Anahtar kelime sıklığını bulun. Anlambilim için veriler — Yandex Wordstat. Yandex.Direct'te ek bütçe tahmin hizmeti

İnternette bir şey yapmadan önce: bir web sitesi oluşturun, bir reklam kampanyası oluşturun, bir makale veya kitap yazın, insanların genel olarak ne aradığına, neyle ilgilendiğine, arama çubuğuna ne yazdığına bakmanız gerekir. .

Arama sorguları (anahtar ifadeler ve kelimeler) çoğunlukla iki durumda toplanır:

Bir site oluşturmadan önce. Bu durumda, tüm alanınızı kapsayacak şekilde mümkün olduğunca çok sayıda anahtar kelime toplamanız gerekir. Toplandıktan sonra arama sorguları analiz edilir ve buna göre sitenin yapısı hakkında bir karar verilir.
İçeriğe dayalı reklamcılığı ayarlamak için. Reklamı herkes seçmez, sadece bir ürüne veya hizmete olan ilgiyi belirlemek için kullanılabilecek kelimeler, tercihen “satın al”, “fiyat”, “sipariş” vb. kelimelerle ifade edilen aktif bir ilgi.

İçeriğe dayalı reklamcılık kuracaksanız, o zaman .

Aşağıda, popüler arama motorlarında arama sorgusu istatistiklerinin nasıl toplanacağına ve bunun nasıl daha iyi yapılacağına dair küçük sırlara bakacağız.

Ücretli hizmetleri kullandığımı hemen ekleyeceğim, çünkü genellikle tanıtmak için ihtiyaç duyduğum miktarda veriyi ücretsiz olarak toplayabilir ve çok uzun süre reklam ayarlayabilirsiniz. Ancak, isteğe hızlı bir şekilde bakmanız gerektiğinde, bu yöntemler iş görecektir.

Yandex sorgu istatistikleri nasıl görüntülenir?

Yandex arama motorunun http://wordstat.yandex.ru/ adresinde bulunan özel bir Kelime Seçimi hizmeti vardır. Kullanımı çok basit: herhangi bir kelime giriyoruz ve genellikle bu kelimelerle ilgili istatistiklere ek olarak, bu kelimelerle birlikte aradığımızı da görüyoruz.

Daha kısa sorgulara ilişkin istatistiklerin, bu sözcükleri içeren tüm ayrıntılı sorgulara ilişkin istatistikleri içerdiğini anlamak çok önemlidir. Örneğin, ekran görüntüsünde "sorgu istatistikleri" sorgusu içerir"Yandex sorgu istatistikleri" sorgusu ve aşağıdaki diğer tüm sorgular.

Sağdaki sütun, girdiğiniz sorgu için arama yapan kişiler tarafından aranan sorguları görüntüler. Bu bilgi nereden geliyor? Bunlar, talebinizden önce veya hemen sonra girilen taleplerdir.

Bir tümceye yönelik isteklerin tam sayısını görmek için, onu "ifade" tırnak işaretleri içinde girmelisiniz. Yani, spesifik olarak, "sorgu istatistikleri" sorgusu 5047 kez arandı.

Google arama istatistikleri nasıl görüntülenir?

Son zamanlarda, Google Trends aracı Rusya için kullanıma sunuldu, şu adreste bulunuyor: http://www.google.com/trends/. Popüler son arama sorgularını görüntüler. Popülerliğini değerlendirmek için herhangi bir sorgunuzu girebilirsiniz.

Google, sorgu sıklığına ek olarak bölgeye ve ilgili sorgulara göre popülerlik gösterecektir.

ikinci yol Google arama sorgularının sıklığını görmek, adwords.google.ru reklamverenleri için hizmeti kullanmaktır. Bunu yapmak için, bir reklamveren olarak kaydolmanız gerekir. "Araçlar" menüsünde, "Anahtar Kelime Planlayıcı"yı ve ardından "Sorgu istatistiklerini al"ı seçin.

Planlayıcıda, istatistiklere ek olarak, bu istek için reklamverenin rekabet düzeyini ve hatta reklam vermeye karar verirseniz yaklaşık tıklama başına maliyeti öğreneceksiniz. Bu arada, maliyet genellikle çok yüksektir.

Mail.ru arama sorgusu istatistikleri

Mail.ru, arama sorgusu istatistiklerini gösteren aracı güncelledi http://webmaster.mail.ru/querystat . Hizmetin temel özelliği, isteklerin cinsiyete ve yaşa göre dağılımıdır.

Yandex kelime arama hizmetinin Mail'den gelen sorguları da hesaba kattığı varsayılabilir, çünkü şu anda Mail.ru arama motoru Yandex reklamlarını gösteriyor ve hizmet esas olarak reklamverenler için tasarlandı. Ve daha önce, bu arada, Mail.ru'da Google reklamları gösteriliyordu.

Ek olarak, bu numarayı kullanabilirsiniz. Hedef kitlenin arama motorları arasındaki yaklaşık dağılımı şu şekildedir: Yandex - %60, Google - %30, Mail - %10. Tabii ki, izleyiciye bağlı olarak, oran değişebilir. (Örneğin programcılar Google'ı tercih edebilir.)

Ardından Yandex'de istatistikleri görebilir ve 6'ya bölebilirsiniz. Mail.ru'da yaklaşık arama sorgusu sayısını alıyoruz.

Bu arada, Şubat 2014 için hedef kitlenin arama motorları arasındaki tam dağılımı aşağıdaki ekran görüntüsünde görülebilir:

Rambler sorgu istatistikleri

Yukarıdaki grafikten, Rambler arama motorunun İnternet izleyicisinin yalnızca %1'ini kapsadığını görebilirsiniz. Ancak yine de kendi anahtar kelime istatistikleri hizmetlerine sahiptirler. Şu adreste bulunur: http://adstat.rambler.ru/wrds/

İlke diğer hizmetlerle aynıdır.

Bing arama motoru yurttaşlarımız tarafından daha da az kullanılıyor. Anahtar kelime istatistiklerini görmek için, bir reklamveren olarak kaydolmanız ve İngilizce talimatları anlamanız gerekir.

Bunu bingads.microsoft.com'da yapabilirsiniz ve sorgu istatistikleri bir reklam şirketi oluşturma aşamasında görüntülenebilir:

Yahoo sorgu istatistikleri

Bu sistemde de önceki sistemde olduğu gibi reklamveren olarak kayıt olmanız gerekmektedir. Arama sorgusu istatistiklerine buradan bakın http://advertising.yahoo.com/

Youtube arama terimleri nasıl görüntülenir?

Youtube'un ayrıca "Anahtar Kelime Aracı" adı verilen kendi arama sorgusu istatistikleri vardır. Esas olarak reklamverenler için tasarlanmıştır, ancak videonuza alakalı anahtar kelimeler eklemek için kullanabilirsiniz.

Ve şöyle bir şeye benziyor:

Sonuç.

Arama sorgularını seçmek için tüm popüler sistemleri dikkate aldık. Umarım bu inceleme, makale yazmak, web siteleri oluşturmak veya reklam oluşturmak için sizin için yararlı olacaktır. Herhangi bir sorunuz varsa - yorumlarda onlara sorun.

Rush Analytics'teki en popüler modüllerden biri Yandex Wordstat ayrıştırıcısıdır ve bu bir tesadüf değildir. Anlamsal bir çekirdek toplarken, yükseltmeyi doğru bir şekilde önceliklendirmek ve "çöp" ve boş sorgulardan kurtulmak için toplanan sorguların sıklığını tam olarak bilmek gerekir. Genellikle görev, Yandex'deki onbinlerce sıklık isteğini kırmaktır, ancak bu, kendi kendine yazılan Wordstat ayrıştırıcıları ve masaüstü programları için kolay bir iş değildir ve işte nedeni:

Yandex Wordstat, ayrıştırmaya karşı iyi bir korumaya sahiptir, örneğin, ayrıştırmanın gerçekleştirildiği IP adreslerini yasaklamak ve botlardan gelen isteklere yanıt olarak captcha'lar atmak. Wordstat'tan etkili bir şekilde veri toplamak için, IP adreslerini ve diğer hileleri bağlamak için verimli bir algoritmaya ihtiyacınız var.
Masaüstü programlarını kullanarak büyük miktarda veriyi ayrıştırmak için, Yandex'in yetersiz bir bağlantı algoritmasıyla kolayca yasakladığı çok sayıda IP adresine (proxy) ihtiyacınız olacak ve proxy ucuz bir zevk değil
Ayrıca, ayrıştırma için çok sayıda captcha'yı otomatik olarak girmeniz gerekecektir (örneğin, bu görev için Antigate'i bağlamak). Optimum olmayan bir ayrıştırma algoritmasına sahip bu faktör, captcha'nın maliyeti aşırı yüksek olacağından ayrıştırmayı kârsız hale getirebilir.
Çoğu masaüstü programının toplama sırasında veri kaybına karşı koruması yoktur. Bu nedenle, örneğin, verilerin yarısını toplayıp ona para harcadıktan sonra, ayrıştırıcı başarısız olursa, yalnızca kalan verileri alamamakla kalmaz, aynı zamanda önceden toplanmış verileri de kaybedersiniz.

Yandex Wordstat'ı ayrıştırma
Hızlı Analitik

Wordstat'ı ayrıştırırken ortaya çıkabilecek tüm zorlukları göz önünde bulundurarak, Wordstat ayrıştırıcımızı, ayrıştırmayla ilgili maksimum sayıda soruna karşı hızlı, kullanışlı ve dayanıklı hale getirdik:

Yandex Wordstat frekanslarının yüksek hızda toplanmasına ihtiyacınız varsa, özellikle büyük miktarda veri toplamanız gerekiyorsa, Rush Analytics en iyi çözümdür. Ayda 100.000'den fazla istek toplama ihtiyacı olan kullanıcılar için bireysel koşullar sağlanır, şu adresten destek birimimize yazmanız yeterlidir:

Amaç: Yandex Wordstat belirli bir konudaki mevcut talebi belirlemek ve buna bağlı olarak gerçek bir anlamsal çekirdek oluşturmak için anahtar araçlardan biridir. SEO optimize ediciler, metin yazarları ve web yöneticileri tarafından aktif olarak kullanılır.

Yandex wordstat kullanarak anahtar kelime aramak, günümüzde semantik çekirdek için anahtar seçmenin en hızlı ve en uygun yollarından biridir. Deneyime göre, bu çevrimiçi Yandex hizmetinde anahtar kelimeleri seçmek, semantik çekirdeğin toplam boyutunun %30 ila %40'ını toplamak anlamına gelir. Ek olarak, Yandex'de arama önerilerini seçerek anahtar kelimeleri arayabilirsiniz, ancak bu başka bir makalenin konusu. Hizmet tamamen ücretsizdir.

Seçime ek olarak, Yandex Wordstat'ta arama sorgularının uygun bir analizini, kaç sorgunun hedeflendiğini ve talep edildiğini gerçekleştirebilirsiniz - hizmetin bunun için birçok işlevi vardır. Yandex Wordstat'ta anahtar kelime analizi şu şekilde gerçekleşir:

3 eşleme seçeneği için kelime sıklığı analizi (sorgu popülerliği): geniş, kelime öbeği, tam.
Farklı bölgelerdeki sorguların popülerliği
"Sorgu Geçmişi" aracı aracılığıyla bir arama ifadesinin mevsimselliğini belirleme.

Durum 1. Hizmetle çalışmayı otomatikleştirmek için bir dizi araç vardır: Anahtar Toplayıcı(paralı), SlovoYoB(KeyCollector'ın ücretsiz sürümü), anahtar kelime ayrıştırıcı "Magadan"(ücretli ve ücretsiz sürüm), Mozilla Firefox ve Google Chrome için uzantı Yandex Wordstat Yardımcısı, Hepsi Gönderen("anahtar kelime seçimi" modülü), YWSKontrol.

Aşağıda Yandex Wordstat'ın anahtar kelime istatistiklerine daha yakından bakacağız ( wordstat.yandex.ru), Yandex sorgu istatistiklerini ve kelimelerin kendisini toplamak için ana araç olarak. Ancak, gerekli popüler sorguları Yandex - Direct'ten başka bir hizmeti kullanarak da seçebilirsiniz ( direct.yandex.ru). Reklam kampanyaları için oluşturulmuştur ve belirli arama ifadeleri için görüntülenecek reklam birimlerinin görünümüne ince ayar yapmanıza olanak tanır.

Her iki hizmet de aynı bilgi tabanını kullansa ve bazı benzer işlevlere sahip olsa da amaçları tamamen farklıdır.

Durum 2.
- Hizmetteki bilgiler ayda bir kez güncellenir.
- Sonuçları içeren maksimum sayfa sayısı 40'tır.
- Minimum frekans 1'dir.

1. Yandex Wordstat kullanarak sorgu istatistiklerini görüntüleme

yararlanmak için popüler anahtar kelimeleri seçmek ve Yandex arama sorgularının istatistiklerini görmek için araç, kayıtlı bir kullanıcı olmanız ve yetkilendirmeyi geçmeniz gerekir. Bununla ilgili bir sorun yoksa https://wordstat.yandex.ru/ sayfasına giderek hemen işe başlayabilirsiniz.

Arama çubuğuna ilgilendiğiniz sorguyu girin. Örneğin, peyzaj konusunda bilgilendirici bir web sitesi oluşturmayı planlıyorsanız, "peyzaj" yazın.

Birkaç saniye sonra, sol sütunda girilen anahtar sözcük için istatistikleri göreceksiniz. İlk satır, ifadeyi ve aylık gösterim sayısını gösterecektir.

Dikkat! Yandex Wordstat ve Direct'teki sıklık, Yandex arama satırına bu sorguya kaç kişinin girdiği değil, bu arama sorgusu için Yandex Direct reklamının kaç kez göründüğüdür - bu unutulmamalıdır!

Aşağıdaki tüm ifadeler, girilen anahtarın seyreltilmiş sözcük biçimleridir. Hepsi ilk satırda belirtilen toplam sayıya dahil edildiğinden, gösterim sayısını özetlememelisiniz. Bunlardan birine, örneğin "sitenin peyzaj tasarımına" tıklayarak, her türlü ek kelimeyle birlikte bu alana özel istatistikleri öğrenebilirsiniz.

Durum 3. Sorgu seçeneklerinin sayısındaki Yandex sınırlamasını aşmak için bunlar çeşitli biçimlerde aranabilir, örneğin: temizleme, temizleme, temizleme, temizleme vb. Sonuç olarak, arama sorguları için yalnızca şunu sorduğunuzdan daha fazla seçenek elde edeceksiniz: temizlik

Sağ satırda benzer sorgular ve bunlar için Yandex sorgu istatistikleri görüntülenir. Bu, örneğin ana arama ifadesinin geniş bir kapsamı yoksa, anlamsal çekirdeği derlerken ve genişletirken çok yararlıdır.

Durum 4. Frekans göstergelerinin çok sık bozulduğunu ve her zaman gerçek talebe karşılık gelmediğini unutmayın. Nedenler:
- site sahipleri ve seo firmaları sitelerinin görünürlüğünü günlük olarak takip eder
- pozisyonları kontrol etmek, davranışsal faktörleri aldatmak, arama sorgularını gruplandırmak için çeşitli hizmetlerin çalışması

2. Bölge ayarı

Belirli bir bölgeye odaklanan bir site oluşturuyorsanız (örneğin, bir su dağıtım şirketi için bir site) Moskova, veya herhangi bir şehir portalı), arama ifadelerinin istatistikleri bölgeye göre yapılandırılmalıdır. Yandex Wordstat varsayılan olarak konumunuza bağlıdır. Ancak, her durumda, istatistik işleme için doğru bölgeyi belirtmelisiniz. Bunu, arama çubuğunun altındaki uygun düğmeye tıklayarak yapabilirsiniz. Burada ayrıca "bölgelere göre" konumundaki kutucuğu işaretleyebilir ve ilgilendiğiniz kelimelerin dünya haritası üzerinde kullanım sıklığını görebilirsiniz.

Durum 5. Büyük bölgeler için: Moskova, Moskova Bölgesi, St. Petersburg, Rusya bölgesini ayarlayabilir ve topladıktan sonra ihtiyacınız olan bölge dışındaki tüm bölgeleri kaldırabilirsiniz (Rusya, Beyaz Rusya, İnternette Ukrayna). Bu şekilde daha geniş bir anahtar kelime listesi elde edebilirsiniz.

"Bölgelere göre" raporunda, bu sorgunun hangi bölgelerde daha popüler olduğunu anlayabilirsiniz. Ve düğmeye tıkladığınızda harita» ifadesinin kullanım sıklığını dünya haritası üzerinde görsel olarak görebilirsiniz.

Durum 6. Fareyle bir ülkenin üzerine gelindiğinde, yüzde 100'den büyük olabilir. "Bölgesel Popülerlik", bir bölgenin belirli bir kelime için gösterimlerde kapladığı payın, o bölgeye düşen tüm arama sonuçları gösterimlerinin payına bölümüdür. Bir kelimenin/cümlenin popülerliğinin %100'e eşit olması, o kelimenin bu bölgede vurgulanmadığı anlamına gelir. Popülerlik %100'den fazlaysa, bu, bu bölgede bu kelimeye olan ilginin arttığı, %100'den azsa - azaldığı anlamına gelir.

Bu veriler içeriksel reklamların oluşturulmasında kullanılabilir ve belirli bölgeler için ayrı reklam kampanyalarının oluşturulup oluşturulmayacağına karar verilebilir.

3. Mevsimsellik

Sorgu Geçmişi aracı şunları yapmanızı sağlar:

Ay, haftaya göre ayrıntılı istatistikleri görün.
Belirli bir konunun mevsimselliğini değerlendirin.
İfadenin "kukla" olup olmadığını belirleyin (gösterim sayısı web yöneticileri tarafından kısa sürede artırıldı).

Bir arama ifadesi girip "Sorgu Geçmişi"ni tıklayarak, o yıl için gösterim istatistiklerini görebilirsiniz. Örneğin Yandex Wordstat kelime aramasına “peyzaj tasarımı” sorgumuzu girerek bu konunun sadece bahar ve yaz aylarında popülerliğinin zirve yaptığını göreceğiz. Ve yeni yılda, sıklık ayda 100.000 gösterimi zorlukla aşıyor.

Durum 7. Mevsimsellik, "çarpık" / "sahte" istekleri bulmanızı sağlar, örneğin, ifadenin tüm yıl boyunca 0 sıklığı varsa ve son 1-2 ayda sıklık 3000 olduysa. kuralın bir istisnası olabilir, örneğin: büyük bir yapay Noel ağacı satın alın, Yeni Yıl oyuncakları satın alın, doğal olarak yazın bu tür taleplerin sıklığı sıfır olacaktır. Bir istisna, önemli haberler ve olaylar olabilir, örneğin: Olimpiyatlarda bilinmeyen bir sporcunun zaferi.
Bir grafikteki sıçramaları analiz ederken, grafikteki genel yukarı ve aşağı eğilimleri anlamak için bir gruptan gelen birkaç talebi analiz etmeniz önerilir.

Yandex Wordstat, ilk web sitelerini oluşturan acemi web yöneticileri için faydalı olacaktır. Onun yardımıyla, istikrarlı popülerliğe sahip anahtar ifadeleri alabilirler. Bu onların mevsime bağlı kalmamalarını ve daha istikrarlı bir gelir elde etmelerini sağlayacaktır.

Durum 8. Wordstat ifadeleri burada çalışmıyor! Bu raporun herhangi bir sorgu dili işlecini desteklemediğini unutmayın. Yandex sorgusunun mevsimselliği "tırnak işaretleri", "ünlem işareti" ve diğer tüm operatörleri kullanarak bilgi sağlamaz. Bu raporda Yandex, en geniş eşleşme türü hakkında bilgi verir.

4. Anahtar kelime seçimi için Yandex Wordstat'taki operatörler

Wordstat'taki arama formu, şunları yapabileceğiniz 5 operatörü destekler: "Sorguları iyileştirin", "Gereksiz kelimeleri hariç tutun", "Birkaç sorgu için verileri birleştirin":

"-" Şebeke. Belirli bir kelimenin önüne koyarsanız, bu kelimeyi içeren tüm sorgular seçimden kaybolacaktır. Örnek: Bir bmx bisiklet satın alın -bu -moscow
Operatör "(|)". Seçime eş anlamlı kelimeler eklemek için kullanılır. Örneğin, “(İstanbul|Antalya) uçuşları” yapısı iki sorguya eşdeğerdir: “İstanbul uçuşları” ve “Antalya uçuşları”.
Şebeke "!" - Tam eşleşme. Girdiğiniz kelimelerin hizmet tarafından sonları veya çekimleri değiştirilmeden tam olarak dikkate alınması gerekir.
Alıntı operatörü "" bir sıralı eşlemedir.İstediğiniz ifadeyi tırnak içine alarak, ek sözcükler içeren tüm seyreltilmiş sorguları seçimden çıkarabilir ve yalnızca tam biçimini ve sözcük biçimlerini bırakabilirsiniz.
"+" operatörü. Bağlaçlar ve edatlar, yalnızca önlerinde bu işleç varsa dikkate alınacaktır. Aksi takdirde Yandex tarafından dikkate alınmayacaktır.

Örnek. "Tüm bölgeler" için farklı eşleşmelerin sıklığındaki fark:

Geniş eşleme - apartman temizliği - ayda 15.912 gösterim
Sıralı eşleme - "daire temizliği" - ayda 1.963 gösterim
Tam eşleme - "!temizlik! daireler" - ayda 1.057 gösterim

Durum 9. Bir site için arama sorgularını seçerken, "boş" ifadeleri çok yaygın olduğundan, geniş eşlemede çok etkileyici değerlere sahip olabileceğinden, ek olarak tam eşlemeye göre sıklığı kontrol etmek gerekir.

5. Sorguda kelime sırasını dikkate alın

Çekirdekte aynı kelimeleri yalnızca farklı bir sırada içeren 2 sorgu varsa, artık herkes kullanıcıların iki seçenekten hangisinin daha sık sorduğunu öğrenebilir, örneğin:

Operatörün gelişinden önceydi: "!satın al! Noel ağacı" - "ayda 469 gösterim" veya "bir Noel ağacı satın al" - "ayda 469 gösterim"

Operatörü kullanırken şu oldu: "bir Noel ağacı satın al" - "ayda 442 gösterim" veya "bir Noel ağacı satın al" - "ayda 27 gösterim"

Sonuç: "Noel ağacı satın al" sorgusu, "Noel ağacı satın al" sorgusundan daha fazla verilir.
En popüler seçenek olan "bir Noel ağacı satın al" için "gerçek" sıklık ayda 442 gösterimdir.
* doğrulama yapıldı - 26.09.2016
* Daha önce, doğru yazımı belirlemek için Anahtar Kelime Planlayıcı aracının hizmetlerine başvurmanız gerekiyordu - adwords.google.com

Şebeke ""(köşeli parantez). Bir arama sorgusundaki kelimelerin sırasını düzeltmenizi sağlar. Bu durumda, tüm kelime biçimleri ve durdurma sözcükleri dikkate alınır.
Örneğin “bilet [Moskova'dan Paris'e]” ibaresi için “Moskova'dan Paris'e uçak biletleri”, “Moskova'dan Paris'e uçak biletleri” sorgularında reklam gösterilecek, ancak “biletler” sorgularında gösterilmeyecektir. Paris'ten Moskova'ya”, “Moskova Paris biletleri” veya “Moskova'dan Paris'e nasıl uçulur”.

Çoğu zaman, ana işaretçi sorgularının ortaya çıkmasıyla birlikte 2, 3 veya 4 kelimelik tüm sorguları toplama görevi vardır. İşte bunun nasıl yapılacağına dair iki örnek:

Örnek 1: Konudaki tüm 3 kelimelik sorguları temizlik kelimeleriyle toplamanız gerekiyorsa, aşağıdaki satırı oluşturmanız gerekir - "temizlik temizlik temizlik".

Daha kompakt alternatif hat:

(temizleme ~3) - 3 kelimelik tüm sorguları temizleme kelimesiyle ayrıştırır
(temizlik ~4) - 4 kelimelik tüm sorguları temizlik kelimesiyle ayrıştırır

Örnek 2: Ana sorgu iki kelimeyse ve onunla 4 kelimelik tüm sorguları ayrıştırmanız gerekiyorsa, o zaman aşağıdaki dizeyi oluşturmanız gerekir - "temizlik temizlik daire temizliği".

Daha kompakt alternatif hat:(temizlik ~4) daire

7. Yandex Wordstat'ın Özellikleri

Yandex Wordstat'ın doğrudan ayrıştırmasının dezavantajı, hizmetin kendisinin getirdiği teknik sınırlamalardır:

Frekansları kontrol ederken, kontrol edilen her kelime öbeği için ayrı sorgular oluşturmak gerekir. Bu nedenle, bilgi toplama süresi artar.
Çok sayıda istekte, ek proxy sunucularına ihtiyaç duyulabilir, çünkü hizmet, kalıcı bir captcha veya yasak şeklinde yaptırımlar uygulayabilir (IP adresi sağlayıcı tarafından dinamik olarak verilirse, İnternet bağlantısını sıfırlayarak IP adresini değiştirmeyi de deneyebilirsiniz).

8. Yandex Wordstat ile çalışmanın rahatlığı için tarayıcı eklentileri

Yandex Wordstat Yardımcısı, wordstat.yandex.ru hizmetini kullanarak kelime toplamayı önemli ölçüde hızlandırmanıza olanak tanıyan Mozilla Firefox ve Google Chrome için bir uzantıdır.
Yandex Wordstat Asistanı - Google Chrome, Yandex Browser ve Opera tarayıcıları için, Yandex kelime seçme hizmetini (wordstat) kullanarak manuel kelime toplamayı önemli ölçüde hızlandırmanıza izin veren bir uzantı.

9. Yandex Direct kullanarak arama ifadelerinin seçimi

Yandex Direct, içeriğe dayalı bir reklamcılık hizmetidir ve kullanıcılarının aslan payı, mal ve hizmet satıcıları, reklamverenlerdir. Bu hizmet, reklam kampanyaları için "keskinleştirilmiş" olmasına rağmen, popüler anahtar kelimeler veya kullanıcıların satın almak istediği ürünler için Yandex istatistiklerini de görmenizi sağlar. Ancak, bu yalnızca ticari bir araç olduğundan, burada belirli sorgular için promosyondan elde ettiğiniz karı da hesaplayabilirsiniz.

Yandex Direct için anahtar kelime seçimi aşağıdaki talimat kullanılarak yapılabilir:

https://direct.yandex.ru/ sayfasına gidin.
düğmesine tıklayın" reklam ver” ve “hizmeti kullanmaya başla” seçeneğine tıklayın.
Reklam kampanyasındaki verileri doldurun ve ayarlarının bir sonraki aşamasına geçin (sayfanın altındaki "sonraki" düğmesi).
"Yeni anahtar kelimeler" alanını doldurmaya devam edin.

"Kelime ara" düğmesine tıklayıp bir arama ifadesi girerek, kelime arama hizmetindeki ile aynı istatistikleri göreceksiniz. Burada yapabilirsin eklemek reklamınızın gösterilmesi için belirli Yandex Direct anahtar sözcükleri. Reklam kampanyanıza ince ayar yapmak için ipuçları da mevcuttur.

Durum 10. KeyCollector programında çok hızlı bir arama sorgusu koleksiyonu uygulanır, yeterli sayıda hesap varsa birkaç dakika içinde binlerce kelime öbeği toplanabilir.

10. Direct'te ek bütçe tahmini hizmeti

Gördüğümüz gibi, Wordstat ve Yandex hizmetleri tamamen farklı görevleri çözmek için tasarlanmıştır. Wordstat, reklamcılıktan para kazanmaya çalışan web yöneticileri ve SEO'lar tarafından kullanılıyorsa, Direct de reklamverenler tarafından kampanyalarını oluşturmak için kullanılır.

Bununla birlikte, Yandex Direct'in işlevselliğinde hem web yöneticileri hem de reklamverenler için çok popüler bir araç var - " bütçe tahmini". İlki, Yandex Reklam Ağı'na girmeleri koşuluyla sitenin potansiyel kârını gerçekçi bir şekilde değerlendirebilirken, ikincisi reklam maliyetlerini değerlendirebilir.

Durum 11. Arayüzünde, "İpuçları" penceresinde, konuyla ilgili tüm önemli ilk cümleleri toplayabileceğiniz ve daha da genişletebileceğiniz "boş olmayan" sıklık sorguları görüntülenir.

Bir anahtar kelime grubu ekleyerek, yalnızca sıklıklarını (“Gösterim Tahmini”) değil, aynı zamanda bir reklama yapılan tıklamanın maliyetini ve TO'yu (tıklama oranı) da görebilirsiniz.

11. Yandex Direct'in Özellikleri

Hem sol ve sağ sütunlardan toplu cümle koleksiyonunu hem de tablodaki tümceler için tüm sıklık türlerinin ayrıntılandırmasını kullanabilirsiniz. Bu mod, hizmete yapılan çağrıları azaltır ve toplama hızını önemli ölçüde artırır.
Yandex.Direct aracılığıyla sol veya sağ sütundan cümleleri toplarken, hizmet ana Yandex.Wordstat'ta verdiğinden daha az kelime grubu döndürebilir.
Yandex.Direct arabirimi aracılığıyla KeyCollector'da frekansları toplarken, büyük bir veri toplama hızı elde edilir (1 akış için dakikada 1000 kelime öbeğine kadar).

Bize bazen sorulur:

"Metal yapılar" gibi görünüşte "cesur" bir sorgu için sitem neden TOP'da, ancak bu anahtar kelimeden siteye çok az trafik var. Ayda 50-100 kişi! Ancak bu talebin sıklığı çok büyük, ayda 250 bin kadar! Bu neden oluyor?

Aslında, böyle bir talebi wordstat.yandex.ru'ya yönlendirirseniz, bu bize oldukça etkileyici bir sıklık gösterecektir:

Böyle bir sıklıkta, arama sonuçlarında 10. sıradaki bir konum bile çok fazla trafik getirmelidir, ancak gerçekte her şey tamamen farklı olur. Nedeni ne? Sırayla sıralayalım. Burada dikkate alınması gereken birkaç şey var. En basitlerinden başlayalım ve artırmaya devam edelim.

Bölge

Herkesin sıklıkla unuttuğu ilk şey, frekansları alırken bölge seçimidir. Hiçbir ticari site, tabii ki her birinde ofisi yoksa, tüm bölgelerde aynı anda tanıtılamaz. Bu nedenle frekans tam olarak şirket ofisinin bulunduğu bölge için alınmıştır. Birkaç bölge varsa, hepsini işaretliyoruz.

Örneğin, metal yapılar ve haddelenmiş metal tedarikinde uzmanlaşmış bir şirketin Moskova'da Yandex.Directory'e eklenen bir ofisi vardır. Bu nedenle, bu site başka herhangi bir bölgede sıralanmayacaktır, bu nedenle öncelikle Moskova'dan gelen ziyaretçilere odaklanmak gerekir. Bu, wordstat'ta uygun bölgeyi ayarlamanız gerektiği anlamına gelir: Moskova.Önemli nokta, bölgenin siteye bağlı olduğu yer olduğu için Yandex.Directory'de kuruluşun varlığıdır.

Bazen müşteriler bize şunları söyler:

"Rusya genelinde tanıtım yapmak istiyorum, çevrimiçi mağazam ürünleri herhangi bir bölgeye teslim ediyor."

Ve burada onları hayal kırıklığına uğratmak zorunda kalıyoruz: ne yazık ki, Rusya'da bile, ilgili bölgelerde şubeleri olmayan bir çevrimiçi mağaza sıralamaya giremez. Şubeler, Yandex.Directory'de bağlı ve bölgede onaylanmış bir ofise bağlı bir kuruluş kartı anlamına gelir, bu nedenle, talebi değerlendirirken her zaman bölgeselliği kesin olarak belirlemek gerekir.

Frekans türleri

Bölgeyi seçtikten sonra, frekansın önemli ölçüde azaldığı hemen anlaşılır.

Bununla birlikte, bunlar yine de belirli ifadeler için gerçek sayılar değildir ve her bir anahtar kelimenin sıklığını doğru bir şekilde belirlemek için özel bir sözdizimi kullanmanız gerekir.

baz frekans

Şimdiye kadar, sözde "Temel frekansı" topladık. Bu frekansa herhangi bir sözdizimi olmadan wordstat'ta bir sorgu girerken, bölge seçip seçmediğimizde elde ettiğimiz frekans denir. Bu sıklık, sorgudaki sözcüklerin herhangi bir sözcük biçiminde ve herhangi bir sırada geçtiği tüm ifadelerin sıklıklarının toplamıdır. Örneğin bizim durumumuzda, bölge belirtmeden "Metal yapılar" talebi dünya çapında ayda yaklaşık 250 bin ve Moskova'da 33 bin frekansa sahipti. Bu sıklık, "metal yapılar" kelimesini içeren tüm kalıpları içerir. Ayrıca, kelimenin farklı sonları olabilir, yani ifadeler şunları içerecektir: "metal yapı fabrikası", "kaynaklı metal yapılar", "metal yapıları ucuza satın alın" vb.

Tırnak içinde sıklık

Bir arama sorgusunun sıklığını daha doğru bir şekilde bilmek istiyorsak, örneğin, diğer kelimelerin bulunduğu yerlerde bu sorguları ondan kesmek için, o zaman sorguyu tırnak içine almamız gerekir. Başka bir deyişle, wordstat'a bu formda - "metal yapılar" - bir sorgu uygularsanız, aşağıdaki şekli elde ederiz:

Şimdi ayrı ayrı Moskova'da "metal yapılar" kelimesinin Yandex'de sadece 948 kişi tarafından talep edildiğini görüyoruz. Ancak, kelime biçimleri burada hala karışıktır, örneğin "metal yapılar", "metal yapılar". Bunları kaldırmak için aşağıdaki sıklık türünü kullanırız.

Tırnak içinde ve ünlem işaretli sıklık (tam sıklık)

Bu formda wordstat'a bir sorgu koyarsak - "!metal yapılar" - en doğru frekansı elde ederiz. Yani, bu kelimenin sıklığı tam olarak yazdığımız biçimde gösterilecektir:

Çok kelimeli sorgularda, bu operatör sorgudaki her kelimenin kelime şeklini ayrı ayrı düzelttiği için her kelimeden önce bir ünlem işareti konulmalıdır.

Bu nedenle, tek kelimelik "metal yapılar" sorgusunun son sıklığında, ilk taban çizgisine kıyasla önemli bir fark vardır.

Kelime sırasına göre kesin sıklık

Ancak, iki kelimeden oluşan bir sorguyu benzer şekilde değerlendirirsek, örneğin "metal yapılar satın al", o zaman kelime sırasını da dikkate almalıyız.

Örneğin, “!satın al!metal yapılar” ve “!metal yapılar!satın al” taleplerinin tam sıklığını kontrol edersek, garip bir şekilde sıklıklarının aynı olacağını görürüz:

Bunun nedeni, "alıntı" ve "ünlem işareti" operatörlerinin kelime sırasını dikkate almamasıdır. "Metal işi satın al" ifadesinin kelime sırasını dikkate alarak tam sıklığını toplamak için, "parantez" operatörünü kullanmanız ve girmeniz gerekir. ifade şu şekildedir: “[! satın al!metal yapılar]”:

Bu nedenle “metal yapı satın al” ifadesinin “metal yapı satın al” ifadesinden daha sık arandığını görmekteyiz.

Sonuç olarak, anahtar sorgu talebinin değerlendirilmesinde dikkate alınması gereken ana faktörün semantik çekirdek için doğru frekans seçimi olduğunu anladık. Örnek olarak, wordstat'ın "metal yapılar" sorgusu için verdiği ilk üç düzine ifadenin taban ve tam frekansını karşılaştırdık. Yukarıdaki tabloda, "Aylık gösterim sayısı" sütununda, Yandex'in bölge dikkate alınmadan yayınladığı temel sıklık belirtilmektedir. "Gerçek frekans" sütunu, Moskova bölgesi için tam frekansı gösterir ve "tırnak işaretleri", "ünlem işareti" ve "köşeli parantez" operatörleri kullanılarak kaldırılır.

Gördüğünüz gibi, kesin frekans temel olandan çok daha az. Bu talep değerlendirme metodolojisine dayanarak, 839 frekansa sahip "metal yapılar" anahtar ifadesi için Yandex TOP-10'daki bir pozisyonun 50-100 ziyaretçi getirdiği tablo şimdiden daha gerçekçi görünüyor.

Arama sonuçlarının ilk sayfasındaki tıklama oranının dağılımı

Ama haklı olarak şunu söyleyebiliriz:

839 sıklıkta bir anahtar kelime ile İLK 10'da bir konumla yalnızca 50-100 ziyaret olması mümkün mü?

Genel olarak, evet!

Çeşitli tahminlere göre, TOP-10'daki organik arama sonuçlarındaki TO'nun dağılımı yaklaşık olarak şu şekildedir:

İLK-1: %15-35
İLK 2: %10-25
İLK 3: %7-20
İLK 4: %5-15
İLK-5 - İLK-10: %3-12

Hesaplamalar elbette çok genelleştirilmiştir, ancak kabaca mevcut resmi yansıtır: 3 hatta 4 blok içeriksel reklam, toplam TO'nun yarısından fazlasını alır. Ardından, Yandex hizmetleri gidebilir: sıradan sitelerdeki tıklama oranını daha da azaltan pazar, resimler, haritalar. Yandex'deki konumun, sözde "haydut" algoritmasının çalışması nedeniyle TOP-10'daki herhangi bir site için nadiren sabit olduğu gerçeğini dikkate alarak, yukarıdaki trafik miktarı rakamlarının normal olduğu sonucuna varabiliriz. .

Yandex.Direct üzerinden TO değerlendirmesi

Sözlerimizi kontrol etmek kolaydır - bütçe tahmininde Yandex.Direct'e gidin ve aramadaki içeriğe dayalı reklam bloklarındaki konuma bağlı olarak orada tahmin edilen TO'yu görün.

Yandex, tahminlerinde genellikle tıklama oranlarını hafife alır, ancak bu, herhangi bir sorguda yüksek bir konumun bile çok sayıda ziyaretçiyi garanti etmediğini bir kez daha gösterir.

Çözüm

Sonuç olarak, talebi doğru bir şekilde değerlendirmek ve buna dayalı bir arama motoru tanıtım stratejisi oluşturmak için, en eksiksiz anlamsal çekirdeği toplamanın ve tüm ifadelerin sıklığını doğru bir şekilde ölçmenin yanı sıra bölgeyi belirlemenin önemli olduğunu özetleyelim. . Bireysel ve muhtemelen en "şişman" arama ifadelerine "sabitlenmek" ve sitenin İLK 10'a yükseldikten sonra bir konu lideri olacağına inanmak kesinlikle yanlıştır. Sitenin arama tanıtımındaki liderliği, yalnızca sitenin belirli bir anlamsal çekirdek için toplu görünürlüğü, yani çeşitli sıklık ve uzunlukta çok sayıda arama sorgusu listesi tarafından belirlenir.

Wordstat'ın frekanslarını manuel olarak öğrenebilirsiniz, ancak bu uzun ve elverişsizdir. Çalışmayı hızlandırmak için ayrıştırıcılar vardır: masaüstü programları, tarayıcı uzantıları, bulut hizmetleri ve komut dosyaları. Hepsi benzer - sadece işin nüanslarında farklılıklar var. PromoPult sisteminde kendi çıktı. Nasıl çalıştığını ve analoglardan nasıl daha iyi olduğunu anlıyoruz.

PromoPult'taki Wordstat Ayrıştırıcının temel özellikleri:

belirtilen ifadeler için Wordstat'ın sol sütunundan sıklıkların toplu kontrolü;
cümleleri bir liste olarak yüklemek veya bir XLSX dosyası kullanmak;
herhangi bir Yandex bölgesindeki frekansı ayrıştırma yeteneği;
ayrıştırma sırasında eşleşme türünün muhasebeleştirilmesi (operatörler " ifade etmek«, «! ifade etmek" Ve [ ifade etmek]);
tüm raporları "bulutta" kaydetme.

Hizmet özellikleri:

bir seferde kontrol ederken sınırsız sayıda arama sorgusu;
çevrimiçi frekans koleksiyonu - yazılım yüklemeye gerek yok;
özellikle kendi hesaplarınızı kazımak veya riske atmak için Yandex'de sahte hesaplar oluşturmaya gerek yok;
proxy sunucuları kullanmaya ve captcha'ya girmeye gerek yok;
belirtilen bölgeler için sıklık raporunda toplama veya her bölge için bir döküm;
yüksek ayrıştırma hızı;
XLSX formatında takibi kolay rapor.

Biraz teori: neden anahtar kelime sıklıklarını bilmeniz gerekiyor?

Frekansların toplanmasının ana nedeni, trafik tahmini. Kullanıcıların belirli bir kelime öbeğiyle kaç kez ilgilendiğini bilerek, bir sitenin aramada N. sırayı alması durumunda kaç tıklama alacağını kabaca hesaplayabilirsiniz.

Pratikte nasıl çalışır:

tanıtmayı planladığınız anahtar kelimelerin bir listesini oluşturdunuz;
trafiği değerlendirmeyi planladığınız kelime öbeği için sıklığı belirleyin (örneğin, " Moskova'da bir osmanlı satın al"-2852);
aramadaki konuma bağlı olarak TO değerlerini öğrenin (TO dağılımına ilişkin yaklaşık veriler açık kaynaklarda bulunabilir, ancak siteniz en az birkaç aydır çalışıyorsa, o zaman daha doğru veriler mevcuttur. Yandex.Webmaster raporu "Arama sorguları" / "Talep geçmişi » / gösterge: «Pozisyonlarda TO, %»);
TOP-10 için bir trafik tahmini yapın (bunu yapmak için sıklığı TO ile çarpın ve %100'e bölün; örneğin, 2-3 konumlarının TO'su %25 ise, bu konuma ulaşıldığında tahmini trafik şu şekildedir: : 2852*25/100 = 713).

Frekansları toplamanın ikinci nedeni, "çöp" ifadelerini elemek. Bunlar, frekansı sıfır olma eğiliminde olan ifadelerdir ve bunları mevcut sayfalara dahil etmenin (onlar için yeni sayfalar oluşturmak şöyle dursun) hiçbir anlamı yoktur.

Hangi ifadeler "çöp" olarak kabul edilir?? Her şey konuya bağlıdır. Örneğin, konu darsa, çok az trafik vardır (örneğin, " anahtar kelimeleri için) MR makinesi alımı" veya " Vertu onarımı”) ve her kullanıcı ağırlığınca altın değerindedir, o zaman 1 sıklıkta ifadeler bırakabilirsiniz. Toplu pazar mağazaları için, 5'in altındaki sıklıktaki istekler filtrelenir. 20 alt sınır olabilir. Asıl mesele, gereksiz cümleleri silmekle aşırıya kaçmamaktır, aksi takdirde, bazen toplam trafiğin% 70-80'ini oluşturan düşük frekanslı sorgular için trafiği kaybetme riski vardır.

Frekansları düzeltmenin bir başka nedeni de sayfada bir istek hiyerarşisi oluşturmak. Başlık ve H1'e daha sık sorgular eklenir ve daha az sıklıkta sorgular altında bölümler ve alt bölümler oluşturulur.

Bir web sitesini otomatik olarak tanıtın mı? PromoPult'un SEO modülü ile gerçek! Dahili optimizasyon, bağlantı oluşturma, içerik doldurma - tüm bunlar birkaç tıklamayla otomatikleştirilir. Sadece sonucu kontrol etmeniz gerekiyor. Hazır? !