Делаем расширенный сниппет в Google. Инфографика – Увеличиваем CTR с помощью расширенных сниппетов в Google

Привет. Сегодня буду показывать еще один способ, как можно увеличить количество переходов на сайт, но уже из поисковой системы Google. В прошлый раз была затронута тема по созданию , а сегодня на очереди всеми любимый дядя Гугл.

Вот я в два раза чаще кликаю по сайтам, у которых в выдаче Google отображается аватарка вебмастера, есть рейтинг звезд или быстрые ссылки, а также много других примочек, которые позволяет делать расширенная разметка поисковика.

Перед прочтением этой статьи не поленитесь вернуться к посту « » и прочитать этот материал, где я рассказал основы правильного составления описания к проектам, благодаря которому можно увеличить число кликов по сайту в ТОП выдаче.

Как выглядит сниппет в Google

Думаю для вас не секрет, что поисковики сами формируют сниппет для сайтов и если вебмастер ничего не будет предпринимать, то сниппет сайта будет представлен в виде микро разметки, то есть в привычном для всех виде.

Как видите, Google немного упростил отображение площадок в выдаче, если сравнивать с тем же Яндексом, ограничившись только:

Согласитесь, что такое отображение сайта выглядит как-то уныло и блекло. Здесь очень сложно как-то повлиять на увеличение кликабельности по сайту, разве что придумывать цепляющий заголовок и описание страницы, не забывая при этом про релевантность искомого запроса.

Расширенная разметка может содержать следующие данные:

Как видно на скринах расширенное отображение страниц обладает рядом полезностей. Позволяет лучше понять, что находится на страницах сайте, не переходя на него.

Упрощает поиск информации пользователям, а благодаря графике, сайты становятся более заметными на фоне других, что увеличивает число переходов по ним.

Как расширить описание сайтов в Google всех тематик

Перед тем как мы с вами отправимся во все тяжкие, хочу, чтобы вы понимали следующее: расширенный сниппет выводится на основе структурированной схемы разметки данных.

Проще говоря, чтобы поисковик понял, что ему надо выводить на вашей странице в своей выдаче, вам надо сначала разметить свою страницу с помощью определенного перечня команд, используя для этого форматы: микроформа , микроданные или RDFa .

Для того чтобы как-то это дело упростить поисковые системы Google, Bing, Яндекс и Yahoo договорились между собой о едином формате, который работает в Schema.org , используя схему микроданных.

Schema.org - это сайт, где содержатся все HTML-теги предназначенные для разметки страниц сайтов теми способами, которые признали крупнейшие поисковые системы.

Если честно, то даже для меня пока туговато доходит, как правильно размечать данные на странице. Вот уже, какой месяц пытаюсь вывести в поиске Гугла к каждой записи рейтинг звезд.

Однако пока самый мощный поисковик не хочет их подхватывать с моих страниц, хотя показывает, что все размечено у меня правильно.

Остается только ждать, о результатах напишу, так что не пропустите новые статьи, будет интересно.

В сниппет может попасть информация о предстоящих мероприятиях, времени и местах их проведения, что позволит посетителям лучше ориентироваться в выдаче и переходить на такие сайты.

Как сделать такую разметку в теле страницы, читаем из руководства Google.

Данную разметку лучше выводить для компаний и организаций (отели, гостиницы, рестораны или развлекательные центры). Для определенной организации можно указать различные свойства: телефон, адрес, название и др.

Подробнее о том, как расширить сниппет для таких данных, читаем из руководства Google.

Если у вас можно оценить каждую статьи, например с помощью рейтинга звезд, и если вы этот рейтинг разметите с помощью предложенных способов от Гугла, тогда в выдаче будете наблюдать следующую картину.

Я считаю, что на сайты со звездами больше всего приходится кликов, уже очень сильно они привлекают внимание посетителя, выделяя площадку на фоне других. Как такие звездочки внести в сниппет читаем из руководства Google.

Если вы владелиц кулинарного сайта, тогда расширить сниппет по методу «Рецепты» будет очень кстати. Если я хочу найти рецепт нужного мне блюда, то в основном делаю переходы только по сайтам с картинкой того самого блюда.

Если вы тоже хотите показывать такие картинки посетителям в выдаче, тогда читаем руководство Google.

К элементам навигации относятся дополнительные ссылки на другие страницы сайта или другими словами — быстрые ссылки.

Как такую навигацию создать узнаете из руководства от Google.

Наконец-то мы подошли к самому распространенному формату расширенного сниппета, который позволяет узнать больше о владельце площадки.

Кроме предложенного способа разметить страницу, используя структурированные данные из руководства от Google большинство вебмастеров, в том числе и я идем более понятным для нас путем.

Достаточно связать свой профиль из Google+ с содержимым страницы, и в результате в выдаче появится ваша фотография. Более подробно о том, как подтвердить авторство я рассказывал в статье « ».

Если на страницах сайта есть информация о песнях, то Гугл может отображать в сниппете ссылки на эти композиции. Очень удобно переходить к искомой музыке.

Как это реализовать на своем сайте, читаем из руководства Google.

Если вы владелец интернет-магазина, тогда у вас есть отличная возможность увеличить продажи товаров. Для этого нужно указать Google, какие параметры товаров (цена, наличие, отзывы и др.) выводить в расширенном описании страниц.

Как правильно настроить сниппет для товаров, читаем из руководства Google.

Если у вас на страницах есть видео материалы, то можно настроить разметку в Google таким образом, чтобы он отображал его в своей выдаче. Очень актуально для сайтов, которые имеют преимущественно видео контент: фильмы, сериалы, ролики и др.

Как настроить расширенный сниппет, читаем из руководства Google.

Уверен, что многие вообще не поняли, что и как надо делать с этими микроданными, микроформатами и RDFa. Если очень сложно тогда можно обратиться к программистам или пытаться разбираться дальше самостоятельно, благо информации в сети хватает.

В любом случае, чтобы убедиться, что вы все сделали правильно, можно проверить, как отображаются структурированные данные страницы в панели Google Вебмастер по этой ссылке .

Преимущества расширенного сниппета

Первое . Улучшает доверие посетителей к сайту . Это происходит в основном за счет того, что в описке рядом с описанием сайта отображается фото автора. Чаще всего люди кликают на узнаваемы им сайты.

Второе . Подсказка для ПС . Размечая страницу, вебмастер помогает поисковику лучше распознавать, что отображено на страницах его площадки.

Третье . Большой объем информации . Чтобы посетителю больше узнать о странице, благодаря расширенному сниппету ему не обязательно ее посещать, так как в нем содержатся все интересующие его факторы.

Четвертое . Улучшаются поведенческие факторы . Если будет большой показатель кликабельности площадки в выдаче, то есть отношение кликов по ссылке сайта к числу его показов, тем велика вероятность, что поисковик такую страницу будет ранжировать выше других.

В заключение статьи хотелось бы еще раз напомнить, что все вышеописанные действия не дадут вам 100% гарантии отображения сниппета Google, так как вы хотите.

Запомните, что вы только помогаете ему сформировать сниппет, а вот как он его будет формировать, уже зависит только от него. Всем пока!

Сниппет - блок информации, отображаемый в результатах поисковой выдачи (ПВ). Именно через сниппеты пользователь знакомится с найденной страницей, не совершая перехода на нее.

Красиво оформленный сниппет способен увеличить целевой трафик и конверсию.

Несколько примеров красивого сниппета можно увидеть ниже.

Сниппет в Яндексе:

Сниппет в Google:

Он должен передавать краткое содержание документа, суть того, что предлагает сайт.

Как сделать красивые сниппеты для Google

С этим процессом у Google немного проще, чем у Yandex. Первый берет данные из Title и Description. Стоит отметить, при отсутствии обоих тегов, Google будет вытягивать из контента наиболее релевантный фрагмент текста. Он будет так же игнорировать указанные теги, в случае их нерелевантности к содержанию страницы.

То есть, создание сниппетов в Google предусматривает очень тщательное заполнение тегов Title и Description, чтобы они были релевантными.

Сниппет Google имеет ограничение в длине - 160 символов, символы для сниппетов в Yandex могут достигать 250 знаков.

Как сделать красивые сниппеты для Yandex

Для формирования сниппета, Yandex выдергивает некие цитаты или выводы из текста. Тут следует заполнить тег Description и его содержимое вставить в начало текста, чтобы была большая вероятность, что именно этот сниппет будет отображаться в выдаче.

Если вышеуказанная хитрость не сработала, нужно отыскать на странице сформированный Яндексом сниппет и поменять под себя (ключевые слова желательно не трогать). Это поможет заполучить желаемый сниппет.

То есть, для красивого сниппета в Яндексе необходимо работать с тегами и оптимизировать документ.

Как увеличить трафик на сайт, с помощью сниппетов

Увеличить трафик можно, добавив в сниппеты следующие элементы:

- Контакты - очень удобно, когда посетитель, ознакомившись с предлагаемой услугой, захотел сделать немедленный заказ. Ему не нужно будет выискивать контактные данные на сайте.

- Быстрые ссылки, по которым пользователь непосредственно из ПВ может сделать переход на страницу, максимально подходящую его запросу. Для этого необходимо внутреннюю структуру сайта сделать четкой, и поисковики сами сформируют быстрые ссылки.

- Навигационная цепочка или «Хлебные крошки» . Это упрощает навигацию по сайту.

- Расширенные сниппеты . Очень полезны для компаний разных сфер бизнеса, которые предлагают различные комплексы услуг. Они могут содержать не только текстовую информацию, но и видео или изображения.

Образец №1

Образец №2

- Использование фавикона - значка веб-страницы (актуально для Яндекса). Он увеличит узнаваемость, запоминаемость и кликабельность веб-ресурса.

- Ссылки на социальные профили сделают ваш сайт намного привлекательнее среди конкурентов в поисковой выдаче (на сегодняшний день оба поисковика не используют ссылки на соц. профили, но возможно они к ним вернутся).

- Специальные символы также ранее привлекали внимание пользователей, но, на сколько мне известно, они также теперь не используются.

Итог

Оптимизация сниппета значительно повысит кликабельность, увеличит трафик, конверсию и улучшит поведенческие факторы, что приведет к росту позиций сайта. Большая ошибка вебмастеров игнорировать данный факт.

Обнаружили в тексте грамматическую ошибку? Пожалуйста, сообщите об этом администратору: выделите текст и нажмите сочетание горячих клавиш Ctrl+Enter

Сниппетом называют описание, которое отображается на странице выдачи в поисковых системах (Google, Яндекс и др.) под ссылкой на сайт (услугу, товар, статью и т.д.). С его помощью поисковые системы подсказывают пользователю, соответствует ли найденный ресурс информационному запросу.

Так выглядит сниппет

В основном, сниппет формируется автоматически, когда в качестве источника описания поисковые роботы как бы “подтягивают” контент страницы или мета-тег description (его задают вручную). По наблюдениям специалистов, работающих с google.ru, в отдельных случаях длина сниппета может достигать 300+ символов. Для интернет-магазинов, корпоративных сайтов и лэндингов расширенным сниппетом может быть описание товара, цена, отзывы.

Пример расширенного сниппета

Пример для кулинарной тематики

Маркетинговое агентство Сatalyst пару лет назд тестировало расширенные сниппеты именно на сайтах кулинарной тематикии. Результат был более, чем ошеломляющим: рост CTR на 150% . А по данным агентства Marketing Tech Blog , указание авторства статей с изображением фото журналиста в сниппете обеспечило блогу рост CTR на 458% . Думаете, это запредельные цифры? Нет, это реальные показатели.

Расширенные сниппеты приносят массу пользы для продвижения сайта в органической выдаче. Это реальная и, что самое главное, бесплатная возможность подтвердить релевантность ресурса запросу пользователя, а следовательно, поднять авторитетность сайта для поисковых систем. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависит от тематики страниц , инструментов , которые Вы используете для создания сниппетов и типа данных , которые Вы хотите отобразить на SERP.

Что Вы получаете от расширенного сниппета?

• это абсолютно бесплатная возможность продвинуть сайт в органической выдаче;
• повышается привлекательность объявления для потенциального пользователя;
• увеличивается CTR, благодаря большей кликабельности по ссылке;
• улучшаются поведенческие метрики сайта;
• уменьшаются нецелевые переходы на сайт, следовательно, уменьшается показатель отказов.

Пенальти от Google

К вопросу по расширению сниппетов нужно подходить со всей ответственностью и внимательностью. За «нечестную игру», искусственную накрутку рейтинга для вывода «звездочек» в сниппет, Google бьет больно и метко, подвергая сайт ручным санкциям. Ошибки в оформлении семантической разметки также могут привести к жалобам и последующему понижению позиции сайта в поисковом ранге.

Итак, Вам будет назначен пенальти, если:

• вы будете использовать невидимый текст на веб-страниц при помощи CSS или скриптов, тем самым скрывая контент от пользователей;
• системой будет обнаружено не релевантное содержание в семантических тегах;
• будет обнаружена вложенная семантика (когда внутри семантического блока находится другой блок с другим типом содержания);
• ошибки в семантической разметке (некорректное применение лексических единиц, не соответствующее содержание, не релевантность главным ключевым сло вам).

Блок с ответами в Google - что это такое?

Блок с ответами или featured snippet - это сниппеты, которые могут дать ответ на запрос на так называемой «нулевой» позиции, они же приносят попавшему туда сайту быстрый прирост трафика.

Хочу быть в featured snippet!

Лайфхак от Webmart Group : чат бот в Telegram @wmaster_bot делает бесплатную выгрузку информации из Ahrefs. Там Вы сможете посмотреть, по каким запросам сайт попадает в блок ответов. Как это работает?

• введите адрес интересующего сайта;
• выберите блок «Органическая выдача» - ключевые слова;
• установите фильтр Position на 10, чтобы увидеть ТОП;
• в фильтре SERP feeatures выберите Featured snipped;
• наслаждайтесь результатом.

На изучение данных у вас 10 минут.

100% работающего метода попадания в сниппет, к сожалению, на данный момент нет. Даже оказавшись там, нет никаких гарантий, что при новом ранжировании Google не решит, что есть более достойный сайт для этого места. Самый действенный способ - это создание хорошего материала по всем требованиям поисковика. Также статистика показывает, что проще попасть в сниппет по тем запросам, где у вас уже имеются высокие показатели и рейтинг.

Расширенные сниппеты бывают трёх видов:

1. Текстовые:

2. В виде списка:

3. В виде таблицы:

Самое «вкусное»: практическое руководство

1. Старый добрый анализ конкурентов

Да, начинаем именно с того, что выясняем, как выглядят сниппеты конкурентов по нашим (продвигаемым) запросам. Помогут Вам в этом сервисы SE Ranking , SEMrush или Serpstat . Также можно и нужно проанализировать собственный сайт, чтобы определить главные показатели и наличие сниппетов.

2. Goole тоже выявляет сниппеты

Поставьте себя на место Вашего клиента, подумайте, какие вопросы могут возникнуть у него. А после вбейте их в поисковую строку. По результатам можно увидеть наличие или отсутствие сниппета, а также изучить блок «Люди также ищут».

Это еще одна «плюшка», которая поможет вам ближе ознакомиться с интересами своей целевой аудитории и создать для нее качественный контент, который сможет попасть в быстрый ответ. По каждому запросу можно развернуть соответствующий сниппет.

3. Развёрнутые ответы помогут стать заметнее

Существует закономерность: если Вы получаете сниппет по одному из запросов, повышается вероятность попасть в быстрые ответы еще и по связанным запросам. Отсюда и вытекает совет - сфокусируйтесь на том, чтобы создать одну статью, в которой охватите несколько взаимосвязанных вопросов. Такой подход оценит не только поисковая система, но и потенциальный посетитель.

4. Держитесь в рамках оптимального объёма текста

Особенно актуальным этот совет будет для расширенных сниппетов-списков. Разделяйте на абзацы, отдельно оформляйте списки и шаги.

5. H2, H3, H4, аминь!

Проще всего отформатировать контент для сниппетов с помощью обычных заголовков. Отделяйте необходимые блоки со списками и абзацы заголовками и меняйте их стиль на h2, h3 или h4.

6. Добавьте на сайт FAQ

7. Креативы

Давно доказано, что большинство людей намного лучше воспринимают визуальную информацию. Именно поэтому так важно разбавить текст качественной графикой и/или видео, чтобы верно донести до аудитории смысловую составляющую контента. Создавать изображения, инфографики, анимации или видео можно в специализированных сервисах, либо найти в стоках. Но лучше, конечно, генерировать уникальный креатив.

Что касается видео - то это безусловный тренд 2018 года. Это привлекает внимание, это работает. В сниппетах тоже. Но есть одна маленькая хитрость: разместите транскрипцию в описании к видео и Google проиндексирует текст, после чего видео будет иметь все шансы оказаться в расширенном сниппете.

Кристина Загорулько

Окт 02, 2014 | Время чтения: 5 мин

В предыдущей статье мы рассмотрели общую информацию о . В данной статье мы решили углубиться в тему создания расширенных сниппетов. Мы постараемся ответить на все вопросы, касаемые Google, а далее перейдем к Яндексу.

Как вы уже знаете, сниппет – это текст, кратко описывающий содержание сайта на основании пользовательского запроса, который поисковик выводит в своей выдаче. Благодаря корректно созданному сниппету пользователь может быстро получить нужную ему информацию. Существует два вида сниппетов: обычные и расширенные. Сегодня речь пойдет о расширенных.

Почему приоритет отдается расширенным сниппетам и зачем они нужны?

• В первую очередь потому, что они предоставляют дополнительную информацию о сайте или о конкретной его странице. По статистике, грамотно настроенный сниппет увеличивает доступность информации для пользователя на 25 %. А видя частичный ответ на свой запрос уже на странице результатов поиска, велика вероятность, что пользователь перейдет по ссылке для получения подробностей.
• Второй фактор – это уменьшение времени на поиск той или иной информации. Предположим, пользователю срочно нужен адрес или телефон службы ремонта. Расширенный сниппет способен полностью удовлетворить его запрос. Конечно, владелец сайта не получит еще один переход, но зато он получит реального клиента.
• И, конечно же, третий фактор – это увеличение внимания к вашему ресурсу, ведь красочные иконки социальных сетей, наличие дополнительных ссылок и т. п. выделит сайт в выдаче, что положительно скажется на кликабельности.

Когда могут быть созданы rich snippets?

Мы ввели этот подзаголовок, чтобы читатели поняли, что расширенные сниппеты необходимы далеко не всем ресурсам. Чтобы рассчитывать на формирование расширенного сниппета на вашем сайте должна быть хотя бы одна из следующих страниц:

• страница отзывов;
• список товаров (т.е. сайт является интернет-магазином);
• медиафайлы: видео, музыка и др.;
• контактная информация (физический адрес и телефон);
• комментарии, отзывы, живое общение на сайте;
• постоянные мероприятия, презентации, обсуждение событий и т. д.;
• рецепты;
• уникальный авторский контент;
• мобильные приложения.

Наличие отзывов и звезд

Приведем небольшой пример: сайт, продающий бытовую технику и имеющий в своем арсенале широкий выбор товаров. Конечно же, большинство из них имеет отзывы, а пользователи оценивают тот или иной товар по 5-ти бальной шкале. Google поддерживает вывод звезд в поисковой выдаче и это помогает пользователю принять решение – этот товар качественный и можно перейти по ссылке, чтобы подробнее изучить характеристики:

Более того, если раньше поисковые системы не проверяли наличие реальных отзывов, и владельцы ресурсов могли накручивать данные показатели, то на сегодняшний момент поисковики настолько усовершенствовали свой алгоритм, что могут отличить настоящие отзывы от «накрученных». Более точно о настройке данной функции вы сможете прочитать в руководстве от компании Google .

Более точное описание товаров

Поисковая система Google предоставляет возможность более обширно подавать информацию о товарах. Пример вы можете увидеть на скриншоте ниже.

Как видите, благодаря специальным настройкам вы сможете выводить дополнительную информацию прямо в результатах поиска. Плюсы данной функции очевидны, ведь наличие дополнительных строк не только привлекает внимание потенциальных клиентов, но и сделает сайт в выдаче более заметным. Для того, чтобы настроить данную функцию ознакомьтесь с соответствующим руководством на сайте Google .

Наличие информации о мероприятиях и презентациях

Предположим, что ваш сайт распространяет информацию о различных мероприятиях (концертах, курсах, презентациях, живых дискуссиях и обсуждениях), тогда прямо в поисковой выдаче вы сможете выводить информацию про запланированные мероприятия.

Обратите внимание на пример. Перед нами – сайт, который продает билеты на различные концерты. Помимо контактных данных, потенциальный клиент получает дополнительную информацию без перехода на сам ресурс. Какое-то из событий может его заинтересовать или же он захочет узнать афишу на другой день. Все это ведет к клику по ссылке и посещению вашего сайта. Для того, чтобы корректно настроить подобный сниппет, рекомендуем ознакомиться со следующим мануалом .

Наличие дополнительных ссылок

Также есть возможность добавить дополнительные ссылки в строку в поисковой выдаче, как это показано на следующем примере:

Хлебные крошки в выдаче

Помимо дополнительных ссылок, вы также можете внедрить так называемые хлебные крошки, т.е. цепочку ссылок прямо в поисковой выдаче. Ознакомьтесь с рисунком ниже, на котором мы сравнили отсутствие цепочки и её наличие.

Как видите, плюсом второй позиции является не просто наличие полного URL той или иной страницы, но и категории и подкатегории. Чтобы правильно настроить хлебные крошки вы должны быть знакомы со специальной разметкой Google, поэтому почитайте конкретнее о микроданных .

Как сделать сниппет для Google?

Специально для вас мы создали алгоритм действий для быстрого создания разметки, которую будет понимать не только компания Google, но и Yahoo и Bing.

Существует три вида разметки: микроданные, микроформаты и PDF. Мы рекомендуем использовать микроданные.

Что нужно сделать, чтобы создать корректную разметку?

1. Указать конкретные данные, которые вы хотите вывести в разметку и предоставить эти данные Мастеру разметки.
2. Использовать сервис Мастера разметки – schema.org
3. Получить результаты от выше указанного сервиса и разместить их на страницах вашего сайта.
4. Дождаться индексации вашего сайта и радоваться сделанным сниппетам для Гугла.

Создать разметку можно также с помощью специальных плагинов, если вы используете уже готовую CMS. На сегодняшний момент таких плагинов достаточное количество, и они смогут упростить этот процесс. Обратите внимание, что для каждого варианта сниппета мы прилагаем ссылку на специальное руководство пользователя от компании Google, которое также поможет корректно настроить сниппет.

Нет идеального метода гарантированно попасть в ТОП выдачи Google. Но есть общие принципы, понимание которых значительно повышает шансы на успех.

Хотите лидировать в поиске?

Тогда нужна правильная стратегия. Правильная стратегия продвижения – это больше чем исследование ключевых слов и рекламная кампания AdWords. Чтобы максимально использовать присутствие в Гугле, нужно создать эффективный сниппет, который заставит пользователей переходить на вашу веб-страницу. Это важный, но часто игнорируемый аспект SEO.

Сниппет – одна из тех вещей, которые сами по себе кажутся малозначительными, но в комплексе с другими факторами обеспечивают успешное продвижение. И тут дело не только в техническом аспекте SEO. Правильно составленный сниппет сам по себе увеличивает посещаемость веб-ресурса, ведь он – это шапка, которую люди видят в поисковике прежде всего. Хороший сниппет – жирный плюс в карму сайта, ведь посетитель должен получить именно то, что ищет.

Верите или нет, но даже небольшие изменения могут сыграть важную роль, когда дело доходит до кликов и переходов пользователей.

Эта статья – подробное руководство по тому, как сделать качественный сниппет для продвижения в Гугле.

Заголовок сниппета (тайтл)

Заголовок сниппета – это тег title, который прописывают на страницах сайта, потом он отображается в Гугле.

С одной стороны, заголовок должен быть привлекателен и полезен для пользователя, с другой – содержать ключевые слова, необходимые для выдачи поисковика. Обычно в начале этого тега вписывают главный ключ, потом дополнительный. Если бренд раскручен – его название добавляют в конце заголовка.

Оптимальная длина Title – 60 знаков. В среднем это 10 слов, в которых нужно кратко и емко представить информацию о странице.

Вот пример: сайт bbknives.com продает ножи. Тайтл для категории Армейские ножи выглядит так:

Важный момент — релевантность, тайтл должен включать в себя самые ВЧ ключевики и отличаться от заголовка H1 данной страницы.

Подробнее о правильном составлении заголовка можно посмотреть в этом видео

Человекопонятный URL

Возможно, вы заметили, что выдача часто пропускает части URL-адреса, удаляя их средние разделы, даже если там только одна строка. Рекомендуем использовать короткие, но значимые URL, когда это возможно, чтобы максимально увеличить их влияние на поисковую выдачу Google.

URL-адреса часто отображаются как интерактивные ссылки. В этих случаях Google пытается передать внутреннюю иерархическую структуру сайта на основе прописанной разработчиками навигации.

Поисковая выдача может демонстрировать данные времени по их URL-адресу. Это востребовано для новостных агентств и иных информационных веб-порталов, которые стремятся публиковать актуальную информацию.

Чтобы отметки времени автоматически добавлялись к статьям, придется обратиться к программисту или установить специальный плагин, зависимо от того, на какой платформе сделан сайт.

Кэшированная ссылка

Кэшированная ссылка полезна для случаев, когда сайт не работает. Это моментальный снимок, который Google делает на всех ресурсах и добавляет в свой кэш. Также он является резервном, если страница удалена, временно недоступна или не загружается.

Не так давно Google внес изменения в местоположение этой ссылки. Теперь она находится рядом с URL (зеленая птичка).

Что дает запрет на кеширование?

Он мешает пользователям копировать контент. В обычной ситуации посетители могут брать тексты с кеша, даже если функция копирования заблокирована средствами управления сайта. Запрет решает этот вопрос радикальным образом.

Примечание: кэшированные и не принадлежащие Google страницы, не влияют на общий рейтинг.

Фрагмент текста (description)

Не секрет, что краткие описания страниц в поисковиках оказывают большое влияние на поведение пользователя. Но знаете ли вы, что Гугл не всегда показывает тот текст, который прописан в description.

Формирование фрагмента, который появляется в результатах поиска, полностью автоматизировано и учитывает как содержимое страницы, так и ссылки на нее из интернета. Его цель – полно и информативно представить и описать результат выдачи и объяснить как текст относится к запросу пользователя. То есть максимально точно ответить на вопрос человека.

Чем больше релевантной и полезной информации вы предоставите для Google, тем лучше сниппет и как следствие – выше положение веб-ресурса.

Вот пример:

Это фрагмент текста в сниппете интернет-магазина швейного оборудования, жирным система выделяет ключевые фразы. Материал вытянут с текста на странице, потому что прописали нерелевантный поисковому запросу дескрипшн. Вот оригинал этого метатега с их сайта:

description» content=»Купить швейную машину в интернет-магазине швейного оборудования по самым доступным ценам.

Алгоритм поисковика ищет для сниппета тексты наиболее релевантные запросам. Чаще всего используется метатег description, если его нет или плохо составлен (как на примере выше), то система подбирает информацию по своему вкусу. Подтягивает данные из заголовков H1 этого документа (страницы), из текстов или ссылок на нее в интернете. Подробнее о заголовках и метатегах – в статье .

Длина метатега description в Google – 320 символов (с декабря 2017 года). Если вы заметили, что заголовок обрезается (на примере ниже – троеточие), желательно переписать его, сократить и сделать релевантным поисковым запросам, которые используются в тексте.

Задача заключается в том, чтобы вместить в эти пределы информативный и полезный текст, привлекательный для человека и поисковика. Сниппет должен способствовать продвижению и одновременно с этим продавать ваш товар или услугу.

Чтобы сделать хорошее описание, нужно поработать с семантическим ядром – посмотреть, по каким запросам будет продвигаться эта страница. Главный ключ рекомендуют прописать два раза: первый раз в точном виде, второй – в разбавленном, полезно использовать синонимы. Такой сниппет по мнению поискового робота будет релевантным.

Если работаете в каком-либо отдельном регионе – вставьте в описания название своего города или области. Это способствует эффективному продвижению и увеличению продаж.

Еще один момент – контактный телефон. Будет полезен для использовать интернет-магазинов. Такое описание внушает доверие и позволяет связаться с колл-центром, не переходя на сайт.

Иногда поисковик «своевольничает» и не применяет метатег description в пользу более релевантного куска текста. Фрагмент может взяться из любой части страницы, поэтому важно уделять пристальное внимание контенту, особенно в отношении ключевых слов.

Как с этим бороться – я уже говорил, перепишите дескрипшн, используя в начале ключи в точном вхождении, а потом синонимы и близкие по смыслу слова. Сделайте его более релевантным, чем текст на странице, ссылки на сайт в каталогах или контекстная реклама (тот источник, откуда поисковик тянет сниппет).

Важно: description не должен повторять title!

Поскольку фрагмент основан на поисковых запросах , необходимо включить популярные и релевантные термины в мета-описание и контент на странице.

Если текст в сниппете не появляется вообще, скорее всего это связано с тем, что эта функция заблокирована в файле robots.txt. В таких случаях в выдаче отображается сообщение «Описание этого результата недоступно из-за файла robots.txt этого сайта».

Это случается, если некорректно пытаются закрыть страницу от индексирования. Рекомендуем применять команду «noindex» вместо полного запрета. Таким образом, система сможет сканировать страницу, не добавляя ее в свой индекс. Если же хотите только убрать текст из сниппета, используйте другую команду: .

Ссылки и микроразметка

Микроразметка – это дополнительные данные в сниппете, особенно востребована для страниц интернет-магазинов. Она обеспечивает максимум детальной информации о товаре или услуге представленных на веб-ресурсе. Не переходя на сайт, можно узнать важную для потенциального покупателя информацию.

Микроразметка позволяет включить в выдачу такие данные:

• географическое расположение;
• телефон и адрес;
• время работы организации;
• описания товаров и услуг;
• отзывы;
• статистику.

Важнейшим моментом является то, что не нужно прописывать код отдельно для каждого поисковика. Все ведущие системы понимают стандарт Schema, на котором делают микроразметку.

Обратите внимание на иллюстрации выше, под главной ссылкой на магазин есть дополнительные, которые ведут прямо на тематические страницы сайта. Это удобно, потому что дает возможность быстро найти то, что нужно. Поисковик позволяет использовать до шести таких ссылок. Веб-сайты с четкой иерархией, продуманной структурой и уникальным брендом, скорее всего, будут иметь такие сниппеты.

Есть еще интересные моменты.

На этом сниппете, кроме дополнительного функционала, расположена отдельная строка поиска. Она создана для удобства пользователей и позволяет искать товары на этом сайте. Существуют несколько способов реализации этой функции, иногда поиск производится при помощи автоматического вызова команды: поиска по сайту средствами Google.

Или просто перебрасывает на веб-ресурс, на встроенную систему поиска.

Новинка от Google — featured snippets (нулевая позиция)

Нулевая позиция – новинка, интересный и полезный тренд. Позволяет «волшебным образом» попасть в ТОП, минуя утомительные SEO-процедуры. Это блок с ответами, недавнее нововведение, при помощи которого поисковик предоставляет людям наиболее краткие и содержательные ответы на запросы.

Такие сниппеты расположены на самой верхней, нулевой позиции в ТОПе, то есть над рекламой и органикой. Соответственно они и ранжируются выше.

В чем главное преимущество featured snippets? Их сразу видно, поэтому переходов будет намного больше.

Многие компании стремятся, чтобы их сниппет попал сюда по каким-либо запросам. Это превосходный способ выделиться среди конкурентов.

Нулевая позиция отбирает переходы даже у ТОП 3, не говоря уже про нижнюю часть первой страницы. Вместе с тем, если конкурент обошел вас по принципиально важному запросу, то просто необходимо его оттуда вытеснить.

Блоки ответов сейчас находятся на стадии внедрения. Еще далеко не на все запросы есть соответствующие сниппеты ТОП-0. Иногда качество ответа оставляет желать лучшего, но система работает.

Как стать лучшим из лучших

На стадии запуска featured snippets тестировали специалисты большинства крупных SEO-платформ. Вот некоторые обобщенные данные:

• featured есть у 41% популярных запросов;
• чаще всего это блоки текста около 60 слов;
• чтобы текст попал туда, нужен маркированный список, желательно на 8 позиций;
• рекомендуется применять иллюстрацию 4:3, тогда поисковику будет удобно подставлять ее в выдачу;
• очень желательно, чтобы сайт поддерживал https.

Дополнительные замечания

Чаще всего на нулевую позицию попадают сниппеты из ТОП-10. Количество ссылок не оказывает прямого влияния. Но и обычным продвижением, и рекламой не стоит пренебрегать.

Сейчас еще не выработан верный способ попасть в него, но есть общие рекомендации:

• тестировать успешные сниппеты и стараться сделать лучше;
• экспериментировать, писать тексты формата вопрос-ответ;
• применять таблицы, графики и картинки;
• не забыть про заголовки H1-H3.

Ну и в завершение еще один фактор – используйте низкочастотные ключевики с «длинными хвостами». Точные и полные ответы на вопросы увеличивают вероятность пройти на нулевую позицию. А если хотите больше узнать о них – есть хорошее видео:

Заключение

Даже небольшие изменения в результатах поиска могут оказать большое влияние на трафик сайта. Google – постоянно развивающаяся система, поэтому следите за новинками, экспериментируйте и все получится.

Подведем итог.

Чтобы сделать эффективный сниппет, нужно:

1. Посмотреть ключевые слова и прописать релевантный метатег title..
2. Первое предложение description желательно начать с главного ключа в точном вхождении; во втором и третьем использовать синонимы и близкие слова, (размер – до 320 знаков).
3. По необходимости включать географические данные, телефон, дополнительные ссылки и микроразметку schema.
4. Если хотите, чтобы сниппет попал в ТОП-0, напишите небольшую статью, которая будет полностью раскрывать какую-либо тему, используйте маркированные списки, таблицы, иллюстрации 4:3 и графики; представьте, что создаете текст для энциклопедии.

Экспериментируйте с текстами и метатегами и добьетесь успеха.