• Nejnovější trendy umístění loga: vycentrované vs. vlevo, odjet. Pravidla pro tvorbu a vývoj dobrého loga Kam logo umístit

    Obchodní organizace má webové stránky, na kterých jsou prezentovány produkty společnosti. Je možné na stránky umístit informace o adresách prodejen obchodních řetězců (kde můžete tyto produkty zakoupit) s umístěním obrázků ochranných známek (log) těchto obchodních řetězců bez jejich svolení? Například „Naše produkty můžete zakoupit v prodejnách maloobchodního řetězce Auchan (foto ochranné známky Auchan)“. Potřebuji v tomto případě povolení od obchodní sítě k umístění jejich ochranných známek (log) na naše webové stránky?

    Odpovědět

    Ano, na stránky můžete umístit informace o adresách maloobchodních řetězců, kde si můžete koupit své produkty.

    V tomto případě budou loga (ochranné známky, obchodní názvy) použita pro účely nesouvisející s činností výrobce, tzn. vaše firma není konkurentem těchto sítí.

    V souladu s vyhláškou prezidia Nejvyššího rozhodčího soudu Ruské federace ze dne 01.12.2009 č., pouhá zmínka o ochranné známce v článcích, rozhovorech, zprávách nebo jiných materiálech na stránce není považována za porušení, i když homogenní produkty se prodávají na místě za předpokladu, že nehrozí jejich smíchání s produkty vlastníka ochranné známky.

    „Ekonomické subjekty, které se zabývají poskytováním služeb v určité oblasti, často umisťují do vlastní reklamy ochranné známky těch výrobců, pro jejichž zboží jsou poskytovány konkrétní služby. V praxi se navíc vyskytují případy, kdy reklamy na určité zboží a služby obsahují ochranné známky výrobců, jejichž zboží nepatří do předmětu reklamy, ale s nimiž lze inzerované zboží srovnávat. Přitom úkony k výkonu výlučného práva k ochranné známce zahrnují mimo jiné umístění ochranné známky v nabídkách prodeje zboží (výkon práce, poskytování služeb), jakož i v oznámeních, na značkách a v reklamě ().* Reklama, která obsahuje nepravdivé informace o výhradních právech k výsledkům duševní činnosti a rovnocenných prostředcích individualizace právnické osoby nebo produktu, je zase považována za nevhodnou ((dále - Zákon č. 38-FZ)) . V praxi proto často vyvstávají otázky: považuje se jakékoli umístění cizí ochranné známky do vlastní reklamy za její použití, pokud ne, jaké jsou podmínky a limity přípustnosti takového umístění?

    JE MOŽNÉ POUŽÍT JINOU OCHRANNOU ZNÁMKU, POKUD NEVEDE K MÍSENÍ ČINNOSTÍ INZERCE A DRŽITELE PRÁVA

    Otázka umístění ochranných známek jiných lidí v reklamě není v ruské legislativě upravena. Legislativa řady zemí však stanoví pravidla, která neoprávněné umístění cizí ochranné známky v reklamě přímo kvalifikují jako přestupek. Příslušné ustanovení obsahují například americký zákon o ochranných známkách z roku 1946 a zákon o ochranných známkách Spojeného království z roku 1994. Anglická judikatura a doktrína reflektovaly zákaz neoprávněného užívání cizí ochranné známky, včetně foneticky podobného slovního označení, v rozhlasové reklamě jako způsobilé uvést spotřebitele v omyl.

    Ruské společnosti však ve své reklamě často používají cizí ochranné známky. Někdy takové situace vedou držitele autorských práv k soudu. Příkladem je následující případ. Autocentrum-prodejce vozů ve venkovní reklamě a při inzerci svých aktivit v tištěných médiích používal ochranné známky velkého automobilového koncernu. Koncern považoval jednání společnosti za nezákonné a s odpovídajícím vyjádřením se obrátil na antimonopolní úřad. Antimonopolní úřad však v jednání autocentra nespatřil porušení zákona č. 38-FZ. Proti tomuto rozhodnutí antimonopolního úřadu se Koncern odvolal k soudu, přičemž soudy vydaly protichůdná rozhodnutí.

    Po opakovaném projednání případu soudy tří stupňů shledaly nezákonné umísťování cizích ochranných známek do vlastních inzerátů v tištěných médiích a umisťování obdobných inzerátů prostřednictvím venkovní reklamy jako zákonné. Prezidium Nejvyššího arbitrážního soudu Ruské federace však zrušilo soudní akty přijaté v případu a vydalo nové rozhodnutí. Rozhodnutí antimonopolního úřadu o zamítnutí uznání venkovní reklamy využívající ochranné známky jako porušení zákona č. 38-FZ bylo prohlášeno za neplatné. Soudní akty týkající se odmítnutí uznat za zákonné jednání společnosti týkající se distribuce reklamy v médiích pomocí ochranných známek byly potvrzeny.

    Nejvyšší arbitrážní soud přitom zjistil, že při umístění venkovní reklamy autoservis v této reklamě neuváděl obor své působnosti v oblasti servisu vozů, což by mohlo vést k záměně koncernu a autoservisu. Zatímco jednání autoservisu při umisťování reklamy do tištěných médií bylo uznáno jako legální, protože tato reklama jasně ukazuje rozsah činnosti inzerenta a taková reklama nemohla vést k záměně mezi koncernem a autoservisem ().

    Toto stanovisko bylo později zakotveno v „O některých otázkách při uplatňování federálního zákona „o reklamě“ rozhodčími soudy (dále jen usnesení č. 58).

    Citát:„Při aplikaci těchto norem by soudy měly vycházet z toho, že užívání ochranné známky legálně uvedené do civilního oběhu je možné i pro jiné osoby při propagaci jejich obchodní činnosti za účelem prodeje tohoto produktu. Nedostatek svolení držitele autorských práv k použití ochranné známky, která individualizuje produkt, přitom sám o sobě neznamená uznání nespolehlivé reklamy na služby poskytované v souvislosti s tímto produktem, pokud spotřebitel takovou reklamu vnímá jako reklamu nezávislý poskytovatel služeb "(). *

    Tento přístup je v souladu s právním přístupem cizích států. Například ve francouzském právu jsou stanoveny určité limity pro výkon práv majitele ochranné známky ve vztahu ke srovnávací reklamě, jmenovcům, právům třetích osob k obchodnímu jménu, označení. Obdobná výjimka z obecného pravidla o nepřípustnosti volného užívání ochranné známky třetími osobami je stanovena pro výrobce náhradních dílů pro zboží jiných výrobců, pro poskytovatele služeb ve vztahu ke zboží jiných výrobců.

    ZAHRANIČNÍ ZNÁMKU LZE POUŽÍT VE SROVNÁVACÍ REKLAMĚ BEZ SOUHLASU DRŽITELE PRÁVA

    Srovnávací reklama je jedním z nejběžnějších typů reklamy zaměřené na schválení a prokázání výhod jedné značky výrobku jejím porovnáním s jednou nebo více značkami jiného výrobku dané třídy nebo typu. Tento typ reklamy je jedním z nejúčinnějších, protože taková reklama nevypovídá o abstraktních vlastnostech a přednostech inzerovaného předmětu, ale o specifických výhodách inzerovaného produktu ve srovnání s podobnými produkty na relevantním trhu.

    Přitom do takové reklamy inzerent často umísťuje cizí ochrannou známku, která individualizuje zboží, se kterým je předmět reklamy srovnáván. Někdy takové srovnání vypadá nesprávně a může být aktem nekalé soutěže.

    Stejně jako v předchozím případě však ruské právo neupravuje možnost omezení práv vlastníků ochranných známek, které využívají jiné osoby ve vlastní reklamě, zejména ve srovnávací reklamě.

    Všimněte si, že tento problém se objevil i v soudní praxi. Výrobce léku Flucostat, JSC Pharmstandard, tak podal žalobu na Pfizer International LLC o odškodnění za nezákonné užívání ochranné známky. Žaloba byla motivována tím, že společnost Pfizer International LLC jako výrobce léku Diflucan umístila do svého letáku tabulku, ve které byl jím vyráběný lék srovnáván s jinými léky, včetně léku Flucostat.

    Soud odmítl vyhovět nárokům s tím, že ochranná známka je prostředkem individualizace zboží (služeb) a výhradní právo k ochranné známce lze uplatnit k individualizaci zboží (služeb), pro které je ochranná známka zapsána. Žalovaný však inzeroval svůj výrobek, a nikoli výrobek žalobce, uvedení v letáku žalovaného o označení "Flucostat" nesměřuje k individualizaci výrobku žalovaného, ​​ale k porovnání výrobku žalovaného s jinými léky ().

    V soudní praxi přitom existují opačné přístupy. V jednom z případů tak kasační instance formulovala následující závěr: reklama jakéhokoli produktu (včetně nepřímého použití ochranné známky v reklamě) musí implikovat existenci právních důvodů pro použití odpovídající ochranné známky ().

    Zajímavá je zápletka případu žaloby společnosti LOUIS VUITTON MALLETIER proti akciové společnosti Nidan Juices Open o povinnosti zastavit porušování výhradních práv žalobce k obrazové ochranné známce v podobě stylizovaných květin. Jak podotkl žalobce, žalovaný ve své reklamě „Meeting“ na šťávu Sokos použil ochrannou známku vlastněnou žalobcem. Využití v tomto případě spočívalo v tom, že v průběhu reklamy se v rámu objevily tašky a kufry označené obrázky stylizovaných květin, které jsou matoucím způsobem podobné obrazové ochranné známce vlastněné žalobcem. Soudy žalobě vyhověly.

    Takový postup soudu se jeví jako nepřiměřený, neboť podle občanského zákoníku Ruské federace nelze za její použití považovat umístění ochranné známky v reklamě. Zároveň se podle klamy jedná o informace šířené jakýmkoli způsobem, v jakékoli formě a za použití jakýchkoli prostředků, adresované neurčitému okruhu osob a s cílem upozornit na předmět reklamy, vyvolat nebo udržet o něj zájem a propagovat to na trhu. Zákon dále uvádí pojem reklamní předmět, kterým je výrobek, prostředek individualizace právnické osoby a (nebo) výrobek, výrobce nebo prodejce výrobku, výsledky duševní činnosti nebo akce (včetně sportovního soutěž, koncert, soutěž, festival, hazardní hry, sázky). ) upoutat pozornost, na kterou je reklama zaměřena.

    Protože jedním z hlavních účelů ochranné známky je individualizace produktu (služby), lze ochrannou známku umístěnou v reklamě považovat za použitou, pokud její umístění směřuje k individualizaci předmětu reklamy. Jakékoli nepřímé umístění cizí ochranné známky do reklamy tedy nevyžaduje souhlas držitele autorských práv, protože tuto ochrannou známku nelze považovat za použitou.

    Při kvalifikaci konkrétních informací obsažených v inzerátu za nepřímý předmět reklamy je rovněž důležité vzít v úvahu vysvětlení Nejvyššího arbitrážního soudu Ruské federace uvedená v usnesení č. upozorňující na něj. Pokud tedy reklama kromě hlavního předmětu reklamy obsahuje i cizí ochrannou známku, která nevytváří zájem spotřebitele o produkt (službu), což značku individualizuje, pak v tomto případě umístěnou ochrannou známku nelze uznat. jako nepřímý předmět reklamy.

    Pokud je v reklamě použito zboží označené ochrannými známkami jako rekvizita nebo jiné technické a (nebo) tvůrčí zařízení a toto zboží je zákonně uvedeno do civilního oběhu přímo držitelem autorských práv nebo jinými osobami s jeho souhlasem, nelze jeho použití považovat za porušení výlučného práva vlastníka ochranné známky v souladu s občanským zákoníkem Ruské federace.

    V současné době si soudní praxe vytvořila právní postavení, podle kterého je povoleno umisťovat cizí ochranné známky do vlastní reklamy. A takové umístění cizí ochranné známky nebude považováno za užívání ochranné známky, pokud nesměřuje k individualizaci předmětu reklamy a jeho přítomnost není způsobilá přimět spotřebitele, aby si předmět reklamy spojil s vlastníkem reklamy. umístěná ochranná známka.

    Sergej Petrovič Rogozhin,
    K. Yu. PhD, docent, soudce soudu pro práva duševního vlastnictví

    Reklama, která obsahuje informace neodpovídající skutečnosti, zejména o výhradních právech k výsledkům duševní činnosti a rovnocenných prostředcích individualizace právnické osoby, prostředcích individualizace zboží, je považována za nespolehlivou (). Za porušení tohoto požadavku odpovídá inzerent (zákazník).

    Mezi úkony k výkonu výlučného práva k ochranné známce patří mimo jiné umístění ochranné známky v nabídkách prodeje zboží (výkon práce, poskytování služeb), dále v oznámeních, na značkách a v reklamě () .

    Plénum Nejvyššího rozhodčího soudu Ruské federace uvádí, že použití ochranné známky výrobku legálně uvedeného do civilního oběhu je možné i pro jiné osoby při propagaci jejich obchodních aktivit za účelem prodeje tohoto výrobku. Nedostatek svolení držitele práv používat ochrannou známku, která individualizuje produkt, přitom sám o sobě neznamená uznání nespolehlivé reklamy na služby poskytované v souvislosti s tímto produktem, pokud spotřebitel takovou reklamu vnímá jako reklamu nezávislý poskytovatel služeb ().

    Při zadávání inzerátů je nutné zohlednit normu čl. 1515 občanského zákoníku Ruské federace. Osoba, která při výkonu práce nebo poskytování služeb porušila výlučné právo k ochranné známce, je tedy povinna ochrannou známku nebo označení jí zaměnitelně podobné odstranit z materiálů, které výkon takové práce nebo poskytování služeb doprovázejí. služby, včetně dokumentace, reklamy, vývěsních štítů. .*

    Osoba produkující a (nebo) umísťující reklamu, jednající přiměřeně a v dobré víře, musí zkontrolovat zákonnost jejího použití, aby se předešlo případným budoucím právním problémům s jinými osobami v případě porušení jejich práv distribuovanou reklamou, včetně v případě ochrany jejich výlučných práv na výsledky duševní činnosti. To je zvláště důležité, protože v případech stanovených čl. 38 zákona č. 38-FZ bude rovněž odpovědná za porušení části 3 čl. 5 zákona č. 38-FZ, pokud se prokáže, že k porušení došlo jeho zaviněním.

    Profesionální systém nápovědy pro právníky, kde najdete odpověď na jakoukoliv, i tu nejsložitější otázku.

    Mahagonový design.

    Pravidla pro tvorbu loga jsou v takto zodpovědném kreativním procesu velmi důležitá. Vy, jako majitel vlastního podniku a firmy, musíte pochopit, že právě logo je svým způsobem zosobněním vašeho duchovního dítěte a k jeho tvorbě je třeba přistupovat velmi opatrně, zodpovědně a citlivě. V tomto článku si povíme, jak správně navrhnout logo, a také o pravidlech používání vlastního štítku. Začněme tím, proč je tento prvek firemního stylu vůbec potřeba.

    Pokud půjdete trochu hlouběji do historie, můžete si vzpomenout, že i ti největší dobyvatelé měli vždy své vlastní symboly. Pod jejich praporem pronikli do různých zemí a mnoho nepřátel, kteří viděli známé vlajky a kresby na štítech, se téměř okamžitě vzdalo. Čas samozřejmě nestojí a éra dobývání už dávno pominula, ale byla to právě tato symbolika, která se stala jakýmsi předchůdcem moderního loga. Doslova pro ně zosobňujete svůj vlastní byznys a pod tímto bannerem rozjíždíte vlastní propagaci bez ohledu na typ služeb, které nabízíte.

    Pravidla používání loga

    Pravidla pro používání loga jsou velmi jednoduchá, ale nebude na škodu si tyto informace ještě jednou zopakovat. První věc, kterou byste si měli zapamatovat, je firemní identita, kterou pozná každý, kdo symboliku uvidí na reklamním banneru, hrnku nebo v televizi. Logo by mělo ladit s designem každé reklamní společnosti a i při navrhování běžných bookletů by měl mít symbol své místo. Hlavní způsoby ovládání štítku lze vejít do malého seznamu:

    • Umístění na reklamu(bannery, billboardy, letáky, samolepky, potisky na oblečení a tak dále)
    • Internet. V současnosti je web jednou z nejlepších metod reklamy, takže logo používejte v e-mailech, na svém vlastním avataru na sociálních sítích, při navrhování kanálu na YouTube a téměř všude tam, kde probíhá grafický design.
    • Kancelář je domovem vaší společnosti, takže firemní styl je zde obzvláště důležitý. Logo používejte při výzdobě stěn, při vytváření pracovní uniformy pro svůj tým, vytiskněte si je na úvodní brožury, na samolepky a přelepte je přes různé prvky elektronického vybavení. Ať na pracovišti vládne duch jednoty!
    • produkty. To je to, co vás odlišuje od vašich konkurentů, takže přítomnost loga i na malých výrobcích vaší výroby je důležitou součástí organizace práce. Symbol lze umístit jak na samotný produkt, tak na jeho obal. Neméně úspěšnou možností je tisk etikety na balíčky a páska na balení krabic.

    Tento seznam aplikací není zdaleka úplný. Ale vaše kreativita a představivost je velmi důležitým bodem v procesu vymýšlení nestandardních metod použití loga. Příkladem mohou být suvenýry pro vlastní zákazníky, různé vlajky, vizitky, ale i firemní oděvy jako čepice, pásky na rukávy a plastové odznaky. Nikdy se nebojte experimentovat s tímto prvkem firemní identity a snažte se jej umístit téměř všude.

    Pravidla umístění loga

    Pravidla pro umístění loga jsou něco, na co byste při tvorbě firemní identity neměli zapomínat. Na kvalitním logu samozřejmě závisí zapamatovatelnost značky, ale ani ta nejlepší možnost na světě se nedá využít tak, aby klient produkt, brožuru nebo web jednoduše nemohl používat, protože všechny základní informace jsou přeplněné symbolem vaší značky. V této věci nám pomůže takzvané „pravidlo třetin“. Abychom nezacházeli do odborného slangu, pokusme se jasně pochopit, co to je a jak jej používat v praxi.

    Pravidlo zlatého řezu při vývoji loga

    Každý zná takovou matematickou definici jako „zlatý řez“. Platí naprosto pro všechny obrazy, ať už jde o kresbu nebo fotografii, pro sochy a i v hudbě lze toto pravidlo najít všude. Existují legendy, že třetiny používali Egypťané při stavbě pyramid a celkové stáří vzoru je 4000 let! Při tvorbě designér vizuálně rozdělí pracovní plochu pro kreativitu na stejné třetiny vertikálně a horizontálně. Uprostřed se tvoří ohnisko celé plochy, ze kterého se kreslí samotné dílo. Tento princip se však používá nejen v procesu vytváření rozvržení.

    Pravidlo třetin v logu: co to je?

    Pravidla vysílání také respektují zákon třetin, který se liší v závislosti na typu práce, kterou vykonáváte. Řekněme, že navrhujete domovskou stránku svého vlastního webu. Obdélníková stránka je vizuálně rozdělena na třetiny, poté určíte místa pro každý prvek obsahu. Samotné logo může vypadat dobře, a to i uprostřed, dokonce i v rohu přiděleného prostoru. Nejdůležitější je dodržovat zlatý řez! V procesu designérské práce se můžete inspirovat pohledem na starověké sochy, historické architektonické památky, různé obrazy, ale i jednoduchá loga světoznámých firem.

    Pravidla návrhu loga

    Pravidla pro tvorbu loga by měl znát nejen specialista, na kterého se obracíte o pomoc, ale i vy sami. Velmi často dochází k případům, kdy zákazník přeplněný inspirací jakoby ví, co chce. Hlavní požadavky přicházejí na interpreta, ale designér nemá žádné konkrétní složení. Je dobré, když jsou od zákazníka vzneseny nějaké základní požadavky na přibližný vzhled loga, ale často se vše dělá podle zásady "jste profesionál - dělejte to, jak to vidíte." Procento okamžitě schválených prací je samozřejmě extrémně malé a nakonec se musí vše předělat od nuly, ale za účasti zákazníka. Jak vidíte, tento přístup není zcela logický.

    Okamžitě vyvstává logická otázka: jak být? Opravdu potřebujete jít a studovat jako designér, abyste získali to, co potřebujete? Spíš ne. Stačí se řídit několika pravidly, která vám pomohou nejen vytvořit vysoce kvalitní technický úkol, ale také se ve fázi přípravy osobně rozhodnout, zda se vaše kreativní myšlenky ubírají správným směrem:

    • Logo musí být krásné- První rada je primitivně jednoduchá. Navzdory jednoduchosti tohoto rozsudku je to první věc, kterou si musíte zapamatovat! Krása je ryze osobní pojem, protože pro někoho je černý čtverec mistrovským dílem a pro jiného je to jednoduchá geometrická postava bez jakéhokoli významu. Ale co je pro tebe krásné? Tato otázka zní složitější a není jasné, jak na ni odpovědět. Každý pozná horké od studeného a kyselé od sladkého. Udělejte to samé s designem! Začněte přemýšlet o tom, co pro vás není krásné. Trčící rohy, rozmazané prvky - stačí vybrat hlavní seznam nepříjemných oka a odstranit je a nechat jen to, co se vám líbí.
    • zapamatovatelnost. Jaký smysl má logo, když si ho nikdo nepamatuje? Štítek by měl na člověka udělat takový dojem, že by měl chuť o něm vyprávět dětem. Je to také docela dobrý výsledek, pokud logo prostě přitahuje pozornost a nutí člověka si myslet, že je mu tato značka známá. Pokud kresba nevyvolává žádné asociace a emoce, je to hack, který by měl být opuštěn. Jako příklad si můžeme vzít tvary a barvy například dopravních značek. Jsou tak dokonalé, že se každou z nich snadno naučí i malé dítě!
    • Přenos specifik. Stavební firma nikdy neudělá z dětské hračky své logo a bankovní instituce si nikdy nezvolí kadeřnické nástroje jako svůj hlavní symbol. Logo by mělo odrážet to, co děláte. Zároveň je však velmi důležité to nepřehánět, protože jednoduchý obrázek můžete snadno proměnit ve složitou hádanku, jejíž uhodnutí zabere několik minut. To je pro potenciálního klienta nepřijatelné, protože asociace v hlavě člověka by se měla zrodit během pár sekund. Nejlepší díla poslední dekády si můžete vzít jako příklad, abyste pochopili, o čem tyto 3 body jsou.

    Základní pravidla pro tvorbu loga: jak napsat úkol?

    Kvalitní vypracování zakázky je zárukou úspěšné spolupráce se zhotovitelem, proto se následující informace budou stejně tak týkat především zákazníků, kterým se vždy přizpůsobí zkušený specialista.

    Pojďme se znovu uchýlit k seznamu, ve kterém zvážíme seznam základních otázek, které by měly být zodpovězeny před sestavením zadání:

    • Kdo je můj klient? Jaká je moje činnost?
    • Jaká je moje cílová skupina? Masový trh nebo prémiový segment?
    • Jaký výsledek vidím?

    Z těchto otázek jsou přímo odvozena pravidla pro návrh loga. Starší lidi nebude mít zájem dívat se na logo, které hýří pestrými barvami a obsahuje figurky, například stylové tenisky. Také teenageři nebudou chtít navštívit místo, jehož logo je jednoduchá, striktní fráze. Pokud jde o to, co vidíte jako výsledek, zamyslete se nad tím, kde se vidíte za 10 let a jak vidíte svou vlastní společnost. Kvalitní logo musí plně odpovídat stanovenému stavu a cílům!

    Důležitost emocí, které logo vyvolává

    Samozřejmě jste hrdí na všechny úspěchy a typ služeb, které poskytuje vaše vlastní společnost. Ale bohužel nebude možné říci logu o všestrannosti vašeho podnikání. Symbolika by měla být jednoduchá a vyvolávat asociace. Lidský mozek vnímá grafické informace a barvy mnohem lépe než jednoduchý a nepopsatelný text. Totéž by měli mít na paměti umělci, kteří se ztratili mezi několika kreativními nápady. Nechte své logo vyjadřovat útulnost, pokud prodáváte nábytek, nebo na logu znázorněte tvář úspěšného člověka, pokud nabízíte finanční poradenství různého druhu.

    Technické informace pro tvorbu loga

    Dozvěděli jsme se výše uvedené informace, nyní musíme porozumět technické části vytváření log:

    • Formulář je hlavním poselstvím společnosti. Začínáme s ní.
    • Historický střih. Bude etiketa vypadat dobře i mimo dobu?
    • Rozhodování o barevném schématu. Každý odstín má své poselství, na to nezapomeňte!
    • Vyvolává hotový layout nějaké emoce?

    Poté projektant a zákazník začnou odstraňovat všechny nepotřebné (pokud je to nutné). Poslední kontrolou je, zda logo odpovídá na položené otázky, a pokud ano, můžete být spokojeni. Určitě jste vytvořili kvalitní logo!

    Tvorba a vývoj loga ve studiu Mahagon-Design

    Svěřte své firmě skutečné mistry mahagonového designu.

    Logo je tváří a vizitkou značky. Jeho tvorbě je třeba věnovat zvláštní pozornost, protože kvalitní logo může výrazně zvýšit oblibu a uznání jakékoli značky.

    Tvorba loga není jen grafický návrh, je to kreativní proces, který vyžaduje teoretické i praktické znalosti. Abychom doplnili vaše zavazadla o cenné znalosti, představujeme 12 „zásadních“ pravidel pro tvorbu loga.

    1. Vyžadují se přípravné práce

    Začít s vývojem skic je tou správnou cestou k prvotřídnímu výsledku. Jednoduché skici perem a papírem vám pomohou definovat linie myšlení.

    Vytvořte 20–30 náčrtů a poté na jejich základě pracujte na variantách finálních obrázků. Pokud nic nevyjde, začněte znovu, ale tento krok neignorujte. Je lepší strávit více času na samém začátku, než později předělávat téměř hotovou práci.

    2. "Pravidlo rovnováhy"

    Logo by mělo být atraktivní a příjemné pro lidské oko, proto dodržujte rovnováhu grafiky, barvy, velikosti, jasu, sytosti atd.

    Zatímco pravidla jsou od toho, aby se porušovala, pamatujte, že loga jsou pro masy, ne pro milovníky umění.

    3. Na velikosti záleží

    Logo by mělo vypadat jasně a čitelně, ať už je na obálce, na webové stránce nebo na bigboardu. Abyste nezmeškali rozhodující okamžik, proveďte „zkušební jízdu“: vytiskněte logo na hlavičkové papíry, obálky a plakáty a vyberte si optimální velikost.

    4. Používejte barvy moudře

    Základní aspekty výběru barvy:

    Použijte barvy, které jsou na barevném kole poblíž (například „teplá“ paleta obsahuje červené, oranžové a žluté odstíny);
    - nepřehánějte to s kontrastem, logo by nemělo dráždit oči;
    - černobílá a další dvoubarevná loga, stejně jako loga v šedých tónech, vždy vypadají výhodně;
    - používat barvu jako nástroj k ovlivnění člověka (o vlivu barev na psychofyziologický stav člověka čtěte zde),
    - někdy je porušování pravidel dobré, ale ujistěte se, že se toto riziko samo ospravedlní;
    - experimentujte s různými kombinacemi a vyberte si, co se k této značce nejlépe hodí.

    5. "Logostyle"

    6. Na písmu záleží ještě více

    Pokud má logo text jako dílčí logo nebo slogan, budete muset tvrdě pracovat na testování desítek stylů a velikostí písma, než se rozhodnete pro konečnou volbu.

    Vyzkoušejte vše: patky a bezpatky, kurzíva, tučné, polotučné atd.

    Postupujte podle hlavních bodů:

    7. Rozpoznatelnost nade vše

    Účelem tvorby loga je zvýšit povědomí o značce. Mělo by se to „otisknout do mozku“ běžného člověka (dobrý příklad jsou loga Nike, Pepsi, McDonald's).
    Klíčem k popularitě loga je šikovná kombinace všech aspektů, o kterých se v tomto článku mluví.

    Chcete-li zkontrolovat, zda je logo rozpoznatelné, musíte experimentovat: otočte jej vzhůru nohama nebo zrcadlově a uvidíte, zda zůstane i trochu rozpoznatelné.

    8. Nebojte se být jiný

    Snažte se vyhnout kopírování designu někoho jiného, ​​vytvořte si svůj vlastní styl. Porušujte pravidla, hrajte si s tisíci písem a barevných kombinací, hrajte si s různými programy, dokud nedosáhnete požadovaného výsledku.

    9. Nechte to jednoduché a lidé vás osloví.

    V praxi se osvědčilo: čím jednodušší logo, tím bude rozpoznatelnější a oblíbenější. Přímým příkladem je značka Nike, jejíž logo je nejznámější na světě.
    Od samého začátku dodržujte toto pravidlo, vyberte potřebné prvky a odřízněte nepotřebné.

    10. Uklidněte se s efekty!

    Freehand, Adobe Illustrator, Photoshop jsou moderní nástroje, které mají mnoho filtrů a efektů, které lze použít při vytváření loga. Ale nenechte se unést, viz bod 9.

    11. Princip "dopravníku"

    Postupujte podle principu "potrubí" - postupně projděte fázemi:

    Studie;
    - "brainstorming" a rozvoj nápadů;
    - tvorba předběžných skic;
    - vývoj možných variant hotových log;
    - prezentace zákazníkovi;
    - provádění úprav;
    - opětovná prezentace zákazníkovi.

    To vám pomůže zorganizovat si práci a získat efektivnější výsledek.

    12. Nepotřebujeme někoho jiného!

    Nekopírujte cizí práce, je to nemorální a nezákonné, používejte je pouze pro inspiraci. Existují speciální webové galerie, které umožňují vybrat si určitý styl nebo umělecký směr bez porušení autorských práv. Takovým trasám je ale lepší se vyhnout. Buďte nezávislí, kreativní a 100% originální, a pak je úspěch zaručen!

    Nápad vznikl asi před čtvrt stoletím. V 90. letech obliba boxu neustále rostla a při sparingu mohli diváci vidět na těle boxerů loga firem a různé reklamy. V polovině roku 2000 zažíval internetový trh boom a s ním rostla poptávka po nositelné reklamě. Zároveň, pokud vše začalo dočasným umístěním, pak podnikaví mladí lidé časem souhlasili s plnohodnotným tetováním na těle. Pro některé se to stalo druhem podnikání a způsobem bytí. Například ve slunné Brazílii existuje jeden takový originál, na jehož těle je asi padesát reklamních tetování. Zákazníci mu platí měsíční nájem.

  • Psi - "promotéři"


    • Byl to skutečný koňský tah: psi se stali zaměstnanci reklamní agentury! Novosibirští inzerenti přišli s originálním nápadem relativně nedávno a od té doby se čtyřnozí „promotéři“ procházejí po městě. Zvířata jsou oblečená do cool kombinéz s logy. Všichni jsou šťastní: kolemjdoucí jsou dojatí a vyprávějí svým přátelům o neobvyklých psech, zákazníci rádi sledují rostoucí oblibu jejich podniků a domácí mazlíčci si vydělávají na vitamíny a kosti.

  • Dárková loga

    • Všechny druhy sladkostí, alkoholické nápoje, hračky, psací potřeby, značkové doplňky, originál tiskařské zboží- ideální řešení pro firemní dárek. Takové suvenýry mají vytvořit pozitivní dojem z firmy, posílit firemního ducha zaměstnanců. Dobrým příkladem je logo coffee. Tento nápoj je prostě nepostradatelný v týmu každé kanceláře. Lahodný dárek v nestandardním balení zvýší prestiž společnosti, překvapí zákazníky a umožní vám vyniknout mezi mnoha konkurenty.

  • prádlo na stromech

    • Salon spodního prádla Slip&Bra oblékl rozdvojené stromy na hlavní ulici města do kalhotek s vlastní značkou. Zdálo by se, že Kirov není Moskva, ale i zde narazíte na odvážné zákazníky a talentované reklamní specialisty.

  • Čerstvé ovoce


    • Fun to Eat Fruit, společnost z New Hampshire, se specializuje na sezónní místní ovoce, na které jsou speciální technologií aplikována loga, QR kódy, slogany, emotikony. Obraz je zároveň zdravotně nezávadný a nesmývá se. Vše začalo v roce 2007, kdy se o zdraví malých milenců staral otec dvou dětí David Fast Food a sladkosti. Vznikla tedy myšlenka, že zdravé ovoce se stane pro kupující atraktivnější, pokud se na ně aplikuje obrázek. Původní nápad se docela osvědčil a na web společnosti se nyní pravidelně dostávají zakázky na aplikaci nejen rozpustilých obrázků, ale i log a krátkých reklamních sdělení.

  • Reklama na asfaltu


    • Někteří chodci, jdoucí po chodníku, se dívají výhradně na své nohy. Jak z nich můžete udělat klienty? Vše je velmi jednoduché: umístit logo společnosti nebo reklamní nabídku přímo na chodník. Pravda, taková reklama vyžaduje výjimečně kreativní přístup. Na první fotografii skvělý příklad kreativity předvádí obchodní gigant McDonalds restaurační řetězec. Na druhý - neklidný Mr. Proper se po umytí všech bytů rozhodl přejít na přechod pro chodce. Ale před stoletím, v příběhu Arkady Averchenko „Litmus Test“, byla myšlenka reklamy na chodníku prezentována jako úplný nesmysl.

  • Logo koktejl


    • Neobvyklé koktejly patří ke každé moderní párty. Organizátoři slavnostní akce na počest nového Cadillacu ELC pohostili své hosty kreativním drinkem - koktejl zdobilo logo společnosti. Při vytváření doplňkového prvku byla použita šablona a jedlé stříbrné lupínky.

    Přečtěte si více: