• A'dan z'ye anahtar kelimelerin seçimi. Anahtar kelimeler ve anahtar sorgular nelerdir? İçeriksel reklamcılıkta Yandex Direct ve Google Ads'de nasıl kullanılır?

    anahtar kelime içeriğinizi kısaca tanımlayan bir veya daha fazla kelimedir (anahtar ifadeler). Bunlar bir tür "etiketler" veya "etiketlerdir".

    Yandex ve Google'daki "anahtar ifadeler" nedir ve neden gereklidir?

    Kelime sırası, kelimelerin dilbilgisi şekli, harflerin durumu önemli değil. Konuşmanın hizmet bölümleri ve zamirler dikkate alınmaz.

    Örneğin, " anahtar kelimeniz var. cephe tuğlası Moskova". Ardından, reklamınız bu ifadeyi içeren tüm sorgular için gösterilecektir, örneğin:
    - kaplama tuğlası V Moskova
    - satın almak kaplama tuğlaları V Moskova
    - kaplama tuğlası V Moskova fabrikadan ucuz

    Hangi durumlarda anahtar kelimeler bir reklamın YAN'da gösterilmesine neden olabilir?

    Yandex Direct ve Google Adwords için anahtar kelime türleri nelerdir?

    Sıcaklık için önemli istekler

    sıcak anahtar kelimeler siteye getir « sıcak" ziyaretçiler, yani satın almaya en yakın olanlar. Kar elde etme olasılığı en yüksek olanlardır. Bütçeniz çok kısıtlıysa, sıcak anahtar kelimelerle başlamalısınız.

    "Sıcak" istekler, içlerinde belirli kelimelerin bulunmasıyla ayırt edilebilir - bunlar "", örneğin satın al, sipariş ver, teslimat, acilen ve diğerleri.

    Sıcak anahtar kelimelerürün veya hizmete ilgi olduğunu ancak kişinin henüz satın almaya hazır olmadığını gösterir. konunuzla ilgili olarak, çoğu durumda bunları ele almanız önerilir.

    soğuk anahtar kelimeler ad genel sorguları (iPhone satıyorsanız "akıllı telefonlar" gibi), bilgi sorguları ve ilgili konulardaki sorgular. Onlardan kar elde etme şansı, sıcak olanlardan daha düşüktür. Sıcak ve sıcak anahtar kelimelerinizden en iyi şekilde yararlandıysanız, soğuk anahtar kelimeler ele alınmalıdır.

    Sıklığa göre anahtar ifadeler

    Tüm anahtar kelimelerin bir frekansı vardır. Bu, söz konusu kelime öbeğinin belirli bir dönemde (genellikle bir ay veya bir yıl) aranma sayısıdır.

    Yandex.Wordstat hizmeti, Yandex'deki anahtar kelimelerin sıklığı hakkında veri sağlar.


    Wordstat hizmetindeki anahtar kelime sıklık istatistikleri

    Mikrodalga tuşları (mikrodalga tuşları):

    Yüksek frekanslı anahtar kelimeler (HF tuşları):

    Ayda 10.000 - 100.000 istek. Genellikle 2-3 kelimeden oluşur. 2013'ten beri topluyorum en iyi dosyalar ve Direct için talimatlar. Özellikleri arıyorsanız bunları indirebilirsiniz:
    - Niteliksel olarak Direct'i adım adım kurun ve iyileştirin
    - maksimum "sıcak" tıklamaları çekin
    - reklam bütçesinden %80'e kadar tasarruf edin (maliyetleri 10 dakikada niteliksel olarak düşürmenin yolları vardır)

    Penguin algoritmasında ve Bilgi Grafiğinde yapılan güncellemeler bize, sitenin "anlambilimine" uzun vadede kavramsal bir yaklaşımın en iyi sonuç basit bir anahtar kelime seçiminden daha Birçok SEO uzmanı, Google'ın anahtar kelimelerle ilgili verileri (sağlanmamıştır) olarak sakladığından, anahtar kelimelerin kendilerinin artık önemli olmadığına inanır.

    Ne kadar yanılıyorlar.

    Herhangi bir arama anahtar kelimelerle başlar. Ve bu, yalnızca Google'dan günde yaklaşık 5 milyar istek. Bunun hakkında düşün:

    • Google'ın işinin özü, anahtar kelimelerin satışına dayanmaktadır - ve bu, yılda yaklaşık 40 milyar dolardır ve bunun çoğu, reklam yoluyla anahtar kelimelerin satışından gelir;
    • (sağlanmayan) değer yalnızca tıklama sonrası analizleri etkiler, ancak kullanıcıların arama çubuğuna girdiği tıklama öncesi anahtar kelimeler üzerinde kesinlikle hiçbir etkisi yoktur;
    • anahtar kelimeler ve anlamları, arama motorunun kullanıcıya yanıt sağladığı birincil girdi olmaya devam ediyor (konum veya uygulama entegrasyonu gibi diğer girdiler şu anda trend olsa da)

    Akıllı (isterseniz kavramsal) anahtar kelime araştırmasına yatırım yapan pazarlamacılar bu alanda başarılı olmaya devam edecektir. Bugün anahtar kelimelerin konsepte nasıl dönüştürüleceğinden bahsedeceğiz.

    Tek anahtar kelimelerden tematik kavramlara

    Birçoğumuz SEO ile ilk karşılaştığımızda, her seferinde bir anahtar kelimeyi işleyebildik. Sayfayı bu anahtar kelime için optimize ettik, onu başlık metasına, başlığa yerleştirdik, metinde ve hatta belki de tüm resim açıklamalarında birden çok kez bahsettik.

    Çok havalı olsaydık, sayfayı aynı anda iki anahtar kelime için optimize edebilirdik. Kâr!

    Aslında, bir sayfayı tek bir sorgu için optimize etmek işe yaramadı ve uzun vadede çalışmıyor. Bugün içerik bir şey hakkında olmalı, metin anlamlı olmalı.

    Bugün ile geçmiş arasındaki fark, tek tek anahtar sözcüklerden kavramlara geçişte yatmaktadır.

    Doğru kavramı belirlemek için üç sorunun yanıtlanması gerekir:

    1. kullanıcılar ne demek? Arama motorları, sorularını belirli kavramlarla ilişkilendirerek kullanıcı sorgularını daha iyi anlamaya çalışır. " yazarsam kaplan tekne filmi", O Google anlayacaktır"Life of Pi" filmi hakkında bilgi aradığımı ve bu sorgu için optimize edilmiş herhangi bir içerik aramadığımı.
    2. İçerik ne hakkında? Arama motorları, sayfanın bir bütün olarak ne hakkında olduğunu anlamak için bir sayfadaki anahtar kelimeleri okur.
    3. Konunuza uygun kavramlar nelerdir? Bilgi Grafiği, Google'ın kavramları birbiriyle nasıl ilişkilendirdiğinin açık bir örneğidir. Life of Pi filmi söz konusu olduğunda, filmin reytingler, incelemeler, oyuncular vb. ile nasıl ilişkili olduğunu açıkça görebilirsiniz.

    Anahtar Kelime Hedefleme: Hiçbir Yere Giden Yol

    En yaygın hataların bir listesini düşünün. pazarlamacıların anahtar kelimeleri seçerken izin verdiği. Bundan kaçınmayı amaçlıyoruz:

    • bulanık anahtar kelimelerin seçimi
    • son derece rekabetçi anahtar kelimeler
    • yetersiz sıklığa sahip anahtar kelimeler
    • dönüşüm sağlamayan anahtar kelimeler
    • bir anahtar kelime için sıralamaya çalışmak

    Neden ters yöne gitmiyorsun? Benim önerim, içeriği belirli bir anahtar kelimeyi atlayarak değerli bir fikre odaklamaktır. İçerik büyüdükçe, tek bir kavramla bağlantılı yüz hatta bin anahtar kelimede ilerlemek için benzersiz bir şans elde edeceğiz.

    Tematik anahtar kelimeler için akıllı arama motoru

    Görevimiz, bir dizi modası geçmiş fikri terk etmek ve Bilgi Grafiği yönünde hareket etmektir. İçeriğimize (ve ilgili anahtar kelimelere) Google'ın gözünden bakalım. Arama trafiği hakkında birkaç gerçekle başlayalım.

    Gerçek 1: Herhangi bir sayfaya gelen trafiğin yaklaşık %70'i, sayfanın optimize edilmediği sorgulardan gelir.

    Google Web Yöneticisi Araçları'nda bir anahtar kelime raporunu daha önce analiz ettiyseniz, ne demek istediğimi anlarsınız. Bunlar, tematik olarak alakalı anahtar kelimeler, eşanlamlılar ve arama motorunun içeriğinizle alakalı olduğunu düşündüğü ilgili başlıklardaki kelimeler olabilir. Bazen bu sözler sayfanın konusu ile hiç ilgili değil ama biz bu tür örnekleri elbette dikkate almıyoruz.

    Sonuç basit: bir sayfayı bir istek için optimize etmek, potansiyel trafiğin çoğunu göz ardı etmek anlamına gelir.

    Gerçek 2: İLK 1'de yer almak, yüzlerce ziyaret almak için bir gereklilik değildir.

    Gerçekten de, tek bir sorguda İLK 1'de olmaktansa, yüzlerce veya binlerce geniş eşlemeli anahtar kelimede ikinci, hatta daha alt sıralarda yer almak daha iyidir.

    Gerçek 3: Dünyanın en iyi anahtar kelime arama motoru bile size potansiyel olarak sıralayabileceğiniz anahtar kelimelerin yalnızca bir kısmını verecektir.

    Hiç bir geniş eşlemeli anahtar kelime listesini, google planlayıcı Adwords mü? Bu anahtar kelimelerin çoğu, çok az potansiyel arama trafiği (yani, düşük hacim) gösterecektir. Ancak bunun her şeyden uzak olduğunu biliyoruz: önümüzde tam olarak trafik çeken anahtar kelimeler var.

    Anahtar kelime araştırma araçları, kendi başlarına gerçek sıralama potansiyelinizi gösteremez. Konunuzun özünü tam olarak ortaya çıkaran içerik istiyorsunuz.

    Gerçek 4: Arama motorları, kavram ve konuya göre gruplandırılmış anahtar kelimeler satar.

    AdWords'ü kullanarak anahtar kelimeler satın aldığınızda, Google dar kapsamlı anahtar kelimeler önerir. tematik gruplar. Aslında, sizi tek tek anahtarlara teklif vermekten caydırmak için ellerinden gelen her şeyi yaparlar.

    Bonus gerçek: Günde yaklaşık yarım milyar olan Google kullanıcılarının %15'i bu arama motorunu daha önce hiç kullanmadı

    Evet, içeriğe dayalı reklamcılık şirketin ana gelir kaynağıdır, bu nedenle bunda şaşırtıcı bir şey yok. Öte yandan Google, kavramların kullanıcı niyetinin en iyi göstergesi olduğunu bilir. Kavramların önemini fark eden pazarlamacılar, arama motoru için kendi yöntemleriyle tehlikelidir.

    Şimdi tüm fikirleri uygulamaya koyalım.

    1. Adım: Semantik Çekirdeği Oluşturun

    Var olmak Farklı yollar anahtar kelime seçimi ve sayfadan ne elde etmek istediğinize bağlıdır:

    • trafik - yalnızca sayfa görüntülemeleri ve reklamlardan gelir elde eden siteler için tipiktir;
    • dönüşüm - örneğin, mal / hizmet satıyorsanız veya marka bilinirliği elde etmek istiyorsanız.

    Talebi değerlendirmeyi öneriyorum " SEO optimizasyonu". Tabii ki, çok rekabetçi ve büyük olasılıkla daha fazlasıyla başlamaya değer. basit anahtar. Ama bir şans verelim!

    beyin krizi

    Denemek için yüzlerce anahtar kelime araştırma aracı var. En popüler:

    Büyük olasılıkla ilk adayda duracaksınız, ancak yalnızca ona güvenmemelisiniz. Aynı anda birkaç araç kullanmanızı tavsiye ederim - bu şekilde ek seçenekler elde edersiniz.

    Aşağıdaki resim, Übersuggest'teki anahtar kelimeleri göstermektedir:

    2. Adım: Değiştiricili tam anahtar kelimeler

    Burada her şey açık. birini vurgulayacağım önemli nüans: Ne kadar spesifik anahtar kelime öbeği kullanılırsa, sıralaması o kadar kolay olur. Tabii ki, "SEO optimizasyonu" sorgusu için iyi bir sıralama elde edebilirsiniz, ancak çoğu daha doğru veriler arıyor. Aşağıda, en yaygın anahtar kelime değiştiricilerin bir listesi bulunmaktadır:

    • saat ve tarih: SEO optimizasyonu 2014
    • kalite ve/veya fiyat: yüksek kaliteli SEO optimizasyonu; SEO optimizasyonu ucuz
    • hedef: sipariş SEO optimizasyonu
    • konum: Kiev'de SEO optimizasyonu

    Tüm önemli anahtarlarınızı kontrol etmek iyi bir fikir olacaktır. Google trendler. Diğer anahtar kelime seçim araçlarında bulunmayan kalıpları ve eğilimleri gösterecektir.

    3. Adım: Google AdWords Zamanlayıcı'yı Kullanma

    Küçük ve orta ölçekli projeler için anahtar kelime aramak için hemen Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı'ya gidebilirsiniz. Daha büyük projeler için bu makalenin sonundaki alternatif anahtar sözcük arama yollarına bakın.

    AdWords ana kaynağımızdır, ancak yeni anahtar kelime fikirlerine de ihtiyacınız olacak. Bunu yapmak için "Reklam grubu seçenekleri" tablosuna bakın.

    "Reklam grubu seçenekleri" tablosunu beğenmeseniz bile, konuya göre ayrılmış ek anahtar kelimeler alabilirsiniz. Bu bize doğru anahtar kelimeleri bulma konusunda avantaj sağlayacak ve daha fazla hedeflenmiş içerik yazmamıza yardımcı olacaktır.

    Anahtar kelimelerin çoğu arama kelimelerini içereceğinden, elde etmek için negatif anahtar kelimeler kullanmanızı tavsiye ederim. Daha tematik seçenekler.

    Adım 4: Konseptin daha da geliştirilmesi

    Artık temel bir anahtar kelime fikriniz olduğuna göre, konunuzla kavramsal olarak ilgili anahtar kelimelerden oluşan bir konu listesi oluşturmanın zamanı geldi. Bu sorunu çözmenin farklı yolları var. "SEO optimizasyonu" örneğini kullanarak tematik bir liste oluşturmak için birkaç popüler yönteme bakalım.

    Google'ın Sık Aranan Bölümü

    Sayfanın sonunda Arama Sonuçları Google'ın "Sık Aranan" bölümü vardır. Bu, konunuzla kavramsal olarak alakalı anahtar kelimeler bulmak için bir altın madeni.

    Bu bloktaki arama sonuçlarına tıklayın ve analiz edin - bu şekilde dilüsyonlarla ilgili anahtar kelimeleri hızla bulacaksınız.

    Google Trendler

    Her sayfanın altında iade tematik anahtar kelimeleri aramak için de kullanılabilen bir "İlgili sorgular" bloğu vardır.

    Wikistalker

    Bu, bağlantılı Wikipedia makaleleri arasındaki anlamsal ilişkiyi görselleştirmek için bir araçtır. Örneğin, "Arama motoru optimizasyonu" sorgusuna yanıt olarak (ne yazık ki, hizmet Rus dilini desteklemiyor), Wikistalker en yüksek anlamsal eşleşmeye sahip makaleleri gösterecektir:

    • internet pazarlaması: %85 uyum;
    • Google Web Yöneticisi Araçları: %70 eşleşme;
    • pazarlama: %59 uyum.

    Deeperweb Search, SEMRush gibi diğer anahtar kelime araştırma araçları, YouTube Analizi veya WordStream, güncel anahtar kelimeleri bulmanıza da yardımcı olabilir.

    Adım 5: Kendinizi kullanıcının yerine koyun

    Kullanıcınız bu sayfada tam olarak ne bulmak istiyor? Cevap, tematik anahtar kelimelerin seçiminde gizli silahınız olacak.

    "SEO optimizasyonu" için arama yapan kişiler kendilerine genellikle bir dizi benzer soru sorar:

    • Fiyatı ne kadar? Ücretsiz, paylaşılan yazılım
    • SEO optimizasyonu neleri içerir? Bağlantı kurma, indeksleme
    • Bu ne için? Büyük veya küçük işletmeler için
    • Ne kadar etkili? Çok verimli, verimsiz

    Bunun gibi soruları yanıtlayarak, güncel anahtar kelimeler kavramını daha da geliştiriyoruz.

    Adım 6: Sıralayabilir misiniz? Bir konseptle birlikte bir strateji oluşturmak

    İpucu: Google AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı'daki Rekabet Düzeyi sütununa bakarken dikkatli olun. Ücretli arama sonuçlarındaki durumu iyi gösteriyor, ancak "organik" ile değil.

    Bu durumda hemen arama sonuçları sayfasına geçmelisiniz. Rekabeti analiz etmenin iki temel yöntemi vardır:

    1. Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı gibi otomatik araçlar
    2. Arama sonuçlarının manuel analizi

    Manuel Yöntem: SERP'leri Görüntüleme

    Arama sonuçlarının TOP analizi, özel araçların yardımı olmadan rekabeti değerlendirmenin en kolay yoludur. Anahtar kelimeleriniz için kişiselleştirilmemiş bir arama terimi girin. En iyi arama sonuçlarını değerlendirin ve kendinize şu soruları sorun:

    • Sayfalar anahtar kelime için optimize edilmiş mi?
    • Anahtar kelime başlık meta etiketine yerleştirilmiş mi? url'de? Sayfada?
    • Güvenilir bir etki alanı mı?
    • Gelen bağlantı çapaları nedir?
    • Bu anahtar kelime için bağlantılar veya bahsedenler gönderebilir misiniz?
    • En iyi sayfalarda öne çıkanlardan daha iyi içerik sağlayabilir misiniz?

    Son ve çoğu önemli soru: Rakiplerinizden daha iyi içerik yayınlayabilir misiniz?

    TOP olmak istiyorsanız, sadece bir cevap olabilir. Evet.

    Adım 7: Hepsini Bir Araya Getirmek

    Şimdiye kadar, muhtemelen yüzlerce hatta binlerce anahtar kelimeyi analiz etmiş ve bunları anlamsal gruplara ayırmışsınızdır. Genel olarak web siteniz veya işinizle alakalı anahtar kelimeler buldunuz. Yeterince yeniden göndermeye değer içerik oluşturmak için kullanabileceğiniz kelimeler yüksek frekans aramak. Bu, TOP'a gireceğiniz içeriktir.

    Seçtiğiniz anahtarlar hem bir bütün olarak işletmeye hem de web sitesinin kendisine ve rekabete bağlıdır. Google, anahtar kelimeleri alaka düzeylerine göre sıralayabilir. Ancak bu sorguların ziyaretçileriniz, ürününüz ve markanız için doğru olup olmadığına yalnızca siz karar verebilirsiniz.

    "SEO optimizasyonu" için tematik anahtar kelimeler listemiz şuna benzer olmalıdır

    • ücretsiz SEO optimizasyonu
    • en iyi SEO optimizasyonu
    • anahtar kelime seçimi
    • Arama motoru optimizasyonu
    • referans ağırlık
    • çevrimiçi pazarlama
    • Google için SEO

    Geniş eşlemeli anahtar kelimeyle başladığımızı unutmayın. Uygulamada, nihai anahtar listesi kapsam olarak çok daha dar olacaktır.

    Şimdi içerik zamanı. Bu anahtar kelimelere dayalı olarak yazın, fikirleri paylaşın ve hikayeler anlatın.

    Toplarsanız yukarıdaki yöntemler işe yarar anlamsal çekirdek bir kartvizit sitesi için. Ancak daha büyük projeler için çok daha matematiksel bir yaklaşıma ihtiyaç vardır. Onlarca hatta yüzbinlerce anahtar kelimeyi işlemekle karşı karşıya kalırsanız, aşağıdaki araçlara dikkat edin:

    Çözüm

    Açıklanan yöntem, birçok yöntemden yalnızca biridir. En iyisini seçmenin hiç de kolay olmadığı yüzlerce başka yaklaşım var. Bununla birlikte, yaklaşım ne olursa olsun, anahtar kelimelere güncel kavramların merceğinden bakmak hayatınızı çok daha kolaylaştıracak ve içeriğinizi yepyeni bir düzeye yükseltecektir.

    Ancak yukarıdakilerin hepsinin yaşam hakkı var mı? Bunun için anahtar kelime seçim yöntemlerinden ve araçlarından bahsediyorsak, o zaman elbette evet. Ama soru şu: "Anlıyor musun? Google kullanıcıları tüm olası nüansları hesaba katacak kadar iyi mi? açık kalır.

    Evet "Kaplan Tekne Filmi" örneği gerçekten güzel ama istek üzerine" uzay savaşı filmleri» Arama sonuçlarında Star Wars referanslarını görmüyorum, ancak arama sonuçları « çim biçme makinaları» bir çim biçme makinesiyle ilgili bir makale açıkça eksik.. Tembel Web Pazarlamacısının & nbsp ; Akıllı Anahtar Kelime Araştırması< / a >

    Metinle çalışanlar için içinde anahtar kelimeler bulmak çok önemlidir. Bir metindeki anahtar kelime nedir? Hadi çözelim.

    Konsept tanımı

    Metindeki anahtar kelimeleri doğru bulursanız, metnin tamamını geri yüklemek zor olmayacaktır. Alexander Blok bunun hakkında şöyle bir şey söyledi: metin birkaç mandal üzerine gerilmiş bir örtü. Anahtar kelimeler, tüm ifadenin içeriğini taşıyan ve belirli bir düzende düzenlenmiş metnin destekleyici parçalarıdır.

    Doğru bir şekilde bulunur ve yerleştirilirlerse, metnin anlamı açık ve anlaşılır olacaktır.

    "Tavuk Ryaba" masalındaki referans kelimeler

    Örnek olarak en ünlü metni ele alalım - peri masalı "Tavuk Ryaba". Her cümle anahtar kelimeler içerir:

    1. büyükbaba ve büyükanne;
    2. tavuk Ryaba;
    3. testis;
    4. altın
    5. kırılmamış;
    6. fare;
    7. kırıldı;
    8. ağlamak;
    9. Basit olanı indireceğim.

    Metnin tamamı bu referans parçalarından kolayca geri yüklenebilir.

    Anahtar kelimeler nasıl bulunur?

    Bir metindeki anahtar kelime nedir? Genellikle cümlenin ana üyesidir, en azından bunlardan biridir. Temelden bir anahtar kelime seçerseniz, sonraki bağlamla ilişkili olanı seçmeniz önerilir. Genellikle, küçük üyeler de bu ilkeye göre - bir sonraki cümle ile bağlantılı olarak destek üyeleri olarak seçilir.

    Örnek bir metinde anahtar kelimeleri bulma

    dönelim özel örnek ve içindeki anahtar kelimeleri bulun:

    1) Vicdan aniden kayboldu. 2) Daha yakın zamanlarda, burada veya orada parladı ve aniden ortadan kayboldu. 3) Vicdanın sadece varlığıyla her zaman karıştırdığı ve rahatsız ettiği ruhun iç kargaşası ve belirli bir ebedi huzursuzluğu yatıştı. 3) Daha özgür ve bir şekilde daha geniş hale geldi. 4) Vicdan boyunduruğundan kurtulan insanlar rahat bir nefes aldılar, ihmalin meyvelerinden yararlanmak için acele ettiler. 5) Çılgına döndüler: soygunlar ve soygunlar, aldatma ve dolandırıcılık başladı. 6) Sonuç olarak, genel bir kaos ve yıkım hüküm sürdü.(M.E. Saltykov-Shchedrin'e göre)

    Bu nedenle, metinde anahtar kelimeler aramalıyız ve cümle temellerinin bazı kısımlarını veya tüm temellerini yazacağız:

    1) vicdan;

    2) kayboldu;

    3) kargaşa ve kaygı azaldı;

    4) daha özgür hale geldi;

    5) insanlar yararlanmak için koştu;

    6) çıldırmış;

    7) kaos ve yıkım.

    Yapılan işin doğruluğunu kontrol etmek için bu kelimeleri kullanarak metni geri yüklemeye çalışmalısınız. Bunu yapmaya çalışın, başarılı olursanız, görevi başarıyla tamamladık.

    Temel bir taslak hazırlamak

    Metinde bir anahtar kelimenin ne olduğunu bildiğimizde, bu bilgiyi derleme sürecinde kullanabiliriz.Eğitim için hafif bir açıklama metni alalım:

    Gece, peçesini sonbahar ormanının üzerine attı. İçinde sessizlik ve barış hüküm sürdü. Ağaçlar sustu. Korkmuş görünüyorlar. Ara sıra, sessiz bir hışırtıyla tek bir yaprak düşer. Gölden süt beyazı bir sis koptu ve ormanın kenarına doğru süzüldü.

    Ve aniden bir esinti çıktı. Güven verircesine ağaçların tepelerine vurdu ve sisi dağıttı. Ve sonra yaramaz şafağa doğru koştu.

    Yıldızlar gökyüzünde parlıyor, gecenin resmini gizem ve ihtişamla veriyor.

    İşte şafak geliyor! Dünya uykudan uyandı. Orman kıpırdandı, hareketlendi ve neşe ve keyifle güneşe doğru uzandı.

    Bir sunum yazma göreviyle karşı karşıya kalırsak, o zaman ilk okumada yazdıktan sonra Sol Taraf sayfa (destekleyici özet) ve tekrarlandığında - Sağ Taraf(parlak ifadeler), bu görevin üstesinden kolayca gelebiliriz.

    Anahtar kelimeler - arama motoru asistanları

    Günümüzde "anahtar kelimeler" kavramının başka bir anlamı var - sitenin içeriği ve arama motorlarının aradığı şey bu. Örneğin ben tava satıcısıyım ve bir online mağazam var. Sayfamda, bu kelimeyi birkaç kez kullandığım bir metin yayınlıyorum. Kızartma tavası almak isteyen kişi arama çubuğuna bu ürünün adını yazacak ve sitem çıkacaktır.

    Bu durumda metin içerisindeki anahtar kelime yoğunluğunu dikkate almak gerekir. Çok büyükse hemen hemen her cümlede arama motoru siteyi spam olarak değerlendirecek ve ilk sonuçlar arasında göstermeyecektir.

    hadi harcayalım pratik ders ve bir sitedeki bir makaledeki anahtar kelimeleri bulmaya çalışın, örneğin şu sitedeki:

    Bu gezi hayatımı değiştirdi! Altay gerçekten muhteşem bir yer! İnsanda ortaya çıkar gizli fırsatlar ki onun haberi bile yoktu! Burada kaldığınız her gün olaylarla dolu: her gün, yeni izlenimler. Yeni bir yere varırsınız ve düşünürsünüz: işte burası, Altay'ın en güzel yeri! Ve yarım saat içinde başka bir noktadasın, ki bu daha da güzel, daha da muhteşem!

    Ayrıca, rehberimiz, rehberimiz ve sadece büyük harfli bir uzman olan Alexander'a teşekkür etmek istiyorum. Bize Altay sevgisini bulaştırmayı başardı ve şimdi tüm akrabalar gibiyiz, tek bir bağlantıyla birleştik - bu büyülü yere bağlılık. Zaten her şey birbirinden uzak olsa da, adı Altay olan bu güzel masalı hatırlayarak yazışıyor ve iletişim kuruyoruz!

    Cevap: Altay

    Böylece metinde bir anahtar kelimenin ne olduğunu anladık. Gördüğünüz gibi, onsuz tutarlı bir ifade hayal etmek imkansızdır.

    Merhaba arkadaşlar. İnternet ortamında “anahtar kelime” ve “anahtar kelime sorgulama” ifadelerine düzenli olarak rastlanmaktadır ancak çoğu zaman yeni başlayanlar bunun ne olduğunu bilmemekte veya yüzeysel bir fikre sahip olmaktadır. Ve blog sitemin okuyucuları için "anahtar kelime" teriminin ne anlama geldiği hakkında bir yazı yazmaya karar verdim. Ve için pratik uygulama Ayrıca bu kavramları ve anahtar kelimelerin istatistiklerine nereden bakılacağını ve nasıl seçileceğini göstereceğim.

    Çevrimiçi anahtar kelimeler başarılı olmanın temelidir SEO promosyonu siteleri ve içeriğe dayalı reklam ağlarında etkili bir reklam kampanyası - Yandex Direct ve Google reklamları.

    "Anahtar kelime" terimi ne anlama geliyor?

    Dilimiz hem sözlü hem de yazılı olarak zengindir. gereksiz kelimeler, hariç tutulması anlamı hiçbir şekilde etkilemeyecek, ancak algıyı karmaşıklaştıracak - bilimsel terimlerle buna fazlalık denir.

    Yani anahtar kelimeler, anlamını kaybetmeden metinden dışarı atılamayan kelimelerdir. Aslında tüm özü taşıyan bir iskelettir ve kelimelerin geri kalanı ek yığınlar ve ikincil özelliklerdir.

    Bir anahtar kelime (anahtar, anahtar kelime), diğer anahtar kelimelerle birlikte bir belgeyi karakterize eden, konusunu ve anlamını oluşturan bir kelime veya kelime öbeğidir. Bir dizi anahtar kelime, bağlantıları kesilmiş ve cümle yapısı eksik olan bir makalenin özeti gibidir.

    Örneğin, "Geçen hafta balığa gittik ve orada çok balık yakaladık" metninde anahtar kelimeler şöyle olurdu:

    • Geçen hafta;
    • Balık tutma;
    • Yakalanmış;
    • Birsürü balık.

    Arama motorları, belgede yer alan anahtar kelime grubuna göre konusunu (ne hakkında olduğunu) tanır ve bu analize dayanarak, arama sonuçlarında hangi anahtar sorguların gösterilmesi gerektiğine karar verir.

    Bir anahtar sorgusu neredeyse "anahtar kelime" ile eşanlamlıdır, ancak bir belgeyi değil, bir arama motoru aracılığıyla aradığımız şeyi karakterize eder. Aramaya bir anahtar sorgu girerek, aradığımız anahtar kelimeleri içeren veya anlam olarak yakın olan siteleri arama sonuçlarında alıyoruz.

    Promosyon için anahtar kelimelerin seçimi

    Makalenin bu bölümünde, İnternet promosyonu bağlamında anahtar kelimeleri ele alacağız, çünkü İnternet'te bu kavram ana uygulamasını buldu.

    Tuşlarla iki ana düzlemde çalışmalısınız:

    • Web sayfalarını arama tanıtımı için hazırlarken;
    • Bağlamsal reklamcılık sistemlerinde bir reklam kampanyası derlerken.

    Her iki durumda da, birkaç önemli nokta dikkate alınmalıdır. Bunları kaçırırsanız, zamanınızı ve reklam bütçenizi boşa harcarsınız. Kurallar aşağıdaki gibidir:

    1. Anahtar kelimeler tam olarak ihtiyacınız olan konuya karşılık gelmeli, kesin olmalı ve çifte anlam ifade etmemelidir. Bu, kesin olarak hedeflenmiş bir kitle için çalışmanıza ve açıkça düşük kaliteli trafik çekmenize izin vermeyecektir.
    2. Nasıl daha fazla kelime anahtar ifadede, daha kesin anlamsal anlam alır.
    3. Talep talep edilmelidir - kimsenin anlamsızca aramadığı anahtarlar için sayfalar hazırlayın ve sularını özelleştirin reklam kampanyası. İşin nişine ve belirli özelliklerine bağlı olarak, sıklık farklı olabilir, ancak talep mevcut olmalıdır. Anahtar kelime istatistiklerinin nereden alınacağı aşağıda tartışılacaktır.
    4. Yüksek rekabet, hem organik aramada hem de reklam hizmetlerinde promosyon maliyetini yükseltir. Her talebin potansiyelini, maliyetlerinizin öngörülen getiriye oranına göre değerlendirin. 1. ve 2. noktalara uygunluk, maliyetlerin düşürülmesine yardımcı olacaktır. "Moskova'da bir kapı satın alın" talebini teşvik etmek, "Moskova'da buzlu camlı ahşap bir iç kapı satın almaktan" (soyut örnek) çok daha zor olacaktır.

    Geleneksel olarak, anahtar kelimeler iki kritere göre değerlendirilir:

    • Frekans - HF (yüksek frekans), MF (orta frekans) ve LF (düşük frekans);
    • Rekabet gücü - düşük, orta, yüksek.

    Rekabetin seviyesini belirlemek için birçok parametreyi (bağlantılar, arama sonuçlarındaki site sayısı, arama sonuçlarındaki sitelerin kalitesi vb.) dikkate alan farklı hizmetler vardır.

    En kolay yol, bir arama motoru açmak, arama sorgusunda kaç sayfa göründüğünü görmek ve TOP 10-20 sitelerine bakmaktır. Lider sayısına girmek için ne kadar terlemeniz gerektiği hemen anlaşılacaktır.

    Bir diğer önemli nokta- arama sonuçlarında ilk sıralarda ne tür sitelerin olduğunu görün (mağazalar, toplayıcılar, bilgiler vb.). TOP'un tamamı makalelerle doluysa, büyük olasılıkla bu çevrimiçi mağaza talebi işe yaramayacaktır.

    Yandex Direct veya Google Adwords ile çalışırken negatif anahtar kelimeler sistemini kullanın.

    Negatif kelimeler veya durdurma kelimeleri, reklamların üzerlerinde gösterilmesini engellemek için anahtar kelimeye eklenen kelimelerdir. Örneğin geliştirdiğiniz bir programı para karşılığında satar ve reklamını yaparsınız. Bu durumda "indir, ücretsiz veya crack" kelimelerini içeren isteklere ihtiyacınız yoktur.

    Anahtar kelime istatistikleri - nereden alınır?

    Şimdi anahtar sorguların sıklığına geçelim - anahtar talep hacmidir. Önce beklentilere bakarlar ve ancak o zaman rekabeti ve diğer her şeyi değerlendirirler.

    Anahtar kelime istatistiklerini kendiniz almak en iyisidir arama motorları- insanların neyi ve ne sıklıkta aradığını bilirler.

    Bu amaçlar için Yandex Wordstat var - wordstat.yandex.ru

    Hizmeti kullanmak basittir - açın, satıra bir arama sorgusu girin ve sayıları alın. Ancak birkaç nüans var. Wordstat, varsayılan olarak anahtar sorgunun genel istatistiklerini, anahtar sorgunun bir parçası olarak yer aldığı tüm kelime formları ve tümcecikleri dahil olmak üzere gösterir. Aşağıdaki örnek, "" sorgusunun "anahtar kelime" sorgusunun istatistiklerine dahil edildiğini gösteriyor - bu kafa karıştırıcı ve yanlış sayıda beklenti veriyor - site TOP'a çarptığında potansiyel trafik birkaç on bin gibi görünüyor, ancak gerçekte öyle olmayacak.

    Gerçek resmi görmek için özel bir sözdizimi kullanmanız gerekir. Çoğu durumda iki operatör kullanmak yeterlidir:

    • Alıntılar - yalnızca belirli bir kelime öbeği için verileri gösterir, tüm eklemeleri ve kuyrukları kaldırır, örneğin, "anahtar kelimelerin seçimi" artık dikkate alınmayacaktır;
    • Ünlem işaretleri - kelime formlarını istatistiklerden hariç tutun, örneğin, "anahtar kelimeler", "anahtar kelime" istatistiklerine dahil edilmeyecektir.

    Alıntıları kullanırken, orijinal 62 bin istekten yalnızca 1906'sı kaldı - bu gerçeğe daha yakın.

    Ve doğru istatistikler, kullanıcıların Yandex arama çubuğuna "anahtar kelime" sorgusunu 411 kez girdiğini söylüyor.

    62 bin 411, birçok acemi İnternet girişimcisinin bilmeden hata yaptığı çok büyük bir fark.

    Web semineri kaydını ara

    Web semineri, nereden alınacağı ve nasıl kullanılacağıyla ilgili ayrıntılara giriyor arama terimleri(anahtar kelimeler) sitenin başarılı gelişimi için.

    Özet

    Artık anahtar kelimelerin ve sorguların ne olduğunu biliyorsunuz, projelerinizi tanıtmak için bunları nasıl doğru seçeceğinizi hayal edebiliyor ve istatistiklere doğru bakmayı biliyorsunuz. Bu bilgi, bir reklam stratejisi seçerken talebi değerlendirmenize ve güçlü yönlerinizi hesaplamanıza yardımcı olacaktır.

    Yararlı makaleler:


    • Yeni başlayanlar için İnternette nasıl para kazanılır - 23 ...

    • Blog nedir, nasıl oluşturulur, tanıtılır ve nasıl ...

    Anahtar kelimeler tekil kelimeler veya bunların kombinasyonları, İnternet kullanıcılarının girdiği Arama dizisi bir ürün, hizmet veya bilgi bulmak için. Düzgün seçilmiş anahtar kelimeler, bir siteye büyük bir akış sağlayabilir hedef kitle. Bir SEO optimize edicinin görevi, böyle bir listeyi (anlamsal çekirdek) derlemek ve yetkin web sitesi optimizasyonu gerçekleştirmektir.

    Anahtar kelimelere neden ihtiyaç duyulur?

    İçeriği anahtar kelimeler için optimize etmek, arama motoru tanıtımının ana yöntemidir. Sayfada tematik anahtar kelimeler yoksa, arama robotları sayfayı sorgularla alakalı olarak değerlendirmeyecektir. Buna göre, böyle bir sayfanın arama sonuçlarında üst sıralarda yer alması pek olası değildir. Bu nedenle, optimizasyonun ilk aşamasında bile, anlamsal bir çekirdek derlenir - web sitesi tanıtımı için bir dizi anahtar kelime. Bu çekirdek altında mevcut sayfalar optimize edilir veya yenileri oluşturulur, makale konuları seçilir, yeniden bağlantı gerçekleştirilir vb.

    SEO için anahtar kelimeler nasıl seçilir?

    Manuel olarak. wordstat.yandex.ru ve adwords.google.com hizmetleri, SEO için anahtar kelimeler seçmenize olanak tanır ( Arama motoru optimizasyonu) ücretsiz. Bir semantik çekirdek derlerken, her iki arama motorunu da analiz etmekte fayda var, ancak önceliği bölgenizde en yaygın olana verin.

    Çalışmanın özelliklerini "Wordstat" örneğinde düşünün.

    1. Öncelikle Yandex postasına giriş yapmanız ve ardından https://wordstat.yandex.ru/ bağlantısını takip etmeniz gerekiyor.
    2. Özel bir satıra, ürününüzü / hizmetinizi ifade eden bir kelime veya kelime öbeği girilir.
    1. "Al" düğmesini tıkladıktan sonra, aylık yaklaşık gösterim sayısını gösteren bir anahtar kelime listesi görünür.

    1. Araç, daha doğru bilgi elde etmek ve etkili bir anlamsal çekirdek oluşturmak için tanıtım bölgesini belirtmeyi mümkün kılar.

    1. Araç, yalnızca şuradan toplanan istekleri görüntülemenize olanak tanır: mobil cihazlar. Bu, akıllı telefon ve tablet kullanıcıları için sayfaları optimize etmenize olanak tanır.
    1. Promosyon için anahtar seçerken, popüler sorgular sürekli değişebilir.

    Otomatik olarak. Web ayrıca bir dizi yarattı özel hizmetler Anahtar kelime seçimi için. Bunlar SEOBudget, SEORanking, MegaIndex vb. Kullanıcı dostu arayüz, ancak ücretli veya shareware ( çok sayıda işlevler bir ücret karşılığında bağlanır).

    Sitedeki metinlerle ne yapılmalı?

    Anlamsal çekirdeği derledikten sonra, mevcut makaleleri optimize etmek veya içinde anahtar kelimeler bulunan yeni makaleler yazmak gerekir. Aynı zamanda, önemlidir:

    • aşırı spam'ı (anahtarların çok sık kullanımını) önleyin. Anahtar kelime sayısını analiz etmek için SEO araçlarını kullanın;
    • makalenin benzersizliğini sağlayın (tercihen hem biçimsel hem de anlamsal). Çevrimiçi hizmetler veya intihal önleme programları kullanılarak kontrol edilebilir ( ETXT Anti-intihal, Advego Plagiatus, text.ru, vb.);
    • içeriği gerçekten faydalı hale getirin. Sitedeki tüm metinler, oluşturuldukları ihtiyaçları karşılamalı ve ilgi çekici olmalıdır.

    Anahtar Giriş Türleri

    Anahtar kelimeler metinlerde farklı şekillerde kullanılabilir. Tam eşleşmeler tanıtım için daha etkilidir, ancak yanlış kullanımları arama motorlarından cezalara neden olabilir. Bu nedenle, metinler genellikle farklı şekiller oluşumlar.

    • Bire bir aynı. Metinde, anahtar sözcük, kullanıcıların onu arama kutusuna girdiği biçimde kullanılır. Örneğin, "sunuyoruz satın almak topaç teslimat ile".
    • doğrudan. Anahtar ifadedeki kelimeler değişmeden kalır, ancak noktalama işaretleriyle ayrılabilir: “bu sezon modaya uygun ürünler sunuyoruz. iplikçiler, satın al Bunları sipariş edebilir ve tek bir tıklamayla teslimat siparişi verebilirsiniz.
    • seyreltilmiş. Anahtar ifadenin bölümleri arasında başka kelimeler kullanılır (genellikle tematik, açıklayıcı). Örneğin, "Yapabiliriz satın almak Serin iplikçiler».
    • Morfolojik. Anahtardaki kelimeler biçim değiştirebilir: düşüş, yer değiştirme, edatlar, bağlaçlar veya konuşmanın diğer yardımcı bölümleriyle seyreltme. Anahtarda virgül, parantez, tırnak kullanabilirsiniz. Parolanın bölümleri arasında başka herhangi bir noktalama işaretinin (tire, iki nokta üst üste, nokta dahil) varlığı ve anlamlı sözler kabul edilemez. Örneğin, “bizimle kesinlikle alacaksınız ve bir topaç satın al Bu, çevrendeki herkesi kıskandıracak."
    • eşanlamlı. gelen bazı kelimeler anahtar ifadeler eşanlamlılar ile değiştirilir. Bu, yakından ilgili konuları dikkate alarak aşırı spam'den kaçınmanıza ve anlamsal çekirdeği genişletmenize olanak tanır. düşük frekanslı istekler: "sunuyoruz iplikçik satın al».

    Metinleri optimize ederken, bunların her şeyden önce kullanıcılar ve ancak o zaman arama motorları için oluşturulduğunu hatırlamak önemlidir. Bu nedenle, okuryazarlıklarını, iyi okunabilirliklerini ve doğru cümle yapılarını sağlamak önemlidir.

    Devamını oku: