Statistiky dotazů na trhu Yandex. Výběr klíčových slov ve Wordstat Yandex

Správný výběr klíčových slov je základem propagace ve vyhledávačích a kvalitního nastavení kontextové reklamy. Právě od vytvoření sémantického jádra (sestavení databáze dotazů a vytvoření pro ně relevantních stránek) do značné míry závisí další výsledek: oblíbenost zdroje a konverze.

Chcete se stát skutečným SEO guru a získat hotové návody na práci s těmi nejlepšími službami pro rusky mluvící segment? Pak je tento článek napsán speciálně pro vás!

V současné době existují dva hlavní způsoby, jak shromažďovat oblíbené dotazy v Yandexu - to jsou Yandex.Direct a Yandex WordStat. Pojďme je podrobněji studovat, zvážit výhody a nevýhody.

Yandex.Wordstat

Vyhledávač Yandex pravidelně shromažďuje informace o požadavcích uživatelů – na základě těchto údajů byla vytvořena pohodlná služba Yandex WordStat. Pomáhá vlastníkům a optimalizátorům webových stránek podrobně poznat potřeby návštěvníků Runetu, sledovat trendy témata a zvolit nejvhodnější klíčová slova.

Snímek obrazovky rozhraní Yandex.Wordstat

Mezi výhody služby je třeba vyzdvihnout jednoduchost a vysokou rychlost práce. Tato bezplatná služba má skvělé funkce. S ním můžete:

zjistěte frekvenci dotazu v Yandexu v přesné, frázové a volné shodě;
získat statistiky pro konkrétní region;
použijte "Historie dotazů" k určení sezónnosti.

Nyní k nevýhodám. Pokročilí SEO specialisté se shodují, že výběr klíčových slov v Yandex.Wordstat umožňuje sestavit seznam klíčových slov až do 50 % plnohodnotného sémantického jádra. Chcete-li uložit data do počítače a hledat další fráze, budete muset využít doplňkové služby.

Další nevýhoda - WordStat zobrazuje pouze 2 000 vnořených frází (až 40 stránek), přičemž chybí nízkofrekvenční dotazy, které přivádějí další provoz. Mnohým vadí časté zavádění „captcha“, navíc je zde možnost zablokování účtu.

Rada! Chcete-li nasbírat více klíčových slov, použijte placený program Key Collector nebo použijte malý trik pokročilých optimalizátorů. Omezení obejdou zavedením dotazů různými způsoby. Například: halenka, halenka, halenka, halenka.

Pamatovat si! Chystáte se shromáždit hodně klíčových slov? Vytvořte samostatný účet Yandex, abyste se vyhnuli následkům potenciálního zablokování.

Yandex.Direct

Jedná se o službu kontextové reklamy na stránkách vyhledávače a webech partnerů YAN. Navzdory jinému účelu (služba byla vytvořena za účelem provádění placené propagace a dolaďování reklam s výstupem na konkrétní dotazy) umožňuje Yandex.Direct také výběr klíčových slov.

Kromě toho tato služba umožňuje studovat vyhledávací fráze používané konkurenty, aby je příště mohli použít ve své vlastní strategii rozvoje webových stránek.

Většina uživatelů Yandex. Direct - inzerenti a online prodejci, proto je tento komerční nástroj navržen i pro výpočet zisku získaného z propagace pro jednotlivá klíčová slova.

Hlavní nevýhodou Yandex.Direct je, že není zvláště vhodný pro řešení rozsáhlých úkolů. V takových případech je lepší zvolit výkonný Key Collector nebo bezplatnou službu Slovoeb.

Jak používat Yandex.Wordstat k výběru klíčových slov?

Rozhraní platformy je jednoduché a srozumitelné i pro začátečníky. Hlavní prvky hlavní obrazovky:

pole pro zadání dotazu - zde musíte zadat hledaný výraz, o kterém chcete získat informace;

tlačítko "podle slov" - zobrazí seznam zohledňující zadané operátory (speciální znaky pro zúžení rozsahu vyhledávání);
"podle regionů" - umožňuje přejít do sekce o geografické závislosti;
"historie dotazů" - generuje data přijatá za poslední dva roky;

datum poslední aktualizace statistik;

levý řádek - zobrazuje statistiku dotazu v Yandexu pro zadané slovo;
pravý sloupec – slouží k určení dalších klíčů od uživatelů, kteří hledali původní frázi;
přepínání na statistiky podle typu zařízení: požadavky z mobilu, telefonů a tabletů.

Rada! Chcete-li zlepšit svou práci s Yandex.Wordstat, prostudujte si jeho operátory - ušetří vám čas eliminací zbytečných slov nebo kombinací informací pro několik dotazů najednou.

Pokyny pro práci s Yandex.Wordstat

Přihlaste se nebo si zaregistrujte účet Yandex.
Přejděte na stránku https://wordstat.yandex.ru/.
Do vyhledávacího pole zadejte frázi, která vás zajímá.
Klikněte na tlačítko Vybrat.

Chcete-li objasnit požadovaný požadavek, použijte sadu servisních příkazů:

Pořadí klíčových slov

Způsob shromažďování statistik v Yandex WordStat má vážnou nevýhodu - neexistují žádné rozdíly ve frekvenci dotazů, které jsou v podstatě stejné, ale s jiným slovosledem. I s operátorem "!" služba poskytuje stejný počet zobrazení za měsíc. Ale ve skutečnosti mají fráze „rádio online“ a „online rádio“ nestejný počet zhlédnutí.

Pozornost! Nejprve je potřeba v nastavení aktivovat možnost „Zvažovat pořadí slov“.

Definice klíčových slov na základě regionů

K analýze demografického aspektu budete potřebovat nástroj Podle regionů. Bude užitečné, když optimalizátor hledá dotazy pro reklamu nebo je sémantickým jádrem webu, který prodává zboží nebo služby.

Ze všech funkcí je nejzajímavější regionální oblíbenost – procento, které město zaujímá v zobrazeních pro frázi, děleno podílem všech výsledků vyhledávání. Pokud vidíte více než 100 % – znamená to, že zájem regionu o klíčové slovo je zvýšený, pokud méně – je snížen.

Sezónní analýza požadavků

Chcete zjistit dynamiku poptávky po vybraném klíči v průběhu roku? Poté se musíte podívat na statistiky v Yandex.Wordstat (nástroj "Historie dotazů").

Pomocí služby můžete vyhodnotit sezónnost jakéhokoli tématu s podrobnou frekvencí po měsících i týdnech. Kromě toho tento nástroj ušetří peníze a námahu tím, že dále opustí „fiktivní“ fráze, které majitelé stránek v krátké době vymazali.

Rada! Chcete-li lépe porozumět dynamice provozu, analyzujte různá klíčová slova ze stejné skupiny. Nezapomeňte vzít v úvahu explicitní sezónní dotazy (například „koupit plavky“ nebo „jak ozdobit vánoční stromeček“) a také nepředvídané důležité události a novinky, které mohou změnit trendy v SEO.

Rada! Nízkofrekvenční reproduktory jsou zaměřeny na efektivnější a méně nákladnou propagaci, požadavek maximálně specifikují. Doporučujeme je používat v sémantickém jádru.

Fráze LF jsou fráze, které uživatelé za poslední měsíc zadali méně než 10krát.

Analýza dotazů s pevným počtem slov

Pokud je potřeba hledat dotazy určité délky, zadejte klíčové slovo tolikrát, kolikrát je potřeba, do odpovídajícího řádku a uzavřete jej do uvozovek. Například webmaster potřebuje najít oblíbené tříslovné fráze s klíčem „flowers“ – do vyhledávání musí zadat „flowers flowers“.

Takové experimenty s délkou až sedmi slov mohou zvýšit dosah cílového publika, protože ve výsledku WordStat nahradí stejná slova analogy, které uživatelé Runetu často zadávají.

Rozšíření sémantického jádra

Chcete-li zvýšit provoz internetového zdroje, snažte se pokrýt co nejvíce dotazů, které jsou podobné v lingvistice a syntaxi. Nalezením maximálního počtu klíčů vytvoříte efektivní a výkonné sémantické jádro.

Při jeho sestavování věnujte pozornost dalším zájmům cílové skupiny - tím, že se rozhodnete podívat se na takové statistiky dotazů v Yandex.Wordstat, lépe pochopíte potřeby svých potenciálních čtenářů a zákazníků, rozšíříte seznam dotazů podle témat.

Pluginy prohlížeče pro pohodlnou práci

Chcete-li používat službu, abyste zanechali pouze příjemné vzpomínky, doporučujeme nainstalovat rozšíření Yandex Wordstat Helper nebo Yandex Wordstat Assistant. Zmíněné pluginy výrazně urychlí výběr klíčových slov, pozvednou internetový marketing vašeho webu na novou úroveň.
První rozšíření umožňuje přidávat vlastní dotazy; kopíruje, odstraňuje a připojuje data do vyrovnávací paměti.

Pokud jde o Yandex Wordstat Assistant, zobrazuje také celkovou frekvenci klíčových frází, podporuje různé typy třídění.

1. Přejděte na https://direct.yandex.ua/ a klikněte na „Vytvořit kampaň“ – Textové a grafické reklamy.

2. Níže vyberte region, který vás zajímá.
3. Otevřete kartu "Spravovat skupiny" a zadejte tam masky shromážděné v Yandex.Wordstat, to znamená hlavní fráze. Klikněte na tlačítko Uložit a pokračujte ve vytváření reklamní sestavy. Ve sloupci "Nastavení pro celou skupinu" zadejte masky shromážděné dříve v Yandex.Wordstat.

4. Začněte hledat další fráze výběrem možnosti „Hledat slova“

5. Klikněte na "Start Collection" a buďte trpěliví: operace může trvat hodiny, zvláště při práci s obrovským sémantickým jádrem.

6. Filtrujte přijaté klíče z necílových požadavků.

Chcete se naučit používat Yandex.Direct, abyste z výběru klíčových slov vytěžili maximum? Vypočítejte duplicitní i explicitní vylučující klíčová slova, která nejsou vhodná pro váš web, a poté odstraňte všechny fráze shromážděné programem, které je obsahují.
Vlastnosti rozhraní

V roce 2017 vývojáři Yandex.Direct rozdělili možnosti do sémantických bloků a zlepšili použitelnost – práce se službou se stala ještě příjemnější. Dříve platforma podporovala dvě verze rozhraní: lehkou a profesionální.

Nyní existuje pouze pohodlná rozšířená verze, se kterou můžete zjistit frekvenci dotazu v Yandexu s přidáním vylučujících klíčových slov, sami upravit klíčová slova, spravovat nabídky a získávat údaje o finančních výdajích.

Další služby a programy pro výběr klíčů pro Yandex

Key Collector – pomáhá automatizovat pokročilý sběr sémantického jádra, abyste co nejrychleji získali efektivní vyhledávací fráze. Tento placený program používá vždy čerstvé statistiky, často jsou vydávány aktualizace.
"Slovoeb" je pohodlný bezplatný analog, vhodný pro sestavení velkého seznamu požadavků. Analyzuje regionalitu a sezónnost, umožňuje vám určit dobu propagace a vypočítat její přibližné náklady.

Závěr

Po získání zkušeností s výběrem klíčových slov v programech Yandex.Wordstat, Direct a dalších se stanete skutečným specialistou na propagaci, protože je založen na správném výběru klíčových slov. Po sestavení sémantického jádra zbývá pouze vytvořit kvalitní stránky, které jsou relevantní pro vybrané dotazy.

Dobrý provoz a šílená konverze!

Dnes se ponoříme do služby Wordstat od Yandexu a naučíme se, jak zjistit počet dotazů podle slov za měsíc, jak se počet dotazů mění v závislosti na měsíci, regionu atd.

Proč je důležité znát počet dotazů v Yandexu slovy?

Celá reklamní kampaň totiž vychází ze sémantického jádra (jedná se o sadu klíčových slov), všechny doplňky, UTM tagy, navršené bidery, cokoli chcete, jsou na ní navlečeny jako na špejli. Pokud však nevíme, jaká slova v Yandexu se používají k vyžádání našeho produktu, budeme inzerovat naslepo, a proto jednoduše ztratíme rozpočet na reklamu. Když jasně pochopíme, že existuje seznam dotazů s určitou frekvencí, lidé je používají k vyhledávání našeho produktu, například od prosince do března dochází k poklesu aktivity dotazů, můžeme sestavit reklamní strategii. Velmi pohodlné a účelné.

Pochopení počtu požadavků v Yandexu slovy nám pomáhá:

Vybudujte sémantické jádro pro nastavení kontextové reklamy v Yandexu a Google
Sbírejte sémantické jádro pro optimalizaci webu (pro podporu SEO)
Dobu zadání reklamní kampaně volte tak, aby návratnost byla co nejvyšší (např. nemá smysl spouštět reklamní kampaň v létě s klíčovým slovem „odklízení sněhu“).

Jak zjistit počet žádostí v Yandex slovy?

Na příkladu klíčového slova „koupit vápenopískové cihly“ vidíme, že pro tento dotaz ve všech regionech (všech zemích) je počet zobrazení za předchozí měsíc 8 883. Mimochodem, nezaměňujte pojem „ dojem“ a „požadavek“. Pokud jste do vyhledávače zadali „koupit silikátovou cihlu“, jedná se o požadavek, když se stránka s výsledky vyhledávání objevila v Yandexu, jedná se o zobrazení, pokud jste přešli na další stránku vyhledávání, pak + ještě jedno zobrazení, tzn. Existuje pouze jeden požadavek, ale při otáčení stránek může dojít k mnoha zobrazením.

Stává se, že se potřebujeme podívat na počet zobrazení za měsíc u fráze „koupit silikátovou cihlu“ a všechny ostatní doplňkové fráze vyloučit. K tomu slouží datoví operátoři. Stačí do žádosti vložit určité znaky a Yandex pochopí, co potřebujete.

Datoví operátoři

1. Operátor "" uvozovky

"" Citáty - zobrazí pouze daná klíčová slova, ale v libovolném tvaru slova

2. Vykřičník operátora (!)
Vykřičník - daný slovní tvar opravíme. Tito. pokud nepotřebujeme slova jako silikátová cihla, silikátová cihla, ale potřebujeme pouze silikátovou cihlu, dáme před každé slovo vykřičník

3. Operátor mínus (-)

- Minus - pomocí tohoto operátoru vyloučíme slova, která potřebujeme vyloučit z vyhledávání. Chceme například odstranit frázi „Moskva“. Poté bude dotaz vypadat (opět v případě vápenopískových cihel) takto:

4. Operátor plus (+)

Navíc - nutíme Yandex, aby vzal v úvahu předložky

5. Operátor závorky (|)

Závorky a lomítko - pomocí tohoto operátoru můžeme spojit více dotazů do jednoho reportu. Například máme několik hlavních klíčových slov a potřebujeme pochopit, kolik požadavků na ně existuje, ale nechceme tato slova vzájemně míchat, abychom získali všechny statistiky - Yandex to udělá za nás

Jak zjistit počet dotazů v Yandexu podle slov v konkrétní oblasti?

Velmi jednoduché! Musíme přejít na kartu „Všechny regiony“ a vybrat váš region nebo město

Jak zjistit počet žádostí v Yandex podle slov v konkrétním měsíci?

A na tuto otázku máme odpověď! Přejděte na záložku "Historie požadavků", vidíme graf rozdělení frekvence podle měsíce a také absolutní a relativní čísla pro každý měsíc

Závěr o počtu požadavků na Yandex Direct

Dnes jsme se tedy naučili, jak určit počet požadavků v Yandexu podle slov za určité období, v určité oblasti a přesně podle slov, která potřebujete pomocí datových operátorů. Tyto informace jsou nezbytné pro analýzu nika a také pro sestavení efektivní reklamní kampaně. Díky službě Yandex Wordstat snadno pochopíme, kolik lidí má o produkt zájem a kolik takových lidí je v konkrétním regionu, a nezapomínejte na sezónnost!

Dobrý den, milí čtenáři! Dnes si povíme něco o oblíbené službě, kterou znají snad všichni blogeři, webmasteři a mnoho internetových marketérů. V tomto článku se dozvíte, jak efektivně používat statistiky Yandex Wordstat (výběr slov) k úspěšné propagaci vašich stránek. Příspěvek vás seznámí s možnostmi této služby, ukáže její rozhraní, odhalí tajemství operátorů pro parsování požadavků.

Úvod do služby Yandex Wordstat

Účel služby

Vyhledávač Yandex je jedním ze dvou gigantů v Runetu, který poskytuje různé informace o téměř jakékoli otázce svých uživatelů. Znalost této problematiky (vyhledávací dotazy) poskytuje mnoho důležitých a užitečných informací pro úspěšnou realizaci následujících úkolů:

analýza požadavků na vytvoření struktury webového zdroje;
vyhledávání podle klíčových slov ;
analýza oblíbenosti témat v internetovém marketingu;
hledat dotazy na reklamní společnost v Yandex Direct.

Díky statistikám vyhledávacích frází Wordstat může každý blogger a webmaster získat komplexní informace pro řešení výše uvedených úkolů. Proto je Wordstat jednou z nejoblíbenějších služeb na webu. Kam bez něj... 🙂

Vlastnosti Wordstatu

Registrace. Nyní není nikde bez registrace – jakákoli běžná služba nebo online nástroj vyžaduje zadání osobních údajů. „Výběr slov“ není výjimkou - jeho použití vyžaduje skutečný účet ve vyhledávači Yandex.

Blokování. Existuje taková nepříjemná věc - pokud se službou pracujete nesprávně, Yandex může zablokovat účet uživatele. To se děje ve dvou případech:

v případě porušení „Licence k používání vyhledávače“;
když je váš počítač napaden virem;

První případ je jasný – uděláme něco proti pravidlům – dostaneme ban. Druhá verze událostí nastává kvůli skutečnosti, že virus, který se objevil na našem počítači, vytváří obrovské zatížení služby.

Mimochodem, jeden z programů pro sběr sémantiky - nebo . Každý z nich může na žádost uživatele analyzovat velké množství vyhledávacích dotazů v Yandex Wordstat. To může při špatném přístupu způsobit obrovské zatížení služby.

Captcha. To je takový obrázek (většinou s čísly), který blokuje další práci s Wordstatem. Může se objevit v následujících případech:

pokud jsou v našem prohlížeči uzavřeny soubory cookie (soubory s údaji stránek, které jsme navštívili);
pokud jsou v našem prohlížeči zakázány alternativní soubory cookie (Flash);
pokud je v našem prohlížeči zakázán JavaScript;
pokud se podle definice IP počítače nenacházíme v zóně CIS.

K vyřešení posledního problému existuje vynikající možnost (navrhl ji pravidelný čtenář mého blogu Ruslan Tsvirkun) - rozšíření fregata pro prohlížeč.

Možnosti shody slov

Statistika Wordstat není jen velkým skladištěm vyhledávacích dotazů. Pomocí této služby můžete zjistit:

přibližná předpověď vybraných frází na měsíc;
sezónnost vyhledávacích dotazů během roku;
popularita témat pro informační stránky;
hodnocení popularity fráze v určitém regionu.

Všechny tyto možnosti se mohou tak či onak prolínat. To je běžné zejména při vytváření strategie propagace komerčních stránek. U informačních projektů je důležité vidět oblíbenost témat ve statistikách dotazů. Je také důležité, když potřebujeme vytvořit nový web, ale existují otázky týkající se výběru oblíbeného tématu zdroje.

Rozhraní služby "Výběr slov"

Hlavním úkolem rozhraní služby Wordstat je poskytnout uživateli obecnou představu o vyhledávacích dotazech, které ho zajímají. Samozřejmě, že chcete vyřešit různé seo-úlohy, musíte se touto službou úzce zabývat. Proto je rozhraní poměrně jednoduché a přehledné.

Bohužel při časté a dlouhodobé práci s ním si uvědomíte, jak je nepohodlný. Proto se pro velké úkoly používají výkonnější nástroje, jako je Topvisor atp.

Zvažte pracovní obrazovku služby a také rozhraní všech jejích nástrojů.

Nástroj podle slov (hlavní obrazovka)

Následující obrázek ukazuje rozhraní hlavní obrazovky služby Yandex Wordstat (neboli nástroj By Words):

Zde je seznam hlavních prvků zobrazených na obrázku:

Vstupní pole vyhledávacího dotazu (1). V tomto poli zobrazíme frázi, pro kterou chceme získat data z Yandexu (oblíbenost dotazu, seznam frází s touto frází, možný výběr pomocí různých operátorů).
Tlačítko nástroje "Podle slov" (2). Definuje seznam frází v nástroji "Podle slov" v závislosti na zadaných operátorech Wordstat. Okno nástroje se standardně otevře při prvním vstupu do statistiky, používá se nejčastěji.
Tlačítko nástroje "Podle regionů" (3). Když kliknete na toto tlačítko, přejdeme do sekce, která ukáže regionální oblíbenost analyzovaného dotazu.
Tlačítko nástroje Historie požadavků (4). Otevře obrazovku s informacemi o oblíbenosti vybraného dotazu za poslední 2 roky.
Tlačítko "Všechny oblasti" (5). Umožňuje vybrat oblast, pro kterou se shromažďují statistiky pro vybraný dotaz.
Datum poslední aktualizace statistik (6). Zobrazuje číslo, kdy byla přidána databáze vyhledávacích dotazů Yandex.
Levý sloupec Wordstatu (7). Poskytuje seznam frází s frekvencemi, které obsahují vyhledávací dotaz zadaný ve vstupním poli (1).
Pravý sloupec Wordstatu (8). Zobrazuje seznam dalších vyhledávacích dotazů zadaných uživateli Yandexu, kteří hledali počáteční frázi (1).
Přechod na statistiky mobilních dotazů (7). Zobrazuje statistiky Wordstat pro hledaný výraz, který byl zadán na mobilních zařízeních.

Nyní se podíváme na rozhraní a princip fungování každého nástroje zvlášť. Zjistíme, jaký je jejich účel ve službě, uvidíme statistické údaje.

Levý servisní sloupec

Zadáním fráze do vstupního pole v levém sloupci získáme seznam vyhledávacích dotazů Yandex, které zahrnují naši frázi. To znamená, že vidíme seznam hledaných frází, které spolu s dalšími slovy obsahují naši původní frázi.

Číslo vedle každého dotazu v levém sloupci udává odhadovaný počet zobrazení za měsíc. Toto je počet zobrazení pro všechny požadavky, který zahrnuje každý požadavek. Například:

Mimochodem, tato čísla u každého požadavku jsou převzata z dat vyhledávací databáze Yandex za posledních 30 dní před datem aktualizace statistik.

To je důvod, proč je počet zobrazení na prvním a druhém obrázku pro stejný dotaz odlišný ("interní linkování" - 1630 a 1647) - rozdíl byl způsoben rozdílnými daty aktualizace. Každý ze snímků má svá data – 22. a 24. září.

A další důležitá poznámka – počet zobrazení se bude lišit při zadání různých regionů propagace. Oblast je označena pomocí odkazu umístěného pod tlačítkem "Vybrat". Jeho kotva při prvním vstupu do statistiky bude mít text „Všechny regiony“. Pokud vybereme oblast, bude kotvící text v budoucnu odpovídat zadanému umístění.

Pravý sloupec statistik

V pravém sloupci sevris "Hledání slov" zobrazuje vyhledávací dotazy, které zadali uživatelé Yandexu, kteří hledali frázi, kterou jsme potřebovali. To znamená, že v jedné relaci práce s vyhledáváním Yandex každý uživatel spolu s frází, kterou potřebujeme (na kterou se díváme ve statistikách Wordstat), zadal další fráze.

Všechny tyto, abych tak řekl, související žádosti nashromáždily za měsíc. A když uživatel Yandexu zadal vyhledávací frázi, všechny sousední měsíční fráze se projevily v pravém sloupci. Navíc byly reflektovány podle míry „relevance“ (blízkosti) k původní frázi. Například:

Na obrázku vidíme v pravém sloupci související dotazy na hledaný výraz „sémantické jádro“. Nejprve přichází na řadu dotaz „jádro webu“ jako nejrelevantnější kombinace pro frázi, kterou jsme zadali. A je to opravdu velmi blízko.

Ale pak jsou tu možnosti „Sémantický web“ a „Sběratel klíčů“. Ukázalo se, že první žádost byla náhradou za dotaz „sémantické jádro webu“ (o tom svědčí počet přesných výskytů – minulý měsíc v Yandexu podal takový požadavek pouze 1 osoba!). Druhý je název odborného programu pro sběr SA.

Obecně platí, že pravý sloupec Wordstatu není vždy informativní, ale stojí za to se na něj neustále dívat při hledání podobných slov na téma naší vyhledávací fráze. To rozšíří sbírku sémantického jádra webu a najde dobrá klíčová slova pro reklamní společnost v Yandex Direct.

Podle nástroje regionu

K určení regionální popularity jakéhokoli vyhledávacího dotazu má služba Yandex Wordstat nástroj Podle regionů. Takto vypadají prvky jeho rozhraní:

Přepínač regionů (1). Můžete vybrat vše, pouze regiony nebo pouze města.
Přepněte na možnost zobrazení informací (2). Oblíbenost si můžete zobrazit buď jako datovou tabulku (seznam) nebo jako interaktivní mapu.
Celkový počet zobrazení pro daný dotaz (3). Mimochodem, v příkladu je stejný požadavek „interní propojení“. A teď opět další údaj - 1663. Myslím, že víte proč.
Zobrazení za měsíc (4). Počet zobrazení daného dotazu pro každý region (město).
Regionální popularita (5). Jedná se o podíl zaujatý regionem (městem) na zobrazeních pro hledanou frázi vydělený podílem všech zobrazení výsledků vyhledávání, která připadla na tento region.

Interpretací poslední hodnoty poskytuje služba Wordstat následující doporučení:

= 100 % - požadavek v tomto regionu není ničím zvýrazněn;
< 100% — интерес региона по запросу пониженный;
> 100 % — zvýšený zájem regionu na vyžádání.

Tento nástroj je nejčastěji užitečný ve dvou případech – pro určení sémantického jádra komerčního webu a pro výběr klíčů reklamní kampaně. U informačních stránek a blogů se regionální popularita používá jen zřídka.

Nástroj Historie dotazů

Statistiky Wordstat poskytují další užitečné informace -. Díky těmto údajům může uživatel vidět dynamiku oblíbenosti fráze v průběhu celého roku. Více se o tom dozvíte v dalším příspěvku „Jak používat sezónní dotazy“. Mezitím se podívejme, z jakých prvků se rozhraní tohoto nástroje skládá:

Přepínač jednotky (1). Umožňuje vám vidět dynamiku popularity po měsících a týdnech.
Graf popularity dotazu (2). Dva grafy změn absolutních a relativních hodnot.
Měřicí stupnice (3). V závislosti na zvolené měrné jednotce se mění dílky stupnice (zobrazí se při najetí na grafy).
Absolutní hodnota (4). Počet zobrazení vyhledávacího dotazu během zadaného rozsahu na stupnici.
Relativní hodnota (5). Indikátor poskytuje informaci o tom, jak se prognóza (absolutní hodnota) liší od skutečnosti.

Provozovatelé služby "Výběr slov"

Aby se práce ve statistické službě Yandex dlouho neprotahovala a byla přesnější, existuje řada pomocných operátorů. Všechny se používají pouze v nástroji By Requests a zadávají se do pole pro zadání hledané fráze. Zvažme každého operátora zvlášť.

Mínus (-)

Operátor je navržen tak, aby vyloučil nepotřebná slova ze seznamu dotazů (tzv. „negativní slova“). Používá se v různých případech, nejčastěji k vyhledávání CL požadavků na komerční projekty. Porovnejte například levé sloupce Wordstatu pro dotaz „interní propojení“. V prvním případě je obvyklá fráze, ve druhém - požadavky se slovem „stránka“ jsou vyloučeny:

Všiml jsem si, že v příkladu odečteme slovo „stránka“. V důsledku toho Wordstat vyloučil všechny varianty slova s případnými velkými a malými písmeny.

plus (+)

Pomocí operátoru plus donutíme službu zkontrolovat požadavek s předložkami a spojkami (bez tohoto operátoru jsou vyloučeny). Zde je příklad, jak tento operátor funguje:

Jak je vidět z příkladu, v prvním případě byl počet dotazů s frází „jak vařit omeletu z vajec“ největší – 712. Totéž platí, pokud jsme ve Wordstatu zadali dotaz – „uvařit omeleta z vajec“. Ve druhém případě se počet žádostí zmenšil, protože jsme je chtěli vidět s ohledem na předložku „of“. Ve třetím jich bylo ještě méně - objevilo se slovo „jak“.

Ve Wordstatu je ve výchozím nastavení při zadávání dotazu bez plusů hodnota s plusy uvedena v levém sloupci:

Operátor plus je důležitý, když potřebujeme znát oblíbenost dotazů se všemi předložkami a spojkami. To se často stává při výběru klíčových slov, například pro internetové obchody.

Nebo a seskupení | ()

Operátor „or“ umožňuje shromažďovat vyhledávací dotazy, jejichž slova mohou mít různý pravopis, ale stejný význam. Potřebujeme například všechny požadavky na vytvoření omelety. K tomu si vezmeme sestavu tří frází, které mají stejný význam:

Výsledkem je, že v levém sloupci dostaneme všechny požadavky na tyto tři fráze.

Stejný problém lze vyřešit použitím operátoru „seskupení“. V tomto případě nebudeme muset psát slovo „omeleta“ třikrát:

Operátor „or“ nám tedy umožňuje specifikovat varianty některých slov ve vyhledávací frázi. Pokud existuje více slov s variantami, použije se „seskupení“. Výsledkem je maximální možný výběr požadavků. Například:

Uvozovky (""), vykřičník (!)

Pomocí tohoto operátoru při počítání požadavků pro levý sloupec bude Wordstat počítat zobrazení pouze této fráze. Při výpočtu budou zohledněny i různé tvary slov sousloví a také různý slovosled. Zde jsou například statistiky, které nám Wordstat nabídne pro dotaz „jarní kapky“:

Operátor "vykřičník" zohledňuje zobrazení podle tvaru slova, který jsme zadali, bez jakýchkoli změn (různé tvary slov se neberou v úvahu):

Malá poznámka - bezprostředně před slovo se umístí vykřičník, mezi "!" a slovo není položeno.

Přesná frekvence dotazů

Při propagaci vyhledávání se používá společný svazek těchto operátorů. Počet zobrazení vyhledávacího dotazu s těmito operátory se nazývá „přesná frekvence (frekvence) dotazu“:

S touto konstrukcí hledané fráze pomocí těchto operátorů můžeme počítat dotazy, které nemohou změnit jak samotný dotaz, tak jeho slovní tvary (například koncovky). To nám umožní, s ohledem na klikatelnost úryvku, poskytnout přibližný počet zobrazení propagované stránky pro tento dotaz v Yandexu (v závislosti na pozici nahoře).

Proto při sestavování sémantického jádra dbáme na přesnou četnost požadavku.

Díky speciálním operátorům můžeme ve Wordstatu zjistit potřebné dotazy a počet jejich zobrazení pro téměř jakýkoli náš požadavek. Potřebujeme například dotazy na recepty na palačinky s následujícími omezeními:

žádosti by měly obsahovat slova „recept“ a „vařit“;
bereme různé možnosti podle typu jídla (palačinky, palačinky);
dotazy neobsahují složku "mléko";
chceme požadavky, aby tam bylo přesné slovo „kefír“.

Výsledkem je dotaz s následujícími operátory a odpovídajícím seznamem nalezených frází:

Schéma práce ve Wordstatu

Celá struktura služby jednoznačně plní jednu funkci – vyhledávání frází. Zde je schéma pro příjem a zpracování vyhledávacích dotazů v Yandex Wordstat:

Jak vidíte, k vyhledávání frází se používají různé servisní nástroje a speciální operátory. K dispozici je také další možnost pro získání vyhledávacích frází - to je pravý sloupec. Neprobíhá u všech frází a zpravidla zahrnuje ty dotazy, které byly zadány při hledání hlavní fráze.

U různých témat stránek mohou nástroje „Historie požadavků“ a „Podle regionů“ z tohoto schématu vypadnout. Existují také určité rozdíly v používání služby Wordstat pro informační a komerční zdroje.

Tímto je dokončen malý průvodce používáním Yandex Wordstat. V následujících příspěvcích vám prozradím, jak pracovat se sezónními dotazy a jak co nejjednodušeji a nejpohodlněji pracovat ve statistikách pomocí speciálních pluginů.

S pozdravem Váš Maxim Dovzhenko

Tématem tohoto článku je statistika vyhledávacích dotazů v aktuálně největších vyhledávačích Google a Yandex.

Myslím, že mnoho lidí si uvědomuje, že pro úspěšnou propagaci svých stránek na World Wide Web je potřeba je naplnit jedinečným obsahem (obsahem). S tímhle, zdá se, je vše jasné, sedněte k počítači, pamatujte, skládejte, zapisujte. Ale ne všechno je tak jednoduché.

První a nejdůležitější věcí je zde samozřejmě unikátní obsah. Významnou roli však hraje správné a kompetentní, z hlediska optimalizace vyhledávacích dotazů, sestavení článku, pro který bude nutné sestavit sémantické jádro. To je místo, kde statistické služby přicházejí na pomoc.

Chcete-li získat více či méně spolehlivý obrázek o statistikách klíčových slov, bude stačit použít hlavní služby pro výběr statistik:

Statistiky klíčových slov z Yandexu
Nástroj pro návrh klíčových slov Google
Statistiky vyhledávání Rambler

Ke službě pro výběr statistik klíčových slov z Yandex se můžete dostat na adrese http://wordstat.yandex.ru/.

Všechno je zde docela jednoduché.

Chci vás pouze upozornit na skutečnost, že lze požadovat statistiky klíčových slov:
- podle regionu,
- po měsících a týdnech.

Pokud se chystáte propagovat stránky v regionálním měřítku a přilákat tak cílové publikum z vašeho regionu, je nutné si vyžádat statistiku klíčových slov podle regionu. Pokud se například chystáte propagovat web kosmetického salonu, budete muset vzít v úvahu statistiky vyhledávacích dotazů ve vašem regionu.

Žádost o statistiku klíčových slov podle měsíce (týdně) je nezbytná, pokud nabízíte sezónní služby nebo je váš produkt v určitých obdobích roku žádaný. Například při propagaci webu cestovní kanceláře nebo internetového obchodu prodávajícího semena by to mělo být provedeno bez problémů. To vám umožní předvídat sezónní nárůst a pokles počtu návštěvníků vašeho webu pro určité dotazy.

Po zadání klíčového dotazu a kliknutí na tlačítko Shoda vám služba poskytne seznam vyhledávacích dotazů pro klíčové slovo a také počet zobrazení tohoto dotazu za měsíc. Levý sloupec bude obsahovat dotazy obsahující klíčové slovo. Vpravo se mohou objevit asociativní vyhledávací dotazy, tzn. požadavky podobné tomu, který jste zadali.

Chci vám připomenout, že vyhledávací dotazy se dělí na:
1. HF – vysokofrekvenční požadavky (přes 5000 požadavků za měsíc)
2. MF - Středně frekvenční požadavky (od 1000 do 5000 požadavků za měsíc)
3. LF – nízkofrekvenční požadavky (až 1000 požadavků za měsíc)

Budování sémantického jádra je tématem jednoho z mých příštích článků. Pro tuto chvíli vám ale řeknu, že je často lepší vybrat několik málo objemných dotazů a propracovat se jimi než jeden velkoobjemový.

Statistiky vyhledávání Google

Nástroj pro výběr klíčových slov Google je velmi podobný službě statistik klíčových slov Yandex. Přinejmenším funkce, které vykonávají, jsou podobné. Najdete jej na adrese http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal .

Zde se analogicky s Yandexem zobrazuje počet požadavků za měsíc pro konkrétní klíčové slovo. Zobrazí se počet požadavků ve světě (celkem) a v cílových regionech.

Nástroj od Google navíc na základě analýzy ukazuje míru konkurence pro každé klíčové slovo.

Vzhledem k tomu, že Nástroj pro návrh klíčových slov Google byl původně navržen pro vyhledávání klíčových slov pro nákup odkazů, najdete zde také přibližnou cenu za proklik.

Statistiky vyhledávání Rambler

Tato služba není příliš rozvinutá a nenabízí žádné speciální funkce. Vyhledávač Rambler má v současnosti minimální počet návštěvníků. Proto jeho použití pro výběr klíčových slov není úplně racionální.

Vydali jsme novou knihu „Marketing obsahu sociálních médií: Jak se dostat do hlavy předplatitelů a přimět je, aby si vaši značku zamilovali.“

Dnes se opět ponoříme do propasti "Yandex Wordstat" a zjistíme, jak zjistit počet požadavků na klíčová slova, která jsou vhodná pro předmět webu. To je nezbytné, pokud chcete odhadnout, kolik lidí hledá vaše produkty a služby, optimalizovat stránky vašeho webu pro vyhledávače nebo spustit ohromující kontext, na který budou uživatelé klikat jako blázni. Podívejme se, jaké funkce služeb pro výběr slov jsou užitečné pro hodnocení a shromažďování sémantického jádra, a zjistíme, jak pracovat s . Jít.

Proč je důležité znát počet dotazů na klíčová slova v Yandexu?

Nejprve si definujme, proč to vůbec potřebujeme.

Shromáždit sémantické jádro pro optimalizaci webu;
Shromažďování klíčových slov pro spuštění reklamní kampaně v Yandex.Direct nebo Google Adwords.

Všechno je zde jednoduché. Chcete-li přilákat provoz z vyhledávání a kontextu, musíte:

Udělejte vstupní stránku webu relevantní v očích vyhledávače a uživatele.
Dbejte na to, aby byl požadavek dostatečně častý a nebyl příliš konkurenční, jinak v obou případech k přechodům prostě nedojde.

Pojďme k jádru věci.

Jak zjistit počet žádostí v Yandexu?

K tomu můžete využít službu. Pomáhá výběr klíčových slov, zobrazení počtu zobrazení na dotazy včetně dynamiky a v závislosti na zvoleném regionu. Pojďme si projít každý bod.

Kontrola klíčových slov v Yandex Wordstat

Řekněme, že jsme zadali požadavek „Doručování květin“. Wordstat nám okamžitě poskytl 267 090 zobrazení za měsíc, s touto frází a v široké shodě. To znamená, že výsledky berou v úvahu všechny požadavky, které zmiňovaly „doručení květin“ a bylo jich 267 s malou tisícovkou.

Nepleťte si zobrazení a požadavky, počítají se jinak. Uživatel zadá požadavek jednou a každý přechod na stránku vydání je považován za zobrazení. Pokud hledám rozvoz květin, tak jsem zadal jeden dotaz. Pokaždé, když však přejdu na další stránku ve výsledcích vyhledávání, započítá se nové zobrazení.

O něco níže služba poskytuje seznam požadavků, ve kterých byl nalezen zadaný, přičemž všechny jsou zahrnuty v hlavním výsledku. To znamená, že Wordstat jde od obecného ke konkrétnímu: nejprve ukazuje, kolik zobrazení bylo pro taková klíčová slova za měsíc, a poté tyto statistiky podrobně popisuje. Například pro dotaz „doručení květin levně“ bylo 18 892 zobrazení a všechna jsou zahrnuta v celkových 267 090.

Nyní pojďme zjistit, jak zjistit počet žádostí v Yandex pro konkrétní klíčová slova. Řekněme, že chceme zjistit, kolikrát lidé požadovali přesně kombinaci „doručení květin“ bez dalších objasnění. S tím nám pomohou vyhledávací operátory. Nejprve je všechny vyjmenujme:

„“ jsou uvozovky. Pomáhá hledat pouze zadaná klíčová slova, ale v libovolném slovním tvaru (potřebujeme je).
! - Vykřičník. Dělá to samé, jen bez zohlednění různých tvarů slov. To znamená, že pokud požadujete „!doručení! květin“, pak se výsledky zobrazí přesně pro tuto žádost, bez zohlednění nejrůznějších „doručování květin“, „doručování květin“ a tak dále.
+ - plus. Nutí Wordstat brát v úvahu spojky a předložky.
- - znaménko mínus. V tomto případě nebude při sestavování zprávy brán zřetel na uvedená slova. Příklad: „Doručení květin je zdarma“.
(|) - závorky a lomítko. Je potřeba spojit statistiky pro několik dotazů do sestavy.

Vraťme se k našemu příkladu. Pojďme zkontrolovat a zjistit počet žádostí v Yandexu o klíčová slova „doručení květin“ v libovolném slovním tvaru.

Již méně - 16 409 zobrazení. Nyní vynechme zbytek slovních tvarů:

Počet zobrazení se ještě snížil. Zkusme jiné operátory:

Poslední operátor hodně pomáhá při kontrole počtu klíčových slov v Yandexu pro několik dotazů. Obdrželi jsme výběr dotazů:

Doručování květin;
Doručování kytic;
objednávání květin;
objednávání kytic.

Nyní se podíváme na zbytek karet. Nejprve se podívejme, co mobilní uživatelé hledají.

Nyní se naučíme, jak zobrazit počet požadavků v Yandexu v konkrétní oblasti. Ať je to město Kazaň. Chcete-li to provést, přejděte na kartu „podle regionů“. Pro přesnější výsledek budeme hledat „“!doručení!květiny““ v přesné shodě. Dostaneme:

První číslo je počet zobrazení a druhé je regionální oblíbenost. Pokud je to více než 100 %, pak se zájem o požadavek v regionu zvyšuje, a pokud je menší, snižuje se.

Zbývá poslední záložka: "historie dotazů". Jdeme tam a vidíme graf změn četnosti požadavků. Vypadá to takto:

Jak je vidět, na konci ledna každého roku jsou lidé ostře podkopáni a začínají shánět kytice s rozvozem. Zajímalo by mě, proč?

Pojďme se zabývat zbytkem funkcí Wordstatu. V záložce "Podle regionů" je režim mapy. Zde můžete vidět popularitu žádosti v různých zemích světa a regionech Ruska.

Na hlavní stránce vyhledávání je pravý sloupec s dotazy, které se vyskytují spolu s daným. Někdy je to užitečné a pomáhá rozšířit sémantické jádro.

Kontrola klíčových slov na Googlu

Nyní pojďme zjistit, jak totéž udělat v Google. Zde můžete využít vlastní službu vyhledávače – Google Keyword Planner Tool. Dostanete se do něj z hlavní stránky Google AdWords – požadovaný odkaz je v záložce „Nástroje“.

Chcete-li službu používat, zaregistrujte se ve službě AdWords. Plánovač klíčových slov se liší od analogu Yandex především svým rozhraním a pohodlím: nevyžaduje captcha a můžete zadat mínusová slova přímo v nastavení vyhledávání. Nástroj Google poskytuje klíčová slova okamžitě v přesné shodě. Zároveň stojí za zvážení, že konkurenční karta je zde „reklama“, nikoli „vyhledávání“.

Další nástroje pro kontrolu počtu požadavků a klíčových slov

Pokud jste příliš líní sbírat informace ručně, můžete použít speciální služby analyzátoru. Problém je, že téměř všechny jsou placené. Existují výjimky, například služba Slovoeb. Jedná se o stejný placený KeyCollector s omezenými funkcemi. Pomáhá vyhledávat klíčová slova pomocí Wordstatu, kontrolovat frekvenci a konkurenci požadavků, určovat relevanci stránek a nahrávat data do Excelu. Od svého staršího bratra – KeyCollectoru „a“ se liší tím, že neposkytuje statistiky o Google AdWords, ale poskytne.

Frekvence a konkurenceschopnost dotazů v Yandexu

Kromě počtu zobrazení potřebujete znát konkurenceschopnost a četnost požadavků: jsou to vysokofrekvenční (HF), středněfrekvenční (MF), nízkofrekvenční a podle toho vysoce středně a nízkokonkurenční ( VC, SC, NK). Závislost bývá přímá – čím častější požadavek, tím vyšší konkurence o něj, ale existují výjimky (a ty jsou vaším cílem). Nejslibněji vypadají vysokofrekvenční a souběžné dotazy, ale ve skutečnosti se nejčastěji ukáží jako neefektivní. Je velmi těžké na nich proniknout na špici, takže sázka na ně je sázkou na rozpočet, který byl sloučen do neznáma. Mnohem chutnější středně a nízkofrekvenční požadavky. Pokud to uděláte správně, pomohou zvýšit návštěvnost vašeho webu a najít nové zákazníky. Jakýkoli analyzátor pomůže vypočítat konkurenceschopnost a frekvenci dotazů v Yandexu. Můžete to udělat i rukama, ale to je téma na samostatný článek.

Aby bylo možné kompetentně vytvořit reklamní kampaň nebo propagační strategii, je nutné znát počet dotazů na klíčová slova v Yandexu, jejich frekvenci a konkurenceschopnost. To lze provést buď pomocí nativních služeb vyhledávače, nebo pomocí programů analyzátorů. V každém případě musíte sesbírané sémantické jádro seriózně analyzovat, protože pouhé shromažďování klíčových slov nestačí – je třeba vyřadit ta nadbytečná a sestavit plán optimalizace stránky nebo strategii reklamní kampaně.