených faktorů neustále roste, což v konečném důsledku zlepšuje výsledky vyhledávání. Vyhledávače se snaží poskytnout co nejužitečnější materiál pro dotaz uživatele. Vlastníci zdrojů proto potřebují publikovat pro své publikum ten nejzajímavější obsah.

A pokud to funguje dnes, není jisté, že to bude fungovat zítra. Služby se neustále mění a přestavují. Spolu s nimi se mění i postoje.

Jak se SEO vyvíjí?

SEO vzniklo současně se vznikem a rozvojem vyhledávačů – v polovině 90. let. Vyhledávače tehdy vybíraly zdroje podle velmi jednoduchého principu: braly v úvahu slova, která byla v textu stránek. SEO před rokem 1998 je spam klíčových slov. První výsledky vyhledávání obsahovaly internetové zdroje s přibližně následujícími texty: "Sneakers for sale Moscow." Výsledky hledání byly hrozné. Většina vrcholů byl spam.

V roce 1998 provedl Google první revoluci SEO a zahájil období odkazů. Vyhledávací služba implementovala algoritmus hodnocení odkazů PageRank, který vypočítává váhu stránky na základě výpočtu důležitosti odkazů na ni. Čím více odkazů na stránku, tím je důležitější. A v roce 1999 Yandex oznámil použití vlastního citačního indexu pro objednávání Yandex.Catalog. TIC určuje autoritu internetových zdrojů s přihlédnutím ke kvalitativním charakteristikám odkazů z jiných internetových zdrojů.

Za těchto podmínek se SEO začíná vyvíjet poměrně rychle. Objevují se první agentury poskytující služby optimalizace webových stránek, rodí se obchod s odkazy: objevují se prodejci odkazů, služby automatické propagace, skripty pro výměnu odkazů.

Úsvit zpětného SEO je období 2005-2009. Byla to doba velkých rozpočtů na odkazy, 100% záruk. SEO se stává vysoce ziskovým byznysem.

V roce 2009 proběhla druhá revoluce – zavedení algoritmů strojového učení do vyhledávačů. Jeden z nejlepších algoritmů strojového učení byl vynalezen v Yandexu - Matrixnet. S jeho pomocí je sestaven hodnotící vzorec pro stejnojmenný vyhledávač. Ve skutečnosti stroj píše vzorec. Od roku 2009 proto SEO vyžaduje znalosti a tvrdou práci.

Rok 2012 je začátkem nereferenčního období. Vyhledávače bojují s odkazy. V dubnu 2012 Google spouští algoritmus Penguin. Blokuje internetové zdroje pro nekvalitní odkazy vytvořené webmastery za účelem ovlivnění pozic. Po něm v březnu 2014 Yandex přestává brát v úvahu faktor propojení při hodnocení komerčních dotazů. A v květnu 2015 Yandex představuje algoritmus Minusinsk, který pravidelně identifikuje lídry v nákupu odkazů a omezuje je v hodnocení. Propagace pouze nákupem odkazů se stala zbytečnou.

V této době začínají společnosti studovat algoritmy hodnocení, aby pochopily, na které faktory se zaměřit. Vyvíjejí se různé modely propagace, testují se nové strategie a metody.

co je
výsledky hledání dnes?

Optimalizace stránek
nebo jak funguje SEO?

Vyhledávače se neustále snaží zkvalitňovat problematiku, proto je nutné propagovat internetový zdroj komplexně. Jedná se o práci s technickou stránkou, obsah jako rozhodující faktor, pohodlnost, použitelnost, správné zobrazení na různých zařízeních a přitažlivost přirozených odkazů.

Práce jsou rozděleny do dvou poddruhů: interní a externí optimalizace.

Rozhodli jste se, že bez podpory vyhledávání není další rozvoj projektu možný. Našli jsme specialistu, dali mu přístup. Po chvíli získáte závažný seznam doporučení pro implementaci - na úrovni struktury webu, textů a dokonce i toho nejposvátnějšího - designu.

Jak pochopit, že to vše je opravdu nutné, a co přesně dělá SEO specialista, aby optimalizoval váš zdroj?

Bez ohledu na to, zda se zabýváte propagací stránek v Rusku, na Ukrajině nebo v USA, a proto se zaměřujete na Yandex nebo Google, proces propagace jako celek se nemění. Samozřejmě, stejně jako v jiných oblastech, zde nejsou jasná omezení a hodně záleží na specifikách. Stále však existuje asi tucet povinných fází práce.

Chcete vědět o fázích propagace konkrétně pro váš projekt? Poradíme:

1. Analýza webu, témat a konkurentů

1. Internetové obchody.
2. Webové stránky pro služby a produkty.
3. Zpravodajské stránky.
4. Nástěnky s oznámeními.
5. Firemní stránky.
6. Fóra.

Když SEO specialista získá veškerý přístup k analýze projektů a webmaster panely(nebo tam sám přidá web), začne analyzovat zboží a služby projektu a také provede celkové hodnocení webu, aby pochopil, jakou práci je třeba udělat jako první.

V této fázi se vytváří strategie propagace projektu a podrobný pracovní plán.

Co přesně specialista dělá?

1. Analyzuje celkovou viditelnost stránek nejen pro vysokofrekvenční dotazy, ale i pro středně a nízkofrekvenční.
2. Provádí analýzu konkurentů, lídrů na trhu, aby pochopil, na co se v tomto tématu zaměřit, co je lepší na webových stránkách konkurence.
3. Analyzuje strukturu předních stránek ve výklenku, jejich odkazový profil.
4. Označuje požadavky, které vstupní stránky je třeba vytvořit a optimalizovat na webu klienta.
5. Provádí jak běžné analýzy založené na výsledcích vyhledávání, tak systémové analýzy, například pomocí Serpstat.

Proč je to všechno nutné? SEO specialista určí, zda je nutné okamžitě provést globální změny na webu. Například změnit CMS (systém pro správu obsahu), přizpůsobit web pro mobilní zařízení, změnit protokol z http na https atd.

Kompetentní specialista upozorní na nutnost globálních změn předem, aby si s programátory vyjasnili, do jaké míry je možné např. vylepšit aktuální verzi CMS.

Umožňuje také ujasnit si celý rozpočet na propagaci webu – náklady na obsah, odkazy, další výdaje.

Globální změny je lepší dělat předem, jinak se po 3-4 měsících práce na implementaci SEO auditu ocitnete ve slepé uličce – narazíte na to, že je technicky nemožné filtry optimalizovat, přidávat nové značky nebo kategorie.

2. Tvorba primárního jádra vyhledávacích dotazů

Pro jaké projekty je tato fáze relevantní:

1. Internetové obchody.
2. Webové stránky pro služby a produkty.
3. Zpravodajské stránky.
4. Weby s vizitkami (nikoli jednostránkové weby).
5. Nástěnky s oznámeními.
6. Firemní stránky.
7. Fóra.

Nyní máte v rukou strategii propagace, pracovní plán, předběžnou analýzu webu a webů lídrů na trhu. V nové fázi, SEO specialista, který používá Serpstat, Wordstat a další nástroje pro shromažďování vyhledávacích dotazů, shromažďuje, seskupuje do skupin, prolomí frekvenci sémantické jádro.

Bude to užitečné pro:

• tvorba struktury místa;
• sestavování šablon pro ruční generování a vytváření meta tagů (Název, Popis, Klíčová slova), nadpisy H1, H2;
• psaní textů na vstupní stránky;
• vytvoření kompetentního propojení;
• externí optimalizace stránek;
• analýza viditelnosti webu.

Sémantické jádro se může skládat jak z několika stovek vyhledávacích dotazů (pro weby s malými vizitkami), tak z několika set tisíc (pro internetové obchody).

Proces kompilace jádra je dlouhý a v závislosti na velikosti webu může trvat několik měsíců. Proto je rozdělena do sekcí a kategorií, aby nebrzdila pokrok a nerozšiřovala sémantické jádro paralelně s ostatními díly.

3. Vytvoření široké struktury webu

Pro jaké projekty je tato fáze relevantní:

1. Internetové obchody.
2. Stránky služeb a produktů, kromě některých projektů s úzkým zaměřením.
3. Zpravodajské stránky.
4. Weby s vizitkami (nikoli jednostránkové weby).
5. Nástěnky s oznámeními.
6. Firemní stránky.
7. Fóra.

Vyhledávače neustále zlepšují své algoritmy a zobrazují ty nejrelevantnější stránky pro uživatelské dotazy. Pokud do vyhledávače zadáte „notebooky s podsvícenou klávesnicí“, zobrazí se vám na prvních místech stránky nejrelevantnější pro tyto dotazy.

Pokud chcete vidět svůj projekt v těchto pozicích, neobejdete se bez vytvoření široké struktury webu. Pro každou skupinu vyhledávacích dotazů je potřeba vytvořit a optimalizovat vstupní stránku.

Zároveň je důležité pamatovat na to, že je lepší optimalizovat konkrétní produktové karty pro supernízkofrekvenční dotazy, protože budou narušovat pouze propagaci důležitých stránek a uberou jim část vnitřní statické váhy.

Za supernízkofrekvenční se považuje požadavek, který byl zadán maximálně 5x za měsíc.

Stránky kategorií se vytvářejí pro vysokofrekvenční dotazy a statické průsečíkové stránky filtrů a filtrů pro středně a nízkofrekvenční dotazy.

Kde získáváte nápady na vytváření nových vstupních stránek?

1. Analýza emise.
2. Analýza konkurentů.
3. Interní vyhledávání na webu.
4. Analýza sortimentu / nabídky služeb.

U velkých prodejen s distribučními centry v různých městech, ale i nástěnkách, tržištích, firmách s pobočkami se počet vstupních stránek ve struktuře násobí počtem měst. Zároveň je důležité, aby obsah takových stránek byl jedinečný.

Jde o dlouhodobý proces a u velkých projektů vznikají nové filtrační stránky pro konkrétní kategorie i dva roky po zahájení propagace webu. Většina práce na rozšíření struktury vstupních stránek by však měla být provedena mnohem dříve - aby bylo možné rychle získat požadovaný efekt.

4. Tvorba úlohy pro vnitřní optimalizaci

Pro jaké projekty je tato fáze relevantní:

1. Internetové obchody.
2. Webové stránky pro služby a produkty.
3. Zpravodajské stránky.
4. Weby s vizitkami (nikoli jednostránkové weby).
5. Nástěnky s oznámeními.
6. Firemní stránky.
7. Fóra.

Specialista opravuje chyby v interní optimalizaci webu, pracuje se vstupními stránkami pro skupiny dotazů, odstraňuje duplicitní stránky. K tomu je proveden technický SEO audit webu, na jehož základě se vytvoří úkol pro interní optimalizaci.

Je třeba vyplnit následující položky (v pořadí důležitosti):

1. Nastavení automatického generování záhlaví Title, Description a H1 na základě šablon pro kategorie, produkty, filtry, průniky filtrů, stránky vytvořené pro geodotazy a podobně.
2. Vytvoření adres stránek na webu (jejich uvedení do podoby čitelné pro člověka).
3. Optimalizace filtrů: vytváření pravidel pro generování URL pro filtry a jejich průniky, meta tagy, viditelnost odkazů na filtry).
4. Zvýšení rychlosti odezvy serveru, načítání stránek webu.
5. Odstranění duplikátů pomocí trvalých přesměrování, následují kanonické adresy URL, noindex.
6. Vytvořte soubor Sitemap ve formátu XML.
7. Vícejazyčné nastavení (pokud jsou k dispozici jazykové verze).
8. Optimalizace stránkovacích stránek.
9. Optimalizace kódu odezvy serveru a záhlaví stránek.
10. Nastavení mikroznaček recenzí, informací na stránkách produktových karet.

5. Organizace vnitřního propojení

Pro jaké projekty je tato fáze relevantní:

1. Internetové obchody.
2. Webové stránky pro služby a produkty.
3. Zpravodajské stránky.
4. Nástěnky s oznámeními.
5. Firemní stránky.
6. Fóra.

Často je důvodem špatného hodnocení stránek problém s naplňováním propagovaných stránek statickou váhou. o čem to mluvíme?

Důležité je nejen vytvořit vstupní stránky, ale také uspořádat vnitřní propojení, aby se uživatelé i vyhledávací robot snadno dostali na jiné stránky. V opačném případě se nemusí objevit v indexu vyhledávače.

Tento problém se obvykle vyskytuje u stránek optimalizovaných filtrů – uživatel se na takové stránky dostane výběrem filtru, ale vyhledávací robot jej nevidí.

Také ve fázi propagace webu SEO specialista vytváří propojení kategorií nabídek pomocí vyvinutých skriptů, kam přidává dříve shromážděné a seskupené dotazy, přenáší statickou váhu ze stránek s nízkou konkurencí (například z produktových karet, průniků filtrů) na stránky vyšší úrovně vnořování.

6. Optimalizace obsahu

Pro jaké projekty je tato fáze relevantní:

1. Internetové obchody.
2. Webové stránky pro služby a produkty.
3. Zpravodajské stránky.
4. Weby s vizitkami (nikoli jednostránkové weby).
5. Nástěnky s oznámeními.
6. Firemní stránky.

Optimalizátor ručně generuje jedinečné meta tagy (název, popis, klíčová slova) a hlavičky H1 na základě „dlouhého konce“ vyhledávacích dotazů pro ty stránky, kde je to potřeba. Také pro propagované stránky webu se tvoří texty, které obsahují dříve shromážděné klíčové dotazy, samozřejmě s přihlédnutím k aktuálním požadavkům vyhledávačů.

Texty ovlivňují jak hodnocení stránek pro vysokofrekvenční dotazy, tak zobrazení pro longtailové dotazy.

7. Práce s rozpočtem procházení

Pro jaké projekty je tato fáze relevantní:

1. Internetové obchody.
2. Stránky služeb a produktů, kde je možné výsledky vyhledávání filtrovat, třídit.
3. Nástěnky s oznámeními.

Rozpočet procházení vyhledávacího robota je počet stránek, které může na webu najednou procházet.

Často majitelé stránek po přečtení 1-2 článků o propagaci webu pomocí optimalizace filtrů a značek vytvoří stovky stránek zbytečných filtrů, na které nejsou žádné požadavky nebo je jich velmi málo. Navíc nejsou pro robota uzavřeny stránky průniků dvou filtrů z jednoho bloku (například dvou značek), průniky čtyř a více filtrů. Neskrývají stránky různého řazení: podle ceny, hodnocení, počtu produktů na stránku. To všechno jsou hrubé chyby.

Výsledkem je, že vyhledávací robot může indexovat pouze část filtrovaných stránek a opustit web. I když vše ostatní děláte kompetentně, právě toto způsobí, že stránky nebudou zahrnuty do indexu. Navíc se výrazně sníží statická váha stránek kategorií.

Skvělé pouzdro pro práci s filtry: „Jak zachránit projekt a zvýšit organickou návštěvnost o 109 % za 6 měsíců“.

S rozpočtem procházení se doporučuje pracovat pouze specialistům se zkušenostmi. Specialisté kompetentně zavřou „nevyžádané stránky“ pro indexování, vytvořené pouze pro pohodlí uživatelů, ponechají pouze nezbytné filtry, zakážou robotům obcházet „nevyžádané stránky“ a uzavřou na ně odkazy.

8. Zlepšení použitelnosti webu

Pro jaké projekty je tato fáze relevantní:

1. Internetové obchody.
2. Webové stránky pro služby a produkty.
3. Zpravodajské stránky.
4. Weby s vizitkami (nikoli jednostránkové weby).
5. Nástěnky s oznámeními.
6. Firemní stránky.
7. Fóra.

Berou algoritmy vyhledávačů v úvahu faktory chování – jak uživatel interaguje s webem? Ano, vzít v úvahu.

SEO specialisté pracují na:

• nevracení se uživatele k výsledkům vyhledávání;
• snížení míry okamžitého opuštění;
• prodloužení doby pobytu na stránce.

Přizpůsobením webu pro mobilní zařízení se výrazně zvýší viditelnost webu ve výsledcích mobilního vyhledávání a zvýší se i konverze z mobilních zařízení. Zjednodušení navigace snižuje míru okamžitého opuštění. Dobře navržená stránka „O nás“ zvýší důvěru návštěvníků a vyhledávačů.

9. Optimalizace externího webu

Pro koho je to relevantní? Pro všechny typy webů ve vysoce konkurenčních tématech.

Ano, v řadě témat s nízkou konkurencí se obejdete bez budování masy externích odkazů, ale obecně je externí optimalizace nezbytná. Čím kvalitnější tematické stránky na vás odkazují, tím směrodatnější se stáváte v očích vyhledávačů.

Existuje mnoho parametrů, podle kterých je potřeba vytvořit odkazový profil a vybrat dárce. SEO specialisté mohou využívat výměny permalinků, přidávat přirozené odkazy z fór, služby Q/A a přímo zveřejňovat příspěvky prostřednictvím webmasterů stránek, které odkazy neprodávají.

10. Zvyšte konverzi z návštěvníků na zákazníky

Pro jaké projekty je tato fáze relevantní:

1. Internetové obchody.
2. Webové stránky pro služby a produkty.
3. Zpravodajské stránky.
4. Weby s vizitkami (nikoli jednostránkové weby).
5. Nástěnky s oznámeními.
6. Firemní stránky.

Konverze nejsou nutně prodeje. Může se jednat buď o objednávku služeb, nebo o přihlášení k odběru newsletteru.

Ve skutečnosti se jedná o složitou fázi, která vyžaduje znalosti designu, použitelnosti, e-mailového marketingu a dokonce i dovednosti při vytváření kvalitního obsahu.

Co dělá specialista na prvním místě?

1. Opravuje objednávkové formuláře.
2. Přidává způsoby komunikace s manažery prostřednictvím webu.
3. Změní barvy prvků stránky.
4. Pracuje s recenzemi.
5. Nastaví spouštěné personalizované e-maily.

A to je jen setina vylepšení, která zvyšují konverzi webu.

11. Postupná optimalizace stránky

Pro jaké projekty je tato fáze relevantní:

1. Internetové obchody.
2. Webové stránky pro služby a produkty.
3. Zpravodajské stránky.
4. Nástěnky s oznámeními.
5. Firemní stránky.
6. Fóra.

Na základě řazení stránek podle dotazů a analýzy návštěvnosti podle kategorií SEO specialisté neustále pracují se strukturou stránek, rozšiřují ji, provádějí změny textů, meta tagů, interního linkování, externího odkazového množství stránek. To je dlouhý proces.

Vše komplikuje neustálá aktualizace algoritmů vyhledávačů, a proto je často nutné měnit strategii propagace webu a neustále ji vylepšovat pro uživatele i vyhledávače.

závěry

Podmíněně je možné rozlišit 11 hlavních fází práce specialisty SEO:

1. Analýza webu klienta, témat a konkurence. Tvorba strategie a pracovního plánu. Relevantní pro všechny typy webů.
2. Sběr a shlukování sémantiky, tvorba primárního jádra vyhledávacích dotazů. Relevantní pro všechny typy webů.
3. Vytvoření široké struktury webu. Irelevantní pro konkrétní produkty a specializované služby, které řeší konkrétní cíle.
4. Provedení auditu, vytvoření úkolu pro technickou optimalizaci webu. Relevantní pro všechny typy webů.
5. Vnitřní linkování, zvýšení vnitřní váhy důležitých stránek pro propagaci. Relevantní pro všechny, kromě webů s malými vizitkami a konkrétních produktů.
6. Optimalizace obsahu. Relevantní pro všechny typy webů.
7. Práce s rozpočtem procházení. Relevantní pro internetové obchody, nástěnky, služby, kde je možné výsledky filtrovat a třídit podle různých parametrů.
8. Zlepšení použitelnosti webu. Relevantní pro všechny typy webů.
9. Externí optimalizace, práce s odkazovým profilem. Není relevantní pro témata s nízkou konkurencí.
10. Zvýšení míry konverze od návštěvníků k zákazníkům. Relevantní pro všechny typy webů kromě fór.
11. Postupná optimalizace stránek podle sekcí, kategorií, implementace vylepšení na základě analýzy dat. Pro weby s malými vizitkami může být irelevantní.

Téměř všechny fáze nejsou použitelné na jednostránkové weby.

Samozřejmě existuje mnoho nuancí, které jsou nad rámec této recenze. Například správný převod webu