• En son logo yerleştirme trendleri: merkeze karşı ortalanmış sol. İyi bir logo oluşturma ve geliştirme kuralları Logonun nereye yerleştirileceği

    Ticari bir kuruluşun, şirketin ürünlerinin sunulduğu bir web sitesi vardır. İzinleri olmadan bu perakende zincirlerinin ticari markalarının (logolarının) resimlerinin yerleştirilmesiyle birlikte perakende zincirlerinin mağazalarının adresleri (bu ürünleri nereden satın alabileceğiniz) hakkında siteye bilgi yerleştirmek mümkün müdür? Örneğin, "Ürünlerimizi Auchan perakende zincirinin mağazalarından satın alabilirsiniz (Auchan ticari markasının fotoğrafı)". Bu durumda ticari markalarını (logolarını) web sitemize yerleştirmek için ticaret ağından izin almam gerekir mi?

    Cevap

    Evet, sitede ürünlerinizi satın alabileceğiniz perakende zincir mağazaların adresleri hakkında bilgi verebilirsiniz.

    Bu durumda, logolar (ticari markalar, ticari unvanlar) üreticinin faaliyetleri ile ilgili olmayan amaçlar için kullanılacaktır, örn. firmanız bu ağların rakibi değildir.

    01.12.2009 tarih ve 01.12.2009 tarih ve sayılı Rusya Federasyonu Yüksek Tahkim Mahkemesi Başkanlığı Kararnamesi uyarınca, sitede yer alan makale, röportaj, haber veya diğer materyallerde yalnızca bir ticari markanın belirtilmesi, ihlal edilmiş olsa bile ihlal sayılmaz. Sitede homojen ürünler, marka sahibi ürünlerle karışma riski olmaması kaydıyla satılmaktadır.

    “Belirli bir alanda hizmet sunumuyla uğraşan ekonomik kuruluşlar, malları ile ilgili olarak belirli hizmetlerin sağlandığı üreticilerin ticari markalarını kendi reklamlarında sıklıkla kullanırlar. Ek olarak, belirli mal ve hizmetlere ilişkin reklamların, malları reklamın amacına ait olmayan ancak reklamı yapılan mallarla karşılaştırılabilecek üreticilerin ticari markalarını içerdiği pratikte durumlar vardır. Aynı zamanda, bir ticari markanın münhasır hakkını kullanma eylemleri, diğer şeylerin yanı sıra, bir ticari markanın mal satışı tekliflerine (iş performansı, hizmetlerin sağlanması) ve ayrıca ilanlara, tabelalara yerleştirilmesini içerir. ve reklamcılıkta ().* Buna karşılık, entelektüel faaliyetin sonuçlarına ilişkin münhasır haklar ve bir tüzel kişiliğin veya ürünün eşdeğerli kişiselleştirme araçları hakkında doğru olmayan bilgiler içeren reklamlar uygunsuz olarak kabul edilir ((bundan böyle - 38-FZ sayılı Kanun)) . Bu nedenle, uygulamada sıklıkla şu sorular ortaya çıkar: Bir başkasının ticari markasının kendi reklamına yerleştirilmesi, onun kullanımı olarak kabul ediliyor mu, değilse, bu tür bir yerleştirmenin kabul edilebilirliğine ilişkin koşullar ve sınırlar nelerdir?

    REKLAM VERENİN VE HAK SAHİBİNİN FAALİYETLERİNİN KARIŞTIRILMASINA YOL AÇMADIĞINDA BAŞKA BİR MARKA KULLANILMASI MÜMKÜNDÜR

    Başkalarının ticari markalarının reklamlara yerleştirilmesi konusu Rus mevzuatında düzenlenmemiştir. Bununla birlikte, bazı ülkelerin mevzuatı, bir başkasının ticari markasının izinsiz olarak reklamlara yerleştirilmesini doğrudan suç olarak nitelendiren kurallar öngörmektedir. Örneğin, ABD Ticari Markalar Yasası 1946 ve Birleşik Krallık Ticari Markalar Yasası 1994 ilgili hükmü içerir. İngiliz içtihadı ve doktrini, radyo reklamlarında fonetik olarak benzer bir kelime ataması da dahil olmak üzere başka birinin ticari markasının yetkisiz kullanımına ilişkin yasağı tüketiciyi yanıltabilecek şekilde yansıtıyordu.

    Bununla birlikte, Rus şirketleri reklamlarında genellikle yabancı ticari markaları kullanır. Bazen bu tür durumlar telif hakkı sahibini mahkemeye sevk eder. Bir örnek aşağıdaki durumdur. Açık hava reklamcılığında ve yazılı basında faaliyetlerinin reklamında otomobillerin otomobil merkezi satıcısı, büyük bir otomobil endişesinin ticari markalarını kullandı. Endişe, şirketin eylemlerini yasadışı olarak değerlendirdi ve tekel karşıtı otoriteye karşılık gelen bir açıklama ile başvurdu. Ancak tekel karşıtı otorite, oto merkezin eylemlerinde 38-FZ sayılı Kanun'un ihlal edildiğini görmedi. Endişe, antitekel otoritenin bu kararına mahkemede itiraz ederken, mahkemeler çelişkili kararlar verdi.

    Davayı tekrar tekrar değerlendirdikten sonra, üç derece mahkemesi, yazılı basında kendi reklamlarına başka kişilere ait ticari markalar koymanın ve açık hava reklamcılığı yoluyla benzer reklamlar vermenin hukuka aykırı olduğuna karar verdi. Ancak Rusya Federasyonu Yüksek Tahkim Mahkemesi Başkanlığı, davada kabul edilen adli tasarrufları iptal ederek yeni bir karar yayınladı. 38-FZ sayılı Kanun'a aykırı olarak ticari marka kullanan açık hava reklamcılığının tanınmamasına ilişkin antitekel otoritesinin kararı geçersiz ilan edildi. Şirketin ticari markaları kullanarak medyada reklam dağıtma eylemlerini yasal olarak tanımayı reddetmeye ilişkin adli işlemler onaylandı.

    Aynı zamanda, Yüksek Tahkim Mahkemesi, açık hava reklamı verirken, araba servisinin bu reklamda araba servisi konusundaki faaliyet alanını belirtmediğini ve bunun da endişe ile araba servisi arasında karışıklığa yol açabileceğini tespit etti. Araba servisinin yazılı basına reklam yerleştirme eylemleri yasal olarak kabul edilirken, bu reklam, reklamverenin faaliyetlerinin kapsamını açıkça belirttiğinden ve bu tür reklamlar, endişe ile araba servisi arasında karışıklığa yol açamayacağından ().

    Bu pozisyon daha sonra “Reklam Üzerine Federal Yasanın Tahkim Mahkemeleri Tarafından Uygulanmasına İlişkin Bazı Konular Üzerine” (bundan sonra 58 Nolu Karar olarak anılacaktır) ile kutsanmıştır.

    Alıntı:“Mahkemeler, bu normları uygularken, yasal olarak sivil dolaşıma giren bir ticari markanın, bu ürünün satışı için ticari faaliyetlerinin reklamını yapan diğer kişiler için de kullanılmasının mümkün olduğu gerçeğinden yola çıkmalıdır. Aynı zamanda, telif hakkı sahibinin bir ürünü kişiselleştiren bir ticari markayı kullanma izninin olmaması, tüketici bu tür reklamları bir ticari markanın reklamı olarak algılarsa, bu ürünle ilgili olarak sağlanan hizmetlerin güvenilir olmayan reklamlarının tanınmasını gerektirmez. bağımsız bir servis sağlayıcı "().*

    Bu yaklaşım, yabancı devletlerin hukuki yaklaşımı ile tutarlıdır. Örneğin, Fransız hukukunda, ticari marka sahibinin karşılaştırmalı reklam, adaşlık, üçüncü şahısların bir ticari unvan üzerindeki hakları, bir işaret ile ilgili haklarının kullanılmasına belirli sınırlar konulmuştur. Bir ticari markanın üçüncü şahıslar tarafından serbest kullanımının kabul edilemezliğine ilişkin genel kurala benzer bir istisna, diğer üreticilerin malları için yedek parça üreticileri, diğer üreticilerin malları ile ilgili hizmet sağlayıcılar için yapılır.

    YABANCI MARKA HAK SAHİBİNİN İZNİ OLMAKSIZIN KARŞILAŞTIRMALI REKLAMLARDA KULLANILABİLİR

    Karşılaştırmalı reklam, bir ürünün bir markasının avantajlarını, belirli bir sınıf veya türdeki başka bir ürünün bir veya daha fazla markasıyla karşılaştırarak onaylamayı ve göstermeyi amaçlayan en yaygın reklam türlerinden biridir. Bu tür reklamlar, en etkili olanlardan biridir, çünkü bu tür reklamlar, reklamı yapılan nesnenin soyut özellikleri ve erdemleri hakkında değil, reklamı yapılan ürünün ilgili pazardaki benzer ürünlerle karşılaştırıldığında belirli avantajları hakkında konuşur.

    Aynı zamanda, bu tür reklamlarda, reklamveren genellikle, reklamın konusunun karşılaştırıldığı malları bireyselleştiren bir başkasının ticari markasını yerleştirir. Bazen böyle bir karşılaştırma yanlış görünebilir ve haksız rekabet eylemi olabilir.

    Bununla birlikte, önceki davada olduğu gibi, Rus hukuku, ticari marka sahiplerinin, diğer kişilerin kendi reklamlarında, özellikle karşılaştırmalı reklamlarda kullandıkları haklarının kısıtlanması olasılığını düzenlememektedir.

    Bu sorunun adli uygulamada da ortaya çıktığını unutmayın. Bu nedenle, Flucostat ilacının üreticisi JSC Pharmstandard, ticari markanın yasa dışı kullanımı nedeniyle Pfizer International LLC'ye tazminat davası açtı. Dava, Diflucan ilacının üreticisi olan Pfizer International LLC'nin broşürüne, ürettiği ilacın Flucostat ilacı da dahil olmak üzere diğer ilaçlarla karşılaştırıldığı bir tablo koymasından kaynaklandı.

    Mahkeme, bir ticari markanın malları (hizmetleri) kişiselleştirmenin bir yolu olduğunu ve bir ticari markanın münhasır hakkının, ticari markanın kayıtlı olduğu malları (hizmetleri) kişiselleştirmek için kullanılabileceğini belirterek iddiaları reddetti. Bununla birlikte, davalı, davacının ürününün değil kendi ürününün reklamını yaptı, sanığın broşüründe "Flucostat" adının belirtilmesi, davalının ürününü kişiselleştirmeyi değil, davalının ürününü diğer ilaçlarla karşılaştırmayı amaçlıyor ().

    Aynı zamanda, yargı uygulamasında zıt yaklaşımlar vardır. Bu nedenle, davalardan birinde, temyiz örneği şu sonucu formüle etti: herhangi bir ürünün reklamı (bir ticari markanın reklamda dolaylı kullanımı dahil), ilgili ticari markanın () kullanılması için yasal dayanakların varlığını ima etmelidir.

    LOUIS VUITTON MALLETIER Şirketi'nin Nidan Juices Açık Anonim Şirketine karşı davacının stilize çiçek şeklindeki resimli ticari marka üzerindeki münhasır haklarının ihlalinin durdurulması yükümlülüğüne ilişkin davasına ilişkin davanın konusu ilginçtir. Davacının da belirttiği gibi davalı, Sokos suyu için yaptığı "Meeting" reklamında davacıya ait bir ticari markayı kullanmıştır. Bu davada kullanım, reklam sırasında, davacının sahip olduğu figüratif ticari markaya kafa karıştıracak şekilde benzeyen stilize çiçek resimleriyle işaretlenmiş çerçevede çanta ve valizlerin görünmesi gerçeğinden oluşuyordu. Mahkemeler, davacının iddialarını kabul etti.

    Mahkemenin böyle bir yaklaşımı mantıksız görünmektedir, çünkü Rusya Federasyonu Medeni Kanununa göre, bir ticari markanın bir reklama herhangi bir şekilde yerleştirilmesi onun kullanımı olarak kabul edilemez. Aynı zamanda klama'ya göre bu, herhangi bir şekilde, herhangi bir biçimde ve herhangi bir yöntemle yayılan, belirsiz bir insan çevresine hitap eden ve reklam nesnesine dikkat çekmeyi, ilgi uyandırmayı veya sürdürmeyi amaçlayan bilgidir. piyasada tanıtımını yapmak. Yasa ayrıca, bir ürün, bir tüzel kişiliğin ve (veya) bir ürünün, bir ürünün üreticisinin veya satıcısının, entelektüel faaliyetin veya bir olayın (spor dahil) sonuçlarını kişiselleştirme aracı olan bir reklam nesnesi kavramını da açıklar. yarışma, konser, yarışma, festival, riske dayalı oyunlar, bahisler) reklamların yönlendirildiği dikkat çekmek.

    Bir markanın temel amaçlarından biri, bir ürünün (hizmetin) kişiselleştirilmesi olduğundan, bir reklamda yer alan bir marka, reklamın nesnesini kişiselleştirmeyi amaçlıyorsa kullanılmış sayılabilir. Buna göre, bir başkasına ait ticari markanın reklamına dolaylı olarak yer verilmesi, bu ticari marka kullanılmış sayılamayacağı için telif hakkı sahibinin onayını gerektirmez.

    Bir reklamda yer alan belirli bilgilerin reklamın dolaylı bir nesnesi olarak nitelendirilmesinde, Rusya Federasyonu Yüksek Tahkim Mahkemesi'nin kendisine dikkat çeken Karar No. Buna göre, bir reklam, reklamın asıl amacına ek olarak, tüketicinin ürüne (hizmete) olan ilgisini oluşturmayan ve markayı bireyselleştiren başkasına ait bir marka içeriyorsa, bu durumda konulan marka tanınamaz. dolaylı bir reklam nesnesi olarak.

    Reklam, ticari marka taşıyan malları destek veya diğer teknik ve (veya) yaratıcı ekipman olarak kullanıyorsa ve bu mallar, doğrudan telif hakkı sahibi veya onun rızasıyla diğer kişiler tarafından yasal olarak sivil dolaşıma sokuluyorsa, bunların kullanımı münhasır hakların ihlali olarak kabul edilemez. haklar ticari marka sahibi Rusya Federasyonu Medeni Kanunu uyarınca.

    Şu anda, adli uygulama, başkalarının ticari markalarını kendi reklamlarına yerleştirmesine izin verildiğine göre yasal bir konum oluşturmuştur. Ve başkasının ticari markasının bu şekilde yerleştirilmesi, reklam nesnesini kişiselleştirmeyi amaçlamadığı ve varlığı, tüketicinin reklam nesnesini sahibiyle ilişkilendirmesine neden olmadıkça, bir ticari markanın kullanımı olarak kabul edilmeyecektir. yerleştirilmiş marka.

    Sergei Petrovich Rogozhin,
    K. Yu. Doktora, Doçent, Fikri Mülkiyet Hakları Mahkemesi Hakimi

    Özellikle entelektüel faaliyetin sonuçlarına ilişkin münhasır haklar ve bir tüzel kişiliğin eşdeğer bireyselleştirme araçları, malların bireyselleştirilmesi araçları hakkında gerçeğe uymayan bilgiler içeren reklamlar güvenilmez olarak kabul edilir (). Bu şartın ihlalinden reklamveren (müşteri) sorumludur.

    Bir ticari markanın münhasır hakkını kullanma eylemleri, diğer şeylerin yanı sıra, bir ticari markanın mal satışı tekliflerine (iş performansı, hizmetlerin sağlanması) ve ayrıca duyurulara, tabelalara ve reklamlara yerleştirilmesini içerir () .

    Rusya Federasyonu Yüksek Tahkim Mahkemesi Genel Kurulu, yasal olarak sivil dolaşıma giren bir ürünün ticari markasının, bu ürünün satışı için ticari faaliyetlerinin reklamında diğer kişiler tarafından kullanılmasının da mümkün olduğunu belirtmektedir. Aynı zamanda, hak sahibinin bir ürünü kişiselleştiren bir ticari markayı kullanma izninin olmaması, tüketicinin bu tür bir reklamı bir ticari markanın reklamı olarak algılaması durumunda, bu ürünle ilgili olarak sağlanan hizmetlerin güvenilir olmayan reklamlarının tanınmasını gerektirmez. bağımsız bir servis sağlayıcı ().

    Reklam verirken, Sanat normunu dikkate almak gerekir. Rusya Federasyonu Medeni Kanunu'nun 1515'i. Bu nedenle, işin ifasında veya hizmetlerin sağlanmasında bir ticari markanın münhasır hakkını ihlal eden bir kişi, ticari markayı veya ona kafa karıştıracak şekilde benzer bir işareti, bu tür işlerin veya hizmetlerin sağlanmasına eşlik eden malzemelerden çıkarmakla yükümlüdür. , belgeler, reklamlar, tabelalar dahil. .*

    Makul ve iyi niyetle hareket eden reklam üreten ve (veya) yerleştiren kişi, dağıtılan reklamlar nedeniyle haklarının ihlal edilmesi durumunda diğer kişilerle gelecekte herhangi bir yasal sorundan kaçınmak için kullanımlarının yasallığını kontrol etmelidir. fikri faaliyetin sonuçları üzerindeki münhasır haklarının korunması durumunda. Bu özellikle önemlidir, çünkü Sanat tarafından sağlanan durumlarda. 38-FZ sayılı Kanunun 38'i, Sanatın 3. Bölümünün ihlalinden de sorumlu olacaktır. 38-FZ sayılı Kanunun 5'i, ihlalin kendi hatasından kaynaklandığı kanıtlanırsa.

    En karmaşık soruların bile cevabını bulabileceğiniz avukatlar için profesyonel yardım sistemi.

    Maun Tasarımı.

    Böylesine sorumlu bir yaratıcı süreçte logo oluşturma kuralları çok önemlidir. Kendi girişiminizin ve şirketinizin sahibi olarak siz, beyninizin bir nevi kişileştirilmesi olan şeyin logo olduğunu anlamalı ve yaratılmasına karşı çok dikkatli, sorumlu ve duyarlı olmalısınız. Bu yazımızda logo tasarımının doğru bir şekilde nasıl yapılacağından ve kendi etiketinizi kullanmanın kurallarından bahsedeceğiz. Kurumsal tarzın bu unsuruna neden ihtiyaç duyulduğuyla başlayalım.

    Tarihin biraz daha derinine inerseniz, en büyük fatihlerin bile her zaman kendi sembolleri olduğunu hatırlayabilirsiniz. Sancakları altında çeşitli topraklara girdiler ve kalkanlarda tanıdık bayraklar ve çizimler gören birçok düşman neredeyse anında teslim oldu. Elbette zaman durmuyor ve fetihler çağı çoktan geçti, ancak modern logoların bir tür atası haline gelen tam da bu sembolizmdi. Kelimenin tam anlamıyla onlar için kendi işinizi kişileştiriyorsunuz ve bu başlık altında, sunduğunuz hizmet türü ne olursa olsun kendi tanıtımınızı başlatıyorsunuz.

    logo kullanım kuralları

    Logo kullanım kuralları oldukça basit ancak bu bilgiyi bir kez daha tekrarlamaktan zarar gelmeyecek. Hatırlamanız gereken ilk şey, bir reklam afişinde, kupada veya televizyonda sembolizmi gören herkesin tanıyacağı kurumsal kimliktir. Logo her reklam firmasının tasarımına uygun olmalı ve hatta sıradan kitapçıklar tasarlanırken bile sembolün kendine ait bir yeri olmalıdır. Etiketi çalıştırmanın ana yöntemleri küçük bir listeye sığdırılabilir:

    • reklam yerleşimi(afişler, reklam panoları, el ilanları, çıkartmalar, kıyafet baskıları vb.)
    • İnternet. Şu anda web, reklam vermenin en iyi yöntemlerinden biri, bu nedenle e-postalarda, sosyal ağlarda kendi avatarınızda, bir YouTube kanalı tasarlarken ve grafik tasarımın yer aldığı hemen hemen her yerde logoyu kullanın.
    • Ofisşirketinizin evidir, bu nedenle kurumsal tarz burada özellikle önemlidir. Duvarları dekore ederken, ekibiniz için bir iş kıyafeti oluştururken logoyu kullanın, tanıtım kitapçıklarına, çıkartmalara yazdırın ve çeşitli elektronik ekipman öğelerinin üzerine yapıştırın. Birlik ruhu işyerinde hüküm sürsün!
    • Ürünler. Sizi rakiplerinizden ayıran şey budur, bu nedenle üretiminizin küçük parçalarında bile bir logonun bulunması, iş organizasyonunun önemli bir bileşenidir. Sembol hem ürünün kendisine hem de ambalajına yerleştirilebilir. Eşit derecede başarılı bir seçenek, etiketi paketlere ve ambalaj kutuları için bantlara basmaktır.

    Bu uygulama listesi tam olmaktan uzaktır. Ancak logo kullanımında standart dışı yöntemler bulma sürecinde yaratıcılığınız ve hayal gücünüz çok önemli bir noktadır. Örnekler arasında kendi müşterileri için hediyelik eşyalar, çeşitli bayraklar, kartvizitler ve ayrıca kepler, kolluklar ve plastik rozetler gibi kurumsal giyim ürünleri sayılabilir. Neredeyse her yere yerleştirmeye çalışarak kurumsal kimliğin bu öğesini denemekten asla korkmayın.

    Logo yerleştirme kuralları

    Logo yerleştirme kuralları, kurumsal kimlik geliştirirken unutmamanız gereken bir şeydir. Tabii ki, markanın hatırlanabilirliği, yüksek kaliteli bir logoya bağlıdır, ancak dünyanın en iyi seçeneği bile, tüm temel bilgilerin olduğu gerçeğinden dolayı müşterinin ürünü, kitapçığı veya web sitesini kullanamayacağı şekilde kullanılamaz. marka sembolünüzle dolu. Sözde "üçte bir kuralı" bu konuda bize yardımcı olacaktır. Profesyonel argoya girmemek için ne olduğunu ve pratikte nasıl kullanılacağını net bir şekilde anlamaya çalışalım.

    Logo geliştirirken altın oranın kuralı

    Herkes "altın oran" gibi bir matematiksel tanımı bilir. İster çizim ister fotoğraf olsun, kesinlikle tüm görüntüler için geçerlidir, heykeller için ve hatta müzikte bile bu kural her yerde bulunabilir. Mısırlılar tarafından piramitlerin inşasında üçte bir oranında kullanıldığına ve modelin toplam yaşının 4.000 yıl olduğuna dair efsaneler var! Tasarımcı, yaratırken, yaratıcılık için çalışma alanını dikey ve yatay olarak eşit üçte bire görsel olarak böler. Ortada, işin kendisinin çizildiği tüm alanın bir odak noktası oluşturulur. Ancak bu ilke yalnızca düzen oluşturma sürecinde kullanılmaz.

    Logodaki üçte bir kuralı: nedir bu?

    Gönderme kuralları, yaptığınız işin türüne bağlı olarak değişen üçte bir yasasına da uyar. Diyelim ki kendi web sitenizin ana sayfasını tasarlıyorsunuz. Dikdörtgen sayfa görsel olarak üçe bölünür, bundan sonra her bir içerik öğesinin yerleri belirlenir. Logonun kendisi, ayrılan alanın ortasında, köşesinde bile iyi görünebilir. En önemli şey altın oranı gözlemlemek! Antik heykellere, tarihi mimari eserlere, çeşitli tablolara ve dünyaca ünlü firmaların basit logolarına bakarak tasarım çalışmaları sürecinde ilham alabilirsiniz.

    Logo Tasarım Kuralları

    Bir logo geliştirmenin kuralları yalnızca yardım için başvurduğunuz uzman tarafından değil, aynı zamanda kendiniz tarafından da bilinmelidir. Çoğu zaman, ilhamla aşırı dolu olan müşterinin ne istediğini biliyor gibi göründüğü bu tür durumlar vardır. Ana gereksinimler sanatçıya gelir, ancak tasarımcının belirli bir kompozisyonu yoktur. Logonun yaklaşık görünümü açısından müşteriden bazı temel gereksinimlerin ileri sürülmesi iyidir, ancak çoğu zaman her şey "sen bir profesyonelsin - gördüğün gibi yap" ilkesine göre yapılır. Doğal olarak, hemen onaylanan işlerin yüzdesi son derece küçüktür ve sonunda her şeyin sıfırdan, ancak müşterinin katılımıyla yeniden yapılması gerekir. Gördüğünüz gibi, bu yaklaşım tamamen mantıklı değil.

    Hemen mantıklı bir soru ortaya çıkıyor: nasıl olunur? İhtiyacınız olanı elde etmek için gerçekten gidip bir tasarımcı olarak çalışmanız gerekiyor mu? Tam olarak değil. Yalnızca yüksek kaliteli bir teknik görev oluşturmanıza değil, aynı zamanda yaratıcı düşüncelerinizin doğru yönde ilerleyip ilerlemediğine hazırlık aşamasında kişisel olarak karar vermenize yardımcı olacak birkaç kural tarafından yönlendirilmeniz yeterlidir:

    • Logo güzel olmalı- İlk tavsiye ilkel olarak basittir. Bu yargının basitliğine rağmen, hatırlamanız gereken ilk şey bu! Güzellik tamamen kişisel bir kavramdır, çünkü bazıları için siyah bir kare bir şaheserdir ve diğerleri için hiçbir anlamı olmayan basit bir geometrik şekildir. Ama senin için güzel olan ne? Bu soru kulağa daha karmaşık geliyor ve nasıl cevaplanacağı net değil. Herkes sıcağı soğuktan, ekşiyi tatlıdan ayırt edebilir. Tasarımla aynı şeyi yapın! Senin için neyin güzel olmadığını düşünmeye başla. Çıkıntılı köşeler, lekeli öğeler - sadece hoş olmayan göz anlarının ana listesini seçin ve yalnızca sevdiğiniz şeyi bırakarak onları ortadan kaldırın.
    • akılda kalıcılık. Kimse hatırlamıyorsa bir logonun ne anlamı var? Etiket, bir kişi üzerinde çocuklara bundan bahsetme arzusu duyacağı bir izlenim bırakmalıdır. Logo sadece dikkat çekiyorsa ve bir kişiye bu markanın kendisine tanıdık geldiğini düşündürüyorsa, bu da oldukça iyi bir sonuçtur. Çizim herhangi bir çağrışım ve duygu uyandırmıyorsa, bu terk edilmesi gereken bir hiledir. Örnek olarak yol levhalarının şekillerini ve renklerini alabiliriz. O kadar mükemmeller ki, küçük bir çocuk bile her birini kolayca öğrenebilir!
    • özgüllük transferi. Bir inşaat şirketi asla bir çocuk oyuncağını logosuna yapmaz ve bir bankacılık kurumu asla ana sembol olarak kuaförlük araçlarını seçmez. Logo yaptığınız işi yansıtmalıdır. Ancak aynı zamanda, aşırıya kaçmamak da çok önemlidir, çünkü basit bir resmi kolayca tahmin etmesi birkaç dakika sürecek karmaşık bir bilmeceye dönüştürebilirsiniz. Bu, potansiyel bir müşteri için kabul edilemez, çünkü bir kişinin kafasındaki çağrışım birkaç saniye içinde doğmalıdır. Bu 3 noktanın ne anlama geldiğini anlamak için son on yılın en iyi eserlerini örnek alabilirsiniz.

    Logo oluşturmak için temel kurallar: görev nasıl yazılır?

    Yüksek kaliteli bir görev hazırlamak, yüklenici ile başarılı bir işbirliğinin garantisidir, bu nedenle aşağıdaki bilgiler, her şeyden önce, deneyimli bir uzmanın her zaman kendileri için ayar yaptığı müşteriler için eşit derecede ilgili olacaktır.

    Referans şartlarını oluşturmadan önce cevaplanması gereken temel soruların listesini düşündüğümüz listeye tekrar başvuralım:

    • Müşterim kim? etkinliğim nedir?
    • Hedef kitlem nedir? Toplu pazar mı yoksa premium segment mi?
    • Hangi sonucu görüyorum?

    Logo tasarımı için kurallar doğrudan bu sorulardan türetilmiştir. Yaşlı insanlar, şık spor ayakkabılar gibi parlak renklerle dolu ve figürler içeren bir logoya bakmakla ilgilenmeyeceklerdir. Ayrıca gençler, logosu basit, katı bir ifade olan bir yeri ziyaret etmek istemeyeceklerdir. Gördüğünüz sonuç sorulduğunda kendinizi 10 yıl sonra nerede gördüğünüzü ve kendi şirketinizi nasıl gördüğünüzü düşünün. Yüksek kaliteli bir logo, belirlenen durum ve hedeflere tam olarak uymalıdır!

    Logonun uyandırdığı duyguların önemi

    Elbette, kendi şirketiniz tarafından sağlanan tüm başarılardan ve hizmet türlerinden gurur duyuyorsunuz. Ancak ne yazık ki logonuza işletmenizin çok yönlülüğünü anlatmak mümkün olmayacaktır. Sembolizm basit olmalı ve çağrışımları çağrıştırmalıdır. İnsan beyni, grafik bilgileri ve renkleri basit ve alelade metinlerden çok daha iyi algılar. Aynı şey, birkaç yaratıcı fikir arasında kaybolan sanatçılar tarafından da hatırlanmalıdır. Mobilya satıyorsanız logonuz sadeliği ifade etsin veya çeşitli finansal tavsiyeler veriyorsanız logoda başarılı bir kişinin yüzünü tasvir etsin.

    Logo oluşturmak için teknik bilgiler

    Yukarıdaki bilgileri öğrendik, şimdi logo oluşturmanın teknik kısmını anlamamız gerekiyor:

    • Biçimşirketin ana mesajıdır. Onunla başlıyoruz.
    • Tarihsel kesim. Etiket zamanın dışında iyi görünecek mi?
    • Bir renk şemasına karar vermek. Her gölgenin kendi mesajı vardır, bunu unutmayın!
    • Bitmiş düzen herhangi bir duygu uyandırıyor mu?

    Bundan sonra, tasarımcı ve müşteri gereksiz olan her şeyi (gerekirse) kaldırmaya başlar. Son kontrol, logonun sorulan sorulara cevap verip vermediğidir ve cevap evet ise tatmin olabilirsiniz. Kesinlikle kaliteli bir logo oluşturmuşsunuz!

    Mahagon-Design stüdyosunda bir logonun oluşturulması ve geliştirilmesi

    Maun Tasarımın gerçek ustalarına firmanızı emanet edin.

    Logo, markanın yüzü ve kartvizitidir. Oluşturulmasına özel dikkat gösterilmelidir çünkü yüksek kaliteli bir logo, herhangi bir markanın popülaritesini ve tanınırlığını önemli ölçüde artırabilir.

    Logo oluşturmak sadece bir grafik tasarım değil, teorik ve pratik bilgi gerektiren yaratıcı bir süreçtir. Değerli bilgi bagajınızı yenilemek için, bir logo oluşturmak için 12 "hayati" kural sunuyoruz.

    1. Hazırlık çalışması gereklidir

    Eskizlerin geliştirilmesiyle başlamak, birinci sınıf bir sonuca giden doğru yoldur. Basit kalem ve kağıt eskizleri, düşünce hatlarını tanımlamanıza yardımcı olacaktır.

    20-30 eskiz yapın ve ardından bunlara dayalı olarak nihai görüntülerin varyasyonları üzerinde çalışın. Hiçbir şey çıkmazsa baştan başlayın, ancak bu adımı göz ardı etmeyin. Neredeyse bitmiş bir işi daha sonra yeniden yapmaktansa en başta daha fazla zaman harcamak daha iyidir.

    2. "Denge kuralı"

    Logo çekici ve insan gözüne hoş görünmelidir, bunun için grafik, renk, boyut, parlaklık, doygunluk vb.

    Kurallar çiğnenmek için varken unutmayın ki logolar sanatseverler için değil kitleler içindir.

    3. Boyut önemlidir

    İster bir zarfta, ister web sayfasında veya büyük tahtada olsun, logo net ve okunaklı görünmelidir. Önemli bir anı kaçırmamak için bir "test sürüşü" yapın: logoyu antetli kağıtlara, zarflara ve posterlere yazdırın ve en uygun boyutu seçin.

    4. Renkleri akıllıca kullanın

    Bir renk seçmenin temel yönleri:

    Renk tekerleğinde yakın olan renkleri kullanın (örneğin, "sıcak" bir palet kırmızı, turuncu ve sarı tonları içerir);
    - kontrastla aşırıya kaçmayın, logo gözleri tahriş etmemelidir;
    - siyah beyaz ve diğer iki renkli logoların yanı sıra gri tonlardaki logolar her zaman avantajlı görünür;
    - rengi bir kişiyi etkilemek için bir araç olarak kullanın (rengin bir kişinin psikofizyolojik durumu üzerindeki etkisini buradan okuyun),
    - bazen kuralları çiğnemek iyidir, ancak bu riskin kendini haklı çıkaracağından emin olun;
    - farklı kombinasyonları deneyin ve bu markaya en uygun olanı seçin.

    5. "Logo stili"

    6. Yazı Tipi Daha da Önemlidir

    Bir logonun alt logo veya slogan olarak metni varsa, son seçiminizi yapmadan önce düzinelerce yazı tipi stilini ve boyutunu test etmek için çok çalışmanız gerekir.

    Her şeyi deneyin: serifler ve sans-serifler, italik, kalın, yarı kalın vb.

    Ana noktaları takip edin:

    7. Her şeyden önce tanınırlık

    Logo oluşturmanın amacı marka bilinirliğini arttırmaktır. Ortalama bir insanın "beynine kazınmış" olmalıdır (Nike, Pepsi, McDonald's logoları buna iyi bir örnektir).
    Bir logonun popülaritesinin anahtarı, bu makalede tartışılan tüm yönlerin ustaca bir araya getirilmesinde yatmaktadır.

    Logonun tanınabilir olup olmadığını kontrol etmek için denemeniz gerekir: ters çevirin veya ayna görüntüsünde çevirin ve biraz bile tanınabilir olup olmadığına bakın.

    8. Farklı olmaktan korkma

    Başkasının tasarımını kopyalamaktan kaçının, kendi stilinizi geliştirin. Kuralları yıkın, binlerce yazı tipi ve renk kombinasyonuyla oynayın, istediğiniz sonucu elde edene kadar farklı programlarla oynayın.

    9. Basit tutun, insanlar size ulaşacaktır.

    Uygulamada kanıtlanmıştır: logo ne kadar basitse, o kadar tanınır ve popüler olacaktır. Doğrudan bir örnek, logosu dünyada en çok tanınan Nike markasıdır.
    En başından bu kuralı takip edin, gerekli unsurları seçin ve gereksiz olanları kesin.

    10. Efektlerle rahatlayın!

    Freehand, Adobe Illustrator, Photoshop, logo oluştururken uygulanabilecek birçok filtre ve efekt içeren modern araçlardır. Ancak kendinizi kaptırmayın, 9. maddeye bakın.

    11. "Konveyör" ilkesi

    "Boru hattı" ilkesini takip edin - sırayla aşamalardan geçin:

    Çalışmak;
    - "beyin fırtınası" ve fikir geliştirme;
    - ön eskizlerin oluşturulması;
    - hazır logolar için olası seçeneklerin geliştirilmesi;
    - müşteriye sunum;
    - ayarlamalar yapmak;
    - müşteriye yeniden sunum.

    Bu, işinizi organize etmenize ve daha verimli bir sonuç almanıza yardımcı olacaktır.

    12. Başkasınınkine ihtiyacımız yok!

    Başkalarının çalışmalarını kopyalamayın, bu ahlaksız ve yasa dışıdır, onları yalnızca ilham almak için kullanın. Telif haklarını ihlal etmeden belirli bir stil veya sanatsal yön seçmenize izin veren özel web sitesi galerileri vardır. Ancak bu tür yollardan kaçınmak daha iyidir. Bağımsız, yaratıcı ve %100 orijinal olun, ardından başarı garanti edilir!

    Fikir yaklaşık çeyrek asır önce ortaya çıktı. 90'lı yıllarda boksun popülaritesi sürekli artıyordu ve müsabaka sırasında izleyiciler boksörlerin vücutlarında şirket logolarını ve çeşitli reklamları görebiliyordu. 2000'li yılların ortalarında İnternet pazarı patlama yaşıyordu ve bununla birlikte giyilebilir reklamlara olan talep de artıyordu. Aynı zamanda, her şey geçici bir yerleştirme ile başladıysa, zamanla girişimci gençler vücutlarında tam teşekküllü dövmeler yapmayı kabul ettiler. Bazıları için bir tür iş ve var olma biçimi haline geldi. Örneğin, güneşli Brezilya'da, vücudunda yaklaşık elli reklam dövmesi olan böyle bir orijinal var. Müşteriler ona aylık kira ödüyor.

  • Köpekler - "destekleyiciler"


    • Gerçek bir at hareketiydi: köpekler reklam ajansının çalışanları oldu! Novosibirsk reklamcıları nispeten yakın zamanda orijinal bir fikir buldular ve o zamandan beri dört ayaklı "destekçiler" şehirde dolaşıyor. Hayvanlar, logolu havalı tulumlar giyiyor. Herkes mutlu: Yoldan geçenler duygulanıyor ve arkadaşlarına sıra dışı köpeklerden bahsediyor, müşteriler şirketlerinin artan popülaritesini izlemekten mutlu oluyor ve evcil hayvanlar vitaminlerini ve kemiklerini kazanıyor.

  • Hediye logoları

    • Her türlü tatlı, alkollü içecek, oyuncak, kırtasiye, markalı aksesuar, orijinal matbaa ürünleri- kurumsal bir hediye için mükemmel çözüm. Bu tür hediyelik eşyalar, şirket hakkında olumlu bir izlenim yaratmak, çalışanların kurumsal ruhunu güçlendirmek için tasarlanmıştır. Buna iyi bir örnek logo kahvedir. Bu içecek, herhangi bir ofis ekibinde vazgeçilmezdir. Standart olmayan bir pakette lezzetli bir hediye, şirketin prestijini artıracak, müşterileri şaşırtacak ve sayısız rakip arasından sıyrılmanızı sağlayacaktır.

  • ağaçlardaki keten

    • İç giyim salonu Slip&Bra, şehrin ana caddesindeki çatallı ağaçlara kendi markasıyla külot giydirdi. Görünüşe göre Kirov Moskova değil, ama burada bile cesur müşteriler ve yetenekli reklam uzmanlarıyla karşılaşıyorsunuz.

  • Taze meyveler


    • New Hampshire şirketi Fun to Eat Fruit, özel bir teknoloji kullanılarak logolar, QR kodları, sloganlar, ifadeler ile uygulanan mevsimlik yerel meyveler konusunda uzmanlaşmıştır. Aynı zamanda görüntü sağlık için güvenlidir ve yıkanmaz. Her şey 2007 yılında iki çocuk babası David'in küçük aşıkların sağlığıyla ilgilenmesiyle başladı. Fast food ve tatlılar. Böylece sağlıklı meyvelerin, üzerlerine bir görsel uygulandığında alıcılar için daha çekici olacağı fikri ortaya çıktı. Orijinal fikrin oldukça başarılı olduğu ortaya çıktı ve şimdi şirketin web sitesi düzenli olarak yalnızca yaramaz resimlerin değil, aynı zamanda logoların ve kısa reklam mesajlarının uygulanması için siparişler alıyor.

  • Asfalt reklam


    • Kaldırımda yürüyen bazı yayalar sadece ayaklarına bakarlar. Onları müşteriye nasıl dönüştürebilirsiniz? Her şey çok basit: doğrudan kaldırıma bir şirket logosu veya bir reklam teklifi yerleştirin. Doğru, bu tür reklamcılık son derece yaratıcı bir yaklaşım gerektirir. İlk fotoğrafta, iş devi McDonalds restoran zinciri tarafından harika bir yaratıcılık örneği sergileniyor. İkincisi - huzursuz Bay Tüm daireleri yıkayan uygun, yaya geçidini almaya karar verdi. Ancak bir asır önce, Arkady Averchenko'nun "Litmus Testi" hikayesinde, kaldırım reklamcılığı fikri tamamen saçmalık olarak sunuldu.

  • Logo kokteyli


    • Alışılmadık kokteyller, herhangi bir modern partinin bir özelliğidir. Yeni Cadillac ELC onuruna düzenlenen kutlama etkinliğinin organizatörleri, konuklarına yaratıcı bir içecek ikram etti - kokteyl, şirketin logosuyla süslendi. Ek bir eleman oluştururken bir şablon ve yenilebilir gümüş yongalar kullanıldı.

    Devamını oku: