Zjistěte frekvenci klíčových slov. Data pro sémantiku - Yandex Wordstat. Další služba prognózy rozpočtu v Direct

Než na internetu uděláte cokoli: vytvoříte web, nastavíte reklamní kampaň, napíšete článek nebo knihu, musíte se podívat, co lidé obecně hledají, co je zajímá, co zadávají do vyhledávacího pole.

Vyhledávací dotazy (klíčové fráze a slova) se nejčastěji shromažďují ve dvou případech:

Před vytvořením webu. V tomto případě musíte nasbírat co nejvíce klíčových slov, abyste pokryli celou vaši oblast. Po sběru jsou vyhledávací dotazy analyzovány a na základě toho je rozhodnuto o struktuře webu.
Chcete-li nastavit kontextovou reklamu. Ne každý volí pro reklamu, ale pouze slova, kterými lze určit zájem o produkt nebo službu, nejlépe aktivní zájem vyjádřený slovy „koupit“, „cena“, „objednávka“ atd.

Pokud budete nastavovat kontextovou reklamu, pak .

A níže se podíváme na to, jak sbírat statistiky o vyhledávacích dotazech v oblíbených vyhledávačích, a také na malá tajemství, jak to udělat lépe.

Hned dodám, že sám využívám placené služby, protože zdarma nasbírám množství dat, které obvykle potřebuji k propagaci a nastavení reklamy, trvá velmi dlouho. Ale když se potřebujete rychle podívat na žádost, jsou tyto metody také vhodné.

Jak zobrazit statistiky požadavků Yandex

Vyhledávač Yandex má speciální službu „Výběr slov“, která se nachází na adrese http://wordstat.yandex.ru/. Použití je velmi jednoduché: zadáváme libovolná slova a obvykle kromě statistik o těchto slovech vidíme i to, co jsme spolu s těmito slovy hledali.

Je velmi důležité pochopit, že statistiky pro kratší dotazy zahrnují statistiky pro všechny podrobné dotazy s těmito slovy. Například na snímku obrazovky požadavek „statistika dotazu“ zahrnuje požadavek „Statistika požadavků Yandex“ a všechny další požadavky níže.

Pravý sloupec zobrazuje dotazy hledané lidmi, kteří hledali vámi zadaný dotaz. Odkud tyto informace pocházejí? Jedná se o dotazy, které byly zadány před nebo bezprostředně po vašem dotazu.

Chcete-li zobrazit přesný počet požadavků na frázi, musíte ji zadat v uvozovkách „frázi“. Konkrétní dotaz „statistika dotazů“ byl tedy vyhledán 5047krát.

Jak zobrazit statistiku vyhledávacích dotazů Google

Nedávno byl pro Rusko k dispozici nástroj Google Trends, který se nachází na adrese http://www.google.com/trends/. Zobrazuje v poslední době nejoblíbenější vyhledávací dotazy. Můžete zadat jakýkoli ze svých dotazů a vyhodnotit jeho popularitu.

Kromě frekvence dotazů bude Google zobrazovat oblíbenost podle regionu a podobné dotazy.

Druhý způsob Chcete-li zjistit frekvenci vyhledávacích dotazů Google, použijte službu pro inzerenty adwords.google.ru. Chcete-li to provést, musíte se zaregistrovat jako inzerent. V nabídce „nástroje“ musíte vybrat „Plánovač klíčových slov“ a poté „Získat statistiku dotazů“.

V plánovači se kromě statistik dozvíte i míru konkurence mezi inzerenty o tento požadavek a dokonce i přibližnou cenu prokliku, pokud se rozhodnete inzerovat také. Mimochodem, náklady jsou obvykle příliš vysoké.

Statistika vyhledávacích dotazů Mail.ru

Mail.ru aktualizoval nástroj zobrazující statistiky vyhledávacích dotazů http://webmaster.mail.ru/querystat. Hlavním rysem služby je rozdělení požadavků podle pohlaví a věku.

Lze předpokládat, že služba výběru slov Yandex bere v úvahu také požadavky z pošty, protože V současné době vyhledávač Mail.ru zobrazuje reklamu Yandex a služba je určena hlavně pro inzerenty. Dříve se mimochodem reklamy Google zobrazovaly na Mail.ru.

Navíc můžete použít tento trik. Přibližné rozdělení publika mezi vyhledávače je následující: Yandex - 60 %, Google - 30 %, Mail - 10 %. Samozřejmě v závislosti na publiku se poměr může změnit. (Například programátoři mohou preferovat Google.)

Poté se můžete podívat na statistiky v Yandexu a vydělit je 6. Získáme přibližný počet vyhledávacích dotazů na Mail.ru

Mimochodem, přesné rozložení publika mezi vyhledávači za únor 2014 je vidět na níže uvedeném snímku obrazovky:

Rambler statistiky požadavků

Z výše uvedeného grafu již vidíte, že vyhledávač Rambler pokrývá pouze 1 % internetového publika. Ale přesto mají vlastní službu statistik klíčových slov. Nachází se na adrese: http://adstat.rambler.ru/wrds/

Princip je stejný jako u jiných služeb.

Ještě méně našich krajanů používá vyhledávač Bing. Chcete-li zobrazit statistiky klíčových slov, musíte se zaregistrovat jako inzerent a porozumět pokynům v angličtině.

To lze provést na bingads.microsoft.com a statistiky požadavků lze zobrazit ve fázi vytváření reklamní kampaně:

Statistika dotazů Yahoo

V tomto systému, stejně jako v předchozím, se musíte zaregistrovat jako inzerent. Statistiky vyhledávacích dotazů si můžete prohlédnout zde http://advertising.yahoo.com/

Jak zobrazit vyhledávací dotazy na YouTube

Youtube má také vlastní statistiku vyhledávacích dotazů, která se nazývá „Nástroj pro návrh klíčových slov“. Je určen především pro inzerenty, ale můžete jej využít k přidání vhodných klíčových slov do vašeho videa.

A vypadá to nějak takto:

Sečteno a podtrženo.

Zkontrolovali jsme všechny oblíbené systémy pro výběr vyhledávacích dotazů. Doufám, že se vám tato recenze bude hodit při psaní článků, tvorbě webových stránek nebo nastavení reklamy. Pokud máte nějaké dotazy, zeptejte se jich v komentářích.

Jedním z nejoblíbenějších modulů v Rush Analytics je analyzátor Yandex Wordstat, a to není náhoda. Při shromažďování sémantického jádra je nutné přesně znát frekvenci shromažďovaných dotazů, abychom správně upřednostnili propagaci a zbavili se „smetí“ a nulových dotazů. Úkolem je často prolomit několik desítek tisíc žádostí o frekvenci v Yandexu, ale to není úplně jednoduchý úkol pro samostatně psané analyzátory Wordstat a desktopové programy, a zde je důvod:

Yandex Wordstat má dobrou ochranu proti analýze, například zákazem IP adres, ze kterých se analýza provádí, a vyhazováním captcha v reakci na požadavky od robotů. Chcete-li efektivně sbírat data z Wordstatu, potřebujete účinný algoritmus pro připojování IP adres a další triky
Chcete-li analyzovat velké množství dat pomocí desktopových programů, budete potřebovat mnoho IP adres (proxy), které může Yandex snadno zakázat, pokud algoritmus připojení není optimální, a proxy nejsou levnou zábavou.
Také pro analýzu budete muset automaticky zadat velký počet captchas (například připojení Antigate pro tuto úlohu). Tento faktor, pokud algoritmus analýzy není optimální, může způsobit ztrátu samotné analýzy, protože náklady na captcha budou neúměrně vysoké.
Většina desktopových programů nemá ochranu proti ztrátě dat během sběru dat. Pokud tedy například sesbíráte polovinu dat a utratíte za ně peníze, pokud analyzátor selže, riskujete nejen to, že neobdržíte zbývající data, ale také ztratíte data již shromážděná.

Analýza Yandex Wordstat v
Rush Analytics

Vezmeme-li v úvahu všechny potíže, které mohou nastat při analýze Wordstatu, vytvořili jsme náš analyzátor Wordstat tak rychlý, pohodlný a odolný vůči maximálnímu počtu problémů spojených s analýzou:

Pokud potřebujete vysokorychlostní sběr frekvencí Yandex Wordstat, Rush Analytics je nejlepším řešením, zejména pokud potřebujete shromáždit velké množství dat. Pro uživatele, kteří potřebují nasbírat více než 100 000 požadavků měsíčně, jsou poskytnuty individuální podmínky, stačí napsat naší podpoře na

Účel: Yandex Wordstat je jedním z klíčových nástrojů pro zjišťování aktuální poptávky po konkrétním tématu a podle toho tvořící aktuální sémantické jádro. Aktivně jej využívají SEO optimalizátori, textaři a webmasteři.

Vyhledávání klíčových slov pomocí Yandex Wordstat je dnes jedním z nejrychlejších a nejpohodlnějších způsobů výběru klíčových slov pro sémantické jádro. Ze zkušeností vyplývá, že výběr klíčových slov v této online službě Yandex znamená shromáždění 30 až 40 % celého sémantického jádra. Kromě toho můžete vyhledávat klíčová slova v Yandexu výběrem návrhů vyhledávání, ale toto je téma pro jiný článek. Služba je zcela zdarma.

Kromě výběru můžete provádět pohodlnou analýzu vyhledávacích dotazů v Yandex Wordstat, kolik dotazů je cíleno a poptáváno - služba má k tomu spoustu funkcí. Analýza klíčových slov v Yandex Wordstat spočívá v:

Analýza frekvence slov (oblíbenosti dotazu) pro 3 možnosti shody: volná, frázová, přesná.
Popularita dotazů v různých regionech
Určení sezónnosti hledané fráze pomocí nástroje Historie dotazů.

Případ 1. Pro automatizaci práce se službou existuje řada nástrojů: KeyCollector(zaplaceno), SlovoYOB(bezplatná verze KeyCollector), analyzátor klíčových slov "Magadan"(placená a bezplatná edice), rozšíření pro Mozilla Firefox a Google Chrome pro Pomocník Yandex Wordstat, AllSubmitter(modul „výběr klíčových slov“), YWSCheck.

Níže se blíže podíváme na statistiky klíčových slov z Yandex Wordstat ( wordstat.yandex.ru), jako hlavní nástroj pro výběr statistik dotazů Yandex a samotných slov. Potřebné oblíbené dotazy však můžete vybrat pomocí jiné služby od Yandex - Direct ( direct.yandex.ru). Byl vytvořen pro reklamní kampaně a umožňuje doladit zobrazování reklamních bloků, které se budou zobrazovat u určitých hledaných frází.

Přestože obě služby využívají stejnou informační základnu a mají některé podobné funkce, jejich účel je zcela odlišný.

Případ 2
- Informace ve službě jsou aktualizovány jednou měsíčně.
- Maximální počet stránek s výsledky je 40.
- Minimální frekvence je 1.

1. Zobrazte statistiku dotazů pomocí Yandex Wordstat

Aby bylo možné využít nástroj pro výběr oblíbených klíčových slov a zobrazení statistik vyhledávacích dotazů Yandex, musíte být registrovaným uživatelem a projít autorizací. Pokud s tím nejsou žádné problémy, můžete okamžitě začít pracovat tím, že přejdete na stránku https://wordstat.yandex.ru/.

Do vyhledávacího pole zadejte dotaz, který vás zajímá. Pokud například plánujete vytvořit informační web o terénních úpravách, zadejte „krajinářský design“.

Po několika sekundách se v levém sloupci zobrazí statistika pro zadanou klíčovou frázi. Na prvním řádku se zobrazí fráze a počet zobrazení za měsíc.

Pozornost! Frekvence v Yandex Wordstat a Direct není to, kolikrát byl daný dotaz zadán do vyhledávacího pole Yandex, ale kolikrát se pro daný vyhledávací dotaz objevila reklama Yandex Direct – to je třeba si zapamatovat!

Všechny níže uvedené fráze jsou zředěné tvary slov zadaného klíče. Neměli byste pro ně sčítat počet zobrazení, protože všechna jsou zahrnuta v celkovém počtu uvedeném na prvním řádku. Kliknutím na jeden z nich, například na „krajinářský design webu“, můžete zjistit statistiky specificky pro tuto oblast se všemi druhy dalších slov.

Případ 3. Chcete-li obejít omezení Yandex na počet možností dotazu, můžete je hledat v různých formách, například: čištění, čištění, čištění, čištění atd. V důsledku toho získáte více možností vyhledávacích dotazů, než kdybyste se zeptali pouze na: čištění

Pravý řádek zobrazí podobné dotazy a statistiky dotazů Yandex pro ně. To je velmi užitečné při sestavování a rozšiřování sémantického jádra, pokud například hlavní hledaná fráze nemá široký rozsah.

Případ 4. Pamatujte, že frekvenční ukazatele jsou velmi často nafouknuté a ne vždy odpovídají skutečné poptávce. příčiny:
- Majitelé webových stránek a SEO společnosti denně sledují viditelnost svých stránek
- práce různých služeb pro kontrolu pozic, posilování faktorů chování, seskupování vyhledávacích dotazů

2. Nastavení regionu

Pokud vytváříte web zaměřený na konkrétní region (například web společnosti dodávající vodu v Moskva, nebo jakýkoli městský portál), pak musí být statistika hledaných frází konfigurována podle regionu. Ve výchozím nastavení je Yandex Wordstat vázán na vaši polohu. V každém případě však musíte zadat správnou oblast pro zpracování statistik. To lze provést kliknutím na odpovídající tlačítko pod vyhledávací lištou. Zde můžete nastavit zaškrtávací políčko na „podle regionu“ a zobrazit frekvenci používání slov, která vás zajímají, na mapě světa.

Případ 5. Pro velké regiony: Moskva, Moskevská oblast, Petrohrad, můžete nastavit region Rusko a po shromáždění smazat všechny regiony kromě toho, který potřebujete (na internetu najdete spoustu seznamů regionů Ruska , Bělorusko, Ukrajina). Tímto způsobem můžete získat širší seznam klíčových frází.

V přehledu „podle regionu“ můžete pochopit, ve kterých regionech je tento požadavek populárnější. A když kliknete na tlačítko " mapa» na mapě světa můžete vizuálně vidět četnost používání fráze.

Případ 6. Když umístíte kurzor na zemi, procento může být více než 100. „Regionální popularita“ je podíl, který region zaujímá v zobrazeních pro dané slovo, vydělený podílem všech zobrazení výsledků vyhledávání, která připadla na toto kraj. Oblíbenost slova/fráze rovná 100 % znamená, že toto slovo se v této oblasti ničím nerozlišuje. Je-li oblíbenost vyšší než 100 %, znamená to, že je v tomto regionu o toto slovo zvýšený zájem, je-li nižší než 100 %, znamená to nižší zájem.

Tato data lze použít k vytvoření kontextové reklamy a rozhodnutí, zda vytvořit samostatné reklamní kampaně pro určité regiony.

3. Sezónnost

Nástroj Historie dotazů vám umožňuje:

Podívejte se na podrobné statistiky podle měsíce, týdne.
Posuďte sezónnost konkrétního tématu.
Zjistěte, zda je fráze „fiktivní“ (počet zobrazení webmasteři během krátké doby zvýší).

Zadáním vyhledávacího dotazu a kliknutím na „Historie dotazů“ zobrazíte statistiky zobrazení za daný rok. Pokud například zadáme náš dotaz „landscape design“ do vyhledávání Yandex Wordstat, uvidíme, že toto téma je na vrcholu popularity pouze v jarních a letních měsících. A do nového roku frekvence sotva přesáhne 100 000 zobrazení za měsíc.

Případ 7. Sezónnost vám umožňuje najít „nafouknuté“/fiktivní dotazy, například pokud je po celý rok frekvence fráze 0 a za poslední 1–2 měsíce se frekvence stala 3000. Výjimka z pravidla mohou být zřejmé sezónní dotazy, například: koupit velký umělý vánoční stromek, koupit novoroční hračky, samozřejmě v létě bude frekvence takových požadavků nulová. Výjimkou mohou být důležité zprávy a události, například: vítězství neznámého sportovce na olympiádě.
Při analýze skoků v grafu je vhodné analyzovat několik požadavků od skupiny, abyste pochopili obecné trendy růstu a poklesu grafu.

Yandex Wordstat bude užitečný pro začínající webmastery, kteří vytvářejí své první webové stránky. S jeho pomocí mohou vybrat klíčové fráze se stabilní oblibou. To jim umožní nezáviset na ročním období a mít stabilnější příjem.

Případ 8. Operátory Wordstat zde nefungují! Upozorňujeme, že tento přehled nepodporuje žádné operátory dotazovacího jazyka. Sezónnost požadavku Yandex neposkytuje informace pomocí operátorů „uvozovky“, „vykřičník“ a všechny ostatní. V tomto přehledu poskytuje Yandex informace o nejširším typu shody.

4. Operátoři v Yandex Wordstat pro výběr klíčových slov

Vyhledávací formulář ve Wordstatu podporuje 5 operátorů, pomocí kterých můžete: „Upřesnit dotazy“, „Vyloučit nepotřebná slova“, „Sloučit data pro několik dotazů“:

Operátor "-". Pokud jej umístíte před určité slovo, pak z výběru zmizí všechny dotazy, které toto slovo obsahují. Příklad: Kupte si ojeté kolo bmx v Moskvě
Operátor "(|)". Slouží k přidání synonym do výběru. Například konstrukce „Letenky do (Istanbul|Antalya)“ je ekvivalentní dvěma dotazům: „Letenky do Istanbulu“ a „Letenky do Antalye“.
Operátor "!" - přesná shoda. To je nezbytné, aby služba zohlednila slova, která zadáte, v přesném tvaru, beze změny koncovek nebo deklinací.
Operátor citace "" je frázová shoda. Umístěním požadované fráze do uvozovek můžete z výběru odstranit všechny zředěné dotazy obsahující další slova a ponechat pouze její přesnou formu a tvary slov.
Operátor "+". Spojky a předložky budou brány v úvahu pouze v případě, že jim předchází tento operátor. V opačném případě je bude Yandex ignorovat.

Příklad. Rozdíl ve frekvenci různých shod pro „všechny regiony“:

Volná shoda - úklid bytu - 15 912 zobrazení za měsíc
Frázová shoda – „úklid bytu“ – 1 963 zobrazení za měsíc
Přesná shoda – „!úklid!byty“ – 1 057 zobrazení za měsíc

Případ 9. Při výběru vyhledávacích dotazů pro web je nutné dodatečně zkontrolovat frekvenci podle přesné shody, protože fráze „null“ jsou velmi časté, ale u volné shody mohou mít velmi působivé hodnoty.

5. Zvažte pořadí slov v dotazu

Pokud jsou v jádře 2 dotazy, které obsahují stejná slova, jen v jiném pořadí, tak nyní každý může zjistit, na kterou ze dvou možností se uživatelé ptají častěji, například:

Bylo to ještě předtím, než se objevil operátor: „!kup! vánoční stromeček“ - „469 zobrazení za měsíc“ nebo „koupit vánoční stromeček“ - „469 zobrazení za měsíc“

Stalo se to při použití operátora: „koupit vánoční stromeček“ - „442 zobrazení za měsíc“ nebo „koupit vánoční stromeček“ - „27 zobrazení za měsíc“

Závěr: dotaz „koupit vánoční stromek“ je častěji kladen než „koupit vánoční stromek“.
„Skutečná“ frekvence je 442 zobrazení za měsíc pro nejoblíbenější možnost – „koupit vánoční stromeček“.
*kontrola byla provedena 26.9.2016.
* dříve bylo nutné k určení správného pravopisu využít služeb nástroje Plánovač klíčových slov – adwords.google.com

Operátor ""(hranaté závorky). Umožňuje zaznamenat pořadí slov ve vyhledávacím dotazu. V tomto případě se berou v úvahu všechny tvary slov a zastavovací slova.
Například pro frázi „letenky [z Moskvy do Paříže]“ se reklama zobrazí na dotazy „letenky z Moskvy do Paříže“, „letenky z Moskvy do Paříže“, ale nezobrazí se na dotazy „letenky z Paříž do Moskvy“, „letenky Moskva do Paříže“ nebo „jak letět z Moskvy do Paříže“.

Často vzniká úkol shromáždit všechny dotazy o 2, 3 nebo 4 slovech se zahrnutím hlavních značkových dotazů. Zde jsou dva příklady, jak to udělat:

Příklad 1: pokud potřebujete shromáždit všechny 3-slovné dotazy v tématu se slovy úklid, musíte vytvořit následující řádek – „čištění úklid úklid“.

Kompaktnější alternativní řada:

(čištění ~3) - analyzuje všechny 3-slovné dotazy se slovem čištění
(čištění ~4) - analyzuje všechny 4slovné dotazy se slovem čištění

Příklad 2: Pokud je hlavní dotaz dvouslovný a potřebujete s ním analyzovat všechny 4slovné dotazy, musíte vygenerovat následující řádek – „úklid úklid úklid bytů“.

Kompaktnější alternativní řada:(úklid ~4) byty

7. Funkce Yandex Wordstat

Nevýhodou přímé analýzy Yandex Wordstat jsou technická omezení, která ukládá samotná služba:

Při kontrole frekvencí je nutné vytvořit samostatné dotazy pro každou kontrolovanou frázi. Díky tomu se prodlužuje čas na sběr informací.
Pokud existuje velký počet požadavků, mohou být potřeba další proxy servery, protože služba může ukládat sankce ve formě věčného captcha nebo banu (můžete také zkusit změnit IP adresu resetováním internetového připojení, pokud je IP adresa přidělována dynamicky poskytovatelem).

8. Pluginy prohlížeče pro snadnou práci s Yandex Wordstat

Yandex Wordstat Helper - Rozšíření pro Mozilla Firefox a Google Chrome, které umožňuje výrazně urychlit shromažďování slov pomocí služby wordstat.yandex.ru.
Yandex Wordstat Assistant - Rozšíření pro prohlížeče Google Chrome, Yandex Browser a Opera, které umožňuje výrazně urychlit ruční shromažďování slov pomocí služby Yandex pro výběr slov (wordstat).

9. Výběr vyhledávacích frází pomocí Yandex Direct

Yandex Direct je kontextová reklamní služba a lví podíl jejích uživatelů jsou prodejci zboží a služeb a inzerenti. Navzdory skutečnosti, že je „šitá na míru“ provádění reklamních kampaní, tato služba vám také umožňuje zobrazit statistiky Yandex o oblíbených klíčových slovech nebo produktech, které si uživatelé chtějí koupit. Protože se ale jedná o výhradně komerční nástroj, můžete si zde vypočítat i svůj zisk z propagace pro konkrétní požadavky.

Výběr klíčových slov pro Yandex Direct lze provést pomocí následujících pokynů:

Přejděte na stránku https://direct.yandex.ru/.
Klikněte na tlačítko " Umístěte inzerát“ a klikněte na „začít používat službu“.
Vyplňte údaje o reklamní kampani a přejděte k další fázi jejího nastavení (tlačítko „další“ ve spodní části stránky).
Pokračujte vyplněním pole „nová klíčová slova“.

Kliknutím na tlačítko „Vybrat slova“ a zadáním hledané fráze uvidíte stejné statistiky jako ve službě pro výběr slov. Tady můžete přidat konkrétní klíčové fráze Yandex Direct, aby se vaše reklama zobrazovala pomocí nich. K dispozici jsou také tipy pro doladění reklamní kampaně.

Případ 10. Velmi rychlý sběr vyhledávacích dotazů je implementován v programu KeyCollector, za pár minut, pokud máte dostatečný počet účtů, můžete nasbírat tisíce frází.

10. Doplňková služba pro prognózování rozpočtu v Direct

Jak jsme viděli, služby Wordstat a Yandex byly vytvořeny pro řešení zcela jiných problémů. Pokud Wordstat používají webmasteři a SEO, kteří se snaží vydělat na reklamě, pak Direct využívají i inzerenti k budování svých kampaní.

Funkce Yandex Direct však zahrnuje velmi oblíbený nástroj pro webmastery i inzerenty – “ prognóza rozpočtu". První může realisticky posoudit potenciální zisk z webu, pokud je zahrnut do reklamní sítě Yandex, zatímco druhý může odhadnout své reklamní náklady.

Případ 11. V jeho rozhraní se v okně „Hints“ zobrazují pouze frekvenční dotazy „not dummies“, s jejichž pomocí můžete shromáždit všechny významné počáteční fráze v tématu, které lze dále rozšiřovat.

Přidáním skupiny klíčových slov uvidíte nejen jejich frekvenci („Prognóza zobrazení“), ale také cenu kliknutí na reklamu a také CTR (míru prokliku).

11. Funkce Yandex Direct

Můžete použít jak dávkový sběr frází z levého a pravého sloupce, tak objasnění všech typů frekvencí pro fráze dostupné v tabulce. Tento režim snižuje hovory na službu a výrazně zvyšuje rychlost sběru.
Při vybírání frází z levého nebo pravého sloupce přes Yandex Direct může služba vrátit méně frází, než produkuje primárně z Yandex.Wordstat
Při sběru frekvencí v KeyCollector přes rozhraní Yandex.Direct je dosaženo obrovské rychlosti sběru dat (až 1000 frází za minutu pro 1 stream).

Občas se nás ptají:

„Proč je můj web v TOP na tak zdánlivě „tučný“ dotaz jako „kovové konstrukce“, ale z tohoto klíčového slova je na web velmi malý provoz. Nějakých 50-100 lidí měsíčně! Četnost tohoto požadavku je ale obrovská, celých 250 tisíc měsíčně! Proč se tohle děje?

Pokud takový dotaz zadáme do wordstat.yandex.ru, ukáže nám to poměrně působivou frekvenci:

S takovou frekvencí by pozice i na 10. místě ve výsledcích vyhledávání měla přinést velkou návštěvnost, ale ve skutečnosti se vše děje úplně jinak. Jaký je důvod? Udělejme si to v pořádku. Zde je třeba zvážit několik věcí. Začněme těmi nejjednoduššími a poté pokračujte dále.

Kraj

První věc, na kterou všichni často zapomínají, je výběr regionu při odběru frekvencí. Žádný komerční web se nemůže propagovat ve všech regionech najednou, pokud ovšem nemá kanceláře v každém z nich. Frekvence se proto měří konkrétně v regionu, kde se nachází kancelář společnosti. Pokud existuje několik oblastí, označte je všechny.

Například společnost, která se specializuje na dodávky kovových konstrukcí a válcovaných kovových výrobků, má kancelář v Moskvě, která je přidána do Yandex.Directory. Tento web tedy nebude hodnocen za žádné jiné regiony, proto je nutné se zaměřit především na návštěvníky z Moskvy. To znamená, že ve wordstatu musíte nastavit odpovídající region: Moskva Klíčovým bodem je přítomnost organizace v Yandex.Directory, protože právě přes to je region propojen s webem.

Někdy nám klienti říkají:

"Chci propagovat v celém Rusku, můj internetový obchod dodává zboží do jakéhokoli regionu."

A zde je musíme zklamat: bohužel ani v rámci Ruska nelze internetový obchod hodnotit, pokud nemá pobočky v příslušných regionech. Pobočkami rozumíme kartu organizace propojené v Yandex.Directory s potvrzenou pobočkou v regionu. Při posuzování poptávky je tedy vždy potřeba striktně určit oblastní příslušnost.

Typy frekvence

Po výběru regionu můžete okamžitě vidět, že frekvence výrazně klesla.

Stále se však nejedná o reálná čísla pro konkrétní fráze a abyste přesně určili frekvenci každého klíčového slova, musíte použít speciální syntaxi.

Základní frekvence

Dosud jsme shromáždili takzvanou „základní frekvenci“. Tato frekvence je frekvence, kterou získáme při zadávání dotazu do wordstatu bez jakékoli syntaxe, výběru regionu nebo ne. Tato frekvence je součtem četností všech frází, kde se slova z dotazu vyskytují v libovolných slovních tvarech a v libovolném pořadí. Například v našem případě požadavek „Kovové konstrukce“ bez upřesnění regionu měl frekvenci cca 250 tisíc měsíčně celosvětově a 33 tisíc v Moskvě. Tato frekvence zahrnuje všechny fráze, které obsahují slovo „kovové konstrukce“. Navíc slovo může mít různé konce, to znamená, že bude obsahovat fráze: „závod na kovové konstrukce“, „svařované kovové konstrukce“, „levně koupit kovové konstrukce“ atd.

Frekvence v uvozovkách

Pokud chceme přesněji zjistit četnost vyhledávacího dotazu, například z něj odříznout ty dotazy, které obsahují jiná slova, pak musíme dotaz dát do uvozovek. Jinými slovy, pokud ve Wordstatu zadáte dotaz v tomto tvaru – „kovové konstrukce“ – získáte následující obrázek:

Nyní vidíme, že pouze 948 lidí v Moskvě hledá slovo „kovové konstrukce“ samostatně v Yandexu. Stále se zde však mísí slovní tvary, např. „kovové konstrukce“, „kovové konstrukce“. K jejich odstranění použijeme následující typ frekvence.

Frekvence v uvozovkách a s vykřičníkem (přesná frekvence)

Pokud položíme dotaz ve wordstatu v tomto tvaru – „!kovové struktury“ – dostaneme nejpřesnější frekvenci. To znamená, že frekvence daného slova se zobrazí přesně tak, jak jsme psali:

Ve víceslovných dotazech musí být před každé slovo umístěn vykřičník, protože tento operátor opravuje slovní formu každého dotazovaného slova samostatně.

Výrazný rozdíl je tedy patrný ve výsledné frekvenci jednoslovného dotazu „kovové konstrukce“ oproti výchozímu základnímu.

Přesná frekvence zohledňující slovosled

Pokud však dotaz sestávající ze dvou slov vyhodnotíme podobným způsobem, například „koupit kovové konstrukce“, musíme vzít v úvahu i pořadí slov.

Pokud tedy například zkontrolujeme přesnou četnost požadavků: „!koupit!kovové konstrukce“ a „!kovové konstrukce!koupit“, zjistíme, že jejich frekvence bude kupodivu stejná:

Je to proto, že operátory „uvozovky“ a „vykřičník“ neberou v úvahu slovosled. Chcete-li získat přesnou frekvenci fráze „koupit kovové konstrukce“ s přihlédnutím k pořadí slov, musíte použít operátor „závorky“ a zadejte frázi takto: „[! kupte! kovové konstrukce]“:

Vidíme tedy, že výraz „koupit kovové konstrukce“ je vyhledáván častěji než „koupit kovové konstrukce“.

V důsledku toho jsme přišli na to, že hlavním faktorem při posuzování poptávky po klíčových dotazech, který je třeba vzít v úvahu, je správné čtení frekvence pro sémantické jádro. Jako příklad jsme porovnali základní a přesné frekvence pro první tři desítky frází, které Wordstat vytváří pro dotaz „kovové konstrukce“. V níže uvedené tabulce je ve sloupci „Zobrazení za měsíc“ uvedena základní frekvence, kterou Yandex vydal bez zohlednění regionu. Sloupec „Skutečná frekvence“ zobrazuje přesnou frekvenci pro moskevskou oblast, převzatou pomocí operátorů „uvozovky“, „vykřičník“ a „hranaté závorky“.

Jak vidíte, přesná frekvence je výrazně menší než ta základní. Pokud vyjdeme z tohoto způsobu hodnocení poptávky, pak už reálněji vypadá obrázek, kdy pozice v TOP 10 Yandexu pro klíčové slovní spojení „kovové konstrukce“, která má frekvenci 839, přivede 50-100 návštěvníků.

Rozložení míry prokliku na první stránce vyhledávání

Ale lze oprávněně namítat:

Je opravdu možné, že při umístění v TOP 10 s klíčovým slovem s frekvencí 839 bude pouze 50-100 návštěv?

Obecně ano!

Podle různých odhadů je rozložení CTR ve výsledcích organického vyhledávání v TOP 10 přibližně následující:

TOP 1: 15–35 %
TOP 2: 10–25 %
TOP 3: 7–20 %
TOP 4: 5–15 %
TOP 5 – TOP 10: 3–12 %

Výpočty jsou samozřejmě velmi obecné, ale zhruba odrážejí současný obrázek: 3 nebo dokonce 4 bloky kontextové reklamy zabírají více než polovinu celkového CTR. Další mohou být služby Yandex: trh, obrázky, mapy, díky čemuž je míra prokliku na běžných stránkách ještě nižší. Vzhledem k tomu, že pozice v Yandexu je zřídka stabilní pro jakýkoli web v TOP-10 kvůli práci takzvaného „banditského“ algoritmu, můžeme s jistotou dojít k závěru, že výše uvedená čísla pro objem provozu jsou normální.

Odhad CTR přes Yandex.Direct

Naše slova lze snadno zkontrolovat – stačí přejít na Yandex.Direct v prognóze rozpočtu a podívat se tam na předpokládanou CTR v závislosti na pozici v kontextových reklamních blocích ve vyhledávání.

Yandex ve svých prognózách obvykle podhodnocuje míru prokliku, ale to opět ukazuje, že ani vysoká pozice na jakýkoli dotaz nezaručuje velký počet návštěvníků.

Závěr

Na závěr si shrňme, že pro správné posouzení poptávky a sestavení strategie propagace webu pro vyhledávače na jejím základě je důležité shromáždit nejúplnější sémantické jádro a správně změřit frekvenci všech frází a také nastavit region. Je naprosto špatné „zavěsit se“ na jednotlivá a údajně „nejodvážnější“ vyhledávací fráze a věřit, že jejich používáním v TOP 10 se web stane lídrem v tématu. Vedoucí postavení webu v propagaci vyhledávače je určeno pouze souhrnnou viditelností webu pro konkrétní sémantické jádro, tedy četný seznam vyhledávacích dotazů s různou frekvencí a délkou.

Frekvence Wordstat můžete zjistit ručně, ale je to časově náročné a nepohodlné. Pro urychlení práce existují parsery: desktopové programy, rozšíření prohlížeče, cloudové služby a skripty. Všechny jsou podobné - rozdíly jsou pouze v nuancích práce. Ten náš se objevil v systému PromoPult. Pojďme zjistit, jak to funguje a proč je lepší než jeho analogy.

Hlavní vlastnosti analyzátoru Wordstat v PromoPult:

hromadná kontrola frekvencí z levého sloupce Wordstatu pro zadané fráze;
načítání frází jako seznamu nebo pomocí souboru XLSX;
schopnost analyzovat frekvenci v jakékoli oblasti Yandex;
s přihlédnutím k typu shody při analýze (operátoři " fráze«, «! fráze" A [ fráze]);
ukládání všech zpráv do cloudu.

Vlastnosti služby:

neomezený počet vyhledávacích dotazů při kontrole najednou;
sbírání frekvencí online – není třeba instalovat software;
není třeba vytvářet falešné účty v Yandexu speciálně pro analýzu nebo riskování vlastních účtů;
není třeba používat proxy servery nebo zadávat captcha;
sečtení frekvencí ve zprávě pro konkrétní regiony nebo jejich rozdělení pro každý region;
vysoká rychlost analýzy;
vhodné pro následné zpracování reportu ve formátu XLSX.

Trochu teorie: proč znát frekvenci klíčových slov?

Hlavním důvodem, proč jsou frekvence sbírány, je prognózování provozu. Když víte, kolikrát uživatelé měli zájem o určitou frázi, můžete zhruba vypočítat, kolik kliknutí web obdrží, pokud obsadí N-tou pozici ve vyhledávání.

Jak to funguje v praxi:

vytvořili jste seznam klíčových frází, které plánujete propagovat;
U fráze, podle které plánujete hodnotit návštěvnost, určete frekvenci (např. koupit otoman v Moskvě"- 2852);
hodnoty CTR zjistíte v závislosti na pozici ve vyhledávání (přibližné údaje o rozložení CTR lze nalézt v otevřených zdrojích, ale pokud váš web běží alespoň několik měsíců, pak jsou k dispozici přesnější údaje v přehledu Yandex.Webmaster „Vyhledávací dotazy“ / „Historie dotazů“ “ / indikátor: „CTR na pozicích, %“);
vytvořit prognózu návštěvnosti pro TOP 10 (pro to vynásobte frekvenci CTR a vydělte 100 %; pokud je například CTR na pozicích 2-3 25 %, pak prognóza návštěvnosti po dosažení této pozice je: 2852 * 25/100 = 713).

Druhý důvod, proč sbírat frekvence, je vyřazení „nevyžádaných“ frází. Jedná se o fráze, jejichž frekvence se blíží nule a nemá smysl je zařazovat na stávající stránky (natož pro ně vytvářet nové stránky).

Které fráze jsou považovány za „odpad“?? Vše záleží na tématu. Pokud je například téma úzké, je zde malý provoz (například pro klíče „ nákup MRI přístroje"nebo" Oprava Vertu"), a každý uživatel má cenu zlata, pak můžete ponechat fráze s frekvencí 1. U obchodů s masovým trhem jsou eliminovány požadavky s frekvencí nižší než 5. A pro informační weby frekvence 10-20 může být spodní hranice. Hlavní je nepřehánět to s odstraňováním zbytečných frází, jinak hrozí ztráta návštěvnosti u nízkofrekvenčních dotazů, která někdy činí 70-80 % celkové návštěvnosti.

Dalším důvodem pro upřesnění frekvencí je vytváření hierarchie dotazů na stránce. Do Title a H1 jsou přidány častější dotazy a pro méně časté dotazy jsou vytvořeny sekce a podsekce.

Propagovat svůj web automaticky? S modulem SEO od PromoPult je to skutečné! Interní optimalizace, linkbuilding, plnění obsahu – to vše je automatizováno na pár kliknutí. Jediné, co musíte udělat, je kontrolovat výsledek. Připraveni? !