Sociální sítě podle věkových kategorií. Porovnejte publikum na sociálních sítích. "VKontakte" - sociální síť pro školáky

Brand Analytics představila data z pravidelné studie aktivního publika sociálních sítí v Rusku, zima 2015-2016.

Studie poskytuje údaje o publiku, věku, pohlaví a regionální distribuci autorů sociálních sítí v Rusku a zahrnuje údaje o nejoblíbenějších autorech a skupinách pro každou sociální síť.

Hlavním zaměřením studie je aktivní (píšící) publikum, protože Brand Analytics studuje sociální sítě jako prostředek veřejné komunikace a jejich vliv na utváření veřejného mínění.

Aktivita na sociálních sítích

Jedním z klíčových ukazatelů „životně důležité aktivity“ sociální sítě je počet „mluvících“ uživatelů, kteří otevřeně vyjadřují svůj postoj prostřednictvím veřejných zpráv na sociálních sítích. Takových aktivních autorů bylo v Rusku v prosinci 2015 asi 37 milionů, měsíčně vygenerovali 588 milionů zpráv. Aktivní autoři, kteří tvoří veřejný obsah, činí ze sociálních sítí relevantní indikátor veřejného sentimentu, který jim umožňuje zachytit „v přímém přenosu“ sociální problémy na samém počátku formování významných trendů.

Co do počtu „píšících“ ruských autorů vede VKontakte – 18,8 milionu unikátních autorů. Instagram, který je na druhém místě, má neuvěřitelné tempo růstu, v prosinci tato síť zaznamenala 10,6 milionu autorů, téměř 5x více než na jaře 2015. Třetí místo je Twitter - počet aktivních autorů zde nadále klesá, v prosinci to bylo zaznamenáno něco málo přes 1 milion lidí.

Co se týče počtu zpráv zveřejňovaných denně na sociálních sítích, k tak razantním změnám nedochází. Na prvním místě, stejně jako dříve, je Vkontakte, na druhém - Twitter, pak - Instagram a Facebook.

Twitter je tradičně lídrem v angažovanosti, i když průměrný počet zpráv se v zimě mírně snížil, průměrně 90 zpráv na aktivního autora v této síti za měsíc. Druhé místo - LiveJournal - v průměru 49 příspěvků na autora, třetí - Facebook - 39 příspěvků na autora. VKontakte a Odnoklassniki jsou z hlediska tohoto ukazatele velmi blízko - 15 a 14 zpráv na autora.

Publikum sociálních médií

Měsíční sledovanost většiny sociálních sítí se podle TNS mírně snížila, ale existují i zdroje, které nárůst ukázaly. Publikum VKontakte se tak zastavilo na 46,6 milionu lidí, druhé místo obsadil Odnoklassniki (31,5 milionu lidí). Sledovanost Facebooku v prosinci 2015 činila 21,7 milionu lidí, těsně za nimi následoval „Můj svět“ – 16,6 milionu lidí a „LiveJournal“ s publikem 15,2 milionu lidí. Sledovanost Instagramu do prosince 2015 vzrostla o 2 miliony lidí. a činil 12,3 milionu lidí. Sledovanost Twitteru zůstala prakticky nezměněna na 7,7 milionu lidí.

Statistiky pro Rusko pro každou sociální síť

Měsíční publikum je 46,6 milionu lidí, z nichž 40 % – 18,8 milionu – projevilo veřejnou aktivitu.

Co se týče věkové struktury autorů VKontakte, lze zaznamenat nárůst počtu autorů ve věku 25-34 let, jejich podíl byl 32,1 %, podíl autorů ve věku 18-24 let je mírně vyšší - 32,3 %. , autoři do 18 let - 24 %, pouze 11,6 % aktivních autorů je starších 35 let.

Geografické rozmístění autorů VKontakte se postupně přerozděluje směrem k rovnoměrnější regionální penetraci – na prvním místě je Petrohrad s penetrací sítě 31,7 %, na druhém je Moskva s 23 % evidované populace, dále Murmansk a Kaliningrad. regiony a Sevastopol - 19,4 %, 19,3 % a 18,8 % aktivity obyvatelstva.

Měsíční publikum Instagramu v listopadu 2015 činilo 12,3 milionu lidí a počet aktivních autorů - 10,7 milionu lidí.

Instagram zůstává nejženštější ze všech sociálních sítí v Rusku, v zimě 2015-16 je mezi aktivními autory 77,1 % něžného pohlaví.

Míra penetrace na Instagramu se příliš nezměnila – stále vede Leningradská oblast – 38 % populace, Moskva – 22,3 % populace a Sachalinská oblast – 17,2 %.

Ve věkové struktuře Facebooku stále vedou kategorie od 25 do 34 let a 35-44 let - jejich podíl činil 35,3 %, respektive 32,6 %. 6,1 % autorů je mladších 24 let a autorů starších 44 let celkem 26,1 %.

Za zmínku stojí, že Facebook zůstává v Ruské federaci unikátní sociální sítí jak z hlediska věkové struktury autorů – více než 65 % z nich je ve věku 25–44 let, tak z hlediska veřejného obsahu – jde o síť zaměřenou především o obchodních kontaktech a obchodu.

Genderové rozložení ruskojazyčné části Facebooku se nadále posouvá směrem k slabšímu pohlaví (58 % autorů).

Geografický průřez ukazuje stabilitu – většina regionů si udržela své pozice: Moskva – 6,4 % populace, Altaj – 3,75 %, Jaroslavl – 3,2 %.

Odnoklassniki, stejně jako dříve, zůstává především platformou pro mezilidskou komunikaci. Měsíční publikum sítě je 31,5 milionu lidí, zatímco pouze 1,1 milionu autorů prokazuje veřejnou aktivitu ve skupinách.

V Odnoklassniki, stejně jako dříve, je hlavní podíl aktivních autorů ve věkové skupině 24-34 let - 26,6%. Prakticky stejné podíly připadají na skupiny 35-44 a 55 a starší - 20,7 %, resp. 20,9 %. Aktivních autorů do 24 let je pouze 15,8 %.

V listopadu 2015 měl Twitter 7,7 milionu sledujících a 1 milion aktivních tvůrců.

Na Twitteru podíl mužských autorů nadále roste, v prosinci 2015 je podíl již 51,6 %. Před rokem, v prosinci 2014, bylo na Twitteru 45,6 % mužů a na jaře 2015 to bylo již 50,6 %.

Pokud jde o penetraci Twitteru, vedení zůstalo s Petrohradem -2,1 %. Téměř stejná penetrace byla zaznamenána v Moskvě – 2 % populace. Třetí linii obsadila Novosibirská oblast, penetrace v ní byla 1 %.

Měsíční publikum sítě se snížilo o 10 milionů lidí a dosáhlo 16,6 milionu a počet aktivních autorů - 830 tisíc lidí.

Genderová struktura My World se příliš nezměnila, 41,8 % mužů a 58,2 % žen.

LiveJournal zůstává platformou pro ty, kteří rádi „čtou, nemluví“: z 15 milionů lidí v měsíčním publiku je aktivních pouze 111 tisíc autorů.

Věková struktura LiveJournalu je stabilní, největší podíl autorů připadá na skupiny 18-24 let - 37,2 % a 25-34 let - 35,8 %.

Srovnání sociodemografických charakteristik autorů

Za posledního půl roku sociální média dospěla, snížil se podíl autorů do 18 let, v LiveJournalu a VKontakte převažují autoři ve věku 18-24 a 25-24 let a autoři ve věku 25-34 a 35- V ostatních sítích dominují 44 let.

U Twitteru a Instagramu neexistují žádná data o věku aktivních autorů.

Trendy a předpovědi

Dochází k výraznému nárůstu aktivity ruského segmentu Instagramu. Většina autorů této sociální sítě jsou navíc aktivními uživateli jiných sociálních médií – podíl cross-postingu z Instagramu na jiné sociální sítě přesahuje 50 % zpráv.

Růst ruské části facebooku pokračuje. Tento růst je navíc pozorován především v oblasti obchodních kontaktů a obchodu. Podíl Facebooku na analýze obchodních témat často tvoří více než 30 % z celkového objemu dat sociálních médií k tématu.

Pokračuje aktivní růst webů s recenzemi – jak v počtu nových recenzí, tak v návštěvnosti.

Ruská část Twitteru pomalu ztrácí aktivitu. Zároveň se snižuje i aktivita spamovacích botů na Twitteru, přesto stále tvoří více než 30 % toku.

Základní pojmy výzkumu:

Zpráva - jakýkoli otevřený (veřejný) příspěvek - ve statusu, na zdi, ve skupinách, komentářích atd. Na zprávy v osobní korespondenci nebo v režimu "jen pro přátele" se nebere zřetel.

Publikum – počet lidí, kteří navštívili web alespoň jednou za měsíc.

Reakce projektu Odnoklassniki na studii Brand Analytics

Minulý týden vydala společnost Brand Analytics studii o publiku sociálních sítí v Rusku. Bohužel to není první studie, která jménem agentury vychází. Podle našich pozorování jsou data reportů často využívána brand manažery a specialisty SMM pro práci a strategické plánování. Nejenže nesouhlasíme s výsledky studie, ale jsme nuceni hlásit i nesprávnost čísel a metodiky sběru dat. Nechtěli bychom, aby byli partneři a kolegové uváděni v omyl nepravdivými informacemi. Jako základ jsme vzali úžasnou metodiku BA a vypočítali skutečná data. Sdílíme je s vámi.

V prosinci 2015 zaznamenal Odnoklassniki v Rusku 24 milionů „autorů“ používajících terminologii Brand Analytics oproti 1 milionu, které zmiňují ve své studii. Židovská autonomní oblast, která je v žebříčku BA na prvním místě, je ve skutečnosti na 7. místě od konce.

Krasnodarský kraj

Oblast Samara

Chabarovská oblast

Moskva (jako město)

Sverdlovská oblast

Petrohrad (jako město)

Přímořský kraj

Voroněžská oblast

Saratovská oblast

Irkutská oblast.

A zde jsou top regiony podle absolutního počtu autorů, ve kterých se očekává, že Moskva bude na prvním místě:

Moskva

Krasnodarský kraj

Sverdlovská oblast

Petrohrad

Oblast Samara

Rostovská oblast

Stavropolský kraj

Novosibirská oblast

Saratovská oblast

Irkutská oblast.

V loňském roce jsme se na základě podobné studie Brand Analytics rozhodli data otevřít a poskytli jsme rozšířený přístup k API pro přesnější zpracování dat. Bohužel to nijak neovlivnilo relevanci studie.

Ode dneška oficiálně uzavíráme přístup pro Brand Analytics k našemu API a zakazujeme používání grabberů.

Pokud se vaše společnost zabývá analýzou a zpracováním dat, můžete získat rozšířený přístup k API napsáním žádosti [e-mail chráněný] s tématem "Analytika".

Komentář Brand Analytics

Brand Analytics je v dialogu se zástupci všech hlavních sociálních sítí, své poslání vidí v dalším rozvoji měření trhu sociálních médií, v rozvoji technologické spolupráce k řešení uvedeného problému. Míra diskuse o čerstvých datech opět dokazuje, že jsme teprve na začátku této cesty. Apelujeme na všechny účastníky trhu s otevřeným návrhem k projednání vzájemných kroků v tomto směru a budeme i nadále investovat vlastní zdroje do rozvoje výzkumu.

Trochu více o číslech pro Odnoklassniki (OK). Studie se opírá pouze o údaje od 100 000 OC skupin. Vysvětlení použití dat pouze skupinami je uvedeno na všech relevantních místech prezentace - vedle tabulek a diagramů. Toto rozhodnutí je způsobeno skutečností, že na rozdíl od API jiných sociálních sítí Mail.ru Group, které používáme, Odnoklassniki API poskytuje data pouze pro skupiny a neposkytuje data mimo skupiny.

I přes nedostatečnou úplnost dat je i taková čísla pro trh – cílové publikum mnoha značek – důležité posouzení sociální demografie, aktivity a geografie autorů OK v situaci nedostatku informací na této sociální síti. je soustředěna v Odnoklassniki.

Nesprávná interpretace prezentovaných údajů o geografii autorů OK v řadě diskuzí k výsledkům studie si rovněž žádá připomínky. Údaje podle počtu autorů ve skupinách a penetrace v regionech jsou seřazeny podle druhé metriky - podle penetrace autorů v regionu, normalizované na populaci regionu. Správné čtení prezentovaných údajů odstraňuje dotazy na aktivitu v regionech uživatelů OK.

Na závěr si ještě jednou povšimněme užitečnosti a důležitosti současné diskuse pro další rozvoj dimenzí segmentu sociálních sítí. Jsme si jisti, že se nám společně s našimi partnery z OK podaří najít správné organizační a technické řešení, abychom v blízké budoucnosti rozšířili zastoupení dat na jedné z hlavních ruských sociálních sítí.

Zaměřeno na aktivní (psací) publikum. Publikace uvádí údaje o sledovanosti, věku, pohlaví a regionálním rozložení autorů sociálních sítí v Rusku. Zahrnuje také údaje o nejoblíbenějších autorech a skupinách nejpopulárnějších sociálních sítí.

Aktivita na sociálních sítích podle typu zdroje

Počet „mluvících“ autorů v listopadu 2016 činil 35 milionů a vygeneroval 698 milionů zpráv. 71,8 % veškerého veřejného obsahu pochází ze sociálních médií (504 940 příspěvků). Na 2. místě jsou zdroje videoobsahu (YouTube a Vimeo) - 12,7 % z celkového objemu veřejného obsahu a do třetí řady se posunul Twitter, jeho podíl byl 8,7 %.

V KONTAKTU S
VKontakte má 13 278 000 aktivních autorů, v listopadu zveřejnili 317 508 100 zpráv.

INSTAGRAM
Na Instagramu je 4 645 700 aktivních autorů, v listopadu zveřejnili 78 185 400 příspěvků.

FACEBOOK
V ruském segmentu Facebooku bylo měsíčně publikováno 1 021 700 aktivních autorů, 50 909 500 zpráv.

LIVEJOURNAL
LiveJournal zůstává platformou pro produkci, ale ne pro konzumaci obsahu. Aktivních autorů je zde 196 200 a příspěvků 6 743 500. Méně než na jiných stránkách, ale virálnější a rozcházející se daleko za zdrojem.

Trendy sociálních médií v Rusku 2016
1. Výrazný nárůst aktivity tematických („klubových“) fór a veřejných kanálů v instant messengerech.
2. Růst video obsahu a vysílání téměř ve všech sociálních sítích. Aktivita ruského segmentu Youtube vzrostla. Na Instagramu byl podíl videí v průměru 7% a mezi virálním obsahem - více než 50%. Na VKontakte jsou nejoblíbenějšími autory videoblogeři.
3. VKontakte a Instagram spustily „chytré zdroje“, které určují zájmy uživatelů na základě jejich aktivity a upravují jim zpravodajský kanál, podobně jako Facebook feed. Takové algoritmy pro vytvoření pásky posílily účinek „informační bubliny“, která lidi uzavírá do jejich vlastních přesvědčení.
4. Rychlý růst aktivity spamovacích botů. Je příznačné, že růst je zaznamenán v několika sociálních sítích najednou - LiveJournal, VKontakte, Facebook a témata spamu v nich korelují.
5. Převaha sociálních médií nad klasickými médii z hlediska míry vlivu na veřejné mínění. Brexit, volby v USA, referendum v Itálii – to jsou případy ukazující rozhodnutí velkých komunit lidí v opozici vůči „oficiálním informacím“ médií.
6. FakeNews a potřeba ověřit pravost informací. Požadovaná rychlost vydávání informací pro média a sociální sítě je tak vysoká, že na kontrolu publikací nezbývá čas. V roce 2017 musí průmysl najít řešení, jak tomuto trendu čelit.
7. Ruská část Facebooku se stala téměř Moskvou – 50 % autorů je v Moskvě.

Jak byla data získána:

Brand Analytics shromažďuje a indexuje Všechno veřejné zprávy sociální sítě v ruštině, tatarštině, ukrajinštině, kazaštině a některých dalších jazycích a také údaje jejich autorů.

Pro zvýraznění dat po celé zemi pro každou sociální síť se bere v úvahu procento geografické polohy: počet příspěvků, které mají geografická data, se vydělí procentem příspěvků s geografickými daty. Stejně tak pro autory.

Pro určení zeměpis: data jsou přebírána z profilů autorů, geo-tagů zpráv a také textů zpráv. Geo-slovníky pro všechny sociální sítě jsou jedinečné a rozšířené o všechny pravopisy toponym, včetně „vlastních“.

Pro určení Rod: údaje převzaté z profilů autorů a doplněné o údaje o pohlaví získané pomocí jazykové analýzy jména a příjmení autorky.

Pro určení stáří: Údaje převzaty z profilů autorů.

Údaje o Odnoklassniki nejsou zahrnuty, protože API této sociální sítě takový výzkum neumožňuje.

Klíčové pojmy výzkumu:

Zpráva- jakýkoli otevřený (veřejný) příspěvek - ve statusu, na zdi, ve skupinách, komentářích atd. Na zprávy v osobní korespondenci nebo v režimu "jen pro přátele" se nepřihlíží.

Index zapojení(EI) - ukazatel reakce publika na autorovy publikace. Počítá se jako součet komentářů, lajků a repostů ke všem publikacím autora za měsíc.

Svět SMM se nezastaví: objevují se nové platformy a funkce, mění se chování uživatelů a obsah. Jak v tomto tempu vydržet? A musíte držet krok, protože kvalita práce obchodníka přímo závisí na pochopení vlastností cílového publika a jeho preferencí.

Před svými konkurenty můžete být o hlavu a ramena napřed, pouze pokud máte nejaktuálnější a nejpodstatnější informace. Abychom vám ušetřili drahocenný čas, shromáždili jsme nejžhavější fakta o nejpopulárnějších ruských sociálních sítích: VKontakte a Odnoklassniki.

Které publikum je na každé z těchto platforem nejaktivnější? Jakou sociální síť si Rusové vybírají pro zasílání zpráv? Jaké změny lze očekávat v blízké budoucnosti? Na všechny tyto otázky najdete odpovědi v dnešní infografice.

Aktivita na sociálních sítích

A kolik zpráv?

Co se týče počtu zpráv zveřejněných denně na sociálních sítích, žádná změna se nemění. Na prvním místě, stejně jako předtím, Vkontakte

Publikum

Měsíční sledovanost většiny sociálních sítí se podle TNS mírně snížila, ale existují i zdroje, které nárůst ukázaly. Publikum VKontakte se tedy zastavilo na 46,6 milionu osoba, druhé místo - Odnoklassniki ( 31,5 milionuČlověk).

Trochu ze statistik

V kontaktu s

Měsíční publikum

46,6 milionuČlověk

Aktivní

18.8 milionů uživatelů

Muži – 43,7 %
Ženy – 56,3 %

Petrohrad – 1594824
Moskva - 2773482
Murmanská oblast - 151315
Kaliningradská oblast - 183858
Sevastopol - 72129
Republika Karelia – 116724
Oblast Vologorodsk - 220191
Tatarstánská republika – 640100
Čeljabinská oblast - 571798
Archangelská oblast - 190003

Spolužáci

Měsíční publikum

31 514 000 miliónČlověk

Aktivní

1.12 milionů uživatelů

Pohlaví auto příkop

Muži – 30,9 %
Ženy – 61,1 %

židovské auth. Oblast – 3512
Sachalinská oblast - 9264
Zabajkalská oblast - 20318
Chabarovská oblast - 20111
Amurská oblast - 11304
Irkutská oblast - 31096
Přímořský kraj - 4529
Tomská oblast - 13434
Chanty-Mansijsk Aut. Ó. - 19247
Kaliningradská oblast -11272

Více o vůdci

Více než registrovaných na webu 380 milionů uživatelů.
Více 80 000 000 návštěvníci navštíví web každý den.
Více 2 500 000 000 stránky se otevírají denně.
Přibližně 65% návštěvníci žijí v Rusku.
24% návštěvníci z Ruska žijí v Moskvě
11% návštěvníci z Ruska bydlí v Petrohradu.

Předpovědi

Analytici se domnívají, že v příštích 2–3 letech existuje omezený potenciál pro velký růst sociálních sítí, protože v současné době již dosáhly své přirozené hranice a pokrývají největší část dostupného publika.

Odborníci však předpovídají nárůst publika sociálních sítí, jako je facebook, protože jezdroj podnikání kontakty a platformy pro obchodní vztahy.

Výsledek

Takže nesporným vůdcem v Rusku je stále VKontakte. Jeho nejbližší konkurent Odnoklassniki za lídrem ve všech ohledech výrazně zaostává. A toto rozložení sil se v dohledné době pravděpodobně nezmění.

Nejvíce „píšících“ autorů má VKontakte, právě zde Rusové raději sdílejí své názory a diskutují o důležitých událostech. Oběma sociálním sítím dominují uživatelky, ale v Odnoklassniki je rozdíl v rozdělení pohlaví výraznější.

VKontakte stále zůstává platformou pro „mládež“: věk jeho hlavního publika je až 35 let. Odnoklassniki naopak preferují zástupci starší generace od 35 let. Na obou sociálních sítích jsou přitom nejaktivnější uživatelé od 25 do 35 let.

Podle nedávných studií ruskojazyčného segmentu internetu asi 90 % všech uživatelů sítě pravidelně navštěvuje sociální sítě. Mnoho z nich přitom docela pohodlně používá ne jednu, ale několik sociálních sítí najednou. Správné pochopení toho, jaký kontingent uživatelů internetu se zaměřuje na konkrétní zdroj, je hlavním klíčem k úspěšné propagaci stránek na sociálních sítích.

koho hledáme?

Chcete-li začít, vezměte do ruky tužku a pokuste se charakterizovat lidi, které vidíte jako potenciální návštěvníky vašeho webu, a své budoucí zákazníky. Toto je vaše cílová skupina. Určete pro něj seznam klíčových parametrů, například:

Zeměpisná poloha;

Přítomnost dětí;

Obsazení;

Sociální status;

Zájmy;

Neberte tento příklad jako šablonu. Vaše kritéria pro určení cílového publika se mohou zásadně lišit od těch navrhovaných. Základem je co nejpřesněji popsat okruh uživatelů, které potřebujete. Je seznam hotový? Poté usedneme k mikroskopu a pečlivě se podíváme na to, jaký je uživatel konkrétní sociální sítě. Když se seznámíme s publikem sociálních sítí, okamžitě je porovnáme s našimi potenciálními zákazníky. Systematicky si pro sebe sestavujeme vlastní hodnocení „profesionální vhodnosti“ sociálních sítí podle vašich kritérií. Jít!

V kontaktu s

Jedna z nejpopulárnějších sociálních sítí pokrývá celý rusky mluvící segment internetu, přičemž je v regionech poměrně dobře zastoupena. Na rozdíl od převládajícího názoru na dětský věk průměrného uživatele nedávno publikum VKontakte znatelně dospělo. Průměrný věk „páteře“ se odhaduje na 20-30 let.

Lidé sem chodí hlavně kvůli komunikaci, aktivnímu sdílení hudby, fotek a různých odkazů. Pro komunikaci „podle zájmů“ jsou vytvářeny skupiny různých témat. Nejpropagovanější z nich mají přes 5 000 000 odběratelů, mezi nimiž počet pravidelných návštěvníků dosahuje 200 000.

Podle pohlaví udržuje VKontakte téměř dokonalou rovnováhu a průměrný čas strávený uživatelem na tomto zdroji je 30 minut.

Spolužáci

Bez ohledu na to, jak se Odnoklassniki snaží omladit své uživatele, sociální síť je i nadále hlavní platformou Runet pro komunikaci „bývalých“ spolužáků, spolužáků, kolegů atd. V publiku jsou převážně ženy (70 %) a průměrný věk uživatelů se pohybuje kolem 30–40 let. Právě tuto sociální síť preferují nejstarší uživatelé sítě a pro mnohé je spojena s místem setkávání žen v domácnosti.

Z více než 40 milionů armády Odnoklassniki je více než polovina „bojovníků“ identifikována jako Moskvané a zbytek je přibližně stejný jako cizinci nebo zástupci jiných ruských měst. Uživatelé jsou rozděleni do skupin (společné zájmy) a komunit (místa práce, studia atd.) a průměrná doba strávená uživatelem na webu podle různých odhadů je asi 25 minut.

Jak uspět?

Odnoklassniki, stejně jako VKontakte, je poměrně všestranná platforma, ale zde je neustálý kontakt s publikem velmi důležitý pro úspěšnou propagaci. Více než komukoli jinému zde bude úspěšná propagace služeb a zboží, které nevyžadují vysokou platební schopnost ze strany publika, a také služeb lokalizovaných v konkrétním regionu. Poskytujte aktuální informace, prosím o propagační akce, odpovídejte včas na otázky a reagujte na kritiku a úspěch je zaručen vaší společnosti!

Facebook

Facebook publikum je v podstatě profesně nejvyspělejší část populace. Zpravidla se jedná o seriózní odborníky pokrývající širokou oblast profesionální činnosti. Zde není těžké potkat jednotlivé podnikatele, internetové postavy, IT specialisty, ale i zástupce kreativní třídy, designéry, inzerenty... Věk hlavních návštěvníků této sítě se pohybuje od 25 do 50 let. A z pohledu geografické polohy uživatelů jsou zde více zastoupeni obyvatelé velkých měst. Hlavní publikum Facebooku se vyznačuje sociálním postavením a bohatstvím, které není nižší než průměr. Mnohým z nich přitom přes zdánlivou vážnost běžného uživatele nejsou nikterak cizí různé testy, flash hry a další zábava, kterou sociální sítě často využívají k získání obliby.

Na rozdíl od domácích VK a OK má Facebook přístup k mezinárodnímu publiku a také seznam nástrojů pro propagaci obchodních stránek včetně jemně cílené reklamy (není to levné, ale při správném použití velmi efektivní).

Kdo bude úspěšný?

Nejslibnější z hlediska propagace zde budou služby a produkty zaměřené na seriózní solventní publikum. Konference, obchodní školení a semináře zde budou určitě žádané. Také firmy poskytující služby v oblasti designu se budou cítit jako doma. Pokud plánujete rozšířit své aktivity mimo Rusko, rozhodně byste se měli zaměřit na propagaci na této sociální síti. Přečtěte si naše tipy, jak nezkrachovat.

Cvrlikání

Twitter má speciální formát, díky kterému je tento zdroj dynamičtější. Průměrný uživatel Twitteru pokrývá širší věkové rozpětí od 20 do 40 let, přičemž zastoupení mužské části mírně převažuje nad férovou polovinou. Výborná integrace sociální sítě s mobilními zařízeními vedla k tomu, že zhruba 75 % jejích uživatelů sem přichází prostřednictvím svých gadgetů. Najdete zde mnoho obchodníků, kteří znají cenu svého času a nebudou jej plýtvat. 4 minuty denně, které Twitterer stráví online, jsou toho dokonalým potvrzením.

Účty na Twitteru má mnoho slavných lidí, politiků, sportovců, hvězd showbyznysu a osobností veřejného života.

Komu bude vyhovovat?

Youtube

Popularita YouTube v RuNet každým rokem neustále roste a dnes se měsíční publikum tohoto videohostingu odhaduje na nejméně 50 milionů lidí. Obecně má tato platforma lokalizace v 75 zemích, což představuje neuvěřitelně širokou příležitost získat publikum na mezinárodní úrovni. Pokud však jde o získávání návštěvníků na vaše stránky, neměli byste od YouTube očekávat mimořádné úspěchy. I sto tisíc zhlédnutí s deseti tisíci „lajky“ může na váš web přivést malý počet návštěvníků.

Jak nejlépe použít?

Vzhledem k vysoké popularitě YouTube vyhledávače prostě nemohou ignorovat jeho mnohamilionové publikum. Videa zveřejněná na vašem kanálu proto jistě pozitivně ovlivní hodnocení vaší značky ve vyhledávačích (mimochodem na ně z podobných důvodů nezapomínejte). Jedná se o vynikající nástroj pro propagaci značky, a to i na mezinárodní scéně. A s pomocí některých tajemství můžete zvýšit efektivitu video marketingu na profesionální úroveň.

Instagram a Pinterest

Tyto fotoslužby si u nás ne tak nedávno dokázaly získat vysokou oblibu. Zatímco Instagram je otevřenější pro mobilní použití, Pinterest se více zaměřuje na uživatele desktopu. Navzdory tomu je publikum těchto sociálních sítí poměrně blízké. Typickým uživatelem je mladý člověk (dívka) do 24 let. Zpravidla se jedná o nejpokročilejší uživatele, představující především velká města. Podobně jako Twitter nabízí Instagram pohodlné možnosti pro efektivní využití hashtagů.

Komu bude vyhovovat?

Podle zásad přísloví „Je lepší jednou vidět, než 100krát slyšet“ poskytují Instagram a Pinterest skvělé příležitosti pro propagaci značek, které si lze snadno představit. Je to skvělý způsob, jak se vyjádřit, zda je váš produkt nebo služba vizuálně estetická a atraktivní. Své publikum si zde snadno najdou profesionální fotografové, organizátoři akcí, řemeslníci i domácí pekaři.

Zároveň je více přizpůsobena oblasti dekoru a ruční výroby, ale je všestrannějším nástrojem.

Nezapomeň:

Výše uvedený popis nejběžnějších zdrojů na ruskojazyčném internetu charakterizuje pouze jejich hlavní publikum, tzv. „páteř“. Počet uživatelů sociálních sítí je obrovský a kdo ví, jakého atypického zástupce v konkrétní komunitě najdete.