Vytvoření sémantického jádra webového zdroje. Co je potřeba vědět hned na začátku? Brainstorming při vytváření sémantického jádra – namáháme mozek

Sémantické jádro je děsivý název, který SEO vymysleli pro označení docela jednoduché věci. Musíme si jen vybrat klíčová slova kterým budeme propagovat naše stránky.

A v tomto článku vám ukážu, jak správně poskládat sémantické jádro, aby se váš web rychle dostal na TOP, a měsíce nestagnoval. I zde existují „tajemství“.

A než přejdeme k sestavování SA, podívejme se, co to je a k čemu bychom měli nakonec dojít.

Co je sémantické jádro v jednoduchých slovech

Kupodivu, ale sémantické jádro je obvyklé excelový soubor, který uvádí klíčové dotazy, pro které budete vy (nebo váš copywriter) psát články pro web.

Například moje sémantické jádro vypadá takto:

Zeleně jsem označil ty klíčové dotazy, ke kterým jsem již psal články. Žlutí - ti, pro které se v nejbližší době chystám psát články. A bezbarvé buňky znamenají, že tyto požadavky přijdou o něco později.

Pro každý klíčový požadavek jsem určil četnost, konkurenceschopnost a vymyslel „chytlavý“ název. Zde je přibližně stejný soubor, jaký byste měli získat. Nyní se moje SL skládá ze 150 klíčových slov. To znamená, že mám zajištěn „materiál“ minimálně na 5 měsíců dopředu (i když píšu jeden článek denně).

O něco níže budeme hovořit o tom, na co byste se měli připravit, pokud se náhle rozhodnete objednat sbírku sémantického jádra od specialistů. Tady řeknu stručně – dají vám stejný seznam, ale jen za tisíce „klíčů“. V SA však není důležitá kvantita, ale kvalita. A na toto se zaměříme.

Proč vůbec potřebujeme sémantické jádro?

Ale opravdu, proč potřebujeme toto trápení? Můžete nakonec psát kvalitní články jen tak a přilákat tím publikum, ne? Ano, umíš psát, ale neumíš přitahovat.

Hlavní chybou 90 % blogerů je právě psaní kvalitních článků. Nedělám si legraci, mají opravdu zajímavé a užitečné materiály. Vyhledávače o tom ale nevědí. Nejsou to psychikové, ale jen roboti. V souladu s tím váš článek nezařadí do TOP.

S názvem je zde ještě jeden jemný bod. Máte například velmi kvalitní článek na téma "Jak podnikat v" náhubkové knize ". Velmi podrobně a profesionálně tam popisujete vše o Facebooku. Včetně toho, jak tam propagovat komunity. Váš článek je na toto téma nejkvalitnější, nejužitečnější a nejzajímavější na internetu. Nikdo vedle tebe neležel. Ale stejně ti to nepomůže.

Proč kvalitní články létají z TOP

Představte si, že váš web nenavštívil robot, ale živý kontrolor (hodnotitel) z Yandexu. Pochopil, že máte nejlepší článek. A ruce vás staví na první místo ve výsledcích vyhledávání na dotaz „Propagace komunity na Facebooku“.

Víte, co bude dál? Velmi brzy odtamtud vypadnete. Protože na váš článek nikdo neklikne, a to ani v první řadě. Lidé zadají dotaz „Propagace komunity na Facebooku“ a váš nadpis je „Jak podnikat v „náhubkové knize“. Originální, neotřelé, vtipné, ale ... ne na přání. Lidé chtějí vidět přesně to, co hledali, ne vaši kreativu.

V souladu s tím bude váš článek prázdný a bude mít místo v TOP vydání. A žijící posuzovatel, náruživý obdivovatel vaší práce, může úřady prosit, dokud vás rád nechá alespoň v TOP-10. Ale to nepomůže. Všechna první místa obsadí prázdné, jakoby slupky od semínek, články, které od sebe opsali včerejší školáci.

Tyto články však budou mít správný „relevantní“ název – „Propagace komunity na Facebooku od nuly“ ( krok za krokem, 5 kroků, od A do Z, zdarma atd.) Je to škoda? Ještě bych. No, bojujte proti nespravedlnosti. Vytvořme kompetentní sémantické jádro, aby se vaše články dostaly na zasloužená první místa.

Další důvod, proč začít kompilovat SA právě teď

Je tu ještě jedna věc, o které lidé z nějakého důvodu moc nepřemýšlejí. Články musíte psát často – alespoň každý týden a nejlépe 2–3krát týdně, abyste získali větší provoz a rychlejší.

Všichni to vědí, ale skoro nikdo to nedělá. A to vše proto, že mají „kreativní stagnaci“, „nedokážou se přinutit“, „jen lenost“. Ale ve skutečnosti je celý problém právě v absenci konkrétního sémantického jádra.

Do vyhledávacího pole jsem zadal jeden ze svých základních klíčů – „smm“ a Yandex mi okamžitě dal tucet tipů, co dalšího by mohlo zajímat lidi, kteří se zajímají o „smm“. Tyto klíče si prostě musím zkopírovat do sešitu. Pak každý z nich stejným způsobem zkontroluji a nasbírám na nich i indicie.

Po první fázi shromažďování SA byste měli být schopni Textový dokument, který bude obsahovat 10-30 širokých základních klíčů, se kterými budeme dále pracovat.

Krok č. 2 – Analýza základních klíčů ve SlovoEB

Samozřejmě pokud napíšete článek na dotaz „webinář“ nebo „smm“, tak se zázrak nestane. Na tak široký dotaz se nikdy nedostanete na TOP. Potřebujeme rozdělit základní klíč na mnoho malých dotazů na toto téma. A to uděláme pomocí speciálního programu.

Používám KeyCollector, ale je placený. Můžeš použít bezplatný analog- Program SlovoEB. Můžete si jej stáhnout z oficiálních stránek.

Nejtěžší při práci s tímto programem je jeho správné nastavení. Ukážu, jak správně nastavit a používat Slovoeb. Ale v tom článku se zaměřuji na výběr klíčů pro Yandex-Direct.

A zde se pojďme podívat na vlastnosti použití tohoto programu pro sestavení sémantického jádra pro SEO krok za krokem.

Nejprve vytvoříme nový projekt a pojmenujeme jej podle širokého klíče, který chcete analyzovat.

Obvykle dávám projektu stejný název jako můj základní klíč, abych se později nespletl. A ano, varuji vás před další chybou. Nepokoušejte se analyzovat všechny základní klíče současně. Pak bude pro vás velmi obtížné odfiltrovat „prázdné“ klíčové dotazy ze zlatých zrn. Pojďme analyzovat jeden klíč po druhém.

Po vytvoření projektu provedeme základní operaci. To znamená, že ve skutečnosti analyzujeme klíč prostřednictvím Yandex Wordstat. Chcete-li to provést, klikněte na tlačítko „Worstat“ v rozhraní programu, zadejte svůj základní klíč a klikněte na „Začít shromažďovat“.

Pojďme si například rozebrat základní klíč pro můj blog „kontextová reklama“.

Poté se proces spustí a po chvíli nám program poskytne výsledek – až 2000 klíčových dotazů, které obsahují „kontextovou reklamu“.

Vedle každého požadavku bude také „špinavá“ frekvence - kolikrát byl tento klíč (+ jeho slovní formy a ocasy) prohledán za měsíc přes Yandex. Ale nedoporučuji vám dělat z těchto čísel nějaké závěry.

Krok č. 3 – Shromáždění přesné frekvence pro klíče

Špinavá frekvence nám nic neukáže. Pokud se na to zaměříte, pak se nedivte později, když váš klíč pro 1000 požadavků nepřinese jediné kliknutí za měsíc.

Musíme najít čistou frekvenci. A za tímto účelem nejprve vybereme všechny nalezené klíče se zaškrtnutím a poté klikneme na tlačítko Yandex Direct a spustíme proces znovu. Nyní Slovoeb bude hledat přesnou frekvenci žádostí za měsíc pro každý klíč.

Nyní máme objektivní obrázek – kolikrát jaký požadavek zadali uživatelé internetu za poslední měsíc. Nyní navrhuji seskupit všechny klíčové dotazy podle frekvence, aby bylo pohodlnější s nimi pracovat.

Chcete-li to provést, klikněte na ikonu "filtr" v poli "Frekvence "!" “ a zadejte, že chcete odfiltrovat klíče s hodnotou „menší nebo rovnou 10“.

Nyní vám program zobrazí pouze ty požadavky, jejichž frekvence je menší nebo rovna hodnotě „10“. Tyto dotazy můžete smazat nebo je pro budoucnost zkopírovat do jiné skupiny klíčových slov. Méně než 10 je velmi málo. Psaní článků na tyto požadavky je ztráta času.

Nyní musíme vybrat ta klíčová slova, která nám přinesou více či méně dobrý provoz. A k tomu potřebujeme zjistit ještě jeden parametr – úroveň konkurence požadavku.

Krok č. 4 – Kontrola souběžnosti dotazů

Všechny "klíče" v tomto světě jsou rozděleny do 3 typů: vysokofrekvenční (HF), středofrekvenční (MF), nízkofrekvenční (LF). A mohou být také vysoce konkurenceschopné (VC), středně konkurenceschopné (SC) a málo konkurenceschopné (NC).

VF požadavky jsou zpravidla současně VC. To znamená, že pokud je dotaz často vyhledáván na internetu, pak existuje spousta stránek, které se v něm chtějí posunout. Ale není tomu tak vždy, najdou se šťastné výjimky.

Umění sestavit sémantické jádro spočívá právě v nalezení takových dotazů, které mají vysokou frekvenci a jejich míra konkurence je nízká. Ruční určení úrovně konkurence je velmi obtížné.

Můžete se zaměřit na ukazatele, jako je počet hlavních stránek v TOP-10, délka a kvalita textů. úroveň důvěry a stránky v TOP vydání na vyžádání. To vše vám dá určitou představu o tom, jak tvrdý je boj o pozice pro tento konkrétní požadavek.

Ale doporučuji použít služba Mutagen. Bere v úvahu všechny parametry, které jsem zmínil výše, plus tucet dalších, o kterých jsme vy ani já pravděpodobně ani neslyšeli. Po analýze služba dává přesnou hodnotu - jaká je úroveň konkurence pro tento požadavek.

Zde jsem zkontroloval požadavek „konfigurace kontextová reklama v google adwords. Mutagen nám ukázal, že tento klíč má konkurenceschopnost "více než 25" - to je maximální hodnota které ukazuje. A tento požadavek má pouze 11 zobrazení za měsíc. Takže se nám to nehodí.

Můžeme zkopírovat všechny klíče, které jsme vyzvedli ve Slovoeb, a provést hromadnou kontrolu v Mutagenu. Poté se budeme muset pouze podívat do seznamu a vzít ty požadavky, které mají mnoho požadavků a nízká úroveň soutěž.

Mutagen je placená služba. Ale můžete udělat 10 kontrol denně zdarma. Náklady na ověření jsou navíc velmi nízké. Za celou dobu, co jsem s ním pracoval, jsem ještě neutratil ani 300 rublů.

Mimochodem, na úkor úrovně konkurence. Pokud máte mladý web, pak je lepší volit dotazy s úrovní soutěže 3-5. A pokud propagujete déle než rok, pak můžete vzít 10-15.

Mimochodem, na úkor četnosti žádostí. Nyní musíme udělat poslední krok, který vám umožní přilákat i velký provoz nízkofrekvenční požadavky.

Krok #5 - Sbírání "ocasů" pro vybrané klíče

Jak bylo mnohokrát prokázáno a ověřeno, vaše stránky budou získávat většinu návštěvnosti nikoli z hlavních klíčů, ale z takzvaných „ocasů“. To je, když člověk vstoupí vyhledávací řetězec podivné klíčové dotazy, s frekvencí 1-2 za měsíc, ale takových dotazů je hodně.

Chcete-li zobrazit „ocas“ - přejděte na Yandex a do vyhledávacího pole zadejte svůj vybraný klíčový dotaz. Zde je to, co uvidíte.

Nyní stačí tato dodatečná slova napsat do samostatného dokumentu a použít je ve svém článku. Na co není nutné je dávat vždy vedle hlavního klíče. V opačném případě vyhledávače uvidí „znovu optimalizaci“ a vaše články budou padat do výsledků vyhledávání.

Stačí je použít pro různá místa váš článek a poté obdržíte další provoz také na nich. Také bych vám doporučil, abyste se pro svůj hlavní klíčový dotaz pokusili použít co nejvíce tvarů slov a synonym.

Máme například požadavek – „Nastavení kontextové reklamy“. Zde je návod, jak jej můžete přeformulovat:

• Setup = nastavit, vytvořit, vytvořit, spustit, spustit, povolit, hostit…
• Kontextová reklama = kontext, přímá, upoutávka, YAN, adwords, km. direct, adwords…

Nikdy přesně nevíte, jak budou lidé informace hledat. Přidejte všechna tato další slova do svého sémantického jádra a použijte je při psaní textů.

Shromažďujeme tedy seznam 100 až 150 klíčových slov. Pokud kompilujete sémantické jádro poprvé, může vám jeho dokončení trvat několik týdnů.

Nebo mu snad zlomit oči? Možná existuje možnost delegovat kompilaci CL na specialisty, kteří to udělají lépe a rychleji? Ano, i takoví specialisté existují, ale ne vždy je nutné využít jejich služeb.

Vyplatí se objednávat SA u specialistů?

Celkově vzato, specialisté na kompilaci sémantického jádra vás provedou pouze kroky 1 až 3 našeho schématu. Někdy na velkou dodatečný poplatek, provedou také kroky 4-5 - (sbírání ocasů a kontrola konkurence žádostí).

Poté vám dají několik tisíc klíčových dotazů, se kterými budete muset dále pracovat.

A otázkou je, zda budete psát články sami, nebo si na to najmete copywritery. Pokud se chcete zaměřit na kvalitu, ne kvantitu, pak si to musíte napsat sami. Pak vám ale nebude stačit jen získat seznam klíčů. Budete si muset vybrat ta témata, kterým rozumíte natolik dobře, abyste mohli napsat kvalitní článek.

A zde se nabízí otázka – proč potom vlastně potřebujeme specialisty na SA? Souhlasíte, analýza základního klíče a shromažďování přesných frekvencí (kroky #1-3) není vůbec obtížné. Zabere vám to doslova půl hodiny.

Nejtěžší je vybrat vysokofrekvenční požadavky, které mají nízkou konkurenci. A teď, jak se ukázalo, potřebujete HF-NK, na který můžete psát dobrý článek. To je přesně to, co vám zabere 99 % času práce na sémantickém jádru. A to za vás žádný specialista neudělá. No, stojí za to utrácet peníze za objednání takových služeb?

Když jsou služby specialistů SA užitečné

Jiná věc je, pokud původně plánujete přilákat copywritery. Pak nemusíte rozumět předmětu požadavku. Vaši textaři to také nepochopí. Jednoduše si vezmou pár článků na toto téma a sestaví z nich „svůj“ text.

Takové články budou prázdné, ubohé, téměř zbytečné. Ale bude jich mnoho. Sami můžete napsat maximálně 2-3 kvalitní články týdně. A armáda textařů ​​vám poskytne 2-3 posrané texty denně. Zároveň budou optimalizovány pro požadavky, což znamená, že přitáhnou určitý druh provozu.

V tomto případě ano, najměte si klidně SA specialisty. Ať zároveň vypracují TK pro copywritery. Ale chápete, že to bude také stát nějaké peníze.

souhrn

Pojďme si znovu projít hlavní myšlenky v článku, abychom si upevnili informace.

• Sémantické jádro je jen seznam klíčových slov, na která budete na web psát články pro propagaci.
• Je nutné optimalizovat texty na přesné klíčové dotazy, jinak se vaše ani ty nejkvalitnější články nikdy nedostanou na TOP.
• SL je jako obsahový plán sociální sítě. Pomůže vám nespadnout do „kreativního bloku“ a vždy přesně vědět, o čem budete psát zítra, pozítří a za měsíc.
• Pro sestavení sémantického jádra je vhodné použít volný program Slovoeb, jen to potřebuješ.
• Zde je pět kroků při kompilaci CL: 1 - Výběr základních klíčů; 2 - Analýza základních klíčů; 3 - Sběr přesné frekvence žádostí; 4 - Kontrola konkurenceschopnosti klíčů; 5 - Sbírka "ocasů".
• Pokud chcete psát články sami, pak je lepší udělat si sémantické jádro sami, pro sebe. Specialisté na sestavování CL vám zde nebudou moci pomoci.
• Pokud chcete pracovat na kvantitě a používat copywritery k psaní článků, pak je zcela možné zapojit delegování a kompilaci sémantického jádra. Kdyby bylo na všechno dost peněz.

Doufám, že vám tento průvodce pomohl. Uložte si jej do oblíbených, abyste o něj nepřišli, a sdílejte jej se svými přáteli. Nezapomeňte si stáhnout mou knihu. Tam vám ukážu nejvíc rychlá dráha od nuly do prvního milionu na internetu (stlačeno z osobní zkušenost na 10 let =)

Uvidíme se později!

Váš Dmitrij Novoselov

Co je sémantickým jádrem webu? Sémantické jádro webu (dále jen SA) je sada klíčová slova a fráze, pro které zdroj posun vpřed PROTI vyhledávače a které naznačují, že web patří určitému témata.

Pro úspěšnou propagaci ve vyhledávačích musí být klíčová slova správně seskupena a rozmístěna po stránkách webu a v určité podobě obsažena v meta descriptions (, , keywords), stejně jako v nadpisech H1-H6. Zároveň by neměl být povolen nadměrný spam, aby „neuletěl“ do .

V tomto článku se pokusíme podívat na problematiku nejen z technického hlediska, ale podívat se na problém i očima majitelů firem a marketérů.

Jak vytvořit sémantické jádro webu

Pojďme se tedy na jednotlivé položky podívat blíže s různými příklady.

V prvním kroku je důležité určit, které zboží a služby na webu budou propagovány ve výsledcích vyhledávání Yandex a Google.

Příklad #1. Předpokládejme, že na webu jsou dvě oblasti služeb: oprava počítačů doma a školení v práci s Wordem / Excelem doma. V tento případ bylo rozhodnuto, že školení již není žádané, takže nemá smysl ho propagovat, a proto na něm sbírat sémantiku. Další důležitý bod, musíte sbírat nejen dotazy obsahující opravy počítačů doma, ale také opravy notebooků, opravy pc a další.

Příklad č. 2. Firma se zabývá nízkopodlažní výstavbou. Ale přitom staví jen dřevěné domy. V souladu s tím dotazy a sémantika podle směrů "stavba domů z pórobetonu" nebo "stavba cihlových domů" se nesmí sbírat.

Sbírka sémantiky

Budeme zvažovat dva hlavní zdroje klíčových slov: Yandex a Google. Řekneme vám, jak sbírat sémantiku zdarma a stručně zkontrolujeme placené služby k urychlení a automatizaci tohoto procesu.

V Yandexu se klíčové fráze shromažďují ze služby Yandex.Wordstat a na Googlu prostřednictvím statistik dotazů v Google AdWords. Pokud jsou k dispozici, můžete jako další zdroje sémantiky použít data z Yandex Webmaster a Yandex Metrics, Google Webmaster a Google Analytics.

Sbírka klíčových slov z Yandex.Wordstat

Shromažďování požadavků z Wordstatu lze považovat za bezplatné. Chcete-li zobrazit data této služby, potřebujete pouze účet v Yandex. Tak jdeme na wordstat.yandex.ru a zadejte klíčové slovo. Zvažte příklad shromažďování sémantiky pro webovou stránku autopůjčovny.

Co vidíme na tomto snímku obrazovky?

1. Levý sloupec. Zde je hlavní dotaz a jeho různé variace s "ocas". Vedle každého požadavku je číslo, které udává, kolik je tento požadavek Všeobecné byl používán různými uživateli.
2. Pravý sloupec. Požadavky podobné hlavnímu a ukazatele jejich celkové frekvence. Zde vidíme, že osoba, která si chce půjčit auto, kromě požadavku "půjčení auta", může použít "půjčovna aut", "půjčovna aut", "půjčovna aut" a další. To jsou velmi důležité údaje, kterým je třeba věnovat pozornost, abyste nepropásli jediný požadavek.
3. Regionalita a historie. Výběrem jednoho z možnosti, můžete zkontrolovat rozložení požadavků podle regionů, počet požadavků v konkrétním regionu nebo městě a také trend v čase nebo se změnou ročního období.
4. Zařízení ze kterého byla žádost podána. Přepínáním karet můžete zjistit, ze kterých zařízení jsou nejčastěji vyhledávána.

Šek různé varianty zaznamenejte klíčové fráze a získaná data do tabulek Excel nebo Google. Pro usnadnění nainstalujte plugin Yandex Wordstat pomocník. Po instalaci vedle vyhledávací fráze objeví se znaménka plus, po kliknutí na která se slova zkopírují, nebudete muset ručně vybírat a vkládat indikátor frekvence.

Sběr klíčových slov z Google AdWords

Google bohužel nemá veřejný zdroj vyhledávacích dotazů s jejich frekvenčními metrikami, takže zde existuje řešení. A k tomu potřebujeme funkční účet v Google AdWords.

Zaregistrujeme účet v Google AdWords a doplníme zůstatek o minimální možnou částku - 300 rublů (na účtu, který je z hlediska rozpočtu neaktivní, se zobrazí přibližné údaje). Poté přejděte na "Nástroje" - "Plánovač klíčových slov".

Otevře nová stránka, kde v záložce „Vyhledat nová klíčová slova podle fráze, webu nebo kategorie“ zadejte klíčové slovo.

Přejděte dolů, klikněte na „Získat možnosti“ a uvidíte něco takového.

1. Hlavní dotaz a průměr dotazů za měsíc. Pokud není účet zaplacen, zobrazí se vám přibližné údaje, tedy průměrný počet žádostí. Když jsou na účtu prostředky, zobrazí se přesné údaje a také dynamika změn frekvence zadávaného klíčového slova.
2. Klíčová slova podle relevance. To je stejné jako podobné dotazy v Yandex Wordstat.
3. Stahování dat. Tento nástroj je pohodlný v tom, že data v něm získaná lze stáhnout.

Zvažovali jsme práci se dvěma hlavními zdroji statistik o vyhledávacích dotazech. Nyní přejděme k automatizaci tohoto procesu, protože ruční sběr sémantiky zabere příliš mnoho času.

Programy a služby pro sběr klíčových slov

Sběratel klíčů

Program je nainstalován v počítači. Program propojuje fungující účty, ze kterých se budou shromažďovat statistiky. Dále se vytvoří nový projekt a složka pro klíčová slova.

Vyberte „Dávkový sběr slov z levého sloupce Yandex.Wordstat“, zadejte dotazy, pro které shromažďujeme data.

Příklad je uveden na snímku obrazovky, ve skutečnosti pro úplnější SA zde musíte navíc shromáždit všechny možnosti dotazu se značkami a třídami automobilů. Například „pronajmout si bmw“, „koupit toyotu s opcí na koupi“, „pronajmout si SUV“ a tak dále.

SlovoEb

Zdarma analog předchozí program. To lze považovat za plus - nemusíte platit, a za mínus - program má výrazně sníženou funkčnost.

Postup shromažďování klíčových slov je stejný.

Rush-analytics.ru

Služba online. Jeho hlavní výhodou je, že nemusíte nic stahovat a instalovat. Zaregistrujte se a užívejte si. Služba je placená, ale při registraci máte na účtu 200 coinů, což je docela dost na nasbírání drobných sémantik (do 5000 požadavků) a rozebrání frekvence.

Minus - sbírka sémantiky pouze z Wordstatu.

Kontrola frekvence klíčových slov a dotazů

A opět zaznamenáváme pokles počtu žádostí. Pojďme do toho a zkusíme jiný tvar slova stejného dotazu.

Upozorňujeme, že v jednotném čísle tento požadavek hledá mnohem menší počet uživatelů, což znamená, že počáteční požadavek má pro nás vyšší prioritu.

Takové manipulace musí být prováděny s každým slovem a frází. Požadavky, u kterých je konečná frekvence rovna nule (při použití uvozovek a vykřičník), jsou odstraněny, protože "0" - znamená, že takové požadavky nikdo nezadává a tyto požadavky jsou pouze součástí ostatních. Smyslem kompilace sémantického jádra je vybrat dotazy, které lidé používají k vyhledávání. Všechny požadavky jsou poté umístěny do tabulky aplikace Excel, seskupeny podle významu a distribuovány po stránkách webu.

Dělat to ručně jednoduše není reálné, takže na internetu existuje mnoho služeb, placených i bezplatných, které vám to umožňují automaticky. Dáme si pár:

• megaindex.com;
• rush-analytics.ru
• tools.pixelplus.com;
• key-collector.ru

Odstranění necílových požadavků

Po prosévání klíčových slov byste měli odstranit nepotřebná. Který hledané výrazy lze odstranit ze seznamu?

• žádosti s názvy konkurenčních společností (lze ponechat);
• žádosti o zboží nebo služby, které neprodáváte;
• žádosti, ve kterých je uveden okres nebo kraj, ve kterém nepracujete.

Shlukování (seskupování) požadavků na stránky webu

podstata tuto fázi- zkombinujte dotazy, které mají podobný význam, do shluků a poté určete, na které stránky budou povýšeny. Jak porozumět tomu, které dotazy propagovat na jednu stránku a které na jinou?

1. Podle typu požadavku.

Již víme, že vše je rozděleno do několika typů v závislosti na účelu vyhledávání:

• komerční (koupit, prodat, objednat) - jsou propagovány na vstupní stránky, stránky kategorií produktů, karty produktů, stránky se službami, ceníky;
• informační (kde, jak, proč, proč) - články, témata fóra, sekce zodpovědná na otázku;
• navigační (telefon, adresa, značka) - stránka s kontakty.

Pokud si nejste jisti, o jaký typ požadavku se jedná, zadejte jeho vyhledávací řetězec a analyzujte výstup. Na komerční žádost více stránek s nabídkou služeb, na informace - články.

K dispozici je také . Většina komerčních dotazů je geograficky závislá, protože lidé v více důvěryhodné společnosti sídlící v jejich městě.

2. Logika požadavku.

• "koupit iphone x" a "iphone x cena" - musíte propagovat jednu stránku, protože v prvním a druhém případě je vyhledáván stejný produkt a další detailní informace o něm;
• „koupit iphone“ a „koupit iphone x“ – musíte propagovat na různé stránky, jelikož v prvním požadavku se zabýváme obecným požadavkem (vhodným pro produktovou kategorii, kde se iPhony nacházejí), a ve druhém uživatel hledá konkrétní produkt a tento požadavek by měl být povýšen na produktovou kartu;
• "jak si vybrat dobrý smartphone» - tento požadavek je logičtější povýšit na blogový článek s příslušným názvem.

Dívej se Výsledky vyhledávání jimi. Pokud zkontrolujete, které stránky různých stránek vedou k dotazům „stavba domů ze dřeva“ a „stavba domů z cihel“, pak se v 99 % případů jedná o různé stránky.

4. Automatické seskupování podle softwaru a ruční upřesňování.

1. a 2. metoda jsou skvělé pro sestavení sémantického jádra malých webů, kde se shromáždí maximálně 2-3 tisíce klíčových slov. U velkého SA (od 10 000 do nekonečna požadavků) je potřeba pomoc strojů. Zde je několik programů a služeb, které vám umožňují provádět shlukování:

• KeyAssistant - assistant.contentmonster.ru;
  
• semparser.ru;
• just-magic.org;
• rush-analytics.ru
• tools.pixelplus.com;
• key-collector.ru

Po dokončení automatického shlukování je nutné ručně zkontrolovat výsledek práce programu a v případě chyb je opravit.

Příklad: program může odeslat následující dotazy do jednoho clusteru: „odpočinek v hotelu Soči 2018“ a „odpočinek v hotelu Soči 2018“ - v prvním případě uživatel hledá různé možnosti ubytování pro hotely a ve druhém, konkrétní hotel.

Abyste eliminovali výskyt takových nepřesností, musíte vše ručně zkontrolovat a v případě zjištění chyb upravit.

Co dělat dále po zkompilování sémantického jádra?

Na základě shromážděného sémantického jádra pak:

1. poskládáme ideální strukturu (hierarchii) webu, z pohledu vyhledávačů;
   nebo po dohodě se zákazníkem změníme strukturu starých stránek;
2. napsat podmínky zadání pro copywritery při psaní textu s přihlédnutím ke shluku požadavků, které budou na tuto stránku propagovány;
   nebo dokončování textů starých článků na webu.

Vypadá to takhle.

Pro každý vygenerovaný cluster požadavků vytvoříme stránku na webu a určíme její místo ve struktuře webu. Většina oblíbené dotazy, přesunout na nejvíce horní stránky v hierarchii zdrojů jsou pod nimi ty méně oblíbené.

A pro každou z těchto stránek jsme již sesbírali požadavky, které na nich budeme propagovat. Dále napíšeme technické specifikace pro copywritery, aby vytvořili text pro tyto stránky.

Referenční podmínky pro copywritera

Stejně jako v případě struktury webu popíšeme tuto fázi obecně. Takže podmínky pro text:

• počet znaků bez mezer;
• název stránky;
• podnadpisy (pokud existují);
• seznam slov (na základě našeho jádra), která by měla být v textu;
• požadavek jedinečnosti (vždy vyžadovat 100% jedinečnost);
• požadovaný styl textu;
• další požadavky a přání dle textu.

Pamatujte, nesnažte se propagovat +100 500 požadavků na jednu stránku, omezte se na 5-10 + ocas, jinak dostanete ban na reoptimalizaci a budete na dlouhou dobu mimo hru o místa v HORNÍ.

Závěr

Sestavení sémantického jádra webu je pečlivá a tvrdá práce, které je třeba věnovat zvláštní pozornost, protože právě na něm je založena další propagace webu. Postupujte podle jednoduchých pokynů uvedených v tomto článku a pokračujte.

1. Vyberte si směr postupu.
2. Sbírejte všechny možné požadavky od společností Yandex a Google (použijte speciální programy a služby).
3. Zkontrolujte frekvenci žádostí a zbavte se figurín (které mají frekvenci 0).
4. Smažte necílené požadavky – služby a produkty, které neprodáváte, požadavek zmiňující konkurenty.
5. Vytvořte shluky požadavků a rozdělte je na stránky.
6. Vytvořte ideální strukturu webu a sestavte technické specifikace pro naplnění webu.

". Dnes budeme hovořit o sestavování sémantického jádra a také o výběru a analýze klíčových slov. Jako vždy uvítáme jakékoliv dotazy a rádi je zodpovíme.

Propagace webových stránek by měla začít sestavením sémantického jádra, tedy výběrem klíčových frází, pro které se potřebujete dostat na vrchol. Po výběru klíčů se rozhodne, které další sekce a stránky, které chcete přidat na web. Proto se nejprve provádí výběr slov a teprve poté se pracuje na vnitřní optimalizaci webu.

propagační taktika různé klíče se může lišit. Nejvíce konkurenční fráze jsou propagovány na domovská stránka a někdy i na několika interních. Současně je vynakládáno zvláštní úsilí, aby byly stránky pohodlné a poskytovaly vysoká konverze. A ke shromažďování návštěvnosti pro dotazy s nízkou konkurencí potřebujete mnoho jednoduchých informačních stránek. Propagovat takové stránky je mnohem jednodušší.

Doporučuje se volit maximálně klíčových frází – čím více klíčů, tím vyšší návštěvnost. Mimochodem, SEO firmy začínají svou práci na klientských stránkách výrazným rozšířením sémantického jádra (a je to tak správně). Je pro ně důležité dosáhnout rychlého a hmatatelného výsledku v podobě nárůstu návštěvnosti. Nejjednodušší a správná cesta, který je webmastery často ignorován, je jen rozšířením seznamu propagovaných klíčových slov.

Proč je žádoucí zvýraznit desítky a stovky klíčů a nezůstat u propagace 5-10 nejdůležitějších dotazů? Za prvé, nízkofrekvenční vyhledávání je mnohem jednodušší a levnější na propagaci a celkově obvykle generuje mnohem větší návštěvnost než hlavní komerční vyhledávání. Navíc není fakt, že podle mocných obchodní dotazy být schopen okamžitě vytlačit konkurenty. S největší pravděpodobností již existuje tvrdý boj mezi optimalizátory pro tyto požadavky. Proto, abyste neztráceli peníze a úsilí, musíte propagovat velké množství různých klíčů najednou.

A nejoblíbenější obecné dotazy jako „nábytek“, „trávníky“, „papírnictví“ a další se pro komerční účely příliš nehodí. Cena za propagaci takových požadavků je vysoká a komerční efekt zanedbatelný. Proto je mnohem lepší a levnější propagovat např. jednotlivé modely televizorů než dotaz „televizory“.

Rada: pokud se rozhodnete využít služeb SEO firmy, zeptejte se manažera, kolik klíčových slov má obvykle propagovat klienty. Úzké sémantické jádro (až několik desítek klíčů) by vás mělo upozornit. To znamená, že potenciál propagace není plně využíván.

No a nyní přejděme k výběru klíčových slov pomocí různých nástrojů.

Brainstorm

Shodou okolností jsme se v době psaní tohoto manuálu pro propagaci stránek rozhodli propagovat jeden z našich projektů, výměnu textů Copylancer. A proto je nejlepší to považovat za živý příklad. Začneme tedy brainstorming a určíme, které klíče sémantického jádra mohou být užitečné při propagaci tohoto webu, co přesně může náš web hledat. cílové publikum v Yandex a Google. Okamžitě se podařilo vymyslet několik klíčů, konkrétně:

• Výměna textu
• Výměna copywritingu
• Výměna autorských práv
• Text objednávky
• Výměna obsahu
• Výměna článků

Tento seznam by byl mnohem delší, kdybychom propagovali internetový obchod, protože každá položka v něm je samostatný klíč. Po vyčerpání fantazie ve fázi brainstormingu se obracíme na pomoc Yandex a Google. Nejprve uvidíme, jak se sémantické jádro vyvíjí ručně, a poté, jak lze tuto práci automatizovat pomocí placených programů.

Yandex.Direct a Google Adwords

3.Při výběru klíčových slov v Yandex a Google používejte uvozovky hledat přesnou shodu spíše než volnou shodu.

4.Pokuste se shromáždit co nejvíce klíčových slov pro sémantické jádro, s výjimkou klíčů s nejnižší návštěvností (30 od Yandexu nebo 10 od Google).

5.Vylučte ze sémantického jádra klíče, které s vaším webem nijak nesouvisí, pro které nejste připraveni vytvářet samostatné informační stránky. http://seo-case.com/.
Poskytujeme nejen skupiny frází v excelu se shromážděnými frekvencemi, ale celou řadu informací pro všechny případy vývoje a propagace stránek.

Banální pravdy......

Rychlá navigace na této stránce:

Jako téměř všichni ostatní webmasteři tvořím sémantické jádro pomocí programu KeyCollector – to je rozhodně nejlepší program skládat sémantické jádro. Jak jej používat, je téma na samostatný článek, i když informací na toto téma je plný internet – doporučuji např. manuál od Dmitrije Sidashe (sidash.ru).

Protože byla vznesena otázka ohledně příkladu kompilace jádra, uvádím příklad.

Seznam klíčů

Předpokládejme, že máme stránky věnované britským kočkám. Vložím frázi „British cat“ do „Seznamu frází“ a kliknu na tlačítko „Parse“.

Dostávám dlouhý seznam frází, který bude začínat následujícími frázemi (tato fráze a podrobnosti jsou uvedeny):

Britské kočky 75553 Britské kočky foto 12421 Britská skládací kočka 7273 Britská chovatelská stanice 5545 Britské plemeno koček 4763 Britská krátkosrstá kočka 3571 barev britských koček 3474 Britské kočky cena 2461 kočka modrá Britská 2302 Britská skládaná kočka povaha Britská kočka 2224 páření Britská kočka 48 Britská koupit kočku 1179 britské kočky 1179 britská dlouhosrstá kočka 1083 březost britské kočky 974 kočka britská činčila 969 kočky britského plemene foto 953 chovatelská stanice britských koček s moskva 886 barva britských koček foto 882 britská kočka krátkosrstá britská kočka 85 britská krátkosrstá britská kočka foto 85 britské kočky 763 jména britských koček 762 fotografie britské modré kočky 723 fotografie britské modré kočky 723 britská černá kočka 699 čím krmit britské kočky 678

Samotný seznam je mnohem delší, dal jsem jen jeho začátek.

Seskupení klíčů

Na základě tohoto seznamu budu mít na webu články o odrůdách koček (ušaté, modré, krátkosrsté, dlouhosrsté), bude zde článek o březosti těchto zvířat, o tom, čím je krmit , o jménech a tak dále v seznamu.

U každého článku se bere jeden hlavní takový dotaz (= téma článku). Článek se však neomezuje pouze na jeden požadavek - jsou do něj přidány i další významově vhodné dotazy a také různé variace a slovní tvary hlavního dotazu, které najdete ve Sběrateli klíčů níže v seznamu .

Například se slovem "slucháč" existují následující klíče:

Britská skládací kočka 7273 Britská skládací kočka foto 2224 Britská skládací kočka cena 513 Britská skládací kočka plemeno 418 Britská modrá skládací kočka 224 Skotská skládací a britská kočka 190 Britská skládací kočka foto 169 Britská skládací kočka foto cena 16 0 britská skládací kočka koupit 156 british Fold modrá kočičí foto 129 britská fold kočka charakter 112 britská fold kočka péče 112 páření britských fold koček 98 britská krátkosrstá fold kočka 83 barva britské fold kočky 79

Abychom se vyhnuli spamu (a overspam může být způsoben i kombinací použití příliš mnoha kláves v textu, v nadpisu, v atd.), nebral bych je všechny se zařazením hlavního dotazu, ale jednotlivá slova kterých má smysl v článku použít (fotka, nákup, postava, péče atd.), aby se článek lépe řadil podle velký počet nízkofrekvenční požadavky.

Pod článkem o ušatých kočkách tedy vytvoříme skupinu klíčových slov, která v článku použijeme. Skupiny klíčových slov pro další články budou tvořeny stejným způsobem – to je odpověď na otázku, jak vytvořit sémantické jádro webu.

Frekvence a konkurence

S přesnou frekvencí a konkurencí souvisí také důležitý bod – musí se sbírat ve Sběrateli klíčů. Chcete-li to provést, zaškrtněte všechny dotazy se zaškrtávacími políčky a na kartě "Frekvence Yandex.Wordstat" klikněte na tlačítko "Sbírat frekvence "!" - zobrazí se přesná specifičnost každé fráze (tedy s tímto slovosledem a v tomto případě), je to mnohem přesnější ukazatel než celková frekvence.

Chcete-li zkontrolovat konkurenci ve stejném Sběrateli klíčů, musíte kliknout na „Získat data pro Yandex PS“ (nebo pro Google) a poté kliknout na „Vypočítat KEI z dostupných dat“. V důsledku toho program shromáždí, o kolik vzorových stránek tento požadavek je v TOP-10 (čím více - tím je obtížnější se tam dostat) a kolik stránek v TOP-10 takový titul obsahuje (obdobně čím více - tím obtížnější je proniknout na první místo).

Pak musíme jednat na základě naší strategie. Pokud chceme vytvořit ucelenou stránku o kočkách, tak přesná frekvence a konkurence pro nás nejsou až tak důležité. Pokud potřebujeme publikovat jen pár článků, tak vezmeme dotazy, které mají největší frekvenci a zároveň nejnižší konkurenci, a na základě nich píšeme články.