Привлечение участников в группу ВК: особенности, способы и возможности

Повышение количества подписчиков в сообществе – проблема деликатная и комплексная. Всякий решает по-своему. Однако наиболее эффективная стратегия это «привлечение». Да, можно накрутить себе болванчиков с помощью раскрутки, накрутки, продвижения. Но тогда у вас в группе буде большое кладбище, которое не будет проверять посты и вообще проявлять активность. Почему? Потому что им либо не интересно ваше движение вообще, либо они боты (что значит, что им интересно лишь наносить удары ножом в количестве более 27 раз по человекам).

Методы привлечения подписчиков в группу

Существует множество способов привлечь новых подписчиков в ваше сообщество. Мы рассмотрим 3 наиболее распространенных метода, которые имеют свои преимущества и недостатки.

Взаимный пиар (ВП)

Это когда администратор группы «А», которая продает мыло, договаривается с администратором группы «Б», которая продает веревки. У первой и второй похожая целевая аудитория, которая будет заинтересована в расширении в ещё одном источники информации по своей любимой теме. Манёвр традиционно происходит бесплатно.

Минусы тактики:

Крупные стаи подписчиков на начальных стадиях развития бесплатно привлечь не удастся.
В отличие от других видов рекламы, вызывает негодование уже существующей аудитории (как и любой пиар чего-либо на странице сообщества).
На самых-самых начальных стадиях развития (около 100-500 подписчиков) абсолютно эффективно.
Приходится доверять незнакомым людям.
Приходится специально подыскивать всё новые сообщества для таких мероприятий.

Плюсы тактики:

Бесплатность.
Возможность непосредственно выбирать, где и когда реклама будет видна.
Возможность завязывать долгосрочное сотрудничество.
Легко в исполнении.

Вы не захотите использовать это на постоянной основе, поверьте. Это засоряет стену и не прибавляет значительной массы аудитории. Количество приобретённого человеческого ресурса зависит от мастерства исполнения и грамотности выбора сообщества для ВП.

Реклама через Биржу

Сообщество «ВКонтакте для Бизнеса» содержит интересную вкладку в виджете – вкладку «Реклама». Это официальный сервис платформы, с его помощью можно легко разместить рекламный пост в ленте у представителей определенных слоев населения и в определенных сообществах, а также на внешних сайтах и прочая, и прочая, и прочая. Выбрать, кому именно покажется этот пост, можно на странице «Таргетинг». Конечно, это платно.

Платность.
Приходится действительно потеть, думая над целевой аудиторией.

Настроить рекламу можно до малейших деталей.
Невозможность обмана.

Ручной

Есть и третий способ. Он, конечно, детский, но он есть, и он работает. Это ручной способ. Можно, для наглядности, привести три примера такой стратегии менеджмента.

Написание комментариев под постами похожих сообществ.
Конкурс (меня сейчас вырвет) репостов и лайков.
Переслать всем друзьям в личные сообщения просьбу подписаться (не пишите незнакомым людям, вас забанят вместе с группой).

Вы уже видите, что это очень по-детски?

Приходят крохи.
Очень сильно страдает самолюбие (хотя если вы человек беспринципный, то продолжайте, конечно-конечно).
Вашу группу, при широком использовании такой стратегии, перестанут воспринимать всерьез.

Ну… не приходится ничего делать.
И платить тоже.
Отрицательные последствия минимальны, как и прирост.

Да, тактика детская, но она иногда работает, что удивительно. Но, если вы будете этого метода придерживаться, прошу – не пишите в чужих комментариях эти великолепные «хм», «лол», «ахах» и моё любимое «?».

Проблемы в работе

Привлечение подписчика – задача комплексная. И решения, а также проблемы у неё тоже комплексные. Давайте, что ли… разберём их.

Закрытость группы

Если у вас сообщество закрытое или частное, то и монетизировать вы его не сможете. Это значит, что вы лишены привилегии отображать у себя таргетинговую рекламу других сообществ. Следовательно, вы и собственную рекламу в других сообществах отображать не сможете.

Решение : откройте сообщество ¯\_(ツ)_/¯

Для гарантированного роста нужны деньги

Ваше сообщество должно приносить достаточное количество денег, если вы хотите выходить в ноль (по крайней мере) после покупки рекламы на Бирже. Потому, нужно найти здравый баланс и включить мозги.

Решение: осознать, что в этом мире для того, чтобы зарабатывать деньги, нужно также платить деньги, а затем выработать здравую тактику маневрирования и разработать не слишком затратную рекламную кампанию.

Заключение

В целом проблем не должно быть. Рекламный сервис ВК выстроен так понятно, что разберется в нём кто угодно, так что длинных списков и статистик с миллионом параметров можно не ожидать. А если вы не рекламируетесь через официальный сервис, то это уже ваши проблемы.

Если вы зарегистрированы ВКонтакте, тогда вы хотя бы раз получали личное сообщение с приглашением вступить в сообщество, или к вам в друзья просились неизвестные люди. Это два топорных и древних способа увеличения численности подписчиков.

Казалось бы, что плохого. Сиди себе и бесплатно засыпай людей заявками в друзья и сообщениями. Но не так все прекрасно.

В день можно отправить не более 20 писем людям, не состоящим в друзьях. Из этих писем, по опыту, открывают около 25-50%, а вступают не более 5%.
Через 1-1,5 недели страницу, с которой отправляли письма, заморозят и потом блокировать будут регулярно при повторной отправке спама.
За день в друзья можно пригласить не более 50 человек. Из них подтвердит заявку примерно 7-10, а возможность отправить приглашение в группу будет активна максимум у 3-4 из тех, кто добавит вас в друзья. При этом вступит в группу (подпишется на обновления) не больше половины - 2 человека.
Через каждые 3-5 приглашений выскакивает капча. И если учесть, что вы будете выбирать людей для своего сообщества, на весь процесс потребуется минимум 1,5-2 часа.

Получается, эффективность таких способов очень низкая, пользоваться одним несуществующим человеком можно примерно 3-4 недели, пока его окончательно не закроют (да и не стоит ждать доверия к таким профилям), методы требуют больших вложений в человеко-часах. Ах да, и не забываем про раздражение и недовольство, которое будут вызывать ваши письма и заявки в друзья. А это точно будет.

Встает вопрос: что же делать? Как увеличивать численность сообщества? Для этого ВКонтакте есть несколько проверенных видов рекламы, да и новые способы появляются частенько. Давайте рассмотрим самые популярные и востребованные, а также потенциально интересные, которые еще только были анонсированы, подробнее.

1. Проверенный стандарт

изображение с текстом (заголовок из 25 символов, описание из 60 и картинка 90х65);
большое изображение (заголовок из 25 символов и картинка 90х120);
эксклюзивный формат, будет показано на странице только одно ваше объявление, но цена его выше, чем у остальных (заголовок из 25 символов и картинка 90х160);
продвижение сообщества (картинка и заголовок подбираются автоматически из оформления сообщества, есть кнопка «Вступить»).

Из преимуществ - широкие настройки таргета для показа объявлений своей целевой аудитории, возможность контролировать бюджет и при необходимости вносить правки.

Самое приятное здесь - цена. Один пользователь может стоить вам менее 2 р. (если хорошая конверсия за показы у объявления).

2. Реклама в сообществах

Это способ рассказать о своем сообществе в других, например, близких по тематике, пабликах. Здесь можете либо самостоятельно искать сообщества для рекламы (актуально, если у вас небольшой региональный бизнес, потому что в настройках биржи сообществ нет геотаргетинга), либо воспользоваться специальной биржей сообществ.

Здесь два способа пропиарить себя:

Запись с текстом и вложением, которая просто будет размещена в ленте сообщества.
Репост другой записи. Здесь вы сначала создаете запись в своем сообществе, а потом размещаете ее в других, через ссылку.

Второй способ интереснее тем, что потенциальные подписчики сразу видят ваше сообщество и могут перейти на его страницу.

Не стоит также забывать о страницах с вики-разметкой. Их можно прикрепить как в обычную запись ссылкой, так и к записи, которую вы будете размещать репостом. Преимущество такой страницы в том, что в шапке для неподписанных на обновления вашего сообщества пользователей будет кнопка «Подписаться».

Что касается стоимости, то она может существенно колебаться в зависимости от тематики: в интервале от 150 до 150 000 р. за 1 публикацию. Оптимально размещаться по цене 500-2000 р. за публикацию.

3. Специальный формат

Еще один интересный и относительно новый вид привлечения подписчиков в сообщество - реклама в новостях. В таком формате ваше объявление будет выводиться в специальном блоке у пользователя в новостной ленте. При клике на него человек переходит на страницу сообщества и там уже может посмотреть новости и подписаться на обновления.

Цена выставляется за показы и зависит от тематики и сделанных настроек. 1000 показов обойдется вам около 20 р.

4. Новинка «как в Facebook»

В конце апреля ВКонтакте анонсирован запуск нового рекламного формата, который позволит продвигать записи из сообществ в новостной ленте пользователей. Подобная возможность уже давно реализована в Facebook. Там уже сейчас можно продвигать любую из записей своей страницы.

Куда вкладывать или немного персонального опыта

Конечно, всегда хочется знать, что же будет работать эффективнее, куда вкладывать деньги в первую очередь. Однозначного ответа на этот вопрос нет. Все надо проверять и тестировать.

Например, в рекламной кампании для сайт наиболее эффективно работают посты, размещенные через биржу. C них мы получаем подписчиков примерно в 3-3,5 раза больше, чем от других способов рекламы ВКонтакте при сопоставимом бюджете. На втором месте по результативности - объявления, настроенные по ретаргетингу (группа ретаргетинга - посетители сайта сайт). Далее - объявления, ориентированные на аудиторию смежных сообществ, затем реклама, показываемая целевой аудитории, выбранной при помощи настроек рекламной системы (когда указываются пол, возраст, увлечения и т. д.).

Вывод

Привлекайте аудиторию только проверенными способами, которые официально одобрены ВКонтакте. Другие подходы потратят не только ваше время, но и могут подорвать репутацию, вызывая негатив. А восстановление репутации обойдется вам гораздо дороже, чем сэкономленная сумма.

Если вы никогда ранее не делали рекламу ВКонтакте, но хотите попробовать, мы поможем вам. Наши специалисты составят для вас объявления и запустят кампанию ВКонтакте или же разработают рекламный пост, подберут сообщества и сделают публикацию.

У Вас уже есть свое сообщество в Facebook или Вконтакте, но мало людей? Что сделать, чтобы Ваш паблик наполнялся новыми подписчиками? Как влюбить пользователя в Ваше сообщество?

Не секрет, что современные социальные сети буквально наводнены пабликами и группами. Часто, чтобы найти достойную группу можно потратить не мало времени. Все больше встречаются сообществ, которые далеки от идеала и созданы только ради заработка на рекламе. Именно поэтому все больше людей предпочитают не вступать в новые группы.

В связи с этим возникает целая свалка вопросов, начиная от того «как создать группу» и заканчивая самым болезненным вопросом «как влюбить пользователя в свою группу». Ведь согласитесь, что обидно, когда шлако паблики выходят в топ, а ваш, действительно полезные остается в самом конце.

Что важно помнить при создании нового сообщества?

Цель создания. Важно понимать цели, которые Вы преследуете, создавая новое сообщество. Если Ваша группа направлена на Ваш заработок на рекламе, значит и вложить денег придется не мало. Это связано с тем, что такие группы не ориентированы на бренд, а значит она будет общей тематики, которых сегодня целая туча.
Придется потрудиться. В случае, если ваше сообщество имеет узконаправленную специализацию, вам придется тщательно подбирать посты, которые будут интересны для Вашей целевой аудитории. Соответственно, для начала нужно узнать, какая именно у вас целевая аудитория и как она будет взаимодействовать с вами. Как правило на раскрутку и активизацию такого типа группы уйдет примерно от 2-ух месяцев работы при бесплатном продвижении.
Тематические сообщества. Важно четко понимать, что при создании тематического сообщества, например, о бизнесе или сетевом маркетинге, вы не наберете критическую массу. Так, сообщество постепенно собирает людей Вконтакте, т.к. является очень тематическим проектом.

С этим кажется разобрались. Теперь перейдем к следующему шагу. После создания нового сообщества логично, что появится желание пригласить живых людей, чтобы те оценили ваши труды.

Как приглашать людей в ваше сообщество?

Используйте сарафанный маркетинг. Создавайте записи, посты, которые будут актуальны в данный момент. К примеру, если Вы развиваете сообщество, которое рассказывает о стиле одежды, было бы логично подстраивать посты по временам года. Вы же не будете публиковать фото плавок и купальников в середине января? =) Таким образом люди сами будут вас находить.
Не заезженный контент. Постарайтесь создать новый контент. Люди очень хорошо репостят те записи, которых они еще не видели. Создайте новую картинку на основе качественного материала из фотостоков. Сделайте крутой видео обзор и т.д. Благодаря таким постам людям будет интересно присоединяться к вашему сообществу.
Приглашение друзей. Не имей сто рублей, а имей сто друзей. Попросите друга пригласить пару человек в твою новую группу. Пару лишних кликов его не затруднит. Конечно, речь идет о реальных друзьях, а не тех, кто добавился в список друзей для количества.
Приглашение посторонних людей в друзья на личную страницу, затем в группу. Этот метод также может быть эффективен, однако вам понадобится вторая страница, чтобы в случае блокировки, ваша основная всегда была активной. Схема выглядит примерно так: заходите в поиск и добавляете к себе в друзья человека; пишите душещипательное сообщение, которое заставит нового друга обратить на тебя внимание; еще пару дней коротких фраз или комментариев под фото; просим познакомиться с вашей группой.
Платная таргетинговая реклама. Преимущество такой рекламы на лицо. Вы делаете выборку именно по своей целевой аудитории и только эта аудитория видит вашу рекламу. Соответственно в группу подписывается человек максимально заинтересованный в вашем контенте.

Конечно, важно не только привлекать людей, но и взаимодействовать с ними. Старайтесь публиковать посты, которые будут интересны, а не просто, чтобы наполнить сообщество. Создайте душевную атмосферу.