Faktory chování a jejich vliv na propagaci SEO. Jak ovlivnit faktory chování

Dobrý den, milí čtenáři a předplatitelé blogu. Každý ví, že existuje takový hodnotící faktor, jako jsou faktory chování. Na internetu se hodně diskutuje o tom, jak se berou v úvahu faktory chování a jak vyhledávač řadí weby na základě údajů o chování uživatelů na webu.

Rozhodl jsem se tomuto tématu důkladně porozumět, abych v budoucnu neměl já ani moji čtenáři otázky a spory na toto téma. V tomto článku zvážím faktory chování ve vyhledávači Yandex.

Jaké jsou tedy faktory hodnocení chování?

Faktory chování je faktor hodnocení webových stránek ve vyhledávači. Hodnocení faktorů chování se skládá z různých bodů, jako je klikatelnost úryvku v SERP, chování uživatele na webu, míra okamžitého opuštění, doba zobrazení stránky, předmět a účel webu.

Pro začátek, vyhledávače nyní rozumí, když ne všemu, tak hodně. Pro vyhledávač Yandex není těžké sledovat, odkud uživatel přišel, jaké stránky navštívil, kde pohyboval myší a klikal, kolik času strávil na každé stránce atd. Yandex může všechna tato data převzít z Metriky, svého prohlížeče, z různých rozšíření prohlížeče a jeho nástrojů, jako je vyhledávání na webu, mapy Yandex atd.

Myslím, že není potřeba génia, aby pochopil, že každý průměrný programátor může snadno vyvinout algoritmus pro hodnocení faktorů chování. Dokážete si představit, jaké mozky pracují v Yandexu? Programátory s průměrnými znalostmi tam rozhodně neberou. Pokud „průměrný“ programátor dokáže vyvinout algoritmus, co pak můžeme říci o profesionálech.

Yandex má ve svém arzenálu již dlouho algoritmus pro vyhodnocování faktorů chování. A pokud dříve tento algoritmus nebyl dán velká důležitost, pak z loňského roku po poklesu efektu hodnocení odkazů, behaviorální faktory se staly hlavním hodnotícím faktorem pro Yandex.

Co ovlivňuje faktory chování

Nikdo vám neposkytne všechny metody pro posouzení faktorů chování, s výjimkou zástupců společnosti Yandex. Ale samozřejmě to tají. Mezi hlavní faktory hodnocení patří:

CTR úryvku ve výsledcích vyhledávání;
Procento selhání;
Doba sledování;
Chování uživatelů na webu;
Návrat uživatelů;
Předmět a účel stránek;

Podívejme se na každý z těchto bodů podrobněji, abyste měli úplný obrázek.

Úryvek CTR v SERP. CTR je poměr zobrazení a míry prokliku. Představte si situaci, kdy uživatel zadal požadavek „mobil telefon nokia 105 ds černá". V TOPu čísla jsou dva weby. Na prvním místě je internetový obchod Technopoints, na druhém Eldorado.

Který úryvek podle vás získá více kliknutí? Tím, jehož značka je chladnější a rozpoznatelnější. V tento případ Tohle je El Dorado. Tento dobrý signálže uživatelé více důvěřují druhému webu a je třeba ho ve výsledcích vyhledávání zvýšit.

Míra okamžitého opuštění. Míru okamžitého opuštění přímo ovlivňuje design a použitelnost webu a také relevance a relevance obsahu stránky. Pokud se uživatel dostane na stránku z vyhledávání a vidí strašlivě modré pozadí s černými písmeny a na podlaze obrazovky mu naskočí nějaký banner, pak je pravděpodobnost, že uživatel stránky okamžitě zavře, 99,9 %. Myslíte si, že Yandex bude takový web hodnotit vysoko? Nikdy.

Může se stát, že uživatel zadal do vyhledávání dotaz, který ho zajímá, při vydání 10 stránek je ten váš na prvním místě. Uživatel přišel na váš web, prohlédl si stránku, ale nenašel odpověď na svou otázku. Vrátí se k vyhledávání a začne postupně navštěvovat další stránky ve výsledcích vyhledávání, dokud nenajde odpověď na svou otázku. Odpověď nachází až na třetím webu. To je signál, že by měl být pro tuto problematiku propagován konkurenční web.

Doba sledování. Doba sledování je největší mylná představa o faktorech chování. Tento parametr ovlivňuje faktory chování, ale jeho vliv je minimální a lze jej zcela ignorovat.

Důvod je jednoduchý, uživatel hledá odpověď na otázku. Poté, co našel odpověď, stránku stejně opustí. Tvůrci algoritmu to dobře chápou.
Chování uživatelů na webu. Pokud se podíváme do Webvisoru, můžeme sledovat chování uživatele ve formátu videa. Yandex vidí totéž.

Vyhledávač dokáže pochopit, zda je pro uživatele pohodlné pohybovat se po webu, zda jsou informace pohodlně prezentovány, kam se nejčastěji zaměřuje pozornost, kam lidé nejčastěji klikají a mnoho dalšího.

Můžete se podívat na toto video od zástupkyně Yandexu Ekateriny Gladkikh, které jasně ukazuje, že algoritmy Yandex dokonale chápou chování uživatelů na webu a nebude pro ně těžké určit podvádění faktorů chování. V šesté minutě video obecně uletí 🙂

Návrat uživatele. Pokud je stránka zajímavá, bude přidána do záložek, přihlášena k odběru a znovu se na ni vrátí. Yandex to velmi dobře vidí a bere to v úvahu při posuzování faktorů chování.

Předmět a účel stránek. Všechny výše uvedené faktory přímo souvisí s tématem a účelem webu. Vezměme si například zábavní web a internetový obchod. Zábavní web bude mít přirozeně větší hloubku sledování. Lidé chodí na zábavné weby, aby se pobavili, a do internetového obchodu za konkrétním účelem – koupit si produkt.

Totéž platí pro informační weby. Na nich mohou uživatelé zůstat na stejné stránce i několik desítek minut, číst informace, sledovat videa, poté přejít na odkazované články doplňující informace, třeba si přečíst informace o autorovi. Co se nedá říci o komerčních stránkách. Na komerčních webech uživatel navštíví stránku s produktem nebo službou, po seznámení vyhledá stránku recenzí, a pokud mu vše vyhovuje, jde do košíku. Historie firmy a její novinky ho nezajímají. Má konkrétní cíl.

Z toho plyne závěr. Nelze srovnávat všechny typy webů. Pokud je pro jeden web normou míra okamžitého opuštění 20 %, pro jiný je to příležitost k zamyšlení nad použitelností.

Tím končím psaní. V následujících článcích budu hovořit o filtru pro podvádění faktorů chování a o tom, jaké metody lze použít ke zlepšení faktorů chování.

Propustili jsme nová kniha„Obsahový marketing v v sociálních sítích: Jak se dostat do hlavy předplatitelů a zamilovat si svou značku.

Faktory chování jsou akce návštěvníků na zdroji, které ukazují relevanci webu.

Více videí na našem kanálu - naučte se internetový marketing se SEMANTICOU

Zohledňují se také akce před přechodem na stránku. Vyhledávače pomocí nich identifikují kvalitní stránky podle uživatelů a povyšují je na vysoké pozice.

Představte si obchod s oblečením. Jak se chovají kupující? Projdou kolem s hodnotícím pohledem, odejdou téměř okamžitě, nebo si dlouho vybírají oblečení a odcházejí bez nákupu? Nebo snad nakupování? Každé z těchto kritérií dává majiteli obchodu jasně najevo, jak účinná je propagace, co zákazníky zajímá a co je odpuzuje.

Na webu jsou také faktory chování. Webmasteři dostávají informace o poptávce po zdroji a PS se snaží vybrat užitečné stránky pro pohodlí návštěvníků.

Faktory chování ovlivňují pozici webu, cílenou návštěvnost, důvěru vyhledávače, konverze a další ukazatele.

Klasifikace behaviorálních hodnotících faktorů

Vnější faktory chování

Externí odkazuje na chování uživatele před přechodem na stránku.

Závisí na požadavku:

Poměr kliknutí a zobrazení: jak atraktivní je zdroj pro návštěvníky.
Přepnutí na jiný vyhledávač.
První a poslední přechod: první ke zdroji, který upoutal pozornost, a druhý k tomu, který uspokojil všechny požadavky návštěvníka. Perfektní, když se k sobě hodí.
Jediný přechod ve vydání.
Průměrný počet požadavků na požadavek.
Průměrná doba do převzetí služeb při selhání.

Nezávislý požadavek:

Cílová návštěvnost.
Obecný provoz.
Počet známých požadavků na zdroje.
Kliknutí na všechny známé požadavky.
CTR pro všechny vyhledávací dotazy, relevantní pro stránku.
Různé zdroje návštěvnosti.
Tematické sekce.
dopravní struktura.

Vnitřní faktory chování

Pokud to funguje vnější faktor, pak funguje i interní: uživatel klikne a přejde na zdroj. Interní je snazší ovlivnit než externí a lze je použít k posunu projektu vpřed.

Zobrazit hloubku. Toto je návštěvník na relaci. Hodnota je relativní: ve srovnání s konkurenty v emisi. Pro webmastery - ukazatel poptávky po projektu a vyhledávač při hodnocení zohledňuje hloubku. Přímo ovlivňuje pozici v problematice. Závisí na cílech zdroje: hloubka procházení sociálních sítí se bude lišit od hloubky informačního webu, takže parametr je analyzován pro určité kategorie samostatně. Ovlivněte také funkčnost a pohodlí zdroje. Nezvyšujte zhlédnutí chytrými triky: nerozdělujte jeden článek a nezveřejňujte jej různé stránky. Návštěvník nechce spěchat kolem webu a opustí zdroj. Obtížná navigace odpuzuje provoz a zvyšuje . Pokud je navíc hloubka zobrazení vysoká a doba relace krátká, pak je to jen signál, že uživatel je zmatený v navigaci a nedostal odpověď na svůj dotaz. Vytvořte správné interní propojení – to je známý způsob, jak zvýšit hloubku pohledů.
Selhání. Pokud je při jedné návštěvě navštívena jedna stránka a délka relace je ve výchozím nastavení kratší než 15 sekund a událost služby „neodmítnutí“ není detekována, Yandex.Metrica započítá selhání. V Google Analytics Za selhání se považuje návštěva jedné stránky během pobytu uživatele na webu. Pokud je zdroj jednostránkový, pak je ukazatel vždy stoprocentní a není pak nutné jej zohledňovat. Relevance stránky ovlivňuje okamžité opuštění. Vysoká míra okamžitého opuštění snižuje počet konverzí. Chcete-li snížit sazbu, věnujte pozornost obsahu webu. Pokud není pro lidi atraktivní, pak nemůže efektivní reklama. Věnujte zvláštní pozornost chybovým stránkám 404, které mohou zvýšit míru okamžitého opuštění.
Akce návštěvníků: mapa průchodu webem, akce myši, vyplňování formulářů, otevírání odkazů, klikání na reklamy atd.
Čas relace. Čím více času uživatelé na stránce stráví, tím lépe. Dostanou odpovědi na své otázky a vyhledávač považuje zdroj za užitečný a povýší ho na vysoké pozice. Musíte také věnovat pozornost navigaci: uživatel možná tráví spoustu času, protože nemůže najít odpověď.

Jak se shromažďují informace o faktorech chování

Faktory chování jsou stabilnější než faktory odkazů, takže vyhledávače se při hodnocení řídí chováním návštěvníka. K získávání dat se používají následující nástroje:

Počítadla docházky: Yandex. Metrica a Google Analytics.
Shromažďují informace nejen pro optimalizátor, ale také pro příslušné vyhledávače: depersonalizují a předávají informace pro další použití.
Vlastní webové prohlížeče.
Každý hlavní PS má prohlížeč: Google Chrome, Yandex, Rambler.Browser. Programy shromažďují informace o zájmech uživatelů pro zlepšení práce PS.
Rozšíření a pluginy prohlížeče.
Yandex nabízí k instalaci Yandex.Bar, který kromě zpráv o počasí sleduje i faktory chování a na základě výsledků hodnotí: jaké stránky uživatel často navštěvuje, které opouští, na které se vrací.
Kliknutí na úryvky.
Mnoho kliknutí z nízkých pozic říká vyhledávačům o poptávce po materiálu a zvyšuje pozice ve výsledcích vyhledávání.
Služby, aplikace: sběr a přenos informací o poloze, zpracování zájmů uživatelů.
Mnoho velkých webů shromažďuje své vlastní statistiky.

Když uživatel otevře velký počet karty současně z výsledků vyhledávání, faktory chování se buď neberou v úvahu, nebo jsou distribuovány v menší míře.

Podvádění faktorů chování

Cheat - umělé vytváření uživatelského chování, odkazuje na černou metodu propagace. Provozní zásady zahrnují registraci na speciální služby, výběr mezi roboty nebo skutečnými lidmi, a pak jde všechno dobře: faktory přibývají, web se posouvá na vrchol.

Vyhledávače si však podvádění rychle všimnou: roboti se vyznačují podobností IP adres, zařízení, chování a skuteční lidé jsou počítáni podle jejich chování při vyhledávání a zvýšeného zájmu o různé tematické oblasti. Při odhalení se udělují sankce. Yandex odstraní stránku z vyhledávání až na 10 měsíců.
Pověst webu tím trpí. Odborníci proto doporučují používat legální metody ke zvýšení faktorů chování: ve prospěch webu i uživatele. Pojďme se na tyto strategie podívat.

Jak zlepšit faktory chování

Zpočátku je soutěž na stránkách Výsledky vyhledávání. Jak vyhrát v boji o návštěvníka? Pomůže k tomu informativní a atraktivní úryvek. To znamená, že čtení Stručný popis, návštěvník se rozhodne jít ke zdroji a vy se musíte ujistit, že přijde k vám.

Jak upoutat pozornost v SERP:

Pro kreativní prezentaci informací použijte speciální znaky HTML.
Zvýrazněte klíčová slova, abyste odhalili hlavní témata v materiálu.
Nezanedbávejte Rychlé odkazy: překládají se do vnitřní jednotky a návštěvníci nemají problémy s navigací.
Používejte speciální nástroje pro webmastery a nezapomeňte na služby jako Yandex.Market. Pokud máte na stránce produkty, použijte Market k uvedení ceny produktu do úryvku. To zvýší zájem a klikatelnost.

Domácí akce

Vytvořit jedinečný obsah, pěkný design, který nebude rozptylovat a bolet oči, správná struktura, kde se uživatel nebude zmást v labyrintu odkazů. To vše dělá web zajímavým a uživatelsky přívětivým, bude chtít na webu zůstat a pokračovat ve studiu, což zvýší dobu sezení, hloubku zobrazení. Najděte nefunkční odkazy, nahraďte je nebo vymyslete chytrou stránku 404.
Naplňte stránky fotkami, videi, podcasty, hrami, křížovkami, anketami: vším, co uživatele zaujme a udrží ho na stránce déle. Vyhledávač obdrží signál, že zdroj je informativní a populární, což znamená, že jej vynese na vysoké pozice. Dělat domovská stránka Relevantní, to znamená poskytovat přesné odpovědi na otázky uživatelů.
Optimalizujte dobu provozu webu: nikomu se nechce dlouho čekat, pokud se web dlouho načítá. Rychlé zobrazení stránek zvýší komfort návštěvníka. Také přizpůsobte práci zdroje pod mobilní zařízení: 60 % žádostí pochází odtud. Akumulujte zdroje provozu a chování.
Poskytujte návštěvnost z různých zdrojů: příchody ne z vyhledávání také naznačují PS o užitečnosti zdroje: uživatelé sdílejí odkazy na blozích, mluví na sociálních sítích, což zvyšuje faktory chování.
pracovat na sémantické jádro: nejprve analyzujte a přidejte nízkofrekvenční dotazy a poté pokračujte k vyplňování středofrekvenčních a vysokofrekvenční požadavky. Tato strategie pomáhá s propagací v Yandexu.

Při propagaci projektů mají velký význam faktory chování: vybírají zdroje, využívají zájmy uživatelů, sledují jejich aktivitu na stránkách s výsledky vyhledávání a na samotném webu. Zlepšení faktorů chování lze dosáhnout bez podvádění: užitečný obsah, srozumitelná struktura, relevance stránek pro vyhledávací dotaz.

Pokud některý z těchto prvků chybí, je nepravděpodobné, že se vám podaří web dostat na vrchol. To jsou tři nejdůležitější základní věci pro web.

1. Historie vzniku faktorů chování

Vliv faktorů chování na hodnocení v Yandexu byl poprvé zaznamenán na konci roku 2010. V té době o tom věděla jen malá část optimalizátorů a bez kupování odkazů dokázala bez problémů přivést jakýkoli web na vrchol. V té době mnozí ani nevěřili, že existují další faktory hodnocení, protože tehdy odkazy jezdily jako nikdy předtím. Všichni je kupovali ve velkém.

Na jaře 2011 již mnoho lidí vědělo o faktorech chování, takže případy jejich podvádění byly stále častější. Yandex se na to všechno nemohl dívat se zavřenýma očima, a tak v létě 2011 zavedl speciální filtr, který z horní části vyloučil stránky s faktory chování, které byly na 2–3 měsíce zkroucené. Tato "bezplatná" příležitost propagovat stránky na vrchol je u konce. Poté ocel přistupuje k ovinutí PF mnohem přesněji.

2. Seznam faktorů chování

Jaké charakteristiky/metriky jsou zahrnuty do seznamu faktorů chování? Ve světě SEO o tom kolují pověsti a legendy. Podívejme se na to, co s největší pravděpodobností ovlivní a co lze obecně měřit v chování uživatelů.

2.1. Průměrná doba na webu

Průměrná doba na místě je považována za jednu z důležité ukazatele PF. Tato hodnota ve skutečnosti ukazuje, jak dlouho byl návštěvník na zdroji. Ne však vždy velký čas je dobrým ukazatelem. Častěji ale platí, že čím více času návštěvník na webu stráví, tím lépe.

Tento indikátor lze snadno sledovat prostřednictvím Metrika (počítadlo od Yandex).

Poznámka

Jsou chvíle, kdy uživatel otevřel kartu a věnoval se své práci (například mu někdo zavolal nebo má aktivní jinou kartu). Počítadlo času běží, ale ve skutečnosti se jedná o „fake“. Vyhledávače tyto nuance znají a přirozeně takový čas nebude zohledněn pozitivně, přestože metrika bude ukazovat 10 minut strávených na jedné stránce. Pro podrobnou analýzu chování se vyplatí analyzovat data z Webizor ( Plný popis relace jednoho uživatele).

2.2. Míra okamžitého opuštění

5.5. Statistická analýza

Nainstalujte si na svůj web Yandex Metrica a po chvíli uvidíte, jak se uživatel na vašem webu chová. Možná na místech, kde je uživatel nejaktivnější (velký počet kliknutí), stojí za to umístit užitečné odkazy.

Analýzou této metriky najděte stránky, kde je míra okamžitého opuštění vysoká. Dále byste měli pracovat s obsahem na této stránce, případně přidat nějaké odkazy na další podobná témata atd. Co přesně je potřeba změnit, je na vás, abyste se rozhodli. Hlavní je, že s takovými stránkami je potřeba něco udělat, protože kazí reputaci webu.

Stránky se špatnými behaviorálními faktory nebudou moci zůstat v horní části problému po dlouhou dobu. Proto na webu pracujte, snažte se, aby byl uživatelsky příjemný.

Faktory chování(PF) - to jsou faktory, které uživatelé demonstrují na stránkách webu.

Ale nejdřív od toho pryč hlavní téma a podívejte se, jak vyhledávače vyhledávají uživatelem zadaný dotaz. Může to znít hloupě, ale mnoho neinformovaných uživatelů si to myslí při zadávání dotazu vyhledávací řetězec Roboti vyhledávačů kontrolují všechny stránky internetu a vyhledávají shodu s dotazem. A když se taková shoda najde, zobrazí takovou stránku ve výsledcích vyhledávání. Ale ve skutečnosti tomu tak není. Pokud by se vše stalo přesně tak, jak je uvedeno výše, pak by hledání odpovědi na požadavek netrvalo 3 sekundy, ale 20-30 minut, protože počet stránek v síti je velmi velký a toto číslo každým dnem roste.

Jak tedy probíhá hledání? Vyhledávací robot se při vyhledávání neodkazuje na samotné stránky, ale na speciální databázi, kterou vyhledávač sestavil dříve. Taková databáze se nazývá index, obsahuje stránky, které jsou relevantní pro vyhledávací dotaz. Index je databáze, která se v pravidelných intervalech aktualizuje. Aktualizace této databáze se nazývá aktualizace. Dochází k aktualizaci ukazatelů stránek a k aktualizaci vydání, takže v tomto případě mluvíme o aktualizaci vydání vyhledávače.

Co ovlivňuje faktory chování (BF)

1. Toto jsou míry okamžitého opuštění. Míra okamžitého opuštění je procento návštěvníků webu, kteří web opustí v daném časovém období. To znamená, že pokud uživatel přišel na web, i když to bylo na žádost nebo přímý odkaz, a odešel z něj určitý čas. Výpočet Googlu trvá 10–15 sekund. Důvody opuštění uživatele mohou být různé. Našel informace, které hledal, a nebylo třeba chodit na další stránky. Jen se mu nelíbil web, jeho design nebo saturace reklam. Nebo možná špatný obsah, nebo naopak, nenašel informace, které jste hledali pro vyhledávací dotaz

1. CTR- Tento faktor je velmi důležitý. Obvykle se používá pro kontextovou reklamu nebo banner a pro stránky je definován jako počet cílených návštěvníků na vyhledávací dotazy, kteří následovali odkaz z vyhledávačů. Jakási klikatelnost vašeho odkazu. Čím více kliknutí, tím více reklama odpovídá vyhledávacímu dotazu, tím lepší se web stává z hlediska vyhledávačů

1. Čas strávený na místě. Tento ukazatel přímo souvisí s prvním a procentem poruch. Posuďte sami, pokud návštěvník strávil na stránce málo času, pak může být míra okamžitého opuštění vyšší. Ale pro lokality různých směrů to může být různé a váha tohoto faktoru může být různá. Jeho důležitost nelze nikdy popřít. Čím déle uživatel stráví, tím zajímavější je váš web pro lidi i vyhledávací roboty.

1. Zobrazit hloubku. Počet stránek zobrazených na relaci. Tento bod se překrývá s předchozím. Čím vyšší je doba strávená na webu, tím více stránek podívá se na stránky. V souladu s tím se zdroj stává lepším z hlediska vyhledávačů

První a poslední kliknutí. Toto je kliknutí na vaše stránky ve výsledcích vyhledávání a jsou považovány za relevantnější tento požadavek. Například. U určitého požadavku uživatel v daném vydání nejprve klikne na váš web a poté zobrazí zbytek. Právě web, na kterém bylo provedeno první kliknutí, považují vyhledávače za relevantnější pro tento dotaz. Také se bere v úvahu poslední zobrazená stránka ve výsledcích vyhledávače, tedy poslední kliknutí.

Faktory chování a vyhledávač Yandex

Osoba zadá dotaz do vyhledávacího pole a chce na něj získat relevantní odpověď. Protože ale vyhledávač nemůže nahradit myslící lidi, vkládá výše uvedená kritéria chování návštěvníků do svého algoritmu a vytváří tak svůj vlastní výstup.

Yandex využívá technologii MatrixNet. Využívá práce posuzovatelů, zaměstnanců společnosti, kteří na výdej dohlížejí. Trénují vyhledávací roboty, aby se výsledky co nejvíce přiblížily relevanci dotazů. Díky takovému školení se kvalita stránek několikanásobně zvýšila a zvýšil se počet hodnotících faktorů. Manuální školení vedlo k tomu, že samotní roboti mohou sledovat uživatele na stránce a vytvářet relevantní hodnocení.

1. Prvním místem pro sběr dat je vydání vyhledávače. Čím častěji se na web kliká, tím je pro daný dotaz relevantnější. Takže se to řadí lépe

1. Počítadlo Yandex - Yandex.Metrica. Pokud jej nainstalujete, Yandex bude shromažďovat informace o chování člověka na stránce, o tom, co dělal, kde se díval a jak dlouho na ní byl

1. Doplněk prohlížeče Yandex Bar

Instalace čítačů od jiných vývojářů nezaručuje, že z nich neuniknou informace

Jak zlepšit faktory chování

1. Umožněte uživateli zůstat na webu déle. Tedy donutit návštěvníky více času být na vašem webu pomocí stejného propojení. Pokud však chcete na svém webu udržet uživatele, musíte ho na konkrétní stránce udržet déle. A jak na to?. Pokud je stránka optimalizována pro konkrétní požadavek, pak na něj musí plně reagovat. Pokud uživatel přišel na stránku pro jakýkoli požadavek, pak na něj musí obdržet plnou odpověď a čím delší je, tím déle na stránce a webu zůstane

1. Zvýšení počtu relací. Co to znamená? Relace je sekvence zobrazení stránky jedním návštěvníkem na jednom webu. Jinými slovy, jde o počet stránek, které si uživatel prohlédl při jedné návštěvě. Jak zvýšit počet sezení? Je třeba provést analýzu. Podívejte se, které stránky jsou ve vyhledávání nízko a které mají vysoká úroveň selhání. Poté, co se pro ně rozhodnete, musíte umístit, nejlépe na začátek článku, odkaz nebo několik odkazů na zajímavější články na stejné téma. Uživatel tak bude moci přejít na zajímavější, aniž by jej opustil. Začne na těchto odkazech lpět, přecházet z jedné stránky na druhou – prodlužuje tak čas strávený na webu

1. Vložte do článku zajímavé video. Pokud do těla svého článku umístíte zajímavé video, i mimo téma, pak to může zvýšit pobyt uživatele

1. Zlepšete použitelnost webu. Udělejte vše pro pohodlí návštěvníků

1. Hustota klíčová slova . Hustota klíčových slov by neměla přesáhnout 4–5 %. Čím vyšší je hustota, tím vyšší je pravděpodobnost, že web bude spadat pod filtry Yandex. Pokud toto procento dodržíte, můžete zvýšit pozici pro vybraný dotaz

1. Link building. Každý webmaster musí systematicky a pomalu zvyšovat referenční hmotnost. Musíte si ale hlídat kvalitu. externí odkazy. Doporučuje se umístit přirozené odkazy nebo na . Ale toto doporučení, již nemusí ovlivnit zlepšení faktorů chování

1. Nastavte tlačítka sociálních médií na stránce. Odkud přišli vaši návštěvníci? Jedna věc je, pokud je to z výsledků vyhledávání, a druhá věc je, pokud je to ze sociálních sítí. Zejména Google začíná zaměřovat svou pozornost při hodnocení projektů s rozvinutou sociální složkou.

Optimalizace úryvků. Mnoho lidí ví, že text z meta tagu „description“ se používá k zobrazení popisu webu ve výsledcích vyhledávání. Yandex však této metaznačce nevěnuje vždy pozornost a výsledkem bude odkaz na web a text z názvu „title“. V takovém případě musíte optimalizovat úryvek vaší stránky tak, abyste zvýšili její atraktivitu.

Mýty o faktorech chování

Proč se tyto faktory nazývají behaviorální? Protože jsou založeny na chování obyčejní lidé kteří přišli na váš web z vyhledávačů na konkrétní vyhledávací dotazy. Právě s touto definicí je spojen první mýtus.

Pověst jedna:čím více návštěvníků navštíví váš web na konkrétní dotaz, tím vyšší bude pozice v následujících vydáních.
V podstatě je. Poté, co vyhledávače zpřísnily boj proti nakupovaným odkazům, bylo nutné používat nové faktory pro hodnocení stránek. A mezi nimi byla dána přednost těm behaviorálním. Navíc vyhledávače mají všechno technické prostředky sbírat takové faktory. V některých případech jim to my sami poskytujeme instalací pomocného softwaru na web.

Pověst dvě: Je pravda, že v případě sběru údajů o chování jsme pod dohledem vyhledávačů? Co není otevřeně zakázáno, je dovoleno. Myslím, že v tomto případě toto pravidlo platí. Je tedy možné, že jsme všichni pod pokličkou vyhledávačů.

A na závěr navrhuji zhlédnout video, které se dotýká dnešního tématu:

Faktory chování jsou chování návštěvníka na webu. Dnes mají velký význam pro propagaci webu, navíc lze říci, že tato hodnota neustále roste. Má to logiku, protože jen uživatel může skutečně správně rozhodnout, jak moc je pro něj stránka užitečná.

Vliv faktorů chování

Chování návštěvníků bere v úvahu:

Přihlášení na stránky (zdroj, přihlašovací stránka);
čas strávený na webu;
Počet zobrazených stránek;
Přechody na interní a externí odkazy.

Jedná se o indikátory, pomocí kterých můžete měřit chování uživatelů na webu.

Je známo, že při hodnocení vyhledávačů se berou v úvahu následující faktory:

Počet poruch;
Hloubka prohlížení (počet stránek navštívených na webu);
čas na místě;
Schéma pohybu na místě;
CTR úryvku ve výsledcích vyhledávání;
Sociální signály (pokud uživatelé sdílejí materiály na sociálních sítích);
Návrat na stránku ze záložek;
Návrat k vyhledávání.

Poslední faktor je považován za nejdůležitější, jednoduše proto, že pokud se uživatel vrátí k vyhledávání, nedostal odpověď na svou otázku. V důsledku toho PS rozhodne, že tento požadavek nemusí dávat tuto stránku na vysoká místa. Optimalizátor nemůže tento indikátor zjistit, zná ho pouze vyhledávač. Do jisté míry se můžete zaměřit na počet bounces, ale uživatel může na webu strávit několik minut, prohlédnout si pár stránek, ale přesto se vrátit k vyhledávání.

Metody sběru behaviorálních faktorů pomocí vyhledávačů

PS umí měřit pouze řadu faktorů, jedná se o CTR úryvku, sociální signály a návrat k vyhledávání. Ke sběru dalších údajů používají:

Systémy sběru statistik, které si optimalizátory instalují sami. Jedná se o Google Analytics a Yandex.Metrika;
Prohlížeče, které patří PS. Yandex.Browser a Google Chrome. Shromažďují mnoho dat;
Zásuvné moduly prohlížeče (bary, aplikace atd.) jsou také schopny přenášet informace.

Vyhledávačům nemůžete zabránit ve sběru dat o faktorech chování, pokud si nenainstalujete statistické systémy, pak pouze omezíte jejich možnosti. Je potřeba to udělat? Jistě, že ne. Nemá to smysl a vy sami se připravujete o vynikající nástroje pro analýzu faktorů chování.

Dobrý web, pokud jde o faktory chování, je takový, který řeší problém uživatele. Optimální faktory chování se mohou na různých místech velmi lišit. U jednostránkového webu je důležité, aby uživatel přišel, viděl a koupil. Hloubka prohlížení a čas na webu v tomto případě nehraje roli, pokud uživatel hned nekoupí to, co potřebuje. U informačních webů nebo internetových obchodů je to mnohem důležitější, kde tyto ukazatele (pokud jsou dobré) dávají PS jasný signál: „Stránka je pro uživatele zajímavá.“

Dnes již není možné ignorovat hodnotu PF, optimalizátor by se měl snažit o jejich zlepšení. Existují pouze dva způsoby:

přírodní;
Nepřirozený.

O přirozených cestách budu hovořit v článku „Zlepšování faktorů chování“. Mezi nepřirozené metody patří podvádění pomocí řady služeb. Nedoporučuji je, protože dnes je velmi vysoké riziko pádu pod filtr na podvádění PF, vyhledávače se naučily takové metody velmi dobře rozpoznávat.

Pokud máte velmi dobrý a zajímavý web, který má vynikající behaviorální faktory, pak to neznamená, že není třeba je vylepšovat. Praxe ukazuje, že zlepšení PF je možné téměř vždy, a to usnadňuje jeho propagaci. Zároveň je ale také důležité je nezhoršovat vlastním přičiněním.

Co může zhoršit faktory chování?

Už ve fázi tvorby webu je potřeba se vyvarovat chyb, které mohou PF rozhodně zhoršit. Jsou věci, které se nedají dělat vůbec nebo se musí dělat velmi opatrně, o kterých bude řeč níže.

Informace nereagují na požadavek uživatele

Jeden z nejčastějších důvodů opuštění webu. Pokud upravujete stránku pro konkrétní dotaz, informace na ní by měly plně odpovědět na otázku uživatele. Když uživatel hledá „cena produktu“, chce znát cenu, ne číst dlouhý popis bez konkrétních čísel.

Někdy se vyhledávače mohou mýlit a lidé mohou na stránku přijít kvůli požadavkům, které na stránce nejsou zodpovězeny. Nejčastěji k tomu dochází u nízkofrekvenčních dotazů nebo když ve výsledcích vyhledávání nejsou žádné jiné materiály na toto téma. V tomto případě je lepší přidat informace, které uživatelé potřebují, tím můžete výrazně snížit počet bounces.

Nadměrná reklama

Stránky s velké množství reklamy, vyskakovací okna nebo náhodné přehrávání videí se nelíbí každému. Nejen, že získáte velké množství bounces, ale také riskujete sankce ze strany vyhledávačů za velké množství reklamy. Navíc vás budou odmítat za špatné faktory chování.

Ano, stránky se živí reklamou, ale v této věci je potřeba být velmi obezřetný. Zhoršení faktorů chování také sníží výnosy. Je lepší pracovat ne na kvantitě reklamy, ale na její kvalitě.

Dlouhé texty

Dnes je milovníků čtení stále méně, pro mnohé je dlouhý text důvodem k opuštění stránek. Velké „listy“ se zbytečně psát nemusí. Pokud lze téma pokrýt 2–3 tisíci znaky, nemusíte psát 10. A pokud existuje taková touha, je lepší vytvořit několik materiálů a znovu je propojit. Pokud ale na stránce potřebujete dlouhý text, dodržujte tato pravidla:

Text by měl obsahovat obrázky, videa a další prvky, které usnadní jeho pochopení;
Vytvořte obsah s kotvami, což usnadňuje procházení dlouhými články;
Začátek textu by měl zaujmout a přimět návštěvníka, aby jej dočetl až do konce.

Klíčová slova a chyby

nepřirozený klíčové fráze, jako je "nakupte zboží město levně", mnozí jsou znechuceni. Zvlášť když jsou v každém odstavci (nebo i větě) a zvýrazněny tučně. Totéž lze říci o mnoha chybách. Plus minus čárka – tomu nikdo věnovat pozornost, ale pokud text napsal autor, který vůbec neumí rusky, nikdo to nepřečte. Už jen proto, že to nevzbuzuje důvěru.

Design a rozvržení

Nesprávné uspořádání a hrozný design jsou velmi často příčinou zhoršení faktorů chování. Pokud je web vyroben v nepřirozených barvách, pokud design vypadá levně a neohrabaně (zejména na komerčním webu), pak takový projekt nevzbudí žádnou důvěru. Rozvržení by také nemělo způsobit nepříjemnosti uživateli, podívejte se na své stránky sami různé prohlížeče a s různými oprávněními. Tady by neměly být žádné chyby, to jsou základy.

Zde zařadím i nečitelné písmo. Kupodivu se takové věci stále dějí.

Černé písmo na tmavě modrém pozadí ... no, co vám budu povídat, sami vidíte všechno.

Špatná navigace

Špatná navigace, která nevybízí uživatele k procházení vašich stránek, může být příčinou špatných faktorů chování. O zhoršení zde není třeba mluvit (pokud jste nezměnili navigaci na nejhorší variantu), ale většinou je vždy na čem pracovat. Váš web by měl mít promyšlené menu, propojení, vyhledávací lištu (zvláště pokud máte hodně stránek).

Rychlost načítání stránky

Uživatel je zvyklý rychlý internet, je zvyklý na to, že se stránky načítají za pár sekund. Pokud se vaše stránky načítají velmi dlouho, můžete zaručit velký počet okamžitých odchodů. Vyvarujte se přetěžování stránek prvky, které se mohou načítat dlouho (animace atd.). Může to vypadat pěkně, ale co na tom, jak to vypadá, když to většina lidí nevidí?

Povinná registrace

Povinná registrace je často důvodem k opuštění stránky. Pokud to potřebujete, umožněte uživatelům přihlášení přes účty sociálních sítí, které má dnes téměř každý. Týká se to nejen internetových obchodů, ale i mnoha dalších stránek, včetně informačních. Uživatel četl článek, chtěl zanechat komentář, ale je povinen se zaregistrovat? Odejde 99 ze 100.

Zastaralý obsah

Někdy se stane, že článek visí nahoře, ale informace v něm jsou již zastaralé. Mnozí jsou příliš líní aktualizovat staré články, to může být důvodem zhoršení faktorů chování. Zde je potřeba buď nezobrazovat datum vydání dokumentu, které hned ukazuje, že je zastaralý, nebo aktualizovat obsah. Druhá možnost je lepší, protože mnozí stále pochopí, že informace jsou již zastaralé, a to i bez data.

Podmínky

Texty se spoustou pojmů téměř jistě odstraší ty, kteří tématu nerozumí. Přidejte nápovědu, když umístíte kurzor nad text, nebo vysvětlete význam termínu v závorkách. Kdo zná jejich význam, tomu nebude věnovat pozornost a ve zbytku to značně usnadní vnímání textu.

To jsou hlavní chyby, které mohou vést k horším faktorům chování. Nezmínil jsem se úplně konkrétní, jako je hudba na pozadí (stále takové stránky existují), uvedl jsem pouze ty nejběžnější. Snažte se jim vyhnout hned od začátku, usnadníte si tím propagaci webu.