Jak funguje retargeting. Jak nastavit retargeting vyhledávání v Yandex Direct. Reklamní kampaň a retargeting reklama

„Yandex“ nahradil koncept „remarketingu“ „retargetingem“, který se ve skutečnosti neliší. Část nápovědy popisující pokyny neobsahuje žádný z těchto výrazů, což naznačuje, že by měly být nahrazeny frází „Audience Matching Impressions“.

Aby bylo možné spustit taková zobrazení v Yandex.Direct, je nutné, aby byl na každé stránce webu nainstalován čítač Metrica. Je nutné v něm tvořit cíle (nejčastěji to bude návštěva stránky nebo vyplnění objednávkového formuláře) nebo segmenty (například skupiny uživatelů, kteří na stránky přistupovali z mobilních zařízení).

Po vytvoření cílů přejděte do okna pro úpravy reklamy a postupujte podle cesty Podmínky výběru publika > Přidat > + Přidat podmínku. Zde můžete přidat až 50 pravidel s operátorem AND, přičemž cíle a segmenty lze kombinovat. To znamená, že můžete nastavit, aby se reklamy zobrazovaly uživatelům, kteří se dostali na stránku s akcemi prostřednictvím odkazu ze sociální sítě z tabletu. Podmínky pro demonstraci lze navíc vybrat povolením otisků, i když je splněna alespoň jedna podmínka nebo naopak není splněna žádná.

Pro každý z cílů Metrica můžete nastavit datum vypršení platnosti. Pokud například chcete, aby se vaše reklama zobrazovala uživatelům, kteří otevřou určitou kategorii webu do sedmi dnů od návštěvy, přidejte cíl s termínem 7. Upozorňujeme, že pro různé cíle můžete nastavit různé termíny.

Po uložení budou podmínky přidány k inzerátu. Pro účet je limit 2000 podmínek. Již vytvořené si můžete zkontrolovat v sekci: Moje kampaně > Seznam podmínek výběru publika.

Využít můžete i značku pro dynamický remarketing, která uživatelům zobrazí reklamy s nabídkou toho zboží a služeb, které si již na vašem webu prohlíželi. To znamená, že reklamy budou generovány automaticky pomocí produktů zveřejněných na webu.

Pro použití této funkce v AdWords jsou do kódu přidány speciální parametry. Seznam platných parametrů naleznete v Adresáři Google AdWords > Značka pro remarketing nebo v Nápovědě AdWords > Správa reklam > Jak přidat značku pro dynamický remarketing na web.

Aby se reklamy generovaly, musíte nejprve vytvořit zdroj, který bude obsahovat všechny propagované produkty. Obsahuje seznam jedinečných údajů o každé položce (cena, obrázek atd.). Zdroj je vytvořen ve formátech CSV, TSV, XLS nebo XLSX.

Během zobrazování reklam AdWords analyzuje, která rozvržení byla nejúspěšnější, a vybírá ta, která se zobrazí uživatelům. Kromě toho vám Optimalizátor nabídek umožňuje vyhodnocovat náklady na zobrazení a konverze v reálném čase a vybrat optimální cenu pro vaši reklamu.

Důležité: Dynamický remarketing je dostupný pouze v Obsahové síti po aktivaci všech položek v tomto typu podnikání nebo výběru cíle „Nakupovat na webu“.

Dynamické reklamy se vytvářejí na stránce + Oznámení > Galerie formátů reklam > Dynamické reklamy. Zde si můžete vybrat možnosti s adaptivními reklamami (systém nezávisle prohledá web a vybere obrázky, loga atd.), nebo neadaptivní: rozvržení se vytvoří nezávisle s uvedením loga, názvu, zobrazeného odkazu.

Reklamy jsou generovány na základě feedů – souborů, které jsou v podstatě databází produktů, ve kterých je řádek produktem a sloupec je vyplněn jeho atributy. Zdroje se pro různé typy podnikání liší, příklady si můžete stáhnout z Nápověda > AdWords > Vytvořit zdroj pro dynamické reklamy.

Ale Yandex.Metrica, bohužel, neumožňuje implementaci dynamického retargetingu. V Yandex.Direct se proto zobrazují pouze statické reklamy.

Mnoho zákazníků, se kterými se setkávám v procesu nastavování kontextové reklamy, velmi často podceňuje možnosti reklamy v Yandex Direct Networks. A o funkcích a možnostech takového nástroje, jako je retargeting v přímém , Obecně slyšet poprvé. Proto v tomto článku budeme hovořit jak nastavit retargeting v Yandex.Direct, a pokusím se vás přesvědčit, že tento nástroj je z hlediska zvýšení prodeje opravdu efektivní.

Začněme definicí: co je retargeting ?

Retargeting je technologie, která vám umožňuje zobrazovat reklamy té části publika, která navštívila vaše stránky a provedla určité akce, které jsou na vás cílené. Potřebujete například vysavač. Do vyhledávače Yandex jste zadali dotaz „koupit vysavač“. Dále jste studovali výsledky vyhledávání. Navštívili jsme 5 stránek, kde se vysavače prodávají. A v pořádku odešli.

Jak dobrá je technologie retargetingu? A to, že jste si sice na mých stránkách vysavač nekoupili, přesto jste stránky navštívili. A nyní vás mohu "dohnat" výhodnou super nabídkou a tím vás motivovat ke koupi tohoto produktu. A máte velmi malou šanci, že tento nákup neuděláte!

Je špatné zvýšit tržby o 35 procent?

Podle statistik Yandex se konverze stránek při druhé a dalších návštěvách stejného uživatele zvyšuje o 35 %! Není to špatné, že?

V jakých situacích se můžeme uplatnit nastavení retargetingu v Yandex Direct?

Opakovaný prodej. Proč by si klient, který si u vás koupil vysavač, v budoucnu nekoupil lednici?

Klienta „doháníme“. Návštěvník, který se zajímal o váš produkt, ale ještě nenakoupil, je ve skutečnosti již z 50 % váš. Váš obchod a váš produkt již zná, zbývá mu pouze pomoci při rozhodování o koupi zboží.

Upozornění na akce a slevy. Vaší povinností je informovat "staré" zákazníky o ziskových akcích a slevách, které pořádáte ve svém obchodě!

Jak nastavit retargeting v Yandex.Direct. Praxe.

Zobrazení reklam můžete nastavit na základě podmínek opětovného cílení:

1. Pro publikum, které web navštívilo a provedlo na něm určité cílené akce.
2. Podle podmínky pro výběr publika v Yandex.Direct: jako je pohlaví, věk, doba na webu, zdroj doporučení atd.

V tomto díle vám řeknu a ukážu, jak nastavit funkci retargetingu pro cílené akce. Pojďme tedy začít.

Krok #1 Vytvořte cíle retargetingu v Yandex Metrica

Poznámka:
Funguje pouze v sítích.
Technologie omezení nefunguje u dospělých a lékařských témat (více podrobností naleznete na stránce Yandex.Help).

Zvažte následující situaci. Při návštěvě stránek je návštěvník vyzván k bezplatnému videokurzu, ke kterému musí vyplnit jednoduchý formulář a potvrdit předplatné. Bude nás zajímat ta část publika, která navštívila stránku webu, kde bylo navrženo potvrzení odběru, ale nenavštívila stránku webu s poděkováním za potvrzený odběr. To znamená, že abych pochopil, kolik předplatitelů ve fázi potvrzení předplatného kleslo, potřebuji dva cíle:

Nejprve jsem navštívil stránku s návrhem na potvrzení odběru.

Za druhé, navštívil jsem stránku s poděkováním za potvrzené předplatné.

Chcete-li vytvořit cíle, postupujte takto:

1. Přejděte na kartu „Nastavení“ a poté na kartu „Cíle“.
2. Klikněte na tlačítko "Přidat cíl" a zadejte potřebné údaje: název našeho cíle. Například „Předplatné není potvrzeno“.
3. Nezapomeňte zaškrtnout políčko vedle nápisu „Retargeting“.
4. Pokud je cílem navštívit konkrétní stránku, pak v rozevíracím poli vyberte „shody“ a vložte adresu stránky.
5. Dále klikněte na tlačítko "Přidat cíl" a poté jej uložte kliknutím na tlačítko "Uložit".

Druhý cíl vytváříme stejným způsobem, jen jako adresu označíme stránku s vděčností za perfektní odběr.

Krok č. 2 Vytvořte reklamy na základě podmínky opětovného cílení

V rozhraní Yandex.Direct přejděte na kartu pro vytvoření reklamní sestavy. Klikněte na "Přidat skupinu".

Na kartě vytvoření reklamní sestavy napište:

1. Skupinové jméno. Například „Předplatné není potvrzeno“.
2. Dále vytvoříme nadpis a text reklamy a určíme cestu, kam reklama uživatele pošle.

Texty a názvy takových reklam se musí lišit od ostatních reklam v kampani. Musíte pochopit, že mluvíte s lidmi, kteří již byli na vašich stránkách. Proto potřebujeme impuls, který upoutá pozornost a přiměje vás kliknout na reklamu.

1. Pole pro zadávání frází ponechte prázdné.
2. Začneme nastavovat podmínky pro výběr publika, u kterého před tímto záznamem klikněte na „Přidat“.
3. Zadejte název podmínky podle svého uvážení.
4. Nyní musíme vytvořit dvě podmínky. První, kterým naši návštěvníci navštívili předplatitelskou stránku, ale nedokončili ji. Druhý, kvůli kterému naši návštěvníci navštívili stránku s poděkováním.
5. Uložíme naši podmínku: klikněte na tlačítko "Uložit".

Vypadá to takto:

Díky tomu jsme dostali podmínku, podle které se naše reklama zobrazí té části publika, která přešla na stránku odběru, ale nepotvrdila ji.

Dobu počtu dní, po kterou bude systém zobrazovat inzerát, lze změnit. Maximální počet dní je 90.

Vytvořili jsme tedy reklamu, která bude fungovat podle podmínky retargetingu pro určité účely.

V druhé části si povíme, jak vytvořit retargetingovou reklamu pro konkrétní segment publika.

R.s. Děkuji za přečtení až do konce :)

Dobrý den, dnes vám povím o tomto typu reklamní kampaně s názvem Retargeting.

V tomto článku pochopíme:

s principem tvorby scénářů retargetingu;

se segmentací provozu na vašem webu;

jak jsou segmenty vytvořeny v ;

jak jsou retargetingové kampaně ve skutečnosti konfigurovány v Yandex Direct;

Optimalizace segmentů;

Analýza efektivity stránek.

Obecně čteme až do konce a nic nám neunikne.

Co je Retargeting?

Pro začátek se vyplatí porozumět terminologii.

Máme obecnější pojem Remarketing. Remarketing je, když se znovu přihlásíme k publiku, se kterým jsme již kontaktovali.

Například v Google Ads existuje termín jako remarketing, takže to, co se v Google Ads nazývá remarketing, je v zásadě stejné jako to, co se nazývá retargeting v Yandex Direct. Pokud jste tedy najednou zmatení v pojmech remarketing a retargeting, tyto věci jsou stejné nebo odlišné, pak pokud mluvíme o remarketingu v Google Ads a retargetingu v Yandex Direct, je to v podstatě totéž.

Obecněji řečeno, pod pojmem Remarketing máme na mysli opětovný kontakt se stejným publikem, se kterým jsme kontaktovali dříve. Retargeting v Yandex Direct pak přímo spouští reklamu publiku, které již na našem webu bylo, ale web opustilo a neprovedlo konverzi. Nejčastěji nás primárně zajímá toto konkrétní publikum, které již na našich stránkách bylo (podívali jsme se, co jim nabízíme), ale z nějakého důvodu nedokončili konverzi.

Jak zlepšit efektivitu Retargetingu?

Nyní si povíme něco o základních věcech při zlepšování efektivity retargetingu. Určitá zvláštnost je v tom, kdy můžeme retargetingové reklamní kampaně optimalizovat a kdy to z principu neumíme.

Jde o segmentaci. Faktem je, že pokud spustíme reklamu na každého, kdo byl na webu, tak vlastně získáme statistiky pro tento velký společný segment. A my už s tím nic nenaděláme.

Spustili jsme tedy reklamu na všechny, kteří byli na našem webu a dostali konverzi 0,5 % a co dál, není úplně jasné. Samozřejmě můžeme hrát se sázkou, ale obecně je lepší nehrát se sázkou, ale optimalizovat. Retargeting tedy můžeme optimalizovat pouze v případě, že jsme reklamy spustili do samostatných segmentů, tedy pokud bychom celé publikum našeho webu rozdělili na části a inzerovali zvlášť pro každou část našeho publika, pak můžeme vidět, na které segmenty máme reklamu pro efektivnější , a pro které je méně efektivní, a v tomto případě zvyšujeme sazby pro ty segmenty, kde je naše reklama efektivnější, alokujeme vyšší rozpočet a tak dále. Zde máme příležitost k optimalizaci.

Jak segmentovat publikum?

Další otázka zní: „Jak ale segmentovat publikum?“. Tedy jakým principem lze publikum vašeho webu rozřezat na tyto kousky.

1. Nejprve můžete segmentovat podle navštívených stránek.

Například ty, které jsme měli na stránce určitého produktu. Produkt je obecný název pro službu nebo produkt, v podstatě produkt je to, co lidé kupují. Mohou si od nás koupit službu nebo nějaký fyzický produkt, mohou si koupit přístup k něčemu a tomu všemu se říká produkt. Pokud si tedy uživatel na našem webu prohlížel stránku s určitým produktem, pak je nejlogičtější, že má o tento produkt zájem a my ho vlastně můžeme dohnat reklamou tohoto konkrétního produktu nebo mu nabídnout něco souvisejícího s tímto produktem , to znamená, že mluvíme o něm něco pochopit.

Podle toho, na kterých stránkách se uživatel nacházel, můžeme o něm něco pochopit (uhodnout), nebo si myslíme, že mu rozumíme o něco lépe. Souhlasím, pokud řeknu, že uživatel byl právě na webu, aniž bych uvedl, na které stránky se díval, a pokud řeknu, které stránky si uživatel na webu prohlížel, pak v druhém případě tomuto uživateli rozumíme o něco lépe.

2. Za druhé můžete segmentovat podle aktivity uživatele na webu, tedy nejen podle toho, na jaké stránky se díval, ale například i podle toho, kolik času na webu strávil nebo případně jaké další stránky navštívil.

V systému Yandex Metrica můžeme nastavit další události. Pokud například máme k dispozici nějaké soubory s užitečnými informacemi ke stažení nebo prohlížení, můžeme sledovat, že si uživatel tento soubor stáhl nebo jej prohlédl. Pro takové akce (prohlížení fotografie, sledování videa, stahování souborů) můžeme nastavit události a také zkusit segmentovat. Ukazuje se, že máme segment, který byl právě na stránce produktu a existuje segment těch, kteří byli na stránce produktu a stáhli si nějaký dokument (ceník, prezentaci atd.). Spouštíme reklamu zvlášť pro každý segment a uvidíme, co bude efektivnější.

3. Za třetí, můžete segmentovat publikum na webu podle zdroje návštěvnosti.

Například ti, kteří k nám přišli z reklamy ve vyhledávání Yandex, jsou vybráni v samostatném segmentu a ti, kteří přišli z publikace v sociální síti. sítě alokovat do jiného segmentu. Ne vždy je zde jasná logika. Ale to znamená, že není vždy jasné, proč chceme segmentovat tímto způsobem, a při segmentaci je velmi důležité zpočátku formulovat určitou hypotézu. Proč chceme oddělit do samostatného segmentu ty, kteří přišli z reklamy ve vyhledávání a proč chceme oddělit do samostatného segmentu ty, kteří přišli ze sociálních sítí. sítí, proč si myslíme, že se tito lidé od sebe liší. Pokud máme nějaké nápady, můžeme toto publikum vhodně segmentovat a testovat. V důsledku toho pochopte, zda se naše hypotéza potvrdila nebo ne (jsou tito lidé jiní nebo ne).

Obecně se při retargetingu nejčastěji používá princip „Ano, ale ...“. To znamená, že uživatel provedl nějakou akci, například byl na určité stránce, strávil na webu více než určitou dobu, přišel z určitého zdroje, ale neprovedl konverzi. Nejčastěji chceme na stránky vrátit ty, kteří projevili zájem, ale neprovedli konverzi. V podstatě je úkolem retargetingu zvýšit efektivitu práce s návštěvností, která již na webu je. Protože v průměru, když web navštívíte znovu, je pravděpodobnost konverze asi 2x vyšší.

Příklady principů retargetingu:

Byli na stránce určitého produktu, ale nekoupili

Zboží bylo přidáno do košíku, ale neproběhlo zaplacení

Byli na stránkách Doručení, Kontakty, Platba, ale nic nekoupili

To neznamená, že to tak musíte dělat, je to jen ukázka toho, co je to v principu segmentace. To vše je zcela odlišné v závislosti na tom, jaký druh webu máte, jaký je váš předmět a jak web navštěvuje publikum.

A poslední bod, o segmentaci se bavíme pouze tehdy, když máte na svém webu dostatečnou návštěvnost. Váš segment by měl získat alespoň 1000 návštěvníků denně. Pokud je návštěvnost vašeho webu tak malá, že pokud se snažíte segmentovat a získáte v segmentu 0 až 10 návštěvníků, nebude to fungovat.

Vytváření segmentů v metrice.

Spuštění retargetingu začíná vytvořením segmentů.

Než budete moci pracovat s retargetingem v Yandex Metrica, je nejpohodlnější, když udělíte přístup k Yandex Metrica (s přístupem k úpravám) ke svému účtu, ze kterého pracujete v Yandex Direct, abyste mohli vytvářet stejné účty přímo z tohoto účtu. segmenty.

Pokud nevíte, jak udělit přístup k počítadlu Yandex Metrica jiným účtům, provede se to v samotném nastavení počítadla na kartě přístupu. Klikněte na přidat uživatele, zde jsou dvě možnosti, dát uživateli přístup k zobrazení, ale bez práv k úpravám. Pokud chcete, aby uživatel mohl vytvářet segmenty nebo jiné věci v metrice, potřebujete přístup k úpravám.

Pojďme k vytváření segmentů. Mohu například zvýraznit segment návštěvníků, kteří při návštěvě webu dosáhli cíle, tedy konvertovali. Umím analyzovat a pokud při analýze vidím, že mám hlavně uživatele, kteří na webu strávili alespoň 2 minuty, mohu to zkusit vzít jako limit a segmentovat zvlášť ty, kteří na webu strávili méně než 2 minuty a kteří strávili na webu více než 2 minuty. Existuje hypotéza, že ti, kteří strávili více než 2 minuty, mají o produkty větší zájem než ti, kteří na webu strávili méně než 2 minuty. Ne fakt, že mám pravdu, ale chci si to ověřit.

A pak můžu vytvořit segment, kde budu současně segmentovat návštěvníky webu a to, na jakou stránku se dívali (s konkrétním produktem) a zároveň na webu strávili více než 2 minuty. To neznamená, že nebudu zobrazovat reklamy těm, kteří na webu strávili méně než 2 minuty, jen mám dva různé segmenty.

Tento segment ukládám a nazývám ho „Zájem o produkt #2“.

Chci také objasnit rozdíl mezi „Návštěvami, které“ a „Pro lidi, kteří mají“:

„Návštěvy, při kterých“ uživatel přišel na web, obešel web a odešel. Všechno, co se stalo během této jedné návštěvy webu, je vlastně návštěva.

„Pro lidi, kteří mají“ je řeč o uživatelích. Uživatel mohl na stránky přijít vícekrát. Řekněme, že chci segmentovat lidi, kteří přišli na můj web více než jednou, pak použijeme tento segment.

Nastavení kampaně v Yandex Direct

Poté, co jsem vytvořil všechny segmenty (segmentoval publikum webu). Můžete vlastně přistoupit ke spuštění reklamy.

Chcete-li to provést, přejdeme na Yandex Direct. Vyberte Textové a grafické reklamy.

A vlastně při vytváření reklamní sestavy v nastavení reklamní kampaně můžeme nastavit stránky, na kterých reklamu zakážeme. Pokud jsme dříve hodně inzerovali v reklamní síti Yandex, s největší pravděpodobností máme vlastní černou listinu, tedy ty stránky, na kterých jsme naši reklamu testovali a funguje nám tam velmi špatně. Pokud takový seznam neexistuje, není třeba brát nějaké hotové černé listiny z internetu. To, že co nefungovalo dobře u jiných inzerentů, neznamená, že to nebude fungovat u vás.

Když spouštíme YAN v běžné firmě, zadáváme klíčové fráze a když spouštíme v retargetingu, žádné klíčové fráze tam nepíšeme.

Stiskneme tlačítko „Podmínky pro výběr publika“ a zde vlastně přidáme podmínky pro výběr publika. To znamená, že zacílíme na náš segment, který jsme vytvořili v Yandex Metrica.

Klikněte na přidat podmínku a skutečně vytvořte podmínky pro výběr publika.

Snažíme se vždy jasně pojmenovat a poté vlastně vytváříme sady pravidel.

Vytvořme 2 sady pravidel:

V první sadě pravidel vyberu alespoň jednu podmínku splněna a přidám k podmínce, že se uživatel dostal do segmentu metriky, kterou jsme vytvořili „Zájem o produkty č. 2“.

Přidávám druhou sadu pravidel, ve kterých z podmínky vyberu možnost „Ani jeden“ a odříznu publikum, které již odeslalo aplikaci z webu. Proč bych měl běhat za těmi, kteří už poslali přihlášku ze stránek, odsekl jsem jim.

Uvádíme dobu, po kterou budeme uživateli provozovat reklamu. Vzhledem k tomu, že mám produkt číslo 2, je to dost drahá věc a rozhodování se dělá hodně dlouho, takže 90 dní je normální, pokud bychom prodávali inkoust do tiskárny, tak 90 dní běhat po lidech nemá smysl.

Příklad: Existuje malý internetový obchod, a tak jsem se rozhodl zařídit prodej, poté můžete vytvořit segment, který je co nejširší na všech 90 dní. Všichni lidé, kteří byli v mém internetovém obchodě, nezáleží na tom, zda ode mě dříve nakupovali, nebo nekoupili. Protože se jedná o novou nabídku, před tím jsem výprodej neměl a musím na to upozornit všechny, kteří byli na mých stránkách.

A nakonec, o čem jsem vám říkal. Když v Yandex Direct vytvoříte podmínky pro výběr publika, zobrazí se předpokládaný počet návštěvníků.

Teď, když tady ukáže číslo 50 lidí, tak nemá smysl vytvářet takové malé segmenty, nic nepochopíte. Nebudete moci optimalizovat reklamy, protože bude příliš málo dat. Proto je žádoucí, aby zde bylo číslo 1000 nebo více.

Vytvářejte reklamy

Nejprve musíme vytvořit textově-grafické standardní reklamy. Nezapomeňte tam přidat obrázek a je vhodné vytvořit dva typy reklam. Přidejte čtvercový obrázek do jedné reklamy a vodorovný obrázek do jiné reklamy. Přidejte rychlé odkazy a vysvětlení. Všechny musí být vyplněny.

A podívejte se, jak to celé vypadá. Je důležité nezapomenout, že textové a grafické reklamy mají různé formáty a reklamy mohou vypadat jinak.

Nezapomeňte také vytvořit grafické reklamy. Pro maximální pokrytí. Co by mohlo uživatele zachytit na libovolném webu s libovolnými reklamními jednotkami.

To znamená, že přidáváme jak textové, tak grafické reklamy. Kdybychom transparenty nekreslili záměrně. Následně můžeme bannery vytvářet přímo v nakonfigurovaném editoru. Ale je lepší kreslit, protože bannery vytvořené ve standardním editoru jsou typické, to znamená, že jsou si navzájem podobné a nějak bude těžké upoutat pozornost.

Proč a jak čistit stránky?

jméno stránky;

Externí sítě;

Konverze (%);

Cílová cena (rub);

Konverze.

Pokud nemáme tak velké celkové pokrytí našich retargetingových reklam, s největší pravděpodobností zkombinujeme statistiky běžných reklam v YAN a retargetingových reklam. Navíc, pokud nemáme velké pokrytí našich reklamních kampaní, pak máme s největší pravděpodobností pouze jednu retargetingovou reklamní kampaň. Pak vlastně zkombinujeme statistiky všech společností YAN (je jedno, jestli podle klíčových slov nebo podle podmínek výběru publika) a podíváme se na statistiky podle webů.

Pokud máme na webu nastaveno mnoho různých cílů, tak ve filtru je potřeba dodatečně specifikovat nějaký konkrétní cíl, který nás zajímá, pokud máme dobře nastavenou metriku a máme tam jen ty správné cíle, žádné „retargeting“ ” cíle, pak můžeme sečíst statistiky pro všechny cíle, které jsme na webu nastavili, protože tam nemáme žádné extra cíle.

Poté kliknutím zobrazíme nebo nahrajeme přehled do listu Microsoft Excel a uvidíme, ze kterých webů získáváme provoz. Pokud je návštěvnost z některých webů špatná, špatně se konvertuje nebo nedochází k žádné konverzi nebo jsou velmi drahé, pak web minusujeme.

Analyzujeme statistiky a vyvozujeme závěry. Kritérium hodnocení je takové, že pokud web utratí hodně peněz (mnoho prokliků), ale nedochází k žádným konverzím nebo je velmi drahý, pak takový web minusujeme.

Je ale důležité pochopit, že potřebujeme dostatek statistik. Pokud máme pouze 40 kliknutí, pak to pro analýzu nestačí

Často se stává, že velký provoz pochází z pošty mail.ru a mnoho lidí si myslí, že by tato stránka měla být zablokována, to není správné. Tak široké platformy, jako jsou poštovní služby a sociální. sítě, podle definice nemohou být špatné, pokud provozujete nějakou reklamu a je z těchto stránek špatná návštěvnost, pak je s největší pravděpodobností problém s vaší reklamou a ne s těmito stránkami.

Výhody a nevýhody retargetingu

Výhody retargetingu jsou tedy následující:

Opakovaná reklama pokrývá široké publikum, jehož parametry byly nastaveny při tvorbě reklamy ve vyhledávání. Podle statistik více než 90 % uživatelů opustí vaše stránky, aniž by provedli požadovanou akci. Retargeting je zaměřen na práci s takovými návštěvníky;

Reklama se zobrazí zainteresovanému zákazníkovi. Víte to, protože vaše stránky již dříve navštívil;

Mezi nevýhody retargetingu patří:

Mnoho platforem, které zobrazují reklamy, jako je tato, může zákazníkům pomoci zbavit se reklam. Uživatel může zjistit, z jakého důvodu je mu toto konkrétní reklamní sdělení vysíláno, a poté jej odmítnout zobrazit. Většina lidí navíc používá speciální blokátory reklam (např. AdBlock);

K frekvenci zobrazování reklam je potřeba přistupovat racionálně. Z toho vyplývá, že je potřeba použít správnou strategii retargetingové kampaně. V opačném případě zůstane konverze nezměněna a váš rozpočet bude promarněn.

Závěr

Nejčastěji se retargeting používá jako doplněk k hlavním reklamním kampaním, ale je nepostradatelný, když potřebujete na stránky vrátit potenciální zákazníky. Je mnohem jednodušší prodat někomu, kdo má o vaše produkty zájem.

Co musíte udělat pro nastavení retargetingu v Yandex Direct:

Propojte Metrika a Direct.

Nastavte cíle nebo segmenty v Yandex.Metrica.

Vytvořte reklamy a spusťte kampaň zaměřenou na nové cílení.

To je vše, děkuji za přečtení, doufám, že se vám tento článek líbil a byl pro vás užitečný.

Podívejte se na video o nastavení retargetingu v Yandex Direct

Přesměrování všech návštěvníků v Yandex Direct

V tomto článku se podrobně seznámíme s retargetingem a jeho nastavením v Yandex Direct. Retargeting funguje pouze v souladu s jeho zobrazovací technologií.

• Název kampaně. Standardní název skládající se z předmětu inzerátu a způsobu. V tomto případě neuvádíme region, ve většině případů může být retargeting obecný.
• Bodů před strategií se nedotýkáme, jejich hodnoty se ve výchozím nastavení zarovnají. Ve strategii vyberte položku „Pouze v sítích“ a „Manuální správa nabídek“.
• Jeden region pro zobrazování reklam. Vybereme „Celé Rusko“, nebo pokud vaše organizace pracuje výhradně v určitém regionu, vybereme ji. Pokud máte dodávku po celé Ruské federaci, pak uvádíme všechny regiony.
• Jediná adresa a telefonní číslo pro všechna oznámení. Vyplňte dostupné informace.
• Přeskočíme změnu polí na položky sledování webu a kód počítadla pro analýzu návštěvnosti. Zaškrtněte první a vložte kód Yandex Metrics do druhého pole.
• Povolit označení odkazů.
• Pokročilá nastavení nejsou ovlivněna.
• Pojďme k druhému kroku nastavení.

Vytvořte sadu reklam pro opětovné cílení

Vytvořme skupinu reklam, které se budou zobrazovat uživatelům, kteří navštívili naše stránky a neprovedli konverzi. V tomto případě mluvíme o aplikaci. K tomu budeme také muset nastavit metriky Yandex se sledováním konverzí: podívejte se, jak to provést v našem předchozím článku a v odpovídajícím videu. Budeme předpokládat, že tento cíl již máte nastaven a přejdeme k nastavení reklamní kampaně.

Vyplňte pole v kroku č. 2:

• Skupinové jméno. Název vytvoříme podle typu retargetingu. U nás to bude „Návštěva bez objednávky“.
• Typ reklamy. Vyberte "Text a grafika".
• Název a text inzerátu. Vyplňujeme s ohledem na skutečnost, že uživatelé již navštívili naše stránky.
• Odkaz. Vložíme také odkaz na stránku našeho webu a přidáme jej pro sledování a analýzu budoucí návštěvnosti. První štítek označujeme jako „rt“, což bude znamenat retargeting ve formě zdroje návštěvnosti.
• Odkaz k zobrazení. Vyplňte toto pole.
• Doplňky - Obrázek. Vyberte náš hlavní obrázek nebo nahrajte nový. Podle vašeho uvážení.
• Doplňky - Rychlé odkazy. Vyplňujeme všechna čtyři pole s uvedením konkurenčních výhod a atraktivních frází v popisu.
• Upřesnění. Přidáme stejným způsobem.

A zkontrolujte naše obdržené prohlášení:

Jak nastavit retargeting

Retargeting podle sekcí webu v Yandex Direct

Začněme nastavením metrik Yandex. Přejděte do části „Přehledy“ => „Souhrn zdrojů“:

Nyní vytvoříme segment publika. Chcete-li to provést, proveďte na otevřené stránce následující akce:

Klikněte na „V kterých návštěvách“ vyberte „Zobrazit URL“.

Pokud na konec zadaného odkazu přidáte hvězdičku bez mezery, budou zohledněni všichni návštěvníci adres začínajících zadanou částí odkazu. Je lepší zvolit tuto možnost, abyste později mohli tuto sekci využít k inzerci a zohlednit takovou návštěvnost pro následné retargeting.

Klikněte na tlačítko "Použít". V okně, které se otevře, již můžete vidět některé statistiky pro vybranou část webu:

Uložte výsledné publikum. Vyberte položku „Segment: jedna podmínka“ a klikněte na „Uložit jako“:

Segment pojmenujme „Sledovaný VÝPRODEJ“ => „Uložit“. Vracíme se zpět do. V naší reklamní kampani vybereme položku „Přidat reklamní sestavu“.

Pro pohodlí a rychlost zkopírujeme hotové inzeráty:

Dále přistoupíme ke standardnímu vyplnění prvního kroku reklamní sestavy. Titulek a text inzerátu vyplňujeme s přihlédnutím k tomu, do které sekce byli přidáni návštěvníci. Předpokládejme, že jsme segmentovali návštěvníky do sekce Židle na webu internetového obchodu s nábytkem. V tomto případě můžete jako nadpis použít „Vybrat židli?“. a zadejte příslušný doplňující text inzerátu.

Všechny následné kroky se vyplňují standardně, stejně jako při nastavování obecného retargetingu. Upravujeme pouze položku „Podmínky výběru publika“ => „Přidat“ => „Přidat podmínku“.

Nazvěme naši podmínku „Sledovaný VÝPRODEJ“ (sekce na webu). V "Sada pravidel 1" v odstavci 1 zadejte "Segment metrik" => "Uložit":

Připraveno! Nyní všichni budoucí, současní a minulí návštěvníci vybrané sekce webu uvidí tuto reklamu po dobu 90 dnů.

Přejděte na poslední krok a vyberte míru prokliku. Můžete začít s malou hodnotou a testovat v průběhu času a postupně zvyšovat.

Retargeting v nákupním košíku v Yandex Direct

Podívejme se na další příklad nastavení retargetingu – zobrazování reklam těm návštěvníkům našeho webu, kteří si přidali produkt / službu do košíku, prohlédli si jej a nenakoupili. Využití tohoto segmentu publika může být velmi efektivní s dobře vyladěnou reklamní kampaní pro něj. Jak přesně to udělat, řekneme v dnešním článku a také ve videu.

Pro začátek provedeme podobnou akci na našem webu. Přidejte do košíku jakoukoli položku bez slevy a prohlédněte si ji. Zkopírujte url adresu našeho košíku. V tomto případě to bude: super..

Přidáme podmínku pro vytvoření segmentu publika: klikněte na plus ve sloupci „Návštěvy, ve kterých“ => „Chování“ => „Zobrazit“ => „Zobrazit URL“ a uveďte náš odkaz. Klikněte na "Použít":

Uložte výsledný segment, jak je znázorněno na obrázku:

Zadáváme objednávku. V okně, které se otevře, zkopírujte hlavní část odkazu, jak je znázorněno na obrázku níže. Zkopírujeme první část a neovlivníme tu, která následuje za rovnítkem. Na naší platformě je první část konstantní a stejná pro jakoukoli objednávku v .

Vraťme se k Yandex Metrica a vytvořte další segment: "Návštěvy, ve kterých" => "Chování" => "Zobrazit" => "Zobrazit URL". Přidejte zkopírovanou adresu URL a do pole „Úplná adresa URL“ ji přidejte spolu se symbolem „*“:

Uložte výsledný segment. Pojmenujme to: "Zadat objednávku."

Nyní máme dva hotové segmenty publika: ty, kteří si prohlíželi košík, a ty, kteří zadali objednávku. Tato publika se překrývají. Vraťme se k Yandex Direct a začněme nastavovat retargeting pro tuto část publika.

Zkopírujme si vše pro pohodlí z předchozího oznámení:

Pojďme pracovat na titulu. Vzhledem k tomu, že v tomto případě víme, že uživatelé měli o objednávku zájem, ale nedokončili ji, nabídneme jim něco, co opět upoutá jejich pozornost a dotlačí je k dokončení objednávky. Například sleva.

Zkopírujte odkaz do nákupního košíku. V naší platformě jsou položky přidané do košíku uloženy po dlouhou dobu, takže by bylo logické přidat odkaz na položky zanechané uživatelem. Vložte zkopírovanou část a jako vždy přidejte . Nezapomeňte v nich označit, že se jedná o retargeting košíku pomocí tagu „rtcart“:

Přejdeme k položce „Podmínky výběru publika“ a nakonfigurujeme ji:

1. Přidejme naši klíčovou podmínku. Říkejme tomu „Objednávka se nezdařila“.

2. Vyberte první vytvořený segment metriky „Sledovaný košík“.

3. Přidejte sadu pravidel č. 2 s podmínkou „Žádné splněno“. To je nezbytné pro vyloučení těch uživatelů, kteří po návštěvě košíku provedli objednávku. Zadejte "Metrica Segment" => "Zadat objednávku". šetříme.

Pojďme ke kroku číslo 2.

Pojďme se podívat na fungování našeho propagačního kódu pro slevu pro ty, kteří klikli na reklamu. Klikněte na odkaz v inzerátu vlevo:

Mělo by se otevřít následující okno s automaticky přidanou slevou na propagační kód pro položky v košíku:

V nastavení retargetingu existují tři hlavní typy segmentace publika: „Ti, kteří provedli akci“, „Ti, kteří neprovedli akci“ a určité segmenty. Kombinací údajů o publiku můžete vytvářet efektivní reklamní kampaně s retargetingem v Yandex Direct.

Připraveno! Nyní zbývá odeslat inzerát k moderování a zkontrolovat dostupnost prostředků na zůstatku vašeho osobního účtu.

Retargeting a párování publika je způsob, jak zobrazovat reklamy pouze uživatelům, o které máte zájem. Například ti, kteří navštívili stránky a vložili produkt do košíku. Skupinu uživatelů můžete vybrat pomocí Yandex.Metrica a Yandex.Audience.

Reklamy zaměřené na nové cílení a přizpůsobení publika se budou zobrazovat pouze v sítích (YAN a externí sítě).

Omezení.

Reklamy, které se zabývají citlivými tématy (například některé aspekty medicíny, randění pro dospělé, romantické dárky a překvapení), se nezobrazují za účelem opětovného cílení a přiřazování publik.

Vytvořte segment, který potřebujete, v Yandex.Audience. Můžete například zvýraznit:

zákazníky, jejichž data jsou ve vašem CRM;

uživatelé vaší mobilní aplikace;

lidé, kteří pravidelně navštěvují místa, která jste si vybrali, nebo se tam aktuálně nacházejí;

uživatelé, kteří jsou v chování na internetu podobní vašim zákazníkům.

Jak vytvořit podmínku retargetingu a výběru publika

Na stránce vytvoření nebo úpravy reklamní sestavy můžete přidat kritéria pro opětovné cílení a shodu publika. Můžete vybrat podmínku ze seznamu dříve vytvořených podmínek nebo vytvořit novou.

Chcete-li vytvořit novou podmínku, vyberte Retargeting a výběr publika→ Přidat. V okně, které se otevře, klikněte na + Přidat podmínku.

Podmínka se může skládat z jedné nebo více sad pravidel (maximálně 50) kombinovaných s operátorem „AND“. V jedné sadě můžete použít cíle/segmenty Yandex.Metrica, segmenty Yandex.Audience nebo obojí (ne více než 250). Pamatujte, že čím více pravidel v podmínce, tím menší pokrytí publika.

Nabídku pro reklamu můžete také zvýšit nebo snížit pomocí úprav. Za hodnotnější publikum lze považovat například návštěvníky, kteří se zajímali o drahé zboží nebo služby. Pro takovou skupinu je oprávněné nastavit vyšší sazby, aby se zvýšila návštěvnost.