Jak ukázat sezónnost, pokud klient nedůvěřuje datům z Yandex.Metrica, Analytics a Wordstat? Jak používat sezónní dotazy Jak klientovi vysvětlit sezónní pokles návštěvnosti

Jak ukazuje praxe, v každé obchodní oblasti existují období hlavní a vedlejší sezóny. A v tomto případě narážíme na problém.

Jak vysvětlit klientovi sezónní pokles návštěvnosti?

Můžete si stáhnout přehledy z Yandex.Metrica a Google Analytics a porovnat návštěvnost se stejným obdobím před rokem. Můžete použít historii dotazů v Yandex.Wordstat. Co když ale klient v reportech nevidí to, co vidí běžný SEO specialista?

Žádná magie, 5 minut v Excelu – a dostaneme něco, co klientovi pomůže vidět tuto nepolapitelnou bestii „SEZÓNNOST“.

V příkladu použijeme společnost, která prodává a dodává beton ve Smolensku. Data bereme za 12 měsíců a zapisujeme je do excelové tabulky.

Vytvořme tabulku v Excelu, která vypadá takto:

První řádek ponecháme pro období analýzy (minimálně 12 nebo 6 měsíců).

Ve druhém řádku uvedeme údaje o návštěvnosti klíčové fráze za aktuální rok.

Třetí řádek obsahuje sezónní údaje z Yandex.Wordstat na základě skutečné hodnoty zobrazení za minulý rok.

Ve čtvrtém řádku - pozice fráze ve vyhledávačích (v našem případě je to Yandex).

Na základě řádku 3 vytvoříme diagram následujícího formuláře:

Podle grafu vidíme, jak se sezónní provoz chová: do května roste, pak do prosince prudce klesá, pak se postupně zase začíná zvyšovat. Nyní stojí za to podívat se na to, jak se bude provoz chovat, pokud korelujeme sezónnost a provoz z SERP podle Yandex Metrics?

Na základě údajů v řádcích 2–3 sestavíme následující graf:

Vidíme, že grafy sezónnosti a návštěvnosti z vyhledávání jsou velmi podobné, téměř vzájemně reprodukují svá maxima a minima. Hlavní věc, kterou je třeba si zapamatovat, je, že ideální podobnost dat je utopií, kterou je téměř nemožné získat.

ALE nezastavíme se tam. A přidejme do našeho grafu údaje o poloze pro slovní spojení "betonový smolensk".

Zvláštností grafu je, že parametry os jsou nastaveny v obráceném pořadí hodnot, takže můžete vidět růst a pokles pozic pro konkrétní klíčové slovo.

Pozice ve výsledcích vyhledávání pro dotaz „betonový smolensk“ jsou v průběhu roku v top 10 Yandexu, což můžeme vidět z diagramu.

Nakonec

Skončíme s grafem, který ukazuje, kolik návštěvnosti sezónně vzrostlo a kleslo ve srovnání s předchozím rokem. Data zálohujeme grafem pro pozice z vyhledávačů a vidíme, že dotaz nespadl z top 10 za rok.

To znamená, že ztráta návštěvnosti jednoznačně souvisí se sezónností. Pokud graf podle pozice poskočí z top 10 do top 30, pak máme další problémy, a to už není sezónní.

Nyní pomocí tohoto diagramu, Yandex.Metrica, Google Analytics a Yandex.Wordstat současně, můžeme dokázat, že pokles návštěvnosti je způsoben sezónností poptávky.

Trh je zaplaven sezónním zbožím a nabídkami, po kterých poptávka skáče nahoru a dolů v závislosti na ročních obdobích a různých akcích. V tomto článku chci porozumět tomu, co je „sezónnost provozu“, určit její hlavní typy, hlavní faktory a jak sezónnost provozu využít ve svůj prospěch.

Sezónnost – opakující se výkyvy návštěvnosti webu v závislosti na různých vnějších faktorech. Identifikace sezónních faktorů obchodních segmentů umožňuje:

snížit míru chyb v analýze dynamiky provozu;
objektivně posoudit úroveň rozvoje lokality;
předvídat úroveň návštěvnosti stránek v časovém rozmezí;
plánovat reklamní kampaně během hlavní sezóny.

Téměř každý obchodní segment má „vysokou“ a „nízkou“ sezónu; „Hlavní“ sezóna je charakterizována špičkovou hodnotou spotřebitelské poptávky, a proto je během „nízké“ sezóny snížen zájem spotřebitelů o zboží nebo služby společnosti na minimum.

Faktory ovlivňující návštěvnost lze sloučit do několika hlavních skupin, které zvýrazňují určité typy sezónnosti. Zpravidla není možné přesně rozlišit vliv určitých sezónních faktorů na návštěvnost stránek, protože se prolínají a mohou působit současně.

Typy sezónnosti provozu

Dopravní výkyvy lze rozdělit na dva hlavní typy: cyklické, které se v pravidelných intervalech opakují po celý rok (například svátky nebo oteplení), a „událostní provoz“, který vzniká pod vlivem událostí událostí nebo neočekávaných zpráv.

Podívejme se podrobně na faktory cyklického kolísání provozu.

Sezónnost dopravy v závislosti na ročním období: tento typ sezónnosti je dán změnou klimatu a charakteristikami spotřebitelů. Takže například počet požadavků souvisejících s nákupem klimatizací během chladného období klesá a vrchol provozu na místě připadá na období prudkého oteplení:

Zároveň se v chladném období zvyšuje frekvence požadavků souvisejících s nákupem zimního oblečení, a tudíž v letních měsících klesá. Obrázek ukazuje jako příklad návštěvnost internetového obchodu se zimním oblečením:

Krátkodobý rychlý nárůst návštěvnosti se tvoří pod vlivem sezónních faktorů, jako jsou svátky a známá data. Takže například dotaz "karnevalové kostýmy" může přinést maximální návštěvnost webu v prosinci před novoročním svátkem a minimální - v červnu.

Zpravidla v první polovině ledna a května dochází k celkovému poklesu návštěvnosti v důsledku dlouhých dovolených a ke stejnému krátkodobému rychlému růstu po skončení prázdnin, který je dán nahromaděnými potřebami nákup zboží nebo služeb. Obrázek ukazuje příklad staveniště:

Léto – čas dovolených a odpočinku – se vyznačuje poklesem obchodní aktivity trhu. Pod vlivem tohoto faktoru lze pozorovat pokles návštěvnosti lokality v letních měsících (s výjimkou sezónního letního zboží a služeb, např. lodní výlety).

Způsoby stanovení sezónnosti provozu

Chcete-li analyzovat sezónnost konkrétního dotazu, můžete použít nástroj WordStat, který vám umožní vidět dynamiku frekvence dotazu ve formě grafu a tabulky. Za tímto účelem provedeme několik jednoduchých kroků:

přejděte na svůj účet Yandex;
následujte uvedený odkaz;
ve vyhledávací liště nastavíme klíčové slovo nebo frázi, jejíž dynamika nás zajímá;
pod vyhledávací lištou zaškrtněte políčko „Historie dotazů“;
vyberte region pro statistickou analýzu (například Ukrajina);
stiskněte tlačítko "Vybrat".

Obrázek ukazuje příklad historie žádostí o frázi „procházky po Dněpru“; tento požadavek se vyznačuje výraznou sezónností v závislosti na ročním období a je oblíbený od konce jara do října:

Historii vyhledávání za posledních dvanáct měsíců lze také sledovat pomocí nástroje Plánovač klíčových slov Google Adwords. Chcete-li to provést, přejděte do služby AdWords. V části „Nástroje a analýza“ vyberte položku „Plánovač klíčových slov“ a v bloku „Najít možnosti klíčových slov a reklamních sestav“ zadejte dotazy, které nás zajímají. V záložce "Možnosti klíčových slov" je u každého klíčového slova uvedena frekvence v přesné shodě vyhledávání a graf s historií požadavků za poslední kalendářní rok. Obrázek ukazuje příklad historie požadavků na „karnevalové kostýmy“, který se vyznačuje výraznou sezónností událostí:

Servis Google Trends umožňuje sledovat dynamiku oblíbenosti požadavků za zvolené časové období a daný region. Ve službě si můžete jednoduše porovnat oblíbenost dvou a více dotazů, nastavit nejžádanější klíčová slova v daném měsíci.

Blok „Související dotazy“ umožňuje zobrazit seznam dotazů, které byly oblíbené spolu s klíčovým slovem určeným pro analýzu (část „Top“) a dotazy, které byly v trendu daného období, tj. získaly na popularitě ve srovnání s předchozí období (část „Trendy“).

Je třeba poznamenat, že čísla uvedená ve statistikách služby jsou relativní a nejsou absolutními ukazateli počtu vyhledávání na dotaz.

Analýza sezónnosti je tedy nezbytná pro plánování akcí společnosti na hlavní sezónu. Při analýze návštěvnosti webu a úrovně jeho rozvoje je také důležité vzít v úvahu sezónní faktory: možná byste měli upravit svou nabídku s ohledem na sezónu, jak se budou prodeje plížit? Chcete-li analyzovat dynamiku vývoje, můžete sledovat stránky vstupů na web a skupiny klíčových slov, na které bylo kliknuto. Můžete také porovnat hodnotu návštěvnosti za zvolené časové období se stejným obdobím minulého roku.

Jak analyzujete sezónnost provozu?

Dlouho si uvědomovali existenci sezónního provozu, vědí, co to je, pravděpodobně sledovali, jak na jejich vlastních stránkách někdy naskakuje. Sezónní provoz je provoz, ke kterému dochází v souvislosti s nestabilními požadavky spojenými s určitými událostmi v životě společnosti nebo s událostmi, které se vyznačují pravidelností.

Jak zvýšit návštěvnost pomocí sezónních zdrojů?

Nárůst takového provozu je předvídatelný. Pro správnou předpověď si musíte představit, jaké jsou jeho odrůdy.

Jedním z běžných typů sezónního provozu je "slavnostní". Téměř na každý blog se hodí příspěvek související s některým z velkého počtu svátků. Může obsahovat informace o tom, jaké dárky jsou vhodné, jaká jsou přání, můžete popsat historii a tradice. Příkladem názvu takového příspěvku je „Vánoční recepty“. Pozitivní je, že článek zveřejněný na webu bude sloužit vícekrát, přispěje ke každoročnímu trvalému nárůstu návštěvnosti během oslav kalendářních dat.

Existují i svátky, které nejsou závislé na ročním období, jako jsou svatby a výročí. Příspěvky na podobná témata mohou také generovat stálý tok návštěv, ale v tomto případě je konkurence značná kvůli vysokofrekvenčním dotazům. V souvislosti se svatbou se navíc počet žádostí liší v závislosti na ročním období (častěji se oslavy tohoto druhu konají v létě).

Ve skutečnosti existují sezónní požadavky. Také zřídka, ale s pravidelností, přispívají ke zvýšenému provozu. Obvykle jsou vázány na jedno nebo druhé roční období – „klimatizace“, „jízdní řád vlaků na Krym“, „slevy sametové sezóny“ atd. Je obtížnější uvést takové příspěvky do souladu s tématem webu.
„Událostní“ provoz. Nestabilní růst může způsobit určité incidenty, ale neměli byste tuto příležitost minout.

Existuje řada témat, která se pravidelně stávají zajímavějšími. Obvykle se jedná o společensko-politické téma, např. „válka v Libyi“, „Oranžová revoluce Ukrajina“, „Obama“ atd. Obsahem jsou především zprávy, je schopen zajistit opakovaný provoz v případě další vlny podobných akcí.

Za druhé, můžete předvídat růst zájmu o vydání různých produktů, jako je software nebo film. Když najdete novinky ve velmi rané fázi (nový projekt Windows, nápad na mobilní telefon, natáčení), pokračujte ve vyhledávání a aktualizaci zpráv, nejlépe malých, ale často. V tomto případě budou v závěrečné fázi získány dlouho očekávané plody. Podobné rady lze poskytnout o jakékoli větší soutěži - Cannes, olympiáda, prezidentské volby atd.; když se objeví vítěz, získáte provoz s ním spojený.

Třetí, docela letmá témata se mohou hodit – řekněme rezonující incident. Je nepravděpodobné, že by tento typ obsahu generoval opakovaný provoz, ale zveřejňování informací o konkrétním incidentu může vést k výraznému zvýšení návštěvnosti webu. Příkladem mohou být zprávy o svatbě mediální postavy, o ptačí chřipce atd. Konkurence však bude obrovská a opakované návštěvy se pravděpodobně konat nebudou.

Aby bylo možné získat slušnou sezónní návštěvnost, je nutné provádět analytickou práci (zejména předvídat její nárůsty návštěvnosti) a také pracovat na rozšiřování a optimalizaci obsahu.

Kdo vytváří web nebo internetový obchod poprvé, často nezná mnoho nuancí práce s návštěvností a závislost návštěvnosti na určitých dotazech je jen jedním z takových momentů. Navíc jak majitelé internetových obchodů, tak majitelé běžných obsahových projektů mohou využít sezónnosti některých klíčových dotazů například pomocí affiliate programů.

Sezónnost je vyjádřena pravidelným kolísáním návštěvnosti a tím i objemů prodejů. Kromě toho jsou takové výkyvy poptávky typické pro poměrně širokou škálu zboží a služeb, které tak či onak ovlivňují téměř jakýkoli druh podnikání.

Aby podnik mohl efektivně fungovat, je nutné pracovat na přípravě na další nárůst návštěvnosti, například tím, že šest měsíců před očekávaným obdobím začneme pracovat na propagaci. Přilákání a monetizace takového provozu může přinést velmi dobré zisky.

Kontrola sezónnosti poptávky je poměrně jednoduchá, stačí zadat požadovanou frázi na wordstat.yandex.ru, kliknout na tlačítko „Vybrat“ a nastavit přepínač „Historie dotazů“:

Příklady sezónních požadavků:

klimatizace;
design krajin;
Koktejlové šaty;
odpočinek na Krymu atd.

Jednoduchá analýza vám tedy umožňuje předvídat skokový nárůst sezónního provozu a zohlednit to ve svých plánech předem. Zvláštní pozornost je třeba věnovat prázdninovému provozu, zejména Novému roku, 14. únoru, 8. březnu atd.

Už je asi jasné, že pro obchody s různými dárkovými předměty je to prostě zlatý důl.

Jak se připravujete na nával aktivity?

Nejprve vyberte ty dotazy z vašeho předmětu, které se chystáte propagovat, a vyhodnoťte potenciál návštěvnosti, kterou můžete získat zobrazením stránek internetového obchodu v Top 10. S největší pravděpodobností bude počet předpokládaných přechodů v tisících a možná i desítkách tisíc návštěvníků za den. V souladu s tím bude nutné zapracovat na technické složce a bezprostředně před začátkem tohoto období přidělit příslušné hostingové kapacity pro stránku.

Dobrý, výkonný server a jeho údržba bude s největší pravděpodobností stát nějakých 150-200 $ měsíčně, což je nesrovnatelné se ztrátami, které jsou možné kvůli tomu, že vaše stránky budou nedostupné návštěvníkům na samém vrcholu možných prodejů. Navíc stojí za to se o to postarat s ohledem na nejnovější změny v algoritmech vyhledávačů, které při hodnocení zohledňují rychlost načítání stránky.

Nebudete muset neustále používat výkonný server a bude stačit platit za potřebné parametry po dobu několika měsíců.

Druhým důležitým bodem je tvorba a optimalizace speciálních stránek pro sezónní dotazy. Například kategorie na webu obchodu nebo psaní série článků o funkcích s odkazy na produkty nebo jednoduše pro monetizaci umístěním kontextových reklam (pro obsahové projekty).

Stránky pro budoucnost musíte vytvořit a optimalizovat s předstihem, 4-6 měsíců před očekávanou událostí. Vzhledem k tomu, že tímto směrem nepracujete jen vy, je potřeba připravovat obsah nejen pro sezónní a prázdninové požadavky, ale vázaný na konkrétní akci, například místo „kde v listopadu relaxovat“, přizpůsobíme stránku na žádost v tomto formuláři - „kde relaxovat v listopadu 2013“.

Ihned po provedení výše uvedených prací by měly začít práce na propagaci. Vyhledávače nezačnou okamžitě plně zohledňovat váhu odkazů, takže získat požadované pozice za měsíc je jednoznačně nemožné.

Pokud se ale bavíme o sezónním provozu, pak se rozhodně musíte připravit na mimosezónní pokles. V tomto ohledu by bylo rozumné zaměřit se v takové chvíli na různé druhy nabídek služeb a slev.

Jako boj proti sezónnosti lze také přiřadit uvádění nových služeb nebo nabídky produktů na trh, které by byly využívány na principu substituce. Během poklesu mimo sezónu bude užitečné zapracovat na infrastruktuře a zlepšit obchodní procesy.

Jak se říká, kdo je varován, je ozbrojen!

V závislosti na měsíci a sezóně se může měnit návštěvnost stránek i tržby v internetovém obchodě. Takové výkyvy jsou typické pro mnoho druhů podnikání a v některých oblastech mohou mít velmi silný dopad na poptávku. Proto je třeba při podnikání v e-commerce brát v úvahu faktor sezónnosti, abychom se předem připravili jak na nárůst poptávky, tak na její pokles. obchod se může změnit. Takové výkyvy jsou typické pro mnoho druhů podnikání a v některých oblastech mohou mít velmi silný dopad na poptávku. Proto je třeba při podnikání v e-commerce brát v úvahu faktor sezónnosti, abychom se předem připravili jak na nárůst poptávky, tak na její pokles.

Změna poptávky se může lišit v důsledku silné sezónnosti, kdy změna jedním či druhým směrem může dosáhnout až 100 % a mírných výkyvů, kdy rozdíl není větší než 10-20 %. Jak prověřit svou niku na sezónnost, připravit se na výkyvy návštěvnosti a poptávky a zda je možné zvýšit prodeje mimo sezónu, probereme v tomto článku.

Jak rychle určit sezónnost poptávky

Definice sezónnosti, pokud samozřejmě nehovoříme o nějakém úzkém výklenku, nevyžaduje hlubokou analýzu. To lze provést pomocí bezplatných nástrojů, které vyhledávače nabízejí, například nástroj pro výběr slov od Yandex nebo plánovač klíčových slov od Googlu.

Použijme první nástroj a jako příklad si vezměme dotazy „žaluzie do oken“ a „kupte si hodinky“.

Po přihlášení pomocí údajů o svém účtu v Yandexu vyberte na vyhledávacím panelu přepínač „Historie dotazů“, zadejte dotaz „žaluzie“, který nás zajímá, a klikněte na tlačítko „Vybrat“. Ve výchozím nastavení se data ve službě zobrazují v Ruské federaci, ale můžete se přepnout do požadovaného regionu. Systém zobrazí následující tabulku historie zobrazení fráze:

Porovnejte s Googlem:

Jak je vidět z obrázku, sezónnost požadavků je zde poměrně výrazná a vrchol požadavků nastává od dubna do července. S takovými údaji se můžete předem připravit na růst provozu / objednávek, a tedy i na jeho snížení.

A takto bude tento graf vypadat pro dotaz „koupit hodinky“:

Zde vidíme prudký nárůst v listopadu až prosinci, který je zjevně spojen s obdobím dovolených a obecně téměř vyrovnanou situací v kontextu roku.

Rychlou a jednoduchou kontrolou tak můžete analyzovat jakékoli téma, kategorii a dokonce i konkrétní produkt, který vás zajímá.

Jak se připravit na růst

Bát se musíte nejen pádu, ale i náhlého růstu, na který jste se nestihli připravit. Co když web zpracuje jen pár stovek návštěvníků denně, ale začnou přicházet tisíce? Co když vaši manažeři dokážou zpracovat tucet objednávek denně a jejich počet exponenciálně roste? Co když je produkt na webu, ale už není skladem? Nefunkční web, který „spadl“ z přetížení, nespokojení zákazníci a negativní skvrna na pověsti – tomu všemu se lze vyhnout, pokud si vše předem promyslíte.

Dlouho předtím, než začne sezónní růst spotřebitelské poptávky, musí majitel internetového obchodu kontaktovat specialisty v oblasti internetového marketingu, kteří mu pomohou předpovědět přibližný růst. Poté musíte vyvinout soubor konkrétních opatření, jejichž implementace pomůže vyhnout se možným problémům. Může se jednat o přechod na výkonnější plán hostování, dočasné najímání dalšího personálu a řadu dalších opatření.

Velmi dobře v tomto kontextu pomáhá dlouhodobé plánování, kdy si předem sestavíte seznam skupin produktů, jejichž poptávka se vyznačuje sezónními výkyvy, a pokusíte se je nakoupit v předstihu za konkurenceschopné ceny. Můžete se například připravit na dovolenou tímto způsobem: před začátkem sezóny seskupte produkty podle určitých charakteristik a vystavte je v samostatné sekci na webu internetového obchodu, čímž upoutáte pozornost uživatele. Mohou to být dárky na svatého Valentýna, dárky na 8. března, na Nový rok atp.

Prázdninová návštěvnost je jednou z odrůd sezónního provozu, a pokud se na akci předem připravíte, lze nárůst návštěvnosti docela dobře převést na objednávky. Optimalizace jednotlivých stránek a kategorií pro sezónní dotazy, vytváření relevantního obsahu – to vše může pomoci přilákat další návštěvnost. Je však třeba mít na paměti, že práce na takovém projektu by měly být zahájeny 4-6 měsíců před požadovanými termíny, aby se dosáhlo opravdu dobrého efektu.

Proces přípravy na novou sezónu a realizace plánovaných aktivit by měly být pečlivě sledovány a na základě výsledků by měly být výsledky dobře analyzovány, po prostudování pozitivních zkušeností a případných chyb, aby se bylo možné lépe připravit na další sezónu.

Nejen růst může být sezónní, ale i pokles, a jak jsme již řekli, tento efekt pociťují podnikatelé v mnoha výklencích. Pravidelné a periodické poklesy poptávky jsou charakteristické jak pro jednotlivé zboží, tak pro celé kategorie produktů. Dokud jsou prodejní silou vašeho internetového obchodu, může to mít měřitelný negativní dopad na příjmy.

Přijetím souboru opatření je možné zvýšit tržby i při sezónním poklesu. Samozřejmě to může vyžadovat investici času a rozpočtu, ale přínosy budou nakonec vyšší než náklady. Jedná se o následující metody.

Metoda jedna - diverzifikovat svůj sortiment. I když je váš hlavní produkt 100% sezónní, je pravděpodobné, že budou existovat další produkty – doplňky – které budou po zbytek času žádané. Nabídkou takových produktů ve svém katalogu, vytvořením dalších sekcí na webu internetového obchodu a zapojením se do jejich propagace v předstihu můžete zmírnit efekt poklesu tržeb u hlavní produktové skupiny.

Metoda dva - vypracovat speciální nabídky. V období nízké poptávky můžete přilákat a udržet pozornost zákazníků vytvářením speciálních nabídek, které se pro ně mohou stát další motivací při nákupu. V závislosti na výklenku to může být výhodná sleva, dárek, doplňková služba, prodloužená záruka a další možnosti.

Metoda třetí - ukázat novinku. I mimo sezónu může výskyt novinky v sortimentu ovlivnit rozhodnutí uživatele ke koupi. A i když je léto ještě daleko, vždy se najde někdo, kdo si vaše úžasné plavky koupí s předstihem, protože jsou tak stylové, že odmítnout nabídku prostě nejde. Místo plavek však může být cokoliv. Věc se má tak, že lákavá prezentace a netriviální přístup k reklamě/prezentaci může potenciálního klienta na vlně emocí dohnat ke spontánnímu nákupu.

Metoda čtvrtá - sledovat své zájmy. Jednoduchý a srozumitelný příklad: přes internet prodáváte dámské tašky a peněženky, jejichž vrchol prodeje je na jaře a na podzim, ale v létě a v zimě poptávka výrazně klesá. Zájmy vašich potenciálních zákazníků jsou ale mnohem širší. Proto můžete otevřít sekce s dalšími doplňky, jako jsou čepice (zima) a pareo (léto). Rozsah nabídek může být samozřejmě mnohem širší a v každém výklenku můžete najít podobné možnosti, které jsou potenciálně zajímavé pro vaše publikum, a poté je případně prodat pomocí e-mailového zpravodaje.

Metoda pět - zůstat v kontaktu. Zůstaňte aktivní, i když začíná sezónní pokles. Zůstaňte v kontaktu s publikem, zvláště pokud ostatní soutěžící tomu nechtějí věnovat čas. Pravidelně blogujte, rozesílejte e-mailové zpravodaje, pořádejte soutěže a věnujte se dalším aktivitám. Ano, je to dřina, ale věřte mi, je odměněna.

Často se stává, že se majitel firmy rozhodne přestat propagovat internetový obchod, protože je stále mimo sezónu a je potřeba minimalizovat náklady. Ale neměli byste to dělat, je lepší přemýšlet o tom, jak můžete ušetřit na jiných výdajích. Práce na SEO propagaci internetového obchodu by měla být nepřetržitá, i když se jedná o sezónní podnikání, jinak hrozí velké riziko prosté ztráty získaných pozic a dalšího vývoje. V SEO prostě nic jako „tady a teď“ neexistuje.