Výběr klíčových slov pro kontextovou reklamu: podrobné pokyny pro sběr sémantiky pro Direct a Adwords. Výběr klíčových slov pro Yandex.Direct: služby a analyzátory klíčových slov

Propustili jsme nová kniha„Obsahový marketing v v sociálních sítích: Jak se dostat do hlavy předplatitelů a zamilovat si svou značku.

Správný výběr klíčová slova Yandex.Direct je klíčem k úspěšné a ziskové reklamě, která přináší vysoce kvalitní provoz a v důsledku toho zisk. Jak vybrat ty správné „klíče“? Co je to „mínusová fráze“? A jaký je rozdíl mezi ručním výběrem slov a automatickým výběrem? To vám prozradíme v článku.

Jak jsou seskupena klíčová slova kontextové reklamy

Klíčové slovo (fráze) je dotaz, kterým systém vyhledá potřebná data a zobrazí je ve výsledcích vyhledávání..

Klíčové fráze umožňují stručně popsat aktivitu stránky a přivést na stránku cílové zákazníky, kteří budou mít o inzerované objekty určitě zájem. Všechna slova jsou seskupena podle tří kritérií:

frekvence;
teplota
počet slov.

Každý z nich ovlivňuje kvalitu a kvantitu návštěvnosti a také úspěšnost reklamní kampaně.

Frekvence

Každý vyhledávací dotaz odpovídá určité frekvenci, například klíč „Psí krmivo“ má ukazatel 328 951 zobrazení za měsíc. To znamená, že 328 951 uživatelů zadalo tento dotaz do systému a hledalo něco s tímto slovním spojením. Existují klávesy s menším počtem zobrazení, až jedním.

Požadavky lze tedy rozdělit do tří skupin podle počtu zobrazení:

nízkofrekvenční - od 1 do 500;
střední frekvence - od 501 do 2000;
vysokofrekvenční - od roku 2001.

Pokud jde o provoz, ukazatele se liší v závislosti na frekvenci:

vysoká frekvence - velký počet nízká kvalita provozu;
střední frekvence – optimální objem provozu dobrá kvalita. (Většina inzerentů Yandex.Direct používá dotazy střední třídy);
nízkofrekvenční - nízké množství provozu nejvyšší kvality.

Teplota

Hodnotu klíče se však nevyplatí posuzovat pouze podle počtu požadavků. Existuje další faktor, který ukazuje na pravděpodobnost nákupu - "teplota".

horké klávesy. To jsou slova, která hovoří o vysoké pravděpodobnosti nákupu. Tyto požadavky jsou doprovázeny prodejními předponami: „cena“, „objednávka“, „koupit“ atd.

Vezměme si například náš dotaz „krmivo pro psy“. Bude horký v následujících kombinacích:

levné krmivo pro psy;
cena krmiva pro psy;
koupit krmivo pro psy.

Proč se zvyšuje pravděpodobnost nákupu potravin? Je to jednoduché: na základě takového požadavku si člověk již stanovil cíl – koupit produkt, to znamená, že když se dostane na inzerát s příslušným klíčem, najde to, co hledá.

teplé klávesy. To jsou některá indikační slova, která prověří potenciálního klienta, zjistí podrobnosti o něm a jeho preferencích. . Například:

krmivo pro psy v Petrohradě;
kde koupit prémiové krmivo pro psy;
kolik stojí krmivo pro psy.

Tady se člověk ještě nerozhodl, jestli mu jídlo koupí nebo ne. Má však zájem, což znamená, že reklama s podobným klíčem vám umožní nasměrovat uživatele a proměnit obvyklý zájem v nákup.

Výběr klíčových slov pro Yandex.Direct je založen hlavně na teplých dotazech, které inzerentovi poskytují užitečnou návštěvnost.

studené klíče. Jednoduché fráze bez cílových předpon. Jedná se o dotazy s nízkou pravděpodobností nákupu a může se zdát, že jejich použití je nevhodné. Ale není. Faktem je, že taková klíčová slova mají nejvyšší frekvenci, což znamená, že přitahují více uživatelů, kteří vidí reklamy a jdou na web.

psí žrádlo;
pastýřská potrava;
prémiové krmivo pro psy.

Počet slov

základní dotazy (dvouslovná fráze, která jasně vysvětluje podstatu reklamy);
vnořené dotazy (základní klíče, doplněné o upřesňující slova).

Předpokládejme, že prodáváte chytré telefony, v takovém případě budou dotazy považovány za základní:

koupit smartphone;
smartphone Voroněž;
telefon je nový atd.

Dílčí dotazy:

chytrý telefon koupit levný internetový obchod;
smartphone se slevou Voronezh;
iPhone X s dodáním v Moskvě atd.

Výběr slov pro kontextovou reklamu

Jedná se o pečlivý postup, který vyžaduje maximální soustředění na detaily. Jedna zmeškaná žádost může zkazit celou reklamní kampaň, ale naopak pečlivé studium vám umožní dosáhnout vašich cílů.

Vlastnosti procesu:

Vyhledávací dotazy musí odrážet předmět reklamy.
Nezáleží na velikosti písmen a pořadí psaní slov v klíči.
Celkový maximální počet znaků v požadavku nesmí přesáhnout 4096 znaků.
Zvláštní pozornost by měla být věnována synonymům, podle kterých může klient vyhledat potřebný produkt (Například: jídlo - pamlsky - jídlo atd.)

Nakonec se dostáváme k nejzajímavější části článku - popisu výběru slov pro Yandex.Direct. Obvykle lze proces rozdělit na ruční a automatický. Podívejme se na každou z nich.

Ruční výběr slov Yandex.Direct

Možnosti výběru vyhledávací dotazy bez použití speciálních programů mají dva nepopiratelné výhody. První je efektivita a druhá, že nemusíte platit za samotné výběrové řízení. Samozřejmě budete muset vynaložit neocenitelný zdroj - čas, ale výsledek stojí za to.

Řekneme vám, jak co nejrychleji skórovat kolem 100 klíčové fráze pro Yandex.Direct pomocí tabulky. Použili jsme Excel.

Algoritmus akce:

Pozornost! Umístění by mělo být uvedeno pouze v případě, že to vyžaduje obchodní oblast. Například regionální internetový obchod nebo zásilková služba.

Nyní máte připravené schéma spojením slov, ve kterých získáte počáteční množství požadavků.

Další ručním způsobem hledání slov pro reklamu - vypracování základních frází ve službě pro výběr klíčových slov pro Yandex.Direct. Toto je nejběžnější a nejspolehlivější možnost, která vám umožní přijímat vysoce kvalitní provoz.

Algoritmus práce ve Wordstatu:

Přejděte na stránku https://wordstat.yandex.ru a do řádku výběru zadejte základní klíč.

V první řadě budete potřebovat sadu klíčových slov, která co nejvíce charakterizuje podstatu reklamy. Například klíčové „krmivo pro psy“ je základní, na základě něj budeme uvažovat o pracovním postupu.

2. Zobrazí se seznam dotazů, které uživatelé používají v alianci s daným klíčem. Vaším úkolem je vybrat ty nejvhodnější fráze z hlediska významu a kvality.

Identifikovali jsme podle našeho názoru nejlepší požadavky, které obchodu přinesou zisk.

3. Dále můžete kliknout na libovolnou vybranou klávesu a zobrazí se vám seznam „žhavých“ frází, které lze použít v reklamě. Akce musí být provedena pro každý, podle vašeho názoru, vysoce kvalitní klíč.

Klikli jsme na klíč „koupit krmivo pro psy“ a dostali jsme následující seznam:

Tento typ výběru klíčových dotazů vyžaduje značné množství času a při vytváření dotazů je důležité spoléhat se na specifika podnikání a potřeb zákazníků.

Automatický výběr slov

Pro ty, kteří chtějí ušetřit čas a možná i nervy, vyvinutý speciální programy- analyzátory, které vám umožní rychle a bez námahy vyzvednout nejlepší klíče pro reklamní kampaň.

Schéma fungování všech služeb spočívá v automatickém zpracování základní fráze. Vaším úkolem je specifikovat požadovaný požadavek a nastavit nastavení, zbytek procesu probíhá bez zásahu uživatele.

Většina populární program pro vybírání klíčů je KeyCollector. Jedná se o placený parser, nicméně jeho funkce zajišťují výběr těch nejkvalitnějších klíčových frází, které si stačí vybrat ze seznamu navrhovaných a zařadit je do reklamního textu.

Důležité! Li klíčová slova v průsečíku výběru je třeba k nim přidat vylučující klíčová slova. co to je? Uvažujme dále.

Výběr negativních frází Yandex.Direct

Vylučující klíčová slova – To jsou slova, která vám umožňují upřesnit vyhledávání a zobrazovat reklamy pouze cíleným spotřebitelům.

Pro lepší popis termínu zde uvádíme příklad:
Spouštíte reklamní kampaň na internetový obchod prodávající elitní podlahové dlaždice. Vaší cílovou skupinou jsou bohatí lidé, kteří plánují nebo právě probíhají renovace. Jejich potřeba je koupit vysoce kvalitní, exkluzivní dlaždice. Tržní možnost, kterou soused má, je nezajímá. Vaše reklamní kampaň je postavena na frázi „koupit dlaždice“. A pokud nepoužijete vylučující klíčová slova, pak vaši reklamu uvidí klíčová slova: koupit levné dlaždice; dlaždice jsou levné; tabulka čokolády; dlaždice třetí třídy. atd.

Z tohoto příkladu vyplývá několik výhod vylučujících klíčových slov:

snížení necílených přechodů. Za každý přechod zaplatíte, a když zapomenete vyplnit seznam stop slov, budete muset platit za zbytečné přechody, které negenerují příjem;
zvýšení míry prokliku. Výsledkem bude nižší CPC.

Proto je důležité nezapomínat na stop slova. Zvažte několik jednoduchých možností.

S pomocí Wordstatu

Kdo je vhodný pro vyloučení slov pomocí Wordstat:

ti, kteří mají spoustu volného času na ruční vyhledávání a zadávání stop slov;
kteří spouští pouze jednu reklamní kampaň.

Pokud je výběr vylučujících klíčových slov nutný pro několik klíčových slov najednou, může se proces práce ve Wordstatu zpozdit.

Vyjasnění

Tento rychlý způsob výběr vylučujících klíčových slov, který se provádí v samotném Yandex.Direct. Velkou výhodou této metody je, že zastavovací slova nemusíte sami vyhledávat a odmítat je v hlavě. Systém automaticky vypočítá morfologii a poskytne úplný seznam negativní fráze.
Chcete-li začít, musíte vytvořit reklamu v Yandex.Direct a poté vás systém vyzve k upřesnění vyhledávání.

Funkci zpřesnění můžete využít nejen po vytvoření inzerátu, ale také v sekci „Prognóza rozpočtu“. To je možné, pokud znáte alespoň přibližnou sadu zastavovacích slov.V tomto případě můžete přesněji vypočítat rozpočet a ušetřit na reklamě.

Pro kampaň

Zastavovací slova kampaně by měla zohledňovat všechny reklamní sestavy a omezovat necílená kliknutí na reklamy.

Vytváříte kampaň na keramické hrnky, musíte vyloučit kov, dřevo a kameninu. I když jsou uvedeny v katalogu vašeho IM.

Než se reklama zobrazí uživatelům, můžete přidat vylučující klíčová slova.

Chcete-li prostudovat zastavovací slova, přejděte do části Jeden seznam vylučujících klíčových slov.

Pro skupinu

Tato sada frází vám umožní vyloučit nevhodná kliknutí na každou konkrétní reklamu.

Zastavovací slova můžete přidat v sekci „Nastavení skupiny“.

Nebo ve funkcionalitě pro úpravu skupin, pokud zastavovací slova nebyla přidána před spuštěním reklamní kampaně.

Pro klíčovou žádost

Velkou výhodou Yandex.Direct je, že můžete specifikovat samotný klíč, tato funkce není dostupná například v Google.

Povídali jsme si o tom, jak vybrat správná slova pro reklamu a zjistili jsme, k čemu jsou stop fráze. Doufáme, že vám poskytnuté informace pomohou vytvořit efektivní AC a získat maximální zisk po první reklamě.

Naši specialisté
vždy připraven odpovědět
na vaše otázky
Požádejte o radu

Upozornění: Tento obsah vyžaduje JavaScript.

Pro každou službu / produkt vybíráme fráze ve službě:

Ve většině případů sbíráme „klíčová slova“ z 30 zobrazení za měsíc. Cílové fráze se zadávají do souboru pro další použití v reklamní kampani, z necílových frází připravíme seznam vylučujících klíčových slov.

Při výběru klíčových frází zohledňujeme region, ve kterém budou naše reklamy vysílány.

V opačném případě budou přidány fráze s nulovým zobrazením a bude provedena práce navíc.

Fráze pro každý produkt/službu byly vybrány, ale úplné pokrytí publika ještě nebylo dokončeno.

1. Synonyma

Příklad: „vývoj webových stránek“ a „tvorba webových stránek“.

2. Slova s běžnými chybami
Příklad:
"subwoofer do auta" může požadovat: "subwoofer", "sambufer".

3. Slang/profesionalita/zkratky
Příklady:

"telefon" - "mobilní telefon"
v instalatérství "převlečná matice" - "americká"
"auto" - "auto"

Pokud máte konkurenta, který nabízí podobné produkty, přidejte do inzerátu fráze označující jméno konkurenta nebo jeho produkty.

Jedna poznámka: v názvu a textu inzerátů uvádíme náš název společnosti nebo produktu, jinak ponesete odpovědnost za použití cizí ochranné známky.

Služba má další sloupec:

Zde vidíme podobné požadavky uživatelů. Zkontrolujeme, zda ještě něco nebylo použito jako klíčová slova.

Doporučujeme vám pravidelně kontrolovat úplnost sémantického jádra. Během procesu sběru jste mohli něco přehlédnout, rozšířil se váš seznam produktů nebo služeb nebo se objevily nové požadavky uživatelů, které je třeba přidat do reklamní kampaně.

Užitečné tipy do práce

1. Pomocí operátoru nebo | a operátor seskupení () pro urychlení procesu vytváření seznamu klíčových slov.

Můžete například zpracovat všechna synonyma vývoje webu najednou s následující konstrukcí: (vývoj|vytvoření) (místa|přistání).

Tito. není třeba samostatně řídit požadavky: vývoj webových stránek, vývoj vstupní stránky, vytvoření webových stránek, vytvoření vstupní stránky. My jen připravíme šablonu, podle které systém sám dosadí všechny varianty slov a seskupí je.

2. Wordstat podporuje vylučující klíčová slova, pokud rovnou vložíte základní seznam negativ, můžete odříznout spoustu zbytečných dotazů. Příklad: (vývoj|tvorba) (webové stránky|vstupní stránky) -zdarma -vlastníma rukama -vlastně

Můžete použít připravený standardní seznam vylučujících klíčových slov, který se hodí téměř pro každou reklamní kampaň. Např. - .

3. Aplikace operátorů +, !, ""

Operátor "+". Zohledňuje předložky a spojky ve statistikách při výběru frází. bez přidání daný operátor vyhledávací systém ignoruje je
Operátor "!". Dojmy získáváme pouze pro daný tvar slova
Operátor "" (uvozovky). Aplikací operátora služba zobrazuje zobrazení pouze pro dané slovo nebo slovní spojení s přihlédnutím ke všem jeho slovním tvarům.

4. Instalace rozšíření prohlížeče: Yandex Wordstat asistent.

Tento widget urychlí proces shromažďování klíčových slov.

V tomto článku jsme se zabývali jedním ze způsobů výběru klíčových slov. Fráze lze shromažďovat pomocí nástroje a také pomocí speciálního softwaru: Sběratel klíčů atd.

Dnes budeme hovořit o výběru klíčových slov pro Yandex.Direct. Úspěch budoucí reklamní kampaně zcela závisí na správný výběr klíčová slova. Klíčová slova v Yandex.Direct ovlivňují objem návštěvnosti, cenu za proklik, dosah a kvalitu publika.

Co jsou klíčová slova

Jedná se o slova a fráze, které uživatelé zadávají, když na internetu hledají určité informace, zboží nebo služby. Navíc způsoby vyhledávání stejného produktu, odlišní lidé se může výrazně lišit. Proto, tak Důležité najít a zahrnout do své reklamní kampaně co nejvíce klíčových slov, která náš budoucí klient dokáže vyhledat.

Výběr klíčového slova Yandex.Direct ve Wordstatu

Výběr klíčových slov pro Yandex Direct je založen na statistikách dotazů. Tato statistika je zcela otevřená a pro začátek se do ní pustíme ve službě - https://wordstat.yandex.ru/. Zde můžete najít statistiky dotazů za poslední měsíc nebo jakékoli jiné časové období a také samostatně zobrazit statistiky klíčových slov v určitých regionech a městech.

Krok 1. V vyhledávací řetězec zadejte hlavní činnost vašeho podnikání. Například, pokud se vaše společnost zabývá nízkopodlažní výstavbou, musíte zadat [stavba domů] nebo [domy z baru] (v závislosti na materiálu, který používáte ve stavebnictví.

Výběr klíčových slov podle regionu

Krok 2 Chcete-li zobrazit statistiky pro oblast, ve které pracujete, vyberte "Všechny regiony" a poté označte svůj region nebo město a potvrďte svou volbu stisknutím Vybrat.

Uvidíme podrobné statistiky podle klíčových dotazů za poslední měsíc v našem regionu. Nyní musíme shromáždit klíčová slova. K tomu doporučujeme použít plugin prohlížeče. Pomůže vám rychle vybrat správná klíčová slova pro naši reklamní společnost a vedle požadavků uvidíte „plusy“. Kliknutím na znaménko plus vedle klíčového slova dáváte pluginu pokyn, aby si ho zapamatoval.

Projděte si několik stránek statistik a vyberte klíčová slova, pro která byste chtěli inzerovat, a odfiltrujte ta, která nepotřebujete: [ výstavba domů volná místa] nebo [ stavební práce]. Takové požadavky nezadávají klienti, ale uchazeč o zaměstnání.

Po výběru požadovaného seznamu klíčových slov klikněte na tlačítko „Kopírovat do schránky“ a vložte je do tabulky aplikace Excel.

Zeptejte se sebe a svých zaměstnanců, jak jinak vás mohou uživatelé hledat na síti? Brainstorm. Vždyť kolik lidí, tolik názorů. Analyzujte, jaká synonyma mohou být pro klíčová slova, která jste již vybrali. Někdo může například hledat [ stavba chaty] nebo [ stavba chaty], ale mohou to být i vaši zákazníci. Je třeba také vzít v úvahu, že člověk nesmí v dotazu vůbec zmínit žádné z klíčových slov a zadat řekněme [ dřevostavba na klíč], což také znamená konstrukci.

Zde jsme konkrétně zvolili téma stavby, abychom ukázali, jak různé mohou být požadavky zákazníků. Ano, v některých případech mohou být omezeny na několik stovek a v jiných dokonce 50000 se bude zdát malý. To je důvod, proč je výběr klíčových slov pro Yandex Direct tak důležitý.

Manuální ověření klíčových slov

Krok 3 Před použitím shromážděných slov je třeba je zbavit nevyžádaných požadavků nebo fiktivních požadavků. "Dummy" - požadavky, které se používají jako součást jiných požadavků, ale nepoužívají se samostatně.

Vezmeme frázi [ objednat dům]. Podle služby je měsíčně využito 219 376 krát.

Zkontrolujeme frázi, proto ji dáme do uvozovek a píšeme před každé slovo bez mezery Vykřičník ["! objednávka! dům"]. A vidíme, že skutečných požadavků je mnohem méně.

Jedná se o tzv. kontrolu frekvence klíčových slov. Nevýhodou tohoto přístupu je, že každé klíčové slovo je třeba kontrolovat samostatně. Pokud máte malé množství sémantiky, až 100 klíčových slov, můžete to udělat ručně. V ostatních případech doporučujeme využít služeb online parsování, o kterých pojednáme níže.

Krok 4 Všechna námi vybraná klíčová slova můžete použít při vytváření svých inzerátů. Pro jeden inzerát můžete nastavit až 200 klíčových slov, pro která se bude zobrazovat.

Placené a bezplatné služby pro analýzu klíčových slov

Alespoň jednou by měl být způsob sběru sémantiky pro reklamní společnost proveden ručně, abyste pochopili, z jakých malých věcí se skládá, jak to funguje a jak to funguje. Pro automatizaci je pak lepší využít služeb pro výběr klíčových slov. Většina služeb umožňuje shromažďovat klíčová slova a kontrolovat frekvenci každého z nich. A to vše je hotovo během několika minut.

Rush-analytika

Analyzátor Wordstat se schopností shromažďovat ve všech oblastech Yandex. Jíst bezplatná zkušební verze na 14 dní a až 1000 limitů sběru. Dost, alespoň na sběr klíčových slov pro jednu firmu. Nevyžaduje instalaci do počítače.

Startovací balíček stojí 999 rublů/měsíc (nebo 799 rublů/měsíc při platbě na rok). A zahrnuje 999 limitů. 1 limit vám umožňuje analyzovat 40 stránek Wordstat pro konkrétní dotaz. Profesionálnější balíčky stojí více, obsahují více balíčků a mohou používat API.

Sběratel klíčů

Nástroj pro profesionály. Kromě shromažďování klíčových slov a frekvence analýzy můžete zkontrolovat konkurenci klíčových slov, sezónnost, shlukování a další. Chcete-li pracovat, budete muset vytvořit další účet v Yandex a připojit se k programu. Také pro velké objemy je lepší využít některou ze služeb pro automatické zadávání captcha.

Hlavní nevýhodou je, že vyžaduje instalaci do počítače. Hlavním plusem je, že program je třeba zaplatit pouze 1krát. Cena je 1800 rublů za jednu licenci. Licence je vázána na zařízení, na kterém je program stažen a nainstalován.

Serpstat

Online služba, která vám pomůže analyzovat kontextovou reklamu konkurence: klíčová slova, reklamy, přibližné náklady a počet zobrazení. Pomáhá výrazně doplnit vaši firmu o fráze konkurentů.

Nevýhodou je, že z regionů Yandex existují statistiky pro Moskvu, Petrohrad, Jekatěrinburg a Novosibirsk. Služba je navíc placená, minimální tarif stojí 19 $ měsíčně. Jíst bezplatná verze, ale jeho funkčnost je výrazně omezena.

Pokládá se jako služba pro automatizaci kontextová reklama, ale také umožňuje pracovat s Wordstatem.

Cena analýzy závisí na počtu kontrolovaných klíčových slov a pohybuje se od 0,02 do 0,07 rublů na žádost.

V budoucích publikacích si povíme, jak efektivně tvořit reklamy A různé způsoby nastavení reklamní společnosti. Sledujte novinky na webu!

Všem je již jasné, že bez kontextové reklamy se na internetu nedá nic dělat. A tak, že reklamní kampaně přinášejí kýžený výsledek a přitahoval více cílová skupina, je důležité postarat se o kompetentní sběr sémantického jádra. Správná klíčová slova umožní uživatelům se zájmem vidět vaši reklamu a stát se vaším klientem. Jak správně sestavit sémantiku reklamní kampaně - sdílíme tipy na základě našich zkušeností, práce ředitelů FireSeo.

Nástroje pro výběr

Zpočátku je lepší vytvořit si seznam klíčových slov sami, ale za účelem jeho rozšíření a získání další možnosti- používejte k tomu speciálně určené nástroje. Označme hlavní dvě služby pro sběr klíčových slov – sémantické jádro: Key Collector a Wordstat. U takových nástrojů se zastavíme o něco dále. Nyní se podíváme na princip sběru klíčových slov.

Práce s požadavky

Jak bylo uvedeno výše, v první fázi můžeme ručně sestavit seznam základních požadavků. Tento krok se nazývá maskování klíčových slov. Co jsou masky klíčových slov? Masky klíčů jsou jednoslovné nebo dvouslovné klíčové dotazy, které jsou přiděleny pro další sběr sémantického jádra. Pro názornost uvedeme příklad masky klíčových slov. Náš obchod prodává například dětská kola. Jednou z masek klíčových slov může být Dětské kolo. A dotazy jako Levné dětské kolo, Koupím dětské kolo, Internetový obchod Dětská kola a další jsou dotazy zahrnuté v otiskovací masce. Proto si pro začátek vypíšeme do kartotéky podobné masky - dětské kolo, kolo pro děti, kolo pro dítě, kolo pro holčičku a podobně. Poté přistoupíme k další analýze. Je jasné, že čím větší je rozsah zboží nebo služeb, tím více klíčových masek by se mělo shromáždit. Pro pohodlí doporučujeme využít samotné stránky, kde je sortiment podrobně představen v každé sekci. Vhod přijde i ceník. V některých případech nezapomeňte na synonyma.

Všechny typy klíčových slov jsou rozděleny do čtyř hlavních skupin:

Přímé požadavky- fráze, které jasně vyjadřují cíl uživatele. Například: kupte si dětské kolo
Dotazy blízko cíle– požadavky, které přímo neoznačují námi nabízené zboží nebo služby, ale nepřímo s nimi souvisí. Například: kupte dárek pro kluka nebo co dát klukovi a podobně.
situační- požadavky naznačující hledání řešení problému nebo uzavření potřeby.
Soutěžící. Všechno je zde jednoduché. Pokud jsou v našem výklenku známí konkurenti - obchod, výrobce, značka - shromažďujeme požadavky i na ně, čímž nabízíme alternativu.

Poté, co jsme pečlivě propracovali stránky a zapsali do souboru masky klíčových slov, přejdeme k nástrojům, které pomohou tento seznam výrazně rozšířit.

Nejčastěji se pro analýzu používá Key Collector a Wordstat.

Nejjednodušší nástroj pro začátečníky - Yandex Wordstat(wordstat.yandex.ru). Takový program od společnosti Yandex je zdarma. Mělo by být k dispozici pouze Účet na Yandex.

Kromě výběru klíčových slov Wordstat je snadné a pohodlné analyzovat vyhledávací dotazy a určit, zda jsou dotazy cílené a poptávané – služba má odpovídající funkcionalitu. Analýza klíčových slov v Yandex Wordstat spočívá v:

Frekvenční analýza slov - popularita dotazů
Popularita dotazů v různých regionech
Určení sezónnosti hledané fráze

Nyní se vraťme přímo k procesu sběru sémantického jádra. Postup je celkem jednoduchý. Vezmeme připravené masky klíčových slov a začneme je analyzovat jednu po druhé. Nejprve nezapomeňte vybrat požadovaný region.

Ve výsledcích vyhledávání vidíme spoustu vnořených dotazů, které zkopírujeme a uložíme do souboru, abychom s nimi mohli v budoucnu pracovat. Klíčová slova jsou převzata pouze z levého sloupce. Pomocí pravého sloupce vyhledejte další masky klíčových slov.

Nezapomeňte také, že potřebujeme výsledky v maximálním možném množství, takže neleníme, ale kopírujeme požadavky ze všech stránek s výsledky vyhledávání. Může mít maximálně 41 stran.

Totéž děláme se všemi maskami klíčových slov.

Po shromáždění všech klíčových slov přejděte na další krok- ze množiny sesbíraných klíčových slov vybíráme ta, která jsou primárně potřebná, a ty dotazy, u kterých nechceme vidět přechody. Takové dotazy analyzujeme na vylučující klíčová slova.

Nechceme například vidět přechody pro následující dotazy:

Podle toho přejdeme na vylučující klíčová slova: avito, recenze, stealth, stels a svět. Při nastavování našeho účtu v Direct nebo AdWords přidáváme takové požadavky do příslušných sekcí. Vylučující klíčová slova jsou nesmírně důležitá pro efektivní fungování reklamní kampaně. Dobře navržená vylučující klíčová slova poskytují nejrelevantnější provoz a neplatíte za necílená kliknutí.

Na základě zbývajících klíčových slov, zbavených „záporů“, sestavujeme budoucí reklamní kampaň.

Pracovat s velké množství požadavky nebo nejprofesionálnější nastavení kontextové reklamy – pro sběr sémantického jádra používáme pokročilejší nástroj. Toto je program Sběratel klíčů. Jeho jedinou nevýhodou oproti Yandex Wordstat je, že program je placený.

Takový nástroj dnes nebudeme podrobně zvažovat, protože v tomto článku je hlavním úkolem mluvit o principu a posloupnosti shromažďování klíčových dotazů pro reklamní kampaň.

A na závěr ještě pár slov o klíčových slovech pro kampaně YAN a CCM. Jsou sestaveny podle stejného principu a se stejnými nástroji. Jediný rozdíl je v tom, že pro YAN a KMS můžeme bezpečně používat jak cílové dotazy, tak dotazy blízké cíli.

Závěr

Práce se sémantikou při nastavování reklamní kampaně je nepopiratelně důležitou fází, která rozhoduje o úspěchu. další proces. Správně vybraná klíčová slova a vylučující klíčová slova zvýší ziskovost vaší reklamy – snížením nákladů na přilákání zákazníků. Proto nešetřete čas a úsilí na shromažďování sémantického jádra.

Aby bylo možné dokončit sémantické jádro pro web potřebujete:

Sesbírejte seznam základních klíčových slov – masky klíčových slov. Měly by být sestaveny na základě sortimentu stránky a brainstormingu.
Rozšiřte sémantiku pomocí dostupné nástroje– Yandex. Wordstat nebo Key Collector.
Analyzujte shromážděné klíče a identifikujte dotazy, které vám nevyhovují. Přidejte takové fráze k vylučujícím klíčovým slovům.

To je vše, přátelé! Nyní víte, jak vybrat klíčová slova pro Yandex Direct, a správně navržená reklamní kampaň bude fungovat pro vaše výsledky – každý den zvýší obchodní zisky. Hodně štěstí! 🙂