• Afiş reklam. İşletmenizin banner reklamcılığa ihtiyacı var mı İnternette reklam afişlerinin yerleştirilmesi

    Modern pazarlamanın en popüler ve alakalı alanlarından biri. Maksimum başarıya ulaşmanıza yardımcı olacak birçok araç ve çözüm mevcuttur.

    Teknolojinin yaygınlaşmasıyla birlikte bu reklam türü giderek daha etkili sonuçlar getirerek birçok alternatif analogu her açıdan geride bırakmaktadır.

    Ayrı bir kategori, farklı sitelere ve özel sitelere bağlantı içeren bir afiş yerleştirme yeteneğini içeren . Bu yöntemin karakteristik bir özelliği, tüm piyasa katılımcılarının denkliğidir. Büyük endişeler ve küçük şirketler aynı şans ve fırsatlara sahiptir.

    Web dışında, banner reklamcılığı uzun süredir kullanılmaktadır. Her gün sokakta herkes resim, bilgi veya diğer materyallerin bulunduğu posterler görüyor. Çevrimiçi sürümler 1994 gibi erken bir tarihte ortaya çıkmaya başladı, çünkü bu, köprü içeren ilk afişin ortaya çıktığı yıl.

    Başlangıçta bu çözüm, belirli sitelere ve projelere dikkat çekmek için tasarlandı, ancak kısa süre sonra pazarlamacılar böyle bir aracın faydalarını takdir etti. Yavaş yavaş, reklam alanı satan ve ilan panoları prensibi üzerinde çalışan özel platformlar oluşturuldu.

    Fiyat hakkında konuşursak, sitem için banner reklamcılığının ne kadara mal olacağı sorusuna özel bir cevap yoktur. Bütçe çok farklı olabilir.

    Neden pankartlar?

    Var olduğu ilk günlerden itibaren pankartlar son derece etkili oldu çünkü böylesine ilginç bir yenilik anında dikkatleri üzerine çekti.

    Ancak zamanla, kullanıcılar tarafından giderek daha fazla görmezden gelinmeye başlayan, özel efektlere sahip, daha parlak, akılda kalıcı mesajlar ortaya çıkmaya başladı. Araya giren afişlerden kurtulmanın özel engelleyicileri ve diğer alternatif yolları vardır.

    Şimdi internet banner reklamları gerçek bir etki getirdi, yaratılışına yetkin ve profesyonel bir şekilde yaklaşmak gerekiyor. Bunu yapmak için, birçok şirket dışarıdan tasarımcıları ve diğer uzmanları kendine çeker ve afiş reklamlar, mesaj göndermek için harikadır.

    Başka bir hareket, siteyi görüntülemeden önce materyal yayınlamaktır. Bu durumda, sayfanın içeriği ancak reklam bilgileri okunduktan sonra kullanılabilir hale gelir. Bu seçeneğin avantajları ve dezavantajları vardır. İlki açıksa, ikincisi genellikle bu tür müdahaleci bir adımın bir tepkiye neden olması ve kalıcı izleyicide bir azalmaya yol açmasıyla ilgilidir.

    Böyle bir araç azami dikkatle kullanılmalıdır ve yalnızca istikrarlı bir izleyici kitlesine sahip tanıtılan siteler veya faydaları müdahaleci bir aracın rahatsızlığından daha ağır basan diğer kaynaklar bunu acısız bir şekilde karşılayabilir.

    İlgiyi hak eden en son gelişmeler arasında etkileşimli afişler var. Bu sadece animasyonlu bir resim değil, aynı zamanda kullanıcıyı büyüleyebilecek bütün bir mini oyun.

    Modern Yandex banner reklamcılığının (Doğrudan) sunduğu bir başka fırsat da. Bu, izleyiciyi gösterimler için sınırlamanıza ve buna göre, belirli mesajları yalnızca kullanıcıların açıkça ilgilenen kısmına göstererek hedef kitlede bir artış sağlamanıza olanak tanır. Kısıtlamalar için pek çok kriter olabilir ve bunlar reklam verene, tanıtılan ürünün veya sitenin özelliklerine, düzenli ziyaretçilerin gereksinimlerine bağlı olarak değişir.

    Banner reklamların faydaları

    1. resim
      Banner reklam mutlaka bilgi veren teklifin imajını oluşturur. Bu, kullanıcıların ilk izlenimidir, bu nedenle en dikkatli ve düşünceli uygulamayı gerektirir. Yüksek grafik yetenekleri, ilginç ve orijinal projeleri uygulamanıza izin verir. Mesaj kısa, bilgilendirici ve motive edici olmalıdır. İyi reklam, yalnızca belirli eylemleri teşvik etmekle kalmamalı, aynı zamanda hatırlanmalıdır, markanın yüzünü oluşturmalı, ayırt edici özelliği olmalıdır.
    2. ekonomik fayda
      İnternet afişleri, sokak afişlerinden çok daha ucuzdur ve bakım, kurulum ve diğer karmaşık manipülasyonlar gerektirmez. Dış mekan reklamcılığı için çekilen bir hedef ziyaretçinin ortalama fiyatını hesaplarsak, bu, İnternet pazarlaması için benzer bir gösterge için yapılan ödemeden çok daha yüksek olacaktır.
    3. bilgilendirici
      Modern teknolojiler ve grafik araçları, afişlerin yalnızca çekici değil, aynı zamanda olabildiğince bilgilendirici olmasını da mümkün kılar. Materyal, multimedya teknolojileri de dahil olmak üzere farklı biçimlerde sunulabilir. İstenirse, örnek olarak, yalnızca resimli metin değil, aynı zamanda aktif öğeler, video veya ses parçası da ekleyebilirsiniz.
    4. Hedef seyirci kitlesi
      Yandex banner reklamcılığı herhangi bir kitleye hitap etmenizi sağlar. Reklamverenler konumu, potansiyel değişim ortaklarını, değişimleri veya özel siteleri kendileri seçer. Bu, genel olarak trafiğin hızlı büyümesine katkıda bulunur. Hedef kullanıcıları çekmek için coğrafi, demografik, sosyal veya diğer faktörleri dikkate alarak her zaman gerekli kısıtlamaları ayarlayabilirsiniz.
    5. Yeterlik
      İnternet pazarlaması yalnızca maksimum verimlilik sağlamakla kalmaz, aynı zamanda seçilen stratejinin başarısını değerlendirerek faaliyetlerin sonuçlarını izleme yeteneği de sağlar. Belirli bir yenilik hakkında bir izlenim oluşturabileceğiniz, katılım istatistiklerini tutmanıza izin veren birçok sayaç ve program vardır.
    6. Kontrol
      Tüm çevrimiçi araçların bir diğer avantajı da anlık kontrol imkanıdır. Özel banner reklam değişimi kolayca yeni mesajlar göndermenizi, alakasız materyalleri kaldırmanızı veya değişiklik yapmanızı sağlar.

    Banner reklamcılığın geliştirilmesi

    Projenin etkinliği, projenin yetkin gelişimine bağlıdır, Afiş reklam ve ilk sonuçların hızı. Çoğu zaman, afişler diğer reklam araçlarıyla birlikte kullanılır, ancak önceden bir strateji planlamaya değer. Mesleki bilgi ve becerilerin yokluğunda, bu konuyu uzmanlara emanet etmek daha iyidir. Planlama aşamaları farklı olabilir, ancak birkaç tanesi ayırt edilebilir:

    1. Hedeflerin oluşturulması, görevin belirlenmesi, hedef kitlenin belirlenmesi;
    2. Bir fikir, slogan ve olay örgüsünün geliştirilmesi, pazar ve hedef kitle hakkındaki bilgilere dayalı olarak bunların görsel uygulaması;
    3. Uygun siteleri ve ağları barındırma araştırması banner reklamlar ücretsiz veya ücretli olarak;
    4. ilk sonuçlar, ziyaret istatistikleri, dönüşümler, belirli banner'lardan elde edilen karlar;
    5. Alınan girdilere dayalı stratejiler.

    Afişler benzersiz ve akılda kalıcı olmalıdır. Hem tamamen bireysel projeleri hem de gelişmiş şablon çözümlerini kullanabilirsiniz. Kurumsal afişler, işletmenin tarzına uygun olmalı, site tasarımı ve diğer kaynaklar arasında öne çıkmamalıdır. Banner içeriği ve yerleşimi, kaliteli bir sonuç elde etmek için özel ilgiyi hak eden en önemli kriterlerdir.

    • Aracın uygulanmasının ve uygulanmasının etkinliğini gösteren gösterim sayısı.
    • Önerilen materyalin kullanıcıları ne kadar ilgilendirdiğini gösteren tıklama sayısı.
    • Tıklamalar ve gösterimler arasındaki ilişkiyi ifade eden TO derecesi.
    • giderler, hatta banner reklamlar ücretsiz uygunluğunun hesaplandığı temelde belirli bir zaman ve çaba harcaması gerektirir.

    Afişler ve biçimler

    Yavaş yavaş, daha orijinal çözümler ortaya çıkıyor, bu nedenle sitedeki afişlerin sınıflandırılması düzenli olarak güncelleniyor. Her şeyden önce, birkaç temel biçim vardır:

    • Statik görüntüler;
    • Animasyonlu resimler;
    • Etkileşimli afişler;
    • metin blokları.

    Sınıflandırma için bir diğer önemli kriter ise afişin boyutudur. Ne kadar büyük olursa, sayfa o kadar uzun süre yüklenir. Çok yavaş banner'lar başlangıçta etkisizdir, çünkü olumsuz bir tepkiye neden olurlar ve çoğu zaman kullanıcı, görüntülemeden önce sayfadan ayrılmayı bile başarır. Bu nedenle özel platformlar ve ücretsiz banner reklamlar boyut kısıtlamaları anlamına gelir. Hızlı ve sınırsız İnternetin artık daha yaygın hale gelmesine rağmen, bu gösterge alaka düzeyini kaybetmiyor.

    Ayrı bir niş, başlangıçta resim afişleri tarafından işgal edilir. Amaçları markayı tanıtmak, bilinirliğini artırmaktır. Buna karşılık, bilgi blokları, metinsel bilgileri iletmenin ana hedefini belirler. Belirli gerçekleri içermeyen, ancak kullanıcıları bağlantıda ne olduğunu bulmaya teşvik etmek için merak uyandırmak için tasarlanmış orijinal, belirsiz reklamlar da dolaşmaktadır. Flash afişler tam teşekküllü mini oyunlar olabilir. Son olarak, sistem pencereleri ve diğer analoglar olarak gizlenmiş ayrı yem afişleri vardır. Bu yöntem, acemi kullanıcıları aldatmak için tasarlandığından vicdansız pazarlama anlamına gelir.

    Elbette farklı stiller ve formatlar birbiriyle kombine edilebilir. En iyi seçenek, belirli bir pazarlama kampanyasının özelliklerine göre seçilir. Tüm projeler benzersiz ve özeldir, bu nedenle bireysel bir yaklaşım gerektirirler. Bir durumda ideal olarak uygun olan yöntemler, diğerinde taban tabana zıt bir reaksiyona neden olabilir.

    Asıl işe ihtiyacınız varsa x bu amaç için uygun değil ama yarı zamanlı bir iş için oldukça iyi bir seçenek.

    Sitede kırık linkler olmamalıdır. Kaynağınızdaki bağlantıları nasıl kontrol edeceğinizi öğrenebilirsiniz.

    "Bilgi ticareti" kelimesini sık sık duyuyorsunuz, ancak hala ne olduğunu bilmiyor musunuz? Bu konu hakkında detaylı bilgiler bulunmaktadır.







    Afiş Görevleri

    Yüksek kaliteli afişler aynı anda birkaç görevi yerine getirir. Satışta bunlar:

    • dikkat çekmek;
    • Olumlu bir izlenim yaratmak;
    • İlgi yeteneği;
    • Bağlantıyı takip etme uyarımı;
    • Belirli bir eylem için motivasyon: örneğin, bir ürün veya hizmet satın almak.

    afiş değişimi

    Afiş değişimi, başka bir popüler pazarlama aracıdır. Çalışma prensibi, özel ağların kullanıldığı veya site sahiplerinin bağımsız olarak birbirleriyle işbirliği yaptığı afişlerin karşılıklı olarak yerleştirilmesine veya görüntülenmesine dayanmaktadır.

    Uzmanlaşmış ağlar, katılımcılara kurallara uyulmasını gerektiren geniş bir fırsat ve araç alışverişi sağlar. Çoğu grafik, bilgilendirici, estetik bileşen için seçilmiştir. Düşük kaliteli üyelerden ve afişlerden kurtulmanın en kolay yolu budur.

    Profesyonel hizmetlerin bir başka olasılığı da sonuçların izlenmesidir. Bunlar, seçilen stratejiyi değerlendirebileceğiniz ve ayarlayabileceğiniz temelde istatistikler, grafikler, raporlar ve diğer verilerdir.

    Bir afiş değişimi veya teaser ağı seçerken birkaç nüansa dikkat etmeniz gerekir:

    • Daha fazla işbirliğinin üretkenliğini değerlendirmenin mümkün olduğu temelde katılımcıların kalitesi ve kullanıcı geri bildirimi.
    • Oryantasyon, çünkü çoğu ağ evrensel ve tematik olarak sınıflandırılır. Birincisi daha geniş bir kitleye sahipken, ikincisi hedef kullanıcı sayısında bir artışı garanti ediyor.
    • Ağın boyutu, çünkü daha fazla katılımcı - kaynak ne kadar güvenilirse, gösterim sayısı o kadar yüksek ve site o kadar çeşitlidir.
    • Farklı biçimler için destek, böylece kısıtlamalardan ve afişleri dönüştürmek gibi ek zorluklardan kaçınabilirsiniz.
    • Materyalleri tüm katılımcılara açık olması gereken istatistiklerin açıklığı, çünkü bu, sitenin güvenilirliğinin, güvenliğinin ve verimliliğinin ana göstergesidir.
    • Hedef kitleyi sınırlamanıza olanak tanıyan hedefleme araçları, kampanyanın performansını artırır.

    Afiş değişimi konusuna yetkin bir yaklaşım, marka üzerinde olumlu bir etkisi olacak hızlı ve başarılı bir sonucun garantisidir.

    Saygılarımla, Nastya Çehova

    Bugün reklam neredeyse her yerde. Televizyonda çıkıyor, dergide çıkıyor, ilanlar sokakta ve internette okunabiliyor. Popüler türlerden biri de banner reklamlardır. Bu tanıtım yöntemi etkili midir? Cevabı yazıda bulacaksınız.

    Tanım

    Banner reklam nedir? Bu, ürünleri tanıtmanın en popüler yollarından biridir. Başlangıçta, afiş, reklam panolarına, binaların duvarlarına, reklam afişlerine sabitlenen reklam olarak adlandırıldı. Büyük boyutlu reklamlar göze çarpar ve kullanıcılar tarafından hızla hatırlanır. Bu gerçek pazarlamacılar tarafından fark edildi ve İnternetin gelişiyle birlikte sanal alanda afiş reklamlar ortaya çıktı. İnternette birçok reklam var ve bunların yarısı afiş olacak. Site ana metninin sağında veya solunda görünen akılda kalıcı resimler, kullanıcıların ilgisini çeker ve reklam verenin sitesine gitmelerini sağlar.

    Ancak reklamcılık her zaman açık değildir. Hem sokak hem de medya afişleri tamamen bilgilendirme amaçlı olabilir. Örneğin, şehir yönetimi vatandaşları tatillerde tebrik edebilir veya önemli şehir olaylarını ilan edebilir.

    Çeşit

    Banner reklamcılığı gerçek ve sanal olmak üzere ikiye ayrılır. Potansiyel bir müşteriye bilgi iletmenin bu iki türü farklı olsa da, benzer bir formata sahiptirler. Sokak ve medya reklamcılığının kılığı ve özü aynıdır. Banner reklam türleri nelerdir?

    1. Klasik. Dikdörtgen veya kare şeklinde olan afişler, hem şehir reklam panolarında hem de her türlü sitede yer almaktadır. Bu klasik reklam türü hala popülerdir, ancak sofistike müşteriler o kadar tanıdık hale gelmiştir ki çoğu insan bu tür reklamları görmezden gelir. Ve bu kasıtlı olarak yapılabilir. Örneğin, bilgisayarınıza ve telefonunuza bir reklam engelleyici koyun.
    2. Deri çatlağı. Flamalar, klasik banner'lara benzer, ancak yatay bir yönlendirmeye sahiptir. Onlara çok az bilgi verilir. Çoğu zaman, bu tür reklamcılık doğası gereği anlatı veya bilgilendiricidir.
    3. Zengin medya. Hem gündüz hem de gece aydınlatılan hacimsel reklam afişleri, reklamcılığın lüks bir versiyonu olarak kabul edilir. Her şirket, bir tasarım düzeni sipariş etmek için çok para harcamaya ve ardından kapsamlı iyileştirme ile benzersiz reklam direkleri yapmaya hazır değildir. İnternette, zengin medya afişleri, pencerenin üstünde açılan animasyonlu bir resim gibi görünür.
    4. Taklit. Tanınmış markaların taklit edilmesi kınanmaz, ancak hoş karşılanmaz da. Ancak benzersiz konseptlerini geliştirmek için çok fazla para ve çaba harcamak istemeyen şirketler, başka birinin iyi fikrini alıp şirketlerini popüler bir markanın imajına ve benzerliğine göre tasarlayabilirler. Buna göre reklam afişleri orijinallerinden biraz farklı olacaktır ancak bazen bu farklılıkları ilk bakışta bulmak zor olabilir.

    Hedefler

    1. Ürünlere giriş. Yeni ürünler üretmeye yeni başlayan herhangi bir üretici, potansiyel müşterilere ürünlerini nasıl anlatacağını düşünür. Afişler bu amaç için idealdir. Akılda kalıcı reklamlar, her yaştan büyük bir grubu kapsar.
    2. Mevcut reklamcılığın güçlendirilmesi. Bir şirket bir reklam yayınladıysa ve bunu internette ve televizyonda yayınlıyorsa, bunu tekrar afişlere kopyalamak gereksiz olmayacaktır. Reklamın çeşitli tezahürlerinde gözlerinizin önünde parlayacağı için daha iyi hatırlanacaktır.
    3. Şirketi müşterinin zihninde sabitlemek. Bir şirketin başarılı olabilmesi için ürününün sadece satın alınması değil, sürekli duyulması gerekir. Banner reklamların kullanışlı olduğu yer burasıdır. Afişteki metni okuyarak zamanını harcayan bir kişi, boşa harcanan emeğe üzüleceği için onu hatırlayacaktır.
    4. Seyirciyi ısıtmak. Sezonluk indirimler başlamadan önce birçok mağaza banner reklamlar yayınlıyor. Böylece müşterilerini yeni sezonun yeni ürünleri için bir an önce gardırobunu güncellemesi gerektiğini bildiriyorlar.

    Açık konaklama

    Reklamların çalışması için doğru yerde olmaları gerekir. Şehrin dış mahallelerine 3 adet pankart koyarak reklam veren herhangi bir çıktı almayacaktır. Pek çok kişi afiş yerleştirmek için yanlış yerleri seçtiği için bu tür reklamların işe yaramadığına inanıyor. Şirketinizi tanıtmaya karar verirseniz, bunun hakkında konuşmanın en uygun olacağı yeri düşünün. Bir ürünün reklamını yapıyorsanız, afiş reklamlarının yerleştirilmesi büyük alışveriş merkezlerinin yakınında yapılmalıdır. Müşterilere kalifiye muhasebecilerin hizmetlerini anlatmak istiyorsanız, iş merkezlerinin yanına böyle bir afiş asmalısınız. Sadece yeri değil, prestijini de göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. Trafiği az olan bir alışveriş merkezinin yanına konulan banner reklamlar bir işe yaramaz.

    Afiş asmak istediğiniz alanı benzer ilanlar için kontrol ettiğinizden emin olun. Sizin banner'ınızın yanında bir rakibin aynı banner'ı asılıysa, her iki reklam da işe yaramaz hale gelir.

    ağ sağlayıcısı

    Sanal alan gerçek olana benzer. Siteleri aynı sokaklar olarak düşünebilirsiniz. İnternete pankart reklamları yerleştirirken, sokaklara pankart asarken uygulanan ilkelere uyulmalıdır. Rakipler için siteyi kontrol ettiğinizden emin olun. Değillerse, elinize oynayacaktır. Sitenin iyi bir dönüşüm oranına sahip olduğundan emin olun. Katılımın az olduğu sanal bir sitede fiyatlar daha düşük olabilir ancak bu tür reklamların sonucu sıfır olacaktır.

    Boş yere para israf etmemek için içeriğe dayalı banner reklamları sipariş edebilirsiniz. Ne olduğunu? Bu, belirli bir kullanıcının ilgi alanlarına odaklanan reklam türüdür. Örneğin bir kişi bisiklet fiyatlarına bakmış ve firmanız sadece bu araçları topluyor. Bir kullanıcı, ödemeli banner'larınız olan bir siteye bir daha girdiğinde, reklamınızı görecektir.

    örnekler

    Banner reklamları herhangi bir yere yerleştirebilirsiniz, ancak işe yarayacak mı? Size müşteri getirmeyecek parlak yazılara sahip güzel resimler sipariş etmek kesinlikle işe yaramaz. Bu nedenle, sofistike müşterilerin dikkatini neyin çekeceğini hemen düşünün ve size dönmelerini sağlayın. Sokakta yürürken afiş reklam örnekleri bulunabilir. Kendiniz için böyle bir gezi yaptıktan sonra ne yapmamanız gerektiğini kesinlikle anlayacaksınız. Siyah beyaz reklamlar sadece resimlerde güzel görünür. Göze çarpmıyor ve kişi gri pankarta bakmak istemiyor. Tek istisna ünlü markalardır. Dikkat çekmek istiyorsanız parlak renkler kullanın. Ancak yine de üçten fazla farklı ton almamanız tavsiye edilir.

    Bugün, orijinal fikirler değerlidir. Unutulmaz bir banner reklam örneği, bir binanın duvarında bir delik oluşturulması, görsel bir yanılsama veya bakması zor olan saykodelik bir görüntüdür.

    İnternet afişlerinin faydaları

    1. etkileşim. Görüntülü banner reklamcılığı iyidir çünkü seçeneklerinden bazıları animasyonlu mini oyunlar içerebilir. Bir yetişkin bile etkileşime bağımlı hale gelir. Herkes sevimli bir kediyi okşarken aynı zamanda kedi maması reklamı izlemek ister.
    2. Asgari metin. Modern insanlar okumayı sevmiyor. Birkaç satırı özümsemeyi kabul ederler. İnternetteki afiş reklamları minimum metinden oluşur. İki veya üç satır, potansiyel müşteriye eylemin özünü veya reklamverenin önemli gördüğü şeyi aktarabilecektir.
    3. dinamizm. Durmak yerine değişen resimler daha fazla dikkat çeker. Metnin arka planında titreyen bir şey gerçeği, bir kişinin sitenin alanlarına bakmasını sağlayacaktır. Böylece reklam algılanacaktır.
    4. Bilginin mevcudiyeti. Sokak reklamcılığının aksine, bir kişi evde internette afişleri görüntüler, bu da gerekirse birkaç tıklamayla reklamverenin web sitesine gidebileceği veya bulabileceği anlamına gelir.

    Sokak afişlerinin faydaları

    Sanal alanın popülaritesine rağmen, reklam panolarında, reklam panolarında ve afişlerde reklamcılık varlığını sürdürmektedir. Banner reklamcılığı ne kadar etkilidir ve avantajları nelerdir?

    "Sosyal Medya İçerik Pazarlaması: Abonelerin aklına nasıl girilir ve markanıza aşık olmaları nasıl sağlanır?" adlı yeni bir kitap yayınladık.

    Hepimiz sokaklarda potansiyel müşterilerin dikkatini çeken parlak, renkli flamalar gördük. İnternetteki bu tür yayınlar aynı zamanda bir kişi için çekici ve daha bilgilendiricidir. Düzgün tasarlanmış modüllere daha fazla dikkat ettiğimizi kabul edin.

    Afiş boyutları

    Bir web sayfasındaki alan sınırlıdır, bu nedenle herhangi bir içeriğin kendi yeri ve uygun boyutları vardır. Tasarım yapılırken bu nokta dikkate alınmalıdır. Bu türdeki reklamların piksel cinsinden boyutları farklıdır:

    • 468 x 60 - uzun veya tam afiş. En yaygın olanıdır, çoğu zaman web sitesi tasarımı geliştirirken bile ona ayrı bir yer ayrılır;
    • 392 x 72 - dikey gezinme çubuğuna sahip uzun başlık;
    • 234 x 60 - bunlar genellikle birkaç parçadan oluşan gruplar halinde düzenlenir;
    • 120 x 240 - bu daha çok hizmetlerin ve malların reklamını yapmak için kullanılır ve dikey olarak yerleştirilir;
    • 88 x 31 - boyutları 125 x 125 kareden mikro düğmelere kadar değişen düğmeler.



    İnternetteki banner reklam türleri

    Form ve oluşturma yöntemine göre, afişler grafik ve metin olarak ayrılır.

    • Resim reklam resim formatı gif, jpeg, png'dir. Modül tek bir resme dayandığında statik veya dinamik, yani dinamik olabilirler. birden fazla değiştirilebilir görüntü. Başlıca avantajları, yaratılışlarının basitliği ve rahatlığıdır. Ancak ne yazık ki olasılıkları, yavaş yükleme nedeniyle sınırlıdır. Arama motorları, herhangi bir kaynağı tanıtma sürecinde yadsınamaz bir avantaja sahip olan hem statik hem de animasyonlu yayınları hızlı bir şekilde dizine ekler.
    • Metin blokları, resim veya animasyon içermeyen banal metin bloklarıdır. Elbette çok yaratıcı görünmüyor, ancak hızlı yükleniyorlar ve kullanıcıyı rahatsız etmiyorlar.

    Daha sık bir metin-grafik melezi görebilirsiniz.

    İlgili biçimler

    1. Banner reklamcılığın kardeşi teaser reklamcılığıdır. Korsan içeriğe sahip sitelere trafik çekmek, mucize kilo verme ürünleri satmak vb. için kullanılır. Onun için, mümkün olan en fazla sayıda insanı çekmek için her zaman alışılmadık ve şok edici bir tasarım kullanıyorlar, bu sarı basına benzer bir şey.

    Pop-up blokları. Bir reklam modülüne tıkladığınızda, sayfa görüntülenen pencerenin üzerinde ayrı bir pencerede açılabilir - bu sözde pop-up veya sayfanın altında - pop-under. Böyle bir hareketin anlamı, ziyaretçinin dikkatini kendinize çevirmek veya ilgi sayfasını kapattıktan sonra çekmektir. Bu, özellikle ses efektleri kullanırken oldukça can sıkıcı olabilir.

    Çevrimiçi reklamcılık, sosyal ağlardan gelen açılır mesajlar gibi görünebilir. Sayfanın sol altında veya sağında bulunurlar. Bu görünüm, tanıdık içerikle dikkat çeker, ancak aynı zamanda kullanıcıyı manipüle eder.

    Sayfa üzerinden reklam. İnternette genellikle okunmakta olan sayfanın yarısını kaplayabilen modüller vardır - bunlar yüzen afişlerdir, aynı zamanda zengin medyaya aittirler. Bu yöntem, etkileşim nedeniyle reklamı daha görünür hale getirir ve oldukça yüksek bir tıklama oranı sağlar. Ancak buna rağmen müstehcenlikleriyle siteye zarar veriyorlar.

    Yaratılış teknolojileri

    • Flash teknolojilerinin kullanımı artık en popüler olanıdır ve tasarımı istediğiniz gibi yapmanıza olanak tanır.
    • Uygulama programları Java ile yazılır ve HTML belgelerine gömülür. Bu tür banner'ların tarayıcı penceresinde doğru görüntülenmesi için özel eklentiler gereklidir. Artık internette çalışmak için hemen hemen her yazılımın paketlerinde bulunuyorlar. Bu tür modüllerin özel işlevsel avantajları yoktur. Bazı öğeleri düzenleyebilir, nesnelerle basit işlemler gerçekleştirebilir, kullanıcının fareyi ne zaman tıklattığını veya klavyedeki tuşlara bastığını takip edebilir, vb. Ancak bunların yüklenmesi uzun zaman alır ve herhangi bir ayarın olmaması nedeniyle genellikle yanlış görüntülenebilir.
      Bu tür nesneler, kullanıcı için etkileşimleri ve çekicilikleri ile ayırt edilen, ancak üretilmesi zor olan sözde zengin medya veya reklam medyasına atfedilebilir.

    afişlerin amacı

    Afişler, oluşturulmadan önce belirlenen görevlere göre bölünebilir:

    • Hedef. Buradaki amaç, hedef kitlenin dikkatini çekmek, reklama tıklama isteği uyandırmak ve tanıtılan siteye geçişi sağlamaktır.
    • bilgilendirici. Potansiyel bir müşteriye ilgisini çekebilecek mal ve hizmetler hakkında bilgi verme amacını taşırlar. Ayrıca, bu ürünler hakkında daha fazla bilgi edinme ve sonunda satın alma isteği uyandırabilirler.
    • markalı. Markayı tanınır hale getirirler, markaya olan güven derecesini arttırırlar.
    • Harici. Kullanıcıyı bir kaynaktan diğerine yönlendirmeyi amaçlarlar.
    • Dahili. Aynı site içinde sayfadan sayfaya geçmeye yardımcı olurlar.

    Banner reklamların faydaları

    • Bu tür tanıtım, büyük ve tanınmış kuruluşlar için olduğu kadar genç, gelişmekte olan kuruluşlar için de uygundur. Burada herkes eşittir
    • Bu, markanın itibarını ve imajını etkilemek için harika bir fırsat. Hemen hemen her internet kullanıcısı, bir şirketin ürünlerini tanıtmak için kullandığı araçları görsel olarak veya bilinçaltında değerlendirir.
    • İnternette bir reklam yapmak, yerleştirmek ve düzenlemek, sokak versiyonunu sipariş etmekten çok daha ucuzdur.
    • Her zaman kalacak bir yer seçebilirsiniz. Reklamveren, hedef kitlesini, sosyal, demografik ve coğrafi özelliklerini bilir ve bu hususları dikkate alarak gerekli parametreleri belirler. Bu nedenle reklamlarını yalnızca potansiyel müşteriler görür. Örneğin, Yandex'de içeriğe dayalı görüntülü reklamcılık, kullanıcı istekleriyle eşleşen banner'lar gösterir. Semantics blogunda ICD ile ilgili makaleyi okuyabilirsiniz.
    • Böyle bir tanıtım stratejisinin başarısını her zaman takip edebilir, istenilen sonuçlara ulaşılamıyorsa tanıtım stratejisini değiştirebilirsiniz.
    • Yakın gelecekte eylemlerinizin başarısı hakkında bilgi edinebilirsiniz. Sonuç, reklam ayarlarının doğruluğuna, yerleşim için site seçimine ve bloğun görsel tasarımına bağlıdır.
    • Ve her zaman gereksiz yayınları kaldırabilir ve mevcut yayınlarda değişiklik yapabilir, yeni öğeler ekleyebilir ve metni değiştirebilirsiniz.

    Afişlerle çalışma kuralları

    Afişlerin yüksek popülaritesi, kullanımlarının etkinliğini gösterir. Ancak ziyaretçilerin dikkatlerini çekmek için kullandığınız etkilere kayıtsız kalma olasılığı her zaman vardır. Bunun olmasını önlemek için aşağıdaki noktaları dikkate almak önemlidir:

    1. Hedef kitlenizi tanımlayın.
    2. Amaçları ve hedefleri formüle edin.
    3. Tasarımı düşünün.
    4. İlgi uyandırmak ve kaynağa gitme isteği uyandırmak için böyle bir reklam mesajı metni yazın.
    5. Bu aracın kullanımını analiz edin ve sonuçlar çıkarın.
    6. Gerekirse ayarlamalar yapın.

    Veri analizi tatmin edici değilse:

    • Bloğun sayfadaki konumunu ve tasarımını inceleyin. Bu, kullanıcının göz ardı etmesini (bilinçli veya bilinçsiz - sözde afiş körlüğü) dışlamak için gereklidir.
    • Afişin renk şemasıyla oynayın. Rengin bilgi algısını nasıl etkilediğini öğrenin.
    • Reklamınızı sayfada alışılmadık bir yere yerleştirmeyi deneyin.
    • Reklam miktarının kullanıcıyı kaynaktan ayrılmaya zorlamadığı siteleri seçin.

    Nerede yayınlanır ve nasıl ödenir

    Yayınlananın yerleşimi için iki şekilde ödeme yapabilirsiniz:

    1. Statik - bu, maliyetinin sitede bir yer kiralama süresinden hesaplanacağı zamandır.
    2. Dinamik - ödeme tıklama sayısına bağlı olduğunda.

    Yerleştirmenin maliyeti birkaç faktöre bağlı olacaktır: afiş reklamlarını nereye yerleştirmeyi planladığınız ve bunu İnternette kimlerin göreceği.

    • Site sahibi ile anlaşmaya çalışın. Bu, borsaya yerleştirmenin aksine, kira maliyetini önemli ölçüde azaltmaya yardımcı olacaktır. Her zaman ücretsiz olarak çevrimiçi yayınlama olasılığı vardır.
    • Reklamınızın Moskova veya St. Petersburg'daki kullanıcılar tarafından görülmesini istiyorsanız, daha fazla ödemeye hazır olun.
    • Bir işletmenin çok fazla rekabeti varsa, promosyonu her zaman daha pahalı olacaktır.
    • Uzun vadeli bir yerleşim seçin ve daha fazla trafik elde edin.

    Web'de her zaman, hemen hemen her bilgi kaynağında banner reklam örneklerini görüyoruz. Geliştirmeye doğru bir şekilde yaklaşırsanız ve yerleşim için kaliteli bir site seçerseniz, popülerliğin arttığını hızla fark edeceksiniz. Her zaman yayınlarınızın tıklama oranlarını analiz edin ve değişikliklere zamanında yanıt verin.

    Afişler, toplam İnternet reklamcılığı pazarının %21'ini oluşturmaktadır. 2014 yılında şirketler bu tür promosyonlara 66 milyar dolar harcadı. 2016 yılında ağın toplam medya bütçesinin 74,4 milyar dolar olacağı tahmin ediliyor. Bir pazarlama kampanyasının ve internete afiş yerleştirmenin ortalama maliyeti haftada yaklaşık 350 dolardır. Performans analizi, bu paranın yarısının rastgele tıklamalar nedeniyle boşa gittiğini gösteriyor. Bu neden oluyor? Banner reklamcılığının etkinliği nasıl artırılır? Makalede bu soruların cevaplarını alacaksınız.

    Reklam bütçesini kime emanet edelim?

    E-ticaret alanında lider olan uluslararası şirket Ve Interactive, İnternet'te banner reklamları düzenlemek için web sitesi dönüşümünü% 25 veya daha fazla artırmanıza olanak tanıyan net bir sistem geliştirdi. Ekibin varlıkları arasında dünyanın 49 ülkesinden 10.000 müşteri için başarılı projelerin uygulanması, prestijli profesyonel yarışmalarda onlarca zafer, ödüller, çeşitli kategorilerde "Yılın Şirketi" onur unvanları yer alıyor. Wikipedia'nın Ve Interactive'de bir sayfası var. Şirketin merkez ofisi Londra'da bulunmaktadır. Moskova'da Rusya dahil 21 ülkede temsilcilikler açıldı.

    Ve Interactive tarafından oluşturulan yerleşim yönetimi hizmeti, çalışmalarında müşterinin web sitesi ve şirketi ile ilgili verileri, hedef kitle analitiğini ve kendi veri işleme platformunu kullanır. Sistem, KPI'ların başarılı bir şekilde tanıtılmasını ve yerine getirilmesini garanti eder. CPM ve CPA ödeme modeli, maliyetleri optimize etmeye yardımcı olur.

    • Bir reklam afişinin 1000 gösterimi - fiyat 100-120 ruble.
    • yeniden hedefleme - fiyat, onaylanan CPL satışından hesaplanır

    Bir BGBM ödeme modeli ne zaman faydalı olabilir?

    Reklam kampanyalarını optimize ederek banner reklam maliyetini düşürmeye çalışıyoruz. Bildiğiniz gibi 1000 gösterim 1000 gösterime eşit değildir, bu yüzden kullanıyoruz ilişkilendirme modeli. Piksel etiket teknolojisi sayesinde en etkili banner yönetimi sağlanır ve medya tüccarları, bir reklam banner'ı ile müşteri çekme maliyetini düşürme fırsatına sahip olurlar.

    Banner reklamlar hakkında bilmeniz gereken her şey

    Afişler - etkili bir kaynak tanıtım aracı olan, sitenin tanıtılmasına yol açan köprülere sahip statik veya animasyonlu grafik resimler. İnternete afiş yerleştirmek için geleneksel yerler, konuya uygun siteler, sosyal ağlar, arama motorlarıdır. Afiş yerleştirme hakkında daha fazlasını okuyun.

    yükselen yıldız
    Işık kutuları

    Lightbox'lar konumları gereği yayıncının sayfasına gelen her kullanıcının ilgisini çeker.

    20 saniye sonra ışık kutusu otomatik olarak kapanır.


    Resim: Lightbox örneği.

    ilan panosu

    Yeni IAB Rising Star formatı. Reklam envanterinin en görünür unsurlarından biri.

    Bir kullanıcı siteye girdiğinde ilk olarak 970x250 banner'ı görür, kullanıcı dilediği zaman tıklayıp veya kapatabilir.


    Resim: Bir reklam panosu afişi örneği.

    Kat Reklam biçimi

    Sayfanın alt kısmında bulunur. Etkileşimli zengin medya içeriğiyle sayfa genişliğini %100 doldurur.

    Kullanıcı ister ekranı kaydırsın ister pencereyi yeniden boyutlandırsın, zemin marka ile hedef kitle arasındaki temas noktası olmaya devam ediyor.

    Kullanıcıyla etkileşime girerken, kullanıcıyı videolardan oyunlara ve tüm gömülü web sitelerine kadar zengin medyaya tamamen kaptırmak için zemin genişleyebilir.


    Resim: Bir zemin örneği.

    Sopa (Hokey sopası)

    Aynı anda yan yana gösterilen iki yüzen afiş.


    Resim: bir kulüp örneği.

    duvar kağıdı

    Genişlik: 1920px. Yükseklik: 1200px. Desteklenen formatlar: png, jpg, gif.

    Hiç şüphe yok ki duvar kağıdının üç bölümü kullanıcı tarafından her zaman görülebilir: sağ, sol ve üst.

    Kullanıcı içerikte gezinirken orta kısım görünür hale gelir.


    Resim: Duvar kağıdı örneği.

    yarım sayfa

    Yarım sayfa, sayfadaki boş alanda yüzer.


    Resim: Yarım sayfalık bir banner örneği.

    Flama

    Flama, bir kağıt daralması gibi tüm sayfa boyunca yer alır.

    Sayfanın içeriği flamanın etrafını sarar ve böylece flamayı kullanıcının gözünün önüne yerleştirir.

    Flama, görsel erişilebilirliği garanti eden sayfayı kaydırdıkça hareket eder.

    Flama 770x250 veya 970x250 ebatlarında olabilir.

    10 saniye sonra flama, uzun süreli bir reklam efekti sağlamak için 160x250 piksel formatına çöker.

    Daraltılmış bir flama tıklanırsa, tekrar tam boyuta genişleyecektir.

    Bir afiş ne içindir?

    İnternette yaygın olarak kullanılan reklam afişi türleri: yerel "teaser" ve "kulaklar", kayan veya zengin medya, "uzat", üst satır, yan satır, ekran kayması, açılır pencere, altta açılır, "patlama" . Görüntü boyutları - 88x31 veya 100x100'den 728x90 veya 970x250 piksele.

    Reklam afişlerinin çevrimdışı analogları - mega şehirlerin sokaklarına ve köy yollarına yerleştirilmiş reklam panoları, afişler, kaldırım işaretleri, şehir ışıkları, tabelalar, prizmatronlar. Çevrimdışı geniş formatlı "meslektaşlarından" 1-10 bin kat daha küçük yüzey alanına sahip çevrimiçi medya, verimlilik açısından ikincisinden daha iyi performans gösterir. İnternetin izin verdiği olanaklar:

    • izleyiciyle 1 temasın ücretini %20 azaltmak;
    • hedeflemeyi %60 artırmak;
    • gerekli izleyici kapsamını elde etmek;
    • bir pazarlama kampanyasının başlatılmasını hızlandırmak.

    Hesaplamalar ve uzman değerlendirmeleri, afişlerin İnternet'teki en etkili reklam olduğunu göstermiştir. Kullanımı, web sitesi trafiğini% 60-75, satışları -% 15-30, marka bilinirliğini -% 95 artırmanıza olanak tanır.

    Siteye banner yerleştirmenin etkinliğinin göstergeleri:
    1. TO - tıklama sayısının gösterim sayısına oranının yüzdesi olarak ifade edilir;
    2. Farklı maliyet türleri:

    • CPI - 1 banner gösterimi için;
    • BGBM - 1000 gösterim için;
    • , GBM - 1 tıklama veya 1 ziyaretçi için;
    • CPT - dönem için;
    • SMG - günlük;
    • CPO - tamamlanmış bir eylem için (verilen sipariş, doldurulmuş başvuru formu).
    • CPS - satış maliyeti;

    3. CTB - ziyaretçiler ve alıcılar arasındaki oran;
    4. CTI - kaynağın popülaritesi - siteye geri dönen rastgele ve ilgili ziyaretçiler arasındaki oran.

    Bir web sitesi için banner reklamcılığının 7 faydası

    1. çeşitli gerekçelerle ağ kullanıcıları;
    2. esnek ekran ayarları;
    3. uygun bütçe yönetimi, fonların rasyonel kullanımı için banner reklamları ve tıklama başına maliyeti özelleştirme yeteneği;
    4. site ziyaretçilerinin dikkatini hızla çekmek;
    5. ürün ve marka bilinirliğini artırmak;
    6. bir pazarlama kampanyasının hızlı başlatılması;
    7. anında yanıt.

    Afiş Sorunları

    Web sitelerindeki banner'larla ilgili sorunları anladığınızda, yerleşiminizle yaratıcı olabilir ve reklamlarınızı daha etkili hale getirebilirsiniz.

    Çevrimiçi banner reklamlarla ilgili sorun, birisinin banner'a tıklaması için onu kesmeniz gerekmesidir. Bunu yaparak amacına giden kişiyle sürtüşme yaratırsınız. Genellikle İnternette, kullanıcılar aşağıdakileri yapar:

    1. Bir sosyal ağda iletişim kurun
    2. bir şey aramak
    3. Video izlemenin keyfini çıkarın

    Çoğu banner reklam, ziyaretçilere yukarıda listelenen üç şeyden herhangi biri konusunda yardımcı olmaz. Bu nedenle, yeni çağ internet pazarlamacıları yıkıcı pazarlamadan kaçınır ve gelen pazarlamaya odaklanır.

    Reklam bütçenizi nasıl boşa harcarsınız? Afiş yerleştirme hataları

    • hedef kitlenin yanlış tanımlanması;
    • Zayıf pazarlama önerisi, müşteri yararlarının yanlış ifade edilmesi, harekete geçme motivasyonunun olmaması, banal veya zevksiz tasarım, çok küçük veya çok büyük görsel boyutu;
    • kesin hedeflerin olmaması, iş KPI'sı;
    • analitiğin ihmal edilmesi;
    • bir kampanyanın planlanması ve düzenlenmesindeki hatalar, örneğin, sergilenecek sayfaların ve yerlerin yanlış seçilmesi, rakip görsellerle kesişme;
    • reklamları göz ardı ederek bilgi bulmaya odaklanan kullanıcılarda ortaya çıkan "banner körlüğü"nün etkisi. Özgün görsel teknikler kullanılarak aşılabilir.

    İnternette afişlerin oluşturulması ve yerleştirilmesi

    Bir ürünü veya markayı tanıtmak için etkili bir kampanya hazırlamak, doğru bir şekilde bir reklam afişi oluşturmak ve siteye yerleştirmek için yapmanız gerekenler:

    • pazarlama etkinliğinin amaç ve hedeflerini ve temel performans göstergelerini formüle etmek;
    • izleyiciyi analiz etmek;
    • potansiyel müşteriler için bir teklif formüle edin, reklam için bir fikir geliştirin;
    • afişin türünü, boyutunu seçin ve özel bilgisayar programlarını kullanarak bir tasarım oluşturun - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash ve diğerleri;
    • erişim, görüntüleme sıklığı, tıklama başına maliyet için gerekli özellikleri hesaplayın;
    • yerleşim için siteleri belirleyin - manuel olarak veya süreci otomatikleştiren özel afiş hizmetleri kullanarak;
    • reklam kampanyası ayarlarını yapmak;
    • periyodik olarak analizler yapın ve afiş teşhir modlarının zamanında ayarlanmasını sağlayın.

    Siteye bir banner yerleştirmeyi planlarken dikkate alınması gereken önemli bir parametre fiyattır. Bir reklam afişinin fiyatı, sitenin popülaritesine, görsel boyutuna, gösterim süresine ve sıklığına, hedeflemeye ve diğer hususlara bağlıdır. Reklam maliyetini oluşturmak için iki popüler yöntem kullanılır:

    • 1000 gösterim için;
    • tıklamalar için.

    Etkili bir tane oluşturmak için, bir pazarlamacı, bir tasarımcı, bir metin yazarı, bir web yöneticisi, bir proje yöneticisinden oluşan bir ekibin çalışmasına ihtiyacınız var. Afişlerin sitelere bağımsız olarak yerleştirilmesi sık sık hatalara yol açar. Böyle bir sorunun çözümü uzmanlara emanet edilmelidir.


    Ve Interactive'den banner örneği

    Banner reklam nasıl yapılır?

    Kolayca! Örneğin BannerSnack ve benzeri diğer banner sistemleri ile statik veya animasyonlu banner'lar oluşturabilirsiniz. Ya da profesyonellerden yardım isteyebilirsiniz.

    İnternette banner yerleşimi nasıl satın alınır?

    Banner reklamları satın almanın iki ana yolu vardır. Doğrudan siteyle ilgilenebilir veya . Her yöntemin kısa bir açıklaması aşağıda verilmiştir:

    Reklam afişlerinin kendi kendine yerleştirilmesi

    Sektörünüze bağlı olarak, çok popüler olan ve bir reklam programı olan bazı niş siteler hakkında bilgi edinebilirsiniz. Bu sitelerin yöneticileriyle iletişime geçin ve siteye reklam afişi yerleştirmenin fiyatını öğrenin.

    Düşünülmesi gereken bir diğer nokta da, bu sitelerde nasıl yerleşik bir reklamveren olabileceğinizdir. Bu sitelerde ne kadar uzun süre reklam verirseniz, sadık ziyaretçileriyle o kadar derin ilişkiler kurulabilir. Bu nedenle bannerlarınızı ve banner sıklığını zaman içinde nasıl değiştireceğinizi düşünmeniz gerekiyor. Banner'larınızı her ay yenileyerek site ziyaretçilerinin yüzünü güldürebilirseniz, bu ziyaretçilerin markanıza olan bağlılığını güçlendirmiş olursunuz.

    Reklam ağları

    Daha kapsayıcı bir yaklaşım için bir banner ağına katılabilirsiniz. Bu reklam ağları, siz ve banner'larınızı barındıran siteler arasında aracı görevi görür. Bu uygundur, çünkü tüm reklam afişlerine merkezi erişiminiz olabilir. Ancak anlaşamayacaksınız, ancak site yöneticisi ile daha yakın bir ilişki kuracak ve en iyi oranları alacaksınız.

    Bu reklam ağlarından bazıları şunlardır: Google Adwords, IAB, AOL Reklam, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Her birinin belirli standartları vardır, bu nedenle banner'larınızın yerleştirme kurallarına uygun olduğundan emin olmanız gerekir. Tüm bu reklam ağları ile uyumlu BannerSnack banner'larından yararlanılabilir.

    Reklam afişleri hakkında makaleler

    Ancak siteye banner yerleştirmek her zaman etkili olmuyor. Bu nedenle, ana özelliklerini, avantajlarını ve uygulamalarını tanımak önemlidir.

    Banner reklamların geçmişi

    Banner reklamcılığı gerçek hayattan internete taşındı. Şehir sokaklarındaki parlak afişler, klasik pazarlamanın temel bir unsurudur. Renkli posterleri web'e aktarma fikri, 1994 yılında reklamverenin web sitesine bir bağlantı içeren ilk afişin İnternette görünmesine yol açtı. Modern afişlerle pek ilgisi olmayan küçük bir düğme olarak sunuldu. Ancak İnternet pazarlamacılığının gelişmesiyle birlikte bu tür reklamcılık da gelişti.

    Afişlerin avantajı, tamamen farklı ticari faaliyet alanlarına uygun olmalarıdır. Marka tanıtımı ve tanıtımı şansı hem bir inşaat firması hem de bir çevrimiçi mağaza için aynıdır.

    Başlangıçta, banner'ların yalnızca trafiği üçüncü taraf sitelere yönlendirmek için kullanılması planlanmıştı. Ancak girişimci pazarlamacılar, ticari firmalar için kullanılabilecek banner reklamların milyonlarca kullanıcının dikkatini çektiğini fark ettiler. Bu nedenle, kısa süre sonra reklam için yer satan ilk özel siteler ortaya çıkmaya başladı.

    Banner reklam türleri

    Bir banner reklam yerleştirmek için, nasıl görüneceğini ve nasıl bir sonuç getirmesi gerektiğini açıkça anlamanız gerekir. Modern İnternet pazarlama kılavuzlarında, temel farklılıklarına göre birkaç afiş sınıflandırması vardır. Ödeme yöntemine göre, banner reklamları şu şekilde ayrılır:

    • Statik. Maliyeti, sitede reklam alanı kiralama süresine bağlıdır.
    • Dinamik. Ödeme, içeriğe dayalı reklamcılıkta olduğu gibi, banner'a yapılan tıklama sayısından oluşur.

    Ödeme yöntemini belirlemek için hedef kitlenin konumunu göz önünde bulundurmanız gerekir. Potansiyel alıcıların çoğu belirli bir bölgeye bağlıysa, şehir portallarına, forumlara, haber bloglarına statik banner reklamlar yerleştirebilirsiniz. Örneğin, Rusya genelinde teslimat yapan çevrimiçi mağazalarda olduğu gibi coğrafi parametreler önemli bir rol oynamıyorsa, tıklama başına ödemede durmak daha iyidir.

    Afişlerin görünümüne göre 4 gruba ayrılırlar:

    • Statik - animasyonsuz bir görüntü. Bu, reklam için kullanılan en yaygın banner türüdür. Herhangi bir grafik tasarımcıda bağımsız olarak geliştirilebilirler. Önemli olan görüntünün boyutuna dikkat etmektir, aksi takdirde sayfa yükleme hızını olumsuz etkileyebilir.
    • Metin reklam blokları. RTF biçiminde yerleştirilirler ve sayfayı görüntülerken ana bilgilerle birleşirler. Bu reklamlar hafif olduğundan, internet bağlantısı yavaş olan veya tarayıcılarında grafikler kapalı olan kullanıcılar tarafından görüntülenebilir.
    • GIF banner'ları, birkaç karenin belirli bir sırayla değiştiği bir resim reklam türüdür. Çerçeve sayısı, reklamın ne kadar "canlı" görüneceğini belirler. Ancak ne kadar çok resim yaparsanız, afişin boyutu o kadar büyük olur. 100 Kb'yi geçmemesi arzu edilir.
    • Flash, Java - vektör grafikleri üzerine inşa edilmiş animasyonlu reklam. Bu tür banner'lar Adobe Flash'ta veya özel bir tasarımcıda oluşturulabilir ve GIF'lerin aksine animasyonun dinamikleri banner'ın boyutunu etkilemez. Ayrıca, kullanıcının işitsel algısını reklama bağlamanıza olanak tanıyan ses efektleri de eşlik edebilir. Bu tür afişler en mükemmel ve buna göre en pahalı olanıdır.

    Bir banner reklamın görünümü ne olursa olsun, ağırlığı önemli bir rol oynar. Ne kadar büyük olursa, site sayfası o kadar uzun süre yüklenir. Bu nedenle, büyük bir ağırlığa sahip afişler başlangıçta etkisiz olarak adlandırılabilir.

    Site sayfalarındaki afişlerin boyutları değişebilir: 800x100 (sayfanın üst kısmında uzanan), 728x90 (önde duran stand), 250x250 (açılır kare) ve diğerleri. Banner boyutu piksel cinsinden belirtilir. Birinci değer genişliği, ikinci değer ise yüksekliği belirtir. Ücretsiz olarak banner yerleştirebileceğiniz sitelerde, banner boyutunun bir sınırı vardır. Banner reklamlar tasarlanırken bu dikkate alınmalıdır.

    Banner reklamcılığın avantajları ve dezavantajları

    Afişlerin popülaritesi, avantajlarının, yüksek kaliteli tasarım geliştirme ihtiyacını ve yerleştirme için uygun bir platform arayışını içeren dezavantajlardan çok daha ağır basmasından kaynaklanmaktadır. Bir afiş görünümünün geliştirilmesi uzmanlara emanet edilebilirse, o zaman bir site seçmek o kadar basit değildir. Yüksek trafik oranları bile bir banner'ın iyi bir TO'ya ulaşacağını garanti edemez.

    Avantajlar ayrıca şunları içerir:

    • Geniş izleyici kapsamı. Site trafiği ne kadar fazlaysa, banner'ın daha fazla kullanıcının ilgisini çekme olasılığı o kadar yüksektir. Ancak bu, yalnızca reklamveren site için doğru temayı ve sayfada afişin yerleştirileceği yeri seçerse işe yarar.
    • Marka bilinirliği üzerinde olumlu etki. Görüntülü reklamcılık artık metinle değil, parlak, gösterişli bir görüntüyle dikkat çekiyor. Dolayısıyla banner üzerine konulan resim bilinçsizce kullanıcının hafızasında kalacak ve bu da marka bilinirliğini artıracaktır.
    • Hedef kitleye yönlendirme. Yalnızca bir reklam teklifiyle ilgilenen kullanıcıları çekmek için, Yandex ve Google bağlamsal reklamcılık ayarlarında olduğu gibi resim reklam hedeflemeyi kullanabilirsiniz. Bu, siteye yalnızca yüksek kaliteli trafik getirecek olan potansiyel bir alıcının portresine göre gerekli ayarları yapmanızı sağlar.
    • Anında sonuçlar. Banner reklam, lansmandan sonraki ilk saatlerde kullanıcıları çekebilir. Sonuç, yalnızca reklamın doğru tasarımına, yerleşimine ve yapılandırmasına bağlıdır.
    • Kolay kontrol. İstediğiniz zaman çevrimiçi olarak değişiklik yapabilir ve istatistikleri izleyebilirsiniz.

    Afiş Görevleri

    Afişler, bir pazarlama aracı olarak çoklu görev olarak adlandırılabilir. Bu nedenle, onları bir reklam kampanyasının cephaneliğine dahil ederek, aynı anda birkaç hedefe ulaşılır. Toplamda, banner reklamların üstesinden geldiği 5 görev vardır:

    • dikkat çekmek;
    • hoş bir izlenim yaratmak;
    • ilgi uyandırma yeteneği;
    • harici bir siteye gitme motivasyonu;
    • kullanıcıyı belirli bir eylemi gerçekleştirmeye yönlendirmek (bir ürün satın almak, bir seminere kaydolmak vb.).

    afiş değişimi

    Reklamveren tam teşekküllü, yüksek kaliteli bir sitenin sahibiyse, afiş değişimi önemlidir. Bu aracın özü, iki veya daha fazla site sahibinin karşılıklı anlaşma ile sitelerine banner yerleştirmesidir. Prosedürü basitleştirmek için, işbirliği ile ilgilenen kullanıcılara hızlı bir şekilde ulaşmanızı sağlayan tüm banner değişim ağları oluşturulur.

    Banner değişim ağlarının standart özellikleri şunları içerir:

    • Gösterim sayısının birikmesi. Sitede banner değişim programına katılan üçüncü taraf bir şirketin banner'ı yayınlandığında, sistemin özel bir sayacı, ödenmesi gereken tam gösterim sayısını sabitler.
    • Satış izlenimleri. Yeterli gösterim birikimi ile kendi reklamlarınızı yayınlamak ve satış yapmak için kullanılabilirler. Ancak, tüm ağlar böyle bir fırsat sağlamaz, çünkü bu şekilde site sahipleri, banner değişim ağlarının yöneticilerini ana gelirlerinden mahrum bırakır.
    • İstatistikler üzerinde kontrol. İstatistikler, programa katılımın etkinliğini kontrol etmenizi sağlar.

    Bir banner değişim ağı seçerken yönüne dikkat etmeniz gerekir. Hem evrensel hem de tematik hizmetler var. Hedef kitleyi çekmek için son derece uzmanlaşmış ağları seçmek daha iyidir. Ek olarak, bu, itibarlarına değer veren saygın şirketlerin sahiplerini sitelerinde yanlış reklamların ortaya çıkmasından kurtaracaktır.

    Banner reklam maliyeti

    Birçok faktörden etkilendiği için bir afişin maliyetinin net bir sınırı yoktur. Ancak bütçeyi kabaca planlamak için şunları göz önünde bulundurmalısınız:

    • Yerleştirme yöntemi. Kişisel bir anlaşma ile, borsanın sunabileceğinden daha düşük bir maliyetle banner sipariş edebilirsiniz. Ayrıca, ağda ücretsiz banner yerleştirme olasılığını da dışlamayın.
    • Bölgesel hedefleme. Başkentin sakinleri için gösterimler, reklamverene ülkenin seyrek nüfuslu bölgelerinde yaşayanlardan daha pahalıya mal olacak. Bunun nedeni, Moskova ve bölge sakinlerinin en çözücü alıcılar olarak kabul edilmesidir.
    • Ders. Yüksek düzeyde rekabetin olduğu nişler tanıtım açısından daha pahalıdır.

    Bannerların daha etkili olabilmesi için yerleştirmenin uzun vadeli olması gerekir. Kısa vadeli bir reklam kampanyası, banner reklamlar %2-30 arasında değiştiği için yalnızca küçük bir trafik getirebilir. Bu tür reklamcılık için düzenli gösterimler ucuz bir zevktir. Bir afiş için ortalama bütçe ayda yaklaşık 3.000 ruble.

    Afiş körlüğü nedir?

    Afiş körlüğü, bir banner reklamın bilinçli veya bilinçsiz olarak göz ardı edilmesidir. Aslında, reklamın etkinliğini yansıtan düşük bir tıklama oranı ile karakterize edilir. Tıklama oranı (TO), tıklama sayısının günlük, haftalık, aylık gösterim sayısına oranı olarak hesaplanır.

    Banner körlüğünün nedenleri hala araştırılmaktadır, ancak asıl neden, kullanıcıların araya giren reklamları görmezden gelmeyi öğrenmiş olmasıdır. Bir kişi siteye girdiğinde herhangi bir şey satın alma niyeti olmadan sadece ihtiyacı olan bilgileri arıyor. Bu nedenle, kullanıcılar reklamdan bakışlarını gezinmeye, başlıklara ve makale listelerine kaydırır.

    Banner körlüğünün etkisini azaltmak için yapmanız gerekenler:

    • Afişi kör noktaların dışına yerleştirin. Kör nokta, bir web sitesi sayfasındaki tipik bir banner yerleşimidir. Bir örnek, sayfanın üst kısmındaki uzantıdır.
    • Farklı renk şemalarına sahip birden çok afişi test edin. İnsan duyguları renk algısına bağlıdır. Bu nedenle, birkaç renk şemasını analiz etmeli ve en başarılı olanı seçmelisiniz.
    • Reklamlarla aşırı doygun olmayan siteleri seçin. Çok sayıda afiş ve açılır pencere, kullanıcıları rahatsız ederek sitenin sayfalarını terk etmelerine neden olur.

    Sürekli araya giren reklamlardan bıkan kullanıcılar, metin afişlerine daha sadıktır. Sayfanın içeriğine organik olarak sığarlar ve yayınlanan materyalin konusuyla örtüşürler. Bu nedenle, bir deney olarak, grafik ve animasyonlu afişleri geçici olarak terk etmeye değer.

    Banner reklam, mevcut tanıtım yöntemlerinin sıralamasında lider bir konuma sahiptir. Birçok görevin üstesinden gelir, ancak yalnızca doğru kullanıldığında. Afiş, kullanıcının ihtiyaç ve tercihlerine uygunsa, ona çekici görünecektir. Bu nedenle kişinin çıkarları her zaman ön planda tutulur.

    Devamını oku: