شبکه های اجتماعی بر اساس رده های سنی مقایسه مخاطبان شبکه های اجتماعی "VKontakte" - یک شبکه اجتماعی برای دانش آموزان

Brand Analytics داده هایی را از یک مطالعه منظم از مخاطبان فعال شبکه های اجتماعی در روسیه، زمستان 2015-2016 ارائه کرد.

این مطالعه داده هایی را در مورد مخاطبان، سن، جنسیت و توزیع منطقه ای نویسندگان شبکه های اجتماعی در روسیه ارائه می دهد و شامل داده هایی در مورد محبوب ترین نویسندگان و گروه ها برای هر شبکه اجتماعی است.

تمرکز اصلی این مطالعه بر روی مخاطبان فعال (نویسنده) است، زیرا Brand Analytics شبکه های اجتماعی را به عنوان ابزاری برای ارتباط عمومی و تأثیر آنها در شکل گیری افکار عمومی مورد مطالعه قرار می دهد.

فعالیت رسانه های اجتماعی

یکی از شاخص‌های کلیدی «فعالیت حیاتی» یک شبکه اجتماعی، تعداد کاربران «گفتگو» است که موضع خود را آشکارا از طریق پیام‌های عمومی در رسانه‌های اجتماعی بیان می‌کنند. در دسامبر 2015 حدود 37 میلیون نویسنده فعال در روسیه وجود داشت، آنها 588 میلیون پیام در ماه تولید می کردند. نویسندگان فعالی که محتوای عمومی ایجاد می‌کنند، شبکه‌های اجتماعی را به یک شاخص مرتبط از احساسات عمومی تبدیل می‌کنند و به آن‌ها اجازه می‌دهند تا مشکلات اجتماعی «زنده» را در همان ابتدای شکل‌گیری روندهای مهم کشف کنند.

از نظر تعداد نویسندگان روسی "نویسنده" ، VKontakte رهبر است - 18.8 میلیون نویسنده منحصر به فرد. اینستاگرام، که در رتبه دوم قرار دارد، دارای نرخ رشد باورنکردنی است، در ماه دسامبر این شبکه 10.6 میلیون نویسنده را ثبت کرد، تقریبا 5 برابر بیشتر از بهار 2015. جایگاه سوم توییتر است - تعداد نویسندگان فعال در اینجا همچنان رو به کاهش است. در ماه دسامبر کمی بیش از 1 میلیون نفر ثبت شد.

در مورد تعداد پیام هایی که روزانه در شبکه های اجتماعی ارسال می شود، چنین تغییرات شدیدی وجود ندارد. در وهله اول، مانند قبل، Vkontakte است، در دوم - توییتر، سپس - اینستاگرام و فیس بوک.

توییتر به طور سنتی از نظر تعامل پیشتاز بوده است، اگرچه میانگین تعداد پیام ها در زمستان اندکی کمتر شده است و به طور متوسط ​​90 پیام برای هر نویسنده فعال در این شبکه در ماه است. رتبه دوم - LiveJournal - به طور متوسط، 49 پست برای هر نویسنده، سوم - فیس بوک - 39 پست برای هر نویسنده. VKontakte و Odnoklassniki از نظر این شاخص بسیار نزدیک هستند - به ترتیب 15 و 14 پیام برای هر نویسنده.

مخاطبان رسانه های اجتماعی

به گزارش TNS، مخاطبان ماهانه اکثر شبکه های اجتماعی اندکی کاهش یافته است، اما منابعی نیز افزایش یافته اند. بنابراین، مخاطبان VKontakte در 46.6 میلیون نفر متوقف شدند، رتبه دوم توسط Odnoklassniki (31.5 میلیون نفر) گرفته شد. مخاطبان فیس بوک در دسامبر 2015 بالغ بر 21.7 میلیون نفر بود، پس از نزدیک "دنیای من" - 16.6 میلیون نفر و "LiveJournal" با مخاطب 15.2 میلیون نفر. تعداد مخاطبان اینستاگرام تا دسامبر 2015، 2 میلیون نفر افزایش یافت. و به 12.3 میلیون نفر رسید. تعداد مخاطبان توییتر تقریباً بدون تغییر باقی ماند و 7.7 میلیون نفر بود.

آمار روسیه برای هر شبکه اجتماعی

مخاطبان ماهانه 46.6 میلیون نفر است که 40٪ از آنها - 18.8 میلیون - فعالیت عمومی نشان داده اند.

در مورد ساختار سنی نویسندگان VKontakte، می توان به افزایش تعداد نویسندگان 25-34 ساله اشاره کرد، سهم آنها 32.1٪ بود، سهم نویسندگان 18-24 ساله کمی بیشتر است - 32.3٪. ، نویسندگان زیر 18 سال - 24٪، تنها 11.6٪ از نویسندگان فعال بالای 35 سال سن دارند.

توزیع جغرافیایی نویسندگان VKontakte به تدریج به سمت نفوذ منطقه ای یکنواخت تر توزیع می شود - در وهله اول سن پترزبورگ با ضریب نفوذ شبکه 31.7٪ است، در دوم مسکو با 23٪ از جمعیت ثبت شده و سپس مناطق مورمانسک و کالینینگراد و سواستوپل - به ترتیب 19.4٪، 19.3٪ و 18.8٪ از فعالیت جمعیت.

تعداد مخاطبان ماهانه اینستاگرام در نوامبر 2015 بالغ بر 12.3 میلیون نفر و تعداد نویسندگان فعال 10.7 میلیون نفر بوده است.

اینستاگرام همچنان زن ترین شبکه اجتماعی در روسیه است، در زمستان 2015-2016، در میان نویسندگان فعال، 77.1٪ جنس منصف هستند.

سطح نفوذ در اینستاگرام تغییر چندانی نکرده است - منطقه لنینگراد همچنان در صدر است - 38٪ از جمعیت، مسکو - 22.3٪ از جمعیت و منطقه ساخالین - 17.2٪.

در ساختار سنی فیس بوک، رده های 25 تا 34 سال و 35-44 سال همچنان پیشتاز هستند - سهم آنها به ترتیب 35.3٪ و 32.6٪ بود. 6.1٪ از نویسندگان جوان تر از 24 سال و نویسندگان مسن تر از 44 در مجموع 26.1٪ هستند.

شایان ذکر است که فیس بوک هم از نظر ساختار سنی نویسندگان - که بیش از 65٪ از آنها 25 تا 44 سال سن دارند و هم از نظر محتوای عمومی - یک شبکه اجتماعی منحصر به فرد در فدراسیون روسیه است. در مورد تماس های تجاری و کسب و کار.

توزیع جنسیتی بخش روسی زبان فیس بوک همچنان به سمت جنس ضعیف تر تغییر می کند (58٪ از نویسندگان).

مشخصات جغرافیایی ثبات را نشان می دهد - اکثر مناطق موقعیت خود را حفظ کرده اند: مسکو - 6.4٪ از جمعیت، آلتای - 3.75٪، منطقه یاروسلاول - 3.2٪.

Odnoklassniki، مانند گذشته، در درجه اول یک پلت فرم برای ارتباطات بین فردی است. مخاطب ماهانه این شبکه 31.5 میلیون نفر است، در حالی که تنها 1.1 میلیون نویسنده فعالیت عمومی را به صورت گروهی نشان می دهند.

در Odnoklassniki، مانند قبل، سهم اصلی نویسندگان فعال در گروه سنی 24-34 سال - 26.6٪ است. سهم عملاً برابر در گروه های 35-44 و 55 سال و بالاتر - به ترتیب 20.7٪ و 20.9٪ است. نویسندگان فعال زیر 24 سال فقط 15.8٪ هستند.

در نوامبر 2015، توییتر 7.7 میلیون دنبال کننده و 1 میلیون خالق فعال داشت.

در توییتر، سهم نویسندگان مرد همچنان در حال رشد است، در دسامبر 2015 این سهم در حال حاضر 51.6٪ است. یک سال پیش، در دسامبر 2014، 45.6٪ از مردان در توییتر وجود داشتند، و در بهار 2015 این مقدار در حال حاضر 50.6٪ بود.

از نظر نفوذ توییتر، رهبری با سن پترزبورگ -2.1٪ باقی ماند. تقریباً همان نفوذ در مسکو ثبت شد - 2٪ از جمعیت. خط سوم توسط منطقه نووسیبیرسک اشغال شد، نفوذ در آن 1٪ بود.

تعداد مخاطبان ماهانه شبکه 10 میلیون نفر کاهش یافت و به 16.6 میلیون نفر رسید و تعداد نویسندگان فعال - 830 هزار نفر.

ساختار جنسیتی My World تغییر چندانی نکرده است، 41.8 درصد از مردان و 58.2 درصد از زنان.

LiveJournal بستری برای کسانی است که دوست دارند "بخوانند، نه صحبت کنند": از 15 میلیون نفر مخاطب ماهانه، تنها 111 هزار نویسنده فعال هستند.

ساختار سنی LiveJournal پایدار است، بیشترین نسبت نویسندگان در گروه های 18-24 ساله - 37.2٪ و 25-34 سال - 35.8٪ است.

مقایسه ویژگی‌های اجتماعی – جمعیتی نویسندگان

در نیم سال گذشته، رسانه های اجتماعی به بلوغ رسیده اند، سهم نویسندگان زیر 18 سال کاهش یافته است، نویسندگان 18-24 ساله و 25-24 ساله در LiveJournal و VKontakte غالب هستند و نویسندگان 25-34 و 35- ساله 44 ساله در شبکه های دیگر تسلط دارند.

برای توییتر و اینستاگرام، هیچ اطلاعاتی در مورد سن نویسندگان فعال وجود ندارد.

روندها و پیش بینی ها

افزایش قابل توجهی در فعالیت بخش روسی اینستاگرام وجود دارد. علاوه بر این، بیشتر نویسندگان این شبکه اجتماعی کاربران فعال سایر رسانه های اجتماعی هستند - سهم ارسال پست از اینستاگرام به سایر شبکه های اجتماعی از 50٪ پیام ها فراتر می رود.

رشد بخش روسی فیس بوک ادامه دارد. علاوه بر این، این رشد عمدتاً در زمینه ارتباطات تجاری و تجارت مشاهده می شود. سهم فیس بوک در تجزیه و تحلیل موضوعات تجاری اغلب بیش از 30 درصد از کل حجم داده های رسانه های اجتماعی در مورد موضوع را تشکیل می دهد.

رشد فعال سایت های دارای بررسی ادامه دارد - هم از نظر تعداد بررسی های جدید و هم در ترافیک.

بخش روسی توییتر کم کم فعالیت خود را از دست می دهد. در عین حال، فعالیت ربات های اسپم در توییتر نیز در حال کاهش است، اما با این وجود هنوز بیش از 30 درصد از جریان را تشکیل می دهد.

اصطلاحات اساسی تحقیق:

پیام - هر پست باز (عمومی) - در وضعیت، روی دیوار، در گروه ها، نظرات و غیره. پیام ها در مکاتبات شخصی یا در حالت "فقط برای دوستان" در نظر گرفته نمی شوند.

مخاطب - تعداد افرادی که حداقل یک بار در ماه از سایت بازدید می کنند.

پاسخ پروژه Odnoklassniki به مطالعه Brand Analytics

هفته گذشته، Brand Analytics تحقیقی در مورد مخاطبان شبکه های اجتماعی در روسیه منتشر کرد. متأسفانه، این اولین مطالعه ای نیست که از طرف آژانس منتشر می شود. طبق مشاهدات ما، داده های گزارش اغلب توسط مدیران برند و متخصصان SMM برای کار و برنامه ریزی استراتژیک استفاده می شود. ما نه تنها با نتایج مطالعه مخالفیم، بلکه مجبوریم نادرست بودن اعداد و روش جمع آوری داده ها را نیز گزارش کنیم. ما نمی خواهیم شرکا و همکاران با اطلاعات نادرست گمراه شوند. ما متدولوژی شگفت‌انگیز BA را به عنوان پایه در نظر گرفتیم و داده‌های واقعی را محاسبه کردیم. ما آنها را با شما به اشتراک می گذاریم.

در دسامبر 2015 در روسیه، Odnoklassniki 24 میلیون "نویسنده" را با استفاده از اصطلاحات Brand Analytics در مقابل 1 میلیون ثبت کرد که آنها در مطالعه خود به آنها اشاره کردند. منطقه خودمختار یهودی که در فهرست BA رتبه اول را دارد، در واقع در جایگاه هفتم از پایین قرار دارد.

• منطقه کراسنودار
• منطقه سامارا
• منطقه خاباروفسک
• مسکو (به عنوان یک شهر)
• منطقه Sverdlovsk
• سن پترزبورگ (به عنوان یک شهر)
• منطقه پریمورسکی
• منطقه ورونژ
• منطقه ساراتوف
• منطقه ایرکوتسک

و در اینجا مناطق برتر از نظر تعداد مطلق نویسندگان است که انتظار می رود مسکو در رتبه اول قرار گیرد:

• مسکو
• منطقه کراسنودار
• منطقه Sverdlovsk
• سن پترزبورگ
• منطقه سامارا
• منطقه روستوف
• منطقه استاوروپل
• منطقه نووسیبیرسک
• منطقه ساراتوف
• منطقه ایرکوتسک

سال گذشته، در نتیجه یک مطالعه مشابه توسط Brand Analytics، ما تصمیم گرفتیم که داده‌ها را باز کنیم و برای پردازش دقیق‌تر داده، دسترسی پیشرفته‌تری به API فراهم کنیم. متأسفانه این موضوع به هیچ وجه بر ارتباط مطالعه تأثیری نداشت.

از امروز، ما رسماً دسترسی Brand Analytics به API خود را می بندیم و استفاده از grabbers را ممنوع می کنیم.

اگر شرکت شما درگیر تجزیه و تحلیل و پردازش داده‌ها است، می‌توانید با نوشتن یک درخواست به API دسترسی گسترده‌تری داشته باشید. [ایمیل محافظت شده]با موضوع "تحلیل".

تفسیر تجزیه و تحلیل برند

Brand Analytics با نمایندگان تمام شبکه های اجتماعی بزرگ در گفتگو است و ماموریت خود را در توسعه بیشتر اندازه گیری های بازار رسانه های اجتماعی، در توسعه همکاری های فناورانه برای حل مشکل بیان شده می بیند. میزان بحث در مورد داده های تازه بار دیگر ثابت می کند که ما تنها در آغاز این سفر هستیم. ما از همه فعالان بازار با یک پیشنهاد باز درخواست می کنیم تا در مورد گام های متقابل در این مسیر بحث کنند و به سرمایه گذاری منابع خود در توسعه تحقیقات ادامه خواهیم داد.

کمی بیشتر در مورد ارقام Odnoklassniki (OK). این مطالعه تنها بر داده های 100000 گروه OC متکی است. توضیحی در مورد استفاده از داده ها فقط توسط گروه ها در تمام مکان های مربوطه در ارائه - در کنار جداول و نمودارها ارائه شده است. این تصمیم به این دلیل است که برخلاف API های دیگر شبکه های اجتماعی Mail.ru Group که ما استفاده می کنیم، Odnoklassniki API فقط برای گروه ها داده ها را ارائه می دهد و داده های خارج از گروه ها را ارائه نمی دهد.

علیرغم کامل بودن ناکافی داده ها، حتی چنین ارقامی، ارزیابی جمعیت اجتماعی، فعالیت و جغرافیای نویسندگان OK در شرایط کمبود اطلاعات در این شبکه اجتماعی برای بازار - مخاطبان هدف بسیاری از مارک ها مهم است. در Odnoklassniki متمرکز شده است.

تفسیر نادرست داده های ارائه شده در مورد جغرافیای نویسندگان OK در تعدادی از بحث های نتایج مطالعه نیز نیاز به اظهار نظر دارد. ارقام بر اساس تعداد نویسندگان در گروه ها و نفوذ در مناطق بر اساس متریک دوم مرتب شده اند - بر اساس نفوذ نویسندگان در منطقه که به جمعیت منطقه عادی شده است. خواندن صحیح داده های ارائه شده سوالات مربوط به فعالیت در مناطق کاربران OK را حذف می کند.

در پایان، اجازه دهید یک بار دیگر به سودمندی و اهمیت بحث فعلی برای توسعه بیشتر ابعاد بخش رسانه های اجتماعی اشاره کنیم. ما مطمئن هستیم که به همراه شرکای خود از OK، قادر خواهیم بود راه حل سازمانی و فنی مناسبی را برای گسترش نمایندگی داده ها در یکی از شبکه های اجتماعی اصلی روسیه در آینده نزدیک پیدا کنیم.

تمرکز بر یک مخاطب فعال (نویسنده). این نشریه داده هایی را در مورد مخاطبان، سن، جنسیت و توزیع منطقه ای نویسندگان شبکه های اجتماعی در روسیه ارائه می دهد. همچنین شامل داده هایی در مورد محبوب ترین نویسندگان و گروه های محبوب ترین شبکه های اجتماعی است.

فعالیت رسانه های اجتماعی بر اساس نوع منبع

تعداد نویسندگان «گفتار» در نوامبر 2016 به 35 میلیون نفر رسید و 698 میلیون پیام تولید کردند. 71.8 درصد از کل محتوای عمومی از رسانه های اجتماعی می آید (504940 پست). در رتبه دوم منابع محتوای ویدیویی (یوتیوب و ویمئو) قرار دارند - 12.7٪ از حجم کل محتوای عمومی، و توییتر به خط سوم منتقل شد، سهم آن 8.7٪ بود.

در تماس با
VKontakte دارای 13,278,000 نویسنده فعال است، آنها در ماه نوامبر 317,508,100 پست منتشر کردند.

اینستاگرام
4,645,700 نویسنده فعال در اینستاگرام وجود دارد که در ماه نوامبر آنها 78,185,400 پست ارسال کردند.

فیس بوک
در بخش روسی فیس بوک، 1،021،700 نویسنده فعال، 50،909،500 پیام در ماه منتشر می شود.

LIVEJOURNAL
LiveJournal یک پلت فرم برای تولید است، اما نه برای مصرف محتوا. 196200 نویسنده فعال در اینجا و 6743500 پست وجود دارد. کمتر از سایر سایت ها، اما ویروسی تر و بسیار فراتر از منبع متفاوت است.

روند رسانه های اجتماعی در روسیه 2016
1. افزایش قابل توجه فعالیت انجمن های موضوعی ("کلوپ") و کانال های عمومی در پیام رسان های فوری.
2. رشد محتوای ویدیویی و پخش تقریباً در تمامی شبکه های اجتماعی. فعالیت بخش روسی یوتیوب افزایش یافته است. در اینستاگرام، سهم ویدیوها به طور متوسط ​​7٪ و در میان محتوای ویروسی - بیش از 50٪ بود. در VKontakte، محبوب ترین نویسندگان وبلاگ نویسان ویدیو هستند.
3. VKontakte و Instagram "فیدهای هوشمند" را راه اندازی کردند که علایق کاربران را بر اساس فعالیت آنها تعیین می کند و مانند فید فیس بوک، فید اخبار را برای آنها تنظیم می کند. چنین الگوریتم‌هایی برای تشکیل نوار، تأثیر «پوسته حباب اطلاعات» را تقویت کرد که افراد را در باورهای خود قفل می‌کند.
4. رشد سریع فعالیت ربات اسپم. نشان دهنده این است که رشد در چندین شبکه اجتماعی به طور همزمان مشاهده می شود - LiveJournal، VKontakte، Facebook، و موضوعات هرزنامه در آنها مرتبط است.
5. رواج رسانه های اجتماعی بر رسانه های کلاسیک از نظر میزان تأثیرگذاری بر افکار عمومی. برگزیت، انتخابات ایالات متحده، رفراندوم در ایتالیا - اینها مواردی هستند که تصمیمات جوامع بزرگ مردم را در مخالفت با "اطلاعات رسمی" رسانه ها نشان می دهد.
6. FakeNews و نیاز به تأیید صحت اطلاعات. سرعت مطلوب صدور اطلاعات برای رسانه ها و شبکه های اجتماعی به قدری بالاست که فرصتی برای بررسی نشریات باقی نمی ماند. در سال 2017، صنعت باید راه حلی برای مقابله با این روند پیدا کند.
7. بخش روسی فیس بوک تقریباً مسکو شده است - 50٪ نویسندگان در مسکو هستند.

چگونه داده ها به دست آمد:

تجزیه و تحلیل برند جمع آوری و نمایه سازی می کند همه پیام های عمومیشبکه های اجتماعی به زبان های روسی، تاتاری، اوکراینی، قزاقستانی و برخی زبان های دیگر و همچنین داده های نویسندگان آنها.

برای برجسته کردن داده ها در سراسر کشوربرای هر شبکه اجتماعی، درصد موقعیت جغرافیایی در نظر گرفته می شود: تعداد پست هایی که دارای داده های جغرافیایی هستند بر درصد پست های دارای داده های جغرافیایی تقسیم می شود. همینطور برای نویسندگان.

برای تعیین جغرافیا:داده ها از نمایه های نویسندگان، برچسب های جغرافیایی پیام ها و همچنین متون پیام گرفته می شود. دیکشنری های جغرافیایی برای همه شبکه های اجتماعی منحصر به فرد هستند و با تمام املای نام های نامگذاری شده، از جمله موارد "سفارشی" گسترش یافته اند.

برای تعیین جنسیت: داده های برگرفته از مشخصات نویسندگان و تکمیل شده با داده های جنسیتی که با استفاده از تحلیل زبان شناختی نام و نام خانوادگی نویسنده به دست آمده است.

برای تعیین سن: داده های گرفته شده از پروفایل نویسندگان.

داده های Odnoklassniki گنجانده نشده است، زیرا API این شبکه اجتماعی اجازه چنین تحقیقاتی را نمی دهد.

اصطلاحات کلیدی تحقیق:

پیام- هر پست باز (عمومی) - در وضعیت، روی دیوار، در گروه ها، نظرات و غیره. پیام ها در مکاتبات شخصی یا در حالت "فقط برای دوستان" در نظر گرفته نمی شوند.

شاخص تعامل(EI) - نشانگر واکنش مخاطب به انتشارات نویسنده. به عنوان مجموع نظرات، لایک ها و بازنشرهای تمام نشریات نویسنده در ماه محاسبه می شود.

دنیای SMM ثابت نمی ماند: پلتفرم ها و عملکردهای جدید ظاهر می شوند، رفتار کاربر و محتوا تغییر می کند. چگونه با این سرعت پیش برویم؟ و باید ادامه دهید، زیرا کیفیت کار یک بازاریاب به طور مستقیم به درک ویژگی های مخاطب هدف و ترجیحات آنها بستگی دارد.

تنها در صورتی می توانید از رقبای خود جلوتر باشید که به روزترین و مهم ترین اطلاعات را داشته باشید. برای صرفه جویی در وقت گرانبها، ما داغ ترین حقایق را در مورد محبوب ترین شبکه های اجتماعی روسیه جمع آوری کرده ایم: VKontakte و Odnoklassniki.

کدام مخاطب در هر یک از این پلتفرم ها بیشتر فعال است؟ روس ها چه شبکه اجتماعی را برای پیام رسانی انتخاب می کنند؟ چه تغییراتی را می توان در آینده نزدیک انتظار داشت؟ پاسخ تمام این سوالات را در اینفوگرافیک امروز خواهید یافت.

فعالیت در رسانه های اجتماعی

یکی از شاخص‌های کلیدی «فعالیت حیاتی» یک شبکه اجتماعی، تعداد کاربران «گفتگو» است که موضع خود را آشکارا از طریق پیام‌های عمومی در رسانه‌های اجتماعی بیان می‌کنند. در مورد وجود داشت 37 میلیونانسان، آنها تولید کردند 588 میلیونپیام ها در ماه

و چندتا پیام؟

در مورد تعداد پیام‌هایی که روزانه در شبکه‌های اجتماعی ارسال می‌شود، تغییری ایجاد نشده است. در وهله اول، مانند قبل، Vkontakte

حضار

به گزارش TNS، مخاطبان ماهانه اکثر شبکه های اجتماعی اندکی کاهش یافته است، اما منابعی نیز افزایش یافته اند. بنابراین، مخاطبان VKontakte متوقف شدند 46.6 میلیوننفر، مقام دوم - Odnoklassniki ( 31.5 میلیونانسان).

کمی از آمار

در تماس با

مخاطب ماهانه

46.6 میلیونانسان

فعال

18.8 میلیون کاربر

• مردان - 43.7٪
• زنان - 56.3٪

• سن پترزبورگ - 1594824
• مسکو - 2773482
• منطقه مورمانسک - 151315
• منطقه کالینینگراد - 183858
• سواستوپل - 72129
• جمهوری کارلیا - 116724
• منطقه Vologorodsk - 220191
• جمهوری تاتارستان - 640100
• منطقه چلیابینسک - 571798
• منطقه آرخانگلسک - 190003

همکلاسی ها

مخاطب ماهانه

31 514 000 میلیونانسان

فعال

1.12 میلیون کاربر

خندق خودکار جنسیت

• مردان - 30.9٪
• زنان - 61.1٪

• مجوز یهودی منطقه - 3512
• منطقه ساخالین - 9264
• منطقه ترانس بایکال - 20318
• منطقه خاباروفسک - 20111
• منطقه آمور - 11304
• منطقه ایرکوتسک - 31096
• منطقه پریمورسکی - 4529
• منطقه تومسک - 13434
• Khanty-Mansiysk Aut. O. - 19247
• منطقه کالینینگراد -11272

بیشتر در مورد رهبر

• بیش از ثبت نام در سایت 380 میلیونکاربران
• بیشتر 80 000 000 بازدیدکنندگان هر روز از سایت بازدید می کنند.
• بیشتر 2 500 000 000 صفحات روزانه باز می شوند
• تقریبا 65% بازدیدکنندگان در روسیه زندگی می کنند.
• 24% بازدیدکنندگان از روسیه در مسکو زندگی می کنند
• 11% بازدیدکنندگان از روسیه در سن پترزبورگ اقامت دارند.

پیش بینی ها

تحلیلگران بر این باورند که در 2-3 سال آینده پتانسیل محدودی برای رشد گسترده شبکه های اجتماعی وجود دارد، زیرا آنها در حال حاضر به حد طبیعی خود رسیده اند و بیشترین بخش از مخاطبان موجود را پوشش می دهند.

با این حال، کارشناسان افزایش مخاطبان شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک را پیش بینی می کنند. از آنجایی که او استمنبع کسب و کارمخاطبین و بسترهای مناسب برای روابط تجاری

نتایج

بنابراین، رهبر بلامنازع در روسیه هنوز VKontakte است. نزدیکترین رقیب آن، Odnoklassniki، از همه لحاظ از رهبر عقب تر است. و بعید است که این توزیع نیروها در آینده قابل پیش بینی تغییر کند.

VKontakte بیشترین "نوشتن" نویسندگان را دارد، اینجاست که روس ها ترجیح می دهند نظرات خود را به اشتراک بگذارند و در مورد رویدادهای مهم بحث کنند. هر دو شبکه اجتماعی تحت سلطه کاربران زن هستند، اما در Odnoklassniki تفاوت در توزیع جنسیتی چشمگیرتر است.

VKontakte همچنان یک پلت فرم "جوانان" است: سن مخاطبان اصلی آن تا 35 سال است. برعکس، Odnoklassniki توسط نمایندگان نسل قدیمی از 35 سال ترجیح داده می شود. در عین حال کاربران 25 تا 35 ساله بیشترین فعالیت را در هر دو شبکه اجتماعی دارند.

بر اساس مطالعات اخیر در بخش روسی زبان اینترنت، حدود 90٪ از تمام کاربران شبکه به طور منظم از شبکه های اجتماعی بازدید می کنند. در عین حال، بسیاری از آنها به راحتی نه از یک، بلکه از چندین شبکه اجتماعی به طور همزمان استفاده می کنند. درک صحیح اینکه کدام گروه از کاربران اینترنت بر روی یک منبع خاص متمرکز شده اند، کلید اصلی ارتقای موفقیت آمیز سایت در شبکه های اجتماعی است.

ما به دنبال چه کسی هستیم؟

برای شروع، یک مداد بردارید و سعی کنید افرادی را که به عنوان بازدیدکنندگان بالقوه سایت خود و مشتریان آینده خود می بینید مشخص کنید. این مخاطب هدف شماست. لیستی از پارامترهای کلیدی برای آن تعیین کنید، به عنوان مثال:

موقعیت جغرافیایی؛

• حضور کودکان؛

  اشتغال؛

  موقعیت اجتماعی؛

  منافع؛

این مثال را به عنوان یک الگو در نظر نگیرید. معیارهای شما برای تعیین مخاطب هدف ممکن است اساساً با معیارهای پیشنهادی متفاوت باشد. نکته اصلی این است که دایره کاربران مورد نیاز خود را تا حد امکان دقیق توصیف کنید. آیا لیست آماده است؟ سپس پشت میکروسکوپ می نشینیم و با دقت نگاه می کنیم که کاربر یک شبکه اجتماعی خاص چگونه است. با آشنایی با مخاطبان شبکه های اجتماعی، بلافاصله آن را با مشتریان بالقوه خود مقایسه می کنیم. ما به طور سیستماتیک رتبه بندی خود را از "مناسب بودن حرفه ای" شبکه های اجتماعی با توجه به معیارهای شما برای خود جمع آوری می کنیم. برو!

در تماس با

یکی از محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی، کل بخش روسی زبان اینترنت را پوشش می‌دهد، در حالی که به خوبی در مناطق نمایندگی دارد. برخلاف نظر غالب در مورد سن کودکی کاربر معمولی، اخیراً مخاطبان VKontakte به طور قابل توجهی بالغ شده اند. میانگین سنی "ستون فقرات" 20-30 سال تخمین زده می شود.

مردم عمدتاً برای ارتباط، به اشتراک گذاری فعال موسیقی، عکس ها و پیوندهای مختلف به اینجا می آیند. گروه هایی از موضوعات مختلف برای ارتباط "بر اساس علایق" ایجاد می شوند. تبلیغ شده ترین آنها بیش از 5000000 مشترک دارند که در این میان تعداد بازدیدکنندگان دائمی به 200000 نفر می رسد.

بر اساس جنسیت، VKontakte تعادل تقریباً کاملی را حفظ می کند و میانگین زمان صرف شده توسط کاربر در این منبع 30 دقیقه است.

همکلاسی ها

مهم نیست که Odnoklassniki چقدر تلاش می کند تا کاربران خود را جوان کند، شبکه اجتماعی همچنان پلتفرم اصلی Runet برای ارتباط همکلاسی های "سابق"، همکلاسی ها، همکاران و غیره است. مخاطبان اکثرا زن (70 درصد) هستند و میانگین سنی کاربران حدود 30 تا 40 سال است. این شبکه اجتماعی است که توسط مسن ترین کاربران شبکه ترجیح داده می شود و برای بسیاری با محل ملاقات زنان خانه دار همراه است.

از بیش از 40 میلیون ارتش Odnoklassniki ، بیش از نیمی از "جنگجویان" به عنوان مسکووی شناخته می شوند و بقیه تقریباً به نسبت خارجی ها یا نمایندگان سایر شهرهای روسیه برابر هستند. کاربران به دو گروه (علائق مشترک) و جوامع (محل کار، تحصیل و ...) تقسیم می شوند و میانگین زمانی که کاربر در سایت می گذراند، طبق برآوردهای مختلف، حدود 25 دقیقه است.

چگونه موفق شویم؟

Odnoklassniki، مانند VKontakte، یک پلت فرم نسبتا همه کاره است، اما در اینجا، تماس مداوم با مخاطبان شما برای تبلیغ موفق بسیار مهم است. بیش از هر کس دیگری، تبلیغ خدمات و کالاهایی که نیاز به پرداخت بدهی بالایی از مخاطب ندارند و همچنین خدمات بومی شده در یک منطقه خاص، در اینجا موفق خواهد بود. ارائه اطلاعات به روز، لطفا با تبلیغات، پاسخ به موقع به سوالات و پاسخ به انتقادات و موفقیت برای شرکت شما تضمین شده است!

فیس بوک

مخاطبان فیس بوک اساساً از نظر حرفه ای پیشرفته ترین بخش جمعیت هستند. به عنوان یک قاعده، اینها متخصصان جدی هستند که حوزه وسیعی از فعالیت حرفه ای را پوشش می دهند. در اینجا ملاقات با کارآفرینان فردی، چهره های اینترنتی، متخصصان فناوری اطلاعات، و همچنین نمایندگان طبقه خلاق، طراحان، تبلیغ کنندگان دشوار نیست... سن بازدیدکنندگان اصلی این شبکه از 25 تا 50 سال متغیر است. و از نظر موقعیت جغرافیایی کاربران، ساکنان شهرهای بزرگ در اینجا بیشتر حضور دارند. مخاطب اصلی فیس بوک با موقعیت اجتماعی و ثروت کمتر از حد متوسط ​​مشخص می شود. در عین حال، با وجود جدیت ظاهری یک کاربر معمولی، بسیاری از آنها به هیچ وجه با تست های مختلف، بازی های فلش و سایر سرگرمی هایی که شبکه های اجتماعی اغلب برای به دست آوردن محبوبیت از آنها استفاده می کنند، بیگانه نیستند.

برخلاف VK و OK داخلی، فیس‌بوک به مخاطبان بین‌المللی و همچنین فهرستی از ابزارها برای تبلیغ صفحات تجاری، از جمله تبلیغات با هدف دقیق دسترسی دارد (ارزان نیست، اما اگر درست استفاده شود، بسیار مؤثر است).

چه کسی قرار است موفق شود؟

امیدوار کننده ترین آنها از نظر تبلیغات در اینجا خدمات و محصولاتی هستند که مخاطبان حلال جدی را هدف قرار می دهند. کنفرانس ها، آموزش های تجاری و سمینارها قطعاً در اینجا مورد تقاضا خواهند بود. همچنین شرکت های ارائه دهنده خدمات در زمینه طراحی، احساس راحتی در خانه خود خواهند داشت. اگر قصد دارید فعالیت های خود را در خارج از روسیه گسترش دهید، قطعا باید روی تبلیغ در این شبکه اجتماعی تمرکز کنید. نکات ما را در مورد اینکه چگونه خراب نشوید را بخوانید.

توییتر

توییتر فرمت خاصی دارد که این منبع را پویاتر می کند. میانگین کاربران توییتر محدوده سنی گسترده تری از 20 تا 40 سال را پوشش می دهند، با نماینده مرد نسبت به نیمه معمولی. ادغام عالی شبکه اجتماعی با دستگاه های تلفن همراه منجر به این واقعیت شده است که حدود 75 درصد از کاربران آن از طریق ابزارهای خود به اینجا می آیند. در اینجا شما افراد تجاری زیادی را خواهید یافت که ارزش زمان خود را می دانند و آن را هدر نمی دهند. 4 دقیقه ای که یک توییتر در روز آنلاین می گذراند، تأییدی کامل بر این موضوع است.

بسیاری از افراد مشهور، سیاستمداران، ورزشکاران، ستارگان کسب و کار نمایش و چهره های عمومی دارای حساب های توییتر هستند.

چه کسی مناسب خواهد بود؟

یوتیوب

محبوبیت یوتیوب در RuNet هر سال به طور پیوسته در حال افزایش است و امروزه تعداد مخاطبان ماهانه این میزبانی ویدیویی کمتر از 50 میلیون نفر تخمین زده می شود. به طور کلی، این پلتفرم دارای بومی سازی در 75 کشور است که فرصت فوق العاده گسترده ای را برای جذب مخاطب در سطح بین المللی ارائه می دهد. با این حال، از نظر جذب بازدیدکنندگان به سایت خود، نباید انتظار دستاوردهای برجسته ای از YouTube داشته باشید. حتی صد هزار بازدید با ده هزار "لایک" می تواند تعداد کمی از بازدیدکنندگان را به سایت شما بیاورد.

چگونه بهترین استفاده را انجام دهیم؟

با توجه به محبوبیت بالای یوتیوب، موتورهای جستجو به سادگی نمی توانند مخاطبان چند میلیونی آن را نادیده بگیرند. بنابراین، ویدیوهای ارسال شده در کانال شما مطمئناً تأثیر مثبتی در رتبه بندی برند شما در موتورهای جستجو خواهد داشت (به دلایل مشابه، اتفاقاً فراموش نکنید). این یک ابزار عالی برای تبلیغ برند، از جمله در عرصه بین المللی است. و با کمک برخی رازها می توانید اثربخشی بازاریابی ویدیویی را به سطح حرفه ای ارتقا دهید.

اینستاگرام و پینترست

این سرویس های عکس اخیراً توانستند محبوبیت بالایی در بین ما به دست آورند. در حالی که اینستاگرام برای استفاده از تلفن همراه بازتر است، Pinterest بیشتر بر روی کاربران دسکتاپ متمرکز است. با وجود این، مخاطبان این شبکه های اجتماعی کاملاً نزدیک هستند. یک کاربر معمولی یک فرد جوان (دختر) زیر 24 سال است. به عنوان یک قاعده، اینها پیشرفته ترین کاربران هستند که عمدتاً شهرهای بزرگ را نمایندگی می کنند. همانند توییتر، اینستاگرام گزینه های مناسبی را برای استفاده موثر از هشتگ ها ارائه می دهد.

چه کسی مناسب خواهد بود؟

اینستاگرام و پینترست با پیروی از اصول ضرب المثل "بهتر است یک بار دیدن از 100 بار شنیدن"، فرصت های خوبی برای تبلیغ برندهایی فراهم کنند که به راحتی قابل تجسم هستند. اگر محصول یا خدمات شما زیبایی بصری و جذاب باشد، این یک راه عالی برای اظهار نظر است. عکاسان حرفه ای، برگزارکنندگان رویداد، صنعتگران و نانوایان خانگی به راحتی مخاطبان خود را در اینجا پیدا می کنند.

در عین حال، بیشتر با زمینه دکور و دست ساز سازگار است، اما ابزار همه کاره تری است.

فراموش نکن:

شرح فوق از رایج ترین منابع در اینترنت روسی زبان تنها مخاطبان اصلی آنها، به اصطلاح "ستون فقرات" را مشخص می کند. تعداد کاربران رسانه های اجتماعی بسیار زیاد است، و چه کسی می داند که در یک جامعه خاص چه نوع نماینده غیرمعمولی پیدا خواهید کرد.