Pracujeme s Yandex Wordstat. Operátoři Wordstat – jak s nimi efektivně pracovat

Návod

Snad nejnavštěvovanější službou v Rusku je wordstat od Yandexu. Chcete-li vybrat, klikněte na následující odkaz http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words a do pole „Klíčová slova a fráze“ zadejte dotaz, který vás zajímá. Po kliknutí na tlačítko „Vyzvednout“ se před vámi objeví tabulka, na jejíž levé straně se zobrazí nejoblíbenější dotazy a na pravé straně související dotazy.

Nezapomeňte, že vydávání statistik dotazů je pro kraje odlišné, takže pokud vás zajímají regionální, použijte záložku Podle. Na stejném místě byste měli zadat svou volbu - region nebo město.

Rambler (Rambler) - neméně slavný než Yandex, ale jednoznačně horší, pokud jde o a v poslední době plně využívající vyhledávací technologie nad určenou společností. Chcete-li přejít na službu kontroly statistiky požadavků, klikněte na odkaz http://adstat.rambler.ru/wrds/. Do prázdného obdélníkového pole zadejte slova nebo fráze, které vás zajímají, a poté klikněte na tlačítko „Vypočítat“.

Tato služba je jasně nižší než Yandex, ale existuje také regionální problém: zaškrtněte políčko vedle položky „Geografie požadavků“ nebo klikněte na odkaz „Statistika podle geografie“ a klikněte na příslušné tlačítko.

Google má dva produkty, které vám umožní vytvořit objektivní hodnocení zadaných dotazů: pomocí služby pro výběr klíčových slov můžete vybrat nejrelevantnější dotaz a služba Google Comparative Search Statistics vám poskytne představu o propagovaném dotazu. .

Služba pro výběr klíčových slov (AdWords) je Wordstat od společnosti Yandex, najdete ji na následujícím odkazu https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. Statistiky vyhledávacích dotazů lze zobrazit na této stránce http://www.google.ru/insights/search/.

Související videa

Než začnete vytvářet stránky, musíte přesně vědět, kdo a proč je bude hledat. Ještě důležitější je, že je potřeba statistika. žádosti pokud se plánuje jeho povýšení.

Budete potřebovat

• počítač, internet

Návod

Upřesněte seznam parametrů, které vás zajímají v dotazech. Kromě zadaných slov může být důležité i období analýzy dat - týden, měsíc. Uvědomte si, jaký druh publika potřebujete. Například v Rusku je nejpoužívanějším vyhledávačem Yandex. A při práci s domácími uživateli internetu se řiďte jeho ukazateli. Pokud není skutečná poloha návštěvníka webu tak důležitá, pak je nutné analyzovat Google a Rambler.

Přejděte na http://wordstat.yandex.ru/ a zadejte požadované slovo. Pokud na tom záleží, uveďte region (v našem případě s největší pravděpodobností musíte vybrat „Rusko“. Zadejte slovo nebo frázi, která označuje váš produkt nebo službu. Klikněte na tlačítko „vybrat“. Obdržíte dva sloupce: levý s údaji na vaši žádost, správně - s údaji o tom, co ještě tyto lidi zajímalo.

Přejděte na kartu "regiony" a zjistěte, jak populární je tento dotaz v různých částech Ruska a světa. Jsou zde také dva sloupce: absolutní číslo žádosti a regionální popularita v procentech. Tato data lze zobrazit na mapě. Chcete-li to provést, přejděte na příslušnou kartu. Pokud jsou pro vás sezónní výkyvy důležité, otevřete po měsících a týdnech.

Kde začíná propagace stránek v síti? Je to tak, s napsáním správného textu z hlediska SEO. V nedávné minulosti jsem napsal článek o . A psaní textu by mělo začít sestavením seznamu klíčových slov pro propagaci, nebo, jak se říká, vytvořením .

Pokud je sémantické jádro správně vytvořeno, to znamená, že jsou správně vybrána klíčová slova, uživatelé, kteří hledají potřebné informace, přejdou z vyhledávačů na stránky vašeho webu. A naopak při nesprávném výběru propagovaných dotazů bude propagace probíhat na nesprávná klíčová slova, která ve vyhledávačích nikdo nepočítá a výsledkem je neefektivní propagace. Jen plýtváš penězi a časem. Za zmínku také stojí, že častou chybou začínajících optimalizátorů je nesprávný výběr dotazů. Stejná chyba se může stát kritickou, protože pokud se na začátku udělaly chyby při vytváření sémantického jádra, další úsilí může být neúčinné.

Aby takovým chybám předešli, využívají specializované služby, které shromažďují statistiky vyhledávacích dotazů. V dnešní recenzi se podíváme na to, jak vybrat správná klíčová slova pomocí statistické služby Yandex Wordstat. Které operátory se používají k upřesnění vyhledávacích dotazů ve statistikách klíčových slov. Co je Yandex Wordstat Assistant a jak můžete automatizovat proces výběru klíčových slov.

Proč potřebujete statistiky klíčových slov a službu Yandex.Wordstat

Výběr klíčových slov nabízí Yandex Wordstat. Slouží optimalizátorům k sestavení jádra propagovaných slov, dá se říci, že jde o jednoho z hlavních pomocníků. Umožňuje vám zjistit, kolikrát bylo za měsíc vyhledáváno určité klíčové slovo nebo fráze. Stále se však musíte naučit, jak jej správně používat, i když vypadá velmi jednoduše.

Podívejme se na příklad. Předpokládejme, že webmaster má web, ale není spokojen s počtem návštěv za den. Přirozenou touhou je zvýšit návštěvnost vašich stránek, aby byly v síti populárnější. Od té chvíle se webmaster promění v optimalizátora a začne přemýšlet o propagaci svého potomka. Kde obvykle začíná?

1. Vybere podle jeho názoru nejvhodnější klíčová slova pro předmět svého webu, zadá je do Yandex Wordstat a vidí statistiky z více než 20 tisíc požadavků měsíčně
2. Ve sloupci "Co hledali slovy" vybere několik dotazů s vysokou frekvencí. Vybere relevantní stránky vašeho webu pro tyto dotazy a optimalizuje je pro vybraná klíčová slova
3. Začne nakupovat množství odkazů

Návštěvnost se ale nezvýšila, co je špatně? Za prvé, optimalizátor potřeboval pochopit, jaký druh čísel mu zobrazuje statistická služba Yandex Wordstat. To je otázka, kterou se pokusíme vyřešit v tomto článku. Pojďme se bavit o speciálních operátorech, které pomáhají zpřesnit statistiky klíčových slov. Co jsou fiktivní dotazy a podvádění klíčových slov, jak je lze odfiltrovat ve Wordstatu. A zjistíme, co skutečně mohou znamenat čísla uvedená ve statistikách. Když to budete vědět, budete moci přesněji vybrat klíčová slova pro své sémantické jádro.

Co znamenají čísla frekvence v Yandex.Wordstat

Zvažte například slovo "Povýšení". Mnoho optimalizátorů si při výběru klíčových dotazů ve službě Yandex Wordstat myslí, že uživatelé zadávají dotaz do vyhledávacího pole "povýšení" 151141 krát. Ale není. Počet zobrazení za měsíc je součtem všech zobrazení, ve kterých se slovo vyskytuje. "povýšení". Berou se v úvahu všechny fráze a tvary slov obsahující toto slovo. Chcete-li zobrazit přesný počet požadavků, musíte použít citáty.

Když svůj dotaz dáte do uvozovek, budete moci spočítat, kolik zobrazení bylo pro dotaz a jeho slovní formy, s výjimkou dotazů s dalšími slovy. Jak je znázorněno na obrázku níže, při použití uvozovek služba Yandex.Wordstat vrátila přesný počet zobrazení za měsíc. Jak vidíte, výsledek dopadl úplně jinak, místo 151141krát, s použitím uvozovek, byl výsledek 2605 zobrazení za měsíc.

Co je to vykřičník před slovem?

Chcete-li zobrazit přesný výskyt slova, použijte před každým hledaným výrazem, který vás zajímá, vykřičník. Použití vykřičníku před slovem "povýšení" zobrazuje přesně jeho výskyt ve vyhledávacích dotazech, s výjimkou konjugace a změny koncovky. To znamená, že slova jsou vyloučena "propagace", "povýšení". V tomto případě, na rozdíl od použití uvozovek, služba Yandex Wordstat míchá obě fráze s hledaným slovem a jeho tvary slov.

Pro přesnější zobrazení počtu požadavků za měsíc se doporučuje používat oba operátory: uvozovky a vykřičník.

Jak bylo uvedeno výše, ne všechna čísla uvedená v přehledu WordStat jsou pravdivé statistiky klíčových slov. Ve většině případů narazí na tzv. prázdná slova a podvodná slova. Prvním je případ, kdy report uvádí počet, ve kterém nebyl použit přesný výskyt vyhledávacího dotazu, ale celkový počet frází, které zmiňovaly hledané slovo za jeden měsíc. Velmi často obdržené číslo neodpovídá skutečnému počtu klíčových slov a nezískáte očekávanou návštěvnost.

Druhý. Jsou chvíle, kdy zpráva wordstat narazí na přehnané číslo dotazu. Z neznámých důvodů se někteří uživatelé zabývají podváděním vyhledávacích frází. Poté, co jste padli na návnadu takové fráze, opět nebudete schopni vytvořit správné sémantické jádro a nezískáte očekávanou návštěvnost.

Abyste tomu zabránili, musíte použít speciální operátory Yandex.Wordstat. Byly zmíněny dříve, ale nyní je podrobně zvážíme s příklady. Musíte je použít společně s požadovaným klíčovým slovem a uvést je před ním. Díky nim můžete získat přesnější výsledky.

Statistika Yandex Wordstat a její úskalí

Další funkcí wordstatu je, že při výpočtu zobrazení dotazů za měsíc nebere v úvahu statistiky za aktuální měsíc. Berou se v úvahu statistiky Yandex za poslední měsíc. V tomto případě může dojít k záměně. To platí zejména pro sezónní požadavky. Může se stát, že požádáte službu o požadavek a zobrazí se, že počet požadavků za měsíc je nula, ačkoli víte, že tomu tak není.

Příklad. U požadavku „individuální vytápění“ nastaveného v podzimním období roku služba ukazovala počet požadavků za měsíc rovný nule, ale není tomu tak. Vyplatí se věnovat pozornost datu aktualizace databáze. Datum totiž připadá na letní období, kdy individuální vytápění nebylo žádané. A při aktualizaci databáze na podzimní měsíce je jasné, že služba napočítala více než 1000 zobrazení měsíčně za požadavek.

Někteří chybně interpretují čísla uváděná službou a zejména optimalizátoři, zejména začátečníci, považují čísla poskytovaná službou za počet kliknutí uživatelů na daný požadavek. A ve skutečnosti není. Jak jsem uvedl výše, jedná se pouze o počet zobrazení vámi zvoleného dotazu ve výsledcích vyhledávače, nikoli však o způsob, ani o počet kliknutí uživatelem. Tyto věci by se neměly zaměňovat!

Automatizace procesu sběru klíčových frází

Yandex Wordstat nabízí zjednodušení vytváření seznamu klíčových slov pomocí asistenta - Yandex.Wordstat Assistant. Jedná se o plugin (rozšíření) pro prohlížeč. Nainstalujeme jej tak, že přejdeme na stránku statistické služby na levé straně, tento plugin se automaticky spustí.

Vezměme si například hledaný výraz „stará pohovka“. Jak vidíte, plugin se nachází na levé straně stránky. Zvažte jeho možnosti a funkčnost.

Jako konečný výsledek budeme mít připravený seznam klíčových slov shromážděných asistentem Yandex Wordstat. Nyní jej můžete zkopírovat do vhodného editoru a pracovat s ním. Dříve jsem pro tyto účely používal list a pero. Hledaná slova s ​​jejich frekvencí jsem ručně přepisoval. Díky tomuto pluginu je práce se sběrem statistik vyhledávacích dotazů jednodušší.

Závěr

Tento článek pojednával o základních principech wordstatu a o tom, na co si musíte dát pozor při výběru klíčových frází při propagaci stránek. Pomocí speciálních operátorů se stalo efektivnější vybírat klíčová slova v Yandex Wordstat, statistiky zobrazení jsou přesnější a rozšířenější. Znáte-li nuance služby, můžete správně sestavit sémantické jádro, které bude základem pro úspěšnou propagaci vašeho projektu.

Začínáme sérii článků s názvem Jak se orientovat ve světě SEO. Pokusíme se tak zodpovědět časté dotazy našich zákazníků a začít s nimi mluvit stejným jazykem. V našem prvním článku budeme hovořit o frekvenci Wordstatu a o tom, jak si majitelé stránek často idealizují tento ukazatel a věří, že:

• frekvence Wordstatu se rovná počtu dotazů v Yandexu;
• podle frekvence Wordstatu můžete předvídat objem návštěvnosti stránky;
• podle frekvence Wordstatu můžete sestavit sémantické jádro dotazů.

Je to skutečně tak, se pokusíme zjistit v tomto článku.

Mýtus 1: Frekvence Wordstat = počet dotazů v Yandexu

Mnoho klientů se mylně domnívá, že zadáním dotazu na http://wordstat.yandex.ru/ můžete zjistit, kolik bylo dané slovo nebo fráze požadováno ve vyhledávači Yandex za měsíc. Ve skutečnosti je tento nástroj určen k výběru klíčových slov pro reklamní kampaň v Yandex.Direct, jak sám vyhledávač říká:

„Čísla vedle každého dotazu ve výsledcích vyhledávání vám poskytnou náhled na počet zobrazení za měsíc, která získáte, pokud tento dotaz vyberete jako klíčové slovo. Číslo vedle slova „telefon“ tedy označuje počet zobrazení pro všechny dotazy se slovem „telefon“: „koupit telefon“, „mobil“, „koupit mobil“, „koupit nový skvrnitý mobil“ telefon“ atd. „.

Abyste získali správná data, musíte pochopit, jak Wordstat funguje. Při výběru slova nezapomeňte uvést region, kde vaše společnost působí. Nezapomeňte, že ve výchozím nastavení Wordstat počítá všechny dotazy obsahující slovo (frázi), které vás zajímá. Abyste zjistili skutečnou frekvenci fráze, musíte použít speciální operátory. Je jich pět, nejrelevantnější z nich jsou uvozovky ("") a vykřičník (!).

Uvozovky umožňují počítat zobrazení pouze pro tuto frázi a ne pro všechny fráze, které ji obsahují:

Vykřičník umístěný před slovem vylučuje jeho slovní tvary (skloňování). Statistiku přesného výskytu fráze zjistíte, pokud současně použijete dva operátory „!“:

V našich příkladech je frekvence uvedena pro Moskvu a region.

Mýtus 2: Frekvence Wordstatu může předpovědět objem návštěvnosti webových stránek

Panuje názor, že frekvence Wordstatu ukazuje návštěvnost, kterou firemní web zaznamená, pokud zaujme nejvyšší pozici (TOP-1) pro daný dotaz. Předpokládejme, že frekvence Wordstatu nám nepřímo vypovídá o potenciálu klíčového slova – pokud je často inzerováno, znamená to, že na něj může být z vyhledávání hodně kliků.

Abychom toto tvrzení ověřili, provedli jsme experiment. Na základě našich současných projektů jsme shromáždili klíčová slova, která byla v TOP-3 výsledků vyhledávání Yandex více než 20 dní v řadě, a porovnali jsme návštěvnost webu z těchto slov/frází s jejich frekvencí Wordstat.

Jak je vidět z tabulky, vysoké pozice ve výsledcích vyhledávání pro slova s ​​velkým „potenciálem“ nepřinesly webu hmatatelnou návštěvnost. I když zdroj zaujímá TOP-3 pro tyto dotazy, maximální provoz, na který můžete počítat, nebude větší než 20 % frekvence Wordstatu.

Mýtus 3: Pomocí frekvence Wordstatu můžete sestavit sémantické jádro dotazů

Mnoho lidí si myslí, že ke shromažďování vyhledávacích dotazů stačí pouze Wordstat. Na tento ukazatel je možné se zaměřit, ale s určitými výhradami. Nezapomeňte, že velmi často slova s ​​minimální frekvencí zůstávají ve výsledcích vyhledávání konkurenceschopná a mohou přinášet návštěvnost vyhledávání. Pokud je frekvence požadavků nulová, vůbec to neznamená, že ji uživatelé nehledají. Platí to i obráceně – slova s ​​vysokou frekvencí nemusí mít nutně vysoký potenciál návštěvnosti (to jsme si mohli ověřit při našem prvním experimentu). To jsme se rozhodli ověřit shromažďováním měsíčního provozu ze slov s nulovou frekvencí Wordstat v moskevské oblasti. V důsledku toho jsme obdrželi následující údaje:

Náš experiment potvrdil, že požadavky s nulovou frekvencí přivádějí provoz na web, což znamená, že při sběru sémantického jádra se nelze soustředit pouze na data Wordstat.

K výběru sémantického jádra v iSEO používáme několik služeb současně, například Google AdWords, Adstat Rambler a řadu dalších. Každá služba má své výhody a vlastnosti, v Google AdWords lze slova vybírat podle kategorie webu, statistiky Rambleru poskytují údaje o zobrazeních na první stránce, za všechny stránky a celkových zobrazeních.

Výběr vyhledávacích dotazů v GoogleAdWords.

Výběr vyhledávacích dotazů v Adstat Rambler.

Znalost přibližného počtu zobrazení pro konkrétní dotaz však nestačí k pochopení toho, jakou návštěvnost může vyhledávání přilákat. Důležitá je také míra prokliku webu, která je ovlivněna různými faktory:

Konečně

Jasně jsme tedy ukázali, že byste si takový ukazatel jako Wordstat neměli příliš idealizovat. Má určité využití při formování sémantického jádra dotazů a předpovídání potenciální návštěvnosti webu, ale je to pouze jeden z nástrojů, ale zdaleka ne jediný.

V následujících článcích si povíme, jak správně číst kalkulaci pro propagaci webu a měsíční report optimalizátoru a také zvážit hlavní úskalí zakázek naSEO.

Pokračujeme v sérii článků o Yandex Direct. Minulý týden, dovolte mi připomenout, jsme mluvili o tom, kde může být umístěn. Dnes Vera Kargina mluví o tom, jak vybrat slova pro Yandex Direct (ačkoli je přesnější nazývat je požadavky), jak správně používat speciální operátory a jak předvídat rozpočet kampaně.

Mimochodem, pokud budete článek sdílet na sociálních sítích (k tomu jsou tlačítka sociálních sítí pod předplatitelským formulářem pod článkem), bude mít k takto podrobným a srozumitelným informacím o directu přístup více lidí. A pak píšeme „ale muži nevědí“ 🙂

Co je žádost?

Dotaz je fráze nebo slovo, které uživatel zadá do vyhledávacího pole. Je to ona, kdo odráží jeho zájem, a toho je třeba využít především.

Všechny požadavky jsou jako hnízdící panenky: jsou zahrnuty do sebe od nejširšího po nejužší. Čím užší je dotaz, tím více slov obsahuje.

V tomto příkladu zahrnuje široký dotaz „kolo“ všechny ostatní užší dotazy. A každý z těchto požadavků zase zahrnuje všechny následující užší fráze.

Dotazy mohou být také reprezentovány ve formě pyramidy:

V tomto příkladu je nejširší dotaz „chladnička“.

Široké dotazy pokrývají velmi široké publikum, které může zajímat například nejen nákup chladničky, ale také opravy, recenze a správné skladování jakýchkoli produktů v chladničce, protože tento dotaz zahrnuje absolutně všechny fráze, které obsahují slovo „ lednička ".

Morfologie

Yandex Direct ve výchozím nastavení nezohledňuje morfologii, takže požadavky v jakémkoli počtu a případech jsou systémem vnímány jako rovnocenné. Všimněte si však, že pokud se jedná pouze o slova s ​​jedním kořenem, ale o různé části řeči, budou to pro systém různé dotazy.

Wordstat.Yandex

Než budete mluvit o dotazech cokoli jiného, ​​musíte se seznámit s nejdůležitějším statistickým nástrojem v Yandexu - Wordstat. Najdete jej pomocí odkazu „Výběr slov“ v rozhraní Yandex Direct nebo přímým odkazem: http://wordstat.yandex.ru

Ihned je třeba poznamenat, že není příliš vhodné vybírat slova v Yandex Direct pro jejich další načítání do kampaně, protože budete muset fráze zkopírovat ručně. Tento nástroj je spíše pro prohlížení statistik.

Chcete-li zobrazit statistiky pro klíčové slovo, musíte nejprve vybrat region, kde se budou budoucí reklamy zobrazovat.

Do řádku přidáme samotný požadavek (ve výchozím nastavení je zaškrtnutí u položky „podle slov“, což je to, co potřebujeme) a klikneme na „vyzvednout“. Dostáváme tuto desku.

V levém sloupci vidíme všechna slova, která dotaz „vánoční dárky“ obsahuje, a statistiky o nich (kolikrát uživatelé z vybrané oblasti zadali tento dotaz do vyhledávání Yandex za poslední měsíc).

V pravém sloupci dotazy, které zadávali i uživatelé, kteří hledali plastová okna. Mohou sloužit jako rady, jaká další slova na toto téma zvolit.

Ve stejném nástroji můžete vidět, jak se liší statistiky na vyžádání v různých regionech. Chcete-li to provést, zaškrtněte políčko „podle regionu“.

Mnoho požadavků je sezónních. Například pneumatiky nebo novoroční dárky. Pokud spočítáte rozpočet na zimní sezónu na podzim, můžete získat nesprávná data, protože. statistiky jsou převzaty z předchozího měsíce. Je nepravděpodobné, že by tyto žádosti byly populární v létě nebo na začátku podzimu, ale můžete vidět, jak se statistiky během roku měnily, a víte, co od rozpočtu očekávat. Chcete-li to provést, zaškrtněte políčko „Historie dotazů“:

Z grafu je patrné, že vrchol pro dotaz „zimní pneumatiky“ připadá na listopad-prosinec a rozdíl je obrovský.

Použití speciálních operátorů

Představte si, že uživatel zadá slovo do vyhledávacího pole akvárium. Co může znamenat? Chce si koupit prázdné akvárium? Nebo možná potřebuje akvárium s rybami? Nebo si chce vyrobit akvárium vlastníma rukama? Hledáte tapety na plochu? Nebo chcete poslouchat Borise Grebenshchikova?

Řekněme, že se zabýváme prodejem akvárií a nechceme, aby naši reklamu viděli příznivci BG nebo jack-of-all-traves.

K upřesnění požadavku a omezení cílového publika můžete použít speciální operátory.

Operátor "-" (vylučující klíčová slova). Umožňuje vyloučit dotazy, které obsahují konkrétní slovo ze statistik. Operátor "-" je umístěn blízko slova, které má být vyloučeno, bez mezery. Před operátorem je mezera. Pokud například určíte oprava - záruka, můžete získat statistiky zobrazení pro všechny dotazy, které obsahují dané slovo opravit kromě těch, které obsahují slovo záruka. Pokud je nutné z výpočtu vyloučit požadavky se slovy záruka A volný, uvolnit, musíte uvést: oprava - záruka - zdarma.

Pro naše akvárium bude to vypadat takto:

Zvažme ještě jeden příklad. Potřebujeme prodat dům u jezera a tento požadavek samozřejmě využijeme pro naši inzerci. Ale podle této fráze mohou uživatelé vyhledávat informace o stejnojmenném filmu.

Abychom odřízli zbytečné publikum, musíme minusovat vše, co s filmem souvisí.

Žádost by v tomto případě vypadala takto: dům u jezera -film -keanu -reeves -stáhnout -dvd - sledovat - online - zdarma.

Vezměte prosím na vědomí, že mezera za mínusem se nevkládá, ale před mínus.

Nyní si představte, že naopak inzerujete online kino. V žádosti Dům u jezera existuje návrh na“ a Yandex ve výchozím nastavení nebere v úvahu předložky. Tedy žádosti Dům u jezera A domácí jezero bude stejný pro systém. A pokud se jedná o nemovitosti, uživatelé mohou zadat požadavek v jakékoli formě, např. domy u jezera, dům před jezerem, dům u jezera, pak se název filmu určitě nijak nezmění a předložka " na“ bude ve frázi v každém případě přítomen. Předložku lze zafixovat pomocí speciálního operátoru.

operátor "+". Umožňuje vynutit, aby statistiky braly v úvahu předložky nebo spojky, které vyhledávač ignoruje, a tedy i statistika výběru slov. Například celkový počet zobrazení pro dotaz zboží pro auto odpovídá počtu zobrazení na vyžádání auto zboží. Pokud je v žádosti přítomnost předložky " Pro» V zásadě musíte do vstupního pole zadat: zboží + za auto. Předložka bude součástí žádosti ve všech jejích podobách.

Ve statistikách dotazů se obvykle operátor " + » se standardně používá ve všech frázích obsahujících předložky nebo spojky. Chcete-li získat počet zobrazení pro frázi bez zohlednění servisního slova, musíte přeformulovat dotaz odstraněním „ + “ nebo samotné servisní slovo.

Ale zpět k The Lake House. Po upevnění předložky " na» Je nutné zrušit vše, co souvisí s nemovitostmi.

Fráze bude vypadat takto: dům + u jezera - Moskevská oblast - velký - malý - město - metr - náměstí.

Někdy se stane, že slovo musí být úplně mínus, to znamená, že zobrazení reklamy by mělo být provedeno výhradně pro dotaz, který jste vybrali, a neměla by existovat žádná zobrazení pro všechny fráze, které jsou v něm vnořeny.

Taková potřeba nastává, když je požadavek velmi široký a mezi vnořenými frázemi je málo potřebných frází a je lepší je napsat samostatně. Aby tento dotaz nebyl donekonečna mínusován, existuje operátor citace.

Operátor "" (uvozovky). Umožňuje při výpočtu počítat zobrazení pouze pro toto slovo (frázi) a všechny jeho slovní tvary a nezapočítávat zobrazení pro dotazy obsahující frázi s daným slovem.

Zvažte příklad. Pokud slovo zadáte do Wordstatu přikrývky, pak uvidíme, že za poslední měsíc jej uživatelé zadali do vyhledávače 199 068krát. Ale tady ta věta přikrývky zahrnuje všechny vnořené dotazy.

Pokud zadáme dotaz v uvozovkách, uvidíme to jedno slovo přikrývky bylo pouze 3 934 zobrazení.

Nyní si představme, že potřebujeme vybrat požadavky na stránky společnosti, která prodává kulečníková tága.

Jak již víme, Yandex Direct nezohledňuje skloňování, a pokud vložíme slovo „cue“ do genitivu a množného čísla, dostaneme ...

Chcete-li opravit tvar slova, použijte před ním vykřičník.

Operátor "!" Umožňuje počítat zobrazení pouze pro zadaný tvar slova ve výpočtu. Operátor "!" umístěn hned vedle klíčového slova, bez mezery. Před operátorem je mezera ( výprodej! tágo na kulečník).

Pokud před slovem nepoužijeme vykřičník tágo v tomto příkladu pak na žádost " prodejní tága na kulečník»uvidí nás ti, kteří zadají např. požadavek « prodej kulečníkových stolů v Kyjevě».

A ještě jeden příklad. Prodáváme domácí potřeby a využíváme poptávku Pokrýt. Kromě podstatného jména, které potřebujeme, je toto slovo sloveso v minulém čase. A sloveso Pokrýt zase existuje forma rozkazovacího způsobu střih, což je také podstatné jméno (např. střih šatů). Tím pádem, Pokrýt A střih pro systém bude stejný požadavek. Proto je i zde nutné zafixovat podobu slova vykřičníkem.

Někdy je pro dotaz důležitý slovosled, který systém také standardně nezohledňuje. To je nejčastěji potřeba při prodeji jízdenek pro dotazy na cestu.

Operátor "" (objednávka). Umožňuje opravit pořadí slov v dotazu. V hranatých závorkách není nutné brát celou frázi, ale pouze tu její část, kterou je třeba opravit.

Nebo například prodáváte autodíly. Žádost auto náhradní díly rovná se žádosti auto na díly protože se neberou v úvahu předložky. Samozřejmě můžete opravit předložku " Pro“, ale jistě se najdou uživatelé, kteří budou psát a auto na díly. Proto je v tomto případě lepší opravit předložku i slovosled.

Žádost bude vypadat takto: [náhradní díly + na auto].

Lze je použít k vytvoření výrazu jako: oprava (auta | motorová vozidla) (VAZ | GAZ) - záruka - zdarma. Bude to ekvivalentní dotazům na následující sadu slov: autoopravna VAZ - záruka - zdarma, autoopravna GAZ - záruka - zdarma, oprava vozů VAZ - záruka - zdarma, autoopravna GAZ - záruka - zdarma.

Operátoři jsou velmi užitečným nástrojem, který lze použít nejen k upřesnění klíčových frází v Yandex Direct, ale také k vyhledávání Yandex.

Jak vybrat požadavky pro různé typy webů?

Vyhledávací weby a tematické weby mají různé cílové skupiny, takže pro ně musíte dotazy vybírat různými způsoby.

Vyhledávací platformy Yandex.Direct

Vyhledávací publikum je horké publikum, je již připraveno koupit váš produkt nebo službu a již je hledá. Vyhledávací stránky jsou skvělé pro rychlý prodej.

Pro efektivní výběr slov pro reklamy, které se zobrazí ve vyhledávání, je důležité dodržovat následující zásady:

Na tematických webech se dotaz jako takový nepoužívá, protože zde není co hledat.

A přestože požadavky nejsou na samotných stránkách vidět, v rozhraní Yandex.Direct si pomocí klíčových slov vybíráme, na kterých stránkách se budou naše reklamy zobrazovat. Pro tematické weby je proto nejlepší:

Prognózování rozpočtu reklamní kampaně a výběr dotazů v prognostickém nástroji

Nástroj Budget Forecast je vhodný nejen pro plánování nákladů na reklamní kampaň, ale také pro jednoduchý výběr požadavků, protože právě zde lze vybrané fráze nahrát do souboru Excel.

Prognóza rozpočtu se nachází na stejnojmenném odkazu v rozhraní Yandex.Direct. Zde je také potřeba nejprve vybrat regiony, ve kterých bude reklamní kampaň fungovat. Poté můžete okamžitě zadat slova do pole (oddělená čárkami nebo do sloupce), pokud již existují.

V tomto případě se vpravo objeví sloupec s nápovědami, ze kterého lze také vybírat požadavky pouhým kliknutím.

Můžete také kliknout na tlačítko „vyzvednout“, poté se otevře Wordstat, ale nyní bude možné zaškrtnout políčka vedle potřebných dotazů a přidat je tak do výpočtu.

Po výběru slov musíte kliknout na tlačítko "vypočítat". Otevře se stránka s prognózou, kterou lze později nahrát do jednoho souboru.

Ve výsledné tabulce vidíte předpověď CPC pro každé slovo na různých pozicích a přibližnou předpověď CTR. Níže je pole, do kterého můžete přidat další požadavky.

Nyní můžete s vybranými slovy pracovat, upřesňovat je nebo vybírat více slov.

Pokud kliknete na tlačítko „upřesnit“ vedle dotazu, zobrazí se dotazy vnořené do této fráze. Vybíráme-li z nich nepotřebná, přidáváme k frázi vylučující klíčová slova.

Kliknutím na tlačítko „vybrat“ můžeme do výpočtu přidat fráze z těch vnořených v tomto dotazu.

Zde můžete také nahrát prognózu rozpočtu do tabulky, se kterou se pak bude pohodlně pracovat.

Výběr slov v rámci kampaně

Do stávajících reklam můžete přidat nová slova nebo vytvořit nové.

Otevře se známý nástroj pro výběr:

Nyní víte, jak vybrat správné dotazy pro reklamní kampaň.

• můžete si přečíst začátek našeho příběhu o Directu.
• O tom, jaké texty jsou potřeba pro vyhledávání a jaké pro weby, si povíme příští týden.
• No a poslední část našeho příběhu bude věnována.

Dobrý den, milí čtenáři tohoto blogu. Dnes se vám pokusím říci o takovém konceptu, jako je sémantické jádro, v každém případě se pokusím, protože téma je poměrně specifické a je nepravděpodobné, že bude zajímat každého, i když ...

A vnitřní stránky webu, jejichž statická váha není příliš vysoká, lze optimalizovat pro nízkofrekvenční dotazy (LF), které, jak jsem již nejednou zmínil, lze s trochou štěstí propagovat nebo žádná externí optimalizace (nakupování zpětných odkazů na tyto články).

Ale když už jsme u toho tématu četnost žádostí, aniž bychom vzali v úvahu, které pravděpodobně nebudeme schopni sestavit sémantické jádro, pak si dovolím vám to trochu připomenout a jak určit jejich frekvenci. Takže všechny dotazy, které uživatelé zadávají do vyhledávacího pole Yandex, Google nebo jakýkoli jiný vyhledávač, lze poměrně zhruba rozdělit do tří skupin:

1. vysokofrekvenční (HF)
2. střední frekvence (MF)
3. nízká frekvence (LF)

Bude možné přiřadit klíčovou frázi jedné nebo druhé skupině podle počtu takových požadavků ze strany uživatelů během měsíce. Ale pro různá témata mohou být hranice docela odlišné. Jde o to, že nás ve skutečnosti při výběru klíčových slov nezajímá frekvence jejich vstupu ze strany uživatelů, ale jak těžké bude postupovat na nich (kolik optimalizátorů se snaží dělat to samé co vy).

Proto bude možné zavést další tři gradace, které budou mít velký význam pro sestavení sémantického jádra:

1. vysoce konkurenční (VC)
2. střední soutěž (SC)
3. málo konkurenční (NK)

Není však vždy snadné určit konkurenceschopnost konkrétního klíčového slova nebo fráze. Proto se pro jednoduchost často kreslí rovnoběžky a VC se identifikuje s HF, MF s SC a LF s NC. Ve většině případů bude takové zobecnění oprávněné, ale jak víte, existují výjimky z jakéhokoli pravidla a v některých tématech se NP mohou ukázat jako vysoce konkurenční a okamžitě to uvidíte, jak obtížné to bude přesunout do TOP pro tato klíčová slova.

Takové kolize jsou možné v tématech, kde je ultra vysoká konkurence a je zde boj o každého jednotlivého návštěvníka, který je vytahuje i pro velmi nízkofrekvenční dotazy. I když to může být vlastní nejen komerčním tématům. Například informační weby na téma „WordPress“ by při sestavování sémantického jádra měly brát v úvahu, že i požadavky s frekvencí nižší než 100 (sto zobrazení za měsíc) mohou být vysoce konkurenceschopné z prostého důvodu, že weby na toto téma jsou temný, protože i takoví "hloupí strejdové" jako se snažím na toto téma něco napsat.

Nebudeme ale zabíhat do detailů tak hluboko a při sestavování sémantického jádra budeme předpokládat, že konkurenceschopnost (kolik optimalizátorů se snaží propagovat své projekty pro tento klíč) a frekvence (jak často je uživatelé zadávají do vyhledávacího pole) přímo souvisí s každým jiný. No, můžeme nějak určit frekvenci určitých klíčových slov, ne?

K tomu můžete použít několik, ale nejvíce se mi líbí nástroj Yandex. Dříve byl zamýšlen pouze proto, aby inzerenti mohli správně sestavit texty svých kontextových reklam s přihlédnutím k tomu, jaká slova uživatelé z tohoto vyhledávače nejčastěji žádají.

Ale pak přístup k online služba výzkumu klíčových slov pod názvem Yandex Wordstat (Wordstat.Yandex.ru) byl otevřen pro každého a ti samí lidé toho neopomněli využít. No, co jsme horší?

Yandex Wordstat - co je třeba vzít v úvahu při sběru semen

Pojďme tedy k této skvělé službě od společnosti Yandex, která se nazývá „statistika klíčových slov“ a nachází se na adrese Wordstat.Yandex.ru. Tato služba byla vytvořena a je umístěna jako nepostradatelný nástroj pro práci s Yandex Direct a také pro SEO propagaci vašeho webu pro tento vyhledávač. Ale ve skutečnosti se stal nejmocnějším nástrojem pro analýzu klíčových slov v Runetu.

Tedy kromě svého přímého účelu Yandex Wordstat lze také úspěšně použít:

1. Práce s Google Adwords
2. Chcete-li hledat oblíbené hashtagy na sociálních sítích
3. Získání údajů o poptávce po konkrétním produktu
4. K vytvoření struktury webu
5. Chcete-li hledat podobná slova
6. Testovat poptávku po zboží nebo službách v jiném regionu při hledání nových trhů
7. Analyzovat úspěšnost offline reklamy analýzou frekvence zmínek o slovech značky

S tím vším lze o rozhraní Wordstat říci, že je Spartan, ale to je snad jen k lepšímu. Pokud chcete více, můžete pro vzdálenou práci s touto službou použít různé programy nebo si do prohlížeče nainstalovat zásuvný modul, jako je Yandex Wordstat Assistant.

Poté, co Yandex zavedl rozdělení výsledků vyhledávání v závislosti na regionu, máte možnost vidět frekvenci zadávání určitých vyhledávacích dotazů pro každý region zvlášť (k tomu budete muset vyberte region kliknutím na příslušnou záložku).

Pokud vám regionalita nevadí, pak má smysl podívat se na statistiky na první záložce bez zohlednění geozávislosti. V zásadě to není tak důležité ve fázi studia principů sestavování sémantického jádra webu. Stejně jako nedávno se objevila možnost samostatného prohlížení statistik pouze pro mobilní uživatele (pomocí tabletů a chytrých telefonů). To může být relevantní ve světle lavinového růstu mobilního provozu.

V každém případě si nejprve budete muset vybrat sami několik základních klíčových slov (masky) na téma vašeho budoucího projektu, od kterého již začneme tančit dále a vybereme všechna další klíčová slova pomocí Yandex wordstat. Kde je získat? No, jen se zamyslete nebo se podívejte na konkurenty, které znáte ve svém výklenku (existuje služba Serpstat, která s tím může pomoci).

Ano, a jednoduchá logika je často velmi užitečná. Například, pokud vaše budoucí stránky budou na téma "Joomla", pak pro kompilaci sémantického jádra by bylo docela logické zadat toto klíčové slovo do Yandex.Wordstat pro začátek. Logika je jednoduchá. Pokud je web založen na SEO, tak počátečních klíčů může být hodně (SEO, propagace webu, propagace, optimalizace atd.).

No, jako příklad si vezmeme jinou frázi: „wordstat“. Pojďme se podívat, co nám o sobě tato online služba říká. Zde stojí za to učinit několik poznámek.

Co potřebujete vědět a rozumět, abyste mohli úspěšně používat WordStat

1. Za prvé, chcete-li začít získávat významný příliv návštěvníků pro vámi vybraný klíč, váš web musí být v top 10(pro prvních deset životů, bohužel, prakticky žádné) výsledky hledání (srp - viz). A představte si, že těch co chtějí (konkurentů) jsou stovky, ne-li tisíce. Osivo je tedy pouze nezbytnou podmínkou úspěchu lokality, ale vůbec ne dostačující.
2. Za druhé, kromě toho má nyní téměř každý uživatel svůj vlastní problém, který se poněkud liší od toho, co vidí i jeho soused na podlaze. Preference a přání tohoto konkrétního uživatele se berou v úvahu, pokud je Yandex dokázal identifikovat dříve (dobře a region, samozřejmě, pokud je požadavek geograficky závislý - například „rozvoz pizzy“). Pozice v tomto plánu jsou „průměrnou teplotou pro nemocnici“ a ne vždy povedou k očekávanému přílivu návštěvníků. Chcete vidět skutečný obraz? Použijte .
3. Zatřetí, i když se dostanete do Top 10 problému (zobrazuje se většině vašich cílových uživatelů), bude počet kliknutí na váš web do značné míry záviset na dvou věcech: na pozici (první a desáté se mohou v klikatelnosti lišit o desítky časy) a atraktivitu vaší (informace o stránce na vašem webu zobrazené ve výsledcích vyhledávání pro tento konkrétní požadavek).
4. Dotazy, které jste se rozhodli propagovat a tvořit sémantické jádro, jsou jednoduché může být prázdný. Přestože lze atrapy identifikovat a odplevelit, začátečníci této návnadě poměrně často propadnou. Jak to vidět a opravit, čtěte o něco níže.
5. Existuje něco jako obal vyhledávací dotazy. Osobně mě nenapadá, kdo a proč je to potřeba, ale takové požadavky se objevují. Když na nich spustíte propagaci, nezískáte provoz, na který byste mohli počítat na základě údajů Yandex Wordstat. Přečtěte si více o metodách detekce cheatů níže.
6. Při prohlížení statistik uveďte svůj region (pokud máte regionální firmu nebo regionální dotazy), jinak můžete získat zcela nepravdivý obrázek.
7. Při analýze výsledků propagace nezapomeňte vzít v úvahu sezónnost vašich požadavků (pokud existují). Ve Wordstatu je sezónnost jasně viditelná na kartě „Historie dotazů“. Neberte v úvahu sezónní vzestupy a pády jako faktor vašich neúspěchů nebo úspěchu v propagaci.
8. S malým počtem požadavků je pohodlné pracovat přímo s rozhraním služby, ale pak už se to stává „mučením“. Proto je hlavním problémem úspěšného použití Wordstatu automatizace rutinních operací. Jak a čím automatizovat bude popsáno níže.
9. Pokud se naučíte správně používat operátory Wordstat, může se návratnost výrazně zvýšit. Jedná se o uvozovky a znaménko plus a pochopení toho, co tato služba poskytuje při zadávání ne zcela běžných požadavků. Přečtěte si o tom níže a v sekci "Tajemství YanVo"

strach? Sám jsem se dokonce vyděsil, a to i přesto, že na stovky požadavků (dost časté) je můj blog v Top (a v neposlední řadě i díky tomu, že jsem téměř okamžitě začal pracovat na sémantickém jádru, byť v poněkud osekané verzi - výběr klíčů pro budoucí článek těsně před jeho napsáním). Ale kdybych teď začal (i s aktuálními zkušenostmi), nevěřil bych, že se mi „podaří prorazit“. Je to pravda! Myslím, že z velké části mám štěstí.

Operátory Wordstat v příkladech

Pojďme se tedy blíže podívat na poslední dva body – žádosti s figurínou a cheat. Připraveni? No, tak jdeme. Začněme s fiktivní požadavky. Pamatujete si příklad, který jsme použili výše? Do řádku této služby zadejte slovo WORDSTAT a klikněte na tlačítko "Vybrat".

Musíte tedy pochopit, že číslo zobrazené pro toto slovo (nebo jakoukoli jinou frázi) vůbec neodráží skutečný počet požadavků na tento klíč. Zobrazuje se (pozor!) celkový počet frází požadovaných za měsíc, ve kterých bylo nalezeno slovo "Wordstat", a nikoli počet dotazů, které obsahují toto jediné slovo (nebo frázi, pokud do formuláře Wordstat zadáte klíčovou frázi) . Vlastně je to jasné ze snímku obrazovky – „Co hledali slovem ...“.

Ale Yandex Wordstat má vhodnou sadu nástrojů, která vám umožní oddělit zrno od plev (pro identifikaci figurín nebo získat informace o frekvenci, která je adekvátní realitě) a získat data, která potřebujeme. Ty jsou různé operátory, který můžete přidat do svého dotazu a získat tak upřesněný výsledek.

Operátoři nabídek a vykřičník – odstranění mezer ve Wordstatu

Jak vidíte, základních operátorů je málo a ti hlavní podle mě ano uzavření klíčové fráze do uvozovek a uvedení vykřičníku před slovo. I když pro vysoce konkurenční témata může být relevantní nový operátor Wordstat ve formě hranatých uvozovek. Někdy je důležité vědět, jak nejčastěji uživatelé umísťují slova do dotazu, který potřebujete (například „koupit byt“ nebo stále „koupit byt“). Zatím jej však nepoužívám.

Tak, operátor wordstat "uvozovky" vám umožní spočítat počet záznamů ve vyhledávacím řetězci Yandex této konkrétní fráze během měsíce, ale zároveň budou zohledněny a vypočteny všechny její možné slovní formy - další číslo, případ atd. (například požadavky Yandex Wordstat nebudou brány v úvahu, ale v našem příkladu pouze Wordstat). Ve skutečnosti je to totéž, o čem jsme uvažovali v článku. Frekvence se po takové jednoduché operaci výrazně sníží:

Tito. tolikrát za měsíc uživatelé zadali jedno jediné slovo WORDSTAT ve všech jeho slovních formách (pokud vůbec existují) do vyhledávacího řetězce Yandex. Tento požadavek samozřejmě vůbec není figurína, ale plnohodnotný RF, ale existují případy, kdy prosté uzavření fráze v uvozovkách snižuje frekvenci z několika tisíc na několik desítek nebo dokonce jednotek (například punč fráze „ výdělek 100” v uvozovkách i bez). Tohle bylo opravdu prázdné.

Druhý důležitý příkaz ve Wordstatu je Vykřičník před slovem, což této službě ukládá povinnost počítat pouze slova přesně v tom pravopisu, v jakém jste je zadali (bez zohlednění tvarů slov). Jak jsem očekával, pro slovo „Joomla“ instalace operátoru vykřičník nepřidala žádné úpravy, ale to je pouze kvůli specifikům tohoto konkrétního klíčového slova.

U klíčové fráze „propagace webových stránek“ bude rozdíl zřejmý a markantní:

A přidejte "!" před každým slovem bez přidání mezery:

Kde se vzal takový rozdíl v číslech? Je zřejmé, že existuje požadavek (žádosti) se stejnými klíčovými slovy, ale v jiném slovním tvaru, což odebírá zbývající čísla. Pro náš příklad je snadné uhodnout, že to bude množné číslo:

Použitím uvozovek kolem fráze a umístěním vykřičníku před každé ze slov tedy můžete získat zcela odlišné hodnoty frekvence. Můžete tak nejen zaplevelit figuríny, ale také získat představy o slovních tvarech fráze, které by bylo žádoucí používat v textu častěji a které méně často (nezapomínejte však na synonyma). I když osobně nevidím výrazný rozdíl při přidávání vykřičníků, takže se spokojím s jednoduchými uvozovkami.

Jak rychle odstranit smetí a nechat jen cílené dotazy

Existuje další operátor, který vám umožní odříznout všechny zbytečné a vidět skutečnou frekvenci fráze. Tento „+“ před slovem. Znamená to, že dané slovo musí být ve frázi přítomno. Proč to může být nutné? No, je to všechno o funkcích vyhledávače Yandex.

Žebříček (a tedy statistika Wordstatu) standardně nebere v úvahu spojky, předložky, citoslovce atd. slova. Dělá se to pro zjednodušení, ale často nás zajímá možnost přesunout se přesně pod frázi s předložkou nebo sjednocením. Zde se hodí znaménko plus.

Mimochodem, mínus operátor vám umožní okamžitě vyčistit klíčová slova od těch, která pro vás nejsou cílová. Například takový dotaz na WordStat okamžitě poskytne požadovaný výsledek:

Chytré telefony (+do|+od|+do) -stáhnout -hry -internet -mts -foto

Zde, aby se tento požadavek neopakoval třikrát, se uplatní operátor "svislý pruh", který umožňuje sbírat fráze se třemi předložkami najednou (to, from, to). No, slova s ​​mínusem (stop slova) jsou potřebná k odstranění frází z odpadu.

Zde je další příklad použití operátorů pro stejný účel:

Pračky (auta | stroje) (samsung | samsung)

Je to velmi pohodlné a rychle odřízne zbytečné a šetří čas.

Výběr klíčových slov v Yandex Wordstat

Pravděpodobně už vám začíná být jasné, že ony základní klíčové fráze (masky), které jste schopni sami formulovat na základě budoucího tématu vašeho projektu, bude potřeba rozšířit pomocí Wordstatu. A také tady je, jak to bylo, dva směry při získávání nových klíčových slov sestavit plnohodnotné sémantické jádro.

1. Za prvé, můžete využít ty pokročilé možnosti, které Wordstat poskytuje. v levém sloupci vaše okno. Budou zde dotazy, které obsahují slova z vaší masky (například „stavba“, pokud má váš projekt odpovídající téma). Budou seřazeny v sestupném pořadí podle četnosti jejich používání uživateli ve vyhledávacím řádku Yandex za měsíc.

   Co je zde důležité? Je důležité okamžitě zvýraznit ty rozšířené klíčové možnosti, které budou cíleny pro váš projekt. cílová- jedná se o takové požadavky, podle jejichž obsahu je okamžitě zřejmé, že uživatel do něj vstupující hledá na svém webu, který hodláte propagovat, přesně to, co mu můžete nabídnout.

   Například dotaz „core“ je extrémně frekventovaný, ale já ho vůbec nepotřebuji, protože to rozhodně není cílové klíčové slovo pro tuto publikaci. Nikdy nevíte, co uživatelé při zadávání do vyhledávacího pole Yandex hledají, no, rozhodně ne „sémantické“, což bude mimochodem názorným příkladem cílového dotazu ve vztahu k tomuto článku.

   Cílové klíče je ale potřeba volit ve vztahu k celému budoucímu webu, i když se někdy hodí přejít na obecné dotazy, ale to je spíše výjimka z pravidla.

   Cílové fráze budou nižší frekvence a uživatelé, kteří z nich přijdou z výsledků vyhledávání, budou moci najít alespoň něco podobného tomu, co najít chtěli, což znamená, že okamžitě neopustí váš projekt, čímž se zhorší . Ano, a takoví návštěvníci jsou pro vás velmi důležití, protože mohou provést akci, kterou potřebujete (nakoupit nebo objednat službu).

   Myslím, že o výběru právě takových klíčových slov ze statistik Yandex není třeba dále mluvit - už všemu rozumíte. Jediné "ale". Všechny fráze z pravého sloupce Wordstatu znovu k vám je třeba zkontrolovat chyby, jmenovitě je uzavřete do uvozovek (statistiky s vykřičníky si můžete prohlédnout a analyzovat později). Pokud frekvence nemá tendenci k nule, přidejte ji do skrýše.

   

   Pravděpodobně jste si všimli, že u mnoha frází není seznam v levém sloupci omezen na jednu stránku (v dolní části je tlačítko „další“). Maximum co Wordstat dává je podle mě 2000 požadavků. A všechny bude třeba zkontrolovat na figuríny. Zvládneš to? Ale to je jen jedna z mnoha „masek“ (počátečních klíčů) vašeho sémantického jádra. Koneckonců tam můžete „pohybovat koně“.

   Ale nebojte se, existuje způsob. Na odkazu najdete podrobný článek a pokud po něm zůstane ještě něco nejasného, ​​tak do mě hoďte kamenem.

2. Druhou nuancí při výběru frází pro sémantické jádro je možnost použití tkz sdružení ze statistiky Yandex Wordstat. Jsou uvedeny tyto velmi asociativní dotazy v pravém sloupci jeho hlavní okno.

   

   Zde je pravděpodobně důležité pochopit, jak se tyto velmi asociativní dotazy ve statistikách Yandex tvoří a odkud pocházejí. Faktem je, že vyhledávač analyzuje chování uživatele, který od něj něco hledá.

   Pokud například uživatel po (nebo před) zadáním naší klíčové fráze „sémantické jádro“ zadal do vyhledávacího řetězce nějaký jiný dotaz (to se nazývá v jedné vyhledávací relaci), pak může Yandex předpokládat, že tyto dotazy jsou nějak propojeny. .

   Pokud je stejný asociativní vztah pozorován mezi některými dalšími uživateli, pak se tento dotaz nastavený spolu s hlavním dotazem zobrazí v pravém sloupci Wordstatu. No, stačí tato data použít k rozšíření sémantického jádra vašeho webu.

   Všechna sdružení budou mít informaci o frekvenci jejich žádostí v průběhu měsíce. Ale bude to samozřejmě obecné, tzn. stále musíte figuríny znovu identifikovat zaškrtnutím všech těchto frází v uvozovkách (pomůže vám Slovoeb nebo Key Collector - přečtěte si o nich na výše uvedeném odkazu).

   Některé z asociačních dotazů vás pravděpodobně napadly, ale vždy budou existovat další, které jste přehlédli. No, čím více cílových klíčových slov vaše sémantické jádro obsahuje, tím správnější návštěvníky budete schopni přilákat na váš web správnou interní a externí optimalizací.

Budeme tedy předpokládat, že na základě základních masek (klíčových slov, která jasně definují předmět vašeho budoucího projektu) a schopností Yandex Wordstat, jste byli schopni napsat dostatečný počet frází pro sémantické jádro. Nyní je budete muset jasně oddělit podle frekvence používání.

Tajné techniky pro práci s WordStat

Samozřejmě, tento titul je poněkud jasný, ale přesto jsou to „tajemství“ popsaná níže, která vám mohou pomoci používat tento nástroj na 200%. Jednoduše, pokud se to nebere v úvahu, můžete utrácet čas, peníze a úsilí marně.

Jak vidět zvýšení vyhledávacího dotazu ve Wordstatu

Je však zřejmé, že u některých klíčových slov Wordstat poskytuje nesprávné informace. Souvisí to s nějakými možnostmi podvádění a jak je určit dudlíky pokusím se vysvětlit. Samozřejmě kontrolovat všechny fráze tímto způsobem může být zdlouhavé a chce to asi jen zkušenost (cítění), ale docela to funguje.

Osobně vycházím z premisy, že se zpravidla nepodvádí roky, což znamená, že odchylku od průměrné hodnoty frekvence lze sledovat v grafu "Historie požadavků"(přepínač je skrytý pod vstupním řádkem požadavku služby Yandex Wordstat). Například jsem nedávno zadal požadavky týkající se „affiliate programu“ a právě jsem narazil na podvádění (téměř všechny klíče související s tématem).

Jde jen o to, že s těmito požadavky pracuji již dlouho a zhruba znám „layout“. Tam se HF jedna dvě špatně spočítala a pak co není klíčové, tak HF. Stačí se ale podívat na historii četnosti tohoto dotazu ve Wordstatu (nezapomeňte předem odstranit uvozovky) a vše bude jasné (začaly se točit od začátku léta):

Četnost poptávky navíc během pár měsíců vzrostla téměř o dva řády a pár let předtím byla stabilní a neprocházela ani zvláštními sezónními výkyvy. Explicitní podvádění - nevím proč, ale zkroutí všechny doprovodné klíče.

Jak automatizovat sběr klíčových slov ve službě Yandex

V zásadě můžete pracovat přes webové rozhraní, ale je to velmi nudné. Existují programy (placené i bezplatné) vhodné pro tento účel. Existují dokonce rozšíření prohlížeče, která vám umožní trochu překonat rutinu. Pojďme si je jen vyjmenovat:

Proč je tak vysoká frekvence dotazů s opakovanými slovy?

Pokud jste se již víceméně ponořili do problematiky kompilace semene a parsování spousty dotazů ve Wordestatu, pak jste se pravděpodobně setkali s podivnými dotazy s opakovanými slovy, které mají z nějakého důvodu vysokou frekvenci, i když jsou uzavřeny v uvozovkách a vykřičníky jsou umístěny před slovy.

I když přidáte „sledovat“ ještě několikrát, frekvence zůstane téměř stejně vysoká. Tak co, věřit Yandexu a optimalizovat články pro takové nesmysly? Ne na tvém nelly. Toto je další druh "figuríny". Ve skutečnosti Wordstat vnímá pouze jedno z opakovaných slov, ale zbytek „mentálně“ nahradí jinými možnými slovy se stejným počtem znaků. Obecně platí, že navzdory velkému počtu byste neměli věnovat pozornost žádostem s opakovanými slovy. Tohle je fantom.

Dokončení sestavení sémantického jádra

Jak jsem řekl trochu výše, budeme uvažovat výchozí HF a VC, což znamená, že abyste se jimi mohli pohybovat, musíte si vybrat ty stránky vašeho webu, které budou mít nejvyšší statickou váhu. Ten je rekrutován příchozími odkazy na tuto stránku.

Je důležité pochopit, že při jejím výpočtu se nebere v úvahu obsah kotvy odkazu a nezáleží na tom, zda je externí nebo interní. Přečtěte si více o uvedeném odkazu.

Že. pro postup na nejvyšších frekvencích požadavky (z kompilovaného sémantického jádra) jsou nejvhodnější pro hlavní stránku, protože na ni zpravidla vedou odkazy ze všech ostatních stránek vašeho zdroje (s obvyklou strukturou), stejně jako většina externích odkazů, zejména ty získané přirozenou cestou. Statická váha hlavního zdroje bude tedy u většiny zdrojů nejvyšší (dříve to bylo možné chápat podle hodnoty Google PageRank toolbar, která pro něj bude vždy vyšší než u interních zdrojů, ale nyní se Google rozhodl zastavit sdílení těchto informací s námi).

Když jsou všechny ostatní věci stejné (stejná kvalita interní a externí optimalizace), vyhledávače budou hodnotit výše stránku, jejíž statická váha je větší. Pokud tedy zvolíte pro propagaci na HF interní stránku (s nižší statistickou váhou), budou mít konkurenti oproti vám výhodu, pokud budou propagovat stejná klíčová slova, ale již hlavní stránku svého webu. Nejlepším způsobem by však bylo analyzovat 10 nejlepších pro klíčové slovo, které potřebujete, z hlediska počtu hlavních, které se podílejí na hodnocení (to mimochodem nepřímo naznačuje konkurenci žádosti).

Pokud struktura vnitřního propojení vašeho budoucího projektu zahrnuje další stránky s velkou statickou váhou (sekce, kategorie atd.), pak je v sémantickém jádru budete muset označit jako potenciální kandidáty na optimalizaci pro více či méně vysoko- a středně časté dotazy z těch, které jste vybrali.

Budete tak moci dobře využít vlastnosti rozložení statické váhy na vašem webu a v souladu s tím vybrat pro každou ze stránek frekvenčně nejvhodnější dotazy, tzn. sestavit plně sémantické jádro: párový dotaz - stránka.

Při optimalizaci stránky pro propagaci pomocí klíčové fráze HF nebo MF však můžete přidat klíčové slovo s nižší frekvencí, které získáte zředěním hlavního klíče. ale znovu, ne všechny klíče mohou být sousedy na stejné vstupní stránce. Abyste pochopili, které z nich lze a nelze použít společně, můžete analyzovat své přímé konkurenty v top 10 pro hlavní klíčové slovo. Pokud jsou v Top, znamená to, že hledání jejich verze semene je podle jejich představ.

Nicméně, snadno se řekne a těžko udělá. Zkuste ve výstupu vyhledat stovky (tisíce) dotazů z vašeho předběžného sémantického jádra ohledně jejich kompatibility nebo nekompatibility. Tady se jistě „dají koně hýbat“. I zde vám však přijdu na pomoc odkazem na podrobnou publikaci o. Ve skutečnosti je vše zjednodušeno malým programem.

Při externí optimalizaci (zakoupení a umístění odkazů s potřebnými kotvami) je opět potřeba počítat s vytvořeným sémantickým jádrem a dávat zpětné odkazy zohledňující klíčová slova, pro která byla tato stránka vašeho webu optimalizována. Nezapomeňte, že v době Minusinsk a Penguin je lepší vložit zpětný odkaz s přímým vstupem, ale z velmi odvážného a tematického webu a „ředění“ kotvami, názvy článků atd. stojí za to udělat víc.

V praxi bude vaše sémantické jádro pravděpodobně představovat dosti rozvětvené schéma stránek s pro ně vybranými klíčovými slovy, pro která budou optimalizovány a propagovány. Na stejném místě bude nakresleno vnitřní schéma propojení pro čerpání potřebných stránek se statickou váhou.

Obecně bude zahrnuto a zváženo vše, co je možné, zbývá jen začít budovat (nebo předělávat) místo pro tento projekt (sémantické jádro). Osobně jsem se v poslední době vždy řídil pravidlem předkompilace, protože práce naslepo nemusí být rentabilní zaměstnání - utratím svou energii a ti, pro které je materiál zajímavý a užitečný, jej nenajdou ani v Yandexu nebo Google. ..

Pokud se budeme bavit o tomto blogu, tak před napsáním článku určitě zajdu na Wordstat a podívám se, jak uživatelé formulují své dotazy na téma, o kterém plánuji psát. Tím spíše najdu svého čtenáře, který se úspěšným vydáním může stát stálým. To není špatné pro nikoho, kromě toho, že tomu musíte věnovat trochu času.

No a v případě projektu na pro vás nové téma a zvláště pokud jste začínající optimalizátor, vám sestavení takového jádra a výběr vhodných klíčových slov může hodně pomoci a pomůže vám vyhnout se zbytečným chybám. Ne každý však má čas a energii takovou práci provádět, ale přesto ji udělejte nutnost. Pokud však bude poptávka, bude i nabídka. Vždy se najdou lidé, kteří to za vás budou připraveni udělat, další věc je, že nemusí být vždy poctiví a výkonní.

Hodně štěstí! Brzy se uvidíme na stránkách blogu

Na další videa se můžete podívat na

Možná vás to bude zajímat

Statistiky vyhledávacích dotazů Yandex, Google a Rambler, jak a proč pracovat s Wordstatem
Zohlednění morfologie jazyka a dalších problémů řešených vyhledávači, stejně jako rozdíl mezi HF, MF a LF dotazy