Plánovač klíčových slov Google AdWords: Praktický průvodce. Klíčová slova Google: kompetentní výběr v praxi

Tématem tohoto článku je statistika vyhledávacích dotazů v největším tento moment Vyhledávání systémy Google a Yandex.

Myslím, že mnoho lidí si uvědomuje, že pro úspěšnou propagaci svých stránek na World Wide Web je potřeba je naplnit jedinečným obsahem (obsahem). S tímhle, zdá se, je vše jasné, sedněte k počítači, pamatujte, skládejte, zapisujte. Ale ne všechno je tak jednoduché.

Samozřejmě, že první a nejdůležitější věc je zde jedinečný obsah. Významnou roli však hraje správné a kompetentní, z hlediska optimalizace vyhledávacích dotazů, sestavení článku, ke kterému je potřeba napsat sémantické jádro. To je místo, kde statistické služby přicházejí na pomoc.

Chcete-li získat více či méně spolehlivý obrázek o statistikách klíčových slov, bude stačit použít hlavní služby pro výběr statistik:

Statistika klíčová slova od společnosti Yandex
Nástroj pro návrh klíčových slov Google
Statistiky vyhledávání Rambler

Ke službě pro výběr statistik klíčových slov z Yandex se můžete dostat na adrese http://wordstat.yandex.ru/.

Všechno je zde docela jednoduché.

Chci vás pouze upozornit na skutečnost, že lze požadovat statistiky klíčových slov:
- podle regionu,
- po měsících a týdnech.

Je nutné si vyžádat statistiku klíčových slov podle regionu, pokud se chystáte propagovat stránky v regionálním měřítku, tedy přitahovat cílová skupina z vašeho regionu. Pokud se například chystáte propagovat web kosmetického salonu, budete muset vzít v úvahu statistiky vyhledávacích dotazů ve vašem regionu.

Žádost o statistiku klíčových slov podle měsíce (týdně) je nezbytná, pokud nabízíte sezónní služby nebo je váš produkt žádaný určitý čas roku. Například při propagaci webu cestovní kanceláře nebo internetového obchodu prodávajícího semena by to mělo být provedeno v bez chyby. To vám umožní předvídat sezónní nárůst a pokles počtu návštěvníků vašeho webu pro určité dotazy.

Poté, co jste vstoupili klíčový dotaz a klikli na tlačítko Shoda, služba vám poskytne seznam vyhledávacích dotazů pro klíčové slovo a také počet zobrazení daná žádost za měsíc. Levý sloupec bude obsahovat dotazy obsahující klíčové slovo. Vpravo se mohou objevit asociativní vyhledávací dotazy, tzn. požadavky podobné tomu, který jste zadali.

Chci vám připomenout, že vyhledávací dotazy se dělí na:
1. HF - Vysokofrekvenční požadavky(přes 5000 požadavků měsíčně)
2. MF - Středně frekvenční požadavky (od 1000 do 5000 požadavků za měsíc)
3. LF – nízkofrekvenční požadavky (až 1000 požadavků za měsíc)

Sestavení sémantického jádra je tématem jednoho z mých dalších článků. Ale zatím vám řeknu, že je často lepší vybrat si pár nízkofrekvenční dotazy a pohybovat se po nich, spíše než po jednom vysokofrekvenčním.

Statistiky vyhledávání Google

Nástroj pro výběr klíčových slov Google je velmi podobný službě statistik klíčových slov Yandex. Přinejmenším funkce, které vykonávají, jsou podobné. Najdete jej na adrese http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal .

Zde se analogicky s Yandexem zobrazuje počet požadavků za měsíc pro konkrétní klíčové slovo. Zobrazí se počet požadavků ve světě (celkem) a v cílových regionech.

Nástroj od Google navíc na základě analýzy ukazuje míru konkurence pro každé klíčové slovo.

Od nástroje pro výběr klíčů Slova Google byl původně vytvořen pro vyhledávání klíčových slov pro nákup odkazů, zde také najdete přibližnou cenu za proklik.

Statistiky vyhledávání Rambler

Tato služba není příliš rozvinutá a nenabízí žádné speciální funkce. S vyhledávač Rambler v současné době přijímá minimální počet návštěvníků. Proto jeho použití pro výběr klíčových slov není úplně racionální.

Co je v článku

Výběr klíčových slov Google Adwords— základ kampaně na vyhledávání. Shromažďují se pod vaší nabídkou s pomocí různé služby a programy. Podívejme se na příklad, jak a kde je hledat a jak k sebraným přidat negativní slova.

Klíčová slova AdWords.

Základní princip kontextová reklama Adwords – vyhledávání většina nízkofrekvenční klávesy pro přesné zadávání dotazů. K tomu je nutné provést brainstorming a do sloupců vypište základní sémantické jádro, podle kterého budete vybírat tyto fráze:

kategorie produktů — gadgety, kosmetika, telefony;
název inzerovaného produktu ve všech variantách (synonyma, slang, značka, značka) - Nokia, Nokia, Nokia 56;
horký - koupit, koupit;
doručení, nákup - na internetu, online, kurýrem;
kvalita - nejlepší, vysoká pevnost;
vlastnosti - zelená, kožená, pro muže, nitrožilně;
geografie - v Moskvě na venkově;
slovní druhy - rychle, levně, kvalitativně;
jiný.

z Wordstat Yandex;
s plánovačem AdWords;
vyhledávat pomocí Nástroje pro návrh klíčových slov.

Dobrý den, milí čtenáři tohoto blogu. V prvním článku této série jsme se podívali na obecné záležitosti, nuance a rozdíly a také začal vytvářet první reklamní kampaň a nastavil pro ni základní nastavení. Doporučuji se alespoň krátce seznámit s jejím obsahem, aby bylo snazší vnímat materiály této publikace.

Dnes tvoření dokončíme reklamní kampaň, zvažte přidání nových skupin pro reklamy a seznam klíčových slov k nim do něj (v AdWords jsou klíče přiřazeny okamžitě k reklamnímu fondu, takže neefektivní jsou automaticky eliminovány a zůstávají pouze dobré). Podíváme se také na základy sestavování efektivních reklam a budeme se zabývat možnostmi nástroje pro automatický výběr klíčových slov.

Vytváření skupin a individuálních reklam v Google AdWords

Dokončení předchozího článku. Dalším krokem je vytvoření reklamních sad, na které se nyní podíváme. Pro různé kategorie zboží a služeb je lepší vytvořit samostatné reklamní sestavy.

Pokud si vzpomínáte, v první části jsem to zmínil klíčová slova AdWords slova jsou nastavena pro skupiny, nikoli pro jednotlivé reklamy. Tím je zajištěno, že při vyhledávání konkrétního slova nebo fráze se uživateli zobrazí ta nejrelevantnější reklama. Jak jsem již zmínil, je dobré vytvořit samostatné reklamní sestavy pro různé produkty a služby, které nabízíte.

Vytvoření reklamní sestavy v Google AdWords

Takže po úkolu základní nastavení kampaň, automaticky přejdeme do druhého kroku (druhé záložky) průvodce, který se nazývá "Vytváření reklamních sestav". Zde budete vyzváni k okamžitému zadání adresy stránky, na kterou budete přitahovat uživatele. Je to nutné proto, aby se systém snažil na základě analýzy obsahu této stránky vybrat nejvhodnější klíčová slova, pro která se budou reklamy z této skupiny zobrazovat.

Pro začátek vytvořte jednu skupinu, pojmenujte ji a přidejte klíčová slova, pro která očekáváte zobrazování reklam z této skupiny. Problematika klíčových slov není jednoduchá (a dotkneme se jí později), ale doufám, že už máte vše promyšlené nebo jste alespoň použili jedno ze sady klíčových slov navržených průvodcem Google AdWords.

Popisek ve skutečnosti poskytuje velmi dobrou radu:

O různých typech korespondence jsme mluvili poměrně podrobně v prvním článku.

Pro přehlednost se můžete podívat na video:

No a nebo konečně využijte pomoc samotného Googlu při výběru dobrých klíčových slov. Obecně platí, že v první řadě potřebujete hlavu a pak přijdou zkušenosti. Po dokončení práce se skupinami klikněte na tlačítko „Přejít na oznámení“ umístěné dole.

Vytvoření reklamy

V důsledku toho se dostanete do třetího kroku průvodce, kde budete požádáni o vytvoření první reklamy. To je zodpovědná záležitost a nejsou zde žádné maličkosti. Pokud se ukáže, že není atraktivní pro uživatele, kterým se bude zobrazovat (pokud zadali klíčová slova, která jste zadali výše na Googlu), bude CTR reklamy nízké a budete nuceni platit za kliknutí bez slevy.

Začít vytvoření první reklamy v rámci první skupiny. Předpokládejme, že po pečlivém prostudování předchozího článku jste shromáždili sémantické jádro a naplánovali reklamy. Cílová adresa URL (vstupní stránka, která se otevře po kliknutí na reklamu) se zkopíruje z předchozího kroku průvodce, pokud jste ji tam zadali pro automatický výběr klíče. Pokud ne, uveďte to nyní.

Dále budete vyzváni k vyplnění polí s názvem, popisem a viditelnou adresou URL vašeho webu. Google má stránku nápovědy věnovanou vytváření účinných reklam a vysvětlující video na toto téma:

V prvním článku o Google Adwords jsem se podrobně zabýval co je reklama Google AdWords A z jakých částí se skládá?

Titulek je nejdůležitější částí, která musí nutně odpovídat zadanému dotazu uživatelem vyhledávače Google a nejlépe obsahovat klíčová slova (v libovolném slovním tvaru), která uživatel ve svém dotazu použil. Délka je omezena na 25 znaků.
První řádek popisu (v Adwords jsou dva řádky popisu) - zde uveďte nejvíce důležité body tvůj jeho komerční nabídka, případně pomocí vyhledávacích slov, pro která se tato reklama zobrazí. Omezeno na 35 znaků.
Druhý řádek popisu je výzva k akci (získejte slevu, zavolejte právě teď, nebo jako v našem příkladu „+100 % na váš účet s každým vkladem!“). Ne více než 35 znaků.
Viditelná adresa URL je adresa URL, která se zobrazí v kontextové reklamě. Obvykle stačí použít adresu domovská stránka(primární hostitel, přesněji řečeno). Opět platí, že jeho délka nemůže být delší než 35 znaků.
Cílová URL – zde budete muset zadat adresu vaší vstupní (vstupní) stránky, kam se uživatel ve skutečnosti dostane po kliknutí na reklamu Google AdWords. Zde je omezení méně závažné – je povoleno použít až 1024 znaků.

Ve druhém řádku (a někdy i v prvním řádku) je vhodné použít text, který by stimuloval kliknutí na reklamu. Obvykle se jedná o nabídku nejrůznějších drobností ( doprava zdarma atd.), slevy (jen dnes) a další věci, které uživatele „prosakují“. Podívejte se na výkon vašich konkurentů správné žádosti(ve výsledcích vyhledávání Google), přidejte kreativitu a...
Jedna reklama nesmí obsahovat požadavky odlišné typy. Vaše reklama musí reagovat na tento konkrétní požadavek uživatele. U obecných dotazů je tato podmínka velmi obtížně splnitelná, proto je lepší volit klíčová slova tak, aby bylo jasné, co chtěl uživatel vyhledávače v odpovědi zadáním těchto slov vidět.
Pokud máte jedinečnou prodejní nabídku, kterou vaši konkurenti nemají, zkuste ji překonat, abyste se ve výsledcích vyhledávání odlišili od svých sousedů.
Je-li reklama ve své podstatě „provinční“, pak by měla být i tato hraná, aby uživatel neměl pochybnosti a váhání, že je určena jemu.
K úspěšnému absolvování moderování reklamy (jedná se o kontrolu dodržování pravidel Google Adwords – o tom si povíme trochu níže) je potřeba si prostudovat alespoň v obecné rovině zákon o reklamě, abyste věděli, které produkty mohou být inzerovány a které nemohou (nebo s omezeními).

V pravé části okna vytváření reklamy Google AdWords můžete vidět, jak bude vypadat, když se zobrazí po straně nebo nad (či pod) výsledky. Pokud vám vše vyhovuje, klikněte na tlačítko „Uložit“.

Budete vyzváni k vytvoření alespoň jedné další varianty reklamy pro tuto skupinu, což lze provést pomocí tlačítka zobrazeného na snímku obrazovky:

Poté můžete kliknout na tlačítko Kontrola kampaně se dostanete ke čtvrtému kroku průvodce nastavením, ve kterém se zobrazí všechna vámi zadaná nastavení. I když by bylo možné okamžitě kliknout na tlačítko "Uložit a dokončit" pokud jste si předem jist svou neomylností.

Myslím si, že popisovat vyplňování různých forem platebních údajů bude zbytečné, protože se jedná o čistě byrokratický aspekt.

Funkce rozhraní Google AdWords

Nově vytvořenou kampaň si můžete prohlédnout výběrem z horní menu váš účet Google AdWords se stejnou položkou. Na stránce, která se otevře, uvidíte poměrně „děsivý“ obrázek s mnoha kartami, filtry a možnostmi. Bude nějakou dobu trvat, než si na to zvyknete a zvyknete si.

Do nastavení jednotlivé kampaně vstoupíte kliknutím na její název buď v levém menu, nebo v centrální tabulce. Již budou uvedeny reklamní sestavy související s touto kampaní, k jejichž nastavení se opět dostanete kliknutím na jejich názvy. Už tam se dá pracovat s klíčovými slovy a texty inzerátů. Tito. existuje přísná hierarchie (v sestupném pořadí) – kampaň, reklamní sestava, reklamy a klíčová slova.

Přestože jste například v režimu zobrazení všech internetových kampaní v Google Adwords (stejnojmenná položka v levém menu), můžete procházet horizontální nabídkou a prohlížet všechny skupiny, reklamy, rozšíření reklam (místa na mapa, další odkazy a telefonní čísla) a klíčová slova související se všemi kampaněmi. Obecně je tento "nástroj" docela funkční, ale zároveň děsivý svou záludností.

Je pozoruhodné, že při přidávání další reklamní sestavy k existující kampani, uvidíte jediné rozhraní (bez kroků průvodce, jak jsme probrali trochu výše), kde budete požádáni o pojmenování skupiny, vytvoření první reklamy a výběr skupiny klíčových slov pro tuto skupina.

Vraťme se do rozhraní okna „Kampaně“ (odpovídající položka v horní nabídce). Karta Rychlá statistika vám umožňuje vidět velký obraz pro tuto reklamní kampaň rychlý mód. Tyto informace budou samozřejmě dostupné až poté, co se vaše reklamy začnou zobrazovat.

V některých případech je pro různé kampaně (například ty, které se liší regionálním cílením nebo zaměřené na různé oblasti zobrazení – vyhledávání nebo YAN) nutné kopírovat inzeráty stejného typu abych je nevytvářel pokaždé znovu. Chcete-li to provést, přejděte shora horizontální menu na záložce "Reklamy" zaškrtněte ty, které potřebujete a kliknutím na tlačítko "Upravit" vyberte možnost "Kopírovat":

Poté otevřete požadovanou kampaň a zaškrtněte políčko požadovaná skupina, kam chcete vložit zkopírované inzeráty a z nabídky tlačítka „Upravit“ vyberte položku „Vložit“:

Budete požádáni o potvrzení akcí, které mají být provedeny:

Poté budou oznámení zkopírována do požadované skupiny a v případě potřeby je můžete začít upravovat. stačí přesunout kurzor myši na požadovaný inzerát a klikněte na zobrazenou v jeho pravé části horním rohu ikona tužky:

Ano, chci také říci o rozdílech mezi Adwords a Direct. Jak jste si všimli, klíčová slova jsou nastavena pro celou reklamní sestavu. Proč se používají reklamní sestavy? A aby se reklamy ze skupiny (pro tato klíčová slova) začaly zobrazovat v jednotném režimu střídání (pro každý požadavek nová reklama a tak dále v kruhu).

Po určitém počtu zobrazení systém porovná jejich efektivitu (primárně s přihlédnutím k CTR, nebo jinak řečeno klikatelnosti reklamy). Střídání tak již nebude rovnoměrné, ale s důrazem na efektivitu. Budou účinnější reklamy více zobrazení a v budoucnu se neefektivní reklamy nebudou zobrazovat vůbec. Ukazuje se, že skupiny v Google AdWords ano mechanismus pro automatické testování reklam a zaplevelení špatnými volbami.

To je důležité zejména na začátku kampaně. Vytvořte několik variant inzerátů a systém sám určí, která „půjde do oběhu“ a která „leží na polici“. Období takových testovacích umístění obvykle trvá několik týdnů, po kterých bude muset být všechna zrna prosévána od plev.

Výše jsme zmínili, že všechny reklamy v Google AdWords jsou předem prověřeny. umírněnost probíhá v poloautomatickém režimu (většina reklam je moderována programově, a menší část - ručně). Oznámení lze zveřejnit až po absolvování moderování (může to trvat několik hodin). Stav vaší reklamy lze sledovat v řádku „Stav“ na kartě „Reklamy“.

Nástroje pro návrh klíčových slov Google AdWords

V systémovém rozhraní (v jeho nejvyšší nabídce) je záložka „Nástroje“. V jeho rozbalovacím seznamu můžete vidět položku „Plánovač klíčových slov“, která pomůže při výběru klíčových slov pro textové reklamy, které se zobrazí ve výsledcích vyhledávání Google. Tam také můžete najít "Plánovač CMS", což je nástroj pro výběr dotazů v kontextové zobrazovací síti (to, čemu webmasteři říkají Google Adsense).

Začněme s plánovač klíčových slov. Vypadá to nenáročně:

V zásadě je to jasné i z názvů jejích čtyř složek, které mají následující účel?

Modul Najít klíčové slovo a varianty reklamních sestav vám pomůže najít klíčová slova. Chcete-li to provést, můžete buď zadat produkt nebo službu, kterou budete inzerovat, nebo uvést stránku svého webu, na kterou budete přitahovat návštěvníky, nebo vybrat produkt nebo službu z existujícího katalogu. Podrobnosti viz níže.
Pokud je již k dispozici seznam slov, pak v tomto modulu bude možné prolomit jejich četnost na základě statistik shromážděných Googlem.
Zjistěte přibližnou návštěvnost pro slova, která jste shromáždili
Seznamy můžete kombinovat, tzn. slova z jednoho seznamu se nějak spojí se slovy jiného (řekněme seznam podstatných jmen se seznamem sloves). Poměrně specifická a ne často žádaná funkce.

Pojďme se podívat na první modul s názvem „Najít varianty klíčových slov a reklamních sestav“. Umožňuje vybrat klíčová slova na základě počáteční fráze (podobně jako). Bude také možné určit web, na který povedou odkazy z reklamy v Google Adwords (uveďte URL vstupní stránka, jehož obsah bude analyzován a na základě toho budou vybrány klíče). Nebo si můžete vybrat jednu z kategorií zboží dostupného v seznamu.

V poli Cílení vyberte svou oblast. Bude také možné vybrat oblast sběru dat a rozšířit ji na „Google a vyhledávací partneři“, včetně všech shromážděných dat, která jsou instalována na tisících zdrojů v Runet, do statistické databáze.

Časem toho hodně získáte zastavit slova (negativní slova), které by neměly být v dotazech, pro které chcete zobrazovat své reklamy. Například, když se snažíte prodat produkt nebo službu, bude nadbytečné zobrazovat se na dotazy se slovy „zdarma“, „prodat“, „stáhnout“ atd. A samozřejmě by měly být vybírány individuálně. Například při prodeji kontaktních čoček by bylo rozumné přidat slova „fotoaparát“, „fotoaparát“ atd.

Obecně zapínáme mozek a snažíme se přesně dostat k cílovému publiku (které je pro vás zajímavé a které zároveň zajímá váš web), přičemž pamatujeme na to, že příliš aktivní a neuvážené používání vylučujících klíčových slov v Google Adwords může „zabít“ právě toto publikum. Všeho je potřeba s mírou. Uveďte vylučující klíčová slova a oddělte je čárkami. Také vylučující klíčová slova lze přidávat nejen do tohoto nástroje, ale také do seznamu klíčových slov pomocí odkazu umístěného na samém konci seznamu.

Nicméně zpět k našemu nástroji pro návrh klíčových slov Google AdWords. Podle mého názoru není nutné používat filtry umístěné v pravé části Možnosti vyhledávání. Můžete bezpečně kliknout na tlačítko „Získat možnosti“.

Po chvíli uvidíte výsledky nástroje pro výběr klíčových slov, shrnuto v poměrně funkční a vizuální tabulce:

Pozoruhodné je, že všechny vybrané možnosti. To je název karty, která se otevře ve výchozím nastavení – „Možnosti reklamní sestavy“ a vedle každé fráze ve sloupci „Reklamní sestavy“ vidíte počet klíčových slov, která jsou tam zahrnuta. V zásadě by se daly v této podobě okamžitě přidat na váš účet, ale v praxi systém příliš nesbírá skupiny, takže je lepší si klíče prohlížet ručně.

Chcete-li vidět podrobné informace o každém odpovídajícím klíči, můžete buď otevřít sestavené skupiny kliknutím na jejich jména nebo výběrem karty „Možnosti klíčových slov“ z horní nabídky. Když se podíváte na tato klíčová slova, pravděpodobně si v budoucnu budete moci začít sestavovat seznam vylučujících klíčových slov.

Údaje v této tabulce lze seřadit sestupně nebo vzestupně podle ukazatelů v určitých sloupcích (kliknutím na záhlaví sloupce):

Pokud se rozhodnete, že vám tyto vybrané požadavky vyhovují, můžete uložit ve svém účet Google AdWords pomocí stejnojmenného tlačítka umístěného v pravém horním rohu. V okně, které se otevře, vám budou nabídnuty dvě možnosti: buď přidat vybraná klíčová slova do nové kampaně (k jejichž vytvoření budete vyzváni přímo tam), nebo je přidat do stávající:

Pokud chcete přidat vybrané klíče, pak vám bude nabídnuto, abyste je vytvořili nová skupina deklarace, nebo znovu použijte existující:

Provádí se tak přidávání jednotlivých klíčových slov, vybraných silami samotného Google Adwords. Pokud jste byli spokojeni s klíčovými slovy shromážděnými v hotové skupiny(ve výchozím nastavení nabízeny), pak je můžete použít. Do plánu se přidávají stejným způsobem pomocí tlačítek se šipkami v poslední sloupec a poté převedeny na účet ve stávající nebo nově vytvořené reklamní sestavě.

Myslím, že pro dnešek to stačí – v blízké budoucnosti budeme pokračovat. Nepřepínejte.

Pokračování >>> (Můžete se přihlásit k odběru newsletteru, aby vám neunikl)

A tady je pokračování: (stále se ale přihlašujte k odběru – bude ještě mnoho zajímavých a užitečných věcí).

Může to být docela obtížné. Je snadné klíčová slova přeskočit nebo přidat klíčová slova bez dostatečného objemu dotazů. Také, i když existuje velký seznam klíčových slov, jako u velkého katalogu, může být obtížné je uspořádat tematické skupiny. Plánovač klíčových slov Google AdWords proto může být skvělým způsobem, jak začít budovat další kampaně.

Kde najít Plánovač klíčových slov Google AdWords

Můžete to najít ve svém účet AdWords v části Nástroje > Plánovač klíčových slov

Plánovač klíčových slov má několik možností, které vám pomohou vytvořit seznam klíčových slov nebo rozšířit stávající. Nová klíčová slova můžete najít pomocí frází, stránek nebo kategorií. Můžete si také stáhnout existující seznam získat prognózu rozpočtu.

Najděte nová klíčová slova

Můžete uvést produkty nebo služby ze svého webu a nástroj rozšíří seznam, aby našel více nízkofrekvenčních klíčových slov. Například při vytváření seznamu požadavků na šperky a zásnubní prsteny jsme tento nástroj využili k rozšíření počtu možností.

Možnosti klíčových slov

Pokud kliknete na Získat návrhy, plánovač zobrazí seznam klíčových slov s jejich průměrným měsíčním objemem vyhledávání a navrhovanou nabídkou. Například dotaz „snubní prsteny“ má průměrný měsíční objem vyhledávání 135 000 a navrhovanou počáteční nabídku 2,71 USD.

Rozšíření seznamu požadavků

Pokud se posunete dále dolů, uvidíte další navrhovaná klíčová slova seřazená podle relevance na základě původního seznamu. Obrázek to ukazuje více lidí hledá „snubní prsteny“ než „snubní prsteny“, ale téměř dvojnásobnou CPC. Dotazy 'prsten' a 'klenoty' jsou velmi široké a velmi levné. Můžete je použít v malé kampani a získat další hledané výrazy.

Možnosti skupiny a seskupování dotazů

Pokud pak vyberete kartu Možnosti reklamní sestavy, nástroj uspořádá tato klíčová slova do hustých tematických skupin a vy můžete pro tato klíčová slova vytvořit relevantní reklamy. Tento nástroj vám ukáže průměrný objem vyhledávání pro vaše seskupená klíčová slova a vaši doporučenou počáteční nabídku.

Vyhledávání Google a partneři ve vyhledávací síti

Kromě toho můžete na levé straně stránky v části Cílení vybrat filtr Google a zobrazit průměrný objem vyhledávání s partnerskými vyhledávacími stránkami Google a bez nich. Pokud například vyberete pouze Google, dotaz „snubní prsteny“ bude mít průměrný měsíční objem 135 000.

Pokud přidáte partnerské weby ve vyhledávací síti, získáte hrubý odhad toho, kolik vyhledávání za měsíc je k dispozici ve všech oblastech partnerské sítě. To zvyšuje měsíční objem požadavků ze 135 000 na 368 000.

Hodnocení partnera ve vyhledávání

Zda o to partneři stojí, je možné určit podle výkonu. Po získání údajů můžete v části Segmenty vybrat možnost Síť (s partnery ve vyhledávací síti) a měřit výkon.

Okno lze poté rozbalit a určit přesný výkon vyhledávacích partnerů ve srovnání s vyhledáváním Google. Tento účet ukazuje, že partneři ve vyhledávací síti mají nižší cenu za konverzi s 906% ROAS. Na Google vyhledávání ROAS je 454 %. V tomto případě partneři ve vyhledávací síti předčí vyhledávání Google. Pomůže tedy při rozhodování, zda zůstat ve všech sítích, nebo si vybrat některé.

Doména nebo vstupní stránka

K vytvoření seznamu klíčových slov můžete také použít doménu nebo vstupní stránku. Můžete si dokonce vybrat rozsah dat k porovnání a měřit rozdíl v návštěvnosti. V závislosti na webu stojí za to zvážit tato klíčová slova, abyste zjistili, zda jsou relevantní pro nabízené produkty nebo služby.

Tip: Nejlepší je zahrnout 10 klíčových slov na reklamní sestavu. U reklamy Kapela Muži má 21 klíčových slov a můžete si prohlédnout tento seznam, abyste zjistili, zda je třeba některé dotazy odstranit nebo vyloučit.

Kromě toho Yandex a Google, různé algoritmy formace Výsledky vyhledávání, rady a podle toho oblíbené dotazy také různé. To znamená, že abychom z Googlu získali maximální možnou návštěvnost, musíme z něj sbírat sémantiku. V tomto článku budeme analyzovat, jak to udělat zcela zdarma a strávit ne více než půl hodiny.

Pokud jste již dříve založili reklamní společnost, pak Dodatečné informace podle statistiky dotazů v Google Adwords můžete sledováním zjistit, jaké dotazy se zobrazila vaše reklama. Chcete-li to provést, přejděte do sekce "hlášení" a vytvořte nový jako tabulku.

Poté v části Cílení vyhledejte Vyhledávací dotaz a přetáhněte jej do pole tabulky. Dále lze takto získaná data v libovolném vhodném formátu, včetně souboru Excel, uložit do počítače a poté shluk nebo udělejte zajímavý výběr. Obrázek níže ukazuje reálná data pro jednoho z našich klientů, kde 1894 unikátních požadavků! je to v pohodě?

Mezi těmito dotazy můžete vybrat všechny dotazy, které označují názvy společností, telefonní čísla nebo adresy webových stránek konkurentů, a přidat tato klíčová slova ke svým společnostem v CCM a/nebo při vyhledávání.

Druhým případem použití je zlepšení SEO optimalizace webových stránek resp samostatná stránka: .

Tato statistika také pomůže určit skutečné potřeby uživatelů:

chystám se koupit, ale ne brzy;
hodnotí návrhy od různých společností;
připraven k nákupu právě teď;
nekoupí, hledá obecné informace.

Další příklad sběru statistik o dotazech

Naše společnost se například zabývá opravami počítačů a hardwaru ve městě Moskva. Zároveň máme dost omezený rozpočet na reklamu, takže chceme najít klíčová slova, pro která bude nejnižší konkurence (málo inzerentů), abychom byli pro uživatele v reklamě prioritní volbou a získali tak maximum konverzí z minimální krytí.

Dotaz, pro který budou shromažďována slova: "oprava notebooku".
Oblast: Moskva.
Úroveň konkurence: nízká.

Zde je pár klíčových slov ze 300, která nám systém ukázal, mezi nimiž dotaz vypadá velmi slibně oprava tabletu. Zde se nemůžete zaměřit na doporučenou úroveň sazby, protože ve skutečnosti se může výrazně lišit od skutečné úrovně, a to jak se znaménkem „+“, tak se znaménkem „-“.

Kontrola žádosti "oprava tabletu v Moskvě" Nenašli jsme žádné inzeráty.

Proto můžeme konstatovat, že statistiky Dotazy Google Adwords je důl užitečné informace, na správné použití s velkým potenciálem. Ale jestli to využijete nebo ne, záleží čistě na vás.