Snippet pro Yandex a Google. Jak udělat krásný kousek. Co je to úryvek? Jak napsat kvalitní úryvek? Jak správně psát pro zvýšení míry prokliku

Rozšířený úryvek na stránce s výsledky vyhledávání poskytuje další kliknutí na web. Ještě tento nástroj nepoužíváte, protože se bojíte dostat do kódu webu a nevíte, jaké typy značek? Pak je tento tutoriál právě pro vás: z něj se naučíte, jak vytvořit bohatý úryvek, i když jste nikdy nepracovali s kódem HTML.

Co jsou strukturované úryvky a proč jsou potřebné?

Fragment v marketingu ve vyhledávačích je popis webové stránky, který se zobrazuje na stránce s výsledky vyhledávání pod názvem a odkazem. S jeho pomocí „vyhledávače“ sdělí uživatelům, zda nalezený zdroj odpovídá požadavku na informace.

Vyhledávače generují úryvky automaticky. Roboti používají jako zdroj popisu obsah stránky nebo metaznačku description. Standardní úryvek je omezen na přibližně 160 znaků včetně mezer. Jsou to dvě nebo tři krátké věty.

Úryvek můžete rozšířit zcela zdarma a zvýšit atraktivitu stránek vašeho webu ve výsledcích vyhledávání. Vzhled a obsah strukturovaných úryvků závisí na tématu stránek, nástrojích, které používáte k vytváření úryvků, a typu dat, která chcete zobrazit v SERP.

Proč jsou potřeba strukturované úryvky?

Díky bohatým úryvkům zvýšíte vizuální přitažlivost odkazu a popisu webu ve výsledcích vyhledávání. Získáte také další příležitost potvrdit relevanci zdroje k požadavku potenciálního klienta. V důsledku toho poskytujete více kliknutí na své stránky a zvyšujete CTR. Kromě toho zlepšujete metriky chování webu. Hovoříme o snížení necílových přechodů a s tím spojeného snížení míry okamžitého opuštění.

Zde jsou některé údaje o vlivu strukturovaných úryvků na míru prokliku odkazu na webové stránky ve výsledcích vyhledávání a také na efektivitu propagace zdrojů:

• V roce 2011 zveřejnil Marketing Tech Blog některá inspirativní data. Podle tohoto zdroje uvedení autorství článků s fotografií novináře zobrazenou ve úryvku zajistilo blogu nárůst CTR o 484 %. Pod mostem od té doby uplynulo hodně vody, ale čísla zůstávají. Zamyslete se nad tím, fotka autora u odkazu na stránky zvýšila CTR o stovky procent. Google Authorship již nemusí být podporován, ale existují další typy strukturovaných úryvků.
• Matt Cutts přímo nepotvrzuježe rozšířené popisy ovlivňují hodnocení stránek ve výsledcích vyhledávání. Ale říká, že v některých oblastech zavedení mikroznaček zlepšuje viditelnost webu. Znovu upozorňujeme, že vybrané úryvky zvyšují viditelnost vašeho webu. Nemluvme o pozicích zdrojů. Potřebujete kliknutí, ne první místo ve výsledcích vyhledávání. Mimochodem, Rand Fishkin tvrdí, že kliknutí mohou ovlivnit hodnocení webu ve výsledcích vyhledávání. Pokud má pravdu, pak je Matt Cutts neupřímný, když mluví o nedostatku vlivu úryvků na pozice.
• Marketingová agentura Catalyst před pár lety otestovala bohaté úryvky. Poskytli 150% nárůst CTR pro kulinářský web.
• Podle Search Engine Land, Independer.nl, nizozemská webová stránka pro pojištění automobilů, zvýšila CTR o 28 % pomocí strukturovaných úryvků.
• Kolegové ze SeoProfy uvádějí příklady zvýšení CTR stránek ve výsledcích vyhledávání. Míra prokliku u velkého webu se zvýšila o 4 % a u malého o 442 %.
• Marketéři ve společnosti Builtvisible hovoří o zvýšení CTR pomocí strukturovaných úryvků.

Úryvky vám přinesou další kliknutí na váš web. Pokud víte, jak převést provoz, okamžitě implementujte strukturované úryvky. Přinesou vám nové nabídky. Níže uvedené informace vám k tomu pomohou.

Jaké jsou slovníky a typy syntaxe mikroznaček?

Aby vyhledávače ve výsledcích zobrazovaly strukturované úryvky pro stránky webu, musíte implementovat sémantické označení. Můžete to udělat pomocí různých slovníků nebo jazyků. Nejběžnější mikroznačkové slovníky jsou uvedeny níže:

• Schema.org. Tento slovník lze nazvat zlatým standardem mikrodat. Je podporován největšími vyhledávači, včetně Yandex, Google a Bing. Pomocí Schema.org můžete popsat stovky entit. Díky tomu můžete vyhledávačům pomoci zobrazovat bohaté úryvky různých typů. Více informací o Schema.org najdete v našem článku a průvodci.
• microformats.org. Pomocí jazyka mikroformátů můžete strukturovat informace o určitých entitách: osobách, událostech, článcích, recenzích. Největší vyhledávač v RuNet, Yandex, v současné době podporuje pouze čtyři typy značek mikroformátů: recepty, recenze, produkty a kontaktní informace. Proto jsou možnosti Microformats.org ve srovnání se Schema.org omezené.
• Otevřete graf. Tento jazyk pomáhá sociálním sítím zobrazovat odkazy na vaše stránky s atraktivními popisy. Open Graph je podporován všemi nejpopulárnějšími sociálními platformami v RuNet, včetně Facebooku, VKontakte, Twitteru atd.

Každý značkovací jazyk můžete implementovat pomocí různých typů syntaxe:

• Mikrodata. Formát mikrodat je považován za primární prostředek implementace mikrodat Schema.org. Zahrnuje použití HTML značek a atributů ke strukturování dat. Hlavní výhodou mikrodat zůstává snadné použití.
• JSON-LD. Slibný formát strukturovaného přenosu dat navržený W3C. S tímto typem syntaxe můžete implementovat značky Schema.org.
• Mikroformáty. Tato syntaxe se používá k implementaci slovníku Microformats.org.
• RDFa. Tento formát se používá k implementaci jazyka Open Graph.

Jaký jazyk a syntaxi zvolit

Vyberte jazyk a syntaxi v závislosti na účelu a problémech, které chcete vyřešit. Pokud potřebujete strukturované úryvky na stránkách s výsledky vyhledávání, Schema.org je vaše nejlepší volba. Tento typ označení podporují všechny hlavní vyhledávače. Pomocí Schema.org můžete popsat mnoho různých entit a získat různé typy strukturovaných úryvků. Označení Schema.org můžete implementovat pomocí mikrodat nebo syntaxe JSON-LD.

Pokud potřebujete spravovat popisy odkazů na sociálních sítích, implementujte Open Graph. K implementaci tohoto označení použijete formát RDFa. Jazyk Microformats.org je také pozoruhodný pro své snadné použití.

Jak získat strukturované úryvky pomocí Schema.org

Označení Schema.org můžete implementovat několika způsoby. Náš průvodce popisuje nejsložitější a nejsprávnější /upload/img/2015-11-11-tex-01.jpg: vlastní sestavení kódu, který musí být specifikován na označené stránce. Pokud chcete důkladně porozumět Schema.org, nezapomeňte použít tutoriál a ručně označit několik stránek různými entitami.

Nesnažte se zapamatovat si pořadí atributů. Musíte pochopit, jak Schema.org funguje. Pro praktickou každodenní práci využijete jeden nebo více níže uvedených nástrojů.

Tvůrce schémat

Webová služba Schema Creator je jednoduchý a pohodlný generátor mikroznačkového kódu vytvořený softwarovou společností Raven. Abyste nástroj mohli používat, nemusíte rozumět programování webu. Navíc se ani nemusíte registrovat. Pro úspěšné použití nástroje jsou pouze dvě podmínky. Nejprve musíte umět anglicky na základní úrovni nebo umět používat online překladatele. Za druhé, musíte vědět, kam a jak vložit značkovací kód vygenerovaný nástrojem.

Představte si, že chcete označit stránku s popisem knihy pomocí Schema Creator. Musíte vybrat typ rozvržení „Kniha“.

Na stránce, která se otevře, zadejte informace o knize: název, autor, vydavatel, datum vydání a v případě potřeby formát. Můžete také uvést odkaz na stránku knihy. Můžete to udělat například, pokud chcete vytvořit odkaz na stránku obchodu, kde si můžete koupit knihu.

V poli Náhled můžete vidět, jak se rozvržení stránky zobrazí uživatelům. Pole Kód obsahuje značkovací kód, který je třeba zkopírovat a vložit na stránku webu.

Upozorňujeme, že pokud používáte CMS s možností upravovat stránku ve vizuálním a HTML formátu, vyberte druhou možnost.

Pokud kód vložíte do vizuálního editoru, nebude se na stránce zobrazovat správně.

V režimu úprav HTML si můžete vybrat, kam na stránce kód vložit. Můžete jej navrhnout například jako postranní panel uprostřed textu nebo shrnutí na konci článku.

Pokud pro vás z nějakého důvodu není webová služba Schema Creator vhodná, použijte ke generování mikro značkovacího kódu jiné nástroje:

• Pokud váš web běží na WordPressu, použijte plugin Schema Creator. Chcete-li tento nástroj používat, čtěte dále. Mimochodem, pro micro markup můžete použít i jiné pluginy. Chcete-li to provést, zadejte dotaz „Schema.org“ do vyhledávacího pole v adresáři pluginů WordPress.
• Pro stránky na Joomla! použijte editor JCE a rozšíření J4Schema.org. Vezměte prosím na vědomí, že aby tato dvojice nástrojů fungovala, budete muset tvrdě pracovat. Více podrobností v návodu.
• Pro weby Drupal použijte modul Schema.org.
• Existují pluginy a moduly micro markup pro další populární CMS: Magento, OpenCart, 1C-Bitrix a tak dále.

Označení Schema.org můžete implementovat pomocí syntaxe JSON-LD. Chcete-li to provést, použijte pokyny. Pomocí JSON-LD můžete na svůj web vložit pouze několik typů mikroznaček: článek, osoba, web, vyhledávací akce a některé další. Syntaxe JSON-LD má oproti mikrodatům důležitou výhodu: umožňuje vytvářet značky, které vidí pouze vyhledávače.

Jak označit stránku pomocí Google Marker

Strukturované úryvky můžete získat označením stránky pomocí značky na hlavním panelu pro webmastery Google. Chcete-li to provést, přihlaste se do Search Console a z nabídky vyberte „Zobrazení vyhledávání – Značka“.

Na stránce, která se otevře, klikněte na tlačítko „Spustit výběr“.

Zadejte adresu URL stránky, kterou chcete označit. Vyberte požadovaný typ označení. Pokud plánujete vložit označení pouze na jednu stránku, zaškrtněte políčko „Označit pouze tuto stránku“. Pokud chcete označit více stránek najednou, ponechte výchozí možnost „Označit tuto a podobné stránky“.

Vybraná stránka by se měla otevřít v režimu značkování. Nyní můžete kurzorem vybrat požadované části obsahu a přidat hodnoty k atributům.

Ujistěte se, že se hodnota atributu zobrazuje správně. Měl by se objevit v bloku "Moje datové položky".

Stejným způsobem označte zbytek dat. Pokud označujete stránku popisující film, uveďte režiséra, hlavní herce, žánr, rok uvedení atd. Po výběru požadovaných údajů klikněte na tlačítko „Publikovat“.

Po dalším indexování webu Google zohlední změny a ve výsledcích zobrazí rozšířený úryvek.

Jak získat doporučený úryvek pomocí průvodce strukturovanými daty od Googlu

Používáním značkovací průvodci můžete přidat strukturovaná data na webové stránky nebo do HTML kódu e-mailů. Přihlaste se do systému a zadejte adresu URL stránky, kterou chcete označit. Vyberte typ dat a klikněte na tlačítko „Start Markup“.

Na stránce, která se otevře, vyberte data pomocí kurzoru a přiřaďte hodnoty atributům, jako při práci se značkou.

Po dokončení označení klikněte na tlačítko „Generovat HTML“. Zkopírujte vybraný fragment se značkovacím kódem a vložte jej na webovou stránku.

Jak získat bohaté úryvky pomocí Yandex.Webmaster

Chcete-li generovat strukturované úryvky, můžete použít nástroje pro webmastery Yandex. Chcete-li to provést, vyberte nabídku „Obsah webu“.

Vyberte typ dat, která chcete ve strukturovaném úryvku zobrazit. Mohou to být „Produkty a ceny“, „Recepty“, „Abstrakty“, „Recenze“, „Slovníky“, „Reklamy na auta“.

Postupujte podle pokynů poskytovaných službou. Chcete-li například do úryvku přidat informace o produktech a cenách, musíte vytvořit a nahrát soubor YML. Chcete-li získat rozšířený úryvek pro stránku s popisy receptů, musíte na stránku přidat mikrodata nebo mikroformáty s příslušným označením a počkat na další indexování webu.

Jak získat bohaté úryvky pomocí mikroformátů

Pomocí mikroformátů můžete ve úryvku zobrazit kontaktní informace osoby nebo organizace, recepty, recenze a informace o produktu. Pro některé typy mikroformátů existují automatické generátory kódu:

• hCard (kontaktní údaje).
• hReview (recenze).
• hCalendar(události).

Chcete-li označit stránku s kontaktními informacemi, zadejte požadované informace do generátoru kódu hCard. V poli náhledu můžete zobrazit náhled karty s osobními informacemi, které se zobrazí na stránce webu. Pokud jsou údaje správné, zkopírujte kód a vložte jej na web. Rozšířený úryvek se zobrazí po příštím indexování zdroje vyhledávači.

Jak získat bohaté popisy na sociálních sítích

Univerzálním nástrojem pro řešení tohoto problému je protokol Open Graph. „Rozumí“ mu nejpopulárnější sociální sítě, včetně Vkontakte, Facebook, Twitter, Google+ a další.

Chcete-li vytvořit značky Open Graph, použijte automatický generátor, jako je tento. Vyplňte požadované údaje. Zkopírujte vygenerovaný kód a vložte jej na stránku mezi značky A.

Upozorňujeme, že v rozevírací nabídce Typ musíte vybrat vhodný typ obsahu: článek, video, kniha atd.

Chcete-li získat atraktivní popisy na Twitteru, můžete použít Twitter Cards. Podrobné informace vám pomohou

Úryvek je malý úryvek textu, který vidíme na stránce s výsledky vyhledávání spolu s odkazem na web. Dříve obsahoval úryvek pouze text, takže všech 10 adres, které jsme viděli na jedné stránce, vypadalo téměř stejně. Vyhledávače byly první, kdo přemýšlel o tom, jak tento problém vyřešit: ukázat uživateli co nejvíce informací o zdroji, který hledá, ve výsledcích vyhledávání, aby mohl okamžitě přejít tam, kam potřebuje. Pro digitální marketing je úryvek důležitým nástrojem v boji o spokojenost uživatelů. Jak rychle sestavit kvalitní a obsáhlý úryvek? Zrovna nedávno zveřejnila digitální agentura PlayMedia podrobnou infografiku „10 způsobů, jak používat bohaté úryvky pro Google“, což je naše nejlepší doporučení. Přečtěte si o tom, jak tyto znalosti aplikovat v praxi, v našem dnešním příspěvku.

Mám nyní pracovat s úryvkem?

Nejprve se podívejme na současné trendy, abychom se rozhodli, jak relevantní je obecně pracovat s úryvky – stojí hra za svíčku? Jak relevantní je nyní práce s úryvky a stojí za to náš čas a úsilí, i když malé? Přejdeme do Google Trends a podíváme se na graf popularity dotazu „snippet“:

Zde vidíme, že v Rusku můžeme sledovat dynamiku růstu od roku 2010 do současnosti. Dalším krokem je pokusit se zhruba „odhadnout“, jak relevantní to bude v rámci propagace vyhledávačů a propagace stránek. Abychom to udělali, zaměřme svou pozornost na graf dynamiky popularity požadavku: „propagace webu“. Porovnání popularity těchto dotazů nám pomůže sledovat proces rostoucí poptávky po pokročilé správě generování úryvků:

Zde je vidět, že s určitým nárůstem oblíbenosti tématu úryvků nikdy nepatřily k primárním trendům ve věci propagace webu v žebříčcích vyhledávání. Můžete si „pohrát“ s dotazy „provoz“, „objem externích odkazů“, „pozice“, abyste viděli, že hlavní pozornost byla samozřejmě soustředěna na ně.

I když vezmeme v úvahu skutečnost, že existují velké výkyvy v popularitě požadavku „propagace webu“ a sestavení tohoto grafu zjevně nezahrnuje výkyvy v popularitě samotného vyhledávače, lze s jistotou říci jednu věc - Od roku 2010 až do současnosti je správné vytvoření úryvku nedílnou součástí propagace webu!

Co nám to teď dává? Tím, že náš úryvek uděláme co nejvíce uživatelsky přívětivý, ho můžeme přinést na náš web, i když nejsme na prvním místě v TOP, zatímco ostatní specialisté na propagaci se k úryvkům ještě nedostali.

JAK SLOŽIT VYČERÁVAJÍCÍ ÚRYVKY?

Metoda 1: Ovlivněte název úryvku

Pro záhlaví výsledky vyhledávání PM nejčastěji používá název samotného dokumentu(Titul). Pokud je příliš dlouhý, PM vybere fragment, který nejvíce odpovídá významu daného požadavku.

Důležité: Napište Název pomocí klíčového slova, které je gramotné z hlediska ruského jazyka. Zajistěte, aby byl nadpis čitelný a obsahoval výzvu k akci. Uživatel by měl z názvu pochopit, co ho na webu čeká.

Metoda 2: Ovlivněte text úryvku

Text úryvku v Yandexu

Formovat popisy stránek Yandex vybere z dotazu všechny fragmenty textu dokumentu obsahující slova. Každý z těchto fragmentů je rozdělen na několik dalších částí – například se slovy z dotazu na začátku, na konci a uprostřed. Poté program všechny porovná a vybere ty nejlepší – skončí ve úryvku.

Text úryvku Google

Google generuje úryvek hlavně z popisu webu (metaznačka Popis). Pokud popis stránky není zadán nebo obsahuje irelevantní text, nejrelevantnější část textu stránky se automaticky zobrazí jako úryvek.

Důležité: Popis stránky pro Google musí být relevantní. I když v tomto případě může PS nahradit desku čímkoli, co považuje za nutné, a přesně tuto informaci zobrazí ve úryvku pro konkrétní požadavek.

Metoda 3: Použijte speciální znaky

Pokud se nad tím zamyslíte, nemáme mnoho možností, jak se s úryvkem odlišit, takže jako jeden z extrémů tuto metodu rovnou zvážíme a upozorníme na její možný „vedlejší efekt“. Snadno se přidá pomocí jedinečného kódovaného textového znakového kódu.

Kompletní tabulka symbolů Unicode: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/

Je možné umístit speciální znaky do popisu a názvu stránky, ale to by mělo být provedeno velmi opatrně, dodržujte uměřenost, jinak je snadné vytvořit úryvek, na který může být vyloženě děsivé kliknout:

Metoda 4: Použijte strouhanku

Pro Google je nejrelevantnějším způsobem, jak generovat drobky, použití mikroznaček (sémantické označení) Yandex automaticky vytváří drobky, především na základě hierarchie používané webem. Příklad použití mikroznaček k vytvoření potřebné strouhanky ve úryvku:

Důležité: Po vytvoření strouhanky nebo jiných mikroznaček nezapomeňte zkontrolovat pomocí validátoru:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Yandex: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Metoda 5: Nakreslete dobrou favicon

- malá ikona, která je umístěna vedle výsledků vyhledávání, je také umístěna na kartě webu. Podívejte se do prohlížeče a na záložku Habr: vidíte favicon H? (vaše odpovědi v komentářích). Stejnou favikonu uvidíte ve výsledcích vyhledávání s výsledky hledání vedoucími k Habr.

Favicon je hlavním viditelným prvkem, který se vždy odráží ve všech úryvcích a u všech hodnotících dotazů. Pokud je favicon jasná a atraktivní, pak je vysoká pravděpodobnost, že když se vaše ikona bude neustále objevovat před jejich očima, příště si uživatel vybere mezi ostatními stránkami tu vaši.

Důležité: favicon.ico musí být vždy na webu!

Metoda 6: Zadejte datum publikace

Datum zveřejnění se zobrazí, pokud je pro uživatele relevantní. Například pokud mluvíme o úryvku blogu.

Důležité: Pokud má web zdroj zpráv nebo zdroj zpráv, musíte nakonfigurovat vytvoření adresy URL tak, aby explicitně obsahovala datum (/yyyy/mm/dd/ nebo /yyyy-mm-dd/)

Metoda 7: Upravte rychlé odkazy

Úprava rychlých odkazů ve fragmentu Yandex je možná z účtu správy webu v Yandex.Webmaster.

Google má zase proces automatického přidávání odkazů podobný Yandexu, ale na rozdíl od Yandexu neposkytuje přímý přístup k úpravě rychlých odkazů a může také snížit hodnocení URL nevhodného odkazu.

Pokud je PS dostatečně loajální k webu, web má dobrou úroveň chování a citace, pak můžete vidět obrázek, kde Google přidává své vlastní jedinečné popisy k hlavním rychlým odkazům:

V tomto případě je výška takového úryvku třikrát větší než standardní úryvek, díky čemuž je mnohem nápadnější a lépe se na něj dá kliknout.

Metoda 8 (již není relevantní): Přidejte ikony sociálních sítí

Přestože integrace úryvků se sociálními sítěmi není v tuto chvíli relevantní, poskytujeme podrobnosti o této „starověké“ metodě pro případ, že vyhledávače tuto funkci vrátí.

Vylepšené zobrazení úryvků díky přítomnosti ikon firemních sociálních sítí je k dispozici již nějakou dobu. Přidání ikon bylo upraveno na kartě I.Organizace webové stránky v záložce „Odkazy na sociální sítě“. V tuto chvíli neexistují žádné přesné informace o životnosti funkce pro zobrazování sociálních sítí ve fragmentu Yandex. Jediným faktem je, že existoval a existuje vysoká pravděpodobnost jeho návratu, protože karta „Odkazy na stránky na sociálních sítích“ stále existuje a nebylo oznámeno uzavření takové příležitosti informovat publikum.

Po spuštění sociální sítě Google+ úryvky nějakou dobu obsahovaly ikonu +1 pro doporučení stránky vašim přátelům a zobrazování doporučení od přátel na Google+. Přítomnost tohoto tlačítka na webu má nyní více společného s chováním než s úryvkem. V každém případě však doporučujeme tlačítko přidat. To není těžké udělat:/p>

Zdroj: https://developers.google.com (zde je kompletní popis tohoto procesu)

Metoda 9: Použijte Twitter a hashtagy

Aktuální informace z Twitteru se aktualizují téměř v reálném čase. Tato skutečnost nám umožňuje rozlišit tuto sociální síť na samostatnou „neustále reindexovanou“ skupinu webů, která obsahuje především zpravodajské publikace.

Důležité: získáme možnost rychlého indexování zveřejněním odkazu na stránku, která nás zajímá, na Twitter.com.

Pokud chceme rychle změnit Název nebo Popis úryvku, po opravě těchto parametrů na webu je nejlepší o této události informovat publikum svého účtu na Twitteru přidáním odkazu na stránku hodnocení mezi dvě oblíbené značky jako: #megaindex nebo #zubní lékařství

Metoda 10: Přidat do Yandex.Directory

Yandex.Directory umožňuje přidat adresu a informace o organizaci, což se také nakonec může projevit v úryvku. To je v současné době možné pro následující organizace:

Pro každý typ organizace jsou vybrány jeho vlastní parametry, které jsou pro uživatele nejzajímavější. Úryvek na oficiálním webu společnosti může vypadat například takto:

Všechna data o organizacích se shromažďují a upravují ve službě Yandex.Organizations a zobrazují se nejen v úryvcích, ale také v jiných službách Yandex. Přihlásit se U některých konkrétních témat je možné přímo ve úryvku zobrazit tlačítko Přihlásit se.

Toto tlačítko je také k dispozici na Yandex.Map, ale pouze pro některé kliniky nebo kosmetické salony.

Záznam je k dispozici pro organizace, které uzavřely smlouvu o spolupráci s partnery Yandex:

Pro restaurace, kavárny a další provozovny
ZON , GetTable , LeClick , Rezervace online , Gurmetizace , Restoran.ru , Tomesto , Menu.ru , Hodnocení restaurace
Pro kliniky
InfoDoctor , DocDoc.Ru , Časová návštěva , Kliniky online , Yklienti , GBooking , Timeliner , LookMedBook , Doctu.ru , GidPoZubam , Medihost

K rezervaci přímo na webových stránkách hotelu
wubbook , cestovní linka

Metoda 11: Přidat na Yandex.Market

Jak může obchod vylepšit své úryvky a přilákat na svůj web návštěvníky se zájmem o nákup? První je jednoduše nahrát své produkty do Trh Yandex a poté budou informace o produktech automaticky „vysílány“ do vyhledávání. Druhým (pokud není účast na Marketu pro obchod z nějakého důvodu zajímavá) je nahrání informací o produktech přes Yandex.Webmaster- je to zcela zdarma.

Programu zlepšování úryvků se můžete zúčastnit, pokud:

• Váš web je internetový obchod, zastoupení offline obchodu, společnost poskytující služby nebo web, který shromažďuje nabídky jiných společností.
• Váš web je hostován na doméně v anglickém jazyce.
• Stránka představuje katalog produktů/služeb a pro každý produkt/službu je na vašem webu samostatná stránka.
• Web poskytuje kontaktní a právní informace o vaší společnosti.
• Produkty ve vašem obchodě si mohou jednotlivci zakoupit v maloobchodě.
• Přečetli jste si a souhlasíte s požadavky a podmínkami uvedenými v sekci Podmínky spolupráce.

Metoda 12: Použijte Yandex.Services

Chcete-li se zúčastnit přidruženého programu Yandex.Services, musíte poskytnout informace například o tom, jaké vklady a půjčky banka považuje za nutné umístit do služby. Přeneste data o vkladech a půjčkách na Yandex vytvořením XML feed ve speciálním formátu a umístěte jej na svůj web s uvedením cesty k souboru ve formě k tomu určené Služba Yandex.Webmaster.

Je uzavřena se všemi partnery Dohoda o informační spolupráci.

Metoda 13: Správně sdílejte recepty

Pro stránky webu s kulinářskými recepty lze vygenerovat úryvek obsahující strukturované informace, které uživateli pomohou rychle porozumět vlastnostem vašeho receptu a vybrat požadovaný odkaz z mnoha stejných nadpisů.

Chcete-li vygenerovat takový úryvek, budete muset zorganizovat přenos dat o vašich receptech do Yandex vytvořením XML feed ve speciálním formátu, umístěte jej na web a zadejte cestu k souboru v formulář určený pro tento účel Služba Yandex.Webmaster.

Pro vytvoření úryvku s fotorecepty je potřeba umístit minimálně tři ilustrace + je vhodné přidat sémantické mikroznačky ve formátu do HTML kódu stránek obsahujících recepty hRecept nebo Schema.org.

Metoda 14: Připojte se k přidruženému programu Yandex.Dictionaries

Abyste mohli plně využít možnosti služby Yandex.Dictionaries, musíte si nejprve prostudovat požadavky na partnerské weby od společnosti Yandex.

Stránky obsahující značné množství slovníků a referenčních materiálů (dále jen „články“; souhrn článků dále jen „slovník“) jsou zvány k zapojení do affiliate programu. Web jako celek, slovníky, jednotlivé články z nich a stránky webu, na kterých jsou články umístěny, musí splňovat požadavky popsané níže:

Ve výsledcích vyhledávání stránek se slovníkovými položkami bude vygenerován speciální úryvek, který lze také vylepšit sémantickým mikroznačením.

Metoda 15: Použijte speciální označení pro váš abstrakt

Pro stránky popisující váš abstrakt se může zobrazit speciální úryvek. Tento úryvek obsahuje atributy abstraktu, které jsou pro uživatele důležité při rozhodování o nahrání: nadpis, typ práce (abstrakt, semestrální práce, diplom, zpráva), datum přidání, počet stažení, abstrakt nebo obsah.

Pro které weby a stránky je možné vytvořit speciální úryvek?

Metoda 16: Správně zveřejňujte volná místa

Účast v affiliate programu Yandex.Work vám umožňuje výrazně zvýšit návštěvnost náborových stránek a částečně rozšířit cílové publikum.
Pokud jste vlastníkem nebo správcem takového webu, musíte si nejprve prostudovat požadavky na potenciálního účastníka programu Yandex.

Metoda 17: Úryvek a recenze

V současné době jsou speciální úryvky pro Yandex generovány pouze pro recenze o autech.

Existuje několik způsobů, jak zahrnout hodnocení do recenzí Google. Často stačí vedle recenzí uvést /*Hodnocení: 4,5*/ a to bude stačit k umístění hodnocení do recenzí.

Bez ohledu na zvolenou metodu bodování můžete tyto informace sdělit pomocí mikrodat, mikroformátů nebo označení RDFa (nebo rámce popisu zdrojů v atributech).
RDFa je způsob označení obsahu k popisu zvláštního typu dat, jako je recenze restaurace, událost, osoba nebo data produktu. Tyto datové typy se nazývají entity nebo prvky. Každá entita má řadu vlastností. Entita osoby například zahrnuje vlastnosti, jako je jméno, adresa, pracovní pozice, místo výkonu práce a e-mailová adresa.

Úryvek je důležitým prvkem každého webu, který přitahuje návštěvníky z výsledků vyhledávání. V tomto článku si proto tento SEO prvek rozebereme podrobněji. Dozvíte se, co to je, k čemu je potřeba a jak vytvořit bohaté úryvky pro Google, Yandex a Mailru.

Co je to za úryvek?

Nejprve si ujasněme, co je to úryvek webu a proč je potřeba. Úryvek je blok informací o nalezeném dokumentu, který se zobrazí ve výsledcích vyhledávání.

Jeho hlavní úkoly:

• Zobrazit primární informace pro požadovaný požadavek
• Přimějte člověka, aby vám věnoval pozornost
• Zaujměte uživatele, aby navštívili web

Upozorňujeme, že úryvky ovlivňují . Pokud to složíte špatně, pak mohou ke zdroji přijít necíloví návštěvníci, které obsah nebude příliš zajímat. To je pro SEO propagaci velmi špatné! Proto zde buďte velmi opatrní.

Úryvky jsou ve vyhledávačích prezentovány odlišně. Různé jsou i způsoby, jak je získat. V tomto článku se podíváme na úryvky Yandex podrobněji. Dám vám také užitečná doporučení ohledně Google a Mail.ru.

Takto vypadá běžný a optimalizovaný úryvek:

Dosažení nejvyšší pozice neznamená, že zaručeně získáte odkaz na stránky. Konkurenty vás snadno předčí, pokud je jejich úryvek prezentovatelnější a mnohem lépe upoutá pozornost.

Nejprve se podívejme na dva příklady úryvků Yandex. Do vyhledávání jsme zadali požadavek „prodej dětského oblečení Irkutsk“. Dvě níže uvedené lokality byly na 4. a 5. místě.

Na který web byste šli, kdybyste mohli otevřít pouze 1 projekt?

Volil bych druhou možnost.

Podívejme se blíže na to, co vidíme na druhém webu:

1. Webová adresa
2. název
3. Popis
4. Další informace z adresáře Yandex
5. Přidat. informace o webu

Když se podíváte pozorně, vidíme to samé u prvního webu.

Ale proč je pak ta druhá možnost lepší?

A je to lepší kvůli obsahu a otevřeným kontaktům z adresáře Yandex. Právě poslední jmenovaný dobře odpovídá na můj regionální požadavek.

Pokud se podíváme na zdrojový kód prvního webu, uvidíme následující. Popis zobrazený ve úryvku se liší od metaznačky description. Pro zvětšení klikněte na obrázek níže.

Faktem je, že popis sestavený vyhledávačem Yandex závisí na zadaném požadavku. Může pocházet z různých míst. A to ani z vašich stránek. Ale o tom budeme hovořit později v tomto článku.

Pokud se podíváte na zdrojový kód stránky druhého projektu, v popisu úryvku se zobrazí metaznačka description. To znamená, že vyhledávač považuje tuto značku za relevantní. Proto lze popis úryvku považovat za optimalizovaný pro daný požadavek.

Jak vytvořit úryvek pro Yandex

Nyní si promluvme podrobněji o tom, jak vytvořit úryvek pro Yandex. Za tímto účelem níže analyzujeme všechny jeho součásti. Řeknu vám, proč jsou potřeba a jak je správně implementovat.

Tvořící titul

V 90 % případů je značka title identická s názvem, který se objevuje ve úryvku. Doporučená délka pro vyplnění tagu title je kolem 55 znaků.

V této značce musí být klíčový dotaz. Také samotný nadpis by měl zdůrazňovat podstatu stránky, na kterou odkazuje.

Pokud název chybí nebo je velmi špatně utvořen, bude vybrán informativnější název z textu dokumentu.

Lze použít i označená data. Jedná se o značkovací standard pro generování a publikování informací v úryvcích pro výsledky vyhledávání a na sociálních sítích.

Chcete-li přidat informace pro vytvoření úryvku v sociálních sítích, v html kódu stránky uvnitř prvku head zadejte název stránky a název webu ve vlastnostech og:title a og:site_name.

Nebudu o tomto formátu mluvit podrobněji, protože byl vyvinut Facebookem hlavně pro sociální sítě.

Jen to někdy mohou vyhledávače vzít v úvahu. To se obvykle stává, když jsou hlavní meta tagy špatně napsané nebo úplně prázdné.

Vyhledávače pak nemají jinou možnost, než ve výsledcích vyhledávání zobrazovat data z jiných prvků html kódu stránky. Pište proto vždy hlavní nadpis stránky.

Favicon nebo ikony pro úryvky

- toto je malý obrázek nebo ikona webu, která se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání vedle názvu. Tyto ikony pro úryvky lze také zobrazit na liště prohlížeče.

Aby se favicon zobrazoval ve výsledcích vyhledávání, musíte obrázek umístit do kořenového adresáře webu jako soubor 16 x 16 ve formátu ico. Možné jsou ale i jiné formáty: gif, png nebo jpeg.

Chcete-li popsat favicon, přidejte do html kódu stránky jeden z následujících kódů zobrazených na obrázku výše do prvku head. Po nějaké době se vaše favicon objeví ve fragmentu Yandex.

Nyní si promluvme o tom, jak přidat adresu do fragmentu Yandex. Stojí za zmínku, že u velkých projektů s dobře definovanou strukturou může být ve úryvku zobrazen navigační řetězec. Jedná se o sérii odkazů na části webu, do kterých nalezená stránka patří.

K rozpoznání struktury a výběru názvu webu používá Yandex algoritmus rychlého odkazu. Doporučení webmastera se scvrkají na to, aby byla struktura projektu jasnější a jednodušší.

Pro tuto funkci nejsou vyžadovány žádné další speciální schopnosti. Zde jsou základní pravidla pro vytváření strouhanky v rozšířeném úryvku v Yandexu:

• Pouze pro velké webové zdroje
• Formulujte přesně podle adresářů: strom sekce webu musí odpovídat adrese URL
• Dostupnost lidsky čitelných adres URL
• Chcete-li vybrat tituly, použijte texty titulků a odkazů na stránky. A oni (názvy a názvy odkazů) se musí shodovat.

Adresu svého webu můžete také vizuálně zvýraznit v nástroji Yandex Webmaster. To se provádí v části „Registr názvů stránek“ v části „Informace o webu“.

Tento nástroj umožňuje změnit pravopis adresy URL webu ve vyhledávání. To je nezbytné, aby byl pro uživatele srozumitelnější a informativní.

Po nastavení velikosti písmen v názvu webu jsou data odeslána k ověření moderátorem.

Pamatujte, že Yandex si vyhrazuje právo nepřijmout změny v názvu webu, které jsou určeny pouze pro umělé zdůraznění.

Změna velikosti písmen v názvu by měla být zaměřena na zlepšení čitelnosti domény a měla by splňovat následující požadavky:

• Pokud segment domény obsahuje více než jedno slovo, mohou všechna slova v segmentu začínat velkým písmenem. Příklad byl znázorněn na obrázku výše.
• U názvů domén, které obsahují pomlčku, nelze změnit velikost písmen.
• Nelze změnit pro mezinárodní domény. V souladu s tím domény v azbuce nemají možnost registrace názvu.
• Vlastní jména, včetně těch, která jsou veřejnými doménami, mohou začínat velkým písmenem.
• Všechna velká písmena jsou přijatelná v názvech domén, což jsou známé zkratky, které jsou stejné jako název webové stránky nebo společnosti.

dodatečné informace

Dalším bodem jsou doplňující informace. Nebudu se zde rozepisovat, protože to nemůžeme ovlivnit.

Tlačítko vedle názvu webu umožňuje přejít přímo na uloženou kopii stránky. Můžete si také prohlédnout všechny dokumenty související s nalezeným dotazem pro tento projekt nebo si stěžovat na výsledky vyhledávání.

Uložená kopie zobrazí kopii webu k datu posledního indexu.

Stěžujte si, pokud si myslíte, že výsledky vyhledávání Yandex neodpovídají vašemu požadavku nebo obsahují nevhodné informace. Pak to můžete nahlásit.

Popis (abstrakt)

Popis nebo abstrakt je krátký popis dokumentu. Je sestaven na základě metaznačky description, fragmentu textu z webu a popisu webu z katalogu Yandex nebo Dmoz.

Popis by měl obsahovat krátký a smysluplný obsah stránky s klíčovými dotazy pouze pro tuto stránku. Maximální délka nesmí přesáhnout 200 znaků.

Pokud metaznačka description chybí nebo je špatně vytvořena, systém zobrazí nejinformativnější popis z textu stránky. To znamená, že popis bude automaticky generován ve formě citací z textu.

Popis lze také převzít z katalogu Yandex nebo Dmoz. To však bude za předpokladu, že takový popis bude přesněji reagovat na požadavek uživatele. Chcete-li odmítnout popisy z katalogu Yandex a Dmoz, musíte do html kódu stránky umístit metaznačky.

Předem byste měli vědět, na jaké dotazy bude vaše stránka propagována, protože to je základ SEO. A úryvek je reklama na web ze stejných dotazů. Potřebná klíčová slova by proto měla být již předem napsána na samotné stránce.

Stává se také, že anotace může zobrazit zprávu jako „Odkazy na stránku obsahují“. To znamená, že robot nenašel klíčový dotaz ve vašem textu. Našel však stránky, které na vás odkazují pod tímto dotazem.

Kontaktní informace

Dalším důležitým prvkem, který ovlivňuje míru prokliku vašeho odkazu ve výsledcích vyhledávání, jsou kontaktní informace.

Chcete-li zobrazit kontakty v úryvku, musíte přidat svou organizaci a všechny podrobné informace o ní Adresář Yandex.

Kontaktní informace můžete do Yandexu přenést také jinými způsoby. Použijte například mikroznačku.

Yandex Directory rozumí schématům a značkám. Po označení informací na stránce nezapomeňte použít validátor ke kontrole. K tomu má webmaster nástroj „Micro markup validator“.

Zobrazení rychlých odkazů ve fragmentu Yandex

Zobrazení rychlých odkazů ve fragmentu Yandex je tvořeno krátkou cestou k důležitým informacím na webu. Tyto odkazy vedou na stránky s nejrelevantnějšími informacemi pro uživatele. Tedy stránky, které uživatelé nejvíce navštěvují.

• Hlavní stránky a sekce jsou přístupné z hlavní stránky
• Logická a promyšlená navigace
• Krátké názvy stránek, které odrážejí jejich obsah
• musí mít vyplněný alt
• Název odpovídá H1 a textové odkazy na stránku

Upozorňujeme, že toto jsou pouze pokyny. Jejich implementace neposkytuje přesnou záruku, že rychlé odkazy ve fragmentu Yandex budou identifikovány.

Pokud jsou definovány, spravují se v panelu webmastera. To se provádí v části „Informace o webu“, položka „Rychlé odkazy“.

Informace o produktu a cena ve fragmentu Yandex

Aktuální informace o produktu a jeho ceně ve fragmentu Yandex jsou velmi důležitým bodem pro všechny majitele internetových obchodů. Níže vidíte atraktivně tvarovaný úryvek se zobrazenou cenou.

Aby něco takového zahrnovalo Trh Yandex, musíte nahrát své položky. Poté se informace o nich automaticky přenesou do vyhledávání.

Řeknu, že tato metoda je placená. Nebudeme se jí proto podrobněji zabývat. Místo toho se pojďme bavit o bezplatných možnostech.

Můžete zobrazit informace o produktu pomocí Správci webu Yandex. To se provádí v sekci „Produkty a ceny“. Nastavení exportu informací o zboží a službách z vaší databáze souborů YML je v některých CMS standardně možné.

Pro populární CMS existují různé pluginy a moduly, které umožňují vytvořit tento soubor bez zbytečných úprav.

Po jeho vytvoření na webu obchodu budete potřebovat několik minut k přenosu informací do Yandexu prostřednictvím účtu webmastera.

Můžete také přidat informace o produktu pomocí mikroznaček. Níže naleznete jeho příklad.

Jak vidíte, do html kódu stránky byly přidány speciální atributy, kterým robot rozumí.

To znamená, že stránka začne robotovi říkat, že cena je cena. A jméno je jméno. A tak dále.

Po zavedení mikroznaček do html kódu webu nezapomeňte zkontrolovat jeho platnost. Můžete použít nástroje Yandex a Google validator.

V Yandexu, když zadáte adresu stránky pro ověření, dostanete něco podobného jako na obrázku níže.

Zde vám ukážou, jak analyzátor mikroznaček zpracoval vaši stránku. Na obrázku nebyly nalezeny žádné chyby. To znamená, že platnost vypršela. To znamená, že všechna potřebná pole jsou na webu správně vyplněna.

Sémantickému značení rozumí nejen Yandex, ale také Google. Doporučuji si jej proto dodatečně zkontrolovat v Google Validatoru.

Podívejme se nyní na stejný web, ale tentokrát si vezmeme stránku, která ztratila platnost. Nejprve se podívejme na úryvek webu.

Jak vidíte, není příliš reprezentativní. Nepřitahuje pozornost uživatele. Není také jasné, o čem tento webový projekt je.

A to vše je způsobeno tím, že na takové stránce není vyplněno jedno z povinných polí sémantických značek.

Je vidět, že pole popisu není vyplněno. Je to povinné. Potřebné informace se proto ve výsledcích vyhledávání nezobrazují.

S pomocí Schema.org můžeme na web implementovat další schémata, která se zobrazí ve speciálních úryvcích Yandex. Nebudeme o nich mluvit podrobněji, protože informací je zde mnoho.

Potřebné informace o mikroznačkách naleznete v Nápověda Yandex nebo na webu.

Strukturované úryvky nebo pokročilé úryvky Google

Pojďme se bavit o Rich snippets nebo Google advanced snippets. Bohužel nebudeme moci vzít v úvahu všechny příklady ve výsledcích vyhledávání Google. Podporovaných formátů a možností je mnohem více.

Je ale důležité vědět, že Google, stejně jako Yandex, aktivně podporuje mikroznačky Schema.org. Proto vám doporučuji, abyste jej používali ve výchozím nastavení.

V Google se strukturované úryvky nazývají strukturované úryvky. Pro ty, kteří nechtějí zabíhat do detailů do technických spletitostí, nám systém nabízí zjednodušenou verzi. Stránky můžete označit značkou v účtu Google Webmasters.

Napravo od videa klikněte na modré tlačítko „Spustit výběr“. Dále zadejte adresu URL stránky a níže vyberte požadovaný typ označení.

Poté se vybraná stránka otevře v režimu označování. Přímo zde vyberte potřebné části obsahu pomocí kurzoru a přidejte hodnoty k atributům.

Označte všechna data, která můžete. A po výběru klikněte na „Publikovat“. Po indexování Google provede provedené změny zohlední a zobrazí je ve svých výsledcích.

V Mail.ru, stejně jako v předchozích vyhledávačích, můžete zobrazit krásný úryvek pro web. V tomto článku se podíváme na schémata, jako jsou kontaktní informace a rychlé odkazy, podrobněji.

Výše jsou příklady strukturovaných úryvků. Jak vidíte, jsou podobné těm z předchozích vyhledávačů. Obsahuje také adresu webu, favicon, drobky a drobky.

Chcete-li je zobrazit na webu Mail.ru, budete potřebovat účet správce webu s potvrzenými právy k webu. Jeho rozhraní je velmi jednoduché a uživatelsky přívětivé. Poskytnutí potřebných údajů pro vás proto nebude obtížné.

Zobrazit Rychlé odkazy(„Odkazy na podstránky“), musíte přejít na účet správce webu Mail.ru a potvrdit práva k projektu. Dále přejděte na „Odkazy na podstránky“ a klikněte na tlačítko „Přidat“.

Pro přidání kontaktní informace ve úryvku přejděte do části „Telefon a adresa“ a klikněte na tlačítko „Přidat“.

Vyplňte všechna potřebná pole. Možnost této informace ve úryvku však není 100% zaručena. Mail.ru také podporuje mikro značení schema.org.

závěry

Pojďme si toto téma shrnout. Vyniknout ve vyhledávání mezi ostatními weby není tak těžké. Stačí použít funkce uvedené výše.

Pamatujte, že Schema.org je podporován vedoucími vyhledávání. Jeho použití se vztahuje na všechny služby vyhledávačů. Nezapomeňte také na další funkce v účtech webmasterů.

Obecně platí, že úryvek je důležitým SEO prvkem každého webu. Pokud jej správně složíte a povolíte pokročilé možnosti zobrazení, budete moci shromáždit mnohem větší návštěvnost.

Optimalizace úryvků byl vždy velmi důležitým bodem pro propagaci webových stránek SEO. S inovací algoritmu „faktorů chování“ Yandex se jejich role ještě zvýšila. V tomto článku se seznámíte s následujícími otázkami:

1. Co je to úryvek ve výsledcích vyhledávání?

Úryvek– toto je stručný popis webu ve výsledcích vyhledávače, který se nachází mezi nadpisem stránky (