Zkontrolujte dotazy na klíčová slova Yandex. Vezměte v úvahu pořadí slov v dotazu. Zobrazení statistik dotazů pomocí Yandex Wordstat

Každý rok v prosinci Yandex a Google sestavují témata a hodnocení roku. Nejedná se ale o nejoblíbenější dotazy, které odrážejí výběr uživatelů na celý rok.

Říká to blog Yandex „Témata roku“ nejsou to, na co se kladlo hodně obecně, ale to, co způsobilo největší nárůst zájmu. V seznamech událostí, lidí a jevů, které se staly znameními odcházejícího roku, budou po řadu let vždy hlavní zprávy, nové fenomény, šampionáty, pravidelné sezóny oblíbených televizních pořadů atd.

Jasně to ukazuje video Google – Rok ve vyhledávání 2018

"Události roku":

1. Mistrovství světa ve fotbale
2. olympiády
3. Kemerovo
4. Boj Khabib vs McGregor
5. Ruské prezidentské volby
6. Kerč
7. Mistrovství světa v ledním hokeji
8. An-148
9. Svatba prince Harryho
10. Eclipse 27. července

"Lidé":

1. Khabib Nurmagomedov
2. Meghan Markleová
3. Nasťa Rybka
4. Pavel Grudinin
5. prezident Chorvatska
6. Alexandr Kokořín
7. Alina Zagitová
8. Elon Musk
9. Conor McGregor
10. mince

"Jak se stát":

1. blogger
2. Modelka
3. volební pozorovatel
4. programátor
5. Astronaut
6. Soudce
7. Dobrovolník
8. fitness trenér
9. Fotograf
10. letuška

Seznamy jsou založeny na vyhledávacích dotazech, které letos zaznamenaly největší nárůst návštěvnosti oproti loňsku.

Funkce statistiky klíčových slov

• Wordstat.Yandex může ve svých předpovědích zohledňovat události, které již pro daný měsíc nejsou relevantní. Například v únoru, dokonce ve srovnání s prosincem 2017, se očekával velký nárůst počtu zobrazení pro blahopřání k Novému roku, v březnu - na svátek 23. února.
• U slova "rodina" je téměř 30 % zobrazení na společensko-politickém webu "7x7" (sedmičlenná rodina) a filmu "sedmičlenná rodina".
• Většina žádostí se může týkat úplně jiného tématu. Například se slovem "lék" nejčastěji hledal film "The Maze Runner: The Cure for Death", "moře" - karikatura "Monsters on Vacation 3: The Sea Calls".
• Instagram se hledá hlavně podle začátku tohoto slova: „instagram“, „instagram“. Největší zájem je o Instagram Buzova a Borodina.
• Yandex považuje slova „děti“ a „dítě“ za stejná, statistiky pro ně jsou stejné.
• "Dom" - na prvním místě je série "Dom 2", "Dacha" - rozhlasová dacha, poslouchejte dacha, dacha online atd.
• Kupodivu „YouTube“ spolu s „youtube“ není ani zařazen mezi TOP 10 nejvíce oblíbené dotazy.
• U slova „Internet“ je většina zobrazení pro „internetový obchod“.
• Největší počet zobrazení nedává „auto“, ale „auto“; ne "zubní lékařství", ale "zuby"; nikoli „sociální síť“, ale „sociální síť“.
• Soudě podle statistik chce mnoho uživatelů získat počítač, notebook, tablet zdarma.
• Více než čtvrtina všech požadavků se slovem „ryba“ se nevztahuje na jeho přípravu: horoskop ryby, fotografie ryby, o čem ryba sní atd.

Aktivita uživatelů na internetu závisí na ročním období, aktuálním dění a řadě dalších faktorů, a tedy na počtu vyhledávacích dotazů na klíčová slova neustále mění.

Populární dotazy týkající se obrázků Yandex

Průzkum provedený v lednu 2016 Nadací veřejného mínění ukázal, že 87 % uživatelů internetu používá sociální sítě, z nichž 51 % má účty v několika online komunitách. 13 % nepoužívá sociální sítě.

Novinky na internetu

80 % ruských uživatelů internetu si za poslední měsíc přečetlo zprávy na internetu.

Největší zájem vyvolává dění ve světě, politika v Rusku, aktivity ruské úřady, mezinárodní vztahy a rodina, děti, domov.

Důvěřuje 48 % dotázaných informační zprávy přijaté z internetu.

Děti

Podle údajů z vyhledávání Yandex (březen - květen 2017) závisí počet vyhledávacích dotazů na děti na jejich věku a pohybuje se od 400 tisíc měsíčně (děti do jednoho roku) do 60 tisíc (děti 10 let). Více se ptáte na požadavky, které uvádějí věk dítěte a stručně popisují problém nebo otázku, která se objevila, například [vztek u dítěte ve věku 2 let, co dělat] nebo [jak oblékat dítě ve věku 7 měsíců na jaře] než 1,7 milionukrát za měsíc.

Zdraví

Tématu „zdraví“ se věnuje více než 4 % vyhledávacích dotazů, téměř 7,5 milionu denně. Každou minutu je Yandex dotazován na zdraví více než 5 tisíckrát. Tři největší medicínská témata se týkají vyhledávání informací o lécích, o nemocech a příznacích, o klinikách a lékařích. Mnohá ​​témata se vzájemně prolínají – často se totiž současně ptají například na nemoci a výživu, těhotenství a vitamíny, příznaky a léky.

Vaření

Každý měsíc odešle téměř 30 milionů ruských uživatelů Yandex dotazy na kulinární témata. Celkem Yandex reaguje na více než 91 milionů požadavků na přípravu jídla měsíčně – většinou jak vařit to či ono jídlo nebo co dělat s tím či oním produktem.

Rozdělení požadavků podle denní doby

Lidé nepřetržitě něco hledají na internetu. V celkovém počtu žádostí vedou téměř vždy tři témata: škola, kino a porno.

Yandex identifikoval charakteristická témata - ta, která mají větší zájem během dne než v průměru (za období leden - květen 2017).

Ráno (po 6. hodině) se jako první ptají na počasí, zjišťují význam svých snů a vzájemně si gratulují k různým svátkům. Mezi 8 a 9 se stále snaží řešit osobní záležitosti.

Od 9 do 17 hodin jsou pro vyhledávání nejtypičtější pracovní a blízké pracovní témata - právo, obchod, výroba (GOST, bezpečnostní normy, klasifikátory produktů). Spolu s prací lidé hledají odpovědi na různé otázky související s penězi a veřejné služby- papírování, platby atd.

Asi v 15:00 se mezi nejoblíbenějšími tématy vyhledávání objevuje první nefunkční téma – hry. Po 17 hodinách již nejsou žádná pracovní témata. V této době zájem o hry dosahuje vrcholu, začínají se také hledat kuchařské recepty a karikatury. Školáci jsou přijímáni na domácí úkoly.

Ve 22:00 jsou zde žádosti o krásu a zdraví, celebrity a sport. Před půlnocí je nejčastěji vyhledávaným tématem kino. V noci zájem o kino zůstává, ale porno a intimní služby se stávají nejdůležitějšími - do 5-6 ráno.

Vše, co je potřeba - poštovní účet na Yandex. Registrace trvá jen pár minut.

Výběr klíčových frází

Wordstat ve výchozím nastavení vyhledává podle slov. Zadejte klíčové slovo do vyhledávání a klikněte na „Vybrat“. Uvidíte různé dotazy s daným slovem a jeho slovními tvary.

Napravo od každého je frekvence. Jeho hodnota je založena na datech za posledních 30 dní a zohledňuje vyhledávání v Yandexu.

Důležité body ohledně frekvence:

• Neukazuje, kolikrát byl dotaz zadán do vyhledávacího pole, ale kolikrát se na tento dotaz zobrazí reklama Yandex.Direct;
• Součet zobrazení ve všech variantách je chyba, protože jsou zahrnuta Celková částka v prvním řádku;
• Údaje jsou někdy nafouknuté a ne vždy odrážejí adekvátní poptávku. Důvodem je, že majitelé své stránky pravidelně sledují. Je to také práce služeb pro kontrolu pozic, podvádění behaviorální faktory, seskupování vyhledávacích dotazů.

Wordstat nabízí filtry podle zařízení:

Služba automaticky zohledňuje všechna velká a malá písmena a čísla a rozděluje fráze do slov. Takže na dotaz „motýlek“ vycházejí jak „jak uvázat motýlka“, tak „koupit motýlka + v Moskvě“.

Wordstat také vybírá slova, která uživatelé zadali spolu s aktuálním dotazem:

Pokud máte monoprodukt, který se liší velikostí a barvou, jako ve výše uvedeném příkladu, v pravém sloupci jsou uvedeny různé varianty. Pokud je požadavek rozsáhlejší, obvykle v odvětví služeb, uvidíte možnosti, které spolu přímo nesouvisí. Například výstup pro frázi "Rekonstrukce bytů":

Toto je vaše šance zjistit:

• Jak potenciální zákazníci hledají řešení problému nebo uspokojení potřeby a jak se obracejí na vyhledávač. Je užitečné to vzít v úvahu, když hlavní klíčové slovo neposkytuje široké pokrytí;
• Další zájmy publika (jaké produkty se stále kupují, o co mají zájem) vytvářet vlastní postavy;
• Jaké fráze hledat pro provoz blízko cílového místa, abyste mohli inzerovat v YAN.

Pokud kliknete na libovolnou frázi, zobrazí se ve vyhledávací liště - a služba pro ni poskytne předpokládaný počet zobrazení za měsíc.

Pod výsledky - přejděte na následující stránky vydání. Bohužel se na konec nedostanete jediným kliknutím. Každou stránku musíte otočit kliknutím na tlačítko "Další".

U super populárních požadavků služba nezobrazuje data za 40. stránkou. Například fráze „stáhnout torrent“ má přes 32 milionů požadavků.

Konec - řešení třetích stran pro analýzu. Nejoblíbenější: Sběratel klíčů, YandexKeyParser, Rozšíření Yandex Pomocník Wordstat a Yandex Wordstat Asistent (o nich - na konci článku).

Jak upřesnit požadavek

Operátoři vám pomohou hledat fráze podle různých typů shody. Porovnat zobrazení:

• Široká - oprava jízdních kol - 10 519 zobrazení za měsíc;
• Phrasal - "oprava jízdních kol" - 631 zobrazení za měsíc;
• Přesné (dokončení konce) - "!oprava!kola" - 456 zobrazení za měsíc.

Pro větší sémantické detaily výsledků existuje pomocná syntaxe:

• Mínus nezahrnuje fráze obsahující toto slovo. Například pro dotaz „motýlek pro děti“ Wordstat nezobrazí fráze jako „koupit motýlka pro děti“, „velikosti dětského motýlka“.
• Plus znamená, že je povinný pro vydání. To platí zejména pro krátké předložky a spojky, které Yandex někdy ignoruje. Když zadáte "slavní vědci z Ruska", v seznamu vidíme jak "nejslavnější vědci Ruska", "slavní vědci moderního Ruska" a "slavné vědkyně Ruska". A pro "slavné vědce + z Ruska" dostaneme jen to, co hledáme.
• Vykřičník zajišťuje přesnou shodu (zachování čísla a velikosti písmen jako v dotazu).

• Operátor (|) přidává synonyma. „Koupit (peřinu|pléd)“ jsou dva požadavky v jednom: „Koupit deku“ a „Koupit deku“.

• Operátor opraví pořadí slov v dotazu. Porovnejte statistiky a zjistěte, která možnost se používá častěji:

• Pevný počet slov. To je užitečné pro oblíbená témata, kdy sběr prvních 40 stránek neumožňuje získat všechny hledané fráze. Možnost dvě:

Když je hlavní dotaz dvouslovný a potřebujeme 4slovné možnosti, zapíšeme takto:

Popularita dotazu podle regionu

Wordstat řadí výsledky podle geografie. Klikněte na „Všechny oblasti“ a zaškrtněte ty, které potřebujete:

K dispozici je možnost Rychlý výběr pro čtyři běžně používané možnosti.

Zaškrtávací políčko „podle regionů“ pomáhá vyhodnotit oblíbenost dotazu v konkrétním regionu nebo městě. Více než 100 % je zvýšený zájem:

V případě potřeby můžete vidět frekvenci používání slov na mapě světa:

Určení sezónnosti požadavku

Funkce Historie dotazů zobrazuje trendy na základě dat za poslední dva roky.

Problém u většiny témat závisí na ročním období. Pokud potřebná sémantika není ve Wordstatu, může se objevit ve výsledcích vyhledávání, když přijde odpovídající sezóna.

Když hledáte „novinky“ nebo „kam jít“, neustále se vám zobrazují různé seznamy.

Ve výchozím nastavení se graf a tabulka zobrazují po měsících, ale můžete přepnout na týdny. Obsahují absolutní (počet zobrazení na žádost) a relativní hodnoty (jeho poměr k celkovému počtu zobrazení v Yandexu).

Ještě jedna funkce. Ostrými skoky v krátkém období můžete identifikovat podvádění zobrazení webmastery. Charakteristickým rysem je, že v samostatném krátkém období fráze získává tisíce, pro zbytek - 0.

Nyní tedy víte, jak získat sémantiku z Wordstatu, upravenou podle hodnoty, geografie a sezónnosti. Dále zvažte, co s nimi dělat a jak použít příklad. Jmenovitě vybereme SA z reálných dat služby.

Výběr sémantického jádra

Podle odborníků dává ruční analýza ve Wordstatu 30–40 % všech frází. Ale vzhledem k tomu, že služba je zdarma, je to velmi dobré. Kromě toho můžete generovat klíčová slova z návrhů vyhledávání a dalších nástrojů.

Příklad: poptávka po dřevěných oknech.

Algoritmus

1) Určete, jak uživatelé formulují dotaz. Otevřete wordstat.yandex.ru a zadejte frázi:

Existuje příliš mnoho výsledků. Jejich ruční zpracování zabere spoustu času. Zároveň jsou mezi nimi irelevantní - „okna v dřevěném domě“, „dřevěné desky“, „dřevěná okna pro kutily“ a podobně.

Je třeba upřesnit znění. Nejprve se zbavme „smetí“ pomocí negativních slov: dům, platbandy, kutil, starý, žaluzie, jak, zateplit, pot.

2) Nastavte region – město Perm – a typ zařízení, ze kterých potenciální zákazníci vstupují. Řekněme, že nás zajímají všichni uživatelé, protože budeme provozovat kampaně pro mobily a počítače:

3) Určete cílovou poptávku. K tomu vybereme relevantní možnosti z výsledků vyhledávání a zadáme je do excelovská tabulka napříč různými segmenty.

V ideálním případě musíte projít všechny stránky, abyste vzali v úvahu všechny nuance a získali úplnější obrázek o potřebách. cílová skupina. Pro zjednodušení zvažte první příklad:

Na snímku obrazovky v šedé barvě jsou označeny fráze, které vylučujeme, protože se nehodí.

4) Prohlížíme podobné fráze. Některé z nich spadají do cílové poptávky, například:

Můžete se také podívat do druhého sloupce na vhodná slova, která byla identifikována v odstavci 3, a doplnit tabulku.

V důsledku toho získáme určitý počet klíčových slov. Analýza ve Wordstatu nestačí. Sémantické jádro lze rozšířit o složitější placené a nástroje zdarma. Navíc automatizují další práce se službou Wordstat.

Příklady:

• KeyCollector umožňuje shromažďovat klíčová slova, určovat konkurenceschopnost, cenu a efektivitu klíčových slov;
• Parser klíčových slov "Magadan" (1 500 rublů, také nabízí bezplatná verze). Výhoda - pohodlné automatický sběr, analýza a zpracování statistik;
• AllSubmitter (modul pro výběr klíčových slov).

Rozšíření pro práci s Yandex Wordstat

Zadávání samostatných dotazů pro každou frázi je obrovská ztráta času. Ale z toho se nedá uniknout. Existují ale řešení, která práci se službou výrazně zjednoduší a zrychlí.

Je to nepostradatelný nástroj pro SEO specialistu při analýze klíčové fráze.

Většina jej používá pouze k získání statistik hledaných frází za poslední měsíc, ale má také možnost získat statistiky dotazů po měsících za poslední 2 roky.

Relativní statistika dotazů

Tento report lze generovat jak pro celý požadavek, tak samostatně pro desktopy a mobilní zařízení.

Dále přijatá data nahrajeme do Excelu a odhadneme celkový počet požadavků, které vyhledávač zpracuje. Pro určení celkového počtu požadavků za určitý měsíc je nutné vydělit počet požadavků na určitou frázi jejím poměrným podílem za zadané období.

Z poměru těchto parametrů je možné vykreslit dynamiku celkového počtu požadavků po měsících

Měsíční obecné statistiky Yandex

Také stažením hodnot pro celkový počet požadavků a pouze pro mobilní zařízení můžete odhadnout podíl mobilního vyhledávání

podíl mobilní provoz od dubna 2015 na 17 % zvýšena na 31 % do konce roku 2016. Z grafu je patrné, že v letních měsících roste podíl mobilní návštěvnosti. Tato závislost může být spojena s obdobím prázdnin. Určité odchylky v tomto grafu lze přičíst skutečnosti, že algoritmus pro klasifikaci zařízení jako mobilní a stolní se může během těchto dvou let změnit.

Za zmínku také stojí, že podle Liveinternetu tvoří Android a iPhone 62 % návštěvnosti. Pokud jsou metody oddělení zařízení na mobilní a stolní počítače stejné v Liveinternetu a Yandexu, můžeme dojít k závěru, že Yandex je mnohem populárnější na počítačích než na mobilních platformách.

P.S. Před dvěma měsíci jsem již posuzoval celkovou statistiku požadavků na Yandex ve zprávě na konferenci Optimization 2016. Prezentace je k dispozici na

Před zahájením práce na vytvoření nového internetového projektu zkušení webmasteři zhodnotí jeho vyhlídky - má smysl investovat čas a peníze? Může se stát, že velký podnik skončí neúspěchem kvůli skutečnosti, že nika není absolutně žádaná.

Znalost nejoblíbenějších dotazů v Yandexu nebo jiných vyhledávačích, pod kterými propagujete, vám pomůže vybrat si místo s velkým cílovým publikem od samého začátku.

• popularita tématu v síti;
• solventnost publika.

Nejprve se dívají na popularitu, protože dobrý provoz lze zpeněžit jakýmkoli způsobem, například přidáním webu do reklamní sítě Yandex (YAN) nebo Google Adsense.

Oblíbenost tématu = mnoho dotazů ve vyhledávání = vysokofrekvenční klíčová slova

Musíme tedy zjistit frekvenci slov a frází, které nás zajímají.

Jak zjistit četnost konkrétních požadavků

Pokud již máte určité plány pro budoucí téma webu, stačí načrtnout předběžný seznam nejoblíbenějších dotazů v tomto tématu a „prolomit“ jejich frekvenci prostřednictvím služby - wordstat.yandex.ru.

Například vznikl nápad udělat web o chovu jelenů, vidíte, kolik lidí hledá „jak chovat jeleny“.

Bude vyjádřena popularita dotazu ve vyhledávači Yandex konkrétní postavy, a pak sami vyhodnotíte, jak to zapadá do vašeho podnikatelského plánu.

Vidíme, že téma o jelenech není nijak zvlášť žádané, možná by stálo za to vybrat si pro web nějaké populárnější dotazy a investovat do nich.

Maximum, co můžeme z této služby vytěžit, je podívat se na oblíbenost komplexu klíčová slova(skládající se ze 2 a více slov) s povinným výskytem jednoho z nich.

Například hledáme, co si lidé chtějí nejčastěji koupit. Jejich požadavky by měly vypadat takto - "koupit ..." (místo slova se třemi tečkami). Do pole wordstat zadejte „buy“ a v seznamu navrhovaných možností uvidíme všechny nejoblíbenější žádosti o nákup v Yandexu. Výběr klíčů pro obchod s pneumatikami může začít obecným požadavkem „koupit pneumatiky“:

Seznam už ukazuje, co a jak moc hledají. Z obecného požadavku lze rozlišit mnoho skupin užší specializace. Každou z těchto skupin pak lze posuzovat individuálně podle stejného schématu a izolovat požadavky od 4-5 slov. Pro internetový obchod vše skončí na nejužších požadavcích – produktových kartách.

Podobně můžete hledat slova „sledovat“, „stáhnout“ atd. Pokud má téma, které potřebujete, podobná sjednocující slova, pak máte štěstí. Je to obtížnější, když si všechny dotazy v tématu nejsou podobné. Řeknu vám, jak je dostat ven.

Kde získat VŠECHNY hledané výrazy

Už jste pochopili, že služba wordstat nám neukáže všechny statistiky na internetu a „nevypálí“ nejoblíbenější dotazy, pouze vám řekne frekvenci toho, na co jsme se ptali.

Někteří webmasteři doporučují používat vyhledávací službu Google Trends, která zobrazuje oblíbená témata na webu na tento moment, ale to je neúčinné, protože existují solidní zprávy ze showbyznysu, filmy a další nesmysly - pro slibný web nebude žádný skutečný vodítko.

Jíst skutečným způsobem získat kompletní výběr všech klíčových dotazů, které vyhledávače zpracovaly, ale toto potěšení není zadarmo – nazývá se Pastukhovovy základny (stránka pastukhov.com).

Aby uspokojil zvědavost ohledně nejoblíbenějších klíčů, Pastukhov zveřejnil několik desítek klíčů z TOP přímo na webu v této podobě,

ale na práci to nepůjde (nepřetržité stahování, sledování, hry, filmy, písničky), ale pro plná verzežádají od 200 do 600 dolarů v závislosti na různých akcích.

Pokud děláte hodně stránek neustále, tak se databáze může hodit, ale je zde možnost zjistit oblíbená klíčová slova levněji, přesněji zdarma.

LiveInternet – nejoblíbenější vyhledávání ZDARMA

Využijme tuto službu živé internetové statistiky. Bohužel použití dat této služby neposkytne 100% shodu s daty vyhledávačů Yandex nebo Google, protože ne všechny internetové stránky používají počítadla provozu z LiveInternet a ne všichni, kteří je používají, otevírají své statistiky, ale vzorek tam je velmi velký, proto For skutečnou práci více než dostačující. Nakonec potřebujeme seznam a pak přesná čísla prolomíme pomocí Wordstatu.

Užitečná věc v Liveinternetu je možnost okamžitě třídit podle kategorií - hledat vyhledávací dotazy ne po celém internetu, ale v konkrétním tématu (i když to můžete udělat i přes internet).

Otevíráme stránku - liveinternet.ru

Pokud potřebujeme data na vyhledávací dotazy obecně po síti, pak okamžitě přejdeme k hodnocení stránek, pokud jsou nezbytné klíčové fráze na určité téma, vyberte jeden z nadpisů.

Například jsem si vybral skupinu Počítače. Nyní potřebujeme skupinové statistiky – to je takový odkaz s ikonou grafu nad seznamem webů v hodnocení. Upozorňujeme, že můžeme určit zemi a region – pro weby, které jsou vázány na území, potřebujeme dotazy, které jsou v dané oblasti oblíbené.

Ve statistikách uvidíme celkovou návštěvnost a mnoho dalšího, ale zajímá nás levý sloupec menu a konkrétně položka „Podle vyhledávacích frází“.

Významná část požadavků se zde skrývá pod krycí jméno"Ostatní", ale nenechte se zmást, ty nejoblíbenější jsou otevřené.

Aby byl výběr co nejpohodlnější, v nastavení výsledné tabulky zvolte „Podle měsíců“ a „Souhrn“. Níže můžete nakonfigurovat určitý počet řádků, které se současně zobrazují na stránce (od 10 do 100).

Získáme tak seznam nejoblíbenějších dotazů v dané kategorii. Nedivte se, že mezi požadavky proklouznou netematické – je to dáno tím, že výběr není založen na skutečných kategoriích požadavků, ale na stránkách, které jsou v hodnocení Liveinternet. A často se stává, že je web omylem zařazen do špatné kategorie a jeho požadavky jsou brány v potaz. Stává se také, že web je tematický, ale má stránku s textem na jiné téma, což dává hmatatelný provoz z vyhledávání, který nepatří do dané kategorie.

Takže nejvíc populární slova a fráze, které potřebujete, budete muset vybrat ručně.

Nyní můžeme naši ukázku rozšířit o výběr konkrétních klíčových slov pro psaní článků pro naše stránky. Abychom to udělali, vezmeme si seznam slov napsaných z LiveInternet a vrátíme se k našim oblíbeným Yandex Wordstat. Vkládáním slov po jednom získáme užší význam oblíbených dotazů, ale hlavně v pravém sloupci najdeme dotazy podobné tématicky, čímž se náš původní výběr rozšíří.

Tady je taková technika příjem zdarma nejoblíbenější dotazy ve vyhledávačích bez nákupu jakýchkoliv Pastukhovových základen a dalších seznamů.

Užitečné články:

• 
  
  Jak vydělat peníze na internetu pro začátečníky - 23 ...
• 
  
  Co je to blog, jak ho vytvořit, propagovat a jak ...
• 
  
  Wordstat.yandex.ru (Yandex Wordstat) - jak…

Pokračujeme v sérii článků o Yandex Direct. Minulý týden, dovolte mi připomenout, jsme mluvili o tom, kde může být umístěn. Dnes Vera Kargina mluví o tom, jak vybrat slova pro Yandex Direct (ačkoli je přesnější nazývat je požadavky), jak správně používat speciální operátory a jak předvídat rozpočet kampaně.

Mimochodem, pokud sdílíte článek na sociálních sítích (k tomu jsou tlačítka sociálních sítí pod formulářem pro přihlášení pod článkem), více lidí získat přístup k takovým podrobným a srozumitelným informacím o direct. A pak píšeme „ale muži nevědí“ 🙂

Co je žádost?

Dotaz je fráze nebo slovo, které uživatel zadá do vyhledávacího pole. Je to ona, kdo odráží jeho zájem, a toho je třeba využít především.

Všechny požadavky jsou jako hnízdící panenky: jsou zahrnuty do sebe od nejširšího po nejužší. Čím užší je požadavek, tím více slov obsahuje.

V tomto příkladu zahrnuje široký dotaz „kolo“ všechny ostatní užší dotazy. A každý z těchto požadavků zase zahrnuje všechny následující užší fráze.

Dotazy mohou být také reprezentovány ve formě pyramidy:

V tomto příkladu je nejširší dotaz „chladnička“.

Široké dotazy pokrývají velmi široké publikum, které může zajímat například nejen nákup chladničky, ale také opravy, recenze a správné skladování v chladničce jakýchkoli produktů, protože tento dotaz zahrnuje absolutně všechny fráze, ve kterých je přítomno slovo "chladnička".

Morfologie

Yandex Direct ve výchozím nastavení nezohledňuje morfologii, takže požadavky v jakémkoli počtu a případech jsou systémem vnímány jako rovnocenné. Všimněte si však, že pokud se jedná pouze o slova s ​​jedním kořenem, ale o různé části řeči, budou to pro systém různé dotazy.

Wordstat.Yandex

Než budete mluvit o dotazech cokoli jiného, ​​musíte se seznámit s nejdůležitějším statistickým nástrojem v Yandexu - Wordstat. Najdete jej pomocí odkazu „Výběr slov“ v rozhraní Yandex Direct nebo přímým odkazem: http://wordstat.yandex.ru

Ihned je třeba poznamenat, že není příliš vhodné vybírat slova v Yandex Direct pro jejich další načítání do kampaně, protože budete muset fráze zkopírovat ručně. Tento nástroj je spíše pro prohlížení statistik.

Chcete-li zobrazit statistiky pro klíčové slovo, musíte nejprve vybrat region, kde se budou budoucí reklamy zobrazovat.

Do řádku přidáme samotný požadavek (ve výchozím nastavení je zaškrtnutí u položky „podle slov“, což je to, co potřebujeme) a klikneme na „vyzvednout“. Dostáváme tuto desku.

V levém sloupci vidíme všechna slova, která dotaz „vánoční dárky“ obsahuje, a statistiky o nich (kolikrát uživatelé z vybrané oblasti zadali tento dotaz do vyhledávání Yandex za poslední měsíc).

V pravém sloupci dotazy, které také zadali uživatelé, kteří hledali plastová okna. Mohou sloužit jako rady, jaká další slova na toto téma zvolit.

Ve stejném nástroji můžete vidět, jak se liší statistiky na vyžádání v různých regionech. Chcete-li to provést, zaškrtněte políčko „podle regionu“.

Mnoho požadavků je sezónních. Například pneumatiky nebo novoroční dárky. Pokud spočítáte rozpočet na zimní sezónu na podzim, můžete získat nesprávná data, protože. statistiky jsou převzaty z předchozího měsíce. Je nepravděpodobné, že by tyto žádosti byly populární v létě nebo na začátku podzimu, ale můžete vidět, jak se statistiky během roku měnily, a víte, co od rozpočtu očekávat. Chcete-li to provést, zaškrtněte políčko „Historie dotazů“:

Z grafu je patrné, že vrchol pro dotaz „zimní pneumatiky“ připadá na listopad-prosinec a rozdíl je obrovský.

Použití speciálních operátorů

Představte si, že uživatel zadá vyhledávací řetězec slovo akvárium. Co může znamenat? Chce si koupit prázdné akvárium? Nebo možná potřebuje akvárium s rybami? Nebo si chce vyrobit akvárium vlastníma rukama? Hledáte tapety na plochu? Nebo chcete poslouchat Borise Grebenshchikova?

Řekněme, že se zabýváme prodejem akvárií a nechceme, aby naši reklamu viděli příznivci BG nebo jack-of-all-traves.

K upřesnění požadavku a omezení cílového publika můžete použít speciální operátory.

Operátor "-" (vylučující klíčová slova). Umožňuje vyloučit dotazy, které obsahují konkrétní slovo ze statistik. Operátor "-" je umístěn blízko slova, které má být vyloučeno, bez mezery. Před operátorem je mezera. Pokud například určíte oprava - záruka, můžete získat statistiky zobrazení pro všechny dotazy, které obsahují dané slovo opravit kromě těch, které obsahují slovo záruka. Pokud je nutné z výpočtu vyloučit požadavky se slovy záruka A volný, uvolnit, musíte uvést: oprava - záruka - zdarma.

Pro naše akvárium bude to vypadat takto:

Zvažme ještě jeden příklad. Potřebujeme prodat dům u jezera a tento požadavek samozřejmě využijeme pro naši inzerci. Ale podle této fráze mohou uživatelé vyhledávat informace o stejnojmenném filmu.

Abychom odřízli zbytečné publikum, musíme minusovat vše, co s filmem souvisí.

Žádost by v tomto případě vypadala takto: dům u jezera -film -keanu -reeves -stáhnout -dvd - sledovat - online - zdarma.

Vezměte prosím na vědomí, že mezera za mínusem se nevkládá, ale před mínus.

Nyní si představte, že naopak inzerujete online kino. V žádosti Dům u jezera existuje návrh na“ a Yandex ve výchozím nastavení nebere v úvahu předložky. Tedy žádosti Dům u jezera A domácí jezero bude stejný pro systém. A pokud se jedná o nemovitosti, uživatelé mohou zadat požadavek v jakékoli formě, např. domy u jezera, dům před jezerem, dům u jezera, pak se název filmu určitě nijak nezmění a předložka " na“ bude ve frázi v každém případě přítomen. Předložku lze zafixovat pomocí speciálního operátoru.

operátor "+". Umožňuje vynutit, aby statistiky braly v úvahu předložky nebo spojky, které jsou ignorovány vyhledávač a podle toho statistiky výběru slov. Například celkový počet zobrazení pro dotaz zboží pro auto odpovídá počtu zobrazení na vyžádání auto zboží. Pokud je v žádosti přítomnost předložky " Pro» V zásadě musíte do vstupního pole zadat: zboží + za auto. Předložka bude součástí žádosti ve všech jejích podobách.

Ve statistikách dotazů se obvykle operátor " + » se standardně používá ve všech frázích obsahujících předložky nebo spojky. Chcete-li získat počet zobrazení pro frázi bez zohlednění servisního slova, musíte přeformulovat dotaz odstraněním „ + “ nebo samotné servisní slovo.

Ale zpět k The Lake House. Po upevnění předložky " na» Je nutné zrušit vše, co souvisí s nemovitostmi.

Fráze bude vypadat takto: dům + u jezera - Moskevská oblast - velký - malý - město - metr - náměstí.

Někdy se stane, že slovo musí být úplně mínus, to znamená, že zobrazení reklamy by mělo být provedeno výhradně pro dotaz, který jste vybrali, a neměla by existovat žádná zobrazení pro všechny fráze, které jsou v něm vnořeny.

Taková potřeba nastává, když je požadavek velmi široký a mezi vnořenými frázemi je málo potřebných frází a je lepší je napsat samostatně. Aby tento dotaz nebyl donekonečna mínusován, existuje operátor citace.

Operátor "" (uvozovky). Umožňuje při výpočtu počítat zobrazení pouze pro toto slovo (frázi) a všechny jeho slovní tvary a nezapočítávat zobrazení pro dotazy obsahující frázi s daným slovem.

Zvažte příklad. Pokud slovo zadáte do Wordstatu přikrývky, pak uvidíme, že za poslední měsíc jej uživatelé zadali do vyhledávače 199 068krát. Ale tady ta věta přikrývky zahrnuje všechny vnořené dotazy.

Pokud zadáme dotaz v uvozovkách, uvidíme to jedno slovo přikrývky bylo pouze 3 934 zobrazení.

Nyní si představme, že potřebujeme vybrat požadavky na stránky společnosti, která prodává kulečníková tága.

Jak již víme, Yandex Direct nezohledňuje skloňování, a pokud vložíme slovo „cue“ do genitivu a množného čísla, dostaneme ...

Chcete-li opravit tvar slova, použijte Vykřičník před ním.

Operátor "!" Umožňuje počítat zobrazení pouze pro zadaný tvar slova ve výpočtu. Operátor "!" umístěn hned vedle klíčového slova, bez mezery. Před operátorem je mezera ( výprodej! tágo na kulečník).

Pokud před slovem nepoužijeme vykřičník tágo PROTI tento příklad, pak na žádost " prodejní tága na kulečník»uvidí nás ti, kteří zadají např. požadavek « prodej kulečníkových stolů v Kyjevě».

A ještě jeden příklad. Prodáváme domácí potřeby a využíváme poptávku Pokrýt. Kromě podstatného jména, které potřebujeme, je toto slovo sloveso v minulém čase. A sloveso Pokrýt zase existuje forma rozkazovacího způsobu střih, což je také podstatné jméno (např. střih šatů). Tím pádem, Pokrýt A střih pro systém bude stejný požadavek. Proto je i zde nutné zafixovat podobu slova vykřičníkem.

Někdy je pro dotaz důležitý slovosled, který systém také standardně nezohledňuje. To je nejčastěji potřeba při prodeji jízdenek pro dotazy na cestu.

Operátor "" (objednávka). Umožňuje opravit pořadí slov v dotazu. V hranaté závorky není nutné brát celou frázi, ale pouze tu část, kterou je třeba opravit.

Nebo například prodáváte autodíly. Žádost auto náhradní díly rovná se žádosti auto na díly protože se neberou v úvahu předložky. Samozřejmě můžete opravit předložku " Pro“, ale jistě se najdou uživatelé, kteří budou psát a auto na díly. Proto v tento případ Je lepší opravit jak předložku, tak slovosled.

Žádost bude vypadat takto: [náhradní díly + na auto].

Lze je použít k vytvoření výrazu jako: oprava (auta | motorová vozidla) (VAZ | GAZ) - záruka - zdarma. Bude to ekvivalentní dotazům na následující sadu slov: autoopravna VAZ - záruka - zdarma, autoopravna GAZ - záruka - zdarma, autoopravna VAZ - záruka - zdarma, autoopravna GAZ - záruka - zdarma.

Operátoři jsou velmi užitečný nástroj, který lze použít nejen k upřesnění klíčových frází v Yandex Direct, ale také k vyhledávání Yandex.

Jak vybrat požadavky pro odlišné typy stránky?

Vyhledávací weby a tematické weby mají různé cílové skupiny, takže pro ně musíte dotazy vybírat různými způsoby.

Vyhledávací platformy Yandex.Direct

Vyhledávací publikum je horké publikum, je již připraveno koupit váš produkt nebo službu a již je hledá. Vyhledávací stránky jsou skvělé pro rychlý prodej.

Pro efektivní výběr slov pro reklamy, které se zobrazí ve vyhledávání, je důležité dodržovat následující zásady:

Na tematických webech se dotaz jako takový nepoužívá, protože zde není co hledat.

A přestože požadavky nejsou na samotných stránkách vidět, v rozhraní Yandex.Direct si pomocí klíčových slov vybíráme, na kterých stránkách se budou naše reklamy zobrazovat. Pro tematické weby je proto nejlepší:

Prognózování rozpočtu reklamní kampaně a výběr dotazů v prognostickém nástroji

Nástroj Budget Forecast je vhodný nejen pro plánování nákladů na reklamní kampaň, ale také pro jednoduchý výběr požadavků, protože právě zde lze vybrané fráze nahrát do souboru Excel.

Prognóza rozpočtu se nachází na stejnojmenném odkazu v rozhraní Yandex.Direct. Zde také musíte nejprve vybrat regiony, ve kterých bude fungovat reklamní kampaň. Poté můžete okamžitě zadat slova do pole (oddělená čárkami nebo do sloupce), pokud již existují.

V tomto případě se vpravo objeví sloupec s nápovědami, ze kterého lze také vybírat požadavky pouhým kliknutím.

Můžete také kliknout na tlačítko „vyzvednout“, poté se otevře Wordstat, ale nyní bude možné zaškrtnout políčka vedle správné žádosti, čímž se přidají do výpočtu.

Po výběru slov musíte kliknout na tlačítko "vypočítat". Otevře se stránka s prognózou, kterou lze později nahrát do jednoho souboru.

Ve výsledné tabulce vidíte předpověď CPC pro každé slovo na různých pozicích a přibližnou předpověď CTR. Níže je pole, do kterého můžete přidat další požadavky.

Nyní můžete s vybranými slovy pracovat, upřesňovat je nebo vybírat více slov.

Pokud kliknete na tlačítko „upřesnit“ vedle dotazu, zobrazí se dotazy vnořené do této fráze. Vybíráme-li z nich nepotřebná, přidáváme k frázi vylučující klíčová slova.

Kliknutím na tlačítko „vybrat“ můžeme do výpočtu přidat fráze z těch vnořených v tomto dotazu.

Zde můžete také nahrát prognózu rozpočtu do tabulky, se kterou se pak bude pohodlně pracovat.

Výběr slov v rámci kampaně

Do stávajících reklam můžete přidat nová slova nebo vytvořit nové.

Otevře se známý nástroj pro výběr:

Nyní víte, jak vybrat správné dotazy pro reklamní kampaň.

• můžete si přečíst začátek našeho příběhu o Directu.
• O tom, jaké texty jsou potřeba pro vyhledávání a jaké pro weby, si povíme příští týden.
• No a poslední část našeho příběhu bude věnována.