Bannerová reklama. Potřebuje vaše firma bannerovou reklamu Co je to internetová bannerová reklama

Reklama je dnes téměř všude. Je to v televizi, je to otištěno v časopise, reklamy se dají číst na ulici a na internetu. Jedním z oblíbených typů jsou bannerové reklamy. Je tento způsob propagace účinný? Odpověď najdete v článku.

Definice

Co je to bannerová reklama? Jedná se o jeden z nejoblíbenějších způsobů propagace produktů. Zpočátku se banner nazýval reklama, která byla upevněna na billboardech, stěnách budov, reklamních poutačích. Nadměrně velké reklamy zaujaly a uživatelé si je rychle zapamatovali. Této skutečnosti si všimli marketéři a s nástupem internetu se ve virtuálním prostoru objevila bannerová reklama. Na internetu je mnoho reklam a polovina z nich budou bannery. Chytlavé obrázky, které se objevují vpravo nebo vlevo od hlavního textu webu, přitahují pozornost uživatelů a přimějí je přejít na web inzerenta.

Reklama ale není vždy samozřejmá. Pouliční i mediální bannery mohou být čistě informační. Vedení města může například blahopřát občanům k svátku nebo informovat o důležitých událostech města.

Druhy

Bannerová reklama se dělí na dva typy: reálnou a virtuální. Přestože se tyto dva typy předávání informací potenciálnímu klientovi liší, mají podobný formát. Oděv a podstata pouliční a mediální reklamy jsou stejné. Jaké jsou typy bannerových reklam?

Klasický. Bannery, které mají tvar obdélníku nebo čtverce, jsou umístěny jak na městských billboardech, tak na všech možných stránkách. Tento klasický typ reklamy je stále oblíbený, ale sofistikovaným zákazníkům zdomácněl natolik, že většina lidí tento typ reklamy jednoduše ignoruje. A to může být provedeno záměrně. Umístěte si například do počítače a telefonu blokovač reklam.
Strie. Streamery jsou podobné klasickým bannerům, ale mají horizontální orientaci. Je na nich umístěno málo informací. Nejčastěji má tento typ reklamy narativní nebo informativní charakter.
Richmedia. Objemové reklamní bannery, které jsou osvětleny ve dne i v noci, jsou považovány za luxusní verzi reklamy. Ne každá společnost je připravena utratit spoustu peněz, aby si objednala designové rozvržení a poté vyrobila jedinečné reklamní sloupy s rozsáhlým zdokonalením. Na internetu vypadají bannery rich media jako animovaný obrázek, který se objeví v horní části okna.
Imitace. Napodobování známých značek není odsuzováno, ale ani vítáno. Ale ty společnosti, které nechtějí investovat mnoho peněz a úsilí do vývoje svého jedinečného konceptu, mohou vzít dobrý nápad někoho jiného a navrhnout svou společnost k obrazu a podobě populární značky. V souladu s tím se reklamní bannery budou mírně lišit od originálů, ale někdy je obtížné tyto rozdíly na první pohled najít.

Cíle

Úvod do produktů. Každý výrobce, který právě začíná vyrábět nové produkty, přemýšlí o tom, jak o svém produktu říci potenciálním zákazníkům. Bannery jsou pro tento účel ideální. Chytlavá reklama pokrývá velký kontingent všech věkových kategorií.
Posílení stávající reklamy. Pokud společnost zveřejnila reklamu a vysílá ji na internetu a v televizi, nebude zbytečné ji znovu duplikovat na bannery. Díky tomu, že se vám před očima mihne reklama ve svých různých projevech, bude se lépe pamatovat.
Upevnění společnosti v mysli klienta. Aby se společnost stala úspěšnou, její produkt musí být nejen nakoupen, ale musí být neustále slyšet. Zde se bannerové reklamy hodí. Člověk, který tráví čas čtením textu na banneru, si to zapamatuje, protože mu bude líto promarněné námahy.
Zahřátí publika. Před zahájením sezónních výprodejů vyvěšovalo mnoho obchodů bannerové reklamy. Upozorňují tak zákazníky, že by měli brzy aktualizovat svůj šatník o novinky nadcházející sezóny.

Venkovní ubytování

Aby reklamy fungovaly, musí být na správném místě. Umístěním 3 bannerů na okraj města nezíská inzerent žádný výstup. Právě proto, že si mnoho lidí vybírá pro umístění bannerů špatná místa, věří, že tento typ reklamy nefunguje. Pokud se rozhodnete začít propagovat svou společnost, zamyslete se nad tím, kde by bylo nejvhodnější o tom mluvit. Umístění bannerové reklamy by mělo být provedeno v blízkosti velkých nákupních center, pokud inzerujete produkt. Pokud chcete klientům říci o službách kvalifikovaných účetních, měli byste takový banner pověsit vedle obchodních obchodních center. Nezapomeňte zvážit nejen místo, ale také jeho prestiž. Bannerová reklama umístěná u obchodního centra, které má malou návštěvnost, bude k ničemu.

Pro podobné reklamy si nezapomeňte zaškrtnout oblast, ve které chcete banner vyvěsit. Pokud vedle vašeho banneru visí stejný banner konkurence, obě reklamy se stanou nepoužitelnými.

web hosting

Virtuální prostor je podobný skutečnému. Místa můžete považovat za stejné ulice. Při umísťování bannerové reklamy na internetu by se měl člověk řídit stejnými zásadami jako při umisťování bannerů na ulicích. Nezapomeňte se podívat na stránky konkurence. Pokud nejsou, bude vám to hrát do karet. Ujistěte se, že web má dobrý konverzní poměr. Na virtuálním webu se špatnou návštěvností mohou být ceny nižší, ale výsledek z takové reklamy bude nulový.

Abyste zbytečně nevyhazovali peníze, můžete si objednat kontextovou bannerovou reklamu. co to je? Jedná se o typ reklamy, která je zaměřena na zájmy konkrétního uživatele. Například se člověk podíval na ceny jízdních kol a vaše společnost tato vozidla právě sbírá. Až uživatel příště vstoupí na stránku, kde máte placené bannery, uvidí vaši reklamu.

Příklady

Bannerové reklamy můžete umístit kamkoli, ale bude to fungovat? Je naprosto zbytečné objednávat krásné obrázky s jasnými nápisy, které vám zákazníky nepřivedou. Proto se okamžitě zamyslete nad tím, co upoutá pozornost sofistikovaných zákazníků a přiměje je, aby se na vás obrátili. Příklady bannerových reklam najdete při procházce po ulici. Po provedení takové exkurze pro sebe určitě pochopíte, co nedělat. Černobílé reklamy vypadají krásně pouze na obrázcích. Nepadne do oka a člověk se nechce dívat na šedý prapor. Jedinou výjimkou jsou slavné značky. Pokud chcete upoutat pozornost, použijte světlé barvy. Ale přesto je vhodné nebrat více než tři různé odstíny.

Dnes jsou originální nápady cenné. Příkladem nezapomenutelné bannerové reklamy je vytvoření díry ve zdi budovy, vizuální iluze nebo psychedelický obrázek, od kterého je těžké odhlédnout.

Výhody internetových bannerů

Interaktivita. Reklamní bannerová reklama je dobrá, protože některé z jejích možností mohou zahrnovat animované minihry. I dospělý se zamiluje do interaktivity. Každý si chce pohladit roztomilou kočičku, a přitom sledovat reklamu na kočičí žrádlo.
Minimální text. Moderní lidé neradi čtou. Souhlasí, že absorbují pár řádků. Bannerová reklama na internetu se skládá z minima textu. Dvě nebo tři řádky dokážou potenciálnímu klientovi sdělit podstatu akce nebo to, co inzerent považuje za důležité.
Dynamika. Obrázky, které se spíše mění, než stojí, stále přitahují více pozornosti. Samotná skutečnost, že se něco mihne na pozadí textu, přiměje člověka podívat se na pole webu. Reklama tedy bude vnímána.
Dostupnost informací. Na rozdíl od pouliční reklamy si člověk bannery na internetu prohlíží doma, což znamená, že v případě potřeby může na pár kliknutí přejít na web inzerenta nebo jej najít.

Výhody pouličních bannerů

I přes popularitu virtuálního prostoru reklama na billboardech, billboardech a bannerech stále existuje. Jak efektivní je bannerová reklama a jaké jsou její výhody?

Bannery tvoří 21 % z celkového trhu internetové reklamy. V roce 2014 utratily společnosti za tento typ propagace 66 miliard dolarů. V roce 2016 se předpokládá, že celkový mediální rozpočet sítě bude činit 74,4 miliardy dolarů. Průměrné náklady na marketingovou kampaň a umístění banneru na internetu jsou asi 350 USD za týden. Analýza výkonu ukazuje, že polovina těchto peněz jde do kanalizace kvůli náhodným kliknutím. Proč se tohle děje? Jak zvýšit efektivitu bannerové reklamy? Odpovědi na tyto otázky získáte v článku.

Komu svěřit rozpočet na reklamu

Mezinárodní společnost Ve Interactive - lídr v oblasti e-commerce - vyvinula přehledný systém pro organizaci bannerové reklamy na internetu, který umožňuje zvýšit konverzi webových stránek o 25 % a více. Mezi aktiva týmu patří realizace úspěšných projektů pro 10 000 klientů ze 49 zemí světa, desítky vítězství v prestižních odborných soutěžích, ocenění, čestné tituly „Firma roku“ v různých kategoriích. Wikipedia má stránku na Ve Interactive. Sídlo společnosti se nachází v Londýně. Zastoupení jsou otevřena ve 21 zemích, včetně Ruska - v Moskvě.

Služba správy umístění, vytvořená společností Ve Interactive, při své práci využívá údaje o webu a společnosti zákazníka, analýzu cílového publika a vlastní platformu pro zpracování dat. Systém zaručuje úspěšnou propagaci a plnění KPI. Platební model CPM a CPA pomáhá optimalizovat náklady.

1000 zobrazení reklamního banneru - cena je 100-120 rublů.
retargeting - cena je kalkulována z potvrzeného prodeje CPL

Kdy může být model plateb CPM výhodný?

Snažíme se snižovat náklady na bannerovou reklamu optimalizací reklamních kampaní. Jak víte, 1 000 zobrazení se nerovná 1 000 zhlédnutí, a proto používáme atribuční model. Pomocí technologie pixel tagů je zajištěna nejefektivnější správa bannerů a obchodníci s médii mají možnost snížit náklady na přilákání klienta reklamním bannerem.

Vše, co potřebujete vědět o bannerových reklamách

Bannery – statické nebo animované grafické obrázky s hypertextovými odkazy vedoucími na propagovaný web, účinný nástroj propagace zdrojů. Tradičními místy pro umístění bannerů na internetu jsou stránky, které jsou vhodné pro dané téma, sociální sítě, vyhledávače. Přečtěte si více o umístění bannerů.

stoupající hvězda

Lightboxy

Lightboxy svým umístěním přitahují pozornost každého uživatele, který přijde na stránku vydavatele.

Po 20 sekundách se lightbox automaticky zavře.

Obrázek: Příklad Lightboxu.

plakátovací tabule

Nový formát IAB Rising Star. Jeden z nejviditelnějších prvků reklamního inventáře.

Když uživatel vstoupí na stránky, nejprve uvidí banner 970 x 250. Uživatel na něj může kdykoli kliknout nebo jej zavřít.

Obrázek: Příklad billboardového banneru.

Formát podlahové reklamy

Nachází se v dolní části stránky. Vyplní šířku stránky na 100 % interaktivním multimediálním obsahem.

Ať už uživatel posouvá obrazovku nebo mění velikost okna, podlaha zůstává bodem kontaktu mezi značkou a publikem.

Při interakci s uživatelem se podlaha může rozšířit, aby se uživatel mohl plně ponořit do bohatých médií: od videí po hry a celé vložené webové stránky.

Obrázek: Příklad podlahy.

hokejka (hokejka)

Dva plovoucí bannery, které se zobrazují současně vedle sebe.

Obrázek: příklad klubu.

Tapeta na zeď

Šířka: 1920 pixelů. Výška: 1200px. Podporované formáty: png, jpg, gif.

Není pochyb o tom, že tři části tapety jsou vždy viditelné pro uživatele: pravá, levá a horní.

Střední část se zviditelní, když uživatel posouvá obsah.

Obrázek: Příklad tapety.

půl stránky

Poloviční stránka plave na prázdném místě na stránce.

Obrázek: Příklad půlstránkového banneru.

Vlajka

Vlajka je umístěna přes celou stránku jako zúžení papíru.

Obsah stránky obtéká vlajku a umisťuje ji tak uživateli přímo před oči.

Vlajka se při posouvání stránky pohybuje, což zaručuje vizuální přístupnost.

Vlajka může mít rozměry 770x250 nebo 970x250.

Po 10 sekundách se vlajka složí do formátu 160x250 pixelů, aby byl zajištěn dlouhotrvající reklamní efekt.

Pokud kliknete na sbalenou vlajku, znovu se rozbalí na plnou velikost.

K čemu slouží banner?

Běžné typy reklamních bannerů na internetu: místní „teaser“ a „uši“, float nebo rich-media, „stretch“, top-line, side-line, screen glide, pop-up, pop-under, „explode“ . Velikosti obrázků - od 88x31 nebo 100x100 do 728x90 nebo 970x250 pixelů.

Offline analogy reklamních bannerů - billboardy, bannery, chodníkové značky, městská světla, vývěsní štíty, prismatrony instalované na ulicích megacities a venkovských silnicích. Online média s plochou 1-10 tisíckrát menší než jejich offline velkoformátové „kolegy“ předčí ty druhé z hlediska efektivity. Umožněné možnosti internetu:

snížit cenu 1 kontaktu s publikem o 20 %;
zvýšit cílení o 60 %;
dosáhnout požadovaného pokrytí publika;
urychlit spuštění marketingové kampaně.

Propočty a odborné posudky ukázaly, že nejúčinnější reklamou na internetu jsou bannery. Jeho použití umožňuje zvýšit návštěvnost webu o 60-75%, tržby - o 15-30%, povědomí o značce - o 95%.

Ukazatele účinnosti umístění bannerů na web:
1. CTR - vyjádřeno jako procento poměru počtu kliknutí k počtu zobrazení;
2. Různé druhy nákladů:

CPI - za 1 zobrazení banneru;
CPM – pro 1000 zobrazení;
, CPV - za 1 kliknutí nebo 1 návštěvníka;
CPT - za období;
CPD - za den;
CPO - za dokončenou akci (zadaná objednávka, vyplněná přihláška).
CPS - náklady na prodej;

3. CTB - poměr mezi návštěvníky a kupujícími;
4. CTI - popularita zdroje - poměr mezi náhodnými a zainteresovanými návštěvníky, kteří se vrátili na stránky.

7 výhod bannerové reklamy pro webové stránky

uživatelé sítě z různých důvodů;
flexibilní nastavení zobrazení;
pohodlná správa rozpočtu, možnost přizpůsobit bannerové reklamy a cenu za proklik pro racionální využití finančních prostředků;
rychle přilákat pozornost návštěvníků stránek;
zvýšení povědomí o produktu a značce;
rychlé spuštění marketingové kampaně;
okamžitá odezva.

Problémy s bannery

Jakmile pochopíte problémy s bannery na webových stránkách, můžete své umístění kreativně využívat a své reklamy zefektivnit.

Problém s online bannerovými reklamami je ten, že aby někdo na banner kliknul, musíte ho přerušit. Tím vytváříte tření s člověkem, který šel za svým cílem. Uživatelé na internetu obvykle dělají následující:

Komunikujte na sociální síti
něco hledat
Užijte si sledování videí

Většina bannerových reklam návštěvníkům nepomůže s žádnou ze tří výše uvedených věcí. Proto se nová doba internetových marketérů vyhýbá rušivému marketingu a zaměřuje se na inbound marketing.

Jak plýtvat rozpočtem na reklamu. Chyby v umístění banneru

nesprávná definice cílového publika;
Špatná marketingová nabídka, nesprávná formulace zákaznických výhod, nedostatek motivace jednat, banální nebo nevkusný design, příliš malá nebo příliš velká velikost obrázku;
nedostatek přesných cílů, obchodní KPI;
zanedbávání analytiky;
chyby při plánování a nastavení kampaně, například špatný výběr stránek a míst pro zobrazení, průnik s konkurenčními obrázky;
efekt „bannerové slepoty“, který se objevuje u uživatelů, kteří jsou zaměřeni na vyhledávání informací, ignorují reklamu. Dá se překonat použitím originálních vizuálních technik.

Tvorba a umístění bannerů na internetu

Chcete-li připravit efektivní kampaň na propagaci produktu nebo značky, správně vytvořit a umístit reklamní banner na stránku, musíte:

formulovat cíle a záměry marketingové akce a klíčové ukazatele výkonnosti;
analyzovat publikum;
formulovat nabídku pro potenciální zákazníky, rozvíjet nápad na reklamu;
zvolte typ a velikost banneru a vytvořte návrh pomocí speciálních počítačových programů - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash a další;
vypočítat požadované charakteristiky dosahu, frekvence zobrazení, ceny za proklik;
určit stránky pro umístění - ručně nebo pomocí speciálních bannerových služeb, které automatizují proces;
nastavit nastavení reklamní kampaně;
pravidelně provádět analýzy a včas upravovat režimy vystavení banneru.

Důležitým parametrem, který je třeba vzít v úvahu při plánování instalace banneru na stránky, je cena. Cena reklamního banneru se odvíjí od oblíbenosti stránky, velikosti obrázku, periody a frekvence zobrazení, cílení a dalších aspektů. Používají se dva populární způsoby tvorby nákladů na reklamu:

pro 1000 zobrazení;
pro kliknutí.

K vytvoření efektivního potřebujete práci týmu ve složení: marketér, designér, copywriter, webmaster, projektový manažer. Samostatné umístění bannerů na stránky vede k častým chybám. Řešení takového problému by mělo být svěřeno odborníkům.

Příklad banneru od Ve Interactive

Jak vytvořit bannerovou reklamu?

Snadno! Můžete vytvářet statické nebo animované bannery například pomocí BannerSnack a dalších podobných bannerových systémů. Nebo můžete vyhledat pomoc od profesionálů.

Jak koupit umístění banneru na internetu

Bannerové reklamy lze zakoupit dvěma hlavními způsoby. Můžete jednat přímo s webem nebo pracovat s . Zde je stručný popis každé metody:

Vlastní umístění reklamních bannerů

V závislosti na vašem oboru se můžete dozvědět o některých specializovaných stránkách, které jsou velmi populární a mají reklamní program. Kontaktujte administrátory těchto stránek a zjistěte cenu umístění reklamního banneru na stránky.

Dalším bodem k zamyšlení je, jak se můžete stát inzerentem na těchto stránkách. Čím déle na těchto stránkách inzerujete, tím hlubší vztahy lze budovat s jejich věrnými návštěvníky. Proto je třeba přemýšlet o tom, jak své bannery a frekvenci bannerů v průběhu času měnit. Pokud dokážete každý měsíc osvěžit své bannery a vykouzlit úsměv návštěvníkům jejich stránek, posílíte loajalitu těchto návštěvníků k vaší značce.

Reklamní sítě

Pro inkluzivnější přístup se můžete připojit k bannerové síti. Tyto reklamní sítě fungují jako prostředníci mezi vámi a weby, které hostí vaše bannery. To je výhodné, protože můžete mít centralizovaný přístup ke všem reklamním bannerům. Nebudete se však moci dohodnout, ale vybudovat užší vztah s administrátorem webu a získat nejlepší ceny.

Některé z těchto reklamních sítí jsou: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Každý z nich má určité standardy, takže se musíte ujistit, že vaše bannery splňují pravidla pro umístění. Lze využít bannery BannerSnack kompatibilní se všemi těmito reklamními sítěmi.

Články o reklamních bannerech

Bannerová reklama na internetu je veškerá reklama využívající textově-grafický reklamní formát. Umísťuje se jak do kontextových mediálních sítí, tak pomocí rtb technologií jsou na internetu stále oblíbené přímé nákupy bannerové reklamy.

Přitahuje nový provoz
Vrátí existující
Zvyšuje povědomí o značce
Uvádí na trh nový produkt nebo službu
Stimuluje poptávku nebo obsluhuje tu aktuální
Buduje vztahy s uživatelem

Jak jsme již řekli, v souladu s úkolem si můžete koupit:

Bannerová reklama v reklamní síti Google, Yandex. - Slouží stávající poptávce.
Cílená reklama na sociálních sítích. - Publikováno na sociální síti sítí.
Bannerová reklama po přímé dohodě s weby. - Používá se pro úzké cílení.
Bannerová reklama prostřednictvím rtb burzy. - Používá se pro velké nákupy.

Post-Click – sleduje generované potenciální zákazníky prostřednictvím kliknutí.
- umožňuje propojit prodej na internetu se zobrazením banneru, aniž byste na něj klikali.

Postoje k bannerové reklamě na webu jsou různé - někdo se domnívá, že doby, kdy přitahovala pozornost uživatelů, odešla v zapomnění a na mobilním internetu působí jen podráždění, nemá smysl do ní investovat, protože je účinná pouze tehdy, když značka uznání je vyžadováno

Jiní utrácejí lví podíl svého marketingového rozpočtu za bannerovou reklamu na internetu a jsou rádi, když se podívají na statistiky CTR. Další část jejích příznivců si je jistá, že je to ona, kdo přitahuje pozornost internetového publika na inzerovaný produkt, a můžete platit jakýmkoli pohodlným způsobem - za počet zobrazení nebo za kliknutí na požadovanou stránku.

Efektivita bannerové reklamy

Maximální efektivity bannerové reklamy lze dosáhnout pouze integrovaným přístupem a rozhodně by neměla být jediným způsobem propagace. Nyní marketéři dokonce kombinují několik nástrojů bannerové reklamy v reklamních kampaních, což poněkud ztěžuje sledování účinnosti každého zdroje.

Společnost Ve Interactive vyvinula užitečnou službu pro obchodníky, která vám umožňuje spouštět bannerové reklamy a pohodlně sledovat jejich výkon bez konverzí napříč více kanály pomocí modelu Post-View. VePlatform zahrnuje služby, které se postarají o vaši návštěvnost, udrží návštěvníky, sníží míru okamžitého opuštění a zvýší prodeje. VePlatform se extrémně snadno instaluje a je integrován s hlavním . Sadu služeb si vybíráte sami a u každé ze služeb vidíte přesnou prognózu zvýšení efektivity reklamní kampaně a výkonu z hlediska tržeb, konverzí a nejčastěji přidávaných položek do košíku.

Trendy v bannerové reklamě

Bannerová internetová reklama slaví narozeniny 27. října. Právě tohoto podzimního dne roku 1994 viděli uživatelé World Wide Web první banner. Pro většinu už tehdy působila dráždivě, ale zároveň zaujala, přitahovala pozornost, čehož úspěšně využily reklamní agentury, které se chopily propagace nových značek, které se objevily na obchodní scéně.

Příklad prvního banneru na internetu.

Jedním z trendů, který upoutá pozornost, je zvětšování bannerů, tvůrci přidávají interaktivní prvky, třeba s využitím zvuku.

Příklad bannerové slepoty

Aby bylo dosaženo dobrého CTR (a začíná od 0,2 %), musí být multimediální reklama velkolepá. Mnozí se snaží upoutat pozornost na své stránky umístěním bannerů na jakékoli více či méně vhodné stránky. Výsledkem bylo, že tento reklamní formát začal být nudný, někteří uživatelé jsou k němu extrémně negativní. Tento jev má svůj vlastní termín -.

Komu to nefunguje? Dobrou proklikovost na bannery zpravidla vykazují lidé, kteří internetový prostor teprve začínají ovládat, vše je zajímá. Pokud jsou bannery stylově navrženy a dokonce i se zjevným nadšením, lze s jistotou říci, že budou zajímat lidi ze střední třídy zatížené vyšším vzděláním. Nestandardní a dokonce i určitá agresivita je úrodnou půdou pro upoutání pozornosti mladých lidí.

AdSpot je malý banner, který jste pravděpodobně mnohokrát viděli na různých stránkách s nepříliš dobrou karmou. Nachází se ve spodním rohu stránek – milují ho zejména hackeři, kteří distribuují různé virové programy maskované jako systémové zprávy a instant messengery.

CatFish - banner, který se drží na celou šířku stránky, která se otevře v prohlížeči. Poskytuje dobré CTR.

Klasické bannery různých velikostí, vyrobené v JPEG, GIF, PNG, SWF.

Účinnost jakéhokoli banneru je jeho CTR, počet akcí provedených uživateli na 1000 zobrazení. Proto se může zdát, že vzorec úspěchu je velmi jednoduchý, protože účinnost probíhající reklamní kampaně se měří podle míry prokliku. Závěr, zdá se, se navrhuje takto: velký formát + šoková animace + obrovské tlačítko „klikněte sem“ - a je to tady, kýžené štěstí je velmi blízko. Ale je to tak? Je třeba si uvědomit, že inzerent nemá prospěch z nezainteresovaného publika. Existují kliknutí, ale žádné nákupy. Jde o zbytečné vyhazování peněz.

Vysoké CTR zdaleka není zárukou efektivity kampaně, pokud na bannery kliká „studené“, nezainteresované publikum. Je důležité získat přesně ty cílové kupující, kteří mají zájem koupit propagovaný produkt nebo službu. Pokud uživatel zareaguje na upřímnou návnadu a přesto klikne na banner, určitě uvidí, že za intrikou není vůbec to, co očekával, že uvidí, zklamání je nevyhnutelné a je nepravděpodobné, že by byl potěšen podvodem. Ale ve skutečnosti tímto přechodem prakticky nic neztratí. Inzerent má ale co ztratit – peníze a pověst. Proto byste neměli používat černé metody, i když jejich CTR dává vysokou míru prokliku, v důsledku toho ztratíte mnohem více, než vyhrajete.

Cena bannerové reklamy

Ceny bannerové reklamy na internetu jsou poměrně dostupné. Z čeho se skládají? S konkurencí se samozřejmě počítá. Čím více reklam na vaše téma, tím vyšší jsou náklady na jejich umístění. Počítá se i s regionálním cílením, je jasné, že moskevské publikum je solventnější než obyvatelé vnitrozemí Rjazaně.

Vydali jsme novou knihu „Marketing obsahu sociálních médií: Jak se dostat do hlavy předplatitelů a přimět je, aby si vaši značku zamilovali.“

Všichni jsme viděli na ulicích zářivé barevné fáborky, které upoutají pozornost potenciálních zákazníků. I tento typ publikace na internetu je pro člověka atraktivní a poučnější. Souhlaste s tím, že věnujeme větší pozornost správně navrženým modulům.

Velikosti bannerů

Prostor na webové stránce je omezený, takže jakýkoli obsah má své místo a vhodné rozměry. Tento bod je třeba vzít v úvahu při navrhování. Reklamy tohoto typu se liší velikostí v pixelech:

468 x 60 – dlouhý nebo plný banner. Je to nejběžnější, nejčastěji i při vývoji designu webových stránek je pro něj vyhrazeno samostatné místo;
392 x 72 - dlouhý banner s vertikální navigační lištou;
234 x 60 - tyto jsou obvykle uspořádány do skupin po několika kusech;
120 x 240 – používá se častěji k inzerci služeb a zboží a je umístěno svisle;
88 x 31 – tlačítka, jejichž velikost se pohybuje od čtvercových 125 x 125 až po mikrotlačítka.

Typy bannerové reklamy na internetu

Podle formy a způsobu tvorby se bannery dělí na grafické a textové.

Formát obrázku grafické reklamy je gif, jpeg, png. Mohou být buď statické, kdy je modul založen pouze na jednom obrázku, nebo dynamické, tzn. více zaměnitelných obrázků. Jejich hlavní výhodou je jednoduchost a pohodlnost jejich tvorby. Jejich možnosti ale bohužel omezuje pomalé načítání. Vyhledávače rychle indexují statické i animované publikace, což má nespornou výhodu v procesu propagace jakéhokoli zdroje.
Textové bloky jsou banální textové bloky bez obrázků nebo animací. Vypadá to samozřejmě nepříliš kreativně, ale rychle se načítají a uživatele nedráždí.

Častěji můžete vidět textově-grafický hybrid.

Související formáty

Sestrou bannerové reklamy je teaserová reklama. Používá se ke zvýšení návštěvnosti stránek s pirátským obsahem, k prodeji zázračných produktů na hubnutí a podobně. Pro ni vždy používají neobvyklý a šokující design, aby přilákali co největší počet lidí, jde o něco podobného žlutému tisku.

Pop-up bloky. Po kliknutí na reklamní modul se stránka může otevřít v samostatném okně nad prohlíženou – jedná se o tzv. pop-up neboli pod stránkou – pop-under. Smyslem takového pohybu je přepnout pozornost návštěvníka na sebe nebo upoutat, ale po zavření stránky zájmu. To může být docela nepříjemné, zvláště při použití zvukových efektů.

Online reklama může vypadat jako vyskakovací zprávy ze sociálních sítí. Jsou umístěny vlevo nebo vpravo dole na stránce. Tento pohled zaujme známým obsahem, ale zároveň uživatele manipuluje.

Reklama přes stránku. Často jsou na netu moduly, které dokážou pokrýt půlku čtené stránky – to jsou float bannery, patří také do rich media. Tato metoda činí reklamu viditelnější díky interaktivitě a poskytuje poměrně vysokou míru prokliku. Ale i přes to škodí webu svou dotěrností.

Technologie tvorby

Použití flash-technologií je nyní nejoblíbenější a umožňuje vám vytvořit si design, jaký chcete.
Aplikační programy jsou napsány v Javě a vloženy do HTML dokumentů. Pro správné zobrazení takových bannerů v okně prohlížeče jsou vyžadovány speciální zásuvné moduly. Nyní jsou přítomny v balíčcích téměř jakéhokoli softwaru pro práci na internetu. Takové moduly nemají žádné zvláštní funkční výhody. Můžete upravovat některé prvky, provádět jednoduché manipulace s objekty, sledovat, kdy uživatel kliknul myší nebo stiskl klávesy na klávesnici a podobně. Načítají se však dlouho a často se mohou zobrazovat nesprávně kvůli chybějícímu nastavení.
Takové předměty lze přiřadit k tzv. rich media nebo reklamním médiím, které se vyznačují svou interaktivitou a atraktivitou pro uživatele, ale jsou obtížně vyrobitelné.

Účel bannerů

Bannery lze rozdělit podle úkolů, které jsou nastaveny před jejich vytvořením:

cílová. Jde o to upoutat pozornost cílového publika, vyvolat touhu kliknout na reklamu a zajistit přechod na propagovaný web.
Informační. Nesou cíl říci potenciálnímu klientovi o zboží a službách, které by ho mohly zajímat. Kromě toho mohou podnítit touhu dozvědět se více o těchto produktech a případně provést nákup.
značkové. Dělají značku rozpoznatelnou, zvyšují míru důvěry v ni.
Externí. Jejich cílem je vést uživatele od jednoho zdroje k druhému.
Vnitřní. Pomáhají při přechodu ze stránky na stránku v rámci stejného webu.

Výhody bannerové reklamy

Tento typ propagace je vhodný pro velké a známé organizace i pro mladé, rozvíjející se. Tady jsou si všichni rovni
Je to skvělá příležitost ovlivnit pověst a image značky. Téměř každý uživatel internetu vizuálně či podvědomě hodnotí nástroje, které firma používá k propagaci svých produktů.
Vytvoření, umístění a úprava inzerátu na internetu je mnohem levnější než objednávka street verze.
Vždy si můžete vybrat místo k pobytu. Inzerent zná svou cílovou skupinu, její sociální, demografické a geografické charakteristiky a nastavuje potřebné parametry s přihlédnutím k těmto aspektům. Díky tomu jeho reklamy vidí pouze potenciální zákazníci. Například v Yandexu kontextová zobrazovaná reklama zobrazuje bannery, které odpovídají požadavkům uživatelů. Můžete si o tom přečíst v článku o ICD na blogu Semantics.
Úspěšnost takové strategie propagace můžete vždy sledovat, a pokud se nedosáhne požadovaných výsledků, můžete strategii propagace změnit.
O úspěchu svých akcí se můžete dozvědět v blízké budoucnosti. Výsledek závisí na správnosti nastavení reklamy, výběru webu pro umístění a vizuálním provedení bloku.
A vždy můžete odstranit nepotřebné publikace a provést změny ve stávajících, přidat nové prvky a změnit text.

Pravidla pro práci s bannery

Vysoká obliba bannerů svědčí o efektivitě jejich použití. Ale vždy existuje šance, že návštěvníci začnou být lhostejní k efektům, které používáte k upoutání jejich pozornosti. Abyste tomu zabránili, je důležité vzít v úvahu následující body:

Definujte své cílové publikum.
Formulujte cíle a cíle.
Zvažte design.
Napište takový text reklamního sdělení, abyste vzbudili zájem a touhu přejít ke zdroji.
Analyzujte použití tohoto nástroje a vyvodte závěry.
V případě potřeby proveďte úpravy.

Pokud analýza dat není uspokojivá:

Prozkoumejte polohu bloku na stránce a jeho design. Je to nutné pro vyloučení ignorování ze strany uživatele (vědomé či nevědomé – tzv. bannerová slepota).
Pohrajte si s barevným schématem banneru. Přečtěte si, jak barva ovlivňuje vnímání informací.
Zkuste reklamu umístit na neobvyklé místo na stránce.
Vybírejte weby, kde množství reklamy nebude nutit uživatele opustit zdroj.

Kam poslat příspěvek a jak zaplatit

Za umístění publikace můžete zaplatit dvěma způsoby:

Statické - to je, když jeho náklady budou vypočítány z doby pronájmu místa na webu.
Dynamické - kdy bude platba záviset na počtu kliknutí.

Cena umístění bude záviset na několika faktorech: kam plánujete umístit bannerovou reklamu a kdo ji uvidí na internetu.

Zkuste se domluvit s majitelem stránek. To pomůže výrazně snížit náklady na pronájem, na rozdíl od umístění na burze. Vždy existuje možnost zveřejňování online zdarma.
Chcete-li, aby vaši reklamu viděli uživatelé v Moskvě nebo Petrohradu, buďte připraveni zaplatit více.
Pokud má podnik velkou konkurenci, jeho propagace bude vždy dražší.
Vyberte si dlouhodobé umístění a získáte větší návštěvnost.

Příklady bannerové reklamy vidíme na webu neustále, téměř na každém informačním zdroji. Pokud přistoupíte k vývoji správným způsobem a vyberete si kvalitní web pro umístění, rychle zaznamenáte nárůst popularity. Vždy analyzujte míru prokliku vašich publikací a reagujte na změny včas.