Yeni başlayanlar için ayrıntılı bir Google AdWords (Google Ads) kılavuzu: içeriğe dayalı reklamcılığın nasıl kurulacağı. İçeriğe dayalı reklamcılık Yandex-Direct ve Google-Adwords. İçeriğe dayalı reklamcılık Google Adwords'ün reklamını yapmak daha iyi nerede

Ayrıca sonunda Google reklamcılığı ile ilgili ayrı makaleler ve vakalar olacaktır. Profesyonel eğitim ve reklam kampanyalarının ayrıntılı olarak ayarlanması olacaktır. Reklam optimizasyonunun yanı sıra, maliyet hesaplama ve çok daha kullanışlı.

İçeriğe dayalı reklamcılık Google Adwords

Google Adwords içeriğe dayalı reklamcılığın nasıl çalıştığından bahsedelim. Bu sistemin reklam bütçenizi tamamen kontrol etmenizi sağladığını söyleyeceğim. Ne kadar harcayacağınıza yalnızca siz karar verirsiniz.

Maliyetler 3 faktörden etkilenir:

1. Günlük bütçe
2. Tıklama Başına Maliyet (TBM)
3. reklam kalitesi

Günlük bütçe Google Adwords'te reklam görüntülemek için günlük harcamak istediğiniz tutardır. Reklamlar, belirlediğiniz bütçeye ulaşılana kadar yayınlanmaya devam eder.

Reklamlarınızın olabildiğince sık görünmesini sağlamak için, Adwords hesabınızdaki Ayarlar sekmesi altında listelenen önerilen bir bütçe seçebilirsiniz.

TBM(TBM), potansiyel bir müşterinin reklamınıza yaptığı her tıklama için ödemek istediğiniz tutardır. Tüm anahtar kelimeler için aynı TBM'yi belirleyebilir veya daha etkili anahtar kelimeler için tekliflerinizi artırabilirsiniz.

Örneğin, en yüksek performans gösteren anahtar kelime için teklifinizi yükselterek o anahtar kelimeye ait reklamların daha yüksek bir konumda görünmesini sağlayabilirsiniz. Trafik Tahmincisi (Adwords hesap araçlarınızdan biri), en iyi teklif tutarını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Bir reklamın bir sayfadaki konumunu belirleyen bir diğer faktör ise reklam kalitesi.

İnsanlar neden arama motorlarını kullanır? Ve ihtiyaç duydukları bilgileri hızlı ve kolay bir şekilde bulmak için. Bu nedenle, reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve açılış sayfanızın, kullanıcının sorgusuyla mümkün olduğunca yakından eşleşmesi çok önemlidir.

Reklamların kalitesini değerlendirmek için sistem bir kalite puanı kullanır.

Hesabınızda sunulur. Reklamların kalitesini artırmak için, metinlerini ve anahtar kelimelerini, kullanıcı istekleriyle mümkün olduğunca alakalı olacak şekilde değiştirmeniz gerekir.

Sistem vurgular reklam kalitesi. Bu nedenle, hassas hedeflemeye sahip alakalı Adwords reklamları, daha düşük bir TBM ile daha yüksek konumlarda görünür. Böylece, reklamlarınızı ne kadar kesin hedeflerseniz, o kadar etkili olurlar.

Bütçenizi, tekliflerinizi ve reklam kalitenizi düzenli olarak gözden geçirip ayarlamak, reklam yatırımınızın getirisini artırmanıza yardımcı olacaktır.

Google reklamcılığı ve türleri

Genel olarak Yandex Direct gibi Google Adwords de 2 ana bölüme ayrılır:

1. Arama reklamcılığı- arama sonuçlarındaki reklamlar (Yandex Direct'e benzer)
2. Görüntülü Reklam Ağı(KMS), Yandex Reklam Ağı'nın (YAN) bir benzeridir. Ancak CMS'nin yetenekleri, YAN'ın yeteneklerinden çok daha fazladır.

Google Adwords Arama Reklamları

Bir arama motoruna sorgu yazdığınızda, Google ana sayfasında organik sonuçların üstünde ve altında reklamlar görebilirsiniz. Bu, Google Adwords'ten ücretli arama reklamcılığıdır.

Üstelik sadece Google aramada yayınlanamaz. Örneğin, az bilinen Aol arama motorunu açıp bir sorgu girerseniz, Adwords reklamlarını da görebilirsiniz. Yani, bu tür reklamlar ortak sitelerde yayınlanabilir.

Sitede bu sitedeki ilgili sayfaları aramak için ücretsiz bir widget yüklüyse, arama sonuçlarında size reklamlar da gösterilir.

Muhtemelen birçoğu Google'da nasıl ücretsiz reklam yapılacağını merak ediyor. Size bir çözüm olduğunu söyleyeyim! Ancak yolu uzun olabilir ve her zaman sonuç getirmeyebilir.

Çözüm, organik ihraçtan geçiyor. Bu aynı zamanda internette bir tür reklamdır. Ancak üst sıralara çıkmak her zaman kolay değildir.

Bu nedenle, bu tür durumlar için web sitemizde ayrı bir bölüm bulunmaktadır. Orada, sitelerinizi tanıtmanıza ve optimize etmenize yardımcı olacak birçok faydalı kılavuz bulacaksınız.

Alışveriş reklamları

Aramaya bir ürünün adını girersiniz. Örneğin, telefon modeli. Daha aşağıda, arama çubuğunun altında ihtiyacınız olan ürüne ait ürün ilanlarını göreceksiniz. Burada ürünün görselini, ismini, fiyatını ve bu ürünü satan firmayı görebilirsiniz.

Bu tür reklamlar, ürünün adını, fotoğrafını, maliyetini ve diğer önemli bilgileri gösterir. Yani, sitenin kendisine gitmeden önce, kullanıcı ürün hakkında zaten bilgi alır. Yani tek yapması gereken sipariş vermek.

Görüntülü Reklam Ağı (GDN)

Adwords'ün ikinci kısmı, Görüntülü Reklam Ağı veya Görüntülü Reklam Ağı'dır. Her şeyden önce bunlar, ortak sitelerdeki metin banner reklamlardır. Bu durumda reklamlarınız arama sonuçlarında çıkmayacaktır. Yalnızca ortak sitelerin sayfalarında yayınlanırlar.

Tabii ki, tüm siteler alakalı olmayacaktır. Bu nedenle, tüm siteler reklamlarınızı göstermemelidir. Bu bölümde bundan da bahsedeceğiz.

Google Görüntülü Reklam Ağı'nda ve Yandex reklam ağında çok sayıda site birbirine bağlıdır. Bu projeler, Google Adsence reklam birimlerini sayfalarına yerleştirir. Böylece site sahipleri projeden bir gelir kaynağına sahip olurlar.

yayın içi— video klip ana videonun başında, ortasında veya sonunda görünür. 5 saniye sonra atlanabilir.

Uygulamalarda Google reklamları

Uygulamalarda Google reklamcılığının her yıl daha popüler hale geldiğini belirtmekte fayda var. Gerçekten de son yıllarda mobil trafiğin hacmi önemli ölçüde arttı.

Giderek daha fazla insan internete akıllı telefonlardan ve tabletlerden erişiyor. Dolayısıyla Google bu fırsatı kaçıramaz. Bu tür kişiler için mobil uygulamalara da reklamlar yerleştirmektedir.

Google Adwords'te reklam öğeleri

Şimdi Google Adwords'te reklam vermenin ana unsurlarını inceleyeceğiz. Bunları aşağıda listeleyeceğim:

• başlık
• Metin
• Görünen URL
• Ek bağlantılar
• Telefon
• Adres
• Uygulama Bağlantısı

Temel unsurlar

Üst önce gelir başlık. Reklam, arama sonuçlarının yanında değil, üstünde veya altında gösteriliyorsa, başlığa site alanı veya reklam metninin başı eklenebilir.

Sonra başka bir zorunlu unsur gelir - bu duyuru metni.

Üçüncü gerekli unsur ise görünen URL. Bu, onları hangi sayfaya götürdüğünüz kullanıcıya gösterilen URL'dir. Burada 2 koşul var. İlk olarak, bağlantı boşluk içermemelidir. İkinci olarak, web sitesi etki alanını içermelidir.

Ek elemanlar

Sıradaki gelir telefon. Mobil cihazlarda biraz farklı görüntülenir. Bilgisayarlardan ve tabletlerden farklı olarak, "Ara" düğmesi de burada görünür. Düğmeye tıkladığınızda para da borçlandırılır.

Telefonların görüntüleme biçimi Google tarafından düzenlenir. Ülke içindeyseniz, uzun mesafe numarası görüntülenir. Başka bir ülkede arama yaparsanız, numara uluslararası formatta görüntülenir.

Google Benim İşletmem'den alınmıştır.

Bir başka ilginç nokta.

Mobil reklamlar birden fazla adres görüntüleyebilir. Google Benim İşletmem hizmeti, yalnızca bir şirket değil, hatta tüm şubelerini ekleme işlevine sahiptir.

Birisi mobil cihazdan şirketinizi ararsa tek bir şube adresi görür. Veya kullanıcıdan eşit uzaklıktaysa birden çok adres görüntülenebilir. Adres uzantısına tıkladığınızda kişi haritaya ulaşır.

Genişlemeye geçelim. incelemeler. Nedir ve nereden geliyorlar?

Güvenilir bir kaynaktan bir inceleme varsa, buna bağlantı verebilir ve Google reklamcılığında yanıtın kendisinden kısaca alıntı yapabilirsiniz.

Ne yazık ki, kendi yorumunuzu sitenize yerleştiremeyecek ve ona bağlantı veremeyeceksiniz. Sisteme göre yanıtınız tamamen güvenilir bir kaynakta bulunmayacaktır. Bir güven projesi, BBC, Natinal Geographic ve benzeri siteler anlamına gelir.

Uzantıya gidiyor mobil uygulamalar. Yalnızca mobil cihazlarda görünür. Tamamen farklı görünebilir.

Tıklayarak, ya Google Play'e ya da App Store'a gidersiniz ve orada zaten uygulamanın kendisini indirirsiniz.

Bir sonraki uzantı . Google+ sayfanızın 100'den fazla takipçisi olduğunda görünür. Ancak o zaman bu uzantı .

Son uzantı yapılandırılmış açıklamalar. Bir tür numaralandırma anlamına gelir. Yani hangi markalarla çalışıyorsunuz, ne tür hizmetler veriyorsunuz, hangi şehirlerde çalışıyorsunuz vb.

Google Adwords Hesap Türleri

Şimdi Google Adwords hesap türlerinden bahsedelim. İlk tür normal Edwards hesabı. Kendi işiniz varsa ve bunun reklamını yalnızca siz yapacaksanız uygundur.

Örneğin, pencere işindesiniz ve bu nedenle reklamını yapmak istiyorsunuz. Ardından normal bir Adwords hesabı başlatabilirsiniz. Bu yeterli olacaktır.

Birkaç yönünüz varsa veya bir reklam ajansıysanız, başlamanızı öneririm müşteri Merkezi. Müşteri Merkezim, MM veya Temsilci Hesabı olarak da adlandırılır.

Bir müşteri hesabı nasıl görünür?

Bir MM'niz olduğunda, orada yapabileceğiniz tek şey normal bir hesap oluşturmaktır. MM'nin ana işlevi, birden çok normal Google Adwords hesabını yönetmektir.

Ayrıca, daha düşük düzeyde bir Müşteri Merkezim MM'ye bağlanabilir. Yani çalışanlarınız var ve her biri kendi reklam kampanyasını yürütüyor.

Her çalışanın iç içe geçmiş bir müşteri merkezi vardır (şekilde yeşil ile işaretlenmiştir). Yeni hesapları bakım için ona kolayca aktarabilir veya götürebilirsiniz.

İstediğiniz zaman müşteri merkezine gidebilir ve çalışanınızın reklam kampanyalarını nasıl yürüttüğünü görebilirsiniz.

Müşteri Merkezimin Artıları

Müşteri Merkezim'in faydaları nelerdir? Yeni başlayanlar için, MM'deki her hesap için ayrı istatistikleri görüntüleyebilirsiniz. Bu, özellikle çok sayıda hesap olduğunda kullanışlıdır. Sonuçta, büyük bilgi akışları tek bir yerde daha iyi işlenir.

MM ile Google Adwords'te reklam vermek için bütçeleri ve ödeme seçeneklerini çok kolay bir şekilde kontrol edebilirsiniz. Reklam hesaplarınıza erişimi yönetmek de çok uygundur. Özellikle de bir ajanssanız.

Normal hesap türünden müşteri merkezine istediğiniz zaman geçiş yapabilirsiniz. Yeni bir müşteri merkezi başlatmak ve halihazırda çalışan Adwords hesabınızı buna bağlamak yeterlidir.

Google Adwords hesap yapısı

Şimdi Google Adwords hesabının yapısından bahsedelim. Yani, hesapta hangi kampanyaların olacağı. Şimdilik arama ağı kampanyasından bahsedelim.

Ne zaman birden fazla kampanya oluşturmanız gerekecek?

Örneğin, birden fazla hizmetiniz veya etkinliğiniz varsa işe yarar. Diyelim ki mobilya üretiyorsunuz. Ardından mutfaklar için bir kampanyanız, gardıroplar için bir kampanyanız, çocuk mobilyaları için üçüncü bir kampanyanız olacak.

Veya bir online mağazanız varsa, farklı ürün veya marka türleri için ayrı kampanyalar olacaktır.

Tüm Avrupa için reklam verirseniz, içinde İngilizce konuşulan ülkeler vardır. Almanca veya Fransızca reklam görmek istedikleri ülkeler de var. Bu nedenle farklı bölgeler için farklı reklam kampanyaları da yapmanız gerekmektedir.

Site iyi yapılandırılmışsa, yapısı büyük olasılıkla reklam kampanyanızın yapısıyla aynı olacaktır. Aşağıda, mobilya üretimi için bir hesap yapısı örneği verilmiştir.

Gördüğünüz gibi bir hesabımız var. İçinde ofis mobilyaları, mutfaklar, gardıroplar vb. için çeşitli arama kampanyaları oluşturduk.

İçeriğe dayalı reklamcılık Google ve Yandex - hangisi daha iyi

Ve neyin kullanılması daha iyi sorusuna cevap olarak, maksimum getiri için aynı anda iki aracı benimsemenin daha iyi olduğunu söyleyeceğim.

Böylece potansiyel müşterilerinizin ve alıcılarınızın en geniş erişimini yakalayabilirsiniz. Örneğin, Yandex'i en sık kullanan bölgeler için reklam biçimlerini kullanabilirsiniz. Ve BDT ülkeleri için Google'ı koyabilirsiniz.

Veya diyelim ki, bir sistemde yüksek rekabet ve pahalı tıklamalar varsa, o zaman aynı anahtar kelimeleri kullanarak, ancak düşük maliyet ve rekabetle başka bir sistemde reklam vermeyi deneyebilirsiniz.

Bu bölümde Google ile ilgili tüm yazılar yer alacaktır. Ancak sitede ayrıca hakkında ayrı bir bölüm var. Bu konuda birçok iyi gönderi ve eğitim var. Bu sistemde ustalaşmanıza yardımcı olacaklar. Boş zamanlarınızda keşfetmeyi unutmayın!

Google ve Yandex'de reklam vermenin artıları ve eksileri

Google ve Yandex'de reklam vermenin bazı artılarına ve eksilerine değinelim. Google'ın en popüler video barındırma sitesi olan YouTube'da reklamları vardır. Reklam yayınlamak için başka birçok hizmet de vardır. Burada kapsama alanı çok büyük olacaktır.

Geniş erişime sahip birçok hizmeti olsa da Yandex'i de gözden kaçırmamak gerekiyor. Rusya'da, nüfusun çoğu bunu kullanıyor. Aslında, Yandex başlangıçta bir Rus yerel arama motoru olarak kabul edilir.

Mobil segment

Aynı zamanda, mobil kullanıcıların psikolojisinin masaüstü bilgisayar kullananlardan temelde farklı olduğunu da belirtmek isterim. Kural olarak, insanlar mobil cihazlardan mal satın almaya veya hizmet sipariş etmeye daha isteklidir.

ayar zorluğu

Tek sorun, yeni başlayanlar için Google Adwords içeriğe dayalı reklamcılığı ayarlamak ilk başta oldukça karmaşık görünebilir. Kural olarak, bu, çok kapsamlı işlevselliğe sahip, pek kullanıcı dostu olmayan bir arayüzün varlığıyla ifade edilir.

Yandex Direct'te her şey çok daha basit ve daha anlaşılır. Bu nedenle, ilk aşamadaki yeni başlayanlar için öğrenmesi daha kolay ve dostça görünebilir.

Ancak bu, Google'a hakim olunamayacağı anlamına gelmez!

Onunla yeterince uzun süre çalışırsanız, bu sistem de daha anlaşılır hale gelir. Genel olarak, burada geliştirme ile ilgili herhangi bir sorun yoktur.

Ayrıca Google'ın teknolojisinin Yandex'in belirgin şekilde önünde olduğunu da belirtmek isterim. Çok daha fazla olasılığı var. Bu nedenle, Google'da uygulanabilen her zaman Yandex'de yapılamaz.

Örneğin, belirli ilgi alanlarına göre bir kitleyi hedefleyebilirsiniz. Belirli bir siteyi bile hedefleyebilirsiniz. Örneğin, ürünümüze uygun annelerin oturduğu kadın forumuna.

Ancak gerçek şu ki, Google'ın yetenekleri ve teknolojileri Yandex'inkinden oldukça kapsamlıdır. İkincisi genellikle birincisinin izinden öğrenir ve onu takip eder.

Site moderasyonu

CCM ve YAN'da ortak sitelerin moderasyonunda farklılıklar vardır. Yandex reklam ağında daha katıdır. Örneğin, günde en az 500 kişinin katıldığı kaynaklara izin verilir. Ayrıca, tüm konuların gösterilmesine izin verilmeyebilir.

Google'da çok daha kolay. Siteler alabilir ve sıfır katılımla. Bu nedenle, YAN'da, CCM'dekinden daha az sayıda yüksek kaliteli görüntüleme platformu vardır.

Bu nedenle, CCM'de ayarları dikkatlice izlemeniz gerekir. Gereksiz siteleri ayıklamak ve fiyatı izlemek gerekir. Aksi halde bütçenizi hızla boşluğa düşürebilirsiniz. YAN'da kampanya ayarlarını da izlemeniz gerekir. Ama burada biraz daha güvenli.

İnternet analizi

Web analitiği açısından en güçlü araç Yandex Metrica değil, Google Analytics olacaktır. Ancak buna rağmen, bu iki analiz sistemini aynı anda kullanmanızı da tavsiye ederim.

Örneğin, Yandex'in bir web yöneticisi vardır. Bir kişinin sitenizi nasıl kullandığını tam anlamıyla izleyebilirsiniz. Yabancı şirketler bile davranışsal faktörlerin ek değerlendirmesi için özel olarak Metrikler belirler.

YAN'da hedefe yakın sorguları kullanabilirsiniz. Ayrıca yakalayıcı reklamlar da yapabilirsiniz. Örneğin, bir kişi daha önce aramada bir şey aradıysa, bu ona Yandex reklam ağında periyodik olarak gösterilecektir.

CCM'nin çalışma mantığı YAN'dan biraz farklıdır.

Görüntülü Reklam Ağı'nda belirli bir kitleyi hedefliyoruz. Bazı özellikleri vardır. Hepsini seçmemiz ve yalnızca anahtar kelimelerden değil, tüm özelliklerden birleştirilmiş hedefleme oluşturmamız gerekiyor.

Ek olarak, CCM'deki taleplerin kendisi farklı bir ilkeye göre çalışır.

Düşük frekanslı veya orta frekanslı sorgular kullanmanın bir anlamı yoktur. Sistemin kendisi, yüksek frekanslı kelime kümenizi analiz eder. Kombinasyonlarına göre, çevrimiçi reklamın gösterileceği kitleyi bağımsız olarak seçer.

Yeterince dönüşüm elde ettiğinizi ve bu bilgileri AdWords'e ilettiğinizi varsayalım. Ayrıca sistem, karmaşık algoritmalarıyla sizi dönüşüme uğratan kişileri analiz eder. Sonra onlara çok benzeyen diğer insanları bir araya topladı. Örneğin, ilgi alanına göre, yaşa göre vb.

Başlangıçta hedeflememizin kapsamına girmeyebilirler. Ancak sistem, çıkarlarda yakın olmaları gerektiğini belirledi. Sonuç olarak Google, hedeflemeyi, nihai fiyatın yine de belirtilen sınırlar içinde kalacağı şekilde genişletir.

Ve hepsi bu!

Bu sadece bir girişti. Ancak bu konudaki tüm bilgiler bu kadar değil. Google Ads daha detaylı bir çalışma gerektirir. Bu nedenle, aşağıda konuyla ilgili belirli konuları tam olarak ortaya koyan makaleler göreceksiniz. İhtiyacınız olan makaleyi seçin ve dikkatlice çalışın.

Aşağıdaki düğmeleri kullanarak teşekkür edin:

Bu yazımızda Google Adwords'ün tüm özelliklerini inceliyoruz. Ayrıca böyle bir aracı neden reddetmemeniz gerektiğini ve bununla karınızı nasıl artırabileceğinizi de anlatacağım. Google Adwords ve Yandex Direct arasındaki benzerlikleri ve farklılıkları da analiz edeceğiz.

Siz sevgili dostları blog sitesine hoşgeldiniz. Bugün sizlerle böyle bir kazanç türünden bahsetmek istedim. içeriğe dayalı reklamcılık. Birçoğu muhtemelen bunda böyle bir şey olmadığını söyleyecektir ve bu sadece arama motoru sahiplerinin ceplerini doldurmaktır. Evet bu kısmen doğru ama site sahipleri de bu işten çok iyi para kazanıyor anlatayım.

Bağlamsal reklamcılık, adından da anlaşılacağı gibi, sitenin kendi içeriğinde bulunur ve reklamın etrafındaki materyali (içeriği) analiz etmek ve benzer bir temanın oluşturulmuş bir reklam bloğunu yayınlamak ve daha fazlasının bulunduğu belirli bir siteye yönlendirmek için tasarlanmıştır. detaylı bilgi bilgi verilir. Bu reklam modüllerini metnine veya diğer ücretsiz bloklara yerleştiren bir sitenin veya blogun sahibi, yüzdesini kullanıcı geçişlerinden alacaktır, her şey çok basit.

Reklamları görüntülemek için hangi ölçütlerin kullanıldığı ve kullanıcıların bunları neden tıklaması gerektiği gibi sorular ortaya çıkabilir. Arama motorları, tüm zaman boyunca kullanıcı geçişlerini takip eder ve tercihlerine göre belirli bir ürün ve hizmeti bulmasına yardımcı olmaya çalışır ve alınan verilere göre hem aramada hem de reklam bloklarında sonuçlar oluşturur. Muhtemelen bir kereden fazla gözlemlediniz, eğer değilse, o zaman dikkat edin, diyelim ki arıyordunuz. "dolap mobilya" Yandex'de ve birkaç siteye gitti, bir şeye baktı ve işine devam etti, diyelim ki postada ve tam olarak son zamanlarda ilgilendiğiniz konuyu vermeye başlayan Yandex bağlamsal reklamlarına bakın. İşte böyle çalışır.

Bu nedenle, sitenize yerleştirmeye karar verirseniz içeriğe dayalı reklamcılık o zaman bu, kullanıcının aradığı şeyle ilgileneceği yerde yapılmalıdır. Tematik içerikle çevrili olacağından ve reklam benzer anlamda gösterileceğinden ve kullanıcıyı reklam bloğunda hareket etmekten alıkoymayacağından, makalenin metnine reklam koymanızı tavsiye ederim.

İçeriğe dayalı reklam maliyeti

Reklam maliyeti o kadar az değildir ve farklı konularda şirketlere ulaşabilir. 5000 ovmaya kadar. hafta içinde . Birçok reklamveren aylık bir bütçe belirler. 15.000 ila 20.000 ruble. Bir reklam firmasının bütçesinin maliyetini hesaplamak için matematikçi olmanıza ve biraz dar bilgiye sahip olmanıza gerek yok, her şey oldukça basit, diyelim ki bir tıklama maliyeti 1 dolar seçtik, 300 tıklama aldık, yani biz tıklama sayısını maliyetle çarpın ve içeriğe dayalı reklamcılık için bütçe elde edin 300x1 = 300$ , bağımsız içeriğe dayalı reklamcılık için ihtiyaç duyduğumuz stratejiyi seçerek gelecekte bunu tahmin edebileceğimiz yerden. Tıklama maliyeti nasıl düşürülür yazdığım ve hakkında inceleme yaptığım makaleyi okuyun.

Etkili içeriğe dayalı reklamcılık ve hedefleri

• Site sahibinin reklamlardan elde ettiği kazançlar;
• Potansiyel müşterileri siteye çekmek.

İçeriğe dayalı reklamcılıktan para kazanmaya başlamak için, sitenize iyi bir trafik almanız ve çok müdahaleci olmayacak ve kullanıcıları rahatsız etmeyecek reklam birimlerinin yetkin bir şekilde yerleştirilmesi gerekir. Elbette sitenin kalitesini ve katılımını çok fazla talep etmeyen reklamlar yerleştirebilirsiniz, ancak kârınız çok düşük olacaktır. eğer hala karar verirsen web sitesi oluştur Ve ondan kazanmak içeriğe dayalı reklamcılık kullanarak, ilk aşamada terlemeniz ve trafiği artırmanız gerekir, çünkü Yandex ve Google gibi sistemler, düşük kullanıcı etkinliği ve düşük katılım ile kaynağınızı kabul etmeyecektir.

Potansiyel müşterileri çekmek için kendi, tabiri caizse, etkili içeriğe dayalı reklamcılığınızı oluşturmaya başlamadan önce, nişinizi analiz etmeniz ve gelecekteki reklam bütçesini hesaplamanız gerekir. Aslında, aynı yatırımla, belirli bir reklam şirketinden tamamen farklı getiriler elde edebilirsiniz, çünkü her şey reklamın temel ayarlarına ve sunumunun kalitesine bağlıdır. Kalite derken, blokların tasarımını ve kullanıcıların tıklaması ve reklamları tıklaması gereken ilginç ve çekici metinleri kastediyorum. Bir reklam size müşteri getirecek ve trafiği dönüştürecek, diğeri ise tüm bütçeyi tüketecek ve sıfır getiri sağlayacaktır.

Doğru stratejiyi seçmek ve kendi yararınıza içeriğe dayalı reklam yerleştirmek için, hizmetinizin veya ürününüzün hangi anahtar kelimelerde bulunmasını istediğinizi analiz etmeniz gerekir. Bir reklam şirketini derlemeden önce, anahtar kelimeleri seçmeye ve gelecekteki bir reklam şirketi için anlamsal bir çekirdek derlemeye başlamanızı tavsiye ederim.

Bir reklam şirketinin etkinliğinin ayrıntılı kayıtlarını ve müteakip analizini tutmak için, oluşturmanız gerekir. Açılış sayfası, sitenizde olabilir veya özellikle bu amaçlar için oluşturulmuş olabilir, sözde Açılış sayfası ve (açılış sayfası), genellikle abonelik formları ve kullanıcıyı reklamını yaptığımız belirli bir ürün veya hizmete yönlendirme yeteneği olan küçük bir bilgilendirici makale şeklinde tek sayfaya dönüştürülür. Sonraki makalelerde açılış sayfaları oluşturma hakkında daha fazla konuşacağım.

Bir açılış sayfası oluşturduktan sonra görevimiz, müşterinin şu adrese gönderilmesini sağlamaktır: Açılış sayfası bir satın alma yapmak, servisimizi aramak veya sipariş etmek için. Bu tür sayfalarınız yoksa, aramada hizmetleri tanıtmak için bu tür reklamlara başvurmamalısınız, çünkü etkinliğini belirleyemeyecek ve sadece paranızı kaybedeceksiniz. Web sitesi trafiğini ve diğer birçok göstergeyi analiz etmek için ana araç olan Yandex Metrica'da hedef başarı ayarlarını yapmanız gerekir. Kesinlikle projeleriniz için özelleştirmenizi tavsiye ederim.

Gördüğünüz gibi, içeriğe dayalı reklamcılık bir kurallar dizisidir. Ayarlarına yetkin bir şekilde yaklaşmak, çok sayıda anahtar kelime seçmek, yüzlerce hatta binlerce satış reklamı yazmak, açılış sayfalarını belirlemek, rekabete dayanabilecek, ancak parayı boşa harcamayacak şekilde en uygun bütçeyi hesaplamak gerekir. . Reklamı başlattıktan sonra izlenmeli, teklifler ayarlanmalı ve rakiplerin eylemlerine tepki gösterilmelidir.

Her şeyin etkili bir şekilde çalışması için, iyi bir uzman yönetmene ve bağımsız çalışıyorsanız, şablonlara ve otomatik ayarlara sahip yardımcı yazılımlara ihtiyacınız olacak. Tanınmış ve kanıtlanmış olanlar arasında, yeni başlayanlar için bile anlaşılır ve erişilebilir, ücretsiz işlevselliğe sahip bir robotik hizmet vardır.

Geleneksel web sitesi tanıtımına kıyasla içeriğe dayalı reklamcılığın ana avantajlarına bakalım:

• Reklam şirketleri, belirlediğiniz şirket ayarlarına göre kendi algoritmalarını kullanarak tamamen otopilotta çalışır;
• Doğru kurulumla, kendi başınıza veya bir uzman tarafından, SEO'ya kafa yormadan mümkün olan en kısa sürede bir ziyaretçi ve gelecekteki müşteri akışı (dönüşüm) elde etmek mümkündür;
• Belirli bir reklam şirketi için bütçe harcamalarının doğru takibi;
• Çözülecek görevlere ve belirlenen hedeflere bağlı olarak bütçeden tasarruf etme imkanı;
• Arama motorlarını kendilerini ana görünür bloklara ve ortak hizmetlerini sürekli yüksek trafiğe yerleştirerek trafik elde etmek.

İçeriğe dayalı reklamcılığın sırları ve ana türleri

Hepimiz reklamın olduğunu anlıyoruz. ticaretin ana motorudur. Ve ister küçük bir mağaza ister büyük bir şirket olsun, her işletme en az bir kez reklam kullanmıştır, ancak TV veya radyodaki reklamlardan farklı olarak içeriğe dayalı reklamcılık, kullanıcı isteklerine uyum sağlaması ve istenen siteye yönlendirmesi açısından faydalıdır. aradığı bir ürün veya hizmet ve reklamınıza tıklarsa, bu zaten% 50 başarı ve bu kullanıcının müşteriniz olacağına ve böylece para kazanacağınıza dair güvendir.

Bağlamsal reklamlar, kullanıcıların tercihlerini verdiği aramada şu veya bu sorgunun rekabetinden oluşur, dolayısıyla reklamverenlerden gelen talep oluşur. Bağlamsal reklamcılık sistemleri, reklam birimleri görüntülenirken en öncelikli ve yüksek ücretli reklamverenin seçilmesi için küçük bir açık artırma düzenlenerek daha sonra daha düşük bütçeli diğer reklamların gösterilmesini sağlayacak şekilde kurulur. Bu nedenle, reklam için verdiğiniz teklif ne kadar yüksek olursa, reklam biriminizin ilk olma olasılığı o kadar yüksektir.

İçeriğe dayalı reklamcılığın ana sağlayıcıları aşağıdaki hizmetlerdir:

• Yandex.Direct- bu reklam ağı, reklamlarını mail.ru arama motoruna ve ayrıca Yandex arama reklam birimlerine ve hizmetlerine yerleştirir;
• Google Adwords (Google Adwords)- Google içeriğe dayalı reklamcılık, reklamları arama motorunun kendisine ve Google Adsense hizmetine (GoogleAdsense) yerleştirir;
• koşucu- Reklamlarını Rambler ve bağlı hizmetlere yerleştirir.

Reklam göndermenin popülaritesine göre, bir yüzde grafiği vereceğim:

Reklam Başladı

koşucu- orijinal olarak Rambler tarafından arama motoru için oluşturulmuş içeriğe dayalı bir reklamcılık sistemi. Arama motorunun arama bileşenini tamamen terk ettiği ve Yandex teknolojilerini kullandığı düşünüldüğünde Rambler'de reklam hem Yandex'den hem de Begun'dan kullanılmaya başlandı. Son zamanlarda, arama motorunun kendisinin sadece haberleri ve reklamları kapsayan bir medya haber portalı haline gelmesi nedeniyle, Rambler'ın konumu, üzerindeki faaliyet gibi keskin bir şekilde düştü. Begun'un reklamları, Rambler, Mail.ru ve bunların diğer ortakları ve hizmetlerine yerleştirilir.

Az önce Rambler'ın başına gelenlere bakıldığında, oraya içeriğe dayalı reklam yerleştirmenizi tavsiye etmiyorum, ancak haber portalından bağlantılar satın almayı deneyebilirsiniz. Genel anlamda, Begun reklam ağı kişisel olarak bana uymuyor ve ondan yuvarlak miktarlarda kar almanız pek olası değil.

İçeriğe dayalı reklamcılık Yandex Direct

Bence bu, bugün Runet'te (Rus İnterneti) içeriğe dayalı reklamcılık satmak için en umut verici ve popüler sistemdir. Öncelikle Yandex-Direct'in neden diğer reklam yerleştirme sistemlerinden daha karlı olduğuna bakalım.

İkincisi, Yandex.Direct reklam birimlerinin yerleşimleri dikkat çekicidir ve çok uygun bir şekilde konumlandırılmıştır, bunlar arama çubuğunun altında, ancak kullanıcı bir anahtar kelime için arama yaptığında arama sonuçlarında görüntülenen sitelerin üzerinde konumlardır. Ayrıca sağda ve altta bir reklam bloğu var, bu da kullanıcının geçiş yapmasını veya arama sayfasını yenilemesini beklemeden birçok reklamı görmeyi mümkün kılıyor.

Üçüncüsü, içeri girmek reklam ağı Yandex-Direct en azından sahip olmalı Sitenize günde 300 tekil ziyaretçi, bu, bu sistemin ana gereksinimlerinden biridir. Buradan, içeriğe dayalı reklamcılığa ev sahipliği yapacak ve iyi para kazandıracak sitelerin gereksinimlerinin sitelerinde çalışması gerektiğini kendiniz anlayabilirsiniz. Ve burada, Yandex bağlamsal sistemiyle çalışırken, kaynağınıza bir kategori ve konu atanacağı ve onu eşlik eden tüm bonuslarla birlikte gizli Yandex Kataloğuna ekleyebileceğiniz için çok ilginç bir bonus bekleyebilirsiniz. güzellikler". Bu nedenle, hangi reklamın seçilmesinin en kârlı olduğu konusunda sonuçlar çıkarın.

İçeriğe dayalı reklamcılık Google Adwords

Yandex arama motoru gibi, Google'ın da içeriğe dayalı reklamlar göndermek için kendi sistemi vardır, Google Adsense esas olarak arama sonuçlarında, ortak sitelerde ve denetlenen kaynaklarda bulunur. Bu bağlamsal sisteme girmek Yandex Direct'e girmekten çok daha kolaydır. Reklam oluşturmanın genel prensibi çok benzer ve zor olmayacak. İşte Google reklamlarının nasıl göründüğü.

Fark etmiş olabileceğiniz gibi, ilke aynıdır, yalnızca Google'da, ekran görüntüsünde olduğu gibi sağda fiyatları olan ürünler gösterilir ve bunlar, malları olan sitelere ve Yandex'de reklamın bulunduğu yere doğrudan bağlantılardır. kendisi veya arama sonuçlarından önce bu, Yandex Kataloğu veya Yandex Market bölümüne bir bağlantıdır.

Her iki içeriksel reklamcılık sisteminde de ilginizi çeken reklamlarınızın tasarımını ve görünümünü özelleştirebilir ve seçebilirsiniz. Birkaç reklam türü vardır: banner reklamlar, metin reklamlar, videolar. Ve burada, kendi takdirinize bağlı olarak, sitenizde çekici olacak ve en olumlu etkiyi verecek görüntüleme yöntemlerini alıyorsunuz.

Promosyon otomasyon hizmetini kullanarak Yandex.Direct ve Google AdWords'te aynı anda çalışabilirsiniz. Yalnızca doğrudan reklamverenler tarafından değil, aynı zamanda bağımsız SEO'lar ve ajanslar tarafından da kullanılır. Bunun nedeni, buradaki arayüzün Direct veya AdWords'e göre çok daha kullanışlı olması ve tek bir pencereden iki reklam sisteminde kampanya başlatabilmenizdir. SeoPult ayrıca kullanışlı seçeneklere sahiptir - kelimelerin ve açılış sayfalarının otomatik seçimi, farklı faaliyet alanları için hazır ayar paketleri, otomatik reklam oluşturma ve belirtilen kampanya parametrelerine dayalı akıllı teklif yönetimi. Sonuç olarak, sadece 15-20 dakikada sıfırdan bir kampanya başlatılabilir. Şeffaf bir raporlama sistemi, sonucu çevrimiçi olarak izlemenize ve ayarlamalar yapmanıza olanak tanır.

İnternette içeriğe dayalı reklamcılık ilkesi ve nasıl oluştuğu hakkında genel hatlarıyla anlatmak istediğim tek şey bu. Daha sonra, her sistemin reklam kampanyasının ayarını ayrı ayrı daha ayrıntılı olarak ele alacağız. Kendiniz deneyin ve projelerinizi tanıtmak ve mal ve hizmet satmak için reklam satın almanın sizin için daha karlı olacağı sonuçlara varın. Peki, sitenize reklam yerleştirmek, kaynağınızın gelecekte para kazanmasında önemli bir noktadır. İçeriğe dayalı reklamcılıktan elde edilen kazanç, ağda çok etkili bir pasif gelirdir.

Umarım materyal sevgili okuyucularım için faydalı olur. Blog güncellemelerine abone olun ve güncel kalın.

Düğmelere basıp bu materyali yeniden yayınladığım için minnettar olurum. Sonraki yazılarda görüşmek üzere. Hepinize iyi şanslar!

Yandex Direct'te bir tıklamanın maliyeti engelleyici hale geldi ve başvuru sayısı düştü mü? Şaşırtıcı bir şey yok, Doğrudan kur, bugün o kadar zor değil, Google AdWords reklamcılığının kurulumu çok daha zor görünüyor. Buna göre doğru bir yaklaşım ile Google Adwords reklamları çok mütevazı bir bütçe ile çok iyi sonuçlar verebilmektedir.

Bu nedenle, özellikle sizin için, 2019-2020 ile alakalı Google AdWords reklamcılığının kurulumuna ilişkin adım adım talimatlar hazırladık. Okuduktan sonra bileceksiniz:

• google hesabı nasıl kurulur;
• Google AdWords Express'te reklamlar nasıl yayınlanır;
• bir reklam kampanyası nasıl oluşturulur ve kurulur;
• ne tür reklamlar var ve hangisini seçmelisiniz;
• reklam grupları kullanılarak bir kampanyanın nasıl yapılandırılacağı;
• kaliteli reklamlar nasıl oluşturulur.

Öyleyse başlayalım.

Google Adwords'ün Faydaları

Ana avantajlar hakkında konuşarak başlayalım.

1. Yandex Direct'e göre daha düşük tıklama başı maliyet. Yazının başında da belirttiğim gibi, yüksek rekabet ve hararetli müzayede, Direct'i karşılanamaz bir lüks haline getiriyor. Doğru, bu büyük ölçüde en rekabetçi nişler için geçerlidir, ancak yakında tüm alanları etkileyecektir.
2. Reklamların görüntülendiği sitelerin seçimi.
3. Google arama ortaklarının yayınlanmasının sonuçlarında görüntüleyin (mail.ru, başladı, vb.).
4. Bir kampanyanın parametrelerini yenileri için yükleme yeteneği (aynı alanları birkaç kez doldurmanız gerekmeyecek).
5. Reklam kalitesinin konumlar ve tıklama başına maliyet üzerindeki etkisi. Daha bilgilendirici ve tıklanabilir bir reklam sayesinde 1. Sırada gösterilebilir ve 3. Sırada gösterilenden daha az tıklama başına ödeme yapabilirsiniz.
6. Bütçenin, en fazla dönüşümü elde edebileceğiniz zamana göre dağılımı.
7. Bir tıklama için değil, sitedeki dönüşümler için ödeme ayarlama yeteneği.

Ek ayarlar

Şimdi aşağıya gidin ve üzerine tıklayarak ek ayarları açın. Burada reklam uzantılarını yapılandıracağız.

Yapılandırılmış Açıklamalar

Yapılandırılmış açıklamalarda, bildirimlere birçok ek uzantı (başlık türlerine göre) ekleyebilirsiniz:

• markalar;
• çeyrek;
• dersler;
• yer;
• modeller;
• çalışma programları;
• önerilen oteller;
• stiller;
• sigorta koruması;
• türleri;
• tesisler;
• Hizmetler;

Reklamı yapılan işletmeye bağlı olarak, istediğiniz öğeleri seçebilir ve her biri için kısa bir açıklama veya başlık ekleyebilirsiniz (en fazla 25 karakter). Öncelikle başlık türlerine dikkat etmelisiniz: markalar, yerler, olanaklar ve hizmetler.

İyi seyirler sevgili okuyucular. Bugün içeriğe dayalı reklamcılıkla ilgili makalelere devam edeceğim. Google Adwords'te reklam oluşturma hakkında konuşalım.

Google Adwords'te bir reklam kampanyası başlatma ve oluşturma süreci oldukça basittir. Ancak, reklam oluşturabilmeniz için önce bir Google hesabınızın olması gerekir. Bu, önceden oluşturulmuş bir hesap veya Google reklamlarınız için özel olarak oluşturulmuş bir hesap olabilir. Sadece birkaç dakika içinde bir hesap oluşturulur ve bunu yapmak VK'ya kaydolmaktan daha zor değildir.

Adwords hizmetine doğrudan bir bağlantı kullanarak erişebilirsiniz. adwords.google veya Google ana sayfasından. Arama çubuğunun altında veya sayfanın altında "İş Çözümleri" bölümü bulunur. Bu bağlantıya tıklamak sizi Google'ın çeşitli iş geliştirme çözümleri sunduğu bir sayfaya götürecektir, bunlardan biri Adwords'tür. İhtiyacınız olan hizmeti seçin ve ardından kişisel hesabınıza gidin. Tüm yol sezgisel olarak oluşturulmuştur, bu nedenle ayrıntılı olarak boyayın. Yine de Adwords'te yetkilendirme ile ilgili herhangi bir zorluk bulamıyor veya bulamıyorsanız, yorumları yazın, size yardımcı olacağım.

Öyleyse, reklam oluşturmaya geçelim.

Halihazırda bir reklam kampanyanız varsa yani daha önceden reklam oluşturduysanız o zaman karşınızda hemen anlayamayacağınız etkileyici bir menü olacaktır. Adwords'teki kişisel hesabınızı anlamanın çok zaman alacağını hemen söylemeliyim. Gelecekteki yazılarımda, orada ne olduğunu ve ne olduğunu hızlı bir şekilde anlamanız için bu süreyi kısaltmaya çalışacağım.

Reklam oluşturmaya başlamak için "Kampanyalar" sekmesini seçmeniz gerekir. Ardından, çapraz "Kampanya" ile kırmızı düğmeye tıklamanız gerekir. Bir açılır menü açılacaktır. Burada reklam kampanyasının türünü, yani reklamlarınızın gösterileceği yeri seçebilirsiniz. Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı veya video reklamlar gibi olabilir. Seçim, reklamcılık için belirlediğiniz amaçlarınıza ve hedeflerinize bağlıdır.

Yeni bir AdWords hesabı oluşturduysanız, önce ülke, saat dilimi ve para birimi seçimi için temel ayarları yapın. Tüm bu ayarlar oldukça basittir ve bununla ilgili herhangi bir sorun yaşamayacaksınız. Bu sizi Adwords karşılama sayfasına götürecektir. Kampanya Oluştur düğmesine tıklayın.

Böylece, bundan sonra hem birinci hem de ikinci durum için, bir reklam kampanyası oluşturmanız gereken aynı sayfa açılacaktır. Reklam kampanyasının adıyla kuruluma başlamanız gerekecek. Adına ne derseniz deyin, ancak genellikle ad, reklamı yapılan ürün veya hizmetin özelliklerini yansıtır. Örneğin, bir temizlik hizmetinin reklamı yapılıyorsa, başlık "temizlik" kelimesini içermelidir. Ayrıca reklam için seçtiğiniz site türünü yani “arama veya km” başlığında belirtmeniz gerekir ve ayrıca coğrafi hedeflemeyi belirtmeniz de istenir. Sonuç olarak, örneğimize göre, "Temizlik (arama / Moskova)" gibi bir şey ortaya çıkmalıdır - bu, "Yalnızca ağda ara" türünü seçerek temizlik hizmetlerinin reklamını yaptığımız ve gösterimlerin yalnızca Moskova'da olacağı anlamına gelir. Ayrıca, reklam belirli bir şeye bölünmüşse, gruplar ismine yazılabilir.

İsme karar verdikten sonra, gerekli işlevselliği kurun. "Tüm fonksiyonlar" alt tipini seçmenizi tavsiye ederim çünkü bu, reklamlarınızı daha profesyonel bir şekilde özelleştirmenize olanak tanıyacak ve özelleştirme işlemlerinizde sınırlı kalmayacaksınız.

Bir mobil uygulamanın tanıtımını yapacaksanız, reklam uygulamaları ile ilgili bir alt tür seçmeniz gerekir.

"Dinamik Arama Ağı Reklamları" alt türünü şimdilik olduğu gibi bırakın. Şimdi ihtiyacın yok.

"Mobil Uygulama Etkileşimi" türündeki kampanyalar şu anda beta testindedir ve şu anda yalnızca bazı reklamverenler tarafından kullanılabilir. Ancak başvurabilir ve ayrıca testlere katılabilirsiniz.

Gelelim diğer ayarlara.

Halihazırda ayarları şu anda oluşturduğunuzla aynı olan bir reklam kampanyanız varsa, "Yükleme ayarları" sütununda istediğiniz reklam kampanyasını seçebilirsiniz ve tüm ayarlar otomatik olarak yüklenir ve zaman kaybetmenize gerek kalmaz bunun üzerine

Bir ağ türü seçin. Arama ortaklarını genellikle kapatıyorum, çünkü bu durumda reklamlar yalnızca Google aramada değil, aynı zamanda Google ortak sitelerinde, örneğin AOL sitesinde de gösteriliyor. Bu nedenle, reklamın oluşturulduğu yer Google araması olduğundan, her zaman yalnızca Google aramayı bırakmanızı öneririm.

Gelişmiş hedefleme ayarlarında, resimde gösterilenin aynısını ayarlayın. Hedeflemeyi Google'ın önerdiği şekilde değil, tam olarak hedef kitleniz için ayarlamanız gerekir. Google'ın doğru bir şekilde önerdiği istisnalardaki tek şey. Ancak, işinizin özelliklerine bağlı olarak hedeflemeyi de ayarlamanız gerektiğini belirtmekte fayda var. Örneğin, bir pansiyonunuz veya oteliniz varsa, ilk öğeyi seçmek daha iyidir, çünkü başka bir bölgede yaşayan ve yakında şehrinizi ziyaret edecek olanlar ilgilenebilirler.

Strateji seçme, teklif belirleme, bütçeyi sınırlama

Hedeflemenizi ayarladıktan sonra, teklif stratejinizi seçmeye ve tekliflerinizi ve bütçe limitlerinizi belirlemeye geçin. Teklif stratejisi hakkında ayrı bir makale olacak çünkü her şey göründüğü kadar basit değil.

Tıklama başına ödemeyi seçin ve bunları manuel olarak ayarlayacağınızı unutmayın. Tabii ki, Adwords'ün bunları düzenlemesine izin verebilirsiniz, ancak bu çok verimli değildir ve bütçeniz hızla tükenebilir ve burada istediğiniz sonucu alamazsınız. Şahsen ben tüm sürecin benim kontrolümde olması taraftarıyım. Doğru, çok zaman alıyor ama sonuç üzerinde verimli bir etkisi var.

AdWords'ün kendisinde, bu amaçlar için "Araçlar" adı verilen bir sekme vardır. Bir "Anahtar Kelime Planlayıcı" bölümü var ve bu bölümde zaten tahmini bir bütçe seçiyorsunuz. Veriler yaklaşık olacaktır, ancak bu, en azından bazı verilere güvenmenizi sağlayacaktır. Reklam gösterimlerinin başlamasından yaklaşık bir hafta sonra doğru verilere sahip olacaksınız.

Günlük bir bütçe limiti belirlemeyi unutmayın, aksi takdirde birkaç gün içinde tüm bütçeyi tüketme şansınız vardır. Ayrıca, reklamların gösterilme şekliyle de çok ilgilidir. Hızlandırılmış yöntemi seçerseniz ve bir bütçe sınırı belirlemezseniz, öğle yemeğinden önce paranızın bitme olasılığı yüksektir, çünkü hızlandırılmış yöntemle reklamın amacının olabildiğince sık gösterilmesidir. çok kısa bir süre içinde. Bu nedenle, reklamlarınızın sık sık gösterilmesini istiyorsanız ve çok paranız varsa, hızlandırılmış yöntemi kullanın. Bütçe sınırı olan tek tip bir reklam gösterimi kullanmanızı tavsiye ederim. Bu, herhangi bir hızlandırma olmadan istenen sonucu verecektir. Ancak her şey, elbette, her zaman olduğu gibi, reklamınızın amaç ve hedeflerine bağlıdır.

Ardından, reklama çeşitli uzantılar ekleyin

Adresinizi ve telefon numaranızı eklediğinizden emin olun çünkü müşterilerin nerede olduğunuzu ve size nasıl ulaşacaklarını bilmesi gerekir. Ek bağlantılar ve çeşitli açıklamalar belirtin - bu, reklamınızın rekabette öne çıkmasını sağlayacak ve potansiyel müşterilerin dikkatini daha fazla çekmenizi sağlayacaktır. Varsa mobil uygulamanıza bir bağlantı gönderebilirsiniz. İncelemeler yalnızca üçüncü taraf ve bağımsız kaynaklardan bırakılabilir. Sitede yayınladığınız sıradan kullanıcıların yorumları çalışmaz. Bunlar Google'ın kurallarıdır.

Bu sayfada son dokunuş gelişmiş ayarlar olacaktır. Varsayılan 7/24 reklamları kullanmak yerine belirli bir zamanda reklam yayınlayacaksanız, burada bir program oluşturmanız gerekir. Ayrıca, istediğiniz reklam rotasyonunu da seçmeniz gerekir. "Tıklanma olasılığı daha yüksek reklamları göster"i seçin, böylece performansı düşük reklamlar daha az gösterilecek ve trafik en çok tıklanan reklamlara gidecektir.

Reklamın kendisini oluşturma

Ayarların bulunduğu sayfadan sonra, kendinizi reklamın kendisini oluşturacağınız sayfada buluyorsunuz. Burada metinleri, başlıkları, anahtar kelimeleri yazacaksınız. Ancak önce reklam grubuna bir ad verin. Grup başına bir taneyse, grubu reklam başlığı veya anahtar kelimeyle aynı şekilde adlandırabilirsiniz.

1. Başlık (30 karaktere kadar);
2. Açıklama satırı 1 (38 karaktere kadar);
3. Açıklama satırı 2 (38 karaktere kadar);
4. Görünen URL (etki alanı adı);
5. Hedef URL (reklamdan gelen bağlantının yönlendireceği sayfanın doğrudan adresi).

* Bu alanları doldururken bitmiş ilan hemen sağda gösterilecektir, yani ilanınızın nasıl görüneceğini potansiyel müşterilerin gözünden görebilirsiniz.

Aşağıdaki makalelerden birinde etkili bir reklamın nasıl yazılacağını size anlatacağım!

anahtar kelimeler

Bundan sonra, alanı anahtar sözcüklerle doldurmaya devam edin. Şimdi buna odaklanmayacağım çünkü anahtar kelimelerle çalışma hakkında ayrı bir makale yazacağım çünkü birçok nüans ve tuzak var ve ana trafik akışı birçok açıdan anahtar kelimelere bağlı.

Söyleyeceğim tek şey, anahtar kelimelerin doğrudan ne yaptığınızı ve hedef kitlenizin ne aradığını yansıtması gerektiğidir. Örneğin, taze çiçekler satıyorsanız, yapay çiçek satışı veya çalı satışı ile ilgili anahtar kelimeler kullanmanın bir anlamı yoktur - bunlar sizin hedef kitleniz değildir. Reklamlar anahtar ifadeler için gösterildiğinden, anahtar kelimeler hedef müşterilerinize mümkün olduğunca doğru bir şekilde ulaşmalıdır. Ve reklamlar kitlenize gösterilmezse, o zaman bütçenizi boşa harcarsınız ve müşteri kazanamazsınız.

eksi kelimeler

Alanı anahtar sözcüklerle doldurduktan sonra ayarları kaydedebilirsiniz. Aslında, bir reklam oluşturmanın ana süreci burada sona eriyor. Son dokunuşlar olumsuz kelimeler eklemek olabilir. Birisi eksi kelimenin ne olduğunu bilmiyorsa kısaca söyleyeceğim. Negatif anahtar kelimeler, konunuzla eşleşmeyen sorgulardır ve onlar için reklamlarınız engellenir. Böylece ihtiyacınız olmayan istekleri önceden bloke etmiş olursunuz. Negatif kelimeler yazmak zorunludur. Aksi takdirde siteye hedeflenmeyen trafik gidecektir. Şahsen, temel olumsuz kelimeler listesine ek olarak, anahtar kelime öbeklerini seçme sürecinde belirlediğim kelimeleri de kullanıyorum. Sonuç, etkileyici bir listedir, ancak bu liste sayesinde daha iyi bir potansiyel müşteri akışı vardır. Ancak, tüm istekleri olumsuz oylayabileceğiniz ve sonuç olarak doğru miktarda trafik alamayacağınız için, olumsuz kelimelerle dikkatli çalışmanız gerektiğini belirtmekte fayda var.

Çözüm

Her şeyi ayarladıktan ve hesabınızı test trafiği için finanse ettikten sonra, reklam kampanyası otomatik olarak başlayacaktır. Ve bir günlük bütçe limiti belirlemeyi unutmayın. Bu, bir reklam kampanyası oluşturma aşamasında hemen ayarlanır veya "Bütçe" sütunundaki her kampanyanın karşısındaki lansmandan sonra değiştirilebilir.

İşte Google Awords'te reklam oluşturmak için basit bir süreç. Tabii ki şimdi biraz anlattım çünkü reklamların oluşturulması çok zahmetli bir iştir ve sorumlu bir şekilde yaklaşılması gerekir. Ve içeriğe dayalı reklamcılıkta reklam oluşturmak kolay olsaydı, o zaman herkes bu konuda bir guru olurdu. İlerleyen yazılarımda reklam oluşturmanın inceliklerini ve nüanslarını anlatacağım yani süreçten verimliliğe geçelim.

Sonraki yazılarda görüşmek üzere! Sorularınız varsa, yorumlarda sorun.

Google AdWords, içeriğe dayalı reklamcılık yoluyla hedeflenen trafiği artırmanıza olanak tanır. Rusya'daki arama motorları arasında Google ikinci sırada, arama sorgularının% 40'ından biraz fazlasını oluşturuyor (Yandex'te yaklaşık 50 tane var) ve AdSense'in kurulu olduğu site sayısı açısından Google, Yandex'in önünde. onun YAN'ı.

AdWords'teki reklamlar şu aramalarda görünebilir:

Ortak sitelerde:

• Karmaşık görünen arayüze rağmen, kampanyaları ve reklam gruplarını yönetmek çok basittir;
• Birçok parametreyi esnek bir şekilde yapılandırma, iki tıklamayla deneyler ve raporlar oluşturma yeteneği;
• Reklamların kalitesi tıklama başına maliyeti etkiler, iyi reklamlar (yüksek TO'lu), Google bunları daha sık ve daha iyi konumlarda gösterir;
• AdWords'te reklamverenler arasında daha az rekabet olduğundan (birçok alanda, ancak her yerde değil) tıklama başına maliyet Yandex'e göre daha düşüktür.

Kampanya oluştur

Google AdWords'ü kullanmak için bir Gmail hesabınızın olması gerekir.

Google, AdWords Express'i kullanmanızı isteyecektir. Bu, reklam sunumunu kendi başına kurmak istemeyenler için uygun olan basit bir sürümdür. Burada sadece birkaç dakika içinde bir reklam kampanyası oluşturabilirsiniz, örneğin Google, http://mediasimple.ru site url'sine dayanarak bana hemen coğrafi hedeflemeyi belirtti. AdWords Express'i kullanmanızı önermiyorum, bu nedenle size çok daha fazla seçenek sunan geleneksel AdWords'e geçin.

Bir kampanya oluşturmak için türünü belirtmeniz gerekir, görebileceğiniz gibi birkaç seçenek vardır.

Arama ağı - reklamlarınız yalnızca Google arama sonuçlarında ve şirketin aramasını kullanan iş ortaklarında görünür;

• Görüntülü Reklam Ağı- AdSense bloklarını barındıran sitelerdeki afişler;
• Görüntülü Reklam Ağı ve Arama Ağı- kombine yöntem;
• Google Alışveriş– belirli ürünleri satmak için iyi bir seçenek;
• Video- tanıtım videosu olanlar için YouTube ve diğer sitelerde gösterilecek;
• Uygulama Kampanyası- reklam uygulamaları.

En iyi çözüm, Görüntülü Reklam Ağı ve Arama Ağı için ayrı kampanyalar oluşturmak olacaktır. Ortak sitelerde reklam vermenin kendine has özellikleri vardır, bu nedenle reklamları ayrı ayrı oluşturmak daha iyidir. Örneğin, burada tıklamalar için değil, gösterimler için ödemeyi etkinleştirebilirsiniz.

Reklam türünü seçmeniz istenecek, hemen koymak daha iyidir "Tüm İşlevler" hangi video ve grafik kullanımına izin verir. "Standart" yalnızca metin reklamlar oluşturmanıza ve görüntülemenize olanak tanır.

Bu aşamada reklamlarınızın görüneceği cihazların türünü belirtemezsiniz, bu nedenle konumunuzu girin. Gördüğünüz gibi, yalnızca belirli bir bölgeyi ekleyemez, aynı zamanda hariç tutabilirsiniz. Aşağıda Google, İngilizce siteler de dahil olmak üzere reklam göstermemi teklif ediyor, bu teklifi kullanmayacağım, yalnızca Rusça diline ihtiyacım var.

Şimdi bir bahis stratejisi seçmeniz gerekiyor.

Görüldüğü gibi fiyatı kendilerinin belirleyeceği altı otomatik strateji var ve sadece günlük bir bütçe belirtebiliyorsunuz. Tıklama başına maliyeti manuel olarak ayarlamak da mümkündür, örneğimde yapacağım bu seçeneği seçmek daha iyidir. Gerçek şu ki, otomatik stratejiler bir reklam kampanyasını optimize etmenize izin vermez, manuel ayarlar neredeyse her zaman çok daha kârlıdır. Aşağıda bahis stratejisinden bahsedeceğim.

Son olarak, aynı anda tüm reklamlar için ek bilgiler belirtebilirsiniz:

• Konum– adresin ve telefonun görüntülenmesi;
• Ek bağlantılar- reklama sitenin tek tek sayfalarına hızlı bağlantılar ekleme yeteneği;
• Arama- mobil cihazlarda görüntülendiğinde, kullanıcı telefon numarasına tıklayarak sizi hemen arayabilir.

Şimdi bir reklam grubu oluşturmamız gerekiyor. İlk ayarlar herhangi bir özel soru sormamalıdır, ekran görüntüsü doldurulmuş alanları gösterir, ayrıca sağda reklamınızın önizlemesinin bulunduğunu unutmayın.

• Başlık bir anahtar kelime içermelidir, bu reklamın etkinliğini artırır;
• Metin bir harekete geçirici mesaj içermelidir;
• Açıklamanın ilk satırının sonuna nokta koyarsanız, metin ilk satırda görüntülenecektir:

• Müşteri için faydalı olan indirimleriniz, promosyonlarınız ve diğer teklifleriniz varsa, bunu reklam metninde belirtin.

Şimdi anahtar kelimeleri belirtmeniz gerekiyor, Google'ın kendisinin size uygun olanları seçebileceğiniz kelime kategorileri sunduğu açıktır. Anahtar kelimeler reklamınızla eşleşmelidir. İki seçeneğiniz var: hemen anahtar kelime ekleyin veya bu adımı atlayın ve aşağıda bahsedeceğim Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanın.

Google'da anahtar kelime seçmenin çok önemli bir nüansını bilmeniz gerekir. Varsayılan olarak, tüm anahtar kelimeler geniş eşlemeye ayarlanmıştır, bu da reklamınızın çeşitli kelime biçimleri için gösterileceği anlamına gelir ki bu her zaman kabul edilebilir değildir. Bunu ayarlardan değiştirebilirsiniz:

Kelimeleri tırnak işaretleri içinde veya içinde . Anahtar kelimeyi tırnak işaretleri içinde yazarsanız, bu, kelime öbeği eşleştirmesine izin verecektir, örneğin, "inek al ve sat", "inek al" sorguları için "inek al" gösterilebilir. [İnek satın al] girerseniz, reklamınız yalnızca bu istek için gösterilir, istek hatalı girilirse (inek satın alın), reklamınız gösterilmeye devam eder.

Aşağıda, tıklama başına teklifinizi girmeniz ve ardından tıklamanız gerekir. "Kaydetmek" ve kampanya sayfasına yönlendirileceksiniz.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Pek çok şey doğru anahtar kelime seçimine bağlıdır, anahtar kelime planlayıcıyı hemen kullanmak daha iyidir. Anahtar kelimelerin site url'sine veya verilen anahtarlara ve ayrıca mal veya hizmetlere göre otomatik olarak seçilmesi olasılığı vardır. şöyle girdim:

Anahtar Kelime Planlayıcı harika çünkü size aylık arama sayısını ve önerilen teklifi gösteriyor. Bu sonucu aldım:

“Kazan” kelimesi ile yapılan sorgularda çok az gösterim olduğu ancak teklifin çok daha düşük olduğu açıkça görülmektedir. Ancak sadece “Kazan” kelimesini içeren anahtar kelimeleri ekleyeceğim, “Web sitesi tanıtımı” metnini coğrafi referanssız bir reklamım olsaydı, o zaman diğer seçenekleri seçebilirdim. Ancak anahtar kelimeler, reklam metniyle eşleşmelidir, aksi takdirde etkinliği çok düşer ve tıklama dönüşümü düşük olur.

Plana uygun kelimeleri ekleyin, ardından "Planı Görüntüle"ye tıklayın.

Kampanya ayarlarında neden anahtar kelimeleri hemen girmediğimizi şimdi anlayacaksınız. Tıklayarak, seçilen planı reklam grubunuza taşıma seçeneğiniz vardır. "Hesaba kaydet" ve Seç "Mevcut reklam grubuna ekle".

Google Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanma ve yeni bir reklam grubu oluşturma seçeneğiniz var, gelecekte çok daha uygun olacağı için bunu hemen yapmak daha iyi. Şimdi oluşturduğumuz kampanyaya geri dönüyoruz ve orada tüm anahtar kelimelerin zaten eklenmiş olduğunu görüyoruz:

AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı'nın kelime öbeklerini tırnak işaretleri olmadan eklediğini, bunların geniş eşlemede olduğunu, bu nedenle tüm (veya gerekli) anahtar kelimeleri ve eşleme türünü seçin:

Google AdWords'te reklamlarla çalışma

Örneğimde, bir reklam oluşturdum, ancak aslında bu anahtar kelimeler için en az iki reklama ihtiyacım var. Bunlar, farklı reklamlar ve anahtar kelime grupları gerektiren farklı hizmetler olduğundan, "geliştirme" ve "tanıtım" için ayrı ayrı.

Bu arayüz, başka türde reklamlar oluşturma yeteneğine sahiptir, hadi bir grafik oluşturmaya çalışalım. Görüntülü reklamlar (resim reklamları içerir) için ayrı bir kampanya oluşturmanız gerektiğini unutmayın. Reklamların özellikleri farklı olduğu için, metin reklamlara ilişkin ayarlar görüntülü reklamlarda her zaman işe yaramayabilir.

Kampanya ayarlarında kampanya türünü seçmeyi unuttuysanız "Tüm İşlevler", o zaman bu menü sizin için mevcut olmayacaktır, ayarları değiştirmeniz gerekecektir (bu herhangi bir zamanda yapılabilir). Bir resim reklam oluşturmak için iki seçeneğiniz vardır:

• sizinkini yükleyin;
• Site url'sini sağlayarak Google'ın sizin için oluşturmasına izin verin.

İkinci seçeneği seçtim, sonuç şu:

Seçeneklerden biri size uygunsa, yalnızca başlığı ve metni "Düzenle" düğmesini tıklayarak belirtmeniz gerekir. Gördüğünüz gibi, birkaç seçenek oldukça kabul edilebilir, kullanılabilirler. Tüm seçenekler başarısız olduğunda, kendinizinkini oluşturmak daha iyidir. Ayrıca, Google tarafından önerilen seçeneklerin arka planını ve düğme renklerini değiştirme seçeneğiniz de olacaktır.

Bir öğe seçme "Reklam biçimleri galerisi" diğer türde bildirimler oluşturabilirsiniz:

Orada her iki seçeneğinizi de yükleyebilir ve özelleştirilebilen önerilen şablonları kullanabilirsiniz. Elbette bu seçenek, içeriğinizi yüklemeniz gereken video reklamlar ve lightbox'lar için mevcut değildir.

Google AdWords arayüzü yeni başlayanlar için çok karmaşık görünüyor, çok sayıda menü öğesi, çok sayıda ayar var, ancak aslında oldukça hızlı bir şekilde ustalaşabilirsiniz. Yukarıda, reklam oluşturmak için gereken temel ayarları inceledim, geri kalanı bunları daha hassas bir şekilde özelleştirmenizi sağlar ve ayrıca analiz için fırsatlar sağlar. Şimdi, AdWords'ün diğer faydalı özelliklerinden bahsedeceğim.

deneyler

Bildiğiniz gibi, içeriğe dayalı reklamcılıkta, maliyetleri optimize etmenize, TO'yu ve dönüşümü artırmanıza olanak tanıyan bölünmüş testler (A / B testi) yapmak gerekir. Google AdWords, bu tür testler için bize kullanışlı, yerleşik bir araç sağlıyor. Bunu yapmak için kampanya ayarlarında kontrol edin "Gelişmiş Ayarlar"(devre dışı bırakıldıysa), ardından öğesini seçin. "Deneme oluştur".

Deneyin başlangıcını ve bitişini ve ayrıca deney ve kontrol grupları arasındaki açık artırma oranını hemen belirtmeniz gerekir. Tam burada, kampanya, reklam veya anahtar kelime listesinin parametrelerini değiştirme olanağına bağlantılar vardır.

Deneysel bir reklam oluşturun. Bunu yapmak için mevcut olanı kopyalayın ve ardından üzerinde değişiklikler yapın. Bundan sonra, değiştirilen reklam deneye bağlanmalıdır, bunu şu şekilde yapabilirsiniz:

Bundan sonra, deneyi ayarlar sayfasında çalıştırabilirsiniz. tıklama "Bölüm" deneyin sonuçlarını değerlendirmek istediğiniz parametreyi seçebilirsiniz. Şunları karşılaştırabilirsiniz:

• Çeşitli başlık seçenekleri;
• İlan metni, “indirim”, “promosyon”, “ücretsiz” gibi kelimelerin varlığı ve yokluğu;
• Resim reklamların rengi ve tasarımı;
• Boyutlar ve konum;
• Çeşitli anahtar kelime seçenekleri.

Pek çok seçenek bulabilirsiniz, ilginç bir fikriniz varsa, denemeye değer, AdWords'ün bu özelliğin varsayılan olarak yerleşik olması ve üçüncü taraf hizmetleri kullanmanıza gerek olmaması iyidir.

İzleme verimliliği

Verimlilik, görevlerinize bağlı olarak farklı parametrelere göre değerlendirilir. Çoğu zaman bunlar ekonomik ve finansal göstergeler veya diğer hedeflenen eylemlerdir (kayıt vb.), yani dönüştürme.

Hedefler ve hedef eylemler, Google Analytics kullanılarak izlenebilir, bunun için AdWords'e bağlamanız gerekir. Analytics, hedefleri izlemek için çok geniş fırsatlar sunar, bu noktaya özellikle dikkat ettiğim “Google Analytics” makalesinde daha fazlasını okuyabilirsiniz.

Aramaları kendi kayıtlarınızı tutarak manuel olarak izleyebilir veya Google AdWords'ün yerleşik özelliklerini kullanabilirsiniz. Bunları "Araçlar" menüsü, "Dönüşümler" bölümünde arayın. Aramaları üç yoldan biriyle izlememiz teklif edilecek.

Rusya için, yalnızca mobil sürümde bir telefon numarasına yapılan tıklamaları izleyen son seçenek mevcuttur. Elbette veriler eksik olacak, ancak her durumda bu işlevi bağlamak faydalı olacaktır.

Google ayrıca, belirli ziyaretçi eylemlerini izlemek için siteye etiketler eklemeyi, indirme işlemlerini veya kullanıcıların siteyle nasıl etkileşim kurduğunu izlemek için uygulamaya kod eklemeyi mümkün kılar. Diğer sistemlerden veri almak mümkündür.

Bahis stratejisi

Yukarıda yazdığım gibi, otomatik stratejiler elbette kullanılabilir, ancak fiyatları manuel olarak belirlemek genellikle daha iyi sonuçlar elde etmenizi sağlar. AdWords bir açık artırma gibi çalışır, teklifler ne kadar yüksek olursa, reklamınızın gösterilme olasılığı o kadar artar.

Önerilen TBM teklifi sizin için çok yüksekse, fiyatınızı etkileyebileceği için anahtar kelimelerinizi ve hedef kitle ayarlarınızı değiştirmeyi deneyebilirsiniz. Doğru, bu durumda potansiyel kitlenin küçüleceğini unutmamalısınız, bu nedenle birkaç reklam grubu oluştururlar ve tüm anahtar kelimeleri tek bir ve geniş bir kitle için eklemezler.

Yani, bin kişilik koşullu bir kitleyi göstermek için bir reklam oluşturabilir ve tıklama başına 100 ruble ödeyebilirsiniz veya daha az olduğu için her biri yüz kişilik bir izleyici kitlesi gösteren on reklam oluşturabilir ve tıklama başına 50 ödeyebilirsiniz. yarışma. Reklamlar hedef kitleye göre daha hassas bir şekilde uyarlanacağı için sonuç daha da iyi olacaktır.

Gösterim başına ödeme yalnızca Görüntülü Reklam Ağı'nda (Google ortak sitelerinde) kullanılabilir, bu seçenek aramada mevcut değildir. Gösterim başına ödeme kullanmak istiyorsanız, ayrı bir kampanya oluşturmanız gerekecektir. Orada size aşağıdaki hedefler sunulacak:

Gösterimler için ödemenin etkinliği büyük ölçüde reklamınıza bağlıdır, eğer çok başarılı değilse, bu seçenek tıklamalardan çok daha pahalı olabilir.

Google AdWords'te başka ne yararlıdır?

Bölüme "Optimizasyon" bazen kontrol etmeye değer, kampanyanız için öneriler gösterirler. Google yeni anahtar kelimeler önerebilir, bütçenizi değiştirebilir, teklif verebilir ve size başka ipuçları verebilir. Elbette bunları düşüncesizce takip etmemelisiniz ama okuyabilirsiniz, bazen reklam oluştururken kaçırdığınız gerçekten yararlı bilgiler olabilir.

yeniden pazarlama- bazı şirketler için yararlı olan bir özellik, bu makalede onun hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

"Kitle Operasyonları" AdWords'deki birçok işlemi otomatikleştirmeyi mümkün kılan bu işlev, çok sayıda reklamla çalışanlar için faydalı olacaktır. Oradaki olanaklar geniş, ihtiyaçlarınıza göre kendi komut dosyalarınızı bile oluşturabilirsiniz.

"Genel Kütüphane" farklı kampanyalarda veya reklamlarda kullanılabilecek öğeleri saklar. Tekrar tekrar kullanılabilecek çok fazla veriye sahip olduğunuzdan eminseniz, bunları kütüphaneye eklemeniz önerilir, gelecekte bu, işi basitleştirecek ve hızlandıracaktır.

Negatif anahtar sözcükler paylaşılan kitaplığa eklenmelidir. Genellikle, bir şirketin farklı reklamları için ortak bir negatif anahtar kelime listesi uygundur, bu nedenle hemen üzerinde çalışmak ve ardından onu herhangi bir reklam grubuna eklemek daha iyidir.

Google AdWords, Yandex Direct'ten daha karmaşık görünüyor, ancak aslında size çok daha fazla seçenek sunuyor. Reklam açısından hangisi daha iyi? Bu sorunun cevabı yok, tamamen reklam kampanyanızı nasıl oluşturduğunuza bağlı.