تبلیغات بنری. آیا کسب و کار شما نیاز به تبلیغات بنری دارد قرار دادن بنرهای تبلیغاتی در اینترنت

یکی از محبوب ترین و مرتبط ترین حوزه ها در بازاریابی مدرن است. ابزارها و راه حل های زیادی برای کمک به شما برای دستیابی به حداکثر موفقیت وجود دارد.

با گسترش تکنولوژی، این نوع تبلیغات نتایج مؤثرتری را به ارمغان می آورد و از همه لحاظ از بسیاری از آنالوگ های جایگزین پیشی می گیرد.

یک دسته جداگانه است که شامل امکان قرار دادن یک بنر با لینک در سایت های مختلف و سایت های خاص است. یکی از ویژگی های این روش هم ارزی همه شرکت کنندگان در بازار است. نگرانی های بزرگ و شرکت های کوچک شانس ها و فرصت های یکسانی دارند.

در خارج از وب، تبلیغات بنری برای مدت طولانی مورد استفاده قرار گرفته است. هر روز در خیابان، همه پوسترهایی با تصاویر، اطلاعات یا مطالب دیگر می بینند. نسخه های آنلاین از اوایل سال 1994 ظاهر شدند، زیرا این سالی است که اولین بنر با یک لینک ظاهر شد.

در ابتدا، این راه حل برای جلب توجه به سایت ها و پروژه های خاص طراحی شد، اما به زودی بازاریابان از مزایای چنین ابزاری قدردانی کردند. کم کم پلتفرم های ویژه ای شکل گرفت که فضای تبلیغاتی می فروخت و بر اساس اصل تابلو اعلانات کار می کرد.

اگر در مورد قیمت صحبت کنیم، پاسخ خاصی به این سوال که تبلیغات بنری برای سایت من چقدر خواهد بود وجود ندارد. بودجه می تواند بسیار متفاوت باشد.

چرا بنر؟

از اولین روزهای پیدایش، بنرها بسیار مؤثر بوده اند، زیرا چنین تازگی جالبی فورا توجه را به خود جلب کرد.

اما با گذشت زمان، پیام‌های روشن و جذاب‌تر با جلوه‌های ویژه ظاهر می‌شوند که به طور فزاینده‌ای توسط کاربران نادیده گرفته می‌شوند. مسدود کننده های ویژه و راه های جایگزین دیگری برای خلاص شدن از شر بنرهای مزاحم وجود دارد.

در حال حاضر به تبلیغات بنری اینترنتییک اثر واقعی به ارمغان آورد، لازم است به طور شایسته و حرفه ای به ایجاد آن نزدیک شود. برای انجام این کار، بسیاری از شرکت ها طراحان و متخصصان دیگر را از خارج جذب می کنند و تبلیغات بنری برای ارسال پیام عالی هستند.

حرکت دیگر ارسال مطالب قبل از مشاهده سایت است. در این صورت محتوای صفحه تنها پس از مطالعه اطلاعات تبلیغاتی در دسترس قرار می گیرد. این گزینه مزایا و معایب خود را دارد. اگر اولی آشکار باشد، دومی عمدتاً به این واقعیت مربوط می شود که اغلب چنین گامی سرزده باعث واکنش منفی می شود و منجر به کاهش مخاطبان دائمی می شود.

چنین ابزاری باید با نهایت دقت مورد استفاده قرار گیرد و فقط سایت‌های تبلیغ‌شده با مخاطبان پایدار یا منابع دیگری که مزایای آن بیشتر از ناراحتی یک مزاحم است، می‌توانند بدون دردسر آن را بپردازند.

از جمله آخرین پیشرفت هایی که شایسته توجه است، بنرهای تعاملی هستند. این نه تنها یک تصویر متحرک است، بلکه یک مینی بازی کامل است که می تواند کاربر را مجذوب خود کند.

یکی دیگر از فرصت های ارائه شده توسط تبلیغات بنری مدرن Yandex (دایرکت) است. این به شما امکان می دهد مخاطب را برای برداشت ها محدود کنید و بر این اساس با نشان دادن پیام های خاص فقط به بخش آشکارا علاقه مند کاربران از افزایش مخاطبان هدف اطمینان حاصل کنید. معیارهای زیادی برای محدودیت‌ها می‌تواند وجود داشته باشد و بسته به ویژگی‌های محصول یا سایت تبلیغ‌شده، الزامات بازدیدکنندگان معمولی، بسته به آگهی‌دهنده متفاوت است.

مزایای تبلیغات بنری

1. تصویر
   تبلیغات بنری لزوماً تصویری از پیشنهاد ایجاد می کند که اطلاع رسانی می کند. این اولین برداشت کاربران است، بنابراین نیاز به دقیق ترین و متفکرترین پیاده سازی دارد. قابلیت های گرافیکی بالا به شما امکان اجرای پروژه های جالب و بدیع را می دهد. پیام باید مختصر، آموزنده و انگیزشی باشد. تبلیغات خوب نه تنها باید اقدامات خاصی را تحریک کند، بلکه باید به خاطر بسپارد، چهره برند را شکل دهد، نشانه بارز آن باشد.
2. سود اقتصادی
   بنرهای اینترنتی بسیار ارزانتر از بنرهای خیابانی هستند و نیازی به نگهداری، نصب و سایر دستکاری های پیچیده ندارند. اگر میانگین قیمت یک بازدیدکننده هدف جذب شده برای تبلیغات در فضای باز را محاسبه کنیم، معلوم می شود که بسیار بالاتر از پرداخت یک شاخص مشابه برای بازاریابی اینترنتی است.
3. آموزنده
   فناوری های مدرن و ابزارهای گرافیکی این امکان را فراهم می کند که بنرها را نه تنها جذاب، بلکه تا حد امکان آموزنده نیز بسازید. مطالب را می توان به اشکال مختلف از جمله فناوری های چند رسانه ای ارائه کرد. در صورت تمایل، به عنوان مثال، می توانید نه تنها متن را با یک تصویر، بلکه عناصر فعال، یک ویدیو یا یک آهنگ صوتی را نیز پیوست کنید.
4. مخاطب هدف
   تبلیغات بنری یاندکسبه شما این امکان را می دهد که هر مخاطبی را جذب کنید. تبلیغ‌کنندگان خودشان مکان، شرکای تبادل بالقوه، صرافی‌ها یا سایت‌های تخصصی را انتخاب می‌کنند. این به رشد سریع ترافیک به طور کلی کمک می کند. و برای جذب کاربران هدف، همیشه می توانید محدودیت های لازم را با در نظر گرفتن عوامل جغرافیایی، جمعیتی، اجتماعی یا هر عامل دیگری تعیین کنید.
5. بهره وری
   بازاریابی اینترنتی نه تنها حداکثر بهره وری را فراهم می کند، بلکه توانایی ردیابی نتایج فعالیت ها، ارزیابی موفقیت استراتژی انتخاب شده را نیز فراهم می کند. شمارنده‌ها و برنامه‌های زیادی وجود دارند که به شما امکان می‌دهند آمار حضور و غیاب را نگه دارید و بر اساس آنها می‌توانید تصوری از یک نوآوری خاص داشته باشید.
6. کنترل
   یکی دیگر از مزایای تمامی ابزارهای آنلاین امکان کنترل آنی است. ویژه تبادل بنر تبلیغاتیبه شما امکان می دهد به راحتی پیام های جدید پست کنید، مطالب نامربوط را حذف کنید یا تغییراتی ایجاد کنید.

توسعه تبلیغات بنری

اثربخشی پروژه به توسعه شایسته پروژه بستگی دارد، تبلیغات بنریو سرعت اولین نتایج بیشتر اوقات، بنرها همراه با سایر ابزارهای تبلیغاتی استفاده می شوند، اما ارزش آن را دارد که از قبل یک استراتژی را برنامه ریزی کنید. در صورت نبود دانش و مهارت حرفه ای، بهتر است این امر را به متخصصان بسپارید. مراحل برنامه ریزی ممکن است متفاوت باشد، اما چندین مورد از آنها قابل تشخیص است:

1. تدوین اهداف، تعیین تکلیف، تعیین مخاطبان هدف؛
2. توسعه ایده، شعار و طرح، اجرای بصری آنها بر اساس اطلاعات بازار و مخاطبان هدف.
3. تحقیق در مورد میزبانی سایت ها و شبکه های مناسب تبلیغات بنری رایگانیا به صورت پرداختی؛
4. اولین نتایج، آمار بازدیدها، تبدیل ها، سود از بنرهای خاص.
5. استراتژی های مبتنی بر ورودی های دریافتی

بنرها باید منحصر به فرد و خاطره انگیز باشند. شما می توانید از پروژه های کاملاً فردی و راه حل های قالب پیشرفته استفاده کنید. بنرهای شرکتی باید با سبک شرکت مطابقت داشته باشند، نه اینکه متمایز از طراحی سایت و سایر منابع باشند. محتوای بنر و نحوه قرارگیری آن مهمترین معیارهایی است که برای دستیابی به یک نتیجه با کیفیت شایسته توجه ویژه است.

• تعداد برداشت ها که نشان دهنده اثربخشی پیاده سازی و کاربرد ابزار است.
• تعداد کلیک‌هایی که نشان می‌دهد مطالب پیشنهادی چقدر به کاربران علاقه دارد.
• رتبه بندی CTR که رابطه بین کلیک ها و نمایش ها را بیان می کند.
• حتی هزینه ها تبلیغات بنری رایگانمستلزم صرف زمان و تلاش معینی است که بر اساس آن مصلحت آن محاسبه می شود.

بنرها و قالب ها

به تدریج، راه حل های بیشتر و اصلی بیشتری ظاهر می شوند، بنابراین طبقه بندی بنرها در سایت به طور مرتب به روز می شود. اول از همه، چندین فرمت اساسی وجود دارد:

• تصاویر ثابت؛
• تصاویر متحرک؛
• بنرهای تعاملی؛
• بلوک های متنی

یکی دیگر از معیارهای مهم برای طبقه بندی، اندازه بنر است. هرچه بزرگتر باشد، صفحه طولانی تر بارگذاری می شود. بنرهای خیلی کند در ابتدا بی اثر هستند، زیرا باعث واکنش منفی می شوند و اغلب کاربر حتی موفق می شود قبل از مشاهده صفحه را ترک کند. به همین دلیل است که پلتفرم های ویژه و تبلیغات بنری رایگاندلالت بر محدودیت اندازه دارد با وجود این واقعیت که اینترنت سریع و نامحدود در حال حاضر رایج تر شده است، این شاخص ارتباط خود را از دست نمی دهد.

یک طاقچه جداگانه در ابتدا توسط بنرهای تصویری اشغال می شود. هدف آنها ترویج نام تجاری، افزایش شناخت آن است. به نوبه خود، بلوک های اطلاعاتی هدف اصلی انتقال اطلاعات متنی را تعیین می کنند. همچنین تبلیغات اصلی و مبهم در گردش هستند که حاوی حقایق خاصی نیستند، اما برای تحریک کاربران به منظور تحریک آنها برای یافتن آنچه در پیوند است طراحی شده اند. بنرهای فلش می توانند یک مینی بازی تمام عیار باشند. در نهایت، بنرهای فریبنده جداگانه ای وجود دارد که به عنوان پنجره های سیستم و سایر آنالوگ ها پنهان شده اند. این روش به بازاریابی ناجوانمردانه اشاره دارد، زیرا برای فریب کاربران تازه کار طراحی شده است.

البته سبک ها و قالب های مختلف را می توان با یکدیگر ترکیب کرد. بهترین گزینه با توجه به ویژگی های یک کمپین بازاریابی خاص انتخاب می شود. همه پروژه ها منحصر به فرد و خاص هستند، به همین دلیل نیاز به رویکرد فردی دارند. روش‌هایی که در یک مورد به‌طور ایده‌آل مناسب هستند، می‌توانند در مورد دیگر واکنشی کاملاً متضاد ایجاد کنند.

اگر به شغل اصلی نیاز دارید، x برای این منظور مناسب نیست، اما برای یک کار پاره وقت گزینه بسیار خوبی است.

سایت نباید لینک های خراب داشته باشد. چگونه می توانید پیوندهای موجود در منبع خود را بررسی کنید، می توانید دریابید.

آیا اغلب کلمه "infobusiness" را می شنوید، اما هنوز نمی دانید چیست؟ اطلاعات دقیقی در مورد این موضوع وجود دارد.

وظایف بنر

بنرهای باکیفیت چندین کار را همزمان انجام می دهند. در فروش، این موارد عبارتند از:

• جلب توجه؛
• ایجاد یک تصور مثبت؛
• توانایی علاقه مندی؛
• تحریک برای دنبال کردن لینک؛
• انگیزه برای یک اقدام خاص: به عنوان مثال، خرید یک محصول یا خدمات.

تبادل بنر

تبادل بنر یکی دیگر از ابزارهای محبوب بازاریابی است. اصل کار بر اساس قرار دادن یا نمایش متقابل بنرها است که برای آن از شبکه های خاصی استفاده می شود یا صاحبان سایت به طور مستقل با یکدیگر همکاری می کنند.

شبکه های تخصصی تبادل گسترده ای از فرصت ها و ابزارها را در اختیار شرکت کنندگان قرار می دهند و در ازای آن نیاز به رعایت قوانین دارند. اکثر آنها برای مؤلفه گرافیکی، آموزنده، زیبایی شناختی انتخاب شده اند. این ساده ترین راه برای خلاص شدن از شر اعضا و بنرهای بی کیفیت است.

یکی دیگر از امکان خدمات حرفه ای ردیابی نتایج است. اینها آمار، نمودارها، گزارش ها و سایر داده ها هستند که بر اساس آنها می توانید استراتژی انتخاب شده را ارزیابی و تنظیم کنید.

هنگام انتخاب یک تبادل بنر یا شبکه تیزر، باید به چندین نکته توجه کنید:

• کیفیت شرکت کنندگان و بازخورد کاربران، که بر اساس آن می توان بهره وری همکاری بیشتر را ارزیابی کرد.
• جهت گیری، زیرا اکثر شبکه ها به دو دسته جهانی و موضوعی طبقه بندی می شوند. اولی مخاطبان بیشتری دارد، در حالی که دومی افزایش تعداد کاربران هدف را تضمین می کند.
• اندازه شبکه، زیرا هرچه شرکت کنندگان بیشتر باشد - منبع قابل اعتمادتر، تعداد برداشت ها بیشتر و سایت متنوع تر است.
• پشتیبانی از فرمت های مختلف، بنابراین می توانید از محدودیت ها و مشکلات اضافی مانند تبدیل بنرها جلوگیری کنید.
• باز بودن آمار، که مواد آن باید در دسترس همه شرکت کنندگان باشد، زیرا این شاخص اصلی قابلیت اطمینان، ایمنی و کارایی سایت است.
• ابزارهای هدف گیری که به شما امکان می دهد مخاطب را محدود کنید و عملکرد کمپین را افزایش دهید.

رویکرد شایسته به موضوع مبادله بنر تضمینی برای نتیجه سریع و موفق است که تأثیر مثبتی بر برند خواهد داشت.

با احترام، نستیا چخوا

امروزه تبلیغات تقریباً در همه جا وجود دارد. در تلویزیون است، در یک مجله چاپ می شود، تبلیغات را می توان در خیابان و اینترنت خواند. یکی از انواع محبوب، تبلیغات بنری است. آیا این روش ارتقاء موثر است؟ پاسخ را در مقاله خواهید یافت.

تعریف

بنر تبلیغاتی چیست؟ این یکی از محبوب ترین راه ها برای تبلیغ محصولات است. در ابتدا به این بنر تبلیغاتی می گفتند که بر روی بیلبوردها، دیوارهای ساختمان ها، بنرهای تبلیغاتی نصب می شد. تبلیغات بزرگ توجه را به خود جلب کرد و به سرعت توسط کاربران به خاطر سپرده شد. این واقعیت مورد توجه بازاریابان قرار گرفت و با ظهور اینترنت، تبلیغات بنری در فضای مجازی ظاهر شد. تبلیغات زیادی در اینترنت وجود دارد و نیمی از آنها بنر خواهد بود. تصاویر جذابی که در سمت راست یا چپ متن اصلی سایت ظاهر می شوند توجه کاربران را به خود جلب کرده و آنها را به سمت سایت تبلیغ کننده وادار می کنند.

اما تبلیغات همیشه واضح نیست. بنرهای خیابانی و رسانه ای می توانند صرفاً اطلاعاتی باشند. به عنوان مثال، مدیریت شهری می تواند تعطیلات را به شهروندان تبریک بگوید یا رویدادهای مهم شهری را اعلام کند.

انواع

تبلیغات بنری به دو نوع واقعی و مجازی تقسیم می شود. علیرغم اینکه این دو نوع ارائه اطلاعات به مشتری بالقوه متفاوت هستند، فرمت مشابهی دارند. پوشش و ماهیت تبلیغات خیابانی و رسانه ای یکی است. انواع تبلیغات بنری چیست؟

1. کلاسیک. بنرهایی که به شکل مستطیل یا مربع هستند هم بر روی بیلبوردهای شهری و هم در انواع سایت ها نصب می شوند. این نوع تبلیغات کلاسیک هنوز هم محبوب است، اما آنقدر برای مشتریان حرفه ای آشنا شده است که اکثر مردم به سادگی این نوع تبلیغات را نادیده می گیرند. و این را می توان عمدا انجام داد. به عنوان مثال، یک مسدود کننده تبلیغات را روی رایانه و تلفن خود قرار دهید.
2. علائم کشش. استریمرها شبیه بنرهای کلاسیک هستند، اما جهت افقی دارند. اطلاعات کمی در مورد آنها قرار می گیرد. اغلب، این نوع تبلیغات ماهیت روایتی یا آموزنده دارد.
3. ریچ مدیا بنرهای تبلیغاتی حجمی که هم در روز و هم در شب روشن می شوند، نسخه لوکس تبلیغاتی محسوب می شوند. هر شرکتی حاضر نیست پول زیادی را برای سفارش یک طرح طراحی خرج کند و سپس قطب های تبلیغاتی منحصر به فرد را با اصلاحات گسترده ایجاد کند. در اینترنت، بنرهای رسانه ای غنی مانند یک تصویر متحرک به نظر می رسند که در بالای پنجره ظاهر می شود.
4. تقلید. تقلید از برندهای معروف مذموم نیست، اما استقبال هم نمی شود. اما آن دسته از شرکت‌هایی که نمی‌خواهند پول و تلاش زیادی برای توسعه مفهوم منحصربه‌فرد خود سرمایه‌گذاری کنند، می‌توانند از ایده خوب دیگران استفاده کنند و شرکت خود را به شکل و شمایل یک برند محبوب طراحی کنند. بر این اساس، بنرهای تبلیغاتی کمی با بنرهای اصلی متفاوت خواهند بود، اما گاهی اوقات در نگاه اول به سختی می توان این تفاوت ها را پیدا کرد.

اهداف

1. معرفی محصولات. هر سازنده ای که تازه شروع به تولید محصولات جدید کرده است به این فکر می کند که چگونه به مشتریان بالقوه محصول خود را بگوید. بنرها برای این منظور ایده آل هستند. تبلیغات جذاب تعداد زیادی از گروه های سنی را پوشش می دهد.
2. تقویت تبلیغات موجود اگر شرکتی تبلیغاتی منتشر کرده و آن را در اینترنت و تلویزیون پخش کند، تکرار آن در بنرها اضافی نخواهد بود. با توجه به اینکه تبلیغات در جلوه های مختلف آن جلوی چشمان شما می زند، بهتر به یادگار می ماند.
3. تثبیت شرکت در ذهن مشتری. برای اینکه یک شرکت موفق شود، محصول آن نه تنها باید خریداری شود، بلکه باید دائماً شنیده شود. اینجاست که تبلیغات بنری به کارتان می آید. شخصی که وقت خود را صرف خواندن متن روی بنر می کند، آن را به خاطر می آورد، زیرا برای تلاش های بیهوده متاسف می شود.
4. گرم کردن مخاطب. قبل از شروع فروش فصلی، بسیاری از فروشگاه ها تبلیغات بنری درج می کنند. بنابراین، آنها به مشتریان اطلاع می دهند که باید به زودی کمد لباس خود را برای اقلام جدید فصل آینده به روز کنند.

اقامت در فضای باز

برای اینکه تبلیغات کار کنند، باید در جای مناسب قرار گیرند. با قرار دادن 3 بنر در حاشیه شهر، آگهی دهنده هیچ خروجی دریافت نمی کند. دقیقاً به این دلیل است که بسیاری از افراد مکان های اشتباهی را برای قرار دادن بنرها انتخاب می کنند و معتقدند که این نوع تبلیغات کارساز نیست. اگر تصمیم دارید که تبلیغ شرکت خود را شروع کنید، به این فکر کنید که کجا مناسب تر است در مورد آن صحبت کنید. اگر در حال تبلیغ محصول هستید، قرار دادن بنر تبلیغاتی باید در نزدیکی مراکز خرید بزرگ انجام شود. اگر می خواهید خدمات حسابداران واجد شرایط را به مشتریان بگویید، باید چنین بنری را در کنار مراکز تجاری بیزینس کنید. حتماً نه تنها مکان، بلکه اعتبار آن را نیز در نظر بگیرید. تبلیغات بنری که در کنار یک مرکز خرید که ترافیک کمی دارد قرار داده شود بی فایده خواهد بود.

حتماً منطقه ای را که می خواهید بنری برای تبلیغات مشابه در آن آویزان کنید، بررسی کنید. اگر همان بنر یک رقیب در کنار بنر شما آویزان باشد، هر دو تبلیغ بی فایده خواهند شد.

میزبانی وب

فضای مجازی شبیه فضای واقعی است. شما می توانید سایت ها را همان خیابان ها در نظر بگیرید. هنگام قرار دادن بنرهای تبلیغاتی در اینترنت، باید از همان اصولی که هنگام قرار دادن بنر در خیابان ها استفاده می شود، راهنمایی کرد. حتما سایت را از نظر رقبا بررسی کنید. اگر آنها نباشند، به دست شما خواهد رسید. مطمئن شوید که سایت دارای نرخ تبدیل خوبی است. در یک سایت مجازی با حضور ضعیف، ممکن است قیمت ها کمتر باشد، اما نتیجه چنین تبلیغاتی صفر خواهد بود.

برای اینکه پول بیهوده هدر ندهید، می توانید تبلیغات بنری متنی را سفارش دهید. آن چیست؟ این نوعی از تبلیغات است که بر روی علایق یک کاربر خاص متمرکز است. به عنوان مثال، شخصی به قیمت دوچرخه ها نگاه کرد و شرکت شما فقط این وسایل نقلیه را جمع آوری می کند. دفعه بعد که کاربر وارد سایتی می شود که در آن بنرهای پولی دارید، تبلیغ شما را می بیند.

مثال ها

شما می توانید تبلیغات بنری را در هر جایی قرار دهید، اما آیا این کار می کند؟ سفارش عکس های زیبا با کتیبه های روشن که برای شما مشتری نمی آورد کاملاً بی فایده است. بنابراین، فوراً به این فکر کنید که چه چیزی توجه مشتریان ماهر را به خود جلب می کند و آنها را وادار می کند که به شما مراجعه کنند. نمونه هایی از تبلیغات بنری را می توان با قدم زدن در خیابان پیدا کرد. پس از انجام چنین سفری برای خود، قطعاً خواهید فهمید که چه کاری را نباید انجام دهید. تبلیغات سیاه و سفید فقط در تصاویر زیبا به نظر می رسند. او چشم را جلب نمی کند و شخص نمی خواهد به بنر خاکستری نگاه کند. تنها استثناء برندهای معروف هستند. اگر می خواهید توجه را جلب کنید، از رنگ های روشن استفاده کنید. اما هنوز هم توصیه می شود بیش از سه سایه مختلف نگیرید.

امروزه ایده های اصلی ارزشمند هستند. یک نمونه از یک بنر تبلیغاتی به یاد ماندنی ایجاد سوراخ در دیوار یک ساختمان، یک توهم بصری یا یک تصویر روانگردان است که به سختی می توان از آن چشم پوشی کرد.

مزایای بنرهای اینترنتی

1. تعامل تبلیغات بنری نمایش خوب است زیرا برخی از گزینه های آن می تواند شامل مینی بازی های متحرک باشد. حتی یک بزرگسال هم درگیر تعامل است. همه می خواهند یک گربه ناز را نوازش کنند و در عین حال تبلیغ غذای گربه را تماشا کنند.
2. حداقل متن افراد مدرن دوست ندارند بخوانند. آنها موافقت می کنند که چند خط را جذب کنند. تبلیغات بنری در اینترنت از حداقل متن تشکیل شده است. دو یا سه خط می توانند ماهیت عمل یا آنچه را که تبلیغ کننده مهم می داند به مشتری بالقوه منتقل کند.
3. پویایی. عکس هایی که به جای ایستادن تغییر می کنند توجه بیشتری را به خود جلب می کنند. این واقعیت که چیزی در پس زمینه متن سوسو می زند، باعث می شود که فرد به زمینه های سایت نگاه کند. بنابراین، تبلیغات درک خواهد شد.
4. در دسترس بودن اطلاعات برخلاف تبلیغات خیابانی، شخص بنرها را در اینترنت در خانه مشاهده می کند، به این معنی که در صورت لزوم می تواند تنها با چند کلیک به وب سایت تبلیغ کننده رفته یا آن را پیدا کند.

مزایای بنرهای خیابانی

با وجود محبوبیت فضای مجازی، تبلیغات در بیلبوردها، بیلبوردها و بنرها همچنان وجود دارد. تبلیغات بنری چقدر موثر است و چه مزایایی دارد؟

کتاب جدیدی با عنوان «بازاریابی محتوای رسانه‌های اجتماعی: چگونه وارد ذهن مشترکان شویم و آنها را عاشق برند خود کنیم» منتشر کرده‌ایم.

همه ما پخش کننده های روشن و رنگارنگ را در خیابان ها دیده ایم که توجه مشتریان بالقوه را به خود جلب می کنند. این نوع انتشار در اینترنت نیز برای شخص جذاب و آموزنده تر است. موافقیم که ما به ماژول هایی که به درستی طراحی شده اند توجه بیشتری می کنیم.

اندازه های بنر

فضا در یک صفحه وب محدود است، بنابراین هر محتوایی جایگاه و ابعاد مناسب خود را دارد. در هنگام طراحی باید به این نکته توجه کرد. تبلیغات از این نوع از نظر اندازه در پیکسل متفاوت است:

• 468 x 60 - بنر بلند یا کامل. این رایج ترین است، اغلب حتی در هنگام توسعه طراحی وب سایت، مکان جداگانه ای برای آن اختصاص داده می شود.
• 392 x 72 - بنر بلند با نوار ناوبری عمودی.
• 234 x 60 - اینها معمولاً در گروه های چند قطعه مرتب می شوند.
• 120 x 240 - این بیشتر برای تبلیغ خدمات و کالاها استفاده می شود و به صورت عمودی قرار دارد.
• 88 x 31 - دکمه هایی که در اندازه های مربعی 125 x 125 تا دکمه های میکرو متغیر هستند.

انواع تبلیغات بنری در اینترنت

بنرها بر اساس شکل و روش ساخت به دو دسته گرافیکی و متنی تقسیم می شوند.

• فرمت تصویر تبلیغ تصویر gif، jpeg، png است. آنها می توانند ثابت باشند، زمانی که ماژول فقط بر اساس یک تصویر است، یا پویا، به عنوان مثال. چندین تصویر قابل تعویض مزیت اصلی آنها سادگی و راحتی ایجاد آنها است. اما متاسفانه امکانات آنها با بارگذاری آهسته محدود شده است. موتورهای جستجو به سرعت هر دو نشریات استاتیک و متحرک را ایندکس می کنند، که مزیت غیرقابل انکاری در روند تبلیغ هر منبعی دارد.
• بلوک های متنی بلوک های متنی پیش پا افتاده بدون تصویر یا انیمیشن هستند. به نظر می رسد، البته، خیلی خلاقانه نیست، اما آنها به سرعت بارگذاری می شوند و کاربر را آزار نمی دهند.

بیشتر اوقات می توانید ترکیبی از متن و گرافیک را مشاهده کنید.

فرمت های مرتبط

1. خواهر تبلیغات بنری تیزر تبلیغاتی است. برای هدایت ترافیک به سایت هایی با محتوای غیرقانونی، فروش محصولات کاهش وزن معجزه آسا و غیره استفاده می شود. برای او، آنها همیشه از یک طراحی غیر معمول و تکان دهنده برای جذب بیشترین تعداد ممکن استفاده می کنند، این چیزی شبیه به مطبوعات زرد است.

بلوک های پاپ آپ هنگامی که بر روی یک ماژول تبلیغاتی کلیک می کنید، صفحه می تواند در یک پنجره جداگانه بالای صفحه در حال مشاهده باز شود - این به اصطلاح پاپ آپ یا زیر صفحه است - پاپ زیر. منظور از چنین حرکتی این است که توجه بازدیدکننده را به سمت خود تغییر دهید یا جذب کنید، اما پس از بستن صفحه مورد علاقه. این می تواند بسیار آزاردهنده باشد، به خصوص هنگام استفاده از جلوه های صوتی.

تبلیغات آنلاین ممکن است مانند پیام های پاپ آپ شبکه های اجتماعی به نظر برسد. آنها در پایین سمت چپ یا راست صفحه قرار دارند. این نما با محتوای آشنا جذب می شود، اما در عین حال کاربر را دستکاری می کند.

تبلیغات روی صفحه اغلب ماژول هایی در شبکه وجود دارند که می توانند نیمی از صفحه خوانده شده را پوشش دهند - اینها بنرهای شناور هستند و همچنین متعلق به رسانه های غنی هستند. این روش به دلیل تعامل، تبلیغ را بیشتر دیده می‌شود و نرخ کلیک نسبتاً بالایی را ارائه می‌کند. اما با وجود این، آنها با مزاحمت خود به سایت آسیب می رسانند.

فناوری های ایجاد

• استفاده از فناوری های فلش در حال حاضر محبوب ترین است و به شما امکان می دهد طرح را هر طور که دوست دارید بسازید.
• برنامه های کاربردی به زبان جاوا نوشته شده و در اسناد HTML جاسازی شده اند. برای نمایش صحیح چنین بنرهایی در پنجره مرورگر، افزونه های خاصی مورد نیاز است. اکنون آنها در بسته های تقریباً هر نرم افزاری برای کار در اینترنت حضور دارند. هیچ مزیت عملکردی خاصی برای چنین ماژول هایی وجود ندارد. شما می توانید برخی از عناصر را ویرایش کنید، دستکاری های ساده با اشیا انجام دهید، زمانی که کاربر روی ماوس کلیک کرده یا کلیدهای روی صفحه کلید را فشار داده است و غیره را ردیابی کنید. اما زمان زیادی طول می کشد تا بارگذاری شوند و اغلب به دلیل عدم وجود تنظیمات، می توانند به اشتباه نمایش داده شوند.
  چنین اشیایی را می توان به رسانه های به اصطلاح غنی یا رسانه های تبلیغاتی نسبت داد که با تعامل و جذابیت برای کاربر متمایز می شوند، اما ساخت آنها دشوار است.

هدف از بنرها

بنرها را می توان با توجه به وظایفی که قبل از ایجاد آنها تعیین شده است تقسیم کرد:

• هدف. نکته این است که توجه مخاطبان هدف را به خود جلب کنید، میل به کلیک بر روی تبلیغ را تحریک کنید و از انتقال به سایت تبلیغ شده اطمینان حاصل کنید.
• اطلاعاتی. هدف آنها این است که به مشتری بالقوه در مورد کالاها و خدماتی که ممکن است مورد علاقه او باشد، بگویند. علاوه بر این، آنها می توانند تمایل به کسب اطلاعات بیشتر در مورد این محصولات و در نهایت خرید را تحریک کنند.
• مارک دار. آنها برند را قابل تشخیص می کنند، درجه اعتماد را به آن افزایش می دهند.
• خارجی. هدف آنها هدایت کاربر از یک منبع به منبع دیگر است.
• درونی؛ داخلی. آنها به حرکت از صفحه ای به صفحه دیگر در همان سایت کمک می کنند.

مزایای تبلیغات بنری

• این نوع تبلیغات برای سازمان های بزرگ و شناخته شده و همچنین برای سازمان های جوان و در حال توسعه مناسب است. اینجا همه با هم برابرند
• این یک فرصت عالی برای تأثیرگذاری بر شهرت و تصویر برند است. تقریباً هر کاربر اینترنتی به صورت بصری یا ناخودآگاه ابزارهایی را که یک شرکت برای تبلیغ محصولات خود استفاده می کند، ارزیابی می کند.
• ساخت، درج و ویرایش آگهی در اینترنت بسیار ارزان تر از سفارش نسخه خیابانی است.
• همیشه می توانید مکانی را برای اقامت انتخاب کنید. تبلیغ کننده مخاطب هدف خود، ویژگی های اجتماعی، جمعیتی و جغرافیایی آن را می شناسد و با در نظر گرفتن این جنبه ها، پارامترهای لازم را تعیین می کند. به همین دلیل فقط مشتریان بالقوه تبلیغات او را می بینند. به عنوان مثال، در Yandex، تبلیغات نمایش متنی، بنرهایی را نشان می دهد که با درخواست های کاربر مطابقت دارند. شما می توانید در مورد آن در مقاله ICD در وبلاگ Semantics بخوانید.
• شما همیشه می توانید موفقیت چنین استراتژی تبلیغاتی را دنبال کنید و در صورت عدم دستیابی به نتایج مطلوب، می توانید استراتژی تبلیغات را تغییر دهید.
• در آینده نزدیک می توانید از موفقیت اقدامات خود مطلع شوید. نتیجه به درستی تنظیمات تبلیغات، انتخاب سایت برای قرار دادن و طراحی بصری بلوک بستگی دارد.
• و همیشه می توانید انتشارات غیر ضروری را حذف کنید و تغییراتی را در موارد موجود ایجاد کنید، عناصر جدید اضافه کنید و متن را تغییر دهید.

قوانین کار با بنرها

محبوبیت بالای بنرها نشان دهنده اثربخشی استفاده از آنها است. اما همیشه این احتمال وجود دارد که بازدیدکنندگان نسبت به جلوه هایی که برای جلب توجه آنها استفاده می کنید بی تفاوت شوند. برای جلوگیری از این اتفاق، توجه به نکات زیر ضروری است:

1. مخاطب هدف خود را مشخص کنید.
2. اهداف و مقاصد را تدوین کنید.
3. طراحی را در نظر بگیرید.
4. چنین متنی از پیام تبلیغاتی را برای برانگیختن علاقه و تمایل به رفتن به منبع بنویسید.
5. استفاده از این ابزار را تحلیل کنید و نتیجه بگیرید.
6. در صورت نیاز تنظیمات را انجام دهید.

اگر تجزیه و تحلیل داده ها رضایت بخش نباشد:

• موقعیت بلوک روی صفحه و طراحی آن را بررسی کنید. این به منظور حذف نادیده گرفتن توسط کاربر (آگاهانه یا ناخودآگاه - به اصطلاح کوری بنر) ضروری است.
• با رنگ بندی بنر بازی کنید. بیاموزید که چگونه رنگ بر درک اطلاعات تأثیر می گذارد.
• سعی کنید تبلیغ خود را در مکانی غیرعادی در صفحه قرار دهید.
• سایت هایی را انتخاب کنید که میزان تبلیغات کاربر را مجبور به ترک منبع نمی کند.

کجا پست کنیم و چگونه پرداخت کنیم

شما می توانید برای قرار دادن انتشارات به دو روش پرداخت کنید:

1. استاتیک - این زمانی است که هزینه آن از مدت اجاره مکان در سایت محاسبه می شود.
2. پویا - زمانی که پرداخت به تعداد کلیک ها بستگی دارد.

هزینه قرار دادن به عوامل مختلفی بستگی دارد: اینکه در کجا قصد دارید تبلیغات بنری را قرار دهید و چه کسی آن را در اینترنت می بیند.

• سعی کنید با صاحب سایت مذاکره کنید. این به کاهش قابل توجه هزینه اجاره کمک خواهد کرد، برخلاف قرار دادن در بورس. همیشه امکان ارسال رایگان به صورت آنلاین وجود دارد.
• اگر می خواهید تبلیغ شما توسط کاربران مسکو یا سن پترزبورگ دیده شود، آماده باشید که بیشتر هزینه کنید.
• اگر یک کسب و کار رقابت زیادی داشته باشد، تبلیغ آن همیشه گرانتر خواهد بود.
• یک مکان طولانی مدت انتخاب کنید و ترافیک بیشتری دریافت خواهید کرد.

ما همیشه نمونه هایی از تبلیغات بنری را در وب می بینیم، تقریباً در هر منبع اطلاعاتی. اگر به روش درستی به توسعه نگاه کنید و یک سایت با کیفیت را برای قرار دادن انتخاب کنید، به سرعت متوجه افزایش محبوبیت خواهید شد. همیشه نرخ کلیک انتشارات خود را تجزیه و تحلیل کنید و به تغییرات به موقع پاسخ دهید.

بنرها 21 درصد از کل بازار تبلیغات اینترنتی را تشکیل می دهند. در سال 2014، شرکت ها 66 میلیارد دلار برای این نوع تبلیغات هزینه کردند. در سال 2016، کل بودجه رسانه ای این شبکه 74.4 میلیارد دلار پیش بینی شده است. میانگین هزینه یک کمپین بازاریابی و قرار دادن بنرها در اینترنت حدود 350 دلار در هفته است. تجزیه و تحلیل عملکرد نشان می دهد که نیمی از این پول به دلیل کلیک های تصادفی از بین می رود. چرا این اتفاق می افتد؟ چگونه اثربخشی تبلیغات بنری را افزایش دهیم؟ پاسخ این سوالات را در مقاله دریافت خواهید کرد.

بودجه تبلیغات را به چه کسی واگذار کنیم

شرکت بین المللی Ve Interactive - پیشرو در زمینه تجارت الکترونیک - یک سیستم شفاف برای سازماندهی تبلیغات بنری در اینترنت ایجاد کرده است که به شما امکان می دهد تبدیل وب سایت را تا 25٪ یا بیشتر افزایش دهید. از سرمایه های این تیم می توان به اجرای پروژه های موفق برای 10000 مشتری از 49 کشور جهان، ده ها پیروزی در مسابقات معتبر حرفه ای، جوایز، عناوین افتخاری "شرکت سال" در رده های مختلف اشاره کرد. ویکی پدیا یک صفحه در Ve Interactive دارد. دفتر مرکزی این شرکت در لندن واقع شده است. نمایندگی ها در 21 کشور از جمله روسیه - در مسکو افتتاح می شوند.

سرویس مدیریت مکان، که توسط Ve Interactive ایجاد شده است، از داده های مربوط به وب سایت و شرکت مشتری، تجزیه و تحلیل مخاطبان هدف و پلت فرم پردازش داده خود در کار خود استفاده می کند. این سیستم ارتقا و اجرای موفقیت آمیز KPI ها را تضمین می کند. مدل پرداخت CPM و CPA به بهینه سازی هزینه ها کمک می کند.

• 1000 برداشت از یک بنر تبلیغاتی - قیمت 100-120 روبل است.
  

• هدف گذاری مجدد - قیمت از فروش تایید شده CPL محاسبه می شود

چه زمانی یک مدل پرداخت CPM می تواند سودمند باشد؟

ما در تلاش هستیم تا با بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی هزینه تبلیغات بنری را کاهش دهیم. همانطور که می دانید، 1000 نمایش برابر با 1000 بازدید نیست، به همین دلیل است که ما از مدل انتساب با کمک فناوری تگ پیکسل، موثرترین مدیریت بنر تضمین می شود و معامله گران رسانه ای این فرصت را دارند که هزینه جذب مشتری را با بنر تبلیغاتی کاهش دهند.

هر آنچه که باید در مورد تبلیغات بنری بدانید

بنرها - تصاویر گرافیکی استاتیک یا متحرک با لینک‌هایی که به سایت در حال تبلیغ می‌رسند، ابزاری موثر برای ارتقاء منابع. مکان های سنتی برای قرار دادن بنر در اینترنت سایت هایی هستند که برای موضوع مناسب هستند، شبکه های اجتماعی، موتورهای جستجو. درباره قرار دادن بنرها بیشتر بخوانید.

ستاره در حال ظهور

لایت باکس ها

لایت باکس ها به دلیل موقعیت مکانی که دارند توجه هر کاربری که به صفحه ناشر می آید را به خود جلب می کند.

پس از 20 ثانیه، لایت باکس به طور خودکار بسته می شود.

تصویر: نمونه لایت باکس.

تابلو تبلیغاتی

قالب جدید IAB Rising Star. یکی از بارزترین عناصر موجودی تبلیغاتی.

زمانی که کاربر وارد سایت می شود، ابتدا بنر 970x250 را می بیند، کاربر می تواند هر زمان که بخواهد روی آن کلیک کرده یا ببندد.

تصویر: نمونه ای از بنر بیلبورد.

قالب آگهی طبقه

در پایین صفحه قرار دارد. عرض صفحه را 100٪ با محتوای رسانه ای غنی تعاملی پر می کند.

چه کاربر صفحه را اسکرول کند یا اندازه پنجره را تغییر دهد، کف نقطه تماس بین برند و مخاطب باقی می ماند.

هنگام تعامل با کاربر، طبقه می تواند گسترش یابد تا کاربر را به طور کامل در رسانه های غنی غوطه ور کند: از ویدیوها گرفته تا بازی ها و کل وب سایت های تعبیه شده.

تصویر: نمونه ای از یک طبقه.

چوب (استیک هاکی)

دو بنر شناور که همزمان در کنار هم نمایش داده می شوند.

تصویر: نمونه ای از یک باشگاه.

کاغذ دیواری

عرض: 1920 پیکسل. ارتفاع: 1200 پیکسل. فرمت های پشتیبانی شده: png، jpg، gif.

بدون شک سه قسمت از والپیپر همیشه برای کاربر قابل مشاهده است: سمت راست، چپ و بالا.

با پیمایش کاربر در محتوا، بخش میانی قابل مشاهده می شود.

تصویر: نمونه کاغذ دیواری.

نیم صفحه

نیم صفحه روی فضای خالی صفحه شناور می شود.

تصویر: نمونه ای از بنر نیم صفحه.

پرچم

قلم در سراسر صفحه قرار دارد، مانند یک انقباض کاغذ.

محتوای صفحه به دور قلم می‌پیچد، بنابراین آن را درست در مقابل چشمان کاربر قرار می‌دهد.

وقتی صفحه را پیمایش می کنید، نشان حرکت می کند، که دسترسی بصری را تضمین می کند.

این نشان می تواند دارای ابعاد 770x250 یا 970x250 باشد.

پس از 10 ثانیه، این نشان در قالب 160x250 پیکسل جمع می شود تا از یک اثر تبلیغاتی طولانی مدت اطمینان حاصل شود.

اگر روی یک علامت جمع شده کلیک شود، دوباره به اندازه کامل بزرگ می شود.

بنر برای چیست؟

انواع متداول بنرهای تبلیغاتی در اینترنت: محلی «تیزر» و «گوش»، شناور یا ریچ مدیا، «استریت»، تاپ لاین، خط کناری، صفحه نمایش، پاپ آپ، پاپ زیر، «انفجار». اندازه تصویر - از 88x31 یا 100x100 تا 728x90 یا 970x250 پیکسل.

آنالوگ های آفلاین بنرهای تبلیغاتی - بیلبوردها، بنرها، علائم پیاده رو، چراغ های شهری، تابلوهای راهنما، منشورهای نصب شده در خیابان های کلان شهرها و جاده های کشور. رسانه های آنلاین با مساحت 1-10 هزار برابر کوچکتر از "همکاران" با فرمت بزرگ آفلاین آنها از نظر کارایی از دومی بهتر عمل می کنند. امکانات اینترنت اجازه می دهد:

• قیمت 1 تماس با مخاطب را 20٪ کاهش دهید.
• افزایش هدف گذاری تا 60 درصد؛
• رسیدن به پوشش مخاطب مورد نیاز؛
• تسریع در راه اندازی یک کمپین بازاریابی

محاسبات و ارزیابی های کارشناسی نشان داده است که بنرها موثرترین تبلیغات در اینترنت هستند. استفاده از آن به شما این امکان را می دهد که ترافیک وب سایت را 60-75٪ ، فروش - 15-30٪ ، آگاهی از برند - 95٪ افزایش دهید.

شاخص های اثربخشی قرار دادن بنر در سایت:
1. CTR - به عنوان درصدی از نسبت تعداد کلیک ها به تعداد نمایش ها بیان می شود.
2. انواع مختلف هزینه:

• CPI - برای 1 نمایش بنر؛
• CPM - برای 1000 نمایش؛
• , CPV - برای 1 کلیک یا 1 بازدید کننده.
• CPT - برای دوره؛
• CPD - در روز؛
• CPO - برای یک اقدام تکمیل شده (سفارش قرار داده شده، فرم درخواست تکمیل شده).
• CPS - هزینه فروش؛

3. CTB - نسبت بین بازدیدکنندگان و خریداران.
4. CTI - محبوبیت منبع - نسبت بین بازدیدکنندگان تصادفی و علاقه مندی که به سایت بازگشته اند.

7 مزیت تبلیغات بنری برای وب سایت

1. کاربران شبکه به دلایل مختلف؛
2. تنظیمات نمایش انعطاف پذیر؛
3. مدیریت بودجه راحت، توانایی سفارشی کردن تبلیغات بنری و هزینه هر کلیک برای استفاده منطقی از وجوه.
4. جلب سریع توجه بازدیدکنندگان سایت؛
5. افزایش آگاهی از محصول و برند؛
6. راه اندازی سریع یک کمپین بازاریابی؛
7. پاسخ فوری

مشکلات بنر

هنگامی که مشکلات بنرها را در وب سایت ها درک کردید، می توانید در مکان خود خلاقیت به خرج دهید و تبلیغات خود را مؤثرتر کنید.

مشکل تبلیغات بنری آنلاین این است که برای اینکه شخصی روی بنر کلیک کند، باید آن را قطع کنید. با این کار با فردی که به سمت هدفش رفته اصطکاک ایجاد می کنید. معمولاً در اینترنت، کاربران کارهای زیر را انجام می دهند:

1. در یک شبکه اجتماعی ارتباط برقرار کنید
2. دنبال چیزی گشتن
3. از تماشای ویدیوها لذت ببرید

اکثر تبلیغات بنری به بازدیدکنندگان با هیچ یک از سه مورد ذکر شده در بالا کمک نمی کنند. به همین دلیل است که عصر جدید بازاریابان اینترنتی از بازاریابی مخرب اجتناب می کنند و بر بازاریابی درونگرا تمرکز می کنند.

چگونه بودجه تبلیغات خود را هدر دهیم خطاهای قرار دادن بنر

• تعریف نادرست از مخاطبان هدف؛
• پیشنهاد بازاریابی ضعیف، عبارت نادرست از مزایای مشتری، عدم انگیزه برای عمل، طراحی پیش پا افتاده یا بی مزه، اندازه تصویر خیلی کوچک یا خیلی بزرگ؛
• فقدان اهداف دقیق، KPI کسب و کار.
• غفلت از تجزیه و تحلیل؛
• اشتباهات در برنامه ریزی و راه اندازی یک کمپین، به عنوان مثال، انتخاب اشتباه صفحات و مکان ها برای نمایش، تقاطع با تصاویر رقابتی؛
• اثر "بنر کوری"، که در کاربرانی رخ می دهد که بر روی یافتن اطلاعات متمرکز شده اند و تبلیغات را نادیده می گیرند. با استفاده از تکنیک های بصری اصلی می توان بر آن غلبه کرد.

ساخت و قرار دادن بنر در اینترنت

برای تهیه یک کمپین موثر برای تبلیغ یک محصول یا برند، ایجاد و قرار دادن صحیح بنر تبلیغاتی در سایت، باید:

• تدوین اهداف و مقاصد رویداد بازاریابی و شاخص های کلیدی عملکرد؛
• تحلیل مخاطب؛
• یک پیشنهاد برای مشتریان بالقوه تدوین کنید، ایده ای برای تبلیغات ایجاد کنید.
• نوع، اندازه بنر را انتخاب کنید و با استفاده از برنامه های کامپیوتری خاص - Corel Draw، Adobe Photoshop، Adobe Illustrator، Macromedia Flash و غیره، طرح ایجاد کنید.
• محاسبه ویژگی های مورد نیاز دسترسی، فرکانس نمایش، هزینه هر کلیک؛
• تعیین سایت ها برای قرار دادن - به صورت دستی یا با استفاده از خدمات بنر ویژه که فرآیند را خودکار می کند.
• تنظیم تنظیمات کمپین تبلیغاتی؛
• به طور دوره ای تجزیه و تحلیل و تنظیم به موقع حالت های نوردهی بنر را انجام دهید.

پارامتر مهمی که در هنگام برنامه ریزی برای نصب بنر در سایت باید در نظر گرفته شود، قیمت است. قیمت بنر تبلیغاتی به محبوبیت سایت، اندازه تصویر، دوره و دفعات نمایش، هدف گذاری و سایر جنبه ها بستگی دارد. دو روش رایج برای تشکیل هزینه تبلیغات استفاده می شود:

• برای 1000 برداشت؛
• برای کلیک ها

برای ایجاد یک اثر موثر، به کار تیمی متشکل از: یک بازاریاب، یک طراح، یک کپی رایتر، یک وب مستر، یک مدیر پروژه نیاز دارید. قرار دادن مستقل بنرها در سایت ها منجر به اشتباهات مکرر می شود. حل چنین مشکلی باید به متخصصان سپرده شود.

نمونه بنر از Ve Interactive

چگونه یک بنر تبلیغاتی بسازیم؟

به آسانی! شما می توانید بنرهای ثابت یا متحرک را برای مثال با BannerSnack و سایر سیستم های بنر مشابه ایجاد کنید. یا می توانید از متخصصان کمک بگیرید.

نحوه خرید بنر در اینترنت

دو راه اصلی برای خرید بنر تبلیغاتی وجود دارد. می توانید مستقیماً با سایت سروکار داشته باشید یا با آن کار کنید. در اینجا توضیح مختصری در مورد هر روش وجود دارد:

خود قرار دادن بنرهای تبلیغاتی

بسته به صنعت خود، ممکن است در مورد برخی از سایت های تخصصی که بسیار محبوب هستند و برنامه تبلیغاتی دارند، مطلع شوید. با مدیران این سایت ها تماس بگیرید و از قیمت درج بنر تبلیغاتی در سایت مطلع شوید.

نکته دیگری که باید به آن فکر کنید این است که چگونه می توانید در این سایت ها ساکن تبلیغ کننده شوید. هر چه مدت طولانی تری در این سایت ها تبلیغ کنید، می توان روابط عمیق تری با بازدیدکنندگان وفادار آنها ایجاد کرد. بنابراین، باید به این فکر کنید که چگونه بنرها و فرکانس بنرهای خود را در طول زمان تغییر دهید. اگر بتوانید هر ماه بنرهای خود را تازه کنید و به بازدیدکنندگان سایت آنها لبخند بزنید، وفاداری این بازدیدکنندگان را به برند خود تقویت خواهید کرد.

شبکه های تبلیغاتی

برای رویکردی فراگیرتر، می توانید به یک شبکه بنر بپیوندید. این شبکه های تبلیغاتی به عنوان واسطه بین شما و سایت هایی که بنرهای شما را میزبانی می کنند عمل می کنند. این راحت است زیرا می توانید به تمام بنرهای تبلیغاتی دسترسی متمرکز داشته باشید. اما شما نمی توانید موافقت کنید، اما ارتباط نزدیک تری با مدیر سایت ایجاد کنید و بهترین نرخ ها را دریافت کنید.

برخی از این شبکه های تبلیغاتی عبارتند از: Google Adwords، IAB، AOL Advertising، Right Media، BuyAds.com، OpenX. هر کدام از آنها استانداردهای خاصی دارند، بنابراین باید مطمئن شوید که بنرهای شما با قوانین قرار دادن مطابقت دارند. می توان از بنرهای BannerSnack سازگار با همه این شبکه های تبلیغاتی بهره برد.

مقالاتی در مورد بنرهای تبلیغاتی

اما قرار دادن بنر در سایت همیشه موثر نیست. بنابراین، مهم است که با ویژگی ها، مزایا و کاربردهای اصلی آن آشنا شوید.

تاریخچه تبلیغات بنری

تبلیغات بنری از زندگی واقعی به اینترنت مهاجرت کرد. بنرهای روشن در خیابان های شهر یک عنصر اساسی از بازاریابی کلاسیک هستند. ایده انتقال پوسترهای رنگارنگ به وب منجر به این شد که در سال 1994 اولین بنر با پیوند به وب سایت تبلیغ کننده در اینترنت ظاهر شد. این به عنوان یک دکمه کوچک ارائه شد که ارتباط چندانی با بنرهای مدرن ندارد. اما با توسعه بازاریابی اینترنتی، این نوع تبلیغات نیز پیشرفت کرده است.

مزیت بنرها این است که برای حوزه های کاملاً متفاوت فعالیت تجاری مناسب هستند. شانس ارتقاء و ارتقاء برند هم برای یک شرکت ساختمانی و هم برای یک فروشگاه اینترنتی یکسان است.

در ابتدا قرار بود از بنرها فقط برای هدایت ترافیک به سایت های شخص ثالث استفاده شود. اما بازاریابان مبتکر متوجه شده اند که تبلیغات بنری چشم میلیون ها کاربر را به خود جلب می کند که می تواند برای شرکت های تجاری استفاده شود. بنابراین، اولین سایت های تخصصی به زودی ظاهر شدند و مکان هایی را برای تبلیغات می فروختند.

انواع بنرهای تبلیغاتی

برای قرار دادن یک بنر تبلیغاتی، باید به وضوح درک کنید که چگونه به نظر می رسد و چه نتیجه ای باید به همراه داشته باشد. در کتابچه راهنمای بازاریابی اینترنتی مدرن، چندین طبقه بندی از بنرها بر اساس تفاوت های کلیدی آنها وجود دارد. بر اساس روش پرداخت، تبلیغات بنری به موارد زیر تقسیم می شود:

• استاتیک. هزینه آن بستگی به مدت اجاره فضای تبلیغاتی در سایت دارد.
• پویا. پرداخت مانند تبلیغات متنی شامل تعداد کلیک روی بنر است.

برای تعیین روش پرداخت، باید مکان مخاطب هدف را در نظر بگیرید. اگر اکثر خریداران بالقوه به یک منطقه خاص گره خورده اند، می توانید تبلیغات بنری ثابت را در پورتال های شهری، انجمن ها، وبلاگ های خبری قرار دهید. اگر پارامترهای جغرافیایی نقش کلیدی ایفا نمی کنند، به عنوان مثال، در فروشگاه های آنلاین با تحویل در سراسر روسیه، بهتر است در پرداخت به ازای کلیک متوقف شوید.

با توجه به ظاهر بنرها، آنها به 4 گروه تقسیم می شوند:

• استاتیک - یک تصویر بدون انیمیشن. این رایج ترین نوع بنر مورد استفاده برای تبلیغات است. آنها را می توان به طور مستقل در هر طراح گرافیکی توسعه داد. نکته اصلی این است که مراقب اندازه تصویر باشید، در غیر این صورت می تواند بر سرعت بارگذاری صفحه تأثیر منفی بگذارد.
• بلوک های تبلیغات متنی آنها در قالب RTF قرار می گیرند و هنگام مشاهده صفحه با اطلاعات اصلی ادغام می شوند. از آنجایی که این تبلیغات سبک وزن هستند، می توانند توسط کاربرانی که اتصال اینترنت کندی دارند یا گرافیک در مرورگر خود خاموش است، مشاهده کنند.
• بنرهای GIF نوعی از تبلیغات تصویری هستند که در آن چندین فریم با یک توالی مشخص تغییر می کنند. تعداد فریم ها تعیین می کند که تبلیغ چقدر "زنده" به نظر می رسد. اما هر چه تعداد تصاویر بیشتری بسازید، اندازه بنر بزرگتر می شود. مطلوب است که از 100 کیلوبایت تجاوز نکند.
• فلش، جاوا - تبلیغات متحرک ساخته شده بر روی گرافیک برداری. چنین بنرهایی را می توان در Adobe Flash یا در یک طراح خاص ایجاد کرد و برخلاف GIF ها، پویایی انیمیشن بر اندازه بنر تأثیر نمی گذارد. علاوه بر این، می تواند با جلوه های صوتی همراه باشد که به شما امکان می دهد درک شنیداری کاربر را به تبلیغ متصل کنید. این نوع بنرها کامل ترین و بر این اساس گران ترین هستند.

صرف نظر از ظاهر یک بنر تبلیغاتی، وزن آن نقش مهمی دارد. هرچه بزرگتر باشد، صفحه سایت بیشتر بارگذاری می شود. بنابراین بنرهایی با وزن زیاد را در ابتدا می توان بی اثر نامید.

اندازه بنرها در صفحات سایت می تواند متفاوت باشد: 800x100 (کشش در بالای صفحه)، 728x90 (استند پیشرو)، 250x250 (مربع پاپ آپ) و موارد دیگر. اندازه بنر بر حسب پیکسل مشخص شده است. مقدار اول نشان دهنده عرض و مقدار دوم نشان دهنده ارتفاع است. در سایت هایی که می توانید بنر را به صورت رایگان قرار دهید، محدودیتی در اندازه آن وجود دارد. در طراحی بنر تبلیغاتی باید به این نکته توجه کرد.

مزایا و معایب تبلیغات بنری

محبوبیت بنرها به این دلیل است که مزایای آنها بسیار بیشتر از معایب است، که شامل نیاز به توسعه طراحی با کیفیت بالا و جستجوی یک پلت فرم مناسب برای قرار دادن است. اگر بتوان توسعه ظاهر یک بنر را به متخصصان سپرد، انتخاب سایت چندان ساده نیست. حتی نرخ های بالای ترافیک نیز نمی تواند تضمین کند که یک بنر به CTR خوبی می رسد.

مزایا نیز عبارتند از:

• پوشش مخاطبان زیاد هرچه بازدید سایت بیشتر باشد، احتمال اینکه بنر مورد توجه کاربران بیشتری قرار گیرد، بیشتر می شود. اما این تنها در صورتی کار می کند که تبلیغ کننده موضوع مناسبی را برای سایت و مکانی برای قرار دادن بنر در صفحه انتخاب کند.
• تاثیر مثبت بر آگاهی از برند. تبلیغات نمایشی دیگر با متن جذب نمی شود، بلکه با یک تصویر درخشان و درخشان جذاب است. بنابراین تصویر قرار داده شده بر روی بنر ناخودآگاه در حافظه کاربر باقی می ماند که باعث افزایش آگاهی از برند می شود.
• جهت دهی به مخاطب هدف. برای جذب تنها کاربرانی که به پیشنهاد تبلیغاتی علاقه مند هستند، می توانید از هدف گذاری تبلیغات تصویری مانند تنظیمات تبلیغات متنی Yandex و Google استفاده کنید. این به شما امکان می دهد تنظیمات لازم را بر اساس پرتره یک خریدار بالقوه تنظیم کنید که فقط ترافیک با کیفیت بالا را به سایت می آورد.
• نتایج فوری تبلیغات بنری قادر است کاربران را در اولین ساعات پس از راه اندازی به ارمغان بیاورد. نتیجه فقط به طراحی صحیح، قرار دادن و پیکربندی تبلیغ بستگی دارد.
• کنترل آسان. می‌توانید در هر زمان به صورت آنلاین تغییرات ایجاد کنید و آمار را رصد کنید.

وظایف بنر

بنرها را به عنوان یک ابزار بازاریابی می توان چندوظیفه ای نامید. بنابراین، با گنجاندن آنها در زرادخانه یک کمپین تبلیغاتی، چندین هدف به طور همزمان محقق می شود. در مجموع، 5 کار وجود دارد که تبلیغات بنری با آنها مقابله می کند:

• برای جلب توجه؛
• ایجاد یک تصور دلپذیر؛
• توانایی برانگیختن علاقه؛
• انگیزه رفتن به یک سایت خارجی؛
• هدایت کاربر به انجام یک عمل خاص (خرید محصول، ثبت نام در سمینار و غیره).

تبادل بنر

تبادل بنر در صورتی مرتبط است که تبلیغ کننده صاحب یک سایت کامل با کیفیت بالا باشد. ماهیت این ابزار این است که دو یا چند صاحب سایت با توافق متقابل بنرهایی را در سایت خود قرار می دهند. برای ساده کردن این روش، کل شبکه های تبادل بنر ایجاد می شود که به شما امکان می دهد به سرعت به کاربران علاقه مند به همکاری دسترسی پیدا کنید.

ویژگی های استاندارد شبکه های تبادل بنر عبارتند از:

• انباشت تعداد برداشت ها. هنگامی که بنر یک شرکت شخص ثالث شرکت کننده در برنامه تبادل بنر در سایت منتشر می شود، شمارنده ویژه سیستم تعداد دقیق برداشت هایی را که سررسید آن باقی می ماند را تعیین می کند.
• فروش آثار. با تجمع کافی از برداشت ها، می توان از آنها برای انتشار تبلیغات خود و برای فروش استفاده کرد. با این حال، همه شبکه ها چنین فرصتی را فراهم نمی کنند، زیرا از این طریق صاحبان سایت ها مدیران شبکه های تبادل بنر را از درآمد اصلی خود محروم می کنند.
• کنترل بر آمار آمار به شما امکان می دهد اثربخشی مشارکت در برنامه را کنترل کنید.

هنگام انتخاب شبکه تبادل بنر، باید به جهت آن توجه کنید. خدمات هم جهانی و هم موضوعی وجود دارد. برای جذب مخاطب بهتر است شبکه های بسیار تخصصی را انتخاب کنید. علاوه بر این، صاحبان شرکت های معتبری که برای شهرت خود ارزش قائل هستند از تبلیغات نادرست در سایت خود نجات می یابد.

هزینه تبلیغات بنری

هزینه یک بنر هیچ مرز مشخصی ندارد، زیرا تحت تأثیر عوامل بسیاری است. اما برای برنامه ریزی تقریبی بودجه باید موارد زیر را در نظر بگیرید:

• روش قرار دادن. با یک توافق شخصی، می توانید یک بنر را با هزینه کمتری نسبت به پیشنهاد صرافی سفارش دهید. همچنین امکان قرار دادن بنر رایگان در شبکه را نیز منتفی نکنید.
• هدف گذاری سرزمینی برداشت برای ساکنان پایتخت بیشتر از ساکنان مناطق کم جمعیت کشور برای تبلیغ کننده هزینه خواهد داشت. این به دلیل این واقعیت است که ساکنان مسکو و منطقه به عنوان خریداران حلال شناخته می شوند.
• موضوع. طاقچه هایی که در آنها رقابت بالایی وجود دارد از نظر ارتقاء گران تر هستند.

برای اینکه بنرها اثربخشی بیشتری داشته باشند، قرار دادن آنها باید طولانی مدت باشد. یک کمپین تبلیغاتی کوتاه‌مدت فقط می‌تواند ترافیک کمی ایجاد کند، زیرا تبلیغات بنری بین 2 تا 30 درصد متغیر است. برای این نوع تبلیغات، برداشت های منظم یک لذت ارزان است. میانگین بودجه برای یک بنر حدود 3000 روبل در ماه است.

بنر کوری چیست؟

بنر کوری نادیده گرفتن آگاهانه یا ناخودآگاه یک بنر تبلیغاتی است. مشخصه آن نرخ کلیک پایین است که در واقع نشان دهنده اثربخشی تبلیغ است. نرخ کلیک (CTR) به عنوان نسبت تعداد کلیک ها به تعداد نمایش ها در روز، هفته، ماه محاسبه می شود.

علل کوری بنر هنوز در حال تحقیق است، اما اصلی ترین دلیل این است که کاربران یاد گرفته اند تبلیغات مزاحم را نادیده بگیرند. زمانی که شخصی وارد سایت می شود بدون اینکه قصد خرید چیزی داشته باشد تنها به دنبال اطلاعات مورد نیاز خود می گردد. بنابراین، از تبلیغات، نگاه کاربران به مسیریابی، سرفصل‌ها و فهرست مقالات معطوف می‌شود.

برای کاهش اثر بنر کوری، باید:

• بنر را خارج از نقاط کور قرار دهید. نقطه کور یک بنر معمولی در یک صفحه وب سایت است. یک مثال کشش بالای صفحه است.
• چندین بنر را با طرح های رنگی مختلف تست کنید. احساسات انسان به درک رنگ بستگی دارد. بنابراین، شما باید چندین طرح رنگ را تجزیه و تحلیل کنید و موفق ترین را انتخاب کنید.
• سایت هایی را انتخاب کنید که بیش از حد از تبلیغات اشباع نشده باشند. تعداد بیش از حد بنرها و پاپ آپ ها باعث عصبانیت کاربران می شود که باعث می شود صفحات سایت را ترک کنند.

خسته از تبلیغات مزاحم مداوم، کاربران بیشتر به بنرهای متنی وفادار هستند. آنها به طور ارگانیک با محتوای صفحه مطابقت دارند و با موضوع مطالب منتشر شده مطابقت دارند. بنابراین، به عنوان یک آزمایش، ارزش آن را دارد که به طور موقت بنرهای گرافیکی و متحرک را کنار بگذاریم.

تبلیغات بنری جایگاه پیشرو در رتبه بندی روش های تبلیغات موجود را اشغال می کند. با بسیاری از وظایف مقابله می کند، اما تنها زمانی که به درستی استفاده شود. اگر بنر با نیازها و ترجیحات کاربر مطابقت داشته باشد، برای او جذاب به نظر می رسد. بنابراین، منافع فرد همیشه در وهله اول قرار می گیرد.