• Правильная семантика. Составляем семантическое ядро своими руками: онлайн и программы. Требования к Title

    Семантическое ядро (СЯ) — список запросов, которые приводят людей на сайт. Желательно составить его до создания и раскрутки сайта, чтобы полностью определиться с тематикой и направлением развития. Оно помогает продвигать сайт и считается основой продвижения в поисковых системах.

    В статье я подробно расскажу, как составить семантическое ядро своими руками, программы для подбора слов и всю основную информацию о создании семантического ядра.

    Семантическое ядро – список ключевых слов, которые характеризуют тематику сайта. Поэтому важно создавать не «сайт-солянку», а выбирать одно определенное направление – сайт о заработке, о детях, о красоте или здоровье и т.п.

    Этот список состоит не из 3-10 ключевых слов (как для статьи), а из десятков или сотен ключевых запросов (КЗ). Кроме того, стоит сразу выбирать такие фразы, по которым вы сможете выбиться в ТОП10.

    Полученные ключевые фразы нужно вписывать в заголовки, подзаголовки, в тексте и делать перелинковку. При покупке ссылок (если вы используете этот метод продвижения), используйте эти КЗ.

    Для начала стоит разобраться в азах и понятиях.

    Все запросы делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Различают их по тому, как часто люди набирают эти фразы в поиске.

    Нет строгих числовых значений, чтобы отнести один КЗ к НЧ, а другой к ВЧ. Но можно примерно составить такие границы:

    • Низкочастотные до 700 в месяц (состоит обычно из 5 и более слов);
    • Среднечастотные от 1000 до 2000 в месяц (3-5 слов);
    • Высокочастотные выше 2000 в месяц (1-2 слова).

    Но отталкиваться только от этих цифр не стоит, потому что они сильно различаются в зависимости от тематики. Кроме того, при выборе ключей стоит учитывать и конкуренцию – сколько людей уже используют этот КЗ. Посмотреть примерную конкуренцию можно на сайте Мутаген .

    Сами запросы можно разделить на три группы:

    1. Первичные запросы характеризуют сайт в общем. К примеру, для моего сайта: заработок на дому, заработок в интернете, работа в интернете.
    2. Основные запросы входят в семантическое ядро и по ним стоит продвигать сайт. К примеру: заработок в интернете без вложений, работа в интернете для мам.
    3. Вспомогательные запросы или ассоциативные, т.е. схожие по смыслу с основными. Например, кем работать в декрете, подработка для мамы в декрете.

    Составляем семантическое ядро своими руками онлайн

    wordstat.yandex.ru самый доступный способ для создания СЯ. На этом сайте показывается, сколько раз в месяц люди вбивают в поиск ту или иную фразу (ключевой запрос).

    Работать довольно просто – в главное поле введите первичный запрос, который охарактеризует сайт в целом или нужную страницу/раздел сайта. К примеру «заработок в интернете».

    Слева вы получите список основных запросов (заработок в интернете без вложений) и вспомогательных (заработок в сети, дополнительный доход).

    Имейте в виду, что данные цифры показывают сколько раз встречался данный запрос, но не конкретно в таком виде. Так, к примеру, люди искали не «заработок без вложений», а «заработок в интернете без вложений», «заработок денег без вложений» и т.п.

    Чтобы понять, сколько раз люди искали конкретную фразу, нужно взять ее в кавычки и поставить в начале восклицательный знак: «!заработок без вложений». Значение стало в несколько раз меньше, но теперь вы знаете точную частотность, т.е. сколько людей вбивают в поиск конкретно эту фразу.

    Аналогичным образом происходит подбор ключевых запросов для гугла (Google.Adwords) и рамблера (Rambler.Adstat). Остальные поисковые системы слишком незначительные, чтобы подбирать под них запросы.

    Но согласитесь, вручную подбирать все эти запросы очень сложно, муторно и долго. Поэтому лучше воспользоваться программами.

    Составляем семантическое ядро: программы

    1. На верхней панели нажмите на шестеренку и зайдите в настройки. Здесь много всего можно подстроить под себя, но сейчас перейдите в последнюю вкладку Yandex.Direct;
    2. Введите логин и пароль от Яндекса (создайте доп.ящик, т.к. его могут забанить);
    3. Жмите создать новый проект, назовите и сохраните его;
    4. Нажмите на «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex Wordstat»;
    5. Внесите первичный запрос и пару основных, затем жмите Начать сбор;
    6. Просмотрите выдачу и пометьте галочкой все, которые не подходят для вас, потом кликните правой кнопкой мыши и Удалить отмеченные строки;
    7. Нажмите «Сбор частотности из сервиса Yandex.Wordstat» — Собрать частотности «!».
    8. Ориентируйтесь именно на столбец «Частотность «!»» — это конкретное число запросов именно этой фразы (в месяц). Можно отфильтровать по возрастанию, и сразу отбросить все КЗ с частотностью ниже 30 — это всего 1 запрос в день.
    9. Экспортируйте данные в Excel – нажмите на верхней панели соответствующий значок.

    – платная программа (около 1700 рублей). С ним работают профессиональные сеошники. Если вы хотите просто подобрать СЯ для небольшого блога и все, не стоит платить такие деньги за программу, лучше использовать Словоеб. Чаще всего ее покупают опытные блоггеры со множеством сайтов или веб-райтеры, занимающиеся сео-статьями.

    Работать с программой очень просто:

    1. Начать новый проект;
    2. Выбрать регион Россия + СНГ (или другое);
    3. Введите поисковый запрос и нажмите на кнопку Яндекс.Вордстат (1 выделенная зеленым кнопка);
    4. Просмотрите варианты и выберите подходящие;
    5. Перенесите подходящие запросы во 2 и 3 кнопки, выделенные зеленым на скрине;
    6. Получите подходящие ключи.

    Сама программа довольно проста в использовании + есть инструкции в интернете. При желании можно купить и пользоваться.

    Составляем семантическое ядро своими руками

    Подберите вышеуказанными способами подходящие ключевые запросы. Не стоит сразу набирать 2000, можно ограничиться 200 запросами, а потом развивать. Посидите и подумайте, какие ключи можно использовать и составьте полный список. Вам нужно набрать ключи для первой страницы и еще для нескольких статей.

    Отсейте слова и запросы, по которым вы не планируете продвигаться. У меня часто попадаются запросы вроде «работа на дому Пермь» или по другим городам, так что их сразу выкидываю. Оценивайте сразу – что хотят получить люди по этому запросу и сможете ли вы это дать?

    Убирайте высококонкурентные запросы, по которым вы не сможете пробиться в ТОП10. При возникновении сомнений посмотрите на сайте Мутаген уровень конкуренции. Ну или вручную оценивайте выдачу – популярные запросы видно сразу.

    Распределите запросы по сайту. Среднечастотные запросы идут на главную страницу, низкочастотные сгруппируйте по смыслу и используйте в статьях или разделах. Используйте их как ключевые слова в статьях (1 среднечастотный главный, пара низкочастотных в статье и подзаголовках, и разбавьте по тексту вспомогательными). Вписывайте в среднем 1-2 ключа на 2000 знаков, не чаще.

    Некоторые не создают СЯ и все равно добиваются успеха. Но лучше знать, как составить семантическое ядро своими руками, программы для подбора слов сделают это практически на автомате (словоеб). А вам будет потом намного проще развиваться и писать статьи.

    Что такое семантическое ядро сайта? Семантическое ядро сайта (далее по тексту СЯ ) — это совокупность ключевых слов и фраз, по которым ресурс продвигается в поисковых системах и которые свидетельствуют о принадлежности сайта к определённой тематике .

    Для успешного продвижения в поисковых системах, ключевые слова должны быть правильно сгруппированы и распределены по страницам сайта и в определённом виде содержаться в мета-описаниях (, , keywords), а также в заголовках H1-H6. При этом, нельзя допускать переспама, чтобы не «улететь» в Баден-Баден.

    В этой статье мы постараемся взглянуть на вопрос не только с технической точки зрения, но и посмотреть на проблему глазами владельцев бизнеса и маркетологов.

    Каким бывает сбор СЯ?

    • Ручным — возможно для небольших сайтов (до 1000 ключевых слов).
    • Автоматическим — программы не всегда верно определяют контекста запроса, поэтому могут возникнуть проблемы с распределением ключевиков по страницам.
    • Полуавтоматическим — фразы и частотность собираются автоматически, распределение фраз и доработка происходит вручную.

    В нашей статье мы рассмотрим полуавтоматический подход созданию семантического ядра, так как он является наиболее эффективным.

    Кроме того, есть два типовых случая при составлении СЯ:

    • для сайта с готовой структурой;
    • для нового сайта .

    Более предпочтительным является второй вариант, так как есть возможность составить идеальную структуру сайта под поисковые систему.

    Из чего состоит процесс составления СЯ?

    Работы по формированию семантического ядра делятся на следующие этапы:

    1. Выделение направлений, по которым будет продвигаться сайт.
    2. Сбор ключевых слов, анализ похожих запросов и поисковых подсказок.
    3. Парсинг частотности, отсев «пустых» запросов.
    4. Кластеризация (группировка) запросов.
    5. Распределение запросов по страницам сайта (составление идеальной структуры сайта).
    6. Рекомендации по использованию.

    Чем качественней Вы составите ядро сайта, а качество в этом случае означает широту и глубину проработки семантики, тем более мощный и надёжный поток поискового трафика сможете направить на сайт и тем больше привлечёте клиентов.

    Как составить семантическое ядро сайта

    Итак, более подробно рассмотрим каждый пункт с различными примерами.

    На первом шаге важно определить, какие товары и услуги, присутствующие на сайте будут продвигаться в поисковой выдаче Яндекса и Google.

    Пример №1. Допустим на сайте есть два направления услуг: ремонт компьютеров на дому и обучение работе с Word/Exel на дому. В данном случае было принято решение, что обучение уже не пользуется спросом, поэтому его нет смысла продвигать, а значит и собирать по нему семантику. Еще один важный момент, нужно собирать не только запросы, содержащие «ремонт компьютеров на дому» , но и «ремонт ноутбуков, ремонт ПК» и прочие.

    Пример №2. Компания занимается малоэтажным строительством. Но при этом строит только деревянные дома. Соответственно, запросы и семантику по направлениям «строительство домов из газобетона» или «строительство домов из кирпича» можно не собирать.

    Сбор семантики

    Мы рассмотрим два основных источника ключевых слов: Яндекс и Google. Расскажем, как собрать семантику бесплатно и коротко обозрим платные сервисы, позволяющие ускорить и автоматизировать данный процесс.

    В Яндексе сбор ключевых фраз осуществляется из сервиса Яндекс.Вордстат и в Гугле через статистику запросов в Google AdWords. При наличии, в качестве дополнительных источников семантики, можно использовать данные Яндекс Вебмастер и Яндекс Метрики, Гугл Вебмастер и Google Analytics.

    Сбор ключевых слов из Яндекс.Вордстат

    Сбор запросов из Вордстата можно считать бесплатным. Для просмотра данных этого сервиса вам понадобиться только аккаунт в Яндексе. Итак, заходим на wordstat.yandex.ru и вводим ключевое слово. Рассмотрим пример сбора семантики для сайта компании по прокату авто.

    Что мы видим на этом скриншоте?

    1. Левая колонка . Здесь обозначен основной запрос и его различные вариации с «хвостом». Напротив каждого запроса стоит число, показывающее, сколько данный запрос в общем был использован различными пользователями.
    2. Правая колонка . Запросы похожие на основной и показатели их общей частотности. Здесь мы видим, что человек, который хочет взять автомобиль в аренду, кроме запроса «прокат авто», может использовать «аренда авто», «прокат машин», «авто напрокат» и прочие. Это очень важные данные, на которые нужно обращать внимания, чтобы не упустить ни одного запроса.
    3. Региональность и история . Выбрав один из возможных вариантов, можно проверить распределение запросов по регионам, количество запросов в отдельном регионе или городе, а также тенденцию к изменениям с течением времени или со сменой времени года.
    4. Устройства , с которых совершался запрос. Переключая вкладки, можно узнать, с каких устройств чаще всего осуществляется поиск.

    Проверяйте разные варианты ключевых фраз и полученные данные фиксируйте в таблицы Exel или в таблицах Google. Для удобства установите плагин Yandex Wordstat Helper. После его установки рядом с поисковыми фразами появятся плюсики, при нажатии на который слова будет копироваться, не нужно будет выделять и вставлять показатель частотности вручную.

    Сбор ключевых слов из Google AdWords

    К сожалению у Google нет открытого источника поисковых запросов с их показателями частотности, поэтому здесь нужно действовать обходными путями. И для этого нам понадобиться рабочий аккаунт в Google AdWords.

    Регистрируем аккаунт в Google AdWords и пополняем баланс на минимально возможную сумму — 300 рублей (на неактивном в плане бюджета аккаунте, отображаются приблизительные данные). После этого, заходим в «Инструменты» — «Планировщик ключевых слов».

    Откроется новая страница, где во вкладке «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории» введите ключевик.

    Скролим вниз, нажимаем «Получить варианты» и видим примерно такую картину.

    1. Основной запрос и среднее число запросов в месяц. Если аккаунт будет не проплачен, то вы увидите приблизительные данные, то есть среднее количество запросов. Когда на аккаунте есть средства, будут показаны точные данные, а также динамика изменения частотности введённого ключевика.
    2. Ключевые слова по релевантности. Это то же самое, что похожие запросы в Яндекс Вордстат.
    3. Скачивание данных. Удобен этот инструмент тем, что данные полученные в нём можно скачать.

    Мы рассмотрели работу с двумя основными источниками статистики по поисковым запросам. Теперь перейдём к автоматизации этого процесса, потому что сбор семантики вручную занимает слишком много времени.

    Программы и сервисы для сбора ключевых слов

    Key Collector

    Программа устанавливается на компьютер. В программе подключаются рабочие аккаунты от куда будет собираться статистика. Далее создаётся новый проект и папка для ключевых слов.

    Выбираем «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat», вводим запросы, по которым собираем данные.

    На скриншоте введён пример, на самом деле для более полного СЯ, здесь дополнительно нужно собрать все варианты запросов с марками автомобилей и классами. Например, «bmw на прокат», «купить toyota с правом выкупа», «аренда внедорожника» и так далее.

    СловоЕб

    Бесплатный аналог предыдущей программы. Это можно считать, как плюсом — не нужно платить, так и минусом — у программу значительно урезан функционал.

    Для сбора ключевых слов, действия те же.

    Rush-analytics.ru

    Онлайн сервис. Его основное преимущество — не нужно ничего скачивать и устанавливать. Зарегистрировался и пользуйся. Сервис платный, но при регистрации на вашем счету есть 200 монет, чего вполне хватит, чтобы собрать небольшую семантику (до 5000 запросов) и спарсить частотность.

    Минус — сбор семантики только из Wordstat.

    Проверка частотности ключевых слов и запросов

    И опять замечаем уменьшение количества запросов. Идём дальше и попробуем другую словоформу того же запроса.

    Отмечаем, что в единственном числе, данный запрос ищет гораздо меньшее количество пользователей, значит первоначальный запрос, для нас является более приоритетным.

    Такие манипуляции необходимо провести с каждым словом и словосочетанием. Те запросы, по которым итоговая частотность оказывается равной нулю (при использование кавычек и восклицательного знака), отсеиваются, т.к. «0» — говорит о том, что такие запросы никто не вводит и эти запросы являются лишь частью других. Смысл составления семантического ядра состоит в том, чтобы отобрать запросы, которые используют люди для поиска. Все запросы затем помещаются в таблицу Exel, группируются по смыслам и распределяются по страницам сайта.

    В ручную это сделать просто не реально, поэтому в интернете существует множество сервисов, платных и бесплатных, которые позволяют сделать это автоматически. Приведём несколько:

    • megaindex.com;
    • rush-analytics.ru;
    • tools.pixelplus.ru ;
    • key-collector.ru.

    Удаляем нецелевые запросы

    После просева ключевиков следует удалить не нужные. Какие поисковые запросы можно удалять из списка?

    • запросы с названиями фирм конкурентов (можно оставить в );
    • запросы товаров или услуг, которые Вы не продаёте;
    • запросы, где указывается район или область, в которой Вы не работаете.

    Кластеризация (группировка) запросов под страницы сайта

    Суть данного этапа — объединить похожие по смыслу запросы в кластеры, а затем определить на какие страницы они будут продвигаться. Как же понять какие запросы продвигать на одну страницу, а какие на другую?

    1. По типу запроса.

    Нам уже известно, что все делятся на несколько видов, в зависимости от цели поиска:

    • коммерческие (купить, продажа, заказать) — продвигаются на посадочные страницы, страницы товарных категорий, карточки товаров, страницы с услугами, прайсы;
    • информационные (где, как, зачем, почему) — статьи, темы форумов, рубрика ответ на вопрос;
    • навигационные (телефон, адрес, название бренда) — страница с контактами.

    Если сомневаетесь, к какому типу относится запрос, введите его строку поиска и проанализируйте выдачу. По коммерческому запросу будет больше страниц с предложением услуг, по информационному — статей.

    Также есть . Большинство коммерческих запросов является геозависимыми, так как люди в большей степени доверяют компаниям, находящихся в их городе.

    2. Логика запроса.

    • «купить iphone x» и «iphone x цена» — нужно продвигать на одну страницу, так как и в первом и во втором случае, осуществляется поиск одного и того же товара, и более подробной информации о нём;
    • «купить iphone» и «купить iphone x» — нужно продвигать на разные страницы, так как в первом запросе мы имеем дело с общим запросом (подойдёт для товарной категории, где расположились айфоны), а во втором пользователь ищет конкретный товар и этот запрос следует продвигать на карточку товара;
    • «как выбрать хороший смартфон» — данный запрос логичнее продвигать на статью блога с соответствующим названием.

    Посмотреть поисковую выдачу по ним. Если, проверить, на какие страницы у различных сайтов ведут запросы «строительство домов из бруса» и «строительство домов из кирпича», то в 99% случаев это разные страницы.

    4. Автоматическая группировка с помощью ПО и ручная доработка.

    1-ый и 2-ой способы отлично подходят для составления семантического ядра небольших сайтов, где собрано максимум 2-3 тысячи ключевых слов. Для большого СЯ (от 10000 до бесконечности запросов), нужна помощь машин. Вот несколько программ и сервисов, которые позволяют выполнять кластеризацию:

    • KeyAssistant — assistant.contentmonster.ru;
    • semparser.ru;
    • just-magic.org;
    • rush-analytics.ru;
    • tools.pixelplus.ru ;
    • key-collector.ru.

    После завершения автоматической кластеризации, необходимо проверить результат работ программы в ручную и если допущены ошибки — исправлять.

    Пример: программа может отправить в один кластер следующие запросы: «отдых в сочи 2018 отель» и «отдых в сочи 2018 отель бриз» — в первом случае пользователь ищет различные варианты отелей для проживания, а во втором, конкретный отель.

    Чтобы исключить возникновение подобных неточностей, требуется вручную всё проверять и при обнаружении ошибок, править.

    Что делать дальше, после составления семантического ядра?

    На основе собранного семантического ядра, далее мы:

    1. составляем идеальную структуру (иерархию) сайта, с точки зрения поисковых систем;
      или по согласованию с заказчиком меняем структуру старого сайта;
    2. пишем технические задания для копирайтеров по написанию тексту с учётом того кластера запросов, которые будут на эту страниц продвигаться;
      или дорабатываем старые статьи тексты на сайте.

    Выглядит это примерно так.

    Под каждый сформированный кластер запроса мы создаём страницу на сайте и определяем ему место в структуре сайта. Наиболее популярные запросы, продвигаются на самые верхние страницы в иерархии ресурса, менее популярные располагаются под ними.

    И для каждой из этих страниц, у нас уже собраны запросы, которые мы будем на них продвигать. Далее пишем ТЗ копирайтерам, чтобы сделать текст для этих страниц.

    Техническое задания для копирайтера

    Как и в случае со структурой сайта, опишем этот этап в общих чертах. Итак, техническое задание на текст:

    • количество символов без пробела;
    • заголовок страницы;
    • подзаголовки (если будут);
    • список слов (на основе нашего ядра), которые должны быть в тексте;
    • требование по уникальности (всегда требуйте 100% уникальности);
    • желаемый стиль текста;
    • прочие требования и пожелания по тексту.

    Помните не надо пытаться продвигать на одну страницу +100500 запросов, ограничьтесь 5-10 +хвост, иначе получите бан за переоптимизацию и надолго вылетите из игры за места в ТОПе.

    Вывод

    Составление семантического ядра сайта — кропотливый и тяжёлый труд, которому нужно уделить особо пристальное внимание, потому что именно на нём базируется дальнейшее продвижение сайта. Следуйте простой инструкции, приведённой в этой статье и действуйте.

    1. Выберите направление продвижения.
    2. Соберите все возможные запросы из Яндекс и Google (используйте специальные программы и сервисы).
    3. Проверьте частотность запросов и избавьтесь от пустышек (у которых частотность — 0).
    4. Удалите нецелевые запросы — услуги и товары, которые вы не продаёте, запрос с упоминание конкурентов.
    5. Сформируйте кластеры запросов и распределите их по страницам.
    6. Создайте идеальную структура сайта и составляйте ТЗ по наполнению сайта.

    Семантическое ядро — это список релевантных ключевых слов для продвижения сайта. Релевантность ключевых слов определяется частотностью, популярностью и актуальностью поискового запроса.

    Семантическое ядро необходимо для продвижения сайта, ведь если вы не знаете по каким запросам ищет информацию в сети пользователь — вы никогда не будете популярны. Если вас не видят по этим релевантным запросам — вы не будете популярны. Соответственно, эффективность семантического ядра определяется качеством, структурой и анализом данных.

    Как расширять семантическое ядро. Об этом мы и поговорим в сегодняшней статье.

    Перед тем, как начать, составим план:

    1. Понятие, что такое семантическое ядро
    2. Первичный сбор ключевых слов
    3. Структура ключевых слов

    Что такое семантическое ядро?

    Семантическое ядро сайта - это набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом. Ключевые слова (поисковые запросы) для семантического ядра подбираются путём строгого анализа услуг или товаров компании, анализа статистики поисковой системы, статистики сайта, конкурентов на рынке и сезонности ключевых слов. Запросы в семантическом ядре должны максимально соответствовать представлениям посетителей о сайте.

    ВАЖНО! Семантическое ядро сайта составляют те ключевые слова, которые уже обнаружила поисковая машина при сканировании сайта!

    То есть, если у вас есть сайт и вы хотите продвигать его по определенному ряду ключевых слов, то поисковая машина, должна видеть эти слова на вашем сайте. Соответственно, на этом этапе не важно, на какой странице в поисковой выдаче есть ваш сайт по этим ключевым словам, главное, чтобы он был хоть где-то.

    Существует ряд инструментов для работы с семантическим ядром, о некоторых мы поговорим ниже. Но перед тем, как выбрать инструмент, я рекомендую потратить время и «поиграться» с каждым существующим, чтобы понять, что подходит именно вам.

    Инструменты работы с семантическим ядром

    Описанные ниже инструменты не гарантированно станут решением ваших задач и целей. Ряд инструментов для работы с семантическим ядром является платным, а некоторые бесплатны. Я предлагаю вам выбрать один или несколько инструментов сбора ключевых слов, для работы параллельно прочтению этой статьи, выбирайте:

    Бесплатные инструменты сбора ключевых слов

    Расширение семантического ядра

    Что ж, возможно вам понадобится расширить семантическое ядро. Я обычно использую два метода:

    • Сбор похожих фраз
    • Сбор фраз из анализа конкурентов

    Рассмотрим оба варианта.

    #1 Расширение семантического ядра

    Что такое «похожие фразы» в контексте рассмотрения темы семантического ядра?

    Как вариант, вы можете посмотреть ключевые слова, которые чаще всего употребляли с искомым вами запросом. И собрать более расширенное ядро для своего продвижения.

    Но наиболее эффективным будет использовать одну из упомянутых выше программ. Например, сервис «мутаген».

    То есть, сбор подсказок — это те слова, которые наиболее часты и популярны после того, как пользователь вводил искомый вами вопрос.

    Например, если человек вводит запрос «семантическое ядро», то возможно (скорее всего) он введет после этого более уточняющий запрос, например: «семантическое ядро как составить».

    Да, к слову, запятые и другие элементы знаков препинания не ранжируются поисковиками, так что не имеет значение, как вы вводите запрос, используете запятые или нет.

    Второй вариант поиска подсказок, который я использую:

    Вы вводите поисковой запрос и в разделе «поисковые запросы», получаете данные. Плюс этого сервиса в том, что вы видите популярность слова в поисковых системах.

    Но если вы перейдете на вкладку «похожие фразы», получите более подробный и целевой список.

    Все довольно просто и интуитивно понятно.

    #2 Расширение семантического ядра — анализ конкурентов

    Давайте рассмотрим еще один вариант сбора ключевых фраз из списка, по которому продвигаются ваши конкуренты. Самым лучшим сервисом для сбора этих данных, является Serpstat.com .

    Для этого вводим запрос в поисковую форму и выбираем вкладку «страницы».

    Вы получаете список url страниц, которые наиболее популярны в поиске по этому запросу. Так же в графе «потенциальный трафик» вы найдете ни что иное, как тот самый потенциальный трафик.

    • позиции конкурентов
    • видимость в поисковой выдаче
    • ключевые слова и частотности

    Подобные данные можно использовать для создания контента на своем сайте, наборе ссылочной массы и прочего. Надеюсь, опыт вам подскажет, а если нет, я обязательно еще напишу об этом.

    Вывод

    Семантическое ядро , является одним из важнейших элементов плана по продвижению сайта. Создавая стратегию и тактику на любом этапе, вы прибегаете к полученным данным в семантическом ядре. Поэтому рекомендую уделять большое внимание этому этапу, чтобы не упустить на самом старте продвижения сайта важный элемент — эффективное семантическое ядро.

    На этом на сегодня все. Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях.

    Учитывая постоянную борьбу поисковых систем с различными накрутками ссылочных факторов, правильная структура сайта всё больше выходит на первый план при проведении поисковой оптимизации сайта.

    Один из основных ключей для грамотной проработки структуры сайта — является максимально детальная проработка семантического ядра.

    На данный момент, существует достаточно большое количество общих инструкций как делать семантическое ядро, поэтому в данном материале, мы постарались дать больше деталей, как именно его делать и как это делать с минимальными затратами времени.

    Мы подготовили руководство, которое отвечает пошагово на вопрос, как создать семантическое ядро сайта. С конкретными примерами и инструкциями. Применив которые, вы сможете самостоятельно создавать семантические ядра для продвигаемых проектов.

    Поскольку данный пост достаточно практический, то очень много различной работы будет выполнено через Key Collector , так как он довольно много экономит времени при работе с семантическим ядром.

    1. Формирование генерирующих фраз для сбора

    Расширяем фразы для парсинга одной группы

    Для каждой группы запросов очень желательно сразу расширить синонимами и другими формулировками.

    Например, возьмем запрос “купальники для плавания” и получим еще различные переформулировки с помощью следующих сервисов.

    Wordstat.Yandex — правая колонка

    В итоге для заданной изначально фразы мы еще можем получить по 1-5 других различных пере формулировок по которым дальше необходимо будет собирать запросы в рамках одной группы запросов.

    2. Сбор поисковых запросов из различных источников

    После того как мы определили все фразы в рамках одной группы переходим к сбору данных из различных источников.

    Оптимальный набор источников парсинга для получение максимально качественных данных на выходе для рунета это:

    ● Wordstat.Yandex — левая колонка

    ● Поисковые подсказки Yandex + Google (с перебором по окончаний и подстановки букв перед заданной фразой)

    Подсказка : если вы не используете при своей работе прокси, то для того чтобы ваш IP не банился поисковыми системами, то желательно использовать такие задержки между запросами:

    ● Кроме этого, также желательно в ручном режиме импортировать данные из база данных Prodvigator’а.

    Для буржунета используем тоже самое, кроме данных из Wordstat.Yandex и данных по поисковым подсказкам ПС Yandex:

    ● Поисковые подсказки Google (с перебором по окончаний и подстановки букв перед заданной фразой)

    ● SEMrush — соответствующая региональная база

    ● аналогично используем импорт из база данных Prodvigator’а.

    Кроме этого если ваш сайт уже собирает поисковый трафик, то для общего анализа поисковых запросов в вашей теме желательно выгрузить и все фразы из Yandex.Metrika и Google Analytics:

    И уже для конкретного анализа нужной группы запросов можно с помощью фильтров и регулярных выражений вычленить те запросы, которые нужны для анализа конкретной группы запросов.

    3. Чистка запросов

    После того как все запросы собраны нужно провести предварительную чистку полученного семантического ядра.

    Чистка с готовыми списками стоп слов

    Для этого желательно сразу воспользоваться готовыми списками стоп слов как общими, так и специальными по вашей тематики.

    Например, для коммерческой тематики такими фразами будут:

    ● бесплатно, скачать, …

    ● рефераты, википедия, вики, …

    ● б/у, старые, …

    ● работа, профессия, вакансии, …

    ● сонник, сон, …

    ● и другие такого плана.

    Кроме этого, сразу чистим от всех городов России, Украины, Белоруссии, … .

    После того как мы загрузили весь список своих стоп слов, то выбираем опцию тип поиска вхождений “независимый от словоформы стоп-слова” и нажимаем “Отметить фразы в таблице”:

    Таким образом мы удаляем очевидные фразы с минус словами.

    После того как мы прочистили от очевидных стоп слов, дальше уже необходимо просмотреть семантическое ядро в ручном режиме.

    1. Один из быстрых способов это: когда мы встречаем фразу с очевидными не подходящими для нас словами, например, бренд который мы не продаем, то мы

    ● напротив такой фразы нажимаем слева на указанную иконку,

    ● выбираем стоп слова,

    ● выбираем список (желательно создать отдельный список и назвать его соответственно),

    ● сразу, по необходимости, можно выделить все фразы которые содержат указанные стоп слова,

    ● добавить в список стоп-слов

    2. Второй способ быстро выявить стоп-слова это воспользоваться функционалом “Анализа групп”, когда мы группируем фразы по словам которые входят в эти фразы:

    В идеале, чтобы повторно не возвращаться к определенным стоп словам желательно все отмеченные слова занести в определенный список стоп слов.

    в итоге, мы получим список слов для отправки в список стоп слов:

    Но, желательно, данный список также быстро посмотреть, чтобы туда не попали не однозначные стоп слова.

    Таким образом можно быстро пройтись по основным стоп словам и удалить фразы, которые содержат данные стоп слова.

    Чистка неявных дублей

    ● сортируем по убыванию частоты для этой колонки

    В итоге оставляем только самые частотные фразы в таких подгрупках, а всё другое удаляем.

    Чистка фраз, которые не несут особой смысловой нагрузки

    Кроме вышеперечисленной чистки слов, также можно удалить фразы которые не несут особой смысловой нагрузки и не особо повлияют на поиск групп фраз под создание отдельных посадочных страниц.

    Например, для интернет магазинов можно удалить такие фразы, которые содержат следующие ключевые слова:

    ● купить,

    ● продажа,

    ● интернет магазин, … .

    Для этого мы создаем еще один список в Стоп-словах и заносим данные слова в этот список, отмечаем и удаляем со списка.

    4. Группировка запросов

    После того как мы вычистили от самых очевидных мусорных и неподходящих фраз, дальше можно уже приступать к группировке запросов.

    Это можно делать в ручном режиме, а можно воспользоваться некой помощью от поисковых систем.

    Собираем выдачу по нужной поисковой системе

    В теории лучше собирать по нужному региону в ПС Google

    ● Google достаточно хорошо понимает семантику

    ● его легче собирать, не так банит различные прокси

    Нюансы: даже для украинских проектов лучше собирать выдачу по google.ru, так как там сайты лучше выстроены по структуре, поэтому, проработку по посадочным страницам получим значительно лучше.

    Сбор таких данных можно производить

    ● так и с помощью других инструментов.

    Если у вас достаточно много фраз, то для сбора данных выдаче поисковых систем тут уже явно понадобятся прокси. Оптимально по скорости сбора и работы показывает связка A-Parser’a + прокси (как платные, так и бесплатные).

    После того как мы собрали данные выдачи, то теперь производим группировку запросов. Если вы собрали данные в Key Collector, то дальше можете произвести группировку фраз прямо в нём:

    Нам не очень нравиться как это делает KC поэтому у нас свои наработки, которые позволяют получить значительно лучше результаты.

    В итоге, с помощью такой группировки нам удается довольно быстро объединить запросы с разной формулировкой, но с одной проблемой пользователей:

    В итоге, это приводит к хорошей экономии времени финальной обработки семантического ядра.

    Если у вас нет возможности самому собирать выдачу с помощи прокси, то можно воспользоваться различными сервисами:

    Они помогут вам в быстрой группировке запросов.

    После такой кластеризации на основе данных выдачи в любом случае нужно проводить дальнейший детальный анализ каждой группы и объединять похожие по смыслу.

    Например, такие группы запросов в итоге нужно объединить на одну страницу сайта

    Самое главное: каждая отдельная страница на сайте должна соответствовать одной потребности пользователей.

    После такой обработки семантики на выходы мы должны получить максимально подробную структуру сайта:

    ● информационные запросы

    Например, в случае с купальниками мы можем сделать вот такую структуру сайта:

    которые будут содержать свои title, description, текст (за надобностью) и товары/услуги/контент.

    В итоге, после того как мы уже детально разгрупировали все запросы, можно уже приступить к детальному сбору всех ключевых запросов в рамках одной группы.

    Для быстрого сбора фраз в Key Collector мы:

    ● отбираем основогенерирующие фразы для каждой группы

    ● заходим, например, в парсинг подсказок

    ● выбираем распределить по группам

    ● выбираем из выпадающего списка “Скопировать фразы из” Yandex.Wordstat

    ● нажимаем Копировать

    ● и начинаем сбор данных из другого уже источника, но по тем же распределенным фразам в рамках групп.

    В итоге

    Давайте рассмотрим теперь цифры.

    Для темы “купальники” изначально из всех источников нами было собрано больше 100 000 различных запросов.

    На этапе чистки запросов нам удалось сократить кол-во фраз на 40%.

    После этого мы собрали частотность по Google AdWords и для анализа оставили только те которые были с частотностью больше 0.

    После этого мы сделали группировку запросов на основе выдачи ПС Google и нам удалось получить около 500 групп запросов в рамках которых мы уже проводили детальный анализ.

    Заключение

    Надеемся, что данное руководство поможет вам значительно быстрее и качественнее собирать семантические ядра для своих сайтов и пошаговое ответит на вопрос как собрать семантическое ядро для сайта.

    Удачного сбора семантических ядер, и в результате качественного трафика на ваши сайты. Если у вас остались вопросы будем рады на них ответить в комментариях.

    (78 оценок, средняя: 4,90 из 5)

    2014 год в сфере поисковой оптимизации выявил новый тренд - продумывание и сборка семантического ядра. СЯ представляет собой обширный перечень для сайта ключевых запросов, и при его сборке преследуются следующие цели:

      Обнаружить значительное количество НЧ/мНЧ вхождений

      Обнаружить минимально конкурентные запросы

      Максимально охватить ЦА

      Разработать структуру сайта или откорректировать уже имеющуюся

      Повысить хостовые метрики вебсайта

    Составление семантического ядра - непростой процесс, который подразделяется на следующие стадии:

      Подготовительный этап

      Определение базовых сегментов вебсайта

      Увеличение перечня

      Оптимизация СЯ

      Деление веб-серверов на кластеры

      Составление перечня лэндинговых страниц

    По итогам в структуру ресурса внедряются запросы. Качественно подобранное СЯ представляет собой проработанный каркас сайта с крупным числом лэндинговых страниц.

    Ключевые запросы

    При подборе «ключевиков» для СЯ нужно подготовить изначальный перечень сегментов сайта согласно созданной структуре, для чего формируются стартовые вхождения, которые характеризуют сайт. Затем в первичный перечень добавляется детальная информация о товаре или услуге согласно ее характеристикам.

    Список запросов значительно увеличивается, при этом он содержит только актуальные данные с вебсайта. Комбинации слов из перечная формируют словосочетания, из которых составляется расширенный список первичных запросов.

    Расширение перечня запросов

    Ключевиков, выработанных этим методом, не хватает, ведь не учитываются пользовательские фразы из поисковых систем. Расширить список запросов можно с помощью сервисов вроде wordstat.yandex.ru, подсказок поисковых систем.

    Увеличить список также помогают программы, например KeyCollector.

    При подборе данных по спискам вхождений требуется обозначить зону поиска - регион. В дополнение можно узнать и провести анализ продвигаемых конкурентами «ключевиков». Для этого необходимо действовать по алгоритму:

      По расширенному перечню первичных запросов определить сайты-конкуренты. В этом помогут специальные сервисы, среди которых www.engine.seointellect.ru/requests_analyses

      Проверить результаты на их видимость поисковыми системами и учесть данные в будущем. Примеры подобных сервисов: www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze , www.spywords.ru .

      Консолидировать результаты.

    Оптимизация СЯ

    Сводный файл требует чистки от лишних для сайта вхождений: упоминаний товаров и услуг, отсутствующих на вебсайте, запросов с наименованиями конкурентов и регионами, где товар не распространяется. Все неподходящие запросы необходимо удалить.

    Очистить семантическое ядро можно с помощью двух способов.

    «Анализ групп» в Key Collector

    При запуске Key Collector отобразится список слов и частота их упоминаний в выбранных запросах. Отметьте все неподходящие слова, фразы с упоминанием отмеченных слов выделятся в списке, удалите все лишние вхождения.

    Так удатся подчистить СЯ от большей части неподходящих вхождений, но на этом подготовка не заканчивается. Нередко становится нужно убрать часть запросов по выбранному признаку: упоминанию города, региона, определенным вхождениями. Поэтому вам необходимо составить перечень стоп-слов.

    Список стоп-слов

    Списки стоп-слов подразделяются на общие и специальные. Общие включают запросы по географическому признаку: город, район, регион. То есть, при распространении товара или услуги в регионе, необходимо исключить все запросы с упоминанием регионов в вашем СЯ. Если ваш сайт занимается продажей товара от 10 компаний, то запросы с упоминанием остальных необходимо удалить. Эти стоп-слова определяются при просмотре списка запросов.

    Создание списка стоп-слов - дело кропотливое. Упростить себе жизнь можно двумя методами:

      Инструмент «Фильтр» в MS Excel

      Кнопка «Стоп-слова» в Key Collector

    После оптимизации ядра список дополняется нужными вхождениями. Необходимо установить эффективность конкретных запросов для привлечения пользовательского трафика и их перспективность.

    Подготовка СЯ

    Для дальнейшей работы над семантическим ядром необходимо подобрать дополнительную информацию по запросам.

    Вам понадобится установить обычную и точную частотности при вводе запроса. Сначала определим термины. Обычная частота - это числовой показатель количества ввода запросов, включающих необходимый, в поисковую систему в любой морфологической форме.

    Точная частота же напротив - это число запросов в точной словоформе. У запроса «семантическое ядро» обычная частота - 8381, а точная - 1202. То есть, дословный запрос без других слов и изменений был введен юзерами 1202 раза за месяц, а с дополнениями - 8381 раз, из чего делаем вывод: эффективное продвижение только по точному запросу невозможно.

    Геозависимость

    Что такое геозависимость запроса? Геозависимыми называют запросы, результат поисковой выдачи которых различается в зависимости от региона. SEO-специалисты нередко обращаются к запросам с геозависимостью, присваивая нужные регионы конкретному сайту.

    Коэффициент эффективности запроса

    Все необходимые цифры для расчетов могут быть получены с помощью программы Key Collector. Следующий шаг - расчет коэффициента эффективности (КЭ) вхождения при привлечении пользователей на сайт. Рассчитать его можно с помощью следующей формулы:

    Коэффициент эффективности (%) = WS«!» * 100 / WS

    В данном случае, WS – это обычная частота по wordstat.yandex.ru, а WS«!» – точная частота.

    Рассмотрим конкретный расчет КЭ по вхождениям «семантическое ядро» и «создать семантическое ядро»:·

      Запрос «семантическое ядро»: WS – 8381, WS«!» – 1202, КЭ = 14,34%

      Запрос «создать семантическое ядро»: WS – 242 WS«!» – 14, КЭ = 5,78%

    Низкий КЭ не значит, что запрос не нуждается в продвижении, но прежде всего стоит сконцентрироваться на наиболее эффективных запросах. В основном, высокий КЭ именно у низкочастотных запросов, то есть конверсия непопулярных запросов выше.

    При создании СЯ стоит сначала сконцентрироваться на геозависимых вопросах, а потом переходить к остальным.

    Заключение

    Обработанные данные формируют семантическое ядро в виде списка с характеристиками запросов. СЯ распределяется по сегментам сайта, а также по параметрам запросов. Проработанное СЯ - это фундамент для продвижения вебсайта в интернете.

    Читать еще: