• Analýza přímého konkurenta online. Analýza kontextové reklamy konkurentů. Analýza klíčových slov konkurence

    Vydali jsme novou knihu „Marketing obsahu sociálních médií: Jak se dostat do hlavy předplatitelů a přimět je, aby si vaši značku zamilovali.“

    Studium soupeřů poskytuje nápady pro úspěšnou strategii. Shromážděné klíče pro výsledky vyhledávání nebo kontextovou reklamu zlepšují hodnocení stránek a zvyšují návštěvnost a konverze. Dnes pro vás máme velkého průvodce, jak hledat konkurenty podle klíčových slov a naopak, studovat fráze pro vybrané domény. Odhalíme tajemství a na závěr ukážeme na dobrém příkladu.

    Kdy analyzovat své protivníky

    Průzkum konkurence se provádí v raných fázích kampaně SEO. Organizace často tento důležitý krok přeskakují a vrhnou se přímo na přiřazování klíčových slov k obsahu, optimalizaci obsahu nebo vytváření odkazů. Vědět, kdo jsou vaši konkurenti a co mohou udělat, vás přiblíží k nastavení přesného cíle a identifikaci slabin reklamní kampaně (AC) ještě před jejím spuštěním.

    Proč potřebujete analyzovat konkurenty

    Analýza výsledků organického vyhledávání pro klíčová slova ukazuje:

    • jaké strategie v tematické oblasti fungují;
    • Co je potřeba na webu zlepšit především.

    A studium v ​​Direct pomáhá:

    • posoudit konkurenční prostředí a složitost propagace;
    • učinit nabídku ziskovější a ukázat ji více lidem;
    • inspirovat se novými nápady;
    • najít nové funkční klíče, které nemáte.

    Analýza vašich vlastních a konkurenčních požadavků vám navíc umožní najít šedé způsoby propagace, kvůli kterým může Yandex úplně přestat nabízet první speciální umístění. Například:

    1. Všimli jste si, že značná část kliknutí na vaše stránky byla pro velmi podivné, běžné frázové dotazy. K tomu lze přidat náhodnou sadu písmen a číslic. Pro každý může být 1-2 přechody.
    2. Analýzou výsledků vyhledávání pro vaše spamové dotazy najdete další zdroje, které někoho nepotěšily.
    3. Po nějakém experimentování a analýze můžete najít konkurenta ve stejné tematické oblasti, který se nezobrazuje u žádného z dotazů. Správně shromáždil vylučující klíčová slova na základě způsobu propagace a promarnil své soupeře.

    Šedá schémata zasáhla rozpočet a pověst webu. Analýza vám umožňuje rychle je prozkoumat a přijmout vhodná opatření.

    Nápady, které získáte, vám pomohou určit priority a vybudovat vaše RC. Pokud je například společnost před konkurencí s , pak by se nyní hlavním zaměřením měla stát tvorba obsahu. Silné a slabé stránky protivníků ukazují, jak těžké bude je překonat a kolik prostředků bude na tento úkol potřeba.

    Během analýzy pochopíte, jaké relevantní dotazy na vašem webu nejsou. V kontextové reklamě – na jaká slova nejčastěji draží. Po shromáždění, analýze klíčových slov a úpravě strategie přilákáte větší návštěvnost nebo zvýšíte konverze.

    A jak často potřebujete analyzovat

    Kdo jsou vaši konkurenti ve výsledcích vyhledávání?

    Identifikujte své protivníky zodpovězením dvou otázek:

    • S kým vaši společnost zákazníci srovnávají?
    • kdo se s vámi objeví ve výsledcích vyhledávání.

    Pokud je jasné, co dělat s prvním, pak mohou nastat problémy s druhým. Pojďme zjistit, jak najít odpovědi na druhou otázku:

    • Podívejte se na SEMrush. Získejte 10 bezplatných šeků za registraci.
    • V levém menu vyberte "Domain Analytics" -> "Analýza výsledků vyhledávání" -> "Konkurence".

    • Do vyhledávacího pole zadejte svou doménu. Jako příklad jsme vzali již navrženou šablonu z ebay.com.

    • Níže naleznete zprávu s weby, měřítkem soutěže a dalšími parametry. Upozorňujeme, že služba analyzuje 20 nejlepších výsledků vyhledávání Google.

    • Kliknutím na Export uložíte informace vhodným způsobem. V bezplatné verzi je k dispozici 10 stránek. Chcete-li získat 100, aktivujte si zkušební týdenní předplatné nebo se přihlaste k placenému tarifu.

    Vyberte zdroje s běžnými klíčovými slovy a provozem. Po sestavení obou seznamů se skutečnými a virtuálními protivníky je zkombinujte a vyberte optimální počet pro srovnání. V samostatné tabulce aplikace Excel zadejte adresu URL a názvy. V budoucnu to ušetří čas: nemusíte znovu hledat.

    Další způsoby, jak rozpoznat konkurenty:

    • Jedním z nejjednodušších je otevřít Google nebo Yandex, zadat požadavek a zobrazit výsledky. Chcete-li získat přesné výsledky, vypněte personalizaci. To však nezaručuje přesnost obdržených informací.
    • Konkurenty na Googlu můžete najít pomocí související fráze bez mezer: *doména*. Získáte seznam stránek s podobným obsahem. Příklad z ebay.com na snímku obrazovky.

    • Služby. Kromě SEMrush můžete používat SimilarWeb, SpyWords, SpyFu a další.

    Jak fungují analytické služby

    Trh nabízí mnoho nástrojů. Měli byste však rozumět: berou výsledky z výsledků vyhledávání a vyhledávají v nich dotazy o různých frekvencích. Pokud se stránka objeví ve výsledcích vyhledávání, přidá ji do seznamu. Skutečné sémantické jádro se však může lišit, například zdroj je podporován pro širší dotaz nebo používá zužující operátory a nekonečný seznam zastavovacích slov. Neberte výsledky jako absolutní pravdu.

    Začněme skupinou nástrojů, které pracují s pevnou základnou, jako jsou SpyWords, Serpstat, Megaindex. Jak je sestaven jejich pracovní algoritmus:

    1. Služba využívá určitou základnu dotazů.
    2. Aby se zkrátil čas a zdroje pro skenování, odebere požadavky s nejnižší frekvencí a ty zbývající vymaže z vysokého obsahu odpadu ve vnořeném nízkofrekvenčním konci.
    3. Dále začne prohledávat výsledky vyhledávání pro všechny shromážděné fráze.
    4. Uloží výsledky.
    5. Dále uživatel přistupuje ke službě, aby našel fráze, pro které je určitý zdroj hodnocen, a přijímá je.

    Nevýhody algoritmu:

    1. Vyhledávače personalizují výsledky na základě shromážděných informací o uživateli. Není možné vědět, jak výsledky odpovídají pravdě.
    2. Je nemožné skenovat obrovskou databázi pro každý region.
    3. O této základně dotazů nejsou žádné informace. Není možné pochopit, co v něm bylo původně zahrnuto a co naopak nebylo zohledněno. Úplnost a pokrytí v tematických oblastech jsou vynechány.
    4. Nikdo nezaručuje, že databáze je pravidelně kontrolována a že je vůbec kontrolována znovu.

    Na základě toho lze usoudit, že obdržené zprávy jsou přibližné. Takové nástroje nejsou vhodné pro analýzu konkrétních požadavků.

    Některé služby fungují podle jiných algoritmů. Například ADVSE shromažďuje informace z panelů nástrojů prohlížeče. Mínus: ne všechny prohlížeče zacházejí s panely nástrojů dobře, některé je dokážou zablokovat a některé informace se pak jednoduše ztratí. SimilarWeb nakupuje statistiky z důvěryhodných zdrojů, používá panely nástrojů a další tajné zdroje, které nezveřejňuje.

    Při výběru služby věnujte pozornost aktualizacím databáze a dalším ukazatelům, které jsou dostupné ve statistikách. Například na snímku obrazovky - informace o SpyWords.

    Služby v ruském jazyce

    Serpstat

    • Kompletní seznam soupeřů v organických a reklamních výsledcích na základě průniku sémantiky.
    • Hledejte klíče, pro které není možné dosáhnout vysokých pozic.
    • Určení nejúspěšnějších stránek v předmětu, jejich slabiny.
    • Seznam stránek na webu, které mají lepší hodnocení než ostatní.

    aTrends

    • Klíče konkurentů v Yandex.Direct podle domény.
    • Přehledy pro:
      • objemy zobrazení;
      • klikatelnost;
      • domény a reklamy na vyžádání;
      • poměry přeplatků.
      • Definice frází, u kterých existuje přeplatek.

    SEMRush

    Další snadno srozumitelný nástroj, který rychle identifikuje klíčová slova konkurence v Googlu na prvních 20 pozicích a PPC reklamách. Můžete vyhledávat podle slova nebo odkazu, filtrovat výsledky podle regionu nebo země, určit různé typy shody a prozkoumat statistiky pro weby. Prvních 10 šeků je nabízeno zdarma k registraci, poté je vyžadováno předplatné.

    Co můžete zjistit o soupeři:

    1. pro které klávesy je nahoře;
    2. přijatý provoz;
    3. jeho hlavní konkurenti.

    ADVSE

    Zdarma shromažďuje klíčová slova konkurence. Stránka je rozdělena na dvě části: v první jsou soutěžící určováni zadanými požadavky a ve druhé - fráze, kterými postupují. Služba také nabízí bezplatný sběr stop slov, nejúčinnějších frází a rychlé posouzení reklamních kampaní.

    SpyWords

    Analyzuje klíčová slova, pozice, reklamy, úryvky v Yandex a Google. Porovná několik silných konkurentů a identifikuje účinné fráze, které jste ještě nezkusili.

    MegaIndex Premium Analytics

    Identifikuje klíčová slova konkurence pomocí nástroje Porovnání viditelnosti. Zadejte geografickou polohu, zadejte svou adresu URL a seznam domén, nastavte dotazy. Přehled bude obsahovat tabulku se slovy, pozicemi a účinností zobrazení pro každý zdroj.

    Některé další

    Služby anglického jazyka

    slovní proud

    Jednoduchý a bezplatný nástroj, který vám umožní určit sadu klíčových slov podle domény, předmětu vyhledávání a geo. V sestavě lze data slov třídit a zobrazovat podle kterékoli ze čtyř metrik. Výsledky jsou nahrány jako soubory CSV pro další práci v AdWords.

    BuzzSumo

    Snadné použití, ukáže vám potenciální konkurenty, o kterých možná nevíte. Zadejte dotaz do vyhledávacího pole a klikněte na „Přejít“. Ne všechny stránky z tohoto čísla pro vás budou relevantní: některé z nich se netýkají vaší oblasti. Filtry jsou vpravo. Můžete nastavit země, jazyky, domény, typ obsahu, objem článků. Je pravda, že je již k dispozici pro prémiové členy. Platforma ukazuje, které publikace jsou nejoblíbenější a jaký typ obsahu je v daném tématu nejžádanější. To se vám bude hodit po sesbírání klíčů k jejich seskupení.

    Ahrefs" Průzkumník klíčových slov

    Shromažďuje klíčová slova z webových stránek konkurence, filtruje je a analyzuje. Dokáže identifikovat desítky slov k tématu stránky. Stránka má nepřetržitou podporu 5 dní v týdnu, soukromou skupinu na Facebooku a školicí materiály pro práci. Stránka se neustále vyvíjí.

    Spyfu

    Služba s bohatou funkčností. Umožňuje stahovat sémantické jádro jiných webů bez omezení a také zobrazuje statistiky počtu kliknutí a plateb za každé slovo. Jeden z nástrojů platformy pomáhá identifikovat fráze, které jste na třech webech nepoužili. Můžete získat údaje o všem od místního a globálního měsíčního objemu návštěvnosti, míry prokliku, výdajů na reklamu, historie reklam a hodnocení, zpětných odkazů. Úplný popis všech funkcí je na hlavní stránce.

    Alexa

    Určuje úroveň konkurenceschopnosti, hledá soupeře ve výklenku, pokud jste je ještě neidentifikovali, zobrazuje organické a reklamní klíče pro konkrétní stránky a porovnává je pro různé stránky.

    Služba také vyhledává oblíbené stránky, které vaše publikum často navštěvuje. Tyto stránky se mohou stát vašimi reklamními nebo propagačními partnery.

    RavenTools

    K poskytování klíčových slov a informací o doméně využívá zdroje dat světové třídy, jako je Majestic, Moz, Google, Bing. Integruje se s .

    A některé další

    Hledejte konkurenty podle klíčových slov v Yandex.Direct

    Metoda číslo 1: Nástroj Yandex

    • Otevřete „Odhad rozpočtu reklamní kampaně“.
    • Určete oblast v 1 odstavci.

    • Nastavte dobu zobrazení, weby a měnu.

    • Zapište si všechna klíčová slova.

    • Nezrušujte zaškrtnutí políček. Klikněte na "Vypočítat".

    • Otevře se nová stránka. Klikněte na libovolný zadaný klíč a Yandex na požádání zobrazí konkurenty a jejich reklamy.

    Metoda číslo 2: služba třetí strany na příkladu SpyWords

    • Otevřete SpyWords.
    • Zadejte dotaz, pro který chcete hledat konkurenty, a klikněte na „Sledovat“.
    • Služba na vyžádání zobrazí informace o zobrazeních za měsíc, nákladech a inzerentech.

    • Po registraci a autorizaci budete moci na požádání získat kompletní seznam inzerentů. K dispozici je omezená zkušební verze. Cena předplatného je 1950 nebo 4950 rublů za měsíc.

    Poznámka! Nástroj Domain Battle porovnává dva konkurenty a identifikuje klíčová slova, která jim generují příjmy, ale nejsou zahrnuta ve vaší sémantice.

    Metoda číslo 3: výsledky vyhledávání

    • Zadejte dotaz do vyhledávacího pole Yandex.
    • Na pravé straně výsledků vyhledávání najděte odkaz „Zobrazit vše“.

    • Přepnete se do režimu pouze placené reklamy, který zobrazí všechny nabídky soupeřů na tento dotaz.

    Jaké klíče vzít od ostatních

    Pomocí různých nástrojů sbíráte obrovskou databázi klíčů. Ale ne všechny jsou stejně užitečné. Musíte určit, které fráze konkurenti hodnotí dobře, ale vy ne. Analyzujte, proč je web dobře hodnocen, a poté zvažte, jak jej použít. Jaké jsou možnosti:

    • aktualizace starého obsahu;
    • vytváření nového materiálu a párování s klíčovými slovy;
    • práce s architekturou webu atd.

    Rozdíl produktu

    Porovnejte své produkty s produkty své konkurence. Pokud nezohledníte rozdíly mezi produkty, můžete svůj web učinit irelevantním. Například, pokud soupeř prodává levné analogy a vy jste z prémiové třídy.

    Požádat o teplotu

    Kontextová reklama potřebuje vřelé a horké požadavky. Ukazují, že uživatel možná hledá produkt spíše než informace o něm nebo obrázky. Mezi horké fráze patří slova „objednávka“, „velkoobchod“, „dodávka“, „cena“: „objednejte si pohovku do kuchyně levně“. Pro zahřátí - něco neurčitějšího, například "pohovka do kuchyně." Není jasné, zda uživatel hledá informace nebo blízké obchody. Ty studené mohou také přivést zákazníky, ale vyžadují dobrou práci, aby se uživatel dostal do košíku. Příklady: "recenze pohovky Chester", "jak vybrat pohovku do kuchyně."

    Informační bulletiny

    Pokud budujete základnu předplatitelů, abyste je přiměli k dohodě prostřednictvím e-mailových seznamů a retargetingu, musíte zvýšit návštěvnost. Najděte klíče, které jste ještě nepoužili a u konkurence úspěšně fungují.

    Vylučující klíčová slova

    Vytvořte seznam vylučujících klíčových slov. I když existuje, přidejte k němu nové, nikdy nebudou nadbytečné. Pokud například prodáváte pouze nové sedací soupravy, pak se požadavky „koupit použitou pohovku“, „přeprava pohovek“ k cílovému publiku nedostanou. Cena za konverzi stoupá, výkon webu se zhoršuje a rozpočet se vyčerpává. Hledejte slova od konkurence, která se k vaší firmě vůbec nehodí, ale v jednom tematickém okruhu. Práce se seznamem by se neměla zastavit.

    Partneři

    Pracujete vy a váš konkurent se stejnou značkou? Nezapomeňte vzít v úvahu všechna klíčová slova s ​​jeho zmínkou. Pokud ne, přeskočte tento krok.

    Klíče k dobrému hodnocení

    Můžete vytvořit web s nekonečným počtem klíčových slov a přesto mít špatnou návštěvnost. Jde o to, že musíte hledat ta slova, která pravděpodobně přivedou zákazníky a zvýší prodeje, a ne všechna v řadě.

    Pojďme zjistit, jak najít vysoce kvalitní fráze a jak nám konkurence může pomoci.

    • Otevřete Google Search Console.

    • Zadejte doménu a projděte potvrzením.
    • Vyberte položku Provoz z vyhledávání -> Analýza vyhledávání.
    • Otevře se informace o klikatelnosti stránek webu.
    • Seřaďte stránky podle počtu kliknutí a otevřete je s nejvyššími sazbami.
    • Tabulka zobrazí dotazy, které uživatele přivedly na tuto stránku.
    • Nahrajte přijaté informace.
    • Určete slova s ​​nejvyšší konverzí, pro která budete web propagovat.

    Jakmile obdržíte fráze, které přinesou kvalitní návštěvnost, zkontrolujte konkurenta: jaký jazyk používá? Nejprve si vezměte ty nejjednodušší, pro které nebude těžké se dostat na vrchol hledání. Existují nějaké podobné nebo synonymní dotazy, které jste možná přehlédli? Budete schopni vytvořit obsah a spárovat jej s těmito klíči? Odpovězte na tyto otázky a rozhodněte se.

    klikatelnost

    Vezměte klíčová slova s ​​dobrou organickou mírou prokliku. Přinesou větší návštěvnost a snáze se propagují.

    Další způsob filtrování

    Identifikovali jste protivníky, vyzvedli jste jejich klíče a obdrželi jste dlouhý seznam požadavků. Pokud je plánujete použít v reklamě, můžete je spustit prostřednictvím Plánovače klíčových slov Google AdWords. Nebo je rozdělte do skupin podle předmětu, záměru uživatele a cílů společnosti.

    • Předmět. Určete slova, která lze podle sémantiky a kontextu seskupit a propojit s konkrétní stránkou zdroje.
    • Záměr uživatele. Je třeba určit, jaké záměry má klient, když hledá tu či onu informaci. To není vždy snadné. Na stejný dotaz mohou lidé někdy hledat informace i samotný produkt. V tomto případě se zaměřte na stávající obsah v čísle.
    • Účel společnosti. Formulujte požadavky v závislosti na úkolech. Pokud například plány zahrnují zvýšení povědomí o značce, pak není nutné měnit uživatele v kupce.

    Zaměřte se na aktuální cíle a záměry, abyste vytvořili správnou strategii.

    Klíčová analýza na příkladu

    • Použijme Serpstat. Zadejte doménu, vyberte Yandex a geo. Stiskneme "Hledat".

    • Otevře se statistika s klíčovými frázemi. Upozorňujeme, že informace v tomto kroku jsou dostupné bez registrace.

    • Přejděte na "Analýza stránek" -> "Analýza domén" -> "Analýza PPC" -> "Klíčové fráze".

    • Otevře se tabulka s reklamami, klíčovými slovy a dalšími metrikami. Pro další práci budete potřebovat tarifní plán.

    • Nahráváme informace pro každý region. Pokud existují vylučující klíčová slova, přidejte je. Klikněte na "Filtr" -> "Klíčová slova" v prvním sloupci -> "Neobsahuje" ve druhém -> přidejte seznam vylučujících klíčových slov -> "Použít".

    Jak jinak můžete zkontrolovat konkurenční klíčová slova, která se na našem webu nepoužívají:

    • Na stejné záložce "PPC analýza" -> "Porovnání domén".

    • Pojďme si představit další dva závodníky. Můžete si vybrat ze seznamu sestaveného službou. Klikněte na "Porovnat".

    • Průsečíkem jsou sdílené klíče. Vše ostatní souvisí přímo s doménou. Klikněte na požadovaný segment a dokončete seznam.

    Nejdůležitější zůstává: vybírat dotazy v závislosti na cílech reklamní kampaně, dostupném obsahu a přidávat vylučující klíčová slova.

    Shrnutí

    Při tvorbě nebo úpravě reklamní kampaně musíte vědět, na jaká klíčová slova postupují vaši konkurenti. Jejich analýza ukazuje ziskové požadavky, do kterých se vyplatí investovat, stanovuje priority ve vaší vlastní společnosti. Můžete například zjistit, zda je potřeba nový obsah nebo jaká klíčová slova chybí, abyste na vstupní stránku přilákali větší návštěvnost. Navíc se uznává ne zcela poctivé jednání kolegů v obchodě. Pokud je odhalen včas, můžete ušetřit rozpočet a pověst webu. Speciální služby pomáhají shromažďovat všechny informace, ale musí být také správně filtrovány, jinak může analýza hrát špatný vtip.

    Vydali jsme novou knihu „Marketing obsahu sociálních médií: Jak se dostat do hlavy předplatitelů a přimět je, aby si vaši značku zamilovali.“

    Analýza konkurenčních stránek je jednou z nejúčinnějších metod stanovení hlavní internetové marketingové strategie. Pravděpodobně se ptáte, co dělají vaši konkurenti, aby se v této otázce dostali vysoko. A tyto informace jsou obzvláště důležité, pokud jste právě vytvořili web a začali pracovat na jeho propagaci.

    Analýzou konkurenčních webů můžete pochopit:

    • co dělají;
    • jaké metody a přístupy se používají;
    • jak aktivně se tomu webmasteři věnují a jaký směr své strategie zvolili.

    Většina tajemství je prakticky ve veřejné doméně a není těžké je získat, zvláště pokud kompetentně používáte specializované online služby a nezávisle analyzujete úspěchy a chyby.

    Je třeba poznamenat, že byste se neměli nechat příliš unést analýzou konkurenčních stránek, abyste si vypůjčili čerstvé a užitečné nápady.

    Abyste vynikli mezi davem, je nutné nekopírovat konkurenční stránky, ale nabízet uživatelům nové a neotřelé nápady.

    Pokuste se proto dodržovat integrovaný přístup:

    • používat svůj vývoj jako základ zdroje (nápady, klíčová slova, obsah, optimalizace atd.);
    • můžete si vypůjčit zajímavé funkce (předělat je po svém), přidat klíčová slova a analyzovat data o návštěvnosti.

    Jak identifikovat konkurenty?

    Než začnete analyzovat konkurenční zdroje, měli byste najít skutečně hodnotné projekty. Pokud se v určité branži pohybujete již delší dobu, pak pravděpodobně již znáte úspěšné projekty, které rozhodně stojí za pozornost.

    Je však nutné analyzovat nejkonkurenceschopnější stránky, které jsou v TOP-10 výsledků vyhledávání Yandex nebo Google. Můžete také hodnotit projekty, které jsou v žebříčku o něco níže, ale nenechte se unést, protože proces analýzy konkurenčního webu zabere spoustu času. Nejprve se chopte špičkových projektů.

    Není to těžké: vytvoříme krátké sémantické jádro, které bude zahrnovat 3-5 nejvhodnějších vysokofrekvenčních dotazů. Každý požadavek vyplníme ve vyhledávačích Yandex a Google a vybereme ty adresy, které vám vyhovují z hlediska předmětu a hlavního směru.

    Úspěch konkurentů můžete odhalit i pomocí automatických služeb. Nejoblíbenější:

    • služby pr-cy.ru a cy-pr.com, které poskytují údaje o konkurentech na základě průniku klíčových slov ve výsledcích vyhledávání;
    • služba Semrush určuje deset nejlepších webových rivalů ve vyhledávači Google;
    • služba SiteAuditor bude užitečná, pokud existuje připravený seznam požadavků, pro které je plánována propagace.

    Analýza použitelnosti

    Hodnocení webu je analýzou jeho pohodlí běžným uživatelem. Pokud web zaujme zajímavým designem, má přehledné a pohodlné rozhraní, pak bude pravděpodobnost, že uživatel bude chtít využívat vaše služby, vyšší než u konkurence.

    Analýza použitelnosti třetí strany hodnotí konkurenční weby z pohledu jejich návštěvníků, čímž odhalí všechny výhody a nevýhody struktury, navigace, vzhledu a designu atd. Díky tomu můžete svůj web učinit pro potenciálního uživatele mnohem pohodlnějším.

    Chcete-li analyzovat technické vlastnosti cílových stránek, můžete použít následující nástroje:

    • Woorank - tato služba poskytuje informace o technologiích používaných konkurentem, analytických systémech, přizpůsobení mobilnímu provozu a technických vlastnostech použitelnosti;
    • – Nástroj Google, který vyhodnocuje rychlost načítání stránek zdroje a poskytuje doporučení pro optimalizaci.

    Design, funkčnost a použitelnost konkurenčních stránek můžete hodnotit i ručně: věnujte pozornost atraktivním službám, vstupním stránkám, navigačním komponentám a konverzím.

    Analýza klíčových slov konkurence

    Chcete-li efektivně propagovat své stránky, musíte znát klíčová slova používaná konkurenty. Po analýze zdrojů konkurentů byste měli zjistit hlavní klíčová slova a porovnat je se sémantickým jádrem vašeho vlastního webu. Určitě potom budete mít spoustu nápadů.

    Za prvé, můžete zjistit klíčová slova konkurenta bez použití magie. Stačí si projít stránky zdroje a věnovat pozornost názvům článků, adresám URL a podnadpisům.

    Za druhé, použijte pro analýzu speciální placené služby, například:

    SpyWords - získejte informace o slovech konkurentů ve výsledcích vyhledávání Yandex a Google, stejně jako požadavky na Yandex.Direct a Google AdWords s cenou za proklik. Navíc můžete porovnávat požadavky z několika webů najednou.

    SEMrush – zjistěte klíčová slova konkurentů a jejich pozice v Google.

    Analýza konkurenčního webu je katastrofálně nezbytným krokem na cestě k úspěšné a efektivní propagaci ve vyhledávačích.

    Při analýze se podívejte na jejich klíčové metriky:

    • použitelnost;
    • účast;
    • klíčové dotazy.

    Vyhodnocením těchto klíčových parametrů od vašich soupeřů a implementací relevantních funkcí můžete nejen zvýšit úspěšnost projektu, ale také ušetřit spoustu peněz a času na hledání vlastního způsobu propagace.

    Ahoj drazí přátelé!
    V tomto příspěvku jsem se rozhodl napsat o tom, jak rozpoznat konkurenty. Článek bude obsahovat výběr zajímavých služeb, se kterými se můžete identifikovat a některé z nich vybrat pro propagaci vašeho projektu.

    Před pár měsíci jsem psal, pro článek. Ale pokud má vaše téma již propagovaného konkurenta, můžete od něj snadno vidět nějaké požadavky. Raději se například dívám na zajímavé nápady na psaní příspěvků nebo na hlavní klíčové slovo a už k tomu vybírám různé taily a doplňující dotazy. Pojďme tedy začít.

    1. Seobuilding.ru
    S pomocí této služby můžete provést kompletní analýzu klíčových slov konkurence a nejen to. Služba zobrazuje počet hlavních konkurentů, přibližné náklady na web, puzomerki, IP adresu a mnohem, mnohem více. Úplně dole je seznam všech požadavků na zdroj, po kterém se pohybuje. Klíčová slova lze exportovat do Excelu:


    2. Xtool.ru.
    Tato služba se mi moc líbí. S ním můžete zjistit, do jaké míry je zdroj spamován odkazy, a zobrazit přibližnou propagaci webu ve vyhledávačích. Níže služba zobrazuje velmi cenné informace: vyhledávací dotazy konkurence, pozice stránek pro tyto dotazy, frekvenci wordstat a dokonce i cenu jednoho zobrazení v Yandex Direct.

    Vše, co potřebujete, je zadat web do řádku a kliknout na tlačítko "zkontrolovat". Úplně vlevo dole je tlačítko „Export (Execel)“, které umožňuje exportovat všechny dotazy.


    3. Megaindex.ru.
    Tato služba je velmi užitečná pro každého webmastera, umožňuje vám zjistit spoustu informací o webu. V sekci "seo-služby" - "viditelnost stránek" je možné zjistit klíčová slova konkurence. Kromě toho jsou také zobrazeny pozice stránek pro tyto dotazy, statistiky klíčových slov pro wordstat a náklady v Yandex Direct.


    4. Pr-cy.ru.
    Služba ukazuje dobrou viditelnost zdroje ve vyhledávačích Yandex a Google. Kromě toho můžete vidět pozici webu na vyžádání, zobrazení za měsíc a přibližné náklady na propagaci. Jak vidím, není možné exportovat dotazy, ale můžete je jednoduše zkopírovat a vložit do Excelu.

    5. Cypr.com
    Zde je třeba se před pohledem na klíčová slova konkurentů zaregistrovat, protože běžným uživatelům služba zobrazuje jen pár dotazů. Po registraci lze všechny dotazy exportovat do Excelu.

    6. Statistika docházky.
    Občas se stane, že konkurence má otevřenou statistiku návštěvnosti a vidíte i vyhledávací dotazy. To se samozřejmě nestává často, ale když to zkusíte, najdete to. Nejprve potřebujete, o čemž jsem podrobně psal včera, a podívejte se, jaké statistiky jsou s webem spojeny. Poté kliknutím přejděte:

    Například v nejoblíbenějších dotazech musíte hledat v sekcích „podle vyhledávacích frází“, „pozice v Yandexu“ a „pozice v Googlu“. Pokud nejsou skryté, máte velké štěstí:


    7. Značka názvu.
    Pokud konkurent propaguje zdroj pomocí vyhledávacích dotazů, bude alespoň jeden z nich zapsán do značky title. Chcete-li zobrazit všechny názvy webových stránek konkurence, musíte do Yandexu zadat následující konstrukci:

    Nebo Google tuto adresu:

    Místo webu nezapomeňte zadat adresu konkurenta. Nyní zbývá projít nadpisy a určit klíčová slova. Myslím, že to pro vás jako SEO specialistu bude snadné: úsměv :. Touto metodou mě více baví hledat náměty na články. Koneckonců, můžete dokonce přejít na stránku, podívat se na počet komentářů a zjistit, jak je článek relevantní a co návštěvníci potřebují.

    Podobně lze klíčová slova zapsat do značky H1 a klíčových slov. Některé optimalizátory zvýrazňují dotazy v textu tučným písmem, kurzívou nebo podtržením.

    Nejlépe placený způsob analýzy klíčových slov konkurence.
    Služba Spywords.ru
    5 dotazů na této stránce se můžete naučit zdarma, ale pokud chcete více, musíte zaplatit. Tato služba se od všech ostatních liší tím, že vykazuje několikanásobně více požadavků než všechny bezplatné služby. Také přímo na serveru můžete vidět, jak bude web vypadat ve vyhledávačích Yandex a Google pro dotazy.

    Služba má také velmi zajímavý nástroj, dokonce shareware, zvaný „domain battle“. S ním můžete porovnat 3 a dokonce najít běžné dotazy. Doporučuji vám zaregistrovat se na tuto službu, což je velmi užitečná věc.

    To je pro dnešek vše! Nyní víte, jak najít klíčová slova konkurence. Hodně štěstí, přátelé ;-).

    Analýza konkurentů je nejčastěji důležitá v počátečních fázích, kdy tvoří sémantické jádro. To však neznamená, že pokud váš web funguje několik let, nemusíte se uchýlit k tomuto postupu. Vždy je užitečné zjistit, na jaká klíčová slova konkurence propaguje.

    Prvním krokem je určit, kdo jsou vaši hlavní konkurenti. Musíte analyzovat ne všechny v řadě, ale ty nejúspěšnější, kteří jsou v horní části problému. Právě ty nejkonkurenceschopnější stránky vám poskytnou spoustu užitečných informací, žetony, které si můžete půjčit nebo předělat po svém a mnoho dalšího.

    Existují dva způsoby, jak určit nejkonkurenceschopnější stránky ve vašem výklenku.

    Ručně

    Vezměte 5-10 vysokofrekvenčních klíčových slov (například kupte okna, objednejte okna, instalujte okna v Moskvě atd.). Zadejte je všechny do Yandex a Google. Analyzujte SERP na první stránce a vyberte weby, které jsou relevantní k vašemu tématu. Je vhodné vybrat ty, kteří jsou ve výsledcích vyhledávání u všech požadavků (nebo u většiny).

    Se speciálními službami

    Své hlavní konkurenty můžete zjistit pomocí následujících nástrojů.

    • SpyWords je jednou z nejlepších služeb pro Yandex. Identifikuje hlavní konkurenty, analyzuje jejich stránky, ukáže, na jaká klíčová slova propaguje, a mnoho dalšího.
    • SEMrush je podobný projekt, pouze pro Google.
    • cy-pr.com je užitečná služba, která zobrazuje mnoho dat na konkurenčních stránkách. Budete také moci vidět hlavní protivníky v boji o přední místa v SERPs.
    • PromoPult je nástroj, který pomáhá identifikovat hlavní konkurenty a zároveň dokáže vybrat základní klíčová slova na základě obsahu webu.

    Po identifikaci hlavních konkurentů můžete začít analyzovat jejich zdroje. Na základě provedených analýz můžete zjistit, na jaké dotazy je stránka propagována, najít nejvíce klikatelné a nejúspěšnější reklamy, přidat je do své reklamní kampaně atd.

    Například jste zapomněli vzít v úvahu některé klíče, které vám mohou způsobit velký provoz. Po analýze konkurentů jste tyto klíče našli a přidali je k sobě. Nebo jste si všimli nějakých pracovních metod, čipů. Lze je i zapůjčit.

    S takovou analýzou je důležité pochopit, co přesně vy a vaše propagace potřebujete. Nekopírujte vše a kopírujte obecně. Raději si rozmyslete, jak ten či onen čip použít ve vašem případě. Nebo jak porazit konkurenta získáním veškerého provozu.

    Smysl má také věnovat pozornost chybám a nedostatkům konkurenčních stránek, abyste se jich ve své práci vyvarovali. Například neefektivní, ale zároveň drahé prokliky v kontextové reklamě.

    SpyWords

    Jeden z nejúčinnějších a nejoblíbenějších nástrojů mezi uživateli Yandex. Pokud chcete propagovat svůj zdroj v tomto konkrétním vyhledávači, pak určitě potřebujete SpyWords.

    S ním můžete provést důkladnou analýzu a zjistit množství a kvalitu klíčových slov, pro která konkurent získává návštěvnost. Kromě toho vám služba dokonce pomůže zjistit informace, jako jsou texty reklam, reklamní rozpočet, pozice a úryvky ve výsledcích vyhledávání atd.

    Chcete-li službu používat, postupujte takto:

    • přejděte na oficiální web https://spywords.ru/services.php;
    • v záložce "Analýza konkurence" zadejte požadovanou adresu URL;
    • klikněte na Sledovat.

    Všechno je docela jednoduché. Cena za takový nástroj je od 1950 rublů. za měsíc.

    SEMrush

    Jedna z nejlepších služeb pro vyhledávače Google a Bing. Služba pomůže provést důkladnou analýzu konkurentů, zjistit ty hlavní, ukázat, na jaká klíčová slova web propaguje, a poskytne spoustu dalších užitečných informací.

    Služba vám pomůže zjistit:

    • pozice konkurentů pro dané klíče;
    • návštěvnost (doména jako celek i jednotlivé stránky);
    • klíčová slova;
    • cena za proklik a rozpočet na reklamu;
    • reklamní texty atd.

    Služba umožňuje přijímat informace o nízkofrekvenčních požadavcích, čímž se jasně odlišuje od ostatních, méně efektivních nástrojů.

    Jak používat:

    • přejděte na stránku https://ru.semrush.com;
    • zadejte adresu URL webu;
    • klikněte na "Start".

    Službu lze zdarma využít 10x. Další náklady na používání začínají na 99 USD měsíčně a výše.

    PodobnéWeb

    Služba, která je právem považována za jednu z nejlepších pro konkurenční zpravodajství. S ním můžete provádět následující:

    • analyzovat mezeru v určitých regionech, zjistit hlavní konkurenty a způsoby jejich propagace;
    • zobrazit různé ukazatele konkurenčních stránek (počet návštěvníků, čas na webu, zdroje návštěvnosti, míra okamžitého opuštění atd.);
    • zjistit, jakými slovy je web propagován, a mnoho dalšího.

    Chcete-li použít tento nástroj, potřebujete:

    • přejděte na webovou stránku služby https://www.similarweb.com;
    • přihlásit se (zaregistrovat se, pokud nejste registrováni);
    • přejděte na kartu Zdroje návštěvnosti – Vyhledávání;
    • zadejte požadovanou adresu URL a získejte podrobné informace o klíčových slovech.

    Tento nástroj je placený. Cena je od 199 $ měsíčně a výše.

    Advse

    Jeden z prvních ve svém oboru. Služba je oblíbená jak začátečníky, tak zkušenými profesionály. S Advsho můžete provádět následující úkoly:

    • studovat výklenek;
    • identifikovat hlavní konkurenty;
    • zjistit jejich silné a slabé stránky;
    • zjistit, na která klíčová slova je stránka propagována;
    • získat podrobné informace o vyhledávacích dotazech;
    • naučit se texty reklam a mnoho dalšího.

    Chcete-li službu používat, postupujte takto:

    • přejděte na stránku https://advse.ru;
    • vyberte jednu ze služeb v horní navigační nabídce;
    • pak se před vámi objeví dva formuláře. První je pro žádosti. Pomáhá zjistit, kdo přesně je vaším konkurentem pro jeden požadavek nebo celý seznam. Druhý je pro webové stránky. Pomáhá zjistit, jaká slova konkurent propaguje;
    • zadejte dotazy nebo adresu URL webu;
    • klikněte na tlačítko "Získat...".

    Po provedených akcích se vám zobrazí některé informace. Pokud jste již byli autorizováni, uvidíte úplné informace, pokud ne, budete vyzváni k autorizaci.

    Neomezený přístup stojí od 1500 rublů ročně.

    Ostatní služby

    Kromě výše popsaných nástrojů se pro konkurenční zpravodajství používají také následující služby:

    • SEO budování a další.

    Analýza konkurenčních stránek je důležitým aspektem úspěšné propagace. Když znáte nepřítele zrakem, je mnohem snazší dosáhnout dobrých výsledků.

    Přečtěte si více: