• Bannerová reklama. Potřebuje vaše firma bannerovou reklamu Umístění reklamních bannerů na internetu

    Jedna z nejoblíbenějších a nejrelevantnějších oblastí moderního marketingu. Existuje mnoho dostupných nástrojů a řešení, které vám pomohou dosáhnout maximálního úspěchu.

    S rozšiřováním technologií přináší tento typ reklamy stále efektivnější výsledky a ve všech ohledech předčí mnohé alternativní analogy.

    Samostatnou kategorií je , která zahrnuje možnost umístit banner s odkazem na různé stránky a speciální stránky. Charakteristickým rysem této metody je ekvivalence všech účastníků trhu. Obrovské koncerny a malé firmy mají stejné šance a příležitosti.

    Mimo web se bannerová reklama používá již delší dobu. Každý den na ulici každý vidí plakáty s obrázky, informacemi nebo jinými materiály. Online verze se začaly objevovat již v roce 1994, protože právě v tomto roce se objevil první banner s hypertextovým odkazem.

    Původně bylo toto řešení navrženo tak, aby upozornilo na konkrétní stránky a projekty, ale brzy marketéři výhody takového nástroje ocenili. Postupně vznikaly speciální platformy, které prodávaly reklamní prostor a fungovaly na principu nástěnek.

    Pokud se budeme bavit o ceně, tak na otázku, kolik bude stát bannerová reklama na můj web, neexistuje žádná konkrétní odpověď. Rozpočet může být velmi odlišný.

    Proč bannery?

    Od prvních dnů své existence jsou bannery mimořádně účinné, protože taková zajímavá novinka okamžitě přitáhla pozornost.

    Postupem času se ale začalo objevovat stále více jasných, chytlavých zpráv se speciálními efekty, které začali uživatelé stále více ignorovat. Existují speciální blokátory a další alternativní způsoby, jak se zbavit rušivých bannerů.

    Nyní k internetové bannerové reklamy přineslo skutečný efekt, je nutné k jeho tvorbě přistupovat kvalifikovaně a profesionálně. Mnoho společností k tomu přitahuje designéry a další specialisty zvenčí a bannerové reklamy jsou skvělé pro zveřejňování zpráv.

    Dalším krokem je zveřejňování materiálu před prohlížením webu. V tomto případě je obsah stránky dostupný až po přečtení reklamních informací. Tato možnost má své výhody i nevýhody. Pokud jsou ty první zřejmé, ty druhé souvisí především s tím, že často takovýto vlezlý krok způsobí odpor a vede k úbytku stálého publika.

    Takový nástroj by měl být používán s maximální opatrností a bezbolestně si ho mohou dovolit pouze propagované stránky se stabilním publikem, případně jiné zdroje, jejichž výhody převažují nad nepohodlím dotěrného.

    Mezi novinky, které si zaslouží pozornost, patří interaktivní bannery. Nejedná se pouze o animovaný obrázek, ale také o celou minihru, která může uživatele zaujmout.

    Další příležitostí, kterou nabízí moderní bannerová reklama Yandex (Direct), je. To vám umožní omezit publikum pro zobrazení a zajistit zvýšení cílového publika zobrazením určitých zpráv pouze zjevně zainteresované části uživatelů. Kritérií pro omezení může být mnoho a liší se podle inzerenta v závislosti na specifikách propagovaného produktu nebo webu, požadavcích pravidelných návštěvníků.

    Výhody bannerové reklamy

    1. obraz
      Bannerová reklama nutně vytváří image nabídky, která informuje. Toto je první dojem uživatelů, takže vyžaduje co nejpečlivější a nejpromyšlenější implementaci. Vysoké grafické možnosti umožňují realizovat zajímavé a originální projekty. Zpráva by měla být stručná, informativní a motivující. Dobrá reklama by měla nejen stimulovat určité akce, ale měla by být také zapamatována, tvořit tvář značky, být jejím charakteristickým znakem.
    2. ekonomický přínos
      Internetové bannery jsou mnohem levnější než pouliční bannery a nevyžadují údržbu, instalaci a další složité manipulace. Pokud spočítáme průměrnou cenu jednoho přilákaného cílového návštěvníka za venkovní reklamu, vyjde nám mnohem vyšší než platba za podobný ukazatel za internetový marketing.
    3. informativní
      Moderní technologie a grafické nástroje umožňují učinit bannery nejen atraktivními, ale také maximálně informativními. Materiál může být prezentován v různých formách, včetně multimediálních technologií. Na přání můžete například připojit nejen text s obrázkem, ale také aktivní prvky, video nebo zvukovou stopu.
    4. cílové publikum
      Bannerová reklama Yandex umožňuje oslovit jakékoli publikum. Inzerenti si sami vybírají lokalitu, potenciální výměnné partnery, burzy nebo specializované stránky. To přispívá k rychlému růstu dopravy obecně. A abyste přilákali cílové uživatele, můžete vždy nastavit nezbytná omezení s ohledem na geografické, demografické, sociální nebo jiné faktory.
    5. Účinnost
      Internetový marketing poskytuje nejen maximální efektivitu, ale také možnost sledovat výsledky činností, vyhodnocovat úspěšnost zvolené strategie. Existuje mnoho počítadel a programů, které umožňují vést statistiky docházky, na základě kterých si můžete vytvořit dojem o konkrétní inovaci.
    6. Řízení
      Další výhodou všech online nástrojů je možnost okamžité kontroly. Speciální výměna bannerové reklamy umožňuje snadno posílat nové zprávy, odstraňovat irelevantní materiály nebo provádět změny.

    Vývoj bannerové reklamy

    Efektivita projektu závisí na kompetentním vývoji projektu, bannerová reklama a rychlost prvních výsledků. Nejčastěji se bannery používají ve spojení s dalšími reklamními nástroji, ale vyplatí se předem naplánovat strategii. Při absenci odborných znalostí a dovedností je lepší svěřit tuto záležitost odborníkům. Fáze plánování se mohou lišit, ale lze rozlišit několik z nich:

    1. Formulace cílů, stanovení úkolu, určení cílové skupiny;
    2. Vývoj nápadu, sloganu a zápletky, jejich vizuální realizace na základě informací o trhu a cílové skupině;
    3. Hledání vhodných webů a hostingu sítí bannerové reklamy zdarma nebo na placeném základě;
    4. první výsledky, statistiky návštěv, konverzí, zisků z konkrétních bannerů;
    5. strategie založené na přijatých vstupech.

    Bannery by měly být jedinečné a zapamatovatelné. Využít můžete jak zcela individuální projekty, tak pokročilá šablonová řešení. Firemní bannery musí odpovídat stylu podniku, nesmí vyčnívat z designu webu a dalších zdrojů. Obsah banneru a jeho umístění jsou nejdůležitější kritéria, která si pro dosažení kvalitního výsledku zaslouží zvláštní pozornost.

    • Počet zobrazení, který udává efektivitu implementace a aplikace nástroje.
    • Počet kliknutí, který ukazuje, jak moc navrhovaný materiál uživatele zajímá.
    • CTR rating, který vyjadřuje vztah mezi prokliky a zobrazeními.
    • výdaje, dokonce bannerové reklamy zdarma vyžaduje určité vynaložení času a úsilí, na základě kterých se vypočítává jeho účelnost.

    Bannery a formáty

    Postupně se objevuje stále více originálních řešení, proto je klasifikace bannerů na webu pravidelně aktualizována. Za prvé, existuje několik základních formátů:

    • Statické obrázky;
    • Animované obrázky;
    • Interaktivní bannery;
    • textové bloky.

    Dalším důležitým kritériem pro klasifikaci je velikost banneru. Čím je větší, tím déle se stránka načítá. Příliš pomalé bannery jsou zpočátku neúčinné, protože vyvolávají negativní reakce a často se uživateli dokonce podaří stránku opustit ještě před zobrazením. Proto speciální platformy a bannerové reklamy zdarma znamenat omezení velikosti. Navzdory skutečnosti, že rychlý a neomezený internet je nyní stále běžnější, tento ukazatel neztrácí svůj význam.

    Samostatnou niku zpočátku zabírají obrázkové bannery. Jejich účelem je propagovat značku, zvýšit její známost. Informační bloky zase stanovují hlavní cíl předávání textových informací. Kolují také originální, vágní reklamy, které neobsahují konkrétní fakta, ale jsou navrženy tak, aby uživatele zaujaly, aby je stimulovaly, aby zjistili, co je na odkazu. Flash bannery mohou být plnohodnotnými minihrami. Nakonec jsou zde samostatné návnady maskované jako systémová okna a další analogy. Tato metoda odkazuje na bezohledný marketing, protože je navržena tak, aby oklamala začínající uživatele.

    Různé styly a formáty lze samozřejmě mezi sebou kombinovat. Nejlepší možnost je vybrána podle charakteristik konkrétní marketingové kampaně. Všechny projekty jsou jedinečné a specifické, proto vyžadují individuální přístup. Metody, které jsou v jednom případě ideálně vhodné, mohou v jiném způsobit diametrálně odlišnou reakci.

    Pokud potřebujete hlavní zaměstnání, pak se x pro tento účel nehodí, ale na částečný úvazek je to docela dobrá volba.

    Stránky by neměly obsahovat nefunkční odkazy. Jak zkontrolovat odkazy na vašem zdroji, můžete zjistit.

    Slýcháte často slovo „infobusiness“, ale stále nevíte, co to je? Na toto téma jsou podrobné informace.







    Bannerové úkoly

    Vysoce kvalitní bannery plní několik úkolů najednou. V prodeji jsou to:

    • Přitahování pozornosti;
    • Vytváření pozitivního dojmu;
    • Schopnost zaujmout;
    • Stimulace k následování odkazu;
    • Motivace pro konkrétní akci: například nákup produktu nebo služby.

    výměna bannerů

    Výměna bannerů je dalším oblíbeným marketingovým nástrojem. Princip fungování je založen na vzájemném umisťování či zobrazování bannerů, k čemuž se využívají speciální sítě nebo mezi sebou vlastníci stránek samostatně spolupracují.

    Specializované sítě poskytují účastníkům širokou výměnu příležitostí a nástrojů, na oplátku vyžadují dodržování pravidel. Většina z nich je vybrána pro grafickou, informativní, estetickou složku. Toto je nejjednodušší způsob, jak se zbavit nekvalitních členů a bannerů.

    Další možností profesionálních služeb je sledování výsledků. Jedná se o statistiky, grafy, reporty a další data, na základě kterých můžete vyhodnocovat a upravovat zvolenou strategii.

    Při výběru sítě výměny bannerů nebo upoutávky musíte věnovat pozornost několika nuancím:

    • Kvalita účastníků a zpětná vazba od uživatelů, na základě kterých je možné hodnotit produktivitu další spolupráce.
    • Orientační, protože většina sítí se dělí na univerzální a tematické. První mají větší publikum, zatímco druhé zaručují nárůst počtu cílových uživatelů.
    • Velikost sítě, protože čím více účastníků - tím spolehlivější zdroj, tím vyšší počet zobrazení a rozmanitější stránka.
    • Podpora různých formátů, takže se můžete vyhnout omezením a dalším potížím, jako je převod bannerů.
    • Otevřenost statistik, jejichž materiály by měly být dostupné všem účastníkům, protože to je hlavním ukazatelem spolehlivosti, bezpečnosti a efektivity webu.
    • Nástroje cílení, které vám umožní omezit publikum a zvýšit výkon kampaně.

    Kompetentní přístup k problematice výměny bannerů je zárukou rychlého a úspěšného výsledku, který bude mít pozitivní vliv na značku.

    S pozdravem Nasťa Čechová

    Reklama je dnes téměř všude. Je to v televizi, je to otištěno v časopise, reklamy se dají číst na ulici a na internetu. Jedním z oblíbených typů jsou bannerové reklamy. Je tento způsob propagace účinný? Odpověď najdete v článku.

    Definice

    Co je to bannerová reklama? Jedná se o jeden z nejoblíbenějších způsobů propagace produktů. Zpočátku se banner nazýval reklama, která byla upevněna na billboardech, stěnách budov, reklamních poutačích. Nadměrně velké reklamy zaujaly a uživatelé si je rychle zapamatovali. Této skutečnosti si všimli marketéři a s nástupem internetu se ve virtuálním prostoru objevila bannerová reklama. Na internetu je mnoho reklam a polovina z nich budou bannery. Chytlavé obrázky, které se objevují vpravo nebo vlevo od hlavního textu webu, přitahují pozornost uživatelů a přimějí je přejít na web inzerenta.

    Reklama ale není vždy samozřejmá. Pouliční i mediální bannery mohou být čistě informační. Vedení města může například blahopřát občanům k svátku nebo oznamovat důležité městské události.

    Druhy

    Bannerová reklama se dělí na dva typy: reálnou a virtuální. Přestože se tyto dva typy předávání informací potenciálnímu klientovi liší, mají podobný formát. Oděv a podstata pouliční a mediální reklamy jsou stejné. Jaké jsou typy bannerových reklam?

    1. Klasický. Bannery, které mají tvar obdélníku nebo čtverce, jsou umístěny jak na městských billboardech, tak na všech možných stránkách. Tento klasický typ reklamy je stále oblíbený, ale sofistikovaným zákazníkům zdomácněl natolik, že většina lidí tento typ reklamy jednoduše ignoruje. A to může být provedeno záměrně. Umístěte si například do počítače a telefonu blokovač reklam.
    2. Strie. Streamery jsou podobné klasickým bannerům, ale mají horizontální orientaci. Je na nich umístěno málo informací. Nejčastěji má tento typ reklamy narativní nebo informativní charakter.
    3. Richmedia. Objemové reklamní bannery, které jsou osvětleny ve dne i v noci, jsou považovány za luxusní verzi reklamy. Ne každá společnost je připravena utratit spoustu peněz, aby si objednala designové rozvržení a poté vyrobila jedinečné reklamní sloupy s rozsáhlým zdokonalením. Na internetu vypadají bannery rich media jako animovaný obrázek, který se objeví v horní části okna.
    4. Imitace. Napodobování známých značek není odsuzováno, ale ani vítáno. Ale ty společnosti, které nechtějí investovat mnoho peněz a úsilí do vývoje svého jedinečného konceptu, mohou vzít dobrý nápad někoho jiného a navrhnout svou společnost k obrazu a podobě populární značky. V souladu s tím se reklamní bannery budou mírně lišit od originálů, ale někdy je obtížné tyto rozdíly na první pohled najít.

    Cíle

    1. Úvod do produktů. Každý výrobce, který právě začíná vyrábět nové produkty, přemýšlí o tom, jak o svém produktu říci potenciálním zákazníkům. Bannery jsou pro tento účel ideální. Chytlavá reklama pokrývá velký kontingent všech věkových kategorií.
    2. Posílení stávající reklamy. Pokud společnost zveřejnila reklamu a vysílá ji na internetu a v televizi, nebude zbytečné ji znovu duplikovat na bannery. Díky tomu, že se vám před očima mihne reklama ve svých různých projevech, bude se lépe pamatovat.
    3. Upevnění společnosti v mysli klienta. Aby se společnost stala úspěšnou, její produkt musí být nejen nakoupen, ale musí být neustále slyšet. Zde se bannerové reklamy hodí. Člověk, který tráví čas čtením textu na banneru, si to zapamatuje, protože mu bude líto promarněné námahy.
    4. Zahřátí publika. Před zahájením sezónních výprodejů vyvěšovalo mnoho obchodů bannerové reklamy. Upozorňují tak zákazníky, že by měli brzy aktualizovat svůj šatník o novinky nadcházející sezóny.

    Venkovní ubytování

    Aby reklamy fungovaly, musí být na správném místě. Umístěním 3 bannerů na okraj města nezíská inzerent žádný výstup. Právě proto, že si mnoho lidí vybírá pro umístění bannerů špatná místa, věří, že tento typ reklamy nefunguje. Pokud se rozhodnete začít propagovat svou společnost, zamyslete se nad tím, kde by bylo nejvhodnější o tom mluvit. Umístění bannerové reklamy by mělo být provedeno v blízkosti velkých nákupních center, pokud inzerujete produkt. Pokud chcete klientům říci o službách kvalifikovaných účetních, měli byste takový banner pověsit vedle obchodních obchodních center. Nezapomeňte zvážit nejen místo, ale také jeho prestiž. Bannerová reklama umístěná u obchodního centra, které má malou návštěvnost, bude k ničemu.

    Pro podobné reklamy si nezapomeňte zaškrtnout oblast, ve které chcete banner vyvěsit. Pokud vedle vašeho banneru visí stejný banner konkurence, obě reklamy se stanou nepoužitelnými.

    web hosting

    Virtuální prostor je podobný skutečnému. Místa můžete považovat za stejné ulice. Při umísťování bannerové reklamy na internetu by se měl člověk řídit stejnými zásadami jako při umisťování bannerů na ulicích. Nezapomeňte se podívat na stránky konkurence. Pokud nejsou, bude vám to hrát do karet. Ujistěte se, že web má dobrý konverzní poměr. Na virtuálním webu se špatnou návštěvností mohou být ceny nižší, ale výsledek z takové reklamy bude nulový.

    Abyste zbytečně nevyhazovali peníze, můžete si objednat kontextovou bannerovou reklamu. co to je? Jedná se o typ reklamy, která je zaměřena na zájmy konkrétního uživatele. Například se člověk podíval na ceny jízdních kol a vaše společnost tato vozidla právě sbírá. Až uživatel příště vstoupí na stránku, kde máte placené bannery, uvidí vaši reklamu.

    Příklady

    Bannerové reklamy můžete umístit kamkoli, ale bude to fungovat? Je naprosto zbytečné objednávat krásné obrázky s jasnými nápisy, které vám zákazníky nepřivedou. Proto se okamžitě zamyslete nad tím, co upoutá pozornost sofistikovaných zákazníků a přiměje je, aby se na vás obrátili. Příklady bannerových reklam najdete při procházce po ulici. Po provedení takové exkurze pro sebe určitě pochopíte, co nedělat. Černobílé reklamy vypadají krásně pouze na obrázcích. Nepadne do oka a člověk se nechce dívat na šedý prapor. Jedinou výjimkou jsou slavné značky. Pokud chcete upoutat pozornost, použijte světlé barvy. Ale přesto je vhodné nebrat více než tři různé odstíny.

    Dnes jsou originální nápady cenné. Příkladem nezapomenutelné bannerové reklamy je vytvoření díry ve zdi budovy, vizuální iluze nebo psychedelický obrázek, od kterého je těžké odhlédnout.

    Výhody internetových bannerů

    1. Interaktivita. Reklamní bannerová reklama je dobrá, protože některé z jejích možností mohou zahrnovat animované minihry. I dospělý se zamiluje do interaktivity. Každý si chce pohladit roztomilou kočičku, a přitom sledovat reklamu na kočičí žrádlo.
    2. Minimální text. Moderní lidé neradi čtou. Souhlasí, že absorbují pár řádků. Bannerová reklama na internetu se skládá z minima textu. Dvě nebo tři řádky dokážou potenciálnímu klientovi sdělit podstatu akce nebo to, co inzerent považuje za důležité.
    3. Dynamika. Obrázky, které se spíše mění, než stojí, stále přitahují více pozornosti. Samotná skutečnost, že se něco mihne na pozadí textu, přiměje člověka podívat se na pole webu. Reklama tedy bude vnímána.
    4. Dostupnost informací. Na rozdíl od pouliční reklamy si člověk bannery na internetu prohlíží doma, což znamená, že v případě potřeby může na pár kliknutí přejít na web inzerenta nebo jej najít.

    Výhody pouličních bannerů

    I přes popularitu virtuálního prostoru reklama na billboardech, billboardech a bannerech stále existuje. Jak efektivní je bannerová reklama a jaké jsou její výhody?

    Vydali jsme novou knihu „Marketing obsahu sociálních médií: Jak se dostat do hlavy předplatitelů a přimět je, aby si vaši značku zamilovali.“

    Všichni jsme viděli na ulicích zářivé barevné fáborky, které upoutají pozornost potenciálních zákazníků. I tento typ publikace na internetu je pro člověka atraktivní a poučnější. Souhlaste s tím, že věnujeme větší pozornost správně navrženým modulům.

    Velikosti bannerů

    Prostor na webové stránce je omezený, takže jakýkoli obsah má své místo a vhodné rozměry. Tento bod je třeba vzít v úvahu při navrhování. Reklamy tohoto typu se liší velikostí v pixelech:

    • 468 x 60 – dlouhý nebo plný banner. Je to nejběžnější, nejčastěji i při vývoji designu webových stránek je pro něj vyhrazeno samostatné místo;
    • 392 x 72 - dlouhý banner s vertikální navigační lištou;
    • 234 x 60 - tyto jsou obvykle uspořádány do skupin po několika kusech;
    • 120 x 240 – používá se častěji k inzerci služeb a zboží a je umístěno svisle;
    • 88 x 31 – tlačítka, jejichž velikost se pohybuje od čtvercových 125 x 125 až po mikrotlačítka.



    Typy bannerové reklamy na internetu

    Podle formy a způsobu tvorby se bannery dělí na grafické a textové.

    • Formát obrázku grafické reklamy je gif, jpeg, png. Mohou být buď statické, kdy je modul založen pouze na jednom obrázku, nebo dynamické, tzn. více zaměnitelných obrázků. Jejich hlavní výhodou je jednoduchost a pohodlnost jejich tvorby. Jejich možnosti ale bohužel omezuje pomalé načítání. Vyhledávače rychle indexují statické i animované publikace, což má nespornou výhodu v procesu propagace jakéhokoli zdroje.
    • Textové bloky jsou banální textové bloky bez obrázků nebo animací. Vypadá to samozřejmě nepříliš kreativně, ale rychle se načítají a uživatele nedráždí.

    Častěji můžete vidět textově-grafický hybrid.

    Související formáty

    1. Sestrou bannerové reklamy je teaserová reklama. Používá se ke zvýšení návštěvnosti stránek s pirátským obsahem, k prodeji zázračných produktů na hubnutí a podobně. Pro ni vždy používají neobvyklý a šokující design, aby přilákali co největší počet lidí, jde o něco podobného žlutému tisku.

    Pop-up bloky. Po kliknutí na reklamní modul se stránka může otevřít v samostatném okně nad prohlíženou – jedná se o tzv. pop-up neboli pod stránkou – pop-under. Smyslem takového pohybu je přepnout pozornost návštěvníka na sebe nebo upoutat, ale po zavření stránky zájmu. To může být docela nepříjemné, zvláště při použití zvukových efektů.

    Online reklama může vypadat jako vyskakovací zprávy ze sociálních sítí. Jsou umístěny vlevo nebo vpravo dole na stránce. Tento pohled zaujme známým obsahem, ale zároveň uživatele manipuluje.

    Reklama přes stránku. Často jsou na netu moduly, které dokážou pokrýt půlku čtené stránky – to jsou float bannery, patří také do rich media. Tato metoda činí reklamu viditelnější díky interaktivitě a poskytuje poměrně vysokou míru prokliku. Ale i přes to škodí webu svou dotěrností.

    Technologie tvorby

    • Použití flash-technologií je nyní nejoblíbenější a umožňuje vám vytvořit si design, jaký chcete.
    • Aplikační programy jsou napsány v Javě a vloženy do HTML dokumentů. Pro správné zobrazení takových bannerů v okně prohlížeče jsou vyžadovány speciální zásuvné moduly. Nyní jsou přítomny v balíčcích téměř jakéhokoli softwaru pro práci na internetu. Takové moduly nemají žádné zvláštní funkční výhody. Můžete upravovat některé prvky, provádět jednoduché manipulace s objekty, sledovat, kdy uživatel kliknul myší nebo stiskl klávesy na klávesnici a podobně. Načítají se však dlouho a často se mohou zobrazovat nesprávně kvůli chybějícímu nastavení.
      Takové předměty lze přiřadit k tzv. rich media nebo reklamním médiím, které se vyznačují svou interaktivitou a atraktivitou pro uživatele, ale jsou obtížně vyrobitelné.

    Účel bannerů

    Bannery lze rozdělit podle úkolů, které jsou nastaveny před jejich vytvořením:

    • cílová. Jde o to upoutat pozornost cílového publika, vyvolat touhu kliknout na reklamu a zajistit přechod na propagovaný web.
    • Informační. Nesou cíl říci potenciálnímu klientovi o zboží a službách, které by ho mohly zajímat. Kromě toho mohou podnítit touhu dozvědět se více o těchto produktech a případně provést nákup.
    • značkové. Dělají značku rozpoznatelnou, zvyšují míru důvěry v ni.
    • Externí. Jejich cílem je vést uživatele od jednoho zdroje k druhému.
    • Vnitřní. Pomáhají při přechodu ze stránky na stránku v rámci stejného webu.

    Výhody bannerové reklamy

    • Tento typ propagace je vhodný pro velké a známé organizace i pro mladé, rozvíjející se. Tady jsou si všichni rovni
    • Je to skvělá příležitost ovlivnit pověst a image značky. Téměř každý uživatel internetu vizuálně či podvědomě hodnotí nástroje, které firma používá k propagaci svých produktů.
    • Vytvoření, umístění a úprava inzerátu na internetu je mnohem levnější než objednávka street verze.
    • Vždy si můžete vybrat místo k pobytu. Inzerent zná svou cílovou skupinu, její sociální, demografické a geografické charakteristiky a nastavuje potřebné parametry s přihlédnutím k těmto aspektům. Díky tomu jeho reklamy vidí pouze potenciální zákazníci. Například v Yandexu kontextová zobrazovaná reklama zobrazuje bannery, které odpovídají požadavkům uživatelů. Můžete si o tom přečíst v článku o ICD na blogu Semantics.
    • Úspěšnost takové strategie propagace můžete vždy sledovat, a pokud se nedosáhne požadovaných výsledků, můžete strategii propagace změnit.
    • O úspěchu svých akcí se můžete dozvědět v blízké budoucnosti. Výsledek závisí na správnosti nastavení reklamy, výběru webu pro umístění a vizuálním provedení bloku.
    • A vždy můžete odstranit nepotřebné publikace a provést změny ve stávajících, přidat nové prvky a změnit text.

    Pravidla pro práci s bannery

    Vysoká obliba bannerů svědčí o efektivitě jejich použití. Ale vždy existuje šance, že návštěvníci začnou být lhostejní k efektům, které používáte k upoutání jejich pozornosti. Abyste tomu zabránili, je důležité vzít v úvahu následující body:

    1. Definujte své cílové publikum.
    2. Formulujte cíle a cíle.
    3. Zvažte design.
    4. Napište takový text reklamního sdělení, abyste vzbudili zájem a touhu přejít ke zdroji.
    5. Analyzujte použití tohoto nástroje a vyvodte závěry.
    6. V případě potřeby proveďte úpravy.

    Pokud analýza dat není uspokojivá:

    • Prozkoumejte polohu bloku na stránce a jeho design. Je to nutné pro vyloučení ignorování ze strany uživatele (vědomé či nevědomé – tzv. bannerová slepota).
    • Pohrajte si s barevným schématem banneru. Přečtěte si, jak barva ovlivňuje vnímání informací.
    • Zkuste reklamu umístit na neobvyklé místo na stránce.
    • Vybírejte weby, kde množství reklamy nebude nutit uživatele opustit zdroj.

    Kam poslat příspěvek a jak zaplatit

    Za umístění publikace můžete zaplatit dvěma způsoby:

    1. Statické - to je, když jeho náklady budou vypočítány z doby pronájmu místa na webu.
    2. Dynamické - kdy bude platba záviset na počtu kliknutí.

    Cena umístění bude záviset na několika faktorech: kam plánujete umístit bannerovou reklamu a kdo ji uvidí na internetu.

    • Zkuste se domluvit s majitelem stránek. To pomůže výrazně snížit náklady na pronájem, na rozdíl od umístění na burze. Vždy existuje možnost zveřejňování online zdarma.
    • Chcete-li, aby vaši reklamu viděli uživatelé v Moskvě nebo Petrohradu, buďte připraveni zaplatit více.
    • Pokud má podnik velkou konkurenci, jeho propagace bude vždy dražší.
    • Vyberte si dlouhodobé umístění a získáte větší návštěvnost.

    Příklady bannerové reklamy vidíme na webu neustále, téměř na každém informačním zdroji. Pokud k vývoji přistoupíte správným způsobem a vyberete si kvalitní web pro umístění, rychle zaznamenáte nárůst popularity. Vždy analyzujte míru prokliku vašich publikací a reagujte na změny včas.

    Bannery tvoří 21 % z celkového trhu internetové reklamy. V roce 2014 utratily společnosti za tento typ propagace 66 miliard dolarů. V roce 2016 se předpokládá, že celkový mediální rozpočet sítě bude činit 74,4 miliardy dolarů. Průměrné náklady na jednu marketingovou kampaň a umístění bannerů na internetu jsou cca 350 USD za týden. Analýza výkonu ukazuje, že polovina těchto peněz jde do kanalizace kvůli náhodným kliknutím. Proč se tohle děje? Jak zvýšit efektivitu bannerové reklamy? Odpovědi na tyto otázky získáte v článku.

    Komu svěřit rozpočet na reklamu

    Mezinárodní společnost Ve Interactive - lídr v oblasti e-commerce - vyvinula přehledný systém pro organizaci bannerové reklamy na internetu, který umožňuje zvýšit konverzi webových stránek o 25 % a více. Mezi aktiva týmu patří realizace úspěšných projektů pro 10 000 klientů ze 49 zemí světa, desítky vítězství v prestižních odborných soutěžích, ocenění, čestné tituly „Firma roku“ v různých kategoriích. Wikipedia má stránku na Ve Interactive. Sídlo společnosti se nachází v Londýně. Zastoupení jsou otevřena ve 21 zemích, včetně Ruska - v Moskvě.

    Služba správy umístění, vytvořená společností Ve Interactive, při své práci využívá údaje o webu a společnosti zákazníka, analýzu cílového publika a vlastní platformu pro zpracování dat. Systém zaručuje úspěšnou propagaci a plnění KPI. Platební model CPM a CPA pomáhá optimalizovat náklady.

    • 1000 zobrazení reklamního banneru - cena je 100-120 rublů.
    • retargeting - cena je kalkulována z potvrzeného prodeje CPL

    Kdy může být model plateb CPM výhodný?

    Snažíme se snižovat náklady na bannerovou reklamu optimalizací reklamních kampaní. Jak víte, 1 000 zobrazení se nerovná 1 000 zhlédnutí, a proto používáme atribuční model. Pomocí technologie pixel tagů je zajištěna nejefektivnější správa bannerů a obchodníci s médii mají možnost snížit náklady na přilákání klienta reklamním bannerem.

    Vše, co potřebujete vědět o bannerových reklamách

    Bannery – statické nebo animované grafické obrázky s hypertextovými odkazy vedoucími na propagovaný web, účinný nástroj propagace zdrojů. Tradičními místy pro umístění bannerů na internetu jsou stránky, které jsou vhodné pro dané téma, sociální sítě, vyhledávače. Přečtěte si více o umístění bannerů.

    stoupající hvězda
    Lightboxy

    Lightboxy svým umístěním přitahují pozornost každého uživatele, který přijde na stránku vydavatele.

    Po 20 sekundách se lightbox automaticky zavře.


    Obrázek: Příklad Lightboxu.

    plakátovací tabule

    Nový formát IAB Rising Star. Jeden z nejviditelnějších prvků reklamního inventáře.

    Když uživatel vstoupí na stránky, nejprve uvidí banner 970 x 250. Uživatel na něj může kdykoli kliknout nebo jej zavřít.


    Obrázek: Příklad billboardového banneru.

    Formát podlahové reklamy

    Nachází se v dolní části stránky. Vyplní šířku stránky na 100 % interaktivním multimediálním obsahem.

    Ať už uživatel posouvá obrazovku nebo mění velikost okna, podlaha zůstává bodem kontaktu mezi značkou a publikem.

    Při interakci s uživatelem se podlaha může rozšířit, aby se uživatel mohl plně ponořit do bohatých médií: od videí po hry a celé vložené webové stránky.


    Obrázek: Příklad podlahy.

    hokejka (hokejka)

    Dva plovoucí bannery, které se zobrazují současně vedle sebe.


    Obrázek: příklad klubu.

    Tapeta na zeď

    Šířka: 1920 pixelů. Výška: 1200px. Podporované formáty: png, jpg, gif.

    Není pochyb o tom, že tři části tapety jsou vždy viditelné pro uživatele: pravá, levá a horní.

    Střední část se zviditelní, když uživatel posouvá obsah.


    Obrázek: Příklad tapety.

    půl stránky

    Poloviční stránka plave na prázdném místě na stránce.


    Obrázek: Příklad půlstránkového banneru.

    Vlajka

    Vlajka je umístěna přes celou stránku jako zúžení papíru.

    Obsah stránky obtéká vlajku a umisťuje ji tak uživateli přímo před oči.

    Vlajka se při posouvání stránky pohybuje, což zaručuje vizuální přístupnost.

    Vlajka může mít rozměry 770x250 nebo 970x250.

    Po 10 sekundách se vlajka složí do formátu 160x250 pixelů, aby byl zajištěn dlouhotrvající reklamní efekt.

    Pokud kliknete na sbalenou vlajku, znovu se rozbalí na plnou velikost.

    K čemu slouží banner?

    Běžné typy reklamních bannerů na internetu: místní „teaser“ a „uši“, float nebo rich-media, „stretch“, top-line, side-line, screen glide, pop-up, pop-under, „explode“. Velikosti obrázků - od 88x31 nebo 100x100 do 728x90 nebo 970x250 pixelů.

    Offline analogy reklamních bannerů - billboardy, bannery, chodníkové značky, městská světla, vývěsní štíty, prismatrony instalované na ulicích megacities a venkovských silnicích. Online média s plochou 1-10 tisíckrát menší než jejich offline velkoformátové „kolegy“ předčí ty druhé z hlediska efektivity. Možnosti internetu povolené:

    • snížit cenu 1 kontaktu s publikem o 20 %;
    • zvýšit cílení o 60 %;
    • dosáhnout požadovaného pokrytí publika;
    • urychlit spuštění marketingové kampaně.

    Propočty a odborné posudky ukázaly, že nejúčinnější reklamou na internetu jsou bannery. Jeho použití umožňuje zvýšit návštěvnost webu o 60-75%, tržby - o 15-30%, povědomí o značce - o 95%.

    Ukazatele účinnosti umístění bannerů na web:
    1. CTR - vyjádřeno jako procento poměru počtu kliknutí k počtu zobrazení;
    2. Různé druhy nákladů:

    • CPI - za 1 zobrazení banneru;
    • CPM – pro 1000 zobrazení;
    • , CPV - za 1 kliknutí nebo 1 návštěvníka;
    • CPT - za období;
    • CPD - za den;
    • CPO - za dokončenou akci (zadaná objednávka, vyplněná přihláška).
    • CPS - náklady na prodej;

    3. CTB - poměr mezi návštěvníky a kupujícími;
    4. CTI - popularita zdroje - poměr mezi náhodnými a zainteresovanými návštěvníky, kteří se vrátili na stránky.

    7 výhod bannerové reklamy pro webové stránky

    1. uživatelé sítě z různých důvodů;
    2. flexibilní nastavení zobrazení;
    3. pohodlná správa rozpočtu, možnost přizpůsobit bannerové reklamy a cenu za proklik pro racionální využití finančních prostředků;
    4. rychle přilákat pozornost návštěvníků stránek;
    5. zvýšení povědomí o produktu a značce;
    6. rychlé spuštění marketingové kampaně;
    7. okamžitá odezva.

    Problémy s bannery

    Jakmile pochopíte problémy s bannery na webových stránkách, můžete své umístění kreativně využívat a své reklamy zefektivnit.

    Problém s online bannerovými reklamami je ten, že aby někdo na banner kliknul, musíte ho přerušit. Tím vytváříte tření s člověkem, který šel za svým cílem. Uživatelé na internetu obvykle dělají následující:

    1. Komunikujte na sociální síti
    2. něco hledat
    3. Užijte si sledování videí

    Většina bannerových reklam návštěvníkům nepomůže s žádnou ze tří výše uvedených věcí. To je důvod, proč se nový věk internetových obchodníků vyhýbá rušivému marketingu a zaměřuje se na příchozí marketing.

    Jak plýtvat rozpočtem na reklamu. Chyby v umístění banneru

    • nesprávná definice cílového publika;
    • Špatná marketingová nabídka, nesprávná formulace zákaznických výhod, nedostatek motivace jednat, banální nebo nevkusný design, příliš malá nebo příliš velká velikost obrázku;
    • nedostatek přesných cílů, obchodní KPI;
    • zanedbávání analytiky;
    • chyby při plánování a nastavení kampaně, například špatný výběr stránek a míst pro zobrazení, průnik s konkurenčními obrázky;
    • efekt „bannerové slepoty“, který se objevuje u uživatelů, kteří jsou zaměřeni na vyhledávání informací, ignorují reklamu. Dá se překonat použitím originálních vizuálních technik.

    Tvorba a umístění bannerů na internetu

    Chcete-li připravit efektivní kampaň na propagaci produktu nebo značky, správně vytvořit a umístit reklamní banner na stránku, musíte:

    • formulovat cíle a záměry marketingové akce a klíčové ukazatele výkonnosti;
    • analyzovat publikum;
    • formulovat nabídku pro potenciální zákazníky, rozvíjet nápad na reklamu;
    • zvolte typ, velikost banneru a vytvořte návrh pomocí speciálních počítačových programů - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash a další;
    • vypočítat požadované charakteristiky dosahu, frekvence zobrazení, ceny za proklik;
    • určit stránky pro umístění - ručně nebo pomocí speciálních bannerových služeb, které automatizují proces;
    • nastavit nastavení reklamní kampaně;
    • pravidelně provádět analýzy a včas upravovat režimy vystavení banneru.

    Důležitým parametrem, který je třeba vzít v úvahu při plánování instalace banneru na stránky, je cena. Cena reklamního banneru se odvíjí od oblíbenosti stránky, velikosti obrázku, periody a frekvence zobrazení, cílení a dalších aspektů. Používají se dva populární způsoby tvorby nákladů na reklamu:

    • pro 1000 zobrazení;
    • pro kliknutí.

    K vytvoření efektivního potřebujete práci týmu ve složení: marketér, designér, copywriter, webmaster, projektový manažer. Samostatné umístění bannerů na stránky vede k častým chybám. Řešení takového problému by mělo být svěřeno odborníkům.


    Příklad banneru od Ve Interactive

    Jak vytvořit bannerovou reklamu?

    Snadno! Můžete vytvářet statické nebo animované bannery například pomocí BannerSnack a dalších podobných bannerových systémů. Nebo můžete vyhledat pomoc od profesionálů.

    Jak koupit umístění banneru na internetu

    Bannerové reklamy lze zakoupit dvěma hlavními způsoby. Můžete jednat přímo s webem nebo pracovat s . Zde je stručný popis každé metody:

    Vlastní umístění reklamních bannerů

    V závislosti na vašem oboru se můžete dozvědět o některých specializovaných stránkách, které jsou velmi populární a mají reklamní program. Kontaktujte administrátory těchto stránek a zjistěte cenu umístění reklamního banneru na stránky.

    Dalším bodem k zamyšlení je, jak se můžete stát inzerentem na těchto stránkách. Čím déle na těchto stránkách inzerujete, tím hlubší vztahy lze budovat s jejich věrnými návštěvníky. Proto je třeba přemýšlet o tom, jak své bannery a frekvenci bannerů v průběhu času měnit. Pokud dokážete každý měsíc osvěžit své bannery a vykouzlit úsměv návštěvníkům jejich stránek, posílíte loajalitu těchto návštěvníků k vaší značce.

    Reklamní sítě

    Pro inkluzivnější přístup se můžete připojit k bannerové síti. Tyto reklamní sítě fungují jako prostředníci mezi vámi a weby, které hostí vaše bannery. To je výhodné, protože můžete mít centralizovaný přístup ke všem reklamním bannerům. Nebudete se však moci dohodnout, ale vybudovat užší vztah s administrátorem webu a získat nejlepší ceny.

    Některé z těchto reklamních sítí jsou: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Každý z nich má určité standardy, takže se musíte ujistit, že vaše bannery splňují pravidla pro umístění. Lze využít bannery BannerSnack kompatibilní se všemi těmito reklamními sítěmi.

    Články o reklamních bannerech

    Ale umístění banneru na stránky není vždy efektivní. Proto je důležité seznámit se s jeho hlavními charakteristikami, výhodami a aplikacemi.

    Historie bannerových reklam

    Bannerová reklama migrovala na internet z reálného života. Jasné bannery v ulicích města jsou základním prvkem klasického marketingu. Nápad přenést barevné plakáty na web vedl k tomu, že v roce 1994 se na internetu objevil první banner s odkazem na web inzerenta. Bylo prezentováno jako malé tlačítko, které nemá s moderními bannery mnoho společného. S rozvojem internetového marketingu se ale tento typ reklamy také zlepšil.

    Výhodou bannerů je, že se hodí pro úplně jiné oblasti komerční činnosti. Šance na propagaci a propagaci značky jsou stejné jak pro stavební firmu, tak pro internetový obchod.

    Zpočátku bylo plánováno použití bannerů pouze ke zvýšení návštěvnosti stránek třetích stran. Ale podnikaví marketéři si všimli, že bannerová reklama přitahuje zraky milionů uživatelů, což lze využít pro komerční firmy. Brzy proto začaly vznikat první specializované stránky, které prodávaly místa pro inzerci.

    Typy bannerových reklam

    Chcete-li umístit bannerovou reklamu, musíte jasně pochopit, jak bude vypadat a jaký výsledek by měl přinést. V moderních příručkách internetového marketingu existuje několik klasifikací bannerů na základě jejich klíčových rozdílů. Podle způsobu platby se bannerová reklama dělí na:

    • Statický. Jeho cena závisí na době pronájmu reklamní plochy na webu.
    • Dynamický. Platba se skládá z počtu kliknutí na banner, jako u kontextové reklamy.

    Chcete-li určit způsob platby, musíte zvážit umístění cílového publika. Pokud je většina potenciálních kupců vázána na konkrétní region, můžete umístit statické bannerové reklamy na městské portály, fóra, zpravodajské blogy. Pokud geografické parametry nehrají klíčovou roli, jako například v internetových obchodech s doručením po celém Rusku, je lepší zastavit se na platbě za proklik.

    Podle vzhledu bannerů jsou rozděleny do 4 skupin:

    • Statický - obrázek bez animace. Jedná se o nejběžnější typ banneru používaný pro reklamu. Mohou být vyvinuty samostatně v jakémkoli grafickém designérovi. Hlavní je hlídat si velikost obrázku, jinak to může negativně ovlivnit rychlost načítání stránky.
    • Textové reklamní bloky. Jsou umístěny ve formátu RTF a při prohlížení stránky splývají s hlavními informacemi. Protože jsou tyto reklamy nenáročné, mohou je zobrazit uživatelé, kteří mají pomalé připojení k internetu nebo mají v prohlížeči vypnutou grafiku.
    • GIF bannery jsou typem grafické reklamy, ve které se mění několik snímků v určité sekvenci. Počet snímků určuje, jak moc bude reklama působit „živě“. Čím více obrázků však vytvoříte, tím větší bude velikost banneru. Je žádoucí, aby nepřesáhla 100 Kb.
    • Flash, Java - animovaná reklama postavená na vektorové grafice. Takové bannery lze vytvořit v Adobe Flash nebo ve speciálním návrháři a na rozdíl od GIFů nemá dynamika animace vliv na velikost banneru. Navíc může být doprovázena zvukovými efekty, což umožňuje propojit sluchový vjem uživatele s reklamou. Tento typ bannerů je nejdokonalejší a tedy i nejdražší.

    Bez ohledu na vzhled bannerové reklamy hraje důležitou roli její váha. Čím je větší, tím déle se stránka webu načítá. Proto lze bannery s velkou gramáží zpočátku označit za neúčinné.

    Velikosti bannerů na stránkách webu mohou být různé: 800x100 (roztahování v horní části stránky), 728x90 (přední stojan), 250x250 (vyskakovací čtverec) a další. Velikost banneru je uvedena v pixelech. První hodnota udává šířku, druhá hodnota udává výšku. Na stránkách, kde můžete umístit banner zdarma, je omezena jeho velikost. To je třeba vzít v úvahu při navrhování bannerových reklam.

    Výhody a nevýhody bannerové reklamy

    Obliba bannerů je dána tím, že jejich výhody výrazně převažují nad nevýhodami, mezi které patří nutnost kvalitního vývoje designu a hledání vhodné platformy pro umístění. Pokud lze vývoj vzhledu banneru svěřit odborníkům, pak výběr webu není tak jednoduchý. Ani vysoká návštěvnost nemůže zaručit, že banner dosáhne dobré CTR.

    Mezi výhody také patří:

    • Velké pokrytí publika. Čím větší návštěvnost webu, tím vyšší pravděpodobnost, že banner bude zajímat více uživatelů. To ale bude fungovat pouze v případě, že inzerent zvolí správné téma pro web a místo, kam banner na stránce umístit.
    • Pozitivní vliv na povědomí o značce. Displayová reklama už neláká textem, ale jasným křiklavým obrázkem. Obrázek umístěný na banneru tedy nevědomě zůstane v paměti uživatele, což zvýší povědomí o značce.
    • Orientace na cílové publikum. Chcete-li přilákat pouze ty uživatele, kteří mají zájem o reklamní nabídku, můžete použít cílení grafických reklam, jako v nastavení kontextové reklamy Yandex a Google. To vám umožní nastavit potřebná nastavení na základě portrétu potenciálního kupce, což na web přivede pouze kvalitní návštěvnost.
    • Okamžité výsledky. Bannerová reklama je schopna přivést uživatele již v prvních hodinách po spuštění. Výsledek závisí pouze na správném návrhu, umístění a konfiguraci reklamy.
    • Snadné ovládání. Můžete provádět změny a sledovat statistiky kdykoli online.

    Bannerové úkoly

    Bannery jako marketingový nástroj lze nazvat multitasking. Proto je jejich zařazením do arzenálu reklamní kampaně dosaženo několika cílů najednou. Bannerové reklamy řeší celkem 5 úkolů:

    • upoutat pozornost;
    • vytváří příjemný dojem;
    • schopnost vzbudit zájem;
    • motivace jít na externí web;
    • nasměrování uživatele k provedení konkrétní akce (koupě produktu, přihlášení na seminář apod.).

    výměna bannerů

    Výměna bannerů je relevantní, pokud je inzerent vlastníkem plnohodnotného vysoce kvalitního webu. Podstatou tohoto nástroje je, že dva nebo více majitelů stránek umístí bannery na své stránky po vzájemné dohodě. Pro zjednodušení postupu jsou vytvořeny celé sítě výměny bannerů, které umožňují rychle oslovit uživatele se zájmem o spolupráci.

    Mezi standardní funkce sítí pro výměnu bannerů patří:

    • Akumulace počtu zobrazení. Když je na webu zveřejněn banner třetí strany, která se účastní programu výměny bannerů, speciální počítadlo systému stanoví přesný počet zobrazení, která zůstanou splatná.
    • Prodej zobrazení. Při dostatečné akumulaci zobrazení je lze použít k publikování vlastních inzerátů a k prodeji. Ne všechny sítě však takovou příležitost poskytují, protože tímto způsobem majitelé stránek připravují správce sítí pro výměnu bannerů o jejich hlavní příjem.
    • Kontrola nad statistikami. Statistiky vám umožňují kontrolovat efektivitu účasti v programu.

    Při výběru sítě pro výměnu bannerů je třeba věnovat pozornost jejímu směru. Existují služby jak univerzální, tak tematické. Chcete-li přilákat cílové publikum, je lepší zvolit vysoce specializované sítě. Kromě toho to ušetří majitelům renomovaných společností, kteří si cení své pověsti, před výskytem nesprávné reklamy na jejich stránkách.

    Cena bannerové reklamy

    Cena banneru nemá jasné hranice, protože je ovlivněna mnoha faktory. Ale abyste mohli zhruba naplánovat rozpočet, měli byste zvážit:

    • Způsob umístění. Po osobní domluvě si můžete banner objednat za nižší cenu, než může burza nabídnout. Nevylučujte také možnost bezplatného umístění banneru v síti.
    • Územní cílení. Zobrazení pro obyvatele hlavního města bude stát inzerenta více než pro obyvatele řídce osídlených oblastí země. Důvodem je skutečnost, že obyvatelé Moskvy a regionu jsou uznáváni jako nejsolventnější kupující.
    • Předmět. Výklenky, ve kterých je vysoká konkurence, jsou z hlediska propagace dražší.

    Aby bannery přinášely větší efektivitu, musí být umístění dlouhodobé. Krátkodobá reklamní kampaň může přinést jen malou návštěvnost, protože bannerové reklamy se pohybují v rozmezí 2–30 %. U tohoto typu reklamy jsou pravidelné imprese nenákladným potěšením. Průměrný rozpočet na jeden banner je asi 3 000 rublů měsíčně.

    Co je to bannerová slepota?

    Bannerová slepota je vědomé nebo nevědomé ignorování bannerové reklamy. Vyznačuje se nízkou mírou prokliku, což ve skutečnosti odráží efektivitu reklamy. Míra prokliku (CTR) se počítá jako poměr počtu kliknutí k počtu zobrazení za den, týden, měsíc.

    Příčiny bannerové slepoty se stále zkoumají, ale hlavní je, že se uživatelé naučili ignorovat vlezlou reklamu. Když člověk vstoupí na stránky, hledá pouze potřebné informace bez úmyslu cokoliv kupovat. Uživatelé proto od reklamy přesouvají svůj pohled na navigaci, nadpisy a seznamy článků.

    Chcete-li snížit účinek bannerové slepoty, musíte:

    • Umístěte banner mimo slepá místa. Slepé místo je typické umístění banneru na webové stránce. Příkladem je roztažení v horní části stránky.
    • Vyzkoušejte více bannerů s různými barevnými schématy. Lidské emoce závisí na vnímání barev. Proto byste měli analyzovat několik barevných schémat a vybrat nejúspěšnější.
    • Vybírejte weby, které nejsou přesycené reklamou. Přemíra bannerů a vyskakovacích oken dráždí uživatele, což je nutí opustit stránky webu.

    Uživatelé, unaveni neustálou vlezlou reklamou, jsou loajálnější k textovým bannerům. Organicky zapadají do obsahu stránky a shodují se s předmětem publikovaného materiálu. Proto se jako experiment vyplatí dočasně opustit grafické a animované bannery.

    Bannerová reklama zaujímá přední místo v žebříčku stávajících způsobů propagace. Zvládá mnoho úkolů, ale pouze při správném použití. Pokud banner odpovídá potřebám a preferencím uživatele, bude pro něj vypadat atraktivně. Proto jsou zájmy člověka vždy na prvním místě.

    Přečtěte si více: