Afiş reklam. İşletmenizin banner reklamcılığa ihtiyacı var mı İnternet banner reklamı nedir

Bugün reklam neredeyse her yerde. Televizyonda çıkıyor, dergide çıkıyor, ilanlar sokakta ve internette okunabiliyor. Popüler türlerden biri de banner reklamlardır. Bu tanıtım yöntemi etkili midir? Cevabı yazıda bulacaksınız.

Tanım

Banner reklam nedir? Bu, ürünleri tanıtmanın en popüler yollarından biridir. Başlangıçta, afiş, reklam panolarına, binaların duvarlarına, reklam afişlerine sabitlenen reklam olarak adlandırıldı. Büyük boyutlu reklamlar göze çarpar ve kullanıcılar tarafından hızla hatırlanır. Bu gerçek pazarlamacılar tarafından fark edildi ve İnternetin gelişiyle birlikte sanal alanda afiş reklamlar ortaya çıktı. İnternette birçok reklam var ve bunların yarısı afiş olacak. Site ana metninin sağında veya solunda görünen akılda kalıcı resimler, kullanıcıların ilgisini çeker ve reklam verenin sitesine gitmelerini sağlar.

Ancak reklamcılık her zaman açık değildir. Hem sokak hem de medya afişleri tamamen bilgilendirme amaçlı olabilir. Örneğin, şehir yönetimi vatandaşları tatillerde tebrik edebilir veya önemli şehir olaylarını ilan edebilir.

Çeşit

Banner reklamcılığı gerçek ve sanal olmak üzere ikiye ayrılır. Potansiyel bir müşteriye bilgi iletmenin bu iki türü farklı olsa da, benzer bir formata sahiptirler. Sokak ve medya reklamcılığının kılığı ve özü aynıdır. Banner reklam türleri nelerdir?

1. Klasik. Dikdörtgen veya kare şeklinde olan afişler, hem şehir reklam panolarında hem de her türlü sitede yer almaktadır. Bu klasik reklam türü hala popülerdir, ancak sofistike müşteriler o kadar tanıdık hale gelmiştir ki çoğu insan bu tür reklamları görmezden gelir. Ve bu kasıtlı olarak yapılabilir. Örneğin, bilgisayarınıza ve telefonunuza bir reklam engelleyici koyun.
2. Deri çatlağı. Flamalar, klasik banner'lara benzer, ancak yatay bir yönlendirmeye sahiptir. Onlara çok az bilgi verilir. Çoğu zaman, bu tür reklamcılık doğası gereği anlatı veya bilgilendiricidir.
3. Zengin medya. Hem gündüz hem de gece aydınlatılan hacimsel reklam afişleri, reklamcılığın lüks bir versiyonu olarak kabul edilir. Her şirket, bir tasarım düzeni sipariş etmek için çok para harcamaya ve ardından kapsamlı iyileştirme ile benzersiz reklam direkleri yapmaya hazır değildir. İnternette, zengin medya afişleri, pencerenin üstünde açılan animasyonlu bir resim gibi görünür.
4. Taklit. Tanınmış markaların taklit edilmesi kınanmaz, ancak hoş karşılanmaz da. Ancak benzersiz konseptlerini geliştirmek için çok fazla para ve çaba harcamak istemeyen şirketler, başka birinin iyi fikrini alıp şirketlerini popüler bir markanın imajına ve benzerliğine göre tasarlayabilirler. Buna göre reklam afişleri orijinallerinden biraz farklı olacaktır ancak bazen bu farklılıkları ilk bakışta bulmak zor olabilir.

Hedefler

1. Ürünlere giriş. Yeni ürünler üretmeye yeni başlayan herhangi bir üretici, potansiyel müşterilere ürünlerini nasıl anlatacağını düşünür. Afişler bu amaç için idealdir. Akılda kalıcı reklamlar, her yaştan büyük bir grubu kapsar.
2. Mevcut reklamcılığın güçlendirilmesi. Bir şirket bir reklam yayınladıysa ve bunu internette ve televizyonda yayınlıyorsa, afişlerde tekrar çoğaltmak gereksiz olmayacaktır. Reklamın çeşitli tezahürlerinde gözlerinizin önünde parlayacağı için daha iyi hatırlanacaktır.
3. Şirketi müşterinin zihninde sabitlemek. Bir şirketin başarılı olabilmesi için ürününün sadece satın alınması değil, sürekli duyulması gerekir. Banner reklamların kullanışlı olduğu yer burasıdır. Afişteki metni okuyarak zamanını harcayan bir kişi, boşa harcanan emeğe üzüleceği için onu hatırlayacaktır.
4. Seyirciyi ısıtmak. Sezonluk indirimler başlamadan önce birçok mağaza banner reklamlar yayınlıyor. Böylece müşterilerini yeni sezonun yeni ürünleri için bir an önce gardırobunu güncellemesi gerektiğini bildiriyorlar.

Açık konaklama

Reklamların çalışması için doğru yerde olmaları gerekir. Şehrin dış mahallelerine 3 adet pankart koyarak reklam veren herhangi bir çıktı almayacaktır. Pek çok kişi afiş yerleştirmek için yanlış yerleri seçtiği için bu tür reklamların işe yaramadığına inanıyor. Şirketinizi tanıtmaya karar verirseniz, bunun hakkında konuşmanın en uygun olacağı yeri düşünün. Bir ürünün reklamını yapıyorsanız, afiş reklamlarının yerleştirilmesi büyük alışveriş merkezlerinin yakınında yapılmalıdır. Müşterilere kalifiye muhasebecilerin hizmetlerini anlatmak istiyorsanız, iş merkezlerinin yanına böyle bir afiş asmalısınız. Sadece yeri değil, prestijini de göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. Trafiği az olan bir alışveriş merkezinin yanına konulan banner reklamlar bir işe yaramaz.

Afiş asmak istediğiniz alanı benzer ilanlar için kontrol ettiğinizden emin olun. Sizin banner'ınızın yanında bir rakibin aynı banner'ı asılıysa, her iki reklam da işe yaramaz hale gelir.

ağ sağlayıcısı

Sanal alan gerçek olana benzer. Siteleri aynı sokaklar olarak düşünebilirsiniz. İnternete pankart reklamları yerleştirirken, sokaklara pankart asarken uygulanan ilkelere uyulmalıdır. Rakipler için siteyi kontrol ettiğinizden emin olun. Değillerse, elinize oynayacaktır. Sitenin iyi bir dönüşüm oranına sahip olduğundan emin olun. Katılımın az olduğu sanal bir sitede fiyatlar daha düşük olabilir ancak bu tür reklamların sonucu sıfır olacaktır.

Boş yere para israf etmemek için içeriğe dayalı banner reklamları sipariş edebilirsiniz. Ne olduğunu? Bu, belirli bir kullanıcının ilgi alanlarına odaklanan reklam türüdür. Örneğin bir kişi bisiklet fiyatlarına bakmış ve firmanız sadece bu araçları topluyor. Bir kullanıcı, ödemeli banner'larınız olan bir siteye bir daha girdiğinde, reklamınızı görecektir.

örnekler

Banner reklamları herhangi bir yere yerleştirebilirsiniz, ancak işe yarayacak mı? Size müşteri getirmeyecek parlak yazılara sahip güzel resimler sipariş etmek kesinlikle işe yaramaz. Bu nedenle, sofistike müşterilerin dikkatini neyin çekeceğini hemen düşünün ve size dönmelerini sağlayın. Sokakta yürürken afiş reklam örnekleri bulunabilir. Kendiniz için böyle bir gezi yaptıktan sonra ne yapmamanız gerektiğini kesinlikle anlayacaksınız. Siyah beyaz reklamlar sadece resimlerde güzel görünür. Göze çarpmıyor ve kişi gri pankarta bakmak istemiyor. Tek istisna ünlü markalardır. Dikkat çekmek istiyorsanız parlak renkler kullanın. Ancak yine de üçten fazla farklı ton almamanız tavsiye edilir.

Bugün, orijinal fikirler değerlidir. Unutulmaz bir banner reklam örneği, bir binanın duvarında bir delik oluşturulması, görsel bir yanılsama veya bakması zor olan saykodelik bir görüntüdür.

İnternet afişlerinin faydaları

1. etkileşim. Görüntülü banner reklamcılığı iyidir çünkü seçeneklerinden bazıları animasyonlu mini oyunlar içerebilir. Bir yetişkin bile etkileşime bağımlı hale gelir. Herkes sevimli bir kediyi okşarken aynı zamanda kedi maması reklamı izlemek ister.
2. Asgari metin. Modern insanlar okumayı sevmiyor. Birkaç satırı özümsemeyi kabul ederler. İnternetteki afiş reklamları minimum metinden oluşur. İki veya üç satır, potansiyel müşteriye eylemin özünü veya reklamverenin önemli gördüğü şeyi aktarabilecektir.
3. dinamizm. Durmak yerine değişen resimler daha fazla dikkat çeker. Metnin arka planında titreyen bir şey gerçeği, bir kişinin sitenin alanlarına bakmasını sağlayacaktır. Böylece reklam algılanacaktır.
4. Bilginin mevcudiyeti. Sokak reklamcılığının aksine, bir kişi evde internette afişleri görüntüler, bu da gerekirse birkaç tıklamayla reklamverenin web sitesine gidebileceği veya bulabileceği anlamına gelir.

Sokak afişlerinin faydaları

Sanal alanın popülaritesine rağmen, reklam panolarında, reklam panolarında ve afişlerde reklamcılık varlığını sürdürmektedir. Banner reklamcılığı ne kadar etkilidir ve avantajları nelerdir?

Afişler, toplam İnternet reklamcılığı pazarının %21'ini oluşturmaktadır. 2014 yılında şirketler bu tür promosyonlara 66 milyar dolar harcadı. 2016 yılında ağın toplam medya bütçesinin 74,4 milyar dolar olacağı tahmin ediliyor. İnternette pazarlama kampanyası ve afiş yerleştirme başına ortalama maliyet haftada yaklaşık 350 ABD dolarıdır. Performans analizi, bu paranın yarısının rastgele tıklamalar nedeniyle boşa gittiğini gösteriyor. Bu neden oluyor? Banner reklamcılığının etkinliği nasıl artırılır? Makalede bu soruların cevaplarını alacaksınız.

Reklam bütçesini kime emanet edelim?

E-ticaret alanında lider olan uluslararası şirket Ve Interactive, İnternet'te banner reklamları düzenlemek için web sitesi dönüşümünü% 25 veya daha fazla artırmanıza olanak tanıyan net bir sistem geliştirdi. Ekibin varlıkları arasında dünyanın 49 ülkesinden 10.000 müşteri için başarılı projelerin uygulanması, prestijli profesyonel yarışmalarda onlarca zafer, ödüller, çeşitli kategorilerde "Yılın Şirketi" onur unvanları yer alıyor. Wikipedia'nın Ve Interactive'de bir sayfası var. Şirketin merkez ofisi Londra'da bulunmaktadır. Moskova'da Rusya dahil 21 ülkede temsilcilikler açıldı.

Ve Interactive tarafından oluşturulan yerleşim yönetimi hizmeti, çalışmalarında müşterinin web sitesi ve şirketi ile ilgili verileri, hedef kitle analitiğini ve kendi veri işleme platformunu kullanır. Sistem, KPI'ların başarılı bir şekilde tanıtılmasını ve yerine getirilmesini garanti eder. CPM ve CPA ödeme modeli, maliyetleri optimize etmeye yardımcı olur.

• Bir reklam afişinin 1000 gösterimi - fiyat 100-120 ruble.
  

• yeniden hedefleme - fiyat, onaylanan CPL satışından hesaplanır

Bir BGBM ödeme modeli ne zaman faydalı olabilir?

Reklam kampanyalarını optimize ederek banner reklam maliyetini düşürmeye çalışıyoruz. Bildiğiniz gibi 1000 gösterim 1000 gösterime eşit değildir, bu yüzden kullanıyoruz ilişkilendirme modeli. Piksel etiket teknolojisi sayesinde en etkili banner yönetimi sağlanır ve medya tüccarları, bir reklam banner'ı ile müşteri çekme maliyetini düşürme fırsatına sahip olurlar.

Banner reklamlar hakkında bilmeniz gereken her şey

Afişler - etkili bir kaynak tanıtım aracı olan, sitenin tanıtılmasına yol açan köprülere sahip statik veya animasyonlu grafik resimler. İnternete afiş yerleştirmek için geleneksel yerler, konuya uygun siteler, sosyal ağlar, arama motorlarıdır. Afiş yerleştirme hakkında daha fazlasını okuyun.

yükselen yıldız

Işık kutuları

Lightbox'lar konumları gereği yayıncının sayfasına gelen her kullanıcının ilgisini çeker.

20 saniye sonra ışık kutusu otomatik olarak kapanır.

Resim: Lightbox örneği.

ilan panosu

Yeni IAB Rising Star formatı. Reklam envanterinin en görünür unsurlarından biri.

Bir kullanıcı siteye girdiğinde ilk olarak 970x250 banner'ı görür, kullanıcı dilediği zaman tıklayıp veya kapatabilir.

Resim: Bir reklam panosu afişi örneği.

Kat Reklam biçimi

Sayfanın alt kısmında bulunur. Etkileşimli zengin medya içeriğiyle sayfa genişliğini %100 doldurur.

Kullanıcı ister ekranı kaydırsın ister pencereyi yeniden boyutlandırsın, zemin marka ile hedef kitle arasındaki temas noktası olmaya devam ediyor.

Kullanıcıyla etkileşime girerken, kullanıcıyı zengin medyaya tamamen kaptırmak için zemin genişleyebilir: videolardan oyunlara ve tüm gömülü web sitelerine.

Resim: Bir zemin örneği.

Sopa (Hokey sopası)

Aynı anda yan yana gösterilen iki yüzen afiş.

Resim: bir çubuk örneği.

duvar kağıdı

Genişlik: 1920px. Yükseklik: 1200px. Desteklenen formatlar: png, jpg, gif.

Hiç şüphe yok ki duvar kağıdının üç bölümü kullanıcı tarafından her zaman görülebilir: sağ, sol ve üst.

Kullanıcı içerikte gezinirken orta kısım görünür hale gelir.

Resim: Duvar kağıdı örneği.

yarım sayfa

Yarım sayfa, sayfadaki boş alanda yüzer.

Resim: Yarım sayfalık bir banner örneği.

Flama

Flama, bir kağıt daralması gibi tüm sayfa boyunca yer alır.

Sayfanın içeriği flamanın etrafını sarar ve böylece flamayı kullanıcının gözünün önüne yerleştirir.

Flama, görsel erişilebilirliği garanti eden sayfayı kaydırdıkça hareket eder.

Flama 770x250 veya 970x250 ebatlarında olabilir.

10 saniye sonra flama, uzun süreli bir reklam efekti sağlamak için 160x250 piksel formatına çöker.

Daraltılmış bir flama tıklanırsa, tekrar tam boyuta genişleyecektir.

Bir afiş ne içindir?

İnternette yaygın olarak kullanılan reklam afişi türleri: yerel "teaser" ve "kulaklar", kayan veya zengin medya, "uzat", üst satır, yan satır, ekran kayması, açılır pencere, altta açılır, "patlama" . Görüntü boyutları - 88x31 veya 100x100'den 728x90 veya 970x250 piksele.

Reklam afişlerinin çevrimdışı analogları - mega şehirlerin sokaklarına ve köy yollarına yerleştirilmiş reklam panoları, afişler, kaldırım işaretleri, şehir ışıkları, tabelalar, prizmatronlar. Çevrimdışı geniş formatlı "meslektaşlarından" 1-10 bin kat daha küçük yüzey alanına sahip çevrimiçi medya, verimlilik açısından ikincisinden daha iyi performans gösterir. İnternetin izin verdiği olanaklar:

• izleyiciyle 1 temasın ücretini %20 azaltmak;
• hedeflemeyi %60 artırmak;
• gerekli izleyici kapsamını elde etmek;
• bir pazarlama kampanyasının başlatılmasını hızlandırmak.

Hesaplamalar ve uzman değerlendirmeleri, afişlerin İnternet'teki en etkili reklam olduğunu göstermiştir. Kullanımı, web sitesi trafiğini% 60-75, satışları -% 15-30, marka bilinirliğini -% 95 artırmanıza olanak tanır.

Siteye banner yerleştirmenin etkinliğinin göstergeleri:
1. TO - tıklama sayısının gösterim sayısına oranının yüzdesi olarak ifade edilir;
2. Farklı maliyet türleri:

• CPI - 1 banner gösterimi için;
• BGBM - 1000 gösterim için;
• , GBM - 1 tıklama veya 1 ziyaretçi için;
• CPT - dönem için;
• SMG - günlük;
• CPO - tamamlanmış bir eylem için (verilen sipariş, doldurulmuş başvuru formu).
• CPS - satış maliyeti;

3. CTB - ziyaretçiler ve alıcılar arasındaki oran;
4. CTI - kaynağın popülaritesi - siteye geri dönen rastgele ve ilgili ziyaretçiler arasındaki oran.

Bir web sitesi için banner reklamcılığının 7 faydası

1. çeşitli gerekçelerle ağ kullanıcıları;
2. esnek ekran ayarları;
3. uygun bütçe yönetimi, fonların rasyonel kullanımı için banner reklamları ve tıklama başına maliyeti özelleştirme yeteneği;
4. site ziyaretçilerinin dikkatini hızla çekmek;
5. ürün ve marka bilinirliğini artırmak;
6. bir pazarlama kampanyasının hızlı başlatılması;
7. anında yanıt.

Afiş Sorunları

Web sitelerindeki banner'larla ilgili sorunları anladığınızda, yerleşiminizle yaratıcı olabilir ve reklamlarınızı daha etkili hale getirebilirsiniz.

Çevrimiçi banner reklamlarla ilgili sorun, birisinin banner'a tıklaması için onu kesmeniz gerekmesidir. Bunu yaparak amacına giden kişiyle sürtüşme yaratırsınız. Genellikle İnternette, kullanıcılar aşağıdakileri yapar:

1. Bir sosyal ağda iletişim kurun
2. bir şey aramak
3. Video izlemenin keyfini çıkarın

Çoğu banner reklam, ziyaretçilere yukarıda listelenen üç şeyden herhangi biri konusunda yardımcı olmaz. Bu nedenle, yeni çağ internet pazarlamacıları yıkıcı pazarlamadan kaçınır ve gelen pazarlamaya odaklanır.

Reklam bütçenizi nasıl boşa harcarsınız? Afiş yerleştirme hataları

• hedef kitlenin yanlış tanımlanması;
• Zayıf pazarlama önerisi, müşteri yararlarının yanlış ifade edilmesi, harekete geçme motivasyonunun olmaması, banal veya zevksiz tasarım, çok küçük veya çok büyük görsel boyutu;
• kesin hedeflerin olmaması, iş KPI'sı;
• analitiğin ihmal edilmesi;
• bir kampanyanın planlanması ve düzenlenmesindeki hatalar, örneğin, sergilenecek sayfaların ve yerlerin yanlış seçilmesi, rakip görsellerle kesişme;
• reklamları göz ardı ederek bilgi bulmaya odaklanan kullanıcılarda ortaya çıkan "banner körlüğü"nün etkisi. Özgün görsel teknikler kullanılarak aşılabilir.

İnternette afişlerin oluşturulması ve yerleştirilmesi

Bir ürünü veya markayı tanıtmak için etkili bir kampanya hazırlamak, doğru bir şekilde bir reklam afişi oluşturmak ve siteye yerleştirmek için yapmanız gerekenler:

• pazarlama etkinliğinin amaç ve hedeflerini ve temel performans göstergelerini formüle etmek;
• izleyiciyi analiz etmek;
• potansiyel müşteriler için bir teklif formüle edin, reklam için bir fikir geliştirin;
• afişin türünü ve boyutunu seçin ve özel bilgisayar programlarını kullanarak bir tasarım oluşturun - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash ve diğerleri;
• erişim, görüntüleme sıklığı, tıklama başına maliyet için gerekli özellikleri hesaplayın;
• yerleşim için siteleri belirleyin - manuel olarak veya süreci otomatikleştiren özel afiş hizmetleri kullanarak;
• reklam kampanyası ayarlarını yapmak;
• periyodik olarak analizler yapın ve afiş teşhir modlarının zamanında ayarlanmasını sağlayın.

Siteye bir banner yerleştirmeyi planlarken dikkate alınması gereken önemli bir parametre fiyattır. Bir reklam afişinin fiyatı, sitenin popülaritesine, görsel boyutuna, gösterim süresine ve sıklığına, hedeflemeye ve diğer hususlara bağlıdır. Reklam maliyetini oluşturmak için iki popüler yöntem kullanılır:

• 1000 gösterim için;
• tıklamalar için.

Etkili bir tane oluşturmak için, bir pazarlamacı, bir tasarımcı, bir metin yazarı, bir web yöneticisi, bir proje yöneticisinden oluşan bir ekibin çalışmasına ihtiyacınız var. Afişlerin sitelere bağımsız olarak yerleştirilmesi sık sık hatalara yol açar. Böyle bir sorunun çözümü uzmanlara emanet edilmelidir.

Ve Interactive'den banner örneği

Banner reklam nasıl yapılır?

Kolayca! Örneğin BannerSnack ve benzeri diğer banner sistemleri ile statik veya animasyonlu banner'lar oluşturabilirsiniz. Ya da profesyonellerden yardım isteyebilirsiniz.

İnternette banner yerleşimi nasıl satın alınır?

Banner reklamları satın almanın iki ana yolu vardır. Doğrudan siteyle ilgilenebilir veya . Her yöntemin kısa bir açıklaması aşağıda verilmiştir:

Reklam afişlerinin kendi kendine yerleştirilmesi

Sektörünüze bağlı olarak, çok popüler olan ve bir reklam programı olan bazı niş siteler hakkında bilgi edinebilirsiniz. Bu sitelerin yöneticileriyle iletişime geçin ve siteye reklam afişi yerleştirmenin fiyatını öğrenin.

Düşünülmesi gereken bir diğer nokta da, bu sitelerde nasıl yerleşik bir reklamveren olabileceğinizdir. Bu sitelerde ne kadar uzun süre reklam verirseniz, sadık ziyaretçileriyle o kadar derin ilişkiler kurulabilir. Bu nedenle bannerlarınızı ve banner sıklığını zaman içinde nasıl değiştireceğinizi düşünmeniz gerekiyor. Banner'larınızı her ay yenileyerek site ziyaretçilerinin yüzünü güldürebilirseniz, bu ziyaretçilerin markanıza olan bağlılığını güçlendirmiş olursunuz.

Reklam ağları

Daha kapsayıcı bir yaklaşım için bir banner ağına katılabilirsiniz. Bu reklam ağları, siz ve banner'larınızı barındıran siteler arasında aracı görevi görür. Bu uygundur, çünkü tüm reklam afişlerine merkezi erişiminiz olabilir. Ancak anlaşamayacaksınız, ancak site yöneticisi ile daha yakın bir ilişki kuracak ve en iyi oranları alacaksınız.

Bu reklam ağlarından bazıları şunlardır: Google Adwords, IAB, AOL Reklam, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Her birinin belirli standartları vardır, bu nedenle banner'larınızın yerleştirme kurallarına uygun olduğundan emin olmanız gerekir. Tüm bu reklam ağları ile uyumlu BannerSnack banner'larından yararlanılabilir.

Reklam afişleri hakkında makaleler

İnternetteki afiş reklamcılığı, metin-grafik reklam formatı kullanan reklamcılıktır. Hem bağlamsal medya ağlarına yerleştirilir hem de rtb teknolojilerinin yardımıyla, internette doğrudan banner reklam satın alma işlemleri hala popülerdir.

• Yeni trafik çekiyor
• Mevcut olanı döndürür
• Marka bilinirliğini artırır
• Pazara yeni bir ürün veya hizmet getirir
• Talebi canlandırır veya mevcut olana hizmet eder
• Kullanıcı ile ilişkiler kurar

Daha önce de söylediğimiz gibi, göreve göre şunları satın alabilirsiniz:

• Google Görüntülü Reklam Ağı'nda banner reklam, Yandex. - Mevcut talebe hizmet eder.
• Sosyal ağlarda hedefli reklamcılık. - sosyal kategorisinde yayınlandı ağlar.
• Sitelerle doğrudan anlaşma yoluyla banner reklamı. - Dar hedefleme için kullanılır.
• Rtb değişimi yoluyla banner reklamı. - Büyük alımlar için kullanılır.

• Tıklama Sonrası - tıklamalar aracılığıyla oluşturulan müşteri adaylarını izler.
• - İnternetteki satışı, üzerine tıklamadan afişin görüntüsüyle ilişkilendirmenizi sağlar.

Web sitesi afiş reklamcılığına yönelik tutumlar farklıdır - birisi, kullanıcıların dikkatini çektiği zamanların unutulmaya yüz tuttuğuna ve mobil internette yalnızca tahrişe neden olduğuna, ona yatırım yapmanın bir anlamı olmadığına, çünkü yalnızca marka olduğunda etkilidir. tanıma gereklidir

Diğerleri, pazarlama bütçelerinin aslan payını İnternet'teki banner reklamlarına harcıyor ve TO istatistiklerine baktıklarında mutlu oluyorlar. Destekçilerinin bir başka kısmı, İnternet izleyicisinin dikkatini reklamı yapılan ürüne çeken kişi olduğundan emindir ve herhangi bir uygun şekilde - gösterim sayısı veya istenen siteye yapılan tıklamalar için ödeme yapabilirsiniz.

Banner reklamcılığının etkinliği

Banner reklamcılığının maksimum etkinliği ancak entegre bir yaklaşımla elde edilebilir ve kesinlikle tek tanıtım yöntemi olmamalıdır. Artık pazarlamacılar, reklam kampanyalarında birkaç banner reklam aracını bile birleştiriyor, bu da her bir kaynağın etkinliğini izlemeyi biraz zorlaştırıyor.

Ve Interactive, pazarlamacılar için banner reklamlar başlatmanıza, Görüntüleme Sonrası modelini kullanarak birden çok kanalda dönüşüm olmadan performanslarını kolayca izlemenize olanak tanıyan kullanışlı bir hizmet geliştirdi. VePlatform, trafiğinizle ilgilenen, ziyaretçileri elde tutan, hemen çıkma oranlarını azaltan ve satışları artıran hizmetler içerir. VePlatform'un kurulumu son derece kolaydır ve main ile entegredir. Hizmet grubunu kendiniz seçersiniz ve hizmetlerin her biri için bir reklam kampanyasının etkinliğini ve gelir, dönüşümler ve sepete en sık eklenen öğeler açısından performansı artırmak için doğru bir tahmin görebilirsiniz.

Banner reklamcılığındaki trendler

Banner İnternet reklamcılığı 27 Ekim'de doğum gününü kutluyor. 1994 yılının bu sonbahar gününde World Wide Web kullanıcıları ilk pankartı gördüler. Çoğunluk için, o zaman bile rahatsız edici davrandı, ancak aynı zamanda merak uyandırdı, dikkat çekti ve bu, ticaret arenasında ortaya çıkan yeni markaların tanıtımını üstlenen reklam ajansları tarafından başarıyla kullanıldı.

İnternetteki ilk afiş örneği.

Göze çarpan trendlerden biri, afişlerin boyutunun artması, içerik oluşturucuların belki de ses kullanarak etkileşimli öğeler eklemesidir.

Afiş körlüğüne bir örnek

İyi bir TO elde etmek için (ve %0,2'den başlar), multimedya reklamcılığı göz alıcı olmalıdır. Birçoğu, az ya da çok uygun herhangi bir siteye afiş yerleştirerek sitelerine dikkat çekmeye çalışır. Sonuç olarak, bu reklam formatı sıkıcı olmaya başladı, bazı kullanıcılar buna karşı aşırı derecede olumsuz. Bu fenomenin kendi terimi vardır -.

Kimler için çalışmıyor? Kural olarak, İnternet alanında ustalaşmaya yeni başlayan kişiler, her şeyle ilgilendikleri için, afişlerdeki iyi tıklama oranını gösterir. Afişler şık bir şekilde tasarlanmışsa ve hatta biraz belirgin bir zevkle tasarlanmışsa, yüksek öğrenim yükünü taşıyan orta sınıf insanların ilgisini çekeceğini söylemek güvenlidir. Standart dışı ve hatta biraz saldırganlık, gençlerin dikkatini çekmek için verimli bir zemindir.

AdSpot, çeşitli sitelerde muhtemelen pek çok kez görmüş olduğunuz ve çok iyi karmaya sahip olmayan küçük bir banner'dır. Sitenin alt köşesinde bulunur - özellikle sistem mesajları ve anlık mesajlaşma programları kılığında çeşitli virüs programlarını dağıtan bilgisayar korsanları tarafından sevilir.

CatFish - tarayıcıda açılan sayfanın tüm genişliğine yapışan bir başlık. İyi TO sağlar.

JPEG, GIF, PNG, SWF'de yapılmış çeşitli boyutlarda klasik afişler.

Herhangi bir banner'ın etkinliği, TO'su, yani kullanıcıların 1000 gösterim başına gerçekleştirdiği eylem sayısıdır. Bu nedenle, devam eden bir reklam kampanyasının etkinliği tıklama oranıyla ölçüldüğünden, başarının formülü çok basit görünebilir. Görünüşe göre sonuç şu şekilde kendini gösteriyor: geniş format + şok animasyonu + büyük bir "burayı tıklayın" düğmesi - ve işte burada, istenen mutluluk çok yakın. Ama öyle mi? Reklam verenin ilgisiz bir kitleden fayda sağlamadığı anlaşılmalıdır. Tıklamalar var, ancak satın alma yok. Bu işe yaramaz bir para israfı.

Afişlere yapılan tıklamalar "soğuk", ilgisiz bir kitle tarafından yapılıyorsa, yüksek bir TO, kampanyanın etkililiğini garanti etmekten çok uzaktır. Tanıtılan ürün veya hizmeti satın almakla ilgilenen hedef alıcıları tam olarak elde etmek önemlidir. Kullanıcı açık bir cazibeye tepki verirse ve yine de başlığa tıklarsa, entrikanın arkasında görmeyi beklediği şey olmadığını, hayal kırıklığının kaçınılmaz olduğunu ve aldatmacadan pek memnun kalmayacağını kesinlikle görecektir. Ama aslında, bu geçişten pratikte hiçbir şey kaybetmez. Ancak reklamverenin kaybedecek bir şeyi vardır - para ve itibar. Bu nedenle, siyah yöntemleri kullanmamalısınız, CTR'leri yüksek bir tıklama oranı verse bile, sonuç olarak kazanacağınızdan çok daha fazlasını kaybedersiniz.

Banner reklam maliyeti

İnternette banner reklam fiyatları oldukça uygun. Nelerden oluşurlar? Tabii ki, rekabet dikkate alınır. Konunuzla ilgili ne kadar çok reklam olursa, yerleştirme maliyeti o kadar yüksek olur. Bölgesel hedefleme de dikkate alındığında, Moskova izleyicisinin Ryazan hinterlandının sakinlerinden daha çözücü olduğu açıktır.

"Sosyal Medya İçerik Pazarlaması: Abonelerin aklına nasıl girilir ve markanıza aşık olmaları nasıl sağlanır?" adlı yeni bir kitap yayınladık.

Hepimiz sokaklarda potansiyel müşterilerin dikkatini çeken parlak, renkli flamalar gördük. İnternetteki bu tür yayınlar aynı zamanda bir kişi için çekici ve daha bilgilendiricidir. Düzgün tasarlanmış modüllere daha fazla dikkat ettiğimizi kabul edin.

Afiş boyutları

Bir web sayfasındaki alan sınırlıdır, bu nedenle herhangi bir içeriğin kendi yeri ve uygun boyutları vardır. Tasarım yapılırken bu nokta dikkate alınmalıdır. Bu türdeki reklamların piksel cinsinden boyutları farklıdır:

• 468 x 60 - uzun veya tam afiş. En yaygın olanıdır, çoğu zaman web sitesi tasarımı geliştirirken bile ona ayrı bir yer ayrılır;
• 392 x 72 - dikey gezinme çubuğuna sahip uzun başlık;
• 234 x 60 - bunlar genellikle birkaç parçadan oluşan gruplar halinde düzenlenir;
• 120 x 240 - bu daha çok hizmetlerin ve malların reklamını yapmak için kullanılır ve dikey olarak yerleştirilir;
• 88 x 31 - boyutları 125 x 125 kareden mikro düğmelere kadar değişen düğmeler.

İnternetteki banner reklam türleri

Form ve oluşturma yöntemine göre, afişler grafik ve metin olarak ayrılır.

• Resim reklam resim formatı gif, jpeg, png'dir. Modül tek bir resme dayandığında statik veya dinamik, yani dinamik olabilirler. birden fazla değiştirilebilir görüntü. Başlıca avantajları, yaratılışlarının basitliği ve rahatlığıdır. Ancak ne yazık ki olasılıkları, yavaş yükleme nedeniyle sınırlıdır. Arama motorları, herhangi bir kaynağı tanıtma sürecinde yadsınamaz bir avantaja sahip olan hem statik hem de animasyonlu yayınları hızlı bir şekilde dizine ekler.
• Metin blokları, resim veya animasyon içermeyen banal metin bloklarıdır. Elbette çok yaratıcı görünmüyor, ancak hızlı yükleniyorlar ve kullanıcıyı rahatsız etmiyorlar.

Daha sık bir metin-grafik melezi görebilirsiniz.

İlgili biçimler

1. Banner reklamcılığın kardeşi teaser reklamcılığıdır. Korsan içeriğe sahip sitelere trafik çekmek, mucize kilo verme ürünleri satmak vb. için kullanılır. Onun için, mümkün olan en fazla sayıda insanı çekmek için her zaman alışılmadık ve şok edici bir tasarım kullanıyorlar, bu sarı basına benzer bir şey.

Pop-up blokları. Bir reklam modülüne tıkladığınızda, sayfa görüntülenen pencerenin üzerinde ayrı bir pencerede açılabilir - bu sözde pop-up veya sayfanın altında - pop-under. Böyle bir hareketin anlamı, ziyaretçinin dikkatini kendinize çevirmek veya ilgi sayfasını kapattıktan sonra çekmektir. Bu, özellikle ses efektleri kullanırken oldukça can sıkıcı olabilir.

Çevrimiçi reklamcılık, sosyal ağlardan gelen açılır mesajlar gibi görünebilir. Sayfanın sol altında veya sağında bulunurlar. Bu görünüm, tanıdık içerikle dikkat çeker, ancak aynı zamanda kullanıcıyı manipüle eder.

Sayfa üzerinden reklam. İnternette genellikle okunmakta olan sayfanın yarısını kaplayabilen modüller vardır - bunlar yüzen afişlerdir, aynı zamanda zengin medyaya aittirler. Bu yöntem, etkileşim nedeniyle reklamı daha görünür hale getirir ve oldukça yüksek bir tıklama oranı sağlar. Ancak buna rağmen müstehcenlikleriyle siteye zarar veriyorlar.

Yaratılış teknolojileri

• Flash teknolojilerinin kullanımı artık en popüler olanıdır ve tasarımı istediğiniz gibi yapmanıza olanak tanır.
• Uygulama programları Java ile yazılır ve HTML belgelerine gömülür. Bu tür banner'ların tarayıcı penceresinde doğru görüntülenmesi için özel eklentiler gereklidir. Artık internette çalışmak için hemen hemen her yazılımın paketlerinde bulunuyorlar. Bu tür modüllerin özel işlevsel avantajları yoktur. Bazı öğeleri düzenleyebilir, nesnelerle basit işlemler gerçekleştirebilir, kullanıcının fareyi ne zaman tıklattığını veya klavyedeki tuşlara bastığını takip edebilir, vb. Ancak bunların yüklenmesi uzun zaman alır ve herhangi bir ayarın olmaması nedeniyle genellikle yanlış görüntülenebilir.
  Bu tür nesneler, kullanıcı için etkileşimleri ve çekicilikleri ile ayırt edilen, ancak üretilmesi zor olan sözde zengin medya veya reklam medyasına atfedilebilir.

afişlerin amacı

Afişler, oluşturulmadan önce belirlenen görevlere göre bölünebilir:

• Hedef. Buradaki amaç, hedef kitlenin dikkatini çekmek, reklama tıklama isteği uyandırmak ve tanıtılan siteye geçişi sağlamaktır.
• bilgilendirici. Potansiyel bir müşteriye ilgisini çekebilecek mal ve hizmetler hakkında bilgi verme amacını taşırlar. Ayrıca, bu ürünler hakkında daha fazla bilgi edinme ve sonunda satın alma isteği uyandırabilirler.
• markalı. Markayı tanınır hale getirirler, markaya olan güven derecesini arttırırlar.
• Harici. Kullanıcıyı bir kaynaktan diğerine yönlendirmeyi amaçlarlar.
• Dahili. Aynı site içinde sayfadan sayfaya geçmeye yardımcı olurlar.

Banner reklamların faydaları

• Bu tür tanıtım, büyük ve tanınmış kuruluşlar için olduğu kadar genç, gelişmekte olan kuruluşlar için de uygundur. Burada herkes eşittir
• Bu, markanın itibarını ve imajını etkilemek için harika bir fırsat. Hemen hemen her internet kullanıcısı, bir şirketin ürünlerini tanıtmak için kullandığı araçları görsel olarak veya bilinçaltında değerlendirir.
• İnternette bir reklam yapmak, yerleştirmek ve düzenlemek, sokak versiyonunu sipariş etmekten çok daha ucuzdur.
• Her zaman kalacak bir yer seçebilirsiniz. Reklamveren, hedef kitlesini, sosyal, demografik ve coğrafi özelliklerini bilir ve bu hususları dikkate alarak gerekli parametreleri belirler. Bu nedenle reklamlarını yalnızca potansiyel müşteriler görür. Örneğin, Yandex'de içeriğe dayalı görüntülü reklamcılık, kullanıcı istekleriyle eşleşen banner'lar gösterir. Semantics blogunda ICD ile ilgili makaleyi okuyabilirsiniz.
• Böyle bir tanıtım stratejisinin başarısını her zaman takip edebilir, istenilen sonuçlara ulaşılamıyorsa tanıtım stratejisini değiştirebilirsiniz.
• Yakın gelecekte eylemlerinizin başarısı hakkında bilgi edinebilirsiniz. Sonuç, reklam ayarlarının doğruluğuna, yerleşim için site seçimine ve bloğun görsel tasarımına bağlıdır.
• Ve her zaman gereksiz yayınları kaldırabilir ve mevcut yayınlarda değişiklik yapabilir, yeni öğeler ekleyebilir ve metni değiştirebilirsiniz.

Afişlerle çalışma kuralları

Afişlerin yüksek popülaritesi, kullanımlarının etkinliğini gösterir. Ancak ziyaretçilerin dikkatlerini çekmek için kullandığınız etkilere kayıtsız kalma olasılığı her zaman vardır. Bunun olmasını önlemek için aşağıdaki noktaları dikkate almak önemlidir:

1. Hedef kitlenizi tanımlayın.
2. Amaçları ve hedefleri formüle edin.
3. Tasarımı düşünün.
4. İlgi uyandırmak ve kaynağa gitme isteği uyandırmak için böyle bir reklam mesajı metni yazın.
5. Bu aracın kullanımını analiz edin ve sonuçlar çıkarın.
6. Gerekirse ayarlamalar yapın.

Veri analizi tatmin edici değilse:

• Bloğun sayfadaki konumunu ve tasarımını inceleyin. Bu, kullanıcının göz ardı etmesini (bilinçli veya bilinçsiz - sözde afiş körlüğü) dışlamak için gereklidir.
• Afişin renk şemasıyla oynayın. Rengin bilgi algısını nasıl etkilediğini öğrenin.
• Reklamınızı sayfada alışılmadık bir yere yerleştirmeyi deneyin.
• Reklam miktarının kullanıcıyı kaynaktan ayrılmaya zorlamadığı siteleri seçin.

Nerede yayınlanır ve nasıl ödenir

Yayınlananın yerleşimi için iki şekilde ödeme yapabilirsiniz:

1. Statik - bu, maliyetinin sitede bir yer kiralama süresinden hesaplanacağı zamandır.
2. Dinamik - ödeme tıklama sayısına bağlı olduğunda.

Yerleştirmenin maliyeti birkaç faktöre bağlı olacaktır: afiş reklamlarını nereye yerleştirmeyi planladığınız ve bunu İnternette kimlerin göreceği.

• Site sahibi ile anlaşmaya çalışın. Bu, borsaya yerleştirmenin aksine, kira maliyetini önemli ölçüde azaltmaya yardımcı olacaktır. Her zaman ücretsiz olarak çevrimiçi yayınlama olasılığı vardır.
• Reklamınızın Moskova veya St. Petersburg'daki kullanıcılar tarafından görülmesini istiyorsanız, daha fazla ödemeye hazır olun.
• Bir işletmenin çok fazla rekabeti varsa, promosyonu her zaman daha pahalı olacaktır.
• Uzun vadeli bir yerleşim seçin ve daha fazla trafik elde edin.

Web'de her zaman, hemen hemen her bilgi kaynağında banner reklam örneklerini görüyoruz. Geliştirmeye doğru bir şekilde yaklaşırsanız ve yerleşim için kaliteli bir site seçerseniz, popülerliğin arttığını hızla fark edeceksiniz. Her zaman yayınlarınızın tıklama oranlarını analiz edin ve değişikliklere zamanında yanıt verin.