تبلیغات بنری. آیا کسب و کار شما به تبلیغات بنری نیاز دارد بنر تبلیغاتی در اینترنت چیست؟

امروزه تبلیغات تقریباً در همه جا وجود دارد. در تلویزیون است، در یک مجله چاپ می شود، تبلیغات را می توان در خیابان و اینترنت خواند. یکی از انواع محبوب، تبلیغات بنری است. آیا این روش ارتقاء موثر است؟ پاسخ را در مقاله خواهید یافت.

تعریف

بنر تبلیغاتی چیست؟ این یکی از محبوب ترین راه ها برای تبلیغ محصولات است. در ابتدا به این بنر تبلیغاتی می گفتند که بر روی بیلبوردها، دیوارهای ساختمان ها، بنرهای تبلیغاتی نصب می شد. تبلیغات بزرگ توجه را به خود جلب کرد و به سرعت توسط کاربران به خاطر سپرده شد. این واقعیت مورد توجه بازاریابان قرار گرفت و با ظهور اینترنت، تبلیغات بنری در فضای مجازی ظاهر شد. تبلیغات زیادی در اینترنت وجود دارد و نیمی از آنها بنر خواهد بود. تصاویر جذابی که در سمت راست یا چپ متن اصلی سایت ظاهر می شوند توجه کاربران را به خود جلب کرده و آنها را به سمت سایت تبلیغ کننده وادار می کنند.

اما تبلیغات همیشه واضح نیست. بنرهای خیابانی و رسانه ای می توانند صرفاً اطلاعاتی باشند. به عنوان مثال، مدیریت شهری می تواند تعطیلات را به شهروندان تبریک بگوید یا رویدادهای مهم شهری را اعلام کند.

انواع

تبلیغات بنری به دو نوع واقعی و مجازی تقسیم می شود. علیرغم اینکه این دو نوع ارائه اطلاعات به مشتری بالقوه متفاوت هستند، فرمت مشابهی دارند. پوشش و ماهیت تبلیغات خیابانی و رسانه ای یکی است. انواع تبلیغات بنری چیست؟

1. کلاسیک. بنرهایی که به شکل مستطیل یا مربع هستند هم بر روی بیلبوردهای شهری و هم در انواع سایت ها نصب می شوند. این نوع تبلیغات کلاسیک هنوز هم محبوب است، اما آنقدر برای مشتریان حرفه ای آشنا شده است که اکثر مردم به سادگی این نوع تبلیغات را نادیده می گیرند. و این را می توان عمدا انجام داد. به عنوان مثال، یک مسدود کننده تبلیغات را روی رایانه و تلفن خود قرار دهید.
2. علائم کشش. استریمرها شبیه بنرهای کلاسیک هستند، اما جهت افقی دارند. اطلاعات کمی در مورد آنها قرار می گیرد. اغلب، این نوع تبلیغات ماهیت روایتی یا آموزنده دارد.
3. ریچ مدیا بنرهای تبلیغاتی حجمی که هم در روز و هم در شب روشن می شوند، نسخه لوکس تبلیغاتی محسوب می شوند. هر شرکتی حاضر نیست پول زیادی را برای سفارش یک طرح طراحی خرج کند و سپس قطب های تبلیغاتی منحصر به فرد را با اصلاحات گسترده ایجاد کند. در اینترنت، بنرهای رسانه ای غنی مانند یک تصویر متحرک به نظر می رسند که در بالای پنجره ظاهر می شود.
4. تقلید. تقلید از برندهای معروف مذموم نیست، اما استقبال هم نمی شود. اما آن دسته از شرکت‌هایی که نمی‌خواهند پول و تلاش زیادی برای توسعه مفهوم منحصربه‌فرد خود سرمایه‌گذاری کنند، می‌توانند از ایده خوب دیگران استفاده کنند و شرکت خود را به شکل و شمایل یک برند محبوب طراحی کنند. بر این اساس، بنرهای تبلیغاتی کمی با بنرهای اصلی متفاوت خواهند بود، اما گاهی اوقات در نگاه اول به سختی می توان این تفاوت ها را پیدا کرد.

اهداف

1. معرفی محصولات. هر سازنده ای که تازه شروع به تولید محصولات جدید کرده است به این فکر می کند که چگونه به مشتریان بالقوه محصول خود را بگوید. بنرها برای این منظور ایده آل هستند. تبلیغات جذاب تعداد زیادی از گروه های سنی را پوشش می دهد.
2. تقویت تبلیغات موجود اگر شرکتی تبلیغاتی منتشر کرده و آن را در اینترنت و تلویزیون پخش کند، تکرار آن در بنرها اضافی نخواهد بود. با توجه به اینکه تبلیغات در جلوه های مختلف آن جلوی چشمان شما می زند، بهتر به یادگار می ماند.
3. تثبیت شرکت در ذهن مشتری. برای اینکه یک شرکت موفق شود، محصول آن نه تنها باید خریداری شود، بلکه باید دائماً شنیده شود. اینجاست که تبلیغات بنری به کارتان می آید. شخصی که وقت خود را صرف خواندن متن روی بنر می کند، آن را به خاطر می آورد، زیرا برای تلاش های بیهوده متاسف می شود.
4. گرم کردن مخاطب. قبل از شروع فروش فصلی، بسیاری از فروشگاه ها تبلیغات بنری درج می کنند. بنابراین، آنها به مشتریان اطلاع می دهند که باید به زودی کمد لباس خود را برای اقلام جدید فصل آینده به روز کنند.

اقامت در فضای باز

برای اینکه تبلیغات کار کنند، باید در جای مناسب قرار گیرند. با قرار دادن 3 بنر در حاشیه شهر، آگهی دهنده هیچ خروجی دریافت نمی کند. دقیقاً به این دلیل است که بسیاری از افراد مکان های اشتباهی را برای قرار دادن بنرها انتخاب می کنند و معتقدند که این نوع تبلیغات کارساز نیست. اگر تصمیم دارید که تبلیغ شرکت خود را شروع کنید، به این فکر کنید که کجا مناسب تر است در مورد آن صحبت کنید. اگر در حال تبلیغ محصول هستید، قرار دادن بنر تبلیغاتی باید در نزدیکی مراکز خرید بزرگ انجام شود. اگر می خواهید خدمات حسابداران واجد شرایط را به مشتریان بگویید، باید چنین بنری را در کنار مراکز تجاری بیزینس کنید. حتماً نه تنها مکان، بلکه اعتبار آن را نیز در نظر بگیرید. تبلیغات بنری که در کنار یک مرکز خرید که ترافیک کمی دارد قرار داده شود بی فایده خواهد بود.

حتماً منطقه ای را که می خواهید بنری برای تبلیغات مشابه در آن آویزان کنید، بررسی کنید. اگر همان بنر یک رقیب در کنار بنر شما آویزان باشد، هر دو تبلیغ بی فایده خواهند شد.

میزبانی وب

فضای مجازی شبیه فضای واقعی است. شما می توانید سایت ها را همان خیابان ها در نظر بگیرید. هنگام قرار دادن بنرهای تبلیغاتی در اینترنت، باید از همان اصولی که هنگام قرار دادن بنر در خیابان ها استفاده می شود، راهنمایی کرد. حتما سایت را از نظر رقبا بررسی کنید. اگر آنها نباشند، به دست شما خواهد رسید. مطمئن شوید که سایت دارای نرخ تبدیل خوبی است. در یک سایت مجازی با حضور ضعیف، ممکن است قیمت ها کمتر باشد، اما نتیجه چنین تبلیغاتی صفر خواهد بود.

برای اینکه پول بیهوده هدر ندهید، می توانید تبلیغات بنری متنی را سفارش دهید. آن چیست؟ این نوعی از تبلیغات است که بر روی علایق یک کاربر خاص متمرکز است. به عنوان مثال، شخصی به قیمت دوچرخه ها نگاه کرد و شرکت شما فقط این وسایل نقلیه را جمع آوری می کند. دفعه بعد که کاربر وارد سایتی می شود که در آن بنرهای پولی دارید، تبلیغ شما را می بیند.

مثال ها

شما می توانید تبلیغات بنری را در هر جایی قرار دهید، اما آیا این کار می کند؟ سفارش عکس های زیبا با کتیبه های روشن که برای شما مشتری نمی آورد کاملاً بی فایده است. بنابراین، فوراً به این فکر کنید که چه چیزی توجه مشتریان ماهر را به خود جلب می کند و آنها را وادار می کند که به شما مراجعه کنند. نمونه هایی از تبلیغات بنری را می توان با قدم زدن در خیابان پیدا کرد. پس از انجام چنین سفری برای خود، قطعاً خواهید فهمید که چه کاری را نباید انجام دهید. تبلیغات سیاه و سفید فقط در تصاویر زیبا به نظر می رسند. او چشم را جلب نمی کند و شخص نمی خواهد به بنر خاکستری نگاه کند. تنها استثناء برندهای معروف هستند. اگر می خواهید توجه را جلب کنید، از رنگ های روشن استفاده کنید. اما هنوز هم توصیه می شود بیش از سه سایه مختلف نگیرید.

امروزه ایده های اصلی ارزشمند هستند. یک نمونه از یک بنر تبلیغاتی به یاد ماندنی ایجاد سوراخ در دیوار یک ساختمان، یک توهم بصری یا یک تصویر روانگردان است که به سختی می توان از آن چشم پوشی کرد.

مزایای بنرهای اینترنتی

1. تعامل تبلیغات بنری نمایش خوب است زیرا برخی از گزینه های آن می تواند شامل مینی بازی های متحرک باشد. حتی یک بزرگسال هم درگیر تعامل است. همه می خواهند یک گربه ناز را نوازش کنند و در عین حال تبلیغ غذای گربه را تماشا کنند.
2. حداقل متن افراد مدرن دوست ندارند بخوانند. آنها موافقت می کنند که چند خط را جذب کنند. تبلیغات بنری در اینترنت از حداقل متن تشکیل شده است. دو یا سه خط می توانند ماهیت عمل یا آنچه را که تبلیغ کننده مهم می داند به مشتری بالقوه منتقل کند.
3. پویایی. عکس هایی که به جای ایستادن تغییر می کنند توجه بیشتری را به خود جلب می کنند. این واقعیت که چیزی در پس زمینه متن سوسو می زند، باعث می شود که فرد به زمینه های سایت نگاه کند. بنابراین، تبلیغات درک خواهد شد.
4. در دسترس بودن اطلاعات برخلاف تبلیغات خیابانی، شخص بنرها را در اینترنت در خانه مشاهده می کند، به این معنی که در صورت لزوم می تواند تنها با چند کلیک به وب سایت تبلیغ کننده رفته یا آن را پیدا کند.

مزایای بنرهای خیابانی

با وجود محبوبیت فضای مجازی، تبلیغات در بیلبوردها، بیلبوردها و بنرها همچنان وجود دارد. تبلیغات بنری چقدر موثر است و چه مزایایی دارد؟

بنرها 21 درصد از کل بازار تبلیغات اینترنتی را تشکیل می دهند. در سال 2014، شرکت ها 66 میلیارد دلار برای این نوع تبلیغات هزینه کردند. در سال 2016، کل بودجه رسانه ای این شبکه 74.4 میلیارد دلار پیش بینی شده است. میانگین هزینه یک کمپین بازاریابی و قرار دادن بنرها در اینترنت حدود 350 دلار در هفته است. تجزیه و تحلیل عملکرد نشان می دهد که نیمی از این پول به دلیل کلیک های تصادفی از بین می رود. چرا این اتفاق می افتد؟ چگونه اثربخشی تبلیغات بنری را افزایش دهیم؟ پاسخ این سوالات را در مقاله دریافت خواهید کرد.

بودجه تبلیغات را به چه کسی بسپاریم

شرکت بین المللی Ve Interactive - پیشرو در زمینه تجارت الکترونیک - یک سیستم شفاف برای سازماندهی تبلیغات بنری در اینترنت ایجاد کرده است که به شما امکان می دهد تبدیل وب سایت را تا 25٪ یا بیشتر افزایش دهید. از سرمایه های این تیم می توان به اجرای پروژه های موفق برای 10000 مشتری از 49 کشور جهان، ده ها پیروزی در مسابقات معتبر حرفه ای، جوایز، عناوین افتخاری "شرکت سال" در رده های مختلف اشاره کرد. ویکی پدیا یک صفحه در Ve Interactive دارد. دفتر مرکزی این شرکت در لندن واقع شده است. نمایندگی ها در 21 کشور از جمله روسیه - در مسکو افتتاح می شوند.

سرویس مدیریت مکان، که توسط Ve Interactive ایجاد شده است، از داده های مربوط به وب سایت و شرکت مشتری، تجزیه و تحلیل مخاطبان هدف و پلت فرم پردازش داده خود در کار خود استفاده می کند. این سیستم ارتقا و اجرای موفقیت آمیز KPI ها را تضمین می کند. مدل پرداخت CPM و CPA به بهینه سازی هزینه ها کمک می کند.

• 1000 برداشت از یک بنر تبلیغاتی - قیمت 100-120 روبل است.
  

• هدف گذاری مجدد - قیمت از فروش تایید شده CPL محاسبه می شود

چه زمانی یک مدل پرداخت CPM می تواند سودمند باشد؟

ما در تلاش هستیم تا با بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی هزینه تبلیغات بنری را کاهش دهیم. همانطور که می دانید، 1000 نمایش برابر با 1000 بازدید نیست، به همین دلیل است که ما از مدل انتساب با کمک فناوری تگ پیکسل، موثرترین مدیریت بنر تضمین می شود و معامله گران رسانه ای این فرصت را دارند که هزینه جذب مشتری را با بنر تبلیغاتی کاهش دهند.

هر آنچه که باید در مورد تبلیغات بنری بدانید

بنرها - تصاویر گرافیکی استاتیک یا متحرک با لینک‌هایی که به سایت در حال تبلیغ می‌رسند، ابزاری موثر برای ارتقاء منابع. مکان های سنتی برای قرار دادن بنر در اینترنت سایت هایی هستند که برای موضوع مناسب هستند، شبکه های اجتماعی، موتورهای جستجو. درباره قرار دادن بنرها بیشتر بخوانید.

ستاره در حال ظهور

لایت باکس ها

لایت باکس ها به دلیل موقعیت مکانی که دارند توجه هر کاربری که به صفحه ناشر می آید را به خود جلب می کند.

پس از 20 ثانیه، لایت باکس به طور خودکار بسته می شود.

تصویر: نمونه لایت باکس.

تابلو تبلیغاتی

قالب جدید IAB Rising Star. یکی از بارزترین عناصر موجودی تبلیغاتی.

زمانی که کاربر وارد سایت می شود، ابتدا بنر 970x250 را می بیند، کاربر می تواند هر زمان که بخواهد روی آن کلیک کرده یا ببندد.

تصویر: نمونه ای از بنر بیلبورد.

قالب آگهی طبقه

در پایین صفحه قرار دارد. عرض صفحه را 100٪ با محتوای رسانه ای غنی تعاملی پر می کند.

چه کاربر صفحه را اسکرول کند یا اندازه پنجره را تغییر دهد، کف نقطه تماس بین برند و مخاطب باقی می ماند.

هنگام تعامل با کاربر، طبقه می تواند گسترش یابد تا کاربر را به طور کامل در رسانه های غنی غوطه ور کند: از ویدیوها گرفته تا بازی ها و کل وب سایت های تعبیه شده.

تصویر: نمونه ای از یک طبقه.

چوب (استیک هاکی)

دو بنر شناور که همزمان در کنار هم نمایش داده می شوند.

تصویر: نمونه ای از یک باشگاه.

کاغذ دیواری

عرض: 1920 پیکسل. ارتفاع: 1200 پیکسل فرمت های پشتیبانی شده: png، jpg، gif.

بدون شک سه قسمت از والپیپر همیشه برای کاربر قابل مشاهده است: سمت راست، چپ و بالا.

با پیمایش کاربر در محتوا، بخش میانی قابل مشاهده می شود.

تصویر: نمونه کاغذ دیواری.

نیم صفحه

نیم صفحه روی فضای خالی صفحه شناور می شود.

تصویر: نمونه ای از بنر نیم صفحه.

پرچم

قلم در سراسر صفحه قرار دارد، مانند یک انقباض کاغذ.

محتوای صفحه به دور قلم می‌پیچد، بنابراین آن را درست در مقابل چشمان کاربر قرار می‌دهد.

وقتی صفحه را پیمایش می کنید، نشان حرکت می کند، که دسترسی بصری را تضمین می کند.

این نشان می تواند دارای ابعاد 770x250 یا 970x250 باشد.

پس از 10 ثانیه، این نشان در قالب 160x250 پیکسل جمع می شود تا از یک اثر تبلیغاتی طولانی مدت اطمینان حاصل شود.

اگر روی یک علامت جمع شده کلیک شود، دوباره به اندازه کامل بزرگ می شود.

بنر برای چیست؟

انواع متداول بنرهای تبلیغاتی در اینترنت: محلی «تیزر» و «گوش»، شناور یا ریچ مدیا، «استریت»، تاپ لاین، خط کناری، صفحه نمایش، پاپ آپ، پاپ زیر، «انفجار» . اندازه تصویر - از 88x31 یا 100x100 تا 728x90 یا 970x250 پیکسل.

آنالوگ های آفلاین بنرهای تبلیغاتی - بیلبوردها، بنرها، علائم پیاده رو، چراغ های شهری، تابلوهای راهنما، منشورهای نصب شده در خیابان های کلان شهرها و جاده های کشور. رسانه های آنلاین با مساحت 1-10 هزار برابر کوچکتر از "همکاران" با فرمت بزرگ آفلاین آنها از نظر کارایی از دومی بهتر عمل می کنند. امکانات اینترنت اجازه می دهد:

• قیمت 1 تماس با مخاطب را 20٪ کاهش دهید.
• افزایش هدف گذاری تا 60 درصد؛
• رسیدن به پوشش مخاطب مورد نیاز؛
• تسریع در راه اندازی یک کمپین بازاریابی

محاسبات و ارزیابی های کارشناسی نشان داده است که بنرها موثرترین تبلیغات در اینترنت هستند. استفاده از آن به شما این امکان را می دهد که ترافیک وب سایت را 60-75٪ ، فروش - 15-30٪ ، آگاهی از برند - 95٪ افزایش دهید.

شاخص های اثربخشی قرار دادن بنر در سایت:
1. CTR - به عنوان درصدی از نسبت تعداد کلیک ها به تعداد نمایش ها بیان می شود.
2. انواع مختلف هزینه:

• CPI - برای 1 نمایش بنر؛
• CPM - برای 1000 نمایش؛
• , CPV - برای 1 کلیک یا 1 بازدید کننده.
• CPT - برای دوره؛
• CPD - در روز؛
• CPO - برای یک اقدام تکمیل شده (سفارش قرار داده شده، فرم درخواست تکمیل شده).
• CPS - هزینه فروش؛

3. CTB - نسبت بین بازدیدکنندگان و خریداران.
4. CTI - محبوبیت منبع - نسبت بین بازدیدکنندگان تصادفی و علاقه مندی که به سایت بازگشته اند.

7 مزیت تبلیغات بنری برای وب سایت

1. کاربران شبکه به دلایل مختلف؛
2. تنظیمات نمایش انعطاف پذیر؛
3. مدیریت بودجه راحت، توانایی سفارشی کردن تبلیغات بنری و هزینه هر کلیک برای استفاده منطقی از وجوه.
4. جلب سریع توجه بازدیدکنندگان سایت؛
5. افزایش آگاهی از محصول و برند؛
6. راه اندازی سریع یک کمپین بازاریابی؛
7. پاسخ فوری

مشکلات بنر

هنگامی که مشکلات بنرها را در وب سایت ها درک کردید، می توانید در مکان خود خلاقیت به خرج دهید و تبلیغات خود را مؤثرتر کنید.

مشکل تبلیغات بنری آنلاین این است که برای اینکه شخصی روی بنر کلیک کند، باید آن را قطع کنید. با این کار با فردی که به سمت هدفش رفته اصطکاک ایجاد می کنید. معمولاً در اینترنت، کاربران کارهای زیر را انجام می دهند:

1. در یک شبکه اجتماعی ارتباط برقرار کنید
2. دنبال چیزی گشتن
3. از تماشای ویدیوها لذت ببرید

اکثر تبلیغات بنری به بازدیدکنندگان با هیچ یک از سه مورد ذکر شده در بالا کمک نمی کنند. به همین دلیل است که عصر جدید بازاریابان اینترنتی از بازاریابی مخرب اجتناب می کنند و بر بازاریابی درونگرا تمرکز می کنند.

چگونه بودجه تبلیغات خود را هدر دهیم خطاهای قرار دادن بنر

• تعریف نادرست از مخاطبان هدف؛
• پیشنهاد بازاریابی ضعیف، عبارت نادرست از مزایای مشتری، عدم انگیزه برای عمل، طراحی پیش پا افتاده یا بی مزه، اندازه تصویر خیلی کوچک یا خیلی بزرگ؛
• فقدان اهداف دقیق، KPI کسب و کار.
• غفلت از تجزیه و تحلیل؛
• اشتباهات در برنامه ریزی و راه اندازی یک کمپین، به عنوان مثال، انتخاب اشتباه صفحات و مکان ها برای نمایش، تقاطع با تصاویر رقابتی؛
• اثر "بنر کوری"، که در کاربرانی رخ می دهد که بر روی یافتن اطلاعات متمرکز شده اند و تبلیغات را نادیده می گیرند. با استفاده از تکنیک های بصری اصلی می توان بر آن غلبه کرد.

ساخت و قرار دادن بنر در اینترنت

برای تهیه یک کمپین موثر برای تبلیغ یک محصول یا برند، ایجاد و قرار دادن صحیح بنر تبلیغاتی در سایت، باید:

• تدوین اهداف و مقاصد رویداد بازاریابی و شاخص های کلیدی عملکرد؛
• تحلیل مخاطب؛
• یک پیشنهاد برای مشتریان بالقوه تدوین کنید، ایده ای برای تبلیغات ایجاد کنید.
• نوع، اندازه بنر را انتخاب کنید و با استفاده از برنامه های کامپیوتری خاص - Corel Draw، Adobe Photoshop، Adobe Illustrator، Macromedia Flash و دیگران، طرحی ایجاد کنید.
• محاسبه ویژگی های مورد نیاز دسترسی، فرکانس نمایش، هزینه هر کلیک؛
• تعیین سایت ها برای قرار دادن - به صورت دستی یا با استفاده از خدمات بنر ویژه که فرآیند را خودکار می کند.
• تنظیم تنظیمات کمپین تبلیغاتی؛
• به طور دوره ای تجزیه و تحلیل و تنظیم به موقع حالت های نوردهی بنر را انجام دهید.

پارامتر مهمی که در هنگام برنامه ریزی برای نصب بنر در سایت باید در نظر گرفته شود، قیمت است. قیمت بنر تبلیغاتی به محبوبیت سایت، اندازه تصویر، دوره و دفعات نمایش، هدف گذاری و سایر جنبه ها بستگی دارد. دو روش رایج برای تشکیل هزینه تبلیغات استفاده می شود:

• برای 1000 برداشت؛
• برای کلیک ها

برای ایجاد یک اثر موثر، به کار تیمی متشکل از: یک بازاریاب، یک طراح، یک کپی رایتر، یک وب مستر، یک مدیر پروژه نیاز دارید. قرار دادن مستقل بنرها در سایت ها منجر به اشتباهات مکرر می شود. حل چنین مشکلی باید به متخصصان سپرده شود.

نمونه بنر از Ve Interactive

چگونه یک بنر تبلیغاتی بسازیم؟

به آسانی! شما می توانید بنرهای ثابت یا متحرک را برای مثال با BannerSnack و سایر سیستم های بنر مشابه ایجاد کنید. یا می توانید از متخصصان کمک بگیرید.

نحوه خرید بنر در اینترنت

دو راه اصلی برای خرید بنر تبلیغاتی وجود دارد. می توانید مستقیماً با سایت سروکار داشته باشید یا با آن کار کنید. در اینجا توضیح مختصری در مورد هر روش وجود دارد:

خود قرار دادن بنرهای تبلیغاتی

بسته به صنعت خود، ممکن است در مورد برخی از سایت های تخصصی که بسیار محبوب هستند و برنامه تبلیغاتی دارند، مطلع شوید. با مدیران این سایت ها تماس بگیرید و از قیمت درج بنر تبلیغاتی در سایت مطلع شوید.

نکته دیگری که باید به آن فکر کنید این است که چگونه می توانید در این سایت ها ساکن تبلیغ کننده شوید. هر چه مدت طولانی تری در این سایت ها تبلیغ کنید، می توان روابط عمیق تری با بازدیدکنندگان وفادار آنها ایجاد کرد. بنابراین، باید به این فکر کنید که چگونه بنرها و فرکانس بنرهای خود را در طول زمان تغییر دهید. اگر بتوانید هر ماه بنرهای خود را تازه کنید و به بازدیدکنندگان سایت آنها لبخند بزنید، وفاداری این بازدیدکنندگان را به برند خود تقویت خواهید کرد.

شبکه های تبلیغاتی

برای رویکردی فراگیرتر، می توانید به یک شبکه بنر بپیوندید. این شبکه های تبلیغاتی به عنوان واسطه بین شما و سایت هایی که بنرهای شما را میزبانی می کنند عمل می کنند. این راحت است زیرا می توانید به تمام بنرهای تبلیغاتی دسترسی متمرکز داشته باشید. اما شما نمی توانید موافقت کنید، اما ارتباط نزدیک تری با مدیر سایت ایجاد کنید و بهترین نرخ ها را دریافت کنید.

برخی از این شبکه های تبلیغاتی عبارتند از: Google Adwords، IAB، AOL Advertising، Right Media، BuyAds.com، OpenX. هر کدام از آنها استانداردهای خاصی دارند، بنابراین باید مطمئن شوید که بنرهای شما با قوانین قرار دادن مطابقت دارند. می توان از بنرهای BannerSnack سازگار با همه این شبکه های تبلیغاتی بهره برد.

مقالاتی در مورد بنرهای تبلیغاتی

تبلیغات بنری در اینترنت همه تبلیغات با استفاده از قالب تبلیغات متنی- گرافیکی است. هم در شبکه های رسانه ای متنی قرار می گیرد و هم با کمک فن آوری های rtb، خرید مستقیم تبلیغات بنری هنوز در اینترنت محبوب است.

• ترافیک جدید را جذب می کند
• موجودی را برمی‌گرداند
• آگاهی از برند را افزایش می دهد
• محصول یا خدمات جدیدی را به بازار می آورد
• تقاضا را تحریک می کند یا به تقاضای فعلی خدمت می کند
• با کاربر ارتباط برقرار می کند

همانطور که قبلاً گفتیم، مطابق با وظیفه، می توانید خرید کنید:

• تبلیغات بنری در Google Display Network، Yandex. - تقاضای موجود را تامین می کند.
• تبلیغات هدفمند در شبکه های اجتماعی. - ارسال شده در شبکه اجتماعی شبکه های.
• تبلیغات بنری با توافق مستقیم با سایت ها. - برای هدف گیری باریک استفاده می شود.
• تبلیغات بنری از طریق تبادل rtb. - برای خریدهای بزرگ استفاده می شود.

• پس از کلیک - ردیابی سرنخ های تولید شده از طریق کلیک.
• - به شما امکان می دهد بدون کلیک بر روی آن، فروش در اینترنت را با نمایش بنر پیوند دهید.

نگرش نسبت به تبلیغات بنری وب سایت متفاوت است - شخصی معتقد است که زمان هایی که توجه کاربران را به خود جلب می کند به فراموشی سپرده شده است و در اینترنت تلفن همراه فقط باعث تحریک می شود ، سرمایه گذاری روی آن فایده ای ندارد ، زیرا فقط زمانی مؤثر است که برند به رسمیت شناختن مورد نیاز است

برخی دیگر سهم بزرگی از بودجه بازاریابی خود را صرف تبلیغات بنری در اینترنت می کنند و وقتی به آمار CTR نگاه می کنند خوشحال می شوند. بخشی دیگر از حامیان او مطمئن هستند که این او است که توجه مخاطبان اینترنتی را به محصول تبلیغ شده جلب می کند و شما می توانید به هر روشی راحت هزینه کنید - برای تعداد برداشت ها یا کلیک ها به سایت مورد نظر.

اثربخشی تبلیغات بنری

حداکثر اثربخشی تبلیغات بنری تنها با یک رویکرد یکپارچه قابل دستیابی است و مطمئناً نباید تنها روش تبلیغ باشد. اکنون بازاریابان حتی چندین ابزار تبلیغات بنری را در کمپین های تبلیغاتی ترکیب می کنند که ردیابی اثربخشی هر منبع را تا حدودی دشوار می کند.

Ve Interactive یک سرویس مفید برای بازاریابان ایجاد کرده است که به شما امکان می دهد تبلیغات بنری را راه اندازی کنید، به راحتی عملکرد آنها را بدون تبدیل در چندین کانال با استفاده از مدل Post-View دنبال کنید. VePlatform شامل خدماتی است که از ترافیک شما مراقبت می کند، بازدیدکنندگان را حفظ می کند، نرخ پرش را کاهش می دهد و فروش را افزایش می دهد. VePlatform بسیار آسان برای نصب و ادغام با اصلی است. مجموعه خدمات را خودتان انتخاب می‌کنید و برای هر یک از خدمات می‌توانید پیش‌بینی دقیقی برای افزایش اثربخشی و عملکرد یک کمپین تبلیغاتی از نظر درآمد، تبدیل‌ها و مواردی که اغلب به سبد خرید اضافه می‌شوند، مشاهده کنید.

روند در تبلیغات بنری

تبلیغات اینترنتی بنری تولد خود را در 27 اکتبر جشن می گیرد. در همین روز پاییز سال 1994 بود که کاربران شبکه جهانی وب اولین بنر را دیدند. برای اکثریت، حتی در آن زمان نیز به طرز آزاردهنده ای عمل کرد، اما در عین حال جذاب بود، توجه را به خود جلب کرد، که با موفقیت توسط آژانس های تبلیغاتی که تبلیغ مارک های جدیدی را که در عرصه تجارت ظاهر می شدند، استفاده کردند.

نمونه ای از اولین بنر در اینترنت.

یکی از روندهایی که توجه را به خود جلب می کند این است که اندازه بنرها در حال افزایش است، سازندگان عناصر تعاملی را اضافه می کنند، شاید با استفاده از صدا.

نمونه ای از بنر کوری

برای دستیابی به CTR خوب (و از 0.2٪ شروع می شود)، تبلیغات چند رسانه ای باید تماشایی باشد. بسیاری به دنبال جلب توجه به سایت خود با قرار دادن بنر در هر سایت کم و بیش مناسبی هستند. در نتیجه، این قالب تبلیغاتی شروع به خسته کننده شدن کرد، برخی از کاربران نسبت به آن بسیار منفی هستند. این پدیده اصطلاح خاص خود را دارد -.

برای چه کسانی کار نمی کند؟ به عنوان یک قاعده، نرخ کلیک خوب بر روی بنرها توسط افرادی نشان داده می شود که تازه شروع به تسلط بر فضای اینترنت کرده اند، آنها به همه چیز علاقه مند هستند. اگر بنرها شیک و حتی با ذوق و شوق آشکار طراحی شده باشند، به جرات می توان گفت که مورد توجه افراد طبقه متوسطی خواهد بود که زیر بار تحصیلات عالی هستند. غیراستاندارد و حتی مقداری پرخاشگری، زمینه مناسبی برای جلب توجه جوانان است.

AdSpot یک بنر کوچک است که احتمالا بارها در سایت های مختلف با کارمای نه چندان خوب آن را دیده اید. در گوشه پایین سایت قرار دارد - هکرهایی که برنامه های ویروسی مختلفی را به عنوان پیام های سیستمی و پیام رسان های فوری توزیع می کنند، مورد علاقه است.

CatFish - بنری که به تمام عرض صفحه ای که در مرورگر باز می شود می چسبد. CTR خوبی می دهد.

بنرهای کلاسیک در اندازه های مختلف، ساخته شده در JPEG، GIF، PNG، SWF.

اثربخشی هر بنر CTR آن است، تعداد اقدامات انجام شده توسط کاربران در هر 1000 نمایش. بنابراین، ممکن است به نظر برسد که فرمول موفقیت بسیار ساده است، زیرا اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی در حال انجام با نرخ کلیک سنجیده می شود. به نظر می رسد نتیجه گیری خود را به شرح زیر نشان می دهد: فرمت بزرگ + انیمیشن شوک + یک دکمه بزرگ "اینجا را کلیک کنید" - و اینجاست، شادی مورد نظر بسیار نزدیک است. اما آیا اینطور است؟ باید درک کرد که تبلیغ کننده از مخاطب بی علاقه بهره نمی برد. کلیک وجود دارد، اما خریدی وجود ندارد. این یک هدر دادن بیهوده پول است.

اگر کلیک روی بنرها توسط یک مخاطب "سرد" و بی علاقه انجام شود، CTR بالا تضمینی برای اثربخشی کمپین نیست. مهم است که دقیقاً خریداران هدفی را که علاقه مند به خرید محصول یا خدمات تبلیغ شده هستند، بدست آورید. اگر کاربر به یک فریب صریح واکنش نشان دهد و همچنان روی بنر کلیک کند، قطعاً می بیند که پشت این فتنه اصلاً آن چیزی نیست که انتظار داشت ببیند، ناامیدی اجتناب ناپذیر است و بعید است که او از فریب خوشحال شود. اما در واقع، از این انتقال، او عملا چیزی را از دست نمی دهد. اما تبلیغ کننده چیزی برای از دست دادن دارد - پول و شهرت. بنابراین، شما نباید از روش‌های سیاه استفاده کنید، حتی اگر CTR آنها نرخ کلیک بالایی داشته باشد، در نتیجه خیلی بیشتر از برنده شدن ضرر خواهید کرد.

هزینه تبلیغات بنری

قیمت تبلیغات بنری در اینترنت کاملاً مقرون به صرفه است. آنها از چه چیزی تشکیل شده اند؟ البته رقابت در نظر گرفته شده است. هرچه تبلیغات در مورد موضوع شما بیشتر باشد، هزینه برای قرار دادن آن بیشتر می شود. هدف گیری منطقه ای نیز در نظر گرفته شده است ، واضح است که مخاطبان مسکو نسبت به ساکنان مناطق داخلی ریازان حلال تر هستند.

کتاب جدیدی با عنوان «بازاریابی محتوای رسانه‌های اجتماعی: چگونه وارد ذهن مشترکان شویم و آنها را عاشق برند خود کنیم» منتشر کرده‌ایم.

همه ما پخش کننده های روشن و رنگارنگ را در خیابان ها دیده ایم که توجه مشتریان بالقوه را به خود جلب می کنند. این نوع انتشار در اینترنت نیز برای شخص جذاب و آموزنده تر است. موافقیم که ما به ماژول هایی که به درستی طراحی شده اند توجه بیشتری می کنیم.

اندازه های بنر

فضا در یک صفحه وب محدود است، بنابراین هر محتوایی جایگاه و ابعاد مناسب خود را دارد. در هنگام طراحی باید به این نکته توجه کرد. تبلیغات از این نوع از نظر اندازه در پیکسل متفاوت است:

• 468 x 60 - بنر بلند یا کامل. این رایج ترین است، اغلب حتی در هنگام توسعه طراحی وب سایت، مکان جداگانه ای برای آن اختصاص داده می شود.
• 392 x 72 - بنر بلند با نوار ناوبری عمودی.
• 234 x 60 - اینها معمولاً در گروه های چند قطعه مرتب می شوند.
• 120 x 240 - این بیشتر برای تبلیغ خدمات و کالاها استفاده می شود و به صورت عمودی قرار دارد.
• 88 x 31 - دکمه هایی که در اندازه های مربعی 125 x 125 تا دکمه های میکرو متغیر هستند.

انواع تبلیغات بنری در اینترنت

بنرها بر اساس شکل و روش ساخت به دو دسته گرافیکی و متنی تقسیم می شوند.

• فرمت تصویر تبلیغ تصویر gif، jpeg، png است. آنها می توانند ثابت باشند، زمانی که ماژول فقط بر اساس یک تصویر است، یا پویا، به عنوان مثال. چندین تصویر قابل تعویض مزیت اصلی آنها سادگی و راحتی ایجاد آنها است. اما متاسفانه امکانات آنها با بارگذاری آهسته محدود شده است. موتورهای جستجو به سرعت هر دو نشریات استاتیک و متحرک را ایندکس می کنند، که مزیت غیرقابل انکاری در روند تبلیغ هر منبعی دارد.
• بلوک های متنی بلوک های متنی پیش پا افتاده بدون تصویر یا انیمیشن هستند. به نظر می رسد، البته، خیلی خلاقانه نیست، اما آنها به سرعت بارگذاری می شوند و کاربر را آزار نمی دهند.

بیشتر اوقات می توانید ترکیبی از متن و گرافیک را مشاهده کنید.

فرمت های مرتبط

1. خواهر تبلیغات بنری تیزر تبلیغاتی است. برای هدایت ترافیک به سایت هایی با محتوای غیرقانونی، فروش محصولات کاهش وزن معجزه آسا و غیره استفاده می شود. برای او، آنها همیشه از یک طراحی غیر معمول و تکان دهنده برای جذب بیشترین تعداد ممکن استفاده می کنند، این چیزی شبیه به مطبوعات زرد است.

بلوک های پاپ آپ هنگامی که بر روی یک ماژول تبلیغاتی کلیک می کنید، صفحه می تواند در یک پنجره جداگانه بالای صفحه در حال مشاهده باز شود - این به اصطلاح پاپ آپ یا زیر صفحه است - pop-under. منظور از چنین حرکتی این است که توجه بازدیدکننده را به سمت خود تغییر دهید یا جذب کنید، اما پس از بستن صفحه مورد علاقه. این می تواند بسیار آزاردهنده باشد، به خصوص هنگام استفاده از جلوه های صوتی.

تبلیغات آنلاین ممکن است مانند پیام های پاپ آپ شبکه های اجتماعی به نظر برسد. آنها در پایین سمت چپ یا راست صفحه قرار دارند. این نما با محتوای آشنا جذب می شود، اما در عین حال کاربر را دستکاری می کند.

تبلیغات روی صفحه اغلب ماژول هایی در شبکه وجود دارند که می توانند نیمی از صفحه خوانده شده را پوشش دهند - اینها بنرهای شناور هستند و همچنین متعلق به رسانه های غنی هستند. این روش به دلیل تعامل، تبلیغ را بیشتر دیده می‌شود و نرخ کلیک نسبتاً بالایی را ارائه می‌کند. اما با وجود این، آنها با مزاحمت خود به سایت آسیب می رسانند.

فناوری های ایجاد

• استفاده از فناوری های فلش در حال حاضر محبوب ترین است و به شما امکان می دهد طرح را هر طور که دوست دارید بسازید.
• برنامه های کاربردی به زبان جاوا نوشته شده و در اسناد HTML جاسازی شده اند. برای نمایش صحیح چنین بنرهایی در پنجره مرورگر، افزونه های خاصی مورد نیاز است. اکنون آنها در بسته های تقریباً هر نرم افزاری برای کار در اینترنت حضور دارند. هیچ مزیت عملکردی خاصی برای چنین ماژول هایی وجود ندارد. شما می توانید برخی از عناصر را ویرایش کنید، دستکاری های ساده با اشیا انجام دهید، زمانی که کاربر روی ماوس کلیک کرده یا کلیدهای روی صفحه کلید را فشار داده است و غیره را ردیابی کنید. اما زمان زیادی طول می کشد تا بارگذاری شوند و اغلب به دلیل عدم وجود تنظیمات، می توانند به اشتباه نمایش داده شوند.
  چنین اشیایی را می توان به رسانه های به اصطلاح غنی یا رسانه های تبلیغاتی نسبت داد که با تعامل و جذابیت برای کاربر متمایز می شوند، اما ساخت آنها دشوار است.

هدف از بنرها

بنرها را می توان با توجه به وظایفی که قبل از ایجاد آنها تعیین شده است تقسیم کرد:

• هدف. نکته این است که توجه مخاطبان هدف را به خود جلب کنید، میل به کلیک بر روی تبلیغ را تحریک کنید و از انتقال به سایت تبلیغ شده اطمینان حاصل کنید.
• اطلاعاتی. هدف آنها این است که به مشتری بالقوه در مورد کالاها و خدماتی که ممکن است مورد علاقه او باشد، بگویند. علاوه بر این، آنها می توانند تمایل به کسب اطلاعات بیشتر در مورد این محصولات و در نهایت خرید را تحریک کنند.
• مارک دار. آنها برند را قابل تشخیص می کنند، درجه اعتماد را به آن افزایش می دهند.
• خارجی. هدف آنها هدایت کاربر از یک منبع به منبع دیگر است.
• درونی؛ داخلی. آنها به حرکت از صفحه ای به صفحه دیگر در همان سایت کمک می کنند.

مزایای تبلیغات بنری

• این نوع تبلیغات برای سازمان های بزرگ و شناخته شده و همچنین برای سازمان های جوان و در حال توسعه مناسب است. اینجا همه با هم برابرند
• این یک فرصت عالی برای تأثیرگذاری بر شهرت و تصویر برند است. تقریباً هر کاربر اینترنتی به صورت بصری یا ناخودآگاه ابزارهایی را که یک شرکت برای تبلیغ محصولات خود استفاده می کند، ارزیابی می کند.
• ساخت، درج و ویرایش آگهی در اینترنت بسیار ارزان تر از سفارش نسخه خیابانی است.
• همیشه می توانید مکانی را برای اقامت انتخاب کنید. تبلیغ کننده مخاطب هدف خود، ویژگی های اجتماعی، جمعیتی و جغرافیایی آن را می شناسد و با در نظر گرفتن این جنبه ها، پارامترهای لازم را تعیین می کند. به همین دلیل فقط مشتریان بالقوه تبلیغات او را می بینند. به عنوان مثال، در Yandex، تبلیغات نمایش متنی، بنرهایی را نشان می دهد که با درخواست های کاربر مطابقت دارند. شما می توانید در مورد آن در مقاله ICD در وبلاگ Semantics بخوانید.
• شما همیشه می توانید موفقیت چنین استراتژی تبلیغاتی را دنبال کنید و در صورت عدم دستیابی به نتایج مطلوب، می توانید استراتژی تبلیغات را تغییر دهید.
• در آینده نزدیک می توانید از موفقیت اقدامات خود مطلع شوید. نتیجه به درستی تنظیمات تبلیغات، انتخاب سایت برای قرار دادن و طراحی بصری بلوک بستگی دارد.
• و همیشه می توانید انتشارات غیر ضروری را حذف کنید و تغییراتی را در موارد موجود ایجاد کنید، عناصر جدید اضافه کنید و متن را تغییر دهید.

قوانین کار با بنرها

محبوبیت بالای بنرها نشان دهنده اثربخشی استفاده از آنها است. اما همیشه این احتمال وجود دارد که بازدیدکنندگان نسبت به جلوه هایی که برای جلب توجه آنها استفاده می کنید بی تفاوت شوند. برای جلوگیری از این اتفاق، توجه به نکات زیر ضروری است:

1. مخاطب هدف خود را مشخص کنید.
2. اهداف و مقاصد را تدوین کنید.
3. طراحی را در نظر بگیرید.
4. چنین متنی از پیام تبلیغاتی را برای برانگیختن علاقه و تمایل به رفتن به منبع بنویسید.
5. استفاده از این ابزار را تحلیل کنید و نتیجه بگیرید.
6. در صورت نیاز تنظیمات را انجام دهید.

اگر تجزیه و تحلیل داده ها رضایت بخش نباشد:

• موقعیت بلوک روی صفحه و طراحی آن را بررسی کنید. این به منظور حذف نادیده گرفتن توسط کاربر (آگاهانه یا ناخودآگاه - به اصطلاح کوری بنر) ضروری است.
• با رنگ بندی بنر بازی کنید. بیاموزید که چگونه رنگ بر درک اطلاعات تأثیر می گذارد.
• سعی کنید تبلیغ خود را در مکانی غیرعادی در صفحه قرار دهید.
• سایت هایی را انتخاب کنید که میزان تبلیغات کاربر را مجبور به ترک منبع نمی کند.

کجا پست کنیم و چگونه پرداخت کنیم

شما می توانید برای قرار دادن انتشارات به دو روش پرداخت کنید:

1. استاتیک - این زمانی است که هزینه آن از مدت اجاره مکان در سایت محاسبه می شود.
2. پویا - زمانی که پرداخت به تعداد کلیک ها بستگی دارد.

هزینه قرار دادن به عوامل مختلفی بستگی دارد: اینکه در کجا قصد دارید تبلیغات بنری را قرار دهید و چه کسی آن را در اینترنت می بیند.

• سعی کنید با صاحب سایت مذاکره کنید. این به کاهش قابل توجه هزینه اجاره کمک خواهد کرد، برخلاف قرار دادن در بورس. همیشه امکان ارسال رایگان به صورت آنلاین وجود دارد.
• اگر می خواهید تبلیغ شما توسط کاربران مسکو یا سن پترزبورگ دیده شود، آماده باشید که بیشتر هزینه کنید.
• اگر یک کسب و کار رقابت زیادی داشته باشد، تبلیغ آن همیشه گرانتر خواهد بود.
• یک مکان طولانی مدت انتخاب کنید و ترافیک بیشتری دریافت خواهید کرد.

ما همیشه نمونه هایی از تبلیغات بنری را در وب می بینیم، تقریباً در هر منبع اطلاعاتی. اگر به روش درستی به توسعه نگاه کنید و یک سایت با کیفیت را برای قرار دادن انتخاب کنید، به سرعت متوجه افزایش محبوبیت خواهید شد. همیشه نرخ کلیک انتشارات خود را تجزیه و تحلیل کنید و به تغییرات به موقع پاسخ دهید.