Typy frekvence vyhledávacích dotazů nebo proč pozice v jednoslovném seznamu nezaručuje návštěvnost. Služby pro kontrolu hustoty klíčových slov na stránce

Analýza vyhledávací dotazy používá každý gramotný optimalizátor. Statistiky ukazují, co lidé na internetu nejčastěji hledají vyhledávače.

Jeho hlavním účelem je kompilace. Pokud žádný nemáte (nejčastěji mluvíme o blozích), ke statistikám vyhledávacích dotazů přistupujete při psaní článků, kdy je „zostřujete“ pro konkrétní klíčové slovo.

Hlavní nástroj pro výběr klíčová slova většina webmasterů si myslí Statistika dotazů Yandex.

Wordstat.yandex.ru (Wordstat) – statistika dotazů Yandex

Yandex Wordstat (wordstat.yandex.ru) kombinuje všechny druhy slovních tvarů, přičemž nejčastěji nebere v úvahu předložky a tázací tvary. Pokud jen napíšete do Yandex Wordstat, co vás zajímá, služba vám zobrazí celkový počet zobrazení dané slovo, tvary slov a slovní spojení, ve kterých se vyskytl.
Napišme například:

požadovat statistiku
(Zobrazení: 31535. Obsahuje texty: Statistika dotazů Yandex, statistika vyhledávacích dotazů atd.).

Chcete-li dosáhnout specifikace pro určitou formu slova v Yandex Wordstat, musíte použít speciální operátory.

Nejběžnější je uzavřít požadovaný vyhledávací dotaz do uvozovek ("" ). V tomto případě bude zohledněno konkrétní klíčové slovo v libovolném slovním tvaru.
Příklad:

"statistika dotazů"
(Zobrazení již 4764. Zahrnuto: statistika dotazů, statistika dotazů atd.).

Operátor Vykřičník! umožňuje vzít v úvahu pouze přesné hodnoty klíčových slov.
Příklad:

"!dotaz!statistika"
(Je zde již 4707 zobrazení. Nyní jsme zjistili přesný počet zobrazení dotazu, který nás zajímá. Upozorňujeme, že před každým slovem je operátor !).

Pomocí operátoru - (mínus) je možné ze zobrazení vyloučit konkrétní slova.

Pomocí operátoru plus + můžete přinutit statistiky Yandex, aby braly v úvahu spojky a předložky. S těmito slovními druhy obdržíte údaje o tvarech slov.

Závorkové operátory () - seskupení a | - nebo. Tyto operátory se používají k sestavení skupiny klíčů pod jedním dotazem najednou.

Nutno podotknout, že operátory lze vzájemně kombinovat. různé způsoby výrazně zkrátit dobu sběru dat statistické analýzy.

Statistika vyhledávacích dotazů Yandex zobrazuje nejen deriváty zadaných slov, ale také asociativní dotazy, které uživatelé použili spolu s vašimi dotazy. Tato možnost přispívá k výraznému rozšíření sémantického jádra (záložka vpravo - "Co ještě hledali lidé, kteří hledali...").

První záložka wordstat.yandex.ru „Podle slov“ obsahuje celkový počet zobrazení konkrétních vyhledávacích dotazů. Pomocí karty region můžete určit specifičnost stejného klíčového slova v konkrétní oblasti vyhledávání.

Karta „Na mapě“ odráží frekvenci používání dotazů na mapě světa. Chcete-li sledovat frekvenci tohoto požadavku za určité období, můžete použít karty „po měsících“, „po týdnech“. To platí zejména pro sezónní dotazy.

• Za prvé, statistiky Yandex neposkytují údaje o počtu lidí, kteří hledali konkrétní dotazy, uvádějí pouze počet zobrazení výsledků Výsledky vyhledávání obsahující tento dotaz.
• Za druhé, Yandex Wordstat ve výchozím nastavení zobrazuje data za poslední měsíc. Je třeba mít na paměti, že některé žádosti mohou být sezónní povahy a existují také žádosti, takzvané „ups of interest“.
• Za třetí, obrázek, který stojí nad dotazem, zahrnuje všechna klíčová slova, která obsahují samotný dotaz a jeho slovní formy. Je třeba použít speciální operátory.

S přihlédnutím ke všem příležitostem, které wordstat.yandex.ru poskytuje, a kompetentnímu využívání všech nástrojů se tato služba stává nejdůležitější složkou, kterou většina webmasterů používá při propagaci moderních zdrojů.

Statistiky dotazů Google

Google má dvě služby, které lze použít jako statistiku klíčových slov. Statistiky Google pro výběr klíčových slov se často používají jako doplňkový nástroj k rozšíření sémantického jádra. Tato služba obvykle samostatně určuje jazyk a region pro vyhledávání, úkolem optimalizátoru je sestavit startovací sadu slov. Díky tomu vám systém nabídne podobné požadavky s uvedením frekvence jejich zobrazení a konkurenceschopnosti.

Statistiky vyhledávání Google slouží spíše k porovnání oblíbenosti více hledaných výrazů. Navíc je nabízeno vizuální znázornění změn dynamiky oblíbenosti požadavku ve formě grafů.

Statistika dotazů Rambler

Statistiky dotazů Rambler nejsou tak populární, protože vyhledávač Rambler není tak aktivně „používaný“ uživateli internetu. Hlavní rozdíl oproti statistikám Yandex spočívá v tom, že neexistuje žádná kombinace výsledků pro různé tvary slov. Jinými slovy, můžete získat přesné statistiky o frekvenci požadavku v správné číslo a případ bez použití dalších operátorů.

Statistiky vyhledávacích dotazů Rambler by byly pohodlným doplňkem Yandexu, kdyby tento vyhledávač byl v Runetu autoritativnější. Stojí za zmínku, že statistiky Rambleru vám umožňují určit počet zobrazení, a to jak první, tak jakékoli další stránky týkající se konkrétní sady slov.

Vyhledávací dotazy - frekvence a konkurenceschopnost

Co dalšího by měl začínající optimalizátor vědět o cílových dotazech? Je obvyklé rozdělit všechny vyhledávací dotazy na vysokofrekvenční (HF), středofrekvenční (MF) a nízkofrekvenční (LF). Stejně jako vysoce konkurenceschopné (VC), středně konkurenceschopné (SC) a málo konkurenceschopné (NC).

Samozřejmě nejlepší možnost dojde k vysokofrekvenčnímu a zároveň málo či středně konkurenčnímu požadavku. Ale ty jsou vzácné. To se stává nízkofrekvenční požadavek je vysoce konkurenční. Obvykle jsou to vysoké frekvence vysoce konkurenční požadavky, středofrekvenční jsou středně konkurenceschopné atd.

Je třeba mít na paměti, že tyto termíny nemají žádný konkrétní kvantitativní význam, protože tato čísla se budou u každého předmětu lišit. Je třeba si uvědomit, že propagace konkrétní stránky bude určována nejen jejím předmětem, ale také konkrétní situací na trhu.

Je třeba mít na paměti, že kompetentní využití statistik dotazů ve vyhledávačích je jednou ze součástí optimalizačního procesu. Návštěvníci, kteří přicházejí s určitými vyhledávacími dotazy, by měli získat informace, se kterými počítali, pouze v tomto případě se budou chtít vrátit k vašemu zdroji.

Pomocí statistických služeb můžete vybrat vyhledávací dotazy pro propagaci webových stránek. Yandex pro tento úkol používá systém Wordstat, který je k dispozici na adrese http://wordstat.yandex.ru V našem článku vám řekneme, jak zjistit frekvenci vyhledávacích dotazů pomocí služby Yandex.

Nástroj Wordstat byl vytvořen pro lidi, kteří chtějí umístit kontextovou reklamu. Funguje to takto: zadáte slovo nebo frázi a získáte seznam slov a frází s jejich frekvencí. Nejedná se však o četnost konkrétního požadavku, ale o četnost všech požadavků, ve kterých se zadaná slova nebo fráze vyskytla.

Podívejme se na příklad (viz obrázek níže):

V tomto příkladu je frekvence pro slovo „klimatizace“ 1 741 974 – to je celková frekvence všech dotazů, které obsahují slovo klimatizace. To však vůbec neznamená, že požadavek jednoho slova „klimatizace“ je zadán tolikrát - ve skutečnosti ne.

Jak zobrazit četnost požadavku?

Chcete-li zjistit, kolikrát byl zadán vyhledávací dotaz „klimatizace“, který se skládá z jednoho slova (bez zohlednění tvarů slov), musíte toto slovo uvést do uvozovek. Pokud potřebujete zkontrolovat četnost dotazu na několik slov, citujte celou frázi.

Viz příklad níže:

Číslo 64 981 znamená frekvenci všech požadavků skládajících se z jednoho slova „klimatizace“.

Jak určit nejoblíbenější formulář dotazu?

Jak zjistit, kolikrát je položen dotaz „klimatizace“ (množné číslo) a kolikrát dotaz „klimatizace“ (jednotné číslo)? Dotaz dáme do uvozovek a před tvar slova dáme znak „!“.

Podívejte se na příklad kontroly frekvence požadavku sestávajícího z jednoho slova v množném čísle:

Číslo 50 368 znamená frekvenci požadavku od jednoho slova v množném čísle.

Pomocí podobného schématu lze zkontrolovat frekvenci slova v jednotném čísle a porovnat frekvence různé formyžádost. Tím vyberete formulář s nejvyšší frekvencí.

Chcete-li zkontrolovat frekvenci víceslovného dotazu obsahujícího zastavovací slova, musíte frázi uvést do uvozovek, vedle každého slova vložit vykřičník a před zastavovací slovo znak „+“.

Příklad:

Jak zjistit pořadí slov v dotazu?

V systému Wordstat pro to bohužel neexistují žádné speciální operátory, ale standardně zobrazuje zpravidla nejoblíbenější slovosled.

Chcete-li také zjistit pořadí slov ve vyhledávacích dotazech, můžete si zakoupit kontextovou reklamu a zjistit, jaké dotazy povedou na web častěji. Je to drahé, ale pokud chcete sestavit nejúplnější a nejkvalitnější sémantické jádro, náklady budou oprávněné.

Užitečné články

Jak správně zkontrolovat frekvenci vyhledávacích dotazů v Yandexu a vyčistit je od „odpadu“? Jaké operátory použít pro maximální podrobnosti o klíčových slovech? Jak zkontrolovat základní a jemné frekvence? Více o všem v tomto článku.

Frekvence- toto je počet zobrazení vyhledávacích dotazů zadaných uživateli za určité časové období. Ve službě Yandex WordStat se tyto statistiky zobrazují po dobu jednoho měsíce. Většina webmasterů a majitelů stránek tuto službu zná, nicméně ani mnoho zkušených profesionálů plně nerozumí plné aplikační síle tohoto nástroje.

Kontrola frekvence požadavků v Yandexu na „figuríny“

Aby bylo možné zkontrolovat základní frekvenci, je nutné vyhledávací řetězec WordStat pro zadání požadovaného klíčového slova. Ve výchozím nastavení se statistiky zobrazují pro všechny oblasti a zařízení, můžete je však rozbalit podle plochy, mobilní zařízení, pouze telefony a tablety. Služba navíc automaticky zobrazuje podobná klíčová slova, poskytuje možnost zobrazit historii konkrétních vyhledávacích dotazů za 2 roky a také upřesňovat dotazy podle regionu a města. V tomto článku se budeme zabývat pouze statistikami pro klíčová slova, všechna zařízení a oblasti WordStat.

Zvažte mapování základny frekvence wordstatu na požádání "koupit hrad".

Takže číslo 244 253 vedle fráze „koupit hrad“ označuje počet zobrazení za měsíc pro všechny dotazy s klíčovým slovem "koupit hrad": „koupit zámek zapalování“, „koupit zámek na dveře“, „kde koupit zámek“, „koupit zámek dveří“ atd. Nejvyšší počet zobrazení je součtem všech nižších zobrazení pro všechna zobrazená slova.

Ale jak v tomto případě zkontrolovat počet zobrazení přísně na žádost „koupit zámek“ (dveře), odstranit všechny netematické odpadky: „dětské zámky“, „zámky zapalování“, „zámek auta“ atd. K tomu slouží příkazy WordStat.

6 operátorů pro upřesnění požadavků

Výkazy Wordstat- to jsou symboly, které vám pomohou přesněji formulovat klíčovou frázi, abyste získali statistiky. je na tento moment existuje 6.

Krása operátorů spočívá v tom, že je lze používat mezi sebou. Sdílení operátory pro upřesnění požadavků dává dobrému webmasterovi výkonný seo nástroj, který pomůže nejen sestavit kvalitní sémantické jádro, ale také přesně izolovat potřebné objektivní statistiky z celé masy požadavků bez sémantického smetí.

Určete přesnou frekvenci požadavku: Pro úroveň

Zkusme zkombinovat operátory a uvidíme, co se stane. Vezměme si jako příklad nový dotaz „koupit auto“. Základní frekvence 1 533 200 zobrazení za měsíc ve všech regionech a zařízeních.

Jedná se o velmi široký dotaz, který zahrnuje mnoho dalších poddotazů z různých oblastí, jako například „koupit pračku“, „koupit audi car“, „koupit myčku“. Jak můžeme tyto požadavky upřesnit? Předpokládejme, že nás zajímají pračky.

Pokud chceme vidět přesný počet žádostí o klíčová fráze"koupit pračku", začínáme používat operátory: uvozovky a vykřičník. Vyjde to na 9257 zobrazení za měsíc. Všimněte si, že počet zobrazení v tabulce zůstal základní.

Chcete-li zobrazit stejný dotaz, ale zároveň pevně opravit posloupnost slov v něm, s výjimkou například dotazů „koupit pračku“, „koupit pračku“, přidáme operátor . Přesný počet zobrazení pro tuto konkrétní frázi se zachováním tvaru a sekvence slov je 8903.

Všimněte si, že pokud změníme posloupnost slov v našem regulárním výrazu, dostaneme úplně jiný výsledek dojmu – pouze 308. Je celkem logické a intuitivní, že počet lidí, kteří hledají pračku, si s větší pravděpodobností postaví svou dotaz se slovem "koupit".

Pokud ale změníme slovní formu tohoto dotazu, pak opět dostaneme zcela nový výsledek.

Můžete tedy například opravit předložku v dotazu a přidat slovo závislé na zeměpisné poloze. Vezměte prosím na vědomí, že na snímku obrazovky se shromažďují statistiky pro všechny regiony WordStats, nejen pro Moskvu.

Pokračuj. Řekněme, že prodáváte pouze pračky bez souvisejících produktů. Dotaz „koupit pračku“ obsahuje mnoho poddotazů, mezi nimi „koupit dřez za pračka", "koupit topné těleso do pračky", "koupit hadici do pračky". Shromáždění potřebné sémantiky vám zabere spoustu času kontrolovat každý požadavek pomocí operátorů " " a!. tento případ Pomůže nám operátor mínus.

Tímto způsobem vyčistíte „nevyžádané“ dotazy ve statistikách tím, že budete filtrovat pouze klíčová slova relevantní pro vaši firmu.

Kontrola frekvence: 80 lvl

Přejděme ke složitějším složitostem shromažďování statistik o dotazech z Yandexu.

Příklad #1

Začněme operátorem " " a formulujme jedno pravidlo pro jeho použití: pokud fráze uzavřená v uvozovkách obsahuje stejné předložky nebo slova, pak je jedno z nich ve vnořeném dotazu nahrazeno existujícím slovem. Zvažte například dotaz „půjčka na auto Moskva“.

Pokud ke slovu „Moskva“ v tomto klíčovém slově přidáme ještě jednu předložku „in“, získáme následující údaje.

Sloučily se tak opakované předložky „in“ a k žádostem přibylo ještě jedno slovo. Pro různé požadavky jsou to slova "koupit", "bu", "nový", "závazek", použitý, "registrovat".

Tato technika je neuvěřitelným nástrojem pro informační weby, jejichž hlavním cílem je zvýšit návštěvnost. Umožňuje vybrat z předmětu celou škálu dotazů, které obsahují daný počet slov, například všechny dotazy na předmět o 5 slovech. Velmi široké dotazy o 5-7 slovech jsou zpravidla méně konkurenceschopné, takže je snazší přilákat návštěvnost a zaujmout v nich vysoké pozice. A pokud tyto požadavky nejsou v počtu zobrazení nižší vysokofrekvenční požadavky? Výběr nejfrekventovanějších a nejméně konkurenčních dotazů vám umožní rychle dosáhnout výsledků. Podívejme se na příklad.

V daná žádostžádáme WordStat, aby zobrazil rozsah dotazů, který obsahuje 7 slov, která nutně obsahují slova „návod k použití“. 5 slov "pokyn" se spojuje, jedno zůstává, 4 slova se nahrazují novými vnořenými dotazy. Podíváme se na jeden ze stovek vnořených dotazů, frekvence dotazu o 7 slovech je 8090 zobrazení za měsíc. Pro srovnání, dotaz „koupit auto v Moskvě“ má 647 zobrazení za měsíc. Už se vzor zlomil? Tak pojďme dál.

Příklad č. 2

Nyní se do bitvy pustí složitější operátor () a |, s jeho pomocí shromáždíme zásobník žádostí, ze kterého můžeme později vytvořit tagované stránky. Vezměme si jako příklad dotaz „koupit bmw“. Tuto značku vozu, její řadu lze vyhledávat pomocí různých dotazů: "koupit auto bmw", "koupit bmw x 6", "koupit auto bmw 5" atd. Abychom získali soubor požadavků bez opakování, používáme regulární výraz:

Koupit (auto|auto) (bmw|bmw) -najeté kilometry -fotka -nestartuje -stáhnout -bu -co

Okamžitě přidejme řadu irelevantních vylučujících klíčových slov, která se pro naše podnikání nehodí. Získáme následující data, která se později snadněji strukturují.

Tato ukázka vám pomůže snáze shromažďovat data pro stránky značek a shlukování dat.

Poznámka, nemůžete použít operátory " " a () | ve stejném výrazu. Logika jednoho operátora porušuje logiku druhého.

Příklad #3

Tento příklad je vhodný pro rychlé strukturování informačních webů nebo shromažďování značek pro internetové obchody. Vezměme si například stránku s informacemi o rybolovu a pokusme se rychle získat hlavní rybářské cíle a místa seskupením dotazů podle předložek. Udělejme to jednoduchým regulárním výrazem:

Rybaření (+od|+do) -hra -zdarma -stažení -ruský -lov

Vylučující klíčová slova je samozřejmě potřeba přidat, ale v tomto případě je to jen příklad. Dostaneme tento výsledek:

Příklad #4

Operátoři sdílení vám pomohou rozlišit mezi požadavky, které se podobají pravopisu, ale liší se významem. Například požadavek „koupit zájezd do Moskvy“ znamená vyhlídkový vlak PROTI Moskva.

Požadavek „koupit zájezd v Moskvě“ znamená vzít v úvahu geografickou polohu uživatele pro nákup zájezdu z Moskva.

Příklad #5

Ještě jeden příklad regulární výraz, který vám pomůže shromažďovat požadavky na stránky se štítky nebo katalogové filtry ve výklenku plavek.

I když se tyto příklady nevztahují na váš výklenek, doufáme, že vám pomohou zlepšit vaše dovednosti WordStat. Pokud máte nějaké dotazy, najdete chyby nebo chcete článek doplnit, napište do komentářů, rádi vám odpovíme!

Není žádným tajemstvím, že většina článků na internetu je psána s ostřením na určitá klíčová slova. Jejich použití slouží několika účelům, z nichž nejdůležitější je propagace zdroje na World Wide Web, usilování o první řádky ve výsledcích vydávání stránek vyhledávači, přitahování velký počet hlavně návštěvníci cílová skupina. Než však napíšete článek zaměřený na řešení těchto problémů, musíte vědět, jaká klíčová slova použít. S cílem pomoci copywriterům a majitelům stránek při řešení tohoto problému existují speciální služby. Jedním z nejpopulárnějších a autoritativních je Yandex Query Frequency nebo Wordstat.yandex.Jak tento nástroj používat s největší účinností, řekneme v tomto článku.

Co je "Wordstat"?

Většina webmasterů v naší zemi používá k výběru klíčových slov frekvenci vyhledávacích dotazů Yandex. Co je to za nástroj? Jedná se o službu, která kombinuje různé druhy slovních tvarů zadávaných uživateli do vyhledávacího pole. Člověk, kterého zajímá statistika libovolného dotazu, zde může zadat libovolné slovo a zjistit celkový počet zobrazení na internetu. Kromě toho budou uvedeny všechny klíčové fráze, ve kterých bylo toto slovo použito, a frekvence žádostí o každou z nich.

Informace jsou poskytovány konkrétním slovem/frází, jejich odvozeninami (v jiném případě číslo, pořadí atd.) a také asociativními dotazy. Tedy ty, které byly použity spolu se slovem/frází, která vás zajímá. Chcete-li je zobrazit, musíte přejít na kartu „Co ještě hledali lidé, kteří hledali ...“. Tato funkce umožňuje výrazně rozšířit sémantické jádro webu (soubor slov, která mají konkrétní téma a slouží k psaní článků a propagaci na internetu).

Struktura Wordstat.yandex

Zdroj je řádek pro zadávání slov s tabulátory pod ním. První se jmenuje „Podle“. Zde můžete zkontrolovat frekvenci dotazů v Yandex na konkrétní slova nebo fráze. Sledování těchto údajů za určité období (řekněme měsíc nebo týden) je také docela jednoduché – stačí použít sekci „Historie zobrazení“ a vybrat požadované časové období. Vaší pozornosti se zobrazí graf změn ve frekvenci dojmů určitých slov/frází.

Pro zúžení oblasti vyhledávání je zde záložka "Podle regionů". S ním můžete zjistit frekvenci žádostí o stejná slova v Yandexu, ale v konkrétním městě / regionu. Navíc pro účely konkretizace využívají SEO-optimalizátory tzv. operátory. Podívejme se, jaké jsou a jaké jsou.

Operátory "Yandex.Wordstat".

Řekněme, že nás u nějakého klíčového slova zajímá konkrétní tvar slova a jeho četnost dotazů. "Yandex"-statistika nám dává tuto frázi různé kombinace. Pro opravu v požadované podobě se používá operátor "uvozovky". Zde je to, co nám dává (pro dotaz „nejlepší bary“):

• bylo to: nejlepší bary na světě, v nejlepších moskevských barech atd.;
• se stal: nejlepší bary, nejlepší bary, nejlepší bary atd.

Pojďme se krátce zastavit u dalších stávajících operátorů:

1. "Vykřičník" - slouží k získání přesných významů klíčových slov, umístěných před každým slovem. Například !nejlepší!bary.
2. Operátor mínus - vyloučí určitá slova z dotazů. Například nejlepší bary v Moskvě.
3. Operátor "plus" - pomocí něj může frekvence dotazů Yandex vzít v úvahu předložky a spojky, aby se výsledky dotazu zobrazily pouze s jejich použitím. Například + než k mytí oken.
4. "Závorky" a "přímé lomítko" - umožňují seskupit několik klíčových slov do jednoho dotazu. Například vouchery (nákup | cena | last minute). Díky tomu budete moci současně dostávat informace na tyto dotazy: „Kde koupit zájezdy“, „Cena zájezdů do Egypta“, „Zájezdy na poslední chvíli na květen“ atd.

Operátory jsou ve skutečnosti velmi užitečné a mají významný vliv na získané výsledky. Takže například pro klíčové slovo „Kupte si čajovnu“ bude frekvence dotazů „Yandex“ bez operátora 2080 za měsíc a při použití „Kupte! nakupujte! čaj“ – pouze 67. Při výběru klíčových slov se ujistěte vzít v úvahu tyto nuance, jinak riskujete, že narazíte na velké množství „fiktivních frází“.

Kromě Wordstat.yandex existuje ještě jeden oblíbená služba statistika - Google Adwords. Četnost požadavků Yandex se může lišit od údajů získaných pomocí nástroje Google. Každý z těchto systémů má své vlastní publikum uživatelů, a tedy i své vlastní ukazatele. Proto získat nejlepší výsledky je doporučeno kontrolovat požadavky pomocí obou služeb, které jsou u nás zdaleka nejpoužívanější.

Závěr

V tomto článku jsme hovořili o tom, jaká je frekvence dotazů Yandex, jak ji najít pro konkrétní slova a fráze a jak o nich získat nejpřesnější a nejužitečnější údaje. Správný výběr Klíčová slova jsou velmi důležitá pro online propagaci a přilákání návštěvníků k vašemu zdroji. To je důvod, proč jsou služby jako "Yandex.Wordstat" velmi oblíbené u SEO-optimalizátorů, copywriterů, inzerentů a majitelů stránek.

Občas se nás ptají:

„Proč je můj web v TOP na tak zdánlivě „tučný“ dotaz jako „kovové konstrukce“, ale z tohoto klíčového slova je na web velmi malý provoz. Nějakých 50-100 lidí měsíčně! Četnost tohoto požadavku je ale obrovská, celých 250 tisíc měsíčně! Proč se tohle děje?

Pokud takový požadavek zadáte na wordstat.yandex.ru, ukáže nám to poměrně působivou frekvenci:

S takovou frekvencí by pozice i do 10. místa ve výsledcích vyhledávání měla přinést velkou návštěvnost, ale ve skutečnosti se vše děje úplně jinak. Jaký je důvod? Udělejme to po pořádku. Zde je třeba zvážit několik věcí. Začněme těmi nejjednoduššími a jdeme na to.

Kraj

První věc, na kterou všichni často zapomínají, je volba regionu při nabírání frekvencí. Žádná komerční stránka nemůže být propagována ve všech regionech najednou, pokud ovšem nemá kanceláře v každém z nich. Frekvence je tedy brána přesně pro region, kde sídlí kancelář společnosti. Pokud existuje více regionů, označíme je všechny.

Například společnost, která se specializuje na dodávky kovových konstrukcí a válcovaného kovu, má kancelář v Moskvě, která je přidána do Yandex.Directory. Tento web tedy nebude hodnocen v žádných jiných regionech, proto je nutné se zaměřit především na návštěvníky z Moskvy. Takže ve wordstatu musíte nastavit odpovídající region: Moskva.

Klíčovým bodem je přítomnost organizace v Yandex.Directory, protože právě na ní je region propojen s webem.

Někdy nám klienti říkají:

"Chci propagovat v celém Rusku, můj internetový obchod dodává zboží do jakéhokoli regionu."

A zde jsme nuceni je zklamat: bohužel ani v rámci Ruska se internetový obchod nemůže řadit, pokud nemá pobočky v příslušných regionech. Pobočky znamenají organizační kartu spojenou v Yandex.Directory s potvrzenou kanceláří v regionu.

Při posuzování poptávky je tedy vždy nutné striktně určovat regionálnost.

Typy frekvencí

Po výběru regionu je hned jasné, že frekvence výrazně poklesla.

Stále však není reálná čísla konkrétní fráze a pro přesné určení frekvence každého klíčového slova musíte použít speciální syntaxi.

základní frekvence

Zatím jsme sbírali tzv. „Základní frekvenci“. Tato frekvence se nazývá frekvence, kterou získáme při zadávání dotazu ve wordstat bez jakékoli syntaxe, výběru regionu nebo ne. Tato frekvence je součtem četností všech frází, kde se slova z dotazu vyskytují v libovolných slovních tvarech a v libovolném pořadí. Například u nás měl požadavek „Kovové konstrukce“ bez upřesnění regionu frekvenci cca 250 tisíc měsíčně celosvětově a 33 tisíc v Moskvě. Tato frekvence zahrnuje všechny fráze, které obsahují slovo „kovové konstrukce“. Navíc slovo může mít různé konce, to znamená, že fráze budou zahrnovat: „továrna na kovové konstrukce“, „svařované kovové konstrukce“, „levně koupit kovové konstrukce“ atd.

Frekvence v uvozovkách

Pokud chceme přesněji znát frekvenci vyhledávacího dotazu, například abychom od něj odřízli ty dotazy, kde jsou přítomna jiná slova, musíme dotaz dát do uvozovek. Jinými slovy, pokud vjedete do dotaz wordstat v této podobě - ​​"kovové konstrukce" - dostaneme následující obrázek:

Nyní vidíme, že samostatně slovo „kovové konstrukce“ v Moskvě požaduje v Yandexu pouze 948 lidí. Stále se zde však mísí slovní tvary, např. „kovové struktury“, „kovové struktury“. K jejich odstranění používáme následující typ frekvence.

Frekvence v uvozovkách a s vykřičníkem (přesná frekvence)

Pokud vložíme dotaz do wordstatu v tomto tvaru - "!kovové struktury" - dostaneme nejpřesnější frekvenci. To znamená, že frekvence tohoto slova se zobrazí přesně ve stejném tvaru, jako jsme napsali:

Ve víceslovných dotazech musí být před každé slovo umístěn vykřičník, protože daný operátor opravuje tvar slova každého dotazovaného slova zvlášť.

Existuje tedy významný rozdíl ve výsledné frekvenci jednoslovného dotazu „kovové konstrukce“ oproti výchozí základní linii.

Přesná frekvence s ohledem na slovosled

Pokud ale dotaz sestávající ze dvou slov hodnotíme podobně, např. „koupit kovové konstrukce“, pak musíme počítat i se slovosledem.

Pokud tedy například zkontrolujeme přesnou frekvenci žádostí: „!koupit!kovové konstrukce“ a „!kovové konstrukce!koupit“, zjistíme, že jejich frekvence bude zvláštním způsobem stejná:

Je to proto, že operátory uvozovek a vykřičníků neberou v úvahu slovosled.

Chcete-li získat přesnou frekvenci fráze „koupit kovové konstrukce“ s přihlédnutím k pořadí slov, musíte použít operátor „závorky“ a zadat frázi takto: „[!koupit!kovové konstrukce]“:

Vidíme tedy, že výraz „koupit kovové konstrukce“ je vyhledáván častěji než „koupit kovové konstrukce“.

V důsledku toho jsme zjistili, že hlavním faktorem při posuzování poptávky po klíčové dotazy, což je třeba vzít v úvahu, je správné frekvenční snímání pro sémantické jádro. Jako příklad jsme porovnali základní a přesnou frekvenci pro první tři desítky frází, které wordstat uvádí pro dotaz „kovové konstrukce“. Ve výše uvedené tabulce je ve sloupci „Zobrazení za měsíc“ uvedena základní frekvence, kterou Yandex vydal bez zohlednění regionu. Sloupec "Skutečná frekvence" označuje přesnou frekvenci pro moskevskou oblast a odstraňuje se pomocí operátorů "uvozovky", "vykřičník" a "hranaté závorky".

Jak vidíte, přesná frekvence je mnohem menší než základní. Na základě této metodiky hodnocení poptávky už vypadá reálněji obrázek, kdy pozice v Yandex TOP-10 pro klíčovou frázi „kovové konstrukce“, která má frekvenci 839, přivede 50-100 návštěvníků.

Rozložení míry prokliku na první stránce výsledků vyhledávání

Ale lze právem říci:

Je možné, že s umístěním v TOP-10 s klíčovým slovem s frekvencí 839 bude pouze 50-100 návštěv?

Obecně ano!

Podle různých odhadů je rozložení CTR ve výsledcích organického vyhledávání v TOP-10 přibližně následující:

• TOP-1: 15-35 %
• TOP 2: 10–25 %
• TOP 3: 7–20 %
• TOP 4: 5–15 %
• TOP-5 – TOP-10: 3-12 %

Výpočty jsou samozřejmě velmi zobecněné, ale zhruba odrážejí současný obrázek: 3 nebo dokonce 4 bloky kontextová reklama mít více než polovinu celkového CTR. Dále mohou jít služby Yandex: trh, obrázky, mapy, díky čemuž je míra prokliku na běžných stránkách ještě nižší. Vezmeme-li v úvahu skutečnost, že pozice v Yandexu je zřídka stabilní pro jakýkoli web v TOP-10 kvůli fungování takzvaného „banditského“ algoritmu, můžeme bezpečně dojít k závěru, že výše uvedená čísla pro objem provozu jsou normální. .

Hodnocení CTR přes Yandex.Direct

Naše slova lze snadno zkontrolovat – stačí přejít na Yandex.Direct v prognóze rozpočtu a tam vidět předpokládanou CTR v závislosti na pozici v kontextových reklamních blocích ve vyhledávání.

Yandex ve svých prognózách obvykle podhodnocuje míru prokliku, ale to opět ukazuje, že ani vysoká pozice na jakýkoli dotaz nezaručuje velký počet návštěvníků.

Závěr

Na závěr si to shrňme správné posouzení poptávky a vypracování strategie propagace vyhledávače na jejím základě, je důležité shromáždit nejúplnější sémantické jádro a správně změřit frekvenci všech frází a také nastavit region. Je absolutně špatné „fixovat“ se na jednotlivá a pravděpodobně „nejtučnější“ vyhledávací fráze a věřit, že když se web posune v TOP 10, stane se lídrem tématu. Vedení webu v propagace vyhledávání je určena pouze souhrnnou viditelností webu po určitou dobu sémantické jádro, tedy velký seznam vyhledávacích dotazů různé frekvence a délky.