Etkili içeriğe dayalı reklamcılık için anahtar kelimeler nasıl seçilir?

Anahtar Sözcükler - arama sorgularında veya siteler bağlamında kullanıldığında görüntülenecek belirli sözcükler veya tümcecikler kümesi reklamlar belirli reklamverenler.

• reklam sisteminin arayüzünü kullanmak;
• ek kullanarak yazılım- Doğrudan. Komutan;
• Excel elektronik tabloları aracılığıyla.

Yandex.Direct arayüzüne anahtar sözcük ekleme

Arayüzdeki anahtar kelimeler, yeni bir kampanya oluştururken veya halihazırda devam eden bir kampanyayı düzenlerken eklenir.

Yeni bir kampanya oluşturmak için "Kampanya Oluştur" düğmesini tıklayın. üst panel kontroller:

Açılır listeden "Metin ve resim reklamlar" reklam kampanyası türünü seçin. Doldurulacak ilk form sayfaya yüklenir - reklam kampanyası hakkında bilgiler. burada, içinde hatasız kampanyanın adını ve görüntüleme bölgesini belirtin:

Doğrudan formda, grubun adı ve türü, başlıklar, metin ve reklamların yönlendirdiği bağlantılar hakkında bilgiler belirtilir. Burada, reklamlara eklemelerin yanı sıra anahtar kelimeler ve olumsuz kelime öbekleri hakkında bilgiler ekleyin.

Bir reklam grubuna anahtar kelime ekleme alanı şuna benzer:

Bir reklam grubuna en fazla 200 anahtar kelime ekleyin. Anahtarlar liste kutusuna, bir sütuna eklenir veya manuel olarak girilir. Sistem, sağ sütunda, sol sütuna girilen anahtarlara benzer anlamlara sahip yeni anahtar kelimeler için seçenekler sunacaktır. Kelimenin yanındaki oka tıklarsanız sol sütuna taşınır yani reklam göstermek için kullanılacak anahtar kelimeler listesine eklenir.

Anahtar kelimelerle ilgili durum tatmin edici değilse veya henüz anahtar kelimeleri toplamayı başaramadıysanız, yardım gelecek kelime seçme işlevi - Wordstat istatistiklerini toplamak için yerleşik bir hizmet. Başlamak için, reklamı yapılan ürünle eşleşen bir cümleye ihtiyacınız var:

Bu reklam grubunun, bu kampanyadaki diğer grupların gösterimlerini etkilemeyen bağımsız negatif anahtar kelimeler kullanması gerekiyorsa, "Grup başına negatif anahtar kelimeler" sütununa bu tür ifadeleri girin:

Her bir reklam grubu için görüntüleme bölgesi, hedef kitle seçimi, etiketler, teklif ayarlamaları ve yeni ve değiştirilmiş görüntüleme koşulları için en yüksek teklif için ayrı parametreler belirleyin.

Gerekli alanları doldurduktan sonra (reklamların kendilerini unutmayın), grubu kaydedip moderasyona gönderdikten sonra, anahtar kelimeler yayınlanacak ve moderasyondan sonra aktif hale gelecektir.

Arayüzdeki tüm eylemler çevrimiçi olarak gerçekleştirildiğinden, sistem otomatik olarak düzelteceğinden çapraz destek izi hakkında endişelenmeyin.

Reklam grubu yönetimi sayfasında, eklenen anahtar kelimeler için tek tek veya birden fazla teklif belirleyin.

Mevcut bir reklam grubuna anahtar kelimeler eklemek için arayüzde "Grubu düzenle"yi tıklayın, ardından reklam grubu düzenleme formunu oluştururken kullandığınız alanların aynısını göreceksiniz. Bu durumda eklenen anahtar kelimeler ayrı alanlara yerleştirilecek ve yeni anahtarların girileceği alan boş kalacaktır. Ardından bu alana yeni ifadeler ekleyin.

Direct üzerinden anahtar kelimeler nasıl eklenir. Komutan?

Doğrudan. Commander, Yandex.Direct reklam hizmetiyle çalışmak için bir uygulamadır. Uygulamanın ana avantajları, hacimli bir veri dizisinin işlenmesi ve çevrimdışı çalışmadır. Ana kural, zaten yüklü olan kampanyalarda değişiklik yapmadan önce kampanya verilerini sunucudan indirerek güncellemektir.

Hesaplar, kampanyalar, reklam grupları, reklamlar ve anahtar kelimelerle etkileşim, program arayüzünün bölündüğü ayrı pencerelerde gerçekleşir:

İlk pencere, normal hesaplar için mevcut olmayan aracılar (ortak hesaplar) için yönetilen hesapların bir listesidir. İkinci pencere, kampanyaların ve hesap parametrelerinin bir listesidir (bir sekmede). Üçüncü pencere, reklam gruplarının ve kampanya parametrelerinin bir listesidir (bir sekmede). Dördüncü pencere, reklamlar ve ifadelerdir (anahtar kelimeler).

Direct'e anahtar kelimeler ekleyin. Komutan manuel veya otomatik olarak.

Direct'e anahtar sözcükler eklemek için. Komutan, manuel olarak bir kampanya ve bir reklam grubu oluşturun. "Kampanyalar" sekmesinde, "Yeni bir kampanya oluştur"u tıklayın ve yeni listede "Metin ve Resim Reklamlar"ı seçin:

Bir ad girin ve reklam grupları sekmesine gidin. "Grup ekle"yi tıklayın - bu, manuel olarak anahtar ve reklam ekleme erişimini açar.

Kırmızı bir DUR işareti, reklam grubunda bir veya daha fazla hata olduğu anlamına gelir. Sorunu özel olarak öğrenmek için, sembolün üzerine gelin. Hatalı alan kırmızı kesikli çizgi ile işaretlenmiştir. Hata düzeltilene kadar kampanya sunucuya yüklenemez:

Manuel olarak reklam grupları oluştururken, Başlık, Reklam Metni ve Bağlantıdaki eksik veriler nedeniyle hatalar oluşur. Değişiklikleri duyuru olmadan boşaltmak yasaktır, ancak grupta ifadeler olmadan buna izin verilir, bu nedenle anahtar sözcükleri girerken dikkatli olun.

Sekmede anahtar ekle cümleler“Anahtar kelime ekle” düğmesine tıklayarak:

Açılır pencerede, bir sütuna veya virgülle ayırarak bir veya daha fazla anahtar sözcük ekleyin.

Unutmayalım. Bir reklam grubuna en fazla 200 anahtar kelime ekleyebilirsiniz.

Negatif anahtar kelimeler içeren kelime öbeklerini bir kerede eklemek için, bunları her bir negatif anahtar kelimenin önüne kısa çizgi koyarak anahtar kelime satırına ekleyin. Bunlar, bir reklam kampanyasındaki tüm reklam grupları için uygun olacak genel negatif anahtar kelimelerse, bunları kampanya düzeyinde parametrelere ekleyin ("Reklam grubu" penceresi - "Parametreler" sekmesi).

Eklenen anahtar kelimelerin kesişme noktalarını otomatik olarak düzeltmek için “Çoklu Düzenleme” – “İfade Düzeltme” – “Kavşakları Düzeltme” aracını seçin:

"Çoklu Düzenleme" aracı ayrıca kampanyalarda, reklam gruplarında, seçili ifadelerde yinelenen ifadeleri bulmanızı ve gereksiz olanları kaldırmanızı sağlar. Bu nedenle, anahtar kelimeler eklendi ve teklif ayarlamalarını bekliyor.

Tutarı her anahtarın yanındaki "Teklif" sütununa girerek anahtar kelime öbekleri için teklifleri manuel olarak ve "Teklif Sihirbazı"nı kullanarak tüm anahtar kelimeler için hemen ayarlayın:

Tek bir oran veya istenen trafik miktarını sağlayacak bir oran belirleyin. Son teklif seçeneği, her bir anahtar kelime için sistem tarafından otomatik olarak hesaplanır:

Minimum trafik miktarını elde etmek için bile bir tıklamanın fiyatı çok yüksek olan ve böyle bir anahtardan tahmin edilen geliri aşan ifadeler vardır. Burada, izin verilen tıklama başına maliyetlerin maksimum olarak hesaplanması ve oranların aşılamaz bir üst sınır ile ayarlanması tavsiye edilir. Tüm anahtar kelimelere otomatik olarak teklif vermek için bu değeri Teklif Sihirbazında bir koşul olarak ekleyin.

Direct aracılığıyla az sayıda anahtar kelime ekleyin. Komutan manuel olarak mümkündür ve karmaşık değildir. Ancak 20'den fazla anahtar kelime ve reklam olduğunda ne yapmalı? Bu durumda, anahtar kelimelerin otomatik olarak eklenmesi Excel tabloları(Komutan'a veda etmiyoruz).

Yandex'e anahtar kelimeler ekleyin. Excel üzerinden doğrudan

Yukarıda belirtildiği gibi, Direct'in avantajı. Komutan - büyük miktarda veriyle çalışma yeteneği. evet programın var kullanışlı özellik"Dosyadan kampanya içe aktar" ve "Panodan kampanya içe aktar". Her iki durumda da program için bilgileri Excel tablolarında hazırlayın.

Anahtar kelimeleri reklamlarla doğru bir şekilde kaldırmak için şunu oluşturun: excel dosyası bu başlıklarla:

• kampanya ismi
• Grup numarası
• Grup ismi
• Cümleler
• Başlık 1
• Başlık 2
• duyuru metni
• Bağlantıyı göster
• Bağlantı
• Başlıklar Hızlı Linkler
• Hızlı bağlantı URL'leri
• Site Bağlantısı Açıklamaları
• Açıklamalar

Örneğin halihazırda yürütülen bir kampanyaya yalnızca anahtar kelimeler yüklemeniz gerekiyorsa, ilk dört sütun yeterlidir:

Önceden gruplandırılmış anahtar kelimeleri "İfadeler" sütununa ekliyoruz (eksi bir tire ile mümkündür, negatif anahtar kelimeler olmadan mümkündür). Bir grupta iki veya daha fazla ibare yer alıyorsa, “Grup numarası” ve “Grup adı” sütunlarındaki ibarelerin karşısına aynı değerler böylece sistem onları aynı gruba atar:

Reklam eklemeniz gerekiyorsa, Excel'de kalan sütunları doldurun. Her anahtar kelimenin karşısına, uygun başlıkları ve reklam metnini, görüntü ve bitiş bağlantılarını yazın. 1 reklam grubunda kelime öbeği sayısı ile reklam sayısı eşleşmiyorsa, sütundaki hücreleri daha küçük bir sayı ile boş bırakabilir, ancak tüm satırlara grup ve kampanya adlarını yazabilirsiniz.

Örneğin, açıklamalar:

7/24 çalışıyoruz||Hızlı teslimat||Tüm tatiller için

Hızlı bağlantı adresleri:

balonlar.ru/sayfa1||balonlar.ru/sayfa2||balonlar.ru/sayfa3

Not! Site bağlantısı başlıklarının toplam uzunluğu en fazla 66 karakterdir.

İçe aktarmadan önce, dize türlerinin dosyada yazılan başlık adlarıyla eşleşip eşleşmediğini kontrol edin. Bazı başlıklar program tarafından tanınmıyorsa, açılır listeden istediğiniz sütun adını manuel olarak seçin:

Kampanya yeniyse, formun alt kısmındaki "İçe aktarılan reklamlar için yeni kampanya(lar) oluştur"u seçin. Halihazırda yürütülen bir kampanyaya anahtar kelimeler eklemek istiyorsanız, "İçe aktarılan tüm reklamları şu anda seçili olan kampanyaya yerleştir"i seçin.

Kampanyaları panodan içe aktarmak için, Direct'te ilgili düğmeyi tıklamadan önce. Komutan, Excel tablosunda başlıklarla istediğiniz veri aralığını seçin:

Düğmeye bastığınızda, program panodaki metin parçasını otomatik olarak kullanacak ve kullanıcıya bir dosyadan içe aktarırken olduğu gibi aynı düzenleme formunu sunacaktır.

Tüm anahtar kelimeleri, reklamları indirdikten, kampanya bilgilerini doldurduktan sonra ağa yükleyin: İşte bu kadar. Artık Yandex.Direct'e anahtar kelimeleri nasıl ekleyeceğinizi ve bu görevin üstesinden kolayca gelmeyi biliyorsunuz.

Bugün Yandex.Direct için anahtar kelime seçiminden bahsedeceğiz. Gelecekteki bir reklam kampanyasının başarısı tamamen doğru anahtar kelime seçimine bağlıdır. Yandex.Direct'teki anahtar kelimeler, trafik hacmini, tıklama başına maliyeti, erişimi ve hedef kitle kalitesini etkiler.

anahtar kelimeler nelerdir

Bunlar, kullanıcıların İnternette belirli bilgileri, malları veya hizmetleri ararken girdikleri kelimeler ve kelime öbekleridir. Ayrıca aynı ürünü arama yolları, farklı insanlar büyük ölçüde farklılık gösterebilir. Bu yüzden önemli reklam şirketinizi bulun ve mümkün olduğunca dahil edin büyük miktar gelecekteki müşterimizin arıyor olabileceği anahtar kelimeler.

Wordstat'ta Yandex.Direct anahtar kelime seçimi

Yandex Direct için anahtar kelimelerin seçimi sorgu istatistiklerine bağlıdır. Bu istatistik tamamen açık ve başlangıç ​​için hizmette buna giriyoruz - https://wordstat.yandex.ru/. Burada geçen aya veya herhangi bir döneme ait sorgu istatistiklerini bulabilir, ayrıca belirli bölge ve şehirlerdeki anahtar kelime istatistiklerini ayrı ayrı görüntüleyebilirsiniz.

Aşama 1.İÇİNDE Arama dizisi işletmenizin ana faaliyet alanına girin. Örneğin, şirketiniz alçak inşaatla uğraşıyorsa, o zaman [evlerin inşası] veya [bardan evler] (inşaatta kullandığınız malzemeye bağlı olarak) girmeniz gerekir.

Bölgeye göre anahtar kelime seçimi

Adım 2Çalıştığınız bölgenin istatistiklerini görüntülemek için, "Tüm bölgeler" ve ardından bölgenizi veya şehrinizi işaretleyin, ardından Seç'e basarak seçiminizi onaylayın.

Göreceğiz ayrıntılı istatistikler bölgemizde geçen ay için anahtar sorgulara göre. Şimdi anahtar kelimeleri toplamamız gerekiyor. Bunu yapmak için bir tarayıcı eklentisi kullanmanızı öneririz. Reklam şirketimiz için doğru anahtar kelimeleri hızlı bir şekilde seçmenize yardımcı olacak ve isteklerin yanında "artıları" göreceksiniz. Bir anahtar kelimenin yanındaki artı işaretine tıklayarak, eklentiye onu hatırlaması talimatını verirsiniz.

Birkaç istatistik sayfasını gözden geçirin ve ihtiyacınız olmayanları filtreleyerek reklamını yapmak istediğiniz anahtar kelimeleri seçin: [ boş ev inşaatı] veya [ ev yapma işi]. Bu tür talepler müşteriler tarafından değil, iş arayanlar tarafından girilir.

Gerekli anahtar kelime listesini seçtikten sonra, "Panoya kopyala" düğmesini tıklayın ve ardından bunları Excel elektronik tablosuna yapıştırın.

Kendinize ve çalışanlarınıza sorun, kullanıcılar sizi ağda başka nasıl arayabilirler? Beyin fırtınası. Sonuçta, kaç kişi, çok fazla fikir. Halihazırda seçmiş olduğunuz anahtar kelimeler için hangi eşanlamlıların olabileceğini analiz edin. Örneğin, birisi [ yazlık inşaat] veya [ yazlık inşaatı], ancak aynı zamanda müşterileriniz de olabilirler. Ayrıca, bir kişinin sorgudaki anahtar kelimelerin hiçbirinden hiç bahsetmeyebileceği ve örneğin, [ anahtar teslim ahşap ev], dolayısıyla inşaatı da ima eder.

Burada, müşteri isteklerinin ne kadar farklı olabileceğini göstermek için özellikle inşaat temasını seçtik. Evet, bazı durumlarda birkaç yüz ile sınırlı olabilir, bazılarında ise, hatta 50000 küçük görünecek. Bu nedenle Yandex Direct için anahtar kelime seçimi çok önemlidir.

Anahtar kelimelerin manuel olarak doğrulanması

Aşama 3 Toplanan kelimeleri kullanmadan önce, önemsiz isteklerden veya sahte isteklerden arındırılmaları gerekir. "Sahte" - diğer isteklerin bir parçası olarak kullanılan ancak ayrı olarak kullanılmayan istekler.

[ ifadesini alıyoruz. bir ev sipariş et]. Servise göre ayda 219.376 kez kullanılıyor.

İfadeyi kontrol ediyoruz, bunun için tırnak içine alıyoruz ve her kelimenin önüne boşluk bırakmadan yazıyoruz. Ünlem işareti ["! düzen! ev"]. Ve çok daha az gerçek talep olduğunu görüyoruz.

Bu sözde anahtar kelime sıklık kontrolüdür. Bu yaklaşımın dezavantajı, her bir anahtar kelimenin ayrı ayrı kontrol edilmesi gerekmesidir. 100 anahtar kelimeye kadar az miktarda anlam bilginiz varsa, bunu manuel olarak yapabilirsiniz. Diğer durumlarda, aşağıda tartışacağımız çevrimiçi ayrıştırma hizmetlerini kullanmanızı öneririz.

Adım 4 Seçtiğimiz tüm anahtar kelimeleri reklamlarınızı oluştururken kullanabilirsiniz. Bir reklam için, gösterileceği en fazla 200 anahtar kelime belirleyebilirsiniz.

Anahtar kelimeleri ayrıştırmak için ücretli ve ücretsiz hizmetler

En az bir kez, bir reklam şirketi için anlambilim toplamanın yolu, ne kadar küçük şeylerden oluştuğunu, nasıl çalıştığını ve nasıl çalıştığını anlamak için manuel olarak yapılmalıdır. Ardından, otomasyon için anahtar kelime seçme hizmetlerini kullanmak daha iyidir. Çoğu hizmet, anahtar kelimeleri toplamanıza ve her birinin sıklığını kontrol etmenize izin verir. Ve tüm bunlar birkaç dakika içinde yapılır.

Rush-analitik

Tüm Yandex bölgelerinde toplama yeteneğine sahip wordstat ayrıştırıcı. Yemek yemek 14 gün boyunca ücretsiz deneme ve 1000'e kadar toplama limiti. En azından bir şirket için anahtar kelimeler toplamak için yeterli. Bir bilgisayarda kurulum gerektirmez.

Başlangıç ​​paketinin maliyeti ayda 999 ruble (veya bir yıl için ödenirse 799 ruble/ay). Ve 999 limit içerir. 1 limit, belirli bir sorgu için 40 Wordstat sayfasını ayrıştırmanıza olanak tanır. Daha profesyonel paketler daha pahalıya mal olur, daha fazla paket içerir ve API'yi kullanmalarına izin verilir.

Anahtar Toplayıcı

Profesyoneller için araç. Anahtar kelimeleri toplamaya ve sıklığı ayrıştırmaya ek olarak, anahtar kelime rekabetini, mevsimselliği, kümelemeyi ve daha fazlasını kontrol edebilirsiniz. Çalışmak için Yandex'de ek bir hesap oluşturmanız ve programa bağlanmanız gerekecek. Ayrıca, büyük hacimler için, otomatik captcha girişi için hizmetlerden herhangi birini kullanmak daha iyidir.

Ana dezavantajı, bir bilgisayara kurulum gerektirmesidir. Ana artı, programın yalnızca 1 kez ödenmesi gerekmesidir. Bir lisans için maliyet 1800 ruble. Lisans, programın indirildiği ve kurulduğu cihaza bağlıdır.

serpstat

Rakiplerin içeriğe dayalı reklamcılığını analiz etmenize yardımcı olacak bir çevrimiçi hizmet: anahtar kelimeler, reklamlar, yaklaşık maliyet ve gösterim sayısı. Şirketinizi rakiplerin ifadeleriyle önemli ölçüde tamamlamanıza yardımcı olur.

Dezavantajı, Yandex bölgelerinden Moskova, St. Petersburg, Yekaterinburg ve Novosibirsk için istatistikler olmasıdır. Ayrıca hizmet ödenir, minimum tarife aylık 19 ABD dolarıdır. Yemek yemek ücretsiz sürüm, ancak işlevselliği önemli ölçüde sınırlıdır.

Kendini otomasyon hizmeti olarak konumlandırır içeriğe dayalı reklamcılık, ancak Wordstat ile çalışmanıza da izin verir.

Ayrıştırma maliyeti, kontrol edilen anahtar kelimelerin sayısına bağlıdır ve istek başına 0,02 ila 0,07 ruble arasında değişir.

Gelecek yayınlarda, etkili reklamların nasıl oluşturulacağından bahsedeceğiz ve Farklı yollar reklam şirketi ayarları. Sitedeki haberleri takip edin!

serbest bıraktık yeni kitap"İçerik Pazarlama sosyal ağlarda: Abonelerin aklına nasıl girersiniz ve markanıza nasıl aşık olursunuz?

Yandex.Direct anahtar kelimelerinin doğru seçimi, yüksek kaliteli trafik ve dolayısıyla kâr getiren başarılı ve karlı reklamcılığın anahtarıdır. Doğru "anahtarlar" nasıl seçilir? "Eksi cümle" nedir? Ve manuel kelime seçimi ile otomatik seçim arasındaki fark nedir? Makalede size anlatacağız.

İçeriğe dayalı reklamcılık anahtar kelimeleri nasıl gruplandırılır?

Bir anahtar kelime (cümle), sistemin gerekli verileri bulduğu ve arama sonuçlarında gösterdiği bir sorgudur..

Anahtar ifadeler, sayfanın etkinliğini kısaca tanımlamanıza ve reklamı yapılan nesnelerle kesinlikle ilgilenecek hedef müşterileri siteye getirmenize olanak tanır. Tüm kelimeler üç kritere göre gruplandırılmıştır:

• sıklık;
• sıcaklık
• kelime sayısı

Her biri trafiğin kalitesini ve miktarını ve ayrıca bir reklam kampanyasının başarısını etkiler.

Sıklık

Her arama sorgusu belirli bir sıklığa karşılık gelir, örneğin, "Köpek maması" anahtarı ayda 328.951 görüntülenme göstergesine sahiptir. Bu, 328.951 kullanıcının bu sorguyu sisteme girdiği ve bu ifade ile bir şey aradığı anlamına gelir. Bire kadar daha az gösterime sahip anahtarlar vardır.

Böylece, gösterim sayısına göre istekler üç gruba ayrılabilir:

• düşük frekans - 1'den 500'e;
• orta frekans - 501'den 2000'e;
• yüksek frekans - 2001'den itibaren.

Trafiğe gelince, göstergeler frekansa göre değişir:

• yüksek frekans - büyük miktarda düşük kaliteli trafik;
• orta frekans - optimum trafik miktarı iyi kalite. (Yandex.Direct reklamverenlerinin çoğu tarafından kullanılan orta düzey sorgulardır);
• düşük frekans - en yüksek kalitede düşük miktarda trafik.

Sıcaklık

Ancak, bir anahtarın değerini yalnızca istek sayısına göre yargılamaya değmez. Satın alma olasılığını gösteren başka bir faktör daha var - "sıcaklık".

kısayol tuşları. Bunlar, yüksek bir satın alma olasılığından bahseden kelimelerdir. Bu tür taleplere satış ön ekleri eşlik eder: “fiyat”, “sipariş”, “satın al” vb.

Örneğin "köpek maması" sorgumuzu ele alalım. Aşağıdaki kombinasyonlarda ısınacaktır:

• ucuz köpek maması;
• köpek maması fiyatı;
• köpek maması satın alın.

Yiyecek satın alma olasılığı neden artıyor? Çok basit: Böyle bir talebin ardından, kişi zaten bir hedef belirlemiştir - bir ürün satın almak, yani uygun anahtara sahip bir reklama geldiğinde aradığını bulabileceği anlamına gelir.

sıcak tuşlar. Bunlar, potansiyel bir müşteriyi kontrol eden, kendisi ve tercihleri ​​​​hakkında ayrıntıları öğrenen bazı gösterge kelimelerdir. . Örneğin:

• Petersburg'da köpek maması;
• birinci sınıf köpek maması nereden alınır;
• köpek maması maliyeti ne kadar.

Burada kişi kendisine yiyecek alıp almamaya henüz karar vermemiştir. Ancak ilgileniyor, bu da benzer bir anahtarla reklam vermenin, kullanıcıyı yönlendirmenize ve olağan ilgiyi satın almaya dönüştürmenize olanak sağlayacağı anlamına gelir.

Yandex.Direct için anahtar kelime seçimi, esas olarak, reklamverene faydalı trafik sağlayan sıcak sorgulara dayanmaktadır.

soğuk tuşlar. Hedef ön ekleri olmayan basit ifadeler. Bunlar, satın alma olasılığı düşük sorgulardır ve kullanımları uygunsuz gibi görünebilir. Ama değil. Gerçek şu ki, bu tür anahtar kelimeler en yüksek frekansa sahiptir, bu da reklamları gören ve siteye giden daha fazla kullanıcıyı çekmeleri anlamına gelir.

• köpek maması;
• çoban yemeği;
• birinci sınıf köpek maması.

kelime sayısı

• temel sorgular (reklamcılığın özünü açıkça açıklayan iki kelimelik bir cümle);
• iç içe sorgular (niteleyici sözcüklerle desteklenen temel anahtarlar).

Akıllı telefonlar sattığınızı varsayalım, bu durumda sorgular temel kabul edilecektir:

• bir akıllı telefon satın alın;
• akıllı telefon Voronezh;
• telefon yeni vs.

Alt sorgular:

• akıllı telefon ucuz çevrimiçi mağaza satın al;
• indirimli akıllı telefon Voronezh;
• iPhone X, Moskova'da teslimat vb.

İçeriğe dayalı reklamcılık için sözcük seçimi

Bu, ayrıntılar üzerinde maksimum konsantrasyon gerektiren özenli bir prosedürdür. Cevapsız bir istek, tüm reklam kampanyasını mahvedebilir, ancak tam tersine, dikkatli bir çalışma, hedeflerinize ulaşmanızı sağlayacaktır.

İşlem özellikleri:

1. Arama sorguları, reklamın konusunu yansıtmalıdır.
2. Harflerin durumu ve anahtardaki kelime yazma sırası önemli değil.
3. Bir istekteki toplam maksimum karakter sayısı 4096 karakteri aşamaz.
4. Müşterinin gerekli ürünü arayabileceği eşanlamlılara özellikle dikkat edilmelidir (Örneğin: yiyecek - ikramlar - yiyecek vb.)

Son olarak, makalenin en ilginç kısmına geliyoruz - Yandex.Direct için kelime seçiminin açıklaması. Geleneksel olarak, süreç manuel ve otomatik olarak ayrılabilir. Her birini düşünelim.

Yandex.Direct kelimelerinin manuel olarak seçilmesi

Seçim seçenekleri arama sorgularıözel programlar kullanılmadan iki tane var inkar edilemez avantajlar. Birincisi verimlilik, ikincisi ise seçim süreci için ödeme yapmak zorunda kalmamanız. Tabii ki, paha biçilmez bir kaynak - zaman harcamanız gerekecek, ancak sonuç buna değer.

Bir tablo kullanarak Yandex.Direct için yaklaşık 100 anahtar kelimeyi nasıl hızlı bir şekilde yazacağınızı anlatacağız. Excel'i kullandık.

Eylem algoritması:

Dikkat! Konum, yalnızca iş alanı gerektiriyorsa belirtilmelidir. Örneğin, bölgesel bir çevrimiçi mağaza veya teslimat hizmeti.

Artık, ilk sorgu kitlesini alacağınız kelimeleri birleştirerek hazır bir şemaya sahipsiniz.

Bir diğer manuel yol reklam için kelime bulma - Yandex.Direct'in anahtar kelime seçme hizmetindeki temel ifadeleri oluşturma. Bu, yüksek kaliteli trafik almanızı sağlayacak en yaygın ve güvenilir seçenektir.

Wordstat'ta çalışma algoritması:

1. https://wordstat.yandex.ru sitesine gidin ve seçim satırına temel anahtarı girin.

Her şeyden önce, mümkün olduğunca reklamcılığın özünü karakterize eden bir dizi anahtar kelimeye ihtiyacınız olacak. Örneğin, "köpek maması" anahtarı temeldir, buna dayanarak çalışma sürecini ele alacağız.

2. Kullanıcıların verilen anahtarla birlikte kullandıkları sorguların bir listesini göreceksiniz. Göreviniz, anlam ve nitelik açısından en uygun cümleleri seçmektir.

Bizce mağazaya kazanç sağlayacak en iyi istekleri belirledik.

3. Ardından, seçilen herhangi bir tuşa tıklayabilirsiniz ve reklamcılıkta kullanılabilecek "sıcak" ifadelerin bir listesini görürsünüz. Eylem, size göre yüksek kaliteli anahtarların her biri için yapılmalıdır.

"Köpek maması satın al" tuşuna tıkladık ve aşağıdaki listeyi aldık:

Bu tür seçim anahtar kelimelerönemli miktarda zaman gerektirir ve talep geliştirirken işin özelliklerine ve müşterilerin ihtiyaçlarına güvenmek önemlidir.

Otomatik kelime seçimi

Zamandan ve belki de sinirlerden tasarruf etmek isteyenler için geliştirildi özel programlar- hızlı ve zahmetsizce toplamanıza izin veren ayrıştırıcılar en iyi anahtarlar Bir reklam kampanyası için.

Tüm hizmetlerin çalışma şeması, temel ifadenin otomatik olarak işlenmesinden oluşur. Göreviniz gerekli talebi belirtmek ve ayarları yapmaktır, sürecin geri kalanı kullanıcı müdahalesi olmadan gerçekleşir.

En popüler program anahtarları seçmek için KeyCollector vardır. Bu ücretli bir ayrıştırıcıdır, ancak işlevleri, yalnızca önerilenler listesinden seçmeniz ve bunları reklam metnine eklemeniz gereken en yüksek kalitede anahtar sözcüklerin seçimini sağlar.

Önemli! Koleksiyondaki anahtar kelimeler kesişiyorsa bunlara negatif anahtar kelimeler eklemeniz gerekir. Ne olduğunu? Daha fazla düşünelim.

Yandex.Direct olumsuz ifadelerin seçimi

Negatif anahtar kelimeler – Bunlar, aramanızı hassaslaştırmanıza ve reklamları yalnızca hedeflenen tüketicilere göstermenize olanak tanıyan kelimelerdir.

Terimi daha iyi açıklamak için, işte bir örnek:
Seçkin yer karoları satan bir çevrimiçi mağaza için bir reklam kampanyası başlatıyorsunuz. Hedef kitleniz, planlama yapan veya yenileme sürecinde olan varlıklı kişilerdir. İhtiyaçları, yüksek kaliteli, özel karolar satın almaktır. Komşunun sahip olduğu pazar seçeneğiyle ilgilenmiyorlar. Reklam kampanyanız "fayans satın alın" ifadesi üzerine kuruludur. Negatif anahtar kelimeler kullanmazsanız, reklamınız şu anahtar kelimeler tarafından görülecektir: ucuz fayans satın alın; fayanslar ucuzdur; çikolata; üçüncü sınıf karolar. vesaire.

Bu örnekte negatif anahtar kelimelerin çeşitli avantajları vardır:

• hedeflenmemiş geçişlerin azaltılması. Ödeyeceğiniz her geçiş için ve durma sözcükleri listesini tamamlamayı unutarak, gelir getirmeyen işe yaramaz geçişler için ödeme yapmanız gerekecek;
• tıklama oranında artış. Bu, daha düşük bir TBM ile sonuçlanacaktır.

Bu yüzden durma sözlerini unutmamak önemlidir. Birkaç basit seçeneği düşünün.

Wordstat'ın yardımıyla

Wordstat kullanarak kelimeleri hariç tutmak için kim uygundur:

• Durdurma kelimelerini manuel olarak aramak ve girmek için çok fazla boş zamanı olanlar;
• yalnızca bir reklam kampanyası başlatanlar.

Aynı anda birkaç anahtar kelime için negatif anahtar kelime seçimi gerekliyse, Wordstat'ta çalışma süreci gecikebilir.

açıklama

Bu hızlı yol Yandex.Direct'in kendisinde yapılan negatif anahtar kelimelerin seçimi. Yöntemin en büyük avantajı, durma sözcüklerini kendi başınıza aramak ve onları kafanızda reddetmek zorunda olmamanızdır. Sistem morfolojiyi otomatik olarak hesaplar ve tam liste olumsuz ifadeler
Başlamak için Yandex.Direct'te bir reklam oluşturmanız gerekir ve ardından sistem sizden aramanızı hassaslaştırmanızı ister.

Hassaslaştırma işlevini yalnızca bir reklam oluşturduktan sonra değil, "Bütçe Tahmini" bölümünde de kullanabilirsiniz. Bu, en azından yaklaşık bir durma sözcükleri kümesi biliyorsanız mümkündür.Bu durumda, bütçeyi daha doğru hesaplayabilir ve reklamdan tasarruf edebilirsiniz.

Kampanya için

Kampanya durdurma kelimeleri, tüm reklam gruplarını dikkate almalı ve hedeflenmeyen reklam tıklamalarını kesmelidir.

Seramik kupalar için bir kampanya oluşturuyorsunuz, metal, ahşap ve toprak kapları hariç tutmalısınız. Anlık iletinizin kataloğunda sunulsalar bile.

Reklamınız kullanıcılara sunulmadan önce negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.

Durdurma kelimelerini incelemek için "Tekli negatif anahtar kelime listesi" bölümüne gidin.

bir grup için

Bu kelime öbekleri grubu, her bir belirli reklamda uygunsuz tıklamaları hariç tutmanıza olanak tanır.

Durdurma sözcüklerini "Grup ayarları" bölümünden ekleyebilirsiniz.

Veya grup düzenleme işlevinde, durdurma sözcükleri reklam kampanyasının başlamasından önce eklenmemişse.

Anahtar isteği için

Yandex.Direct'in büyük bir avantajı, anahtarın kendisini belirtebilmenizdir, bu işlev, örneğin Google'da mevcut değildir.

Reklam için doğru kelimeleri nasıl seçeceğimizi konuştuk ve durma cümlelerinin ne işe yaradığını öğrendik. Sağlanan bilgilerin etkili bir AC oluşturmanıza ve ilk reklamdan sonra maksimum karı elde etmenize yardımcı olacağını umuyoruz.

Anahtar kelime ayrıştırıcıların mümkün olan en geniş kullanımı için. Genel prensipşu şekilde çalışın: listeler yapın temel sorgular, diğer istekleri toplayacağımız; ihtiyacımız olan bölgeyi seçin; gerekli sorguları giriyoruz ve butona basarak anahtar kelime toplamaya başlıyoruz. Daha fazla kullanım hızlı filtre içeren anahtar ifadeleri kaldırın. Ardından seçtiğimiz alan için hazır olan tüm anahtar kelimelerin frekansını öğreneceğiz. Verileri Excel'e aktarıyoruz, cümleleri düşük frekanslı ve yüksek frekanslı olarak sıralıyoruz. Ardından, seçilen anahtar kelimeler için reklamları derlemeye başlıyoruz.

videoyu izle doğru seçim Yandex Direct anahtar kelimeleri

en popüler ve uygun yol Yandex Direct için anahtar kelime seçimi Yandex'in kendisinin "Wordstat" adlı bir hizmetidir. Bu yazıda, ana işlevlerini ve yeteneklerini ayrıntılı olarak ele alacağız, ayrıca bir örnek kullanarak anlamsal çekirdeği toplama sürecini göstereceğiz. Videomuzu da aşağıdan izleyebilirsiniz.

Daha fazla tanıtımın planlandığı bir bölge veya bölgeler seçerek wordstat ile çalışmaya başlayalım. Örneğin, en popüler olanları ele alalım - Moskova ve Moskova Bölgesi.

Bizim ifademiz ile toplamda bir ayda 91.367 kez arama yapıldığını görüyoruz. Yandex Direct sorgusuna kaç kişinin girdiğini öğrenmek için, onu tırnak işaretleri içinde seçeceğiz.

Yaklaşık 40 bin kez tanıtıldığını öğreniyoruz. Anahtar kelime seçimi için bir önceki pencereye dönelim. Birkaç aşamada çalışmalıyız:

Yandex Direct için anlamsal bir çekirdek oluşturma aşamaları

1. Bulunan topla arama cümleleri.

2. Sağ sütundan ek maske isteklerini bulun. Bunlar, bizimkiyle alakalı, ancak farklı bir bileşene sahip benzer sorgulardır. Örneğin, "Yandex Direct" sorgumuz ve sağ sütundaki "Yandex reklamcılığı" sorgusu anlamsal çekirdeği derlemek için uygundur, ancak birbirlerinden farklıdırlar ve farklı maskelere aittirler. Kelimenin biçimi dikkate alınmaz: "" ve "" aynı arama ifadesidir, ancak anlamı farklı olabilir.

3. Maskeleri ayrı bir dosyaya kaydedin.

4. Hazır maskeleri kullanarak, wordstat'ın gösterdiği istekleri topluyoruz.

5. İstekleri filtreleyin.

Başka bir örnek verelim. Diyelim ki her türlü mobilyayı satan bir çevrimiçi mağazamız var. Wordstat'ta "mobilya" kelimesini girin.

Sağ sütunda şu maskeleri seçebilirsiniz: mutfak, kanepe, gardırop vb.

Ancak aynı "gardırop" kelimesini girdiğimizde çok sayıda arama ifadesi görüyoruz. Bu durumda, hedef olmayan gereksiz ifadeleri toplamaktan kaçınmak için maskeyi alt bölümlere ayırmaya başlamanız gerekir. "Gardırop" konusu için, daha fazla ifade koleksiyonu için maskeler "Bir gardırop satın alın", "Gardırop bölmesi" vb.

Maskeler seçilir seçilmez, dördüncü adım olan arama ifadelerinin toplanmasına geçiyoruz. Bunu manuel olarak yapmak mümkün değildir (özellikle büyük bir semantik çekirdekle), bu nedenle yardım için bir dış hizmete başvuracağız. Bizim durumumuzda, bu siteden bir program olacaktır. "Seo yazılımı" bölümüne gidin ve ardından listeden ikinci programı seçin (birincisinden farklı olarak ücretsizdir). Bilgisayarınıza indirin ve çalıştırın.

Yandex Direct Anahtar Kelime Ayrıştırıcı ile Çalışma

1. Programı açın ve "Proje Oluştur" sekmesine gidin.

2. Göstergeleri toplamak ve ifadeleri aramak için aşağıdan gerekli bölgeleri seçin (Wordstat'ta olduğu gibi). Ayrıca aşağıdaki fotoğrafta gösterildiği gibi bölgenizi tam olarak belirtiyoruz.

3. Sağda "Grupları Yönet" menüsü vardır. Bunları sadece önceden topladığımız maskelerimize girmek için kullanıyoruz. İlk "Yandex direct" e giriyoruz. Daha sonra, "doğrudan kurmak" ve "doğrudan kurmak" gibi iki benzer cümlemiz var: mantıksal olarak bu aynı şeydir, ancak ortak köke rağmen kelimelerin biçimi farklıdır. Bu nedenle 2 farklı maskedir ve her biri için ayrı ayrı arama cümleleri toplamanız gerekir. Programımıza başka bir "doğrudan reklam" maskesi ekleyelim ve cümleleri toplamaya başlayalım.

4. Ayarlar bölümüne gidin. Ayrıca "Yandex Direct" te. Yandex Direct'te kullanılmayan bir hesabın oturum açma adını ve parolasını iki nokta üst üste koyarak belirtin. Çok fazla olduğu için sonunda yasaklanabileceği için bu zorunludur. Büyük bir sayı Programımızdan talepler. Fazladan bir hesabınız yoksa, bir tane oluşturun. "Değişiklikleri Kaydet" düğmesini tıklayın.

5. Artık doğrudan arama ifadelerini maskelerle topluyor. Aşağıdaki resimde gösterildiği gibi "sözcüklerin toplu koleksiyonunu" seçin.
Açılan pencerede "gruplara dağıt" seçeneğini seçin. Tüm maskeleri ve alt grupları ekleyin (eğer varsa). Şuna benziyor:

Cümlelerin kesişmemesi için en üstte "Eğer başka gruplarda varsa cümleyi eklemeyin" seçeneğini işaretliyoruz. Ve "Koleksiyona başla"yı tıklayın. Çok sayıda kelime öbeği toplarken programın saatlerce ve hatta bazen onlarca saat çalışabileceği unutulmamalıdır. Şu anda, sayfalarınızı gelecekteki reklamlar için hazırlayabilirsiniz. Eğer küçük veya orta anlamsal çekirdek- muhtemelen bir saat yeterli olacaktır. Arama ifadeleri toplandıktan sonra, bir sonraki adım olan anahtar kelimeleri hedeflenmemiş sorgulardan filtrelemeye geçme zamanı.

İsteklerin seçiminde bir sonraki adım, yeterli nüanslarla dolu olduğu için özel ilgiyi hak ediyor. Sonuçların filtrelenmesini bir sonraki makalede ve ilgili videoda anlatacağız.

İçeriğe dayalı reklamcılık için anahtar kelimelerin nasıl hızlı ve kolay bir şekilde toplanabileceğine ilişkin ayrıntılı talimatlar.

İçeriğe dayalı reklamcılık, kullanıcının belirli bir arama sorgusu girerek gördüğü arama sonuçları sayfasındaki reklamlardır. Bu reklamlar, isteğine yanıt verir ve hem Yandex'de hem de Google'da sayfanın üstüne ve altına yerleştirilir.

Bu etkili araç işletmeye hızlı satış getiren promosyon, markanın daha fazla tanınmasına yardımcı olur ve sitenize sıcak ve sıcak trafik çeker. Bağlamsal reklam, kampanyanın doğru kurgulanması ve doğru anahtar kelimelerin seçilmesi koşuluyla çalışır.

Anahtar kelimeler, potansiyel bir müşterinin ürünlerinizi ve hizmetlerinizi aramak için kullandığı ifadelerdir. Ve elbette, reklamverenin görevi, reklamlarını bu sorgular için arama motorlarının reklam sonuçlarında göstermektir.

Herhangi bir reklam kampanyasını başlatmanın ilk adımı, anahtar kelime koleksiyonu. Bu sürece farklı şekillerde yaklaşabilirsiniz. Birisi mümkün olduğu kadar çok anahtar toplamak için aylar harcıyor ve bunu manuel olarak yapıyor. Birisi otomatik hizmetler kullanıyor.

İkincisi, anlambilim toplama işini büyük ölçüde kolaylaştırır ve çok zaman kazandırır. Ancak körü körüne yalnızca programlara güvenmeyin ve akıllı komut dosyalarının sizin için her şeyi yapacağını düşünmeyin. Hala elleriniz ve kafanızla çalışmak zorunda kalacaksınız, ancak birçok kez daha az.

Bugün size kullanarak içeriğe dayalı reklamcılık için anahtar kelimeleri nasıl toplayacağınızı anlatacağız. ücretsiz Click.ru hizmeti.

En başından beri teoriyi biraz anlayalım: hangi anahtarlar var, hangilerini toplamanız gerekiyor ve neden.

Etkili anahtar kelimeler nasıl seçilir?

İçeriğe dayalı reklamcılığın temel ilkesi nedir?

kullanıcı:

• Bir arama terimi girer.
• Arama sonuçlarında arama sorgusuyla eşleşen birkaç reklam görüyor.
• En çekici reklamdaki bağlantıyı takip eder.
• üzerinde sunulan bir ürün veya hizmeti sipariş eder. Açılış sayfası(bağlantıya tıklayarak aldığı yer).

Planın çalışması için ve gerçekten yüksek yüzde dönüştürme, birkaç koşulun karşılanması gerekir:

• doğru anahtar kelimeleri seçin - kullanıcıların ürününüzü aradığı kelimeler. Sadece ne olduğunu okumak için değil, tam olarak onu satın almak amacıyla arıyorlar;
• ilan konusu ve içeriği kullanıcının isteğini karşılamalıdır. Ve ayrıca - cazip bir teklif içerir, USP artık diğer duyurularda yer almayan;
• kullanıcının geldiği sayfa, kullanıcının arama sorgusunun yanıtını içermeli ve reklamınızla eşleşmelidir.

paket " Sorgu - Reklam - Açılış Sayfası» bir kompleks içinde çalışmalı ve teklifinizi hedef kitle. Ardından içeriğe dayalı reklamcılık sonuç getirecektir.

Ancak her şey anahtar kelimelerle başlar. Başarısının anahtarı olan bir reklam kampanyası oluşturmak için kullanılan arama sorgularının seçimidir.

Reklamveren ne için ödeme yapıyor? Reklamınızı tıklayan bir kullanıcı için, bir bağlantıya tıkladığı için. Bu nedenle, birincil görev, bağlantının mümkün olduğu kadar ucuz olmasını ve arama sorgusunun cevabının mümkün olduğunca alakalı olmasını sağlamaktır.

Hangi anahtar kelimeler var?

Her nişte, çoğu reklamverenin kullandığı anahtar kelimeler vardır - bunlar popüler, yüksek frekanslı anahtar kelimelerdir. Örneğin, "pizza sipariş et". Bu sorgu en çok fast food ve fast food teslimatı nişindeki potansiyel müşteriler tarafından girilir. Elbette pizza pişiren ve dağıtan herkes reklamını böyle bir anahtar kelime için göstermek ister. Sonuç olarak, açık artırma kızışıyor ve böyle bir anahtar kelimenin TBM'si çok yüksek.

Aynı zamanda, daha az sıklıkla girilen tuşlar vardır - orta ve düşük frekanslar. Bununla birlikte, bu tür isteklere yapılan tıklamalar çok daha ucuzdur ve sayıları önemli ölçüde azalır. Ancak bu anahtarlardan daha fazlasını toplarsanız, doğru miktarda trafiği uygun bir fiyata alabilirsiniz.

Bu nedenle, ucuz olacak ve aynı zamanda kullanıcının ilgi alanlarıyla tam olarak eşleştiği için yüksek bir CTR (tıklama oranı) sağlayacak anahtar kelimeler bulmak önemlidir.

İçeriğe dayalı reklamcılık için anahtar kelime seçiminde ana faktörler

1. fiyatı tıklayın. Düşük frekanslı anahtarlar, yüksek frekanslı anahtarlardan daha ucuzdur, ancak yüksek frekanslı anahtarlar daha etkilidir. Bu nedenle, toplamak mantıklı farklı şekiller anahtarlar, ama hepsi nişe bağlı.
2. Tıklanabilirlik. Kullanıcının gereksinimleriyle yüksek alaka düzeyi nedeniyle, reklamın maksimum tıklama sayısını sağlayacak anahtar kelimeleri seçmeniz gerekir - kural olarak, bunlar düşük frekanslı anahtar kelimelerdir.
3. Anahtar dönüştürme- bu isteği kullanarak kaç dönüşüm elde edebileceğiniz. Kimse size kesin bir cevap vermeyecektir. Ancak Anahtar Kelime Planlayıcı size yaklaşık dönüşüm sayısını söyleyecektir. Google kelimeleri bütçenize göre.
4. Negatif anahtar kelimelerden kaçının. - bunlar, reklamınızın görüntülenmesinin istenmediği kelimeler ve ifadelerdir. Örneğin, reklam görüntülemek için “mutfak” tuşunu seçerek, aynı isimli dizileri seven ve izlemek isteyenler siteye çekilebilir. komik Resimler. Bunun olmasını önlemek için negatif anahtar kelimelere “dizi”, “gösteri”, “komedi” eklemeniz gerekir. "Varsayılan olarak" eklenmesi gereken kelimeler vardır: "indir", "soyut", "ücretsiz", "kendin yap", "film" ve benzerleri.

Anahtar kelimeler nasıl toplanır?

İçeriğe dayalı reklamcılık için anahtar kelime toplamanın iki yolu vardır - manuel olarak veya otomatik hizmetler.

Her arama motoru kendi anahtar kelime seçim hizmetlerini sunar. Yandex'de Wordstat, Google'da Anahtar Kelime Planlayıcıdır.

Nerede ilerlemeye karar verirseniz - bu hizmette anahtar kelimeleri toplamak en iyisidir. Ancak bu, sizden çok sayıda rutin manuel çalışma gerektirecektir. Başlangıçta, ürününüzü en iyi karakterize eden ana sorguların bir listesini yapmanız gerekir. Ardından, bu isteklere (maskelere) göre gerisini toplayın. Çok zaman alır, azim ve özen gerektirir.

Otomatik hizmetleri kullanarak anahtar toplamak çok daha kolaydır. İşinizi kolaylaştırmak için tasarlanan bunlardan biri de .

Reklam kampanyanız için hızlı bir şekilde anahtar kelimeler toplamanıza nasıl yardımcı olabileceğini görelim..

Click.ru arayüzünde Yandex.Direct ve Google AdWords (Reklamlar) için anahtar kelime seçimi

Сlick.ru – ücretsiz servis, içeriğe dayalı reklamcılık için hızlı bir şekilde anahtar kelimeler toplamanıza, alakalı reklamlar oluşturmanıza ve kampanyalarınızı yönetmenize yardımcı olacaktır.

Kayıt sadece iki dakika sürer, ardından hemen çalışmaya başlayabilirsiniz.

Varsayılan olarak, kullanıcı hesaplarının yönetildiği sözde Ana hesaba girersiniz. Birkaç tane olabilir.

Kullanıcı hesabından kampanyalara anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Gitmek için "Git" düğmesine tıklayın:

Ardından "Medya Planlama" sekmesine gidin. Anahtar kelimelerle çalışmaya buradan başlayabilirsiniz.

Öncelikle verileri basit bir biçimde doldurmanız gerekecek:

Reklamı yapılacak sitenin adresini eklemeniz, sistemi - Yandex veya Google (veya her ikisini birden) seçmeniz, tanıtım coğrafyasını - hangi ülke veya bölgelerde tanıtım yapacağınızı belirlemeniz gerekir.

"Negatif anahtar kelimeler içeren ifadelerin otomatik olarak düzeltilmesi"medya planına eklenirken kelimelerin çapraz desteğini yürütür (tabii ki otomatik olarak). Bu özellik sizi çok fazla baş ağrısından kurtaracak ve size çok zaman kazandıracak.

"Durdurma kelimelerinin otomatik olarak sabitlenmesi""+" operatörünü yerleştirecek ve böylece zorlayacaktır. arama motorlarıönerileri dikkate alın. Bu operatör olmadan, arama motorları edatları dikkate almaz. Sonuç olarak, “Odessa'da bir daire satın al” anahtar kelimesini “Odessa'da bir daire satın al” olarak okuyorlar ve bunlar bizim için zaten iki farklı anahtar!

Click.ru'da iki anahtar kelime seçimi modu vardır: manuel ve otomatik.

İÇİNDE manuel mod sadece anahtar kelimeleri yazıyorsunuz. Hizmet size yaklaşık tıklama başına maliyeti, alınan fiyatı, tahmini TO'yu ve bütçeyi söyleyecektir. Yalnızca size uyan kelimeleri "Medya planına eklemeniz" gerekecek:

Manuel çalışma makul olmayan bir şekilde uzun sürebilir. Çıkış yolu, otomatik seçimi kullanmaktır.

Otomatik seçim Click.ru'daki anahtar kelimeler gerçekleştirilir:

• site içeriğine göre;
• rakip analizine dayalı;
• sitenizde yüklü olan istatistik sayaçlarını kullanarak.

Otomatik sözcük seçiminin başlatılması çok kolaydır. Formu doldurduktan sonra (site adresini ve diğer her şeyi belirtin), "Yeni bir seçim başlat" düğmesini tıklamanız gerekir.

Bu şekilde otomatik olarak başlarsınızsitenizin içeriğine göre kelime seçimi- Varsayılan olarak etkindir:

Robot hemen sitenizin içeriğini analiz etmeye başlayacaktır. Analiz sonucunda 100'e yakın anahtar kelime seçip size sunacaktır.
Ancak geriye dönüp yalnızca sitenizin içeriğine bakmak dar görüşlüdür. Ayrıca bunları ayrıştırmaktan zarar gelmezrakiplerin sıraladığı anahtar kelimeler.

Bunu yapmak için Click.ru'nun ayrı bir işlevi vardır:

Sistemin kendisi size rakiplerin bir listesini sunacaktır. İlgilendiğiniz siteleri ekleyebilir ve/veya uygunsuz olanları kaldırabilirsiniz. Rakipleri bile kendi başınıza bulabilirsiniz. Arama Sonuçları ilgilenilen anahtar kelimeleri girerek ve reklamları analiz ederek.

Click.ru, rakip anahtar kelimeleri toplayacaktır. "Rakibin Sözlerini Göster" düğmesine tıklayarak bunları görüntüleyebilirsiniz:

Anahtar kelimelerin üçüncü seçimiistatistik sayaçlarından kelimeler.

Bu işlevle çalışmak için sitenizde sayaçlardan birine sahip olmanız gerekir: Google Analytics, Canlı internet veya Yandex.Metrica. Birkaç ay boyunca toplanan site istatistiklerine dayanarak, sistem, kullanıcıların sitenize gitmek için kullandıkları arama sorgularının optimal bir listesini sunacaktır.İstatistik sayaçlarını kullanarak anahtar toplamak için, sisteme bunlara erişim sağlamanız gerekir. "İstatistik sayaçlarından kelimeler" işlevini seçin ve "Bağlan"a tıklayın:

Sistem erişim isteyecektir:

Gerekli sayacı belirtin ve "Erişim ver"e tıklayın. Click.ru uygulamasının veri almasına izin vermeniz gereken Yandex hesabınıza aktarılacaksınız:

Sonuç olarak, kullanıcıların sitenizi ziyaret etmek için kullandıkları kelimelerin listesini içeren bir tablo göreceksiniz. Ayrıca, her anahtar isteği için dönüşüm sayısı, geri dönme yüzdesi, görüntüleme derinliği, sitede geçirilen süre hakkında veriler olacaktır. Bu verilere dayanarak en etkili anahtar kelimeleri seçebilir ve medya planınıza ekleyebilirsiniz.

Alınan veriler nasıl analiz edilir ve bir reklam kampanyası için kelimeler nasıl seçilir

Hizmet, ana işi sizin için yaptı - önemli sorguları topladı ve tabloda görüntüledi. Şimdi toplanan verileri analiz edin.

Her liste şunları içerir:

• Yandex Wordstat'a göre anahtar kelime sıklığı;
• yaklaşık tıklama başına maliyet;
• dönüşüm tahmini;
• bütçe tahmini;
• borçlandırılacak tutar.

Medya planına bir kelime ekleyip eklememeye karar vermek için, pozisyon tahminini açın ve görüntüleyin, seçilen tuşun yanındaki pozisyon adına tıklayın ve ayrıntılı bilgileri göreceksiniz:

Sütun başlığına tıklayarak ve tüm kelimeler için aynı konumu seçerek (örneğin, ilk sırada olmanız sizin için önemliyse) bu işi kolaylaştırın.

Kelime size uygunsa, bir onay işaretiyle işaretleyin.

Kolaylık sağlamak için filtreleri kullanın. İstekleri herhangi bir parametreye veya kelimeye göre filtreleyebilirsiniz.

Ardından, işaretlenen tüm kelimeleri medya planına aktarın veya manuel seçime ekleyin. Manuel seçimde, istekleri düşük frekanslı olanlara ayırabilirsiniz.

Medya planına kelimeler ekledikten sonra, seçilen sorgunun yanındaki eksi simgesine tıklayarak negatif anahtar kelimeler ekleyin.

Önünüzde, sistemin negatif anahtar kelimelerin vurgulandığı ifadeler için seçenekler sunacağı bir pencere açılacaktır. Gösterilmesini istemediğiniz ifadelerin yanındaki kutuyu işaretleyin:

Örnek olarak, granit fayans satan bir site için bir kampanya düşünün. Bu durumda beton kiremit veya kırıntı kiremit satılmayacaktır. Bu sorgular için siteye gelebilecek ziyaretçiler hedeflenmemiş olacaktır. Kalınlık arayan biri satın almayı düşünmez - sadece ilgilenir (belki bir öğrenci dönem ödevi için veri arıyordur). Bu nedenle, bu kelimeleri eksiliyoruz.

Hepsi bu değil. Click.ru hizmetinde, konumları ihtiyacınız olan bütçeye veya gereken tıklama sayısına göre otomatik olarak ayarlamanıza yardımcı olacak bir araç vardır:

"Bütçeye uygun" düğmesine tıklayarak, istediğiniz geçiş miktarını veya sayısını ayarlayabilirsiniz. Üstelik bunu hem tüm kelimeler için hem de ayrı ayrı seçilen kelimeler için yapabilirsiniz:

Anahtar sözcüklerle çalışmayı bitirdiğinizde, verileri bir Excel dosyasına yükleyebilir veya uygun düğmeyi tıklayarak reklamlar oluşturabilirsiniz:

Çözüm

Semantik toplama, bir reklam kampanyasının hazırlanmasında önemli bir aşamadır. İçeriğe dayalı reklamcılık için anahtar kelimeleri Google Anahtar Kelime Planlayıcı veya Yandex'den Wordstat kullanarak manuel olarak seçebilirsiniz. Ancak sizden çok fazla güç ve sabır gerektirecektir. Küçük bir kampanya bile hazırlamak en az birkaç hafta sürecektir.

Click.ru'yu kullanmak çok daha kolaydır - sitenin içeriğine, rakip sitelere veya istatistik sayaçlarına dayalı olarak hızlı bir şekilde bir anahtar kelime havuzu toplayarak size çok zaman kazandıracaktır. Geriye sadece sizin için en "lezzetli" ve ilginç anahtarları analiz etmek ve seçmek kalır.

Bir anahtar kelime kümeleyici olan başka bir Click.ru aracı, toplanan anlambilimin düzenlenmesine yardımcı olacaktır. Onunla nasıl çalışılacağını okuyun.

Click.ru ile çalıştığınız ilk ayda maksimum ödülü* alın - promosyon kodunu kullanın anahtar.

*Teklif üyeler için geçerlidir Ortaklık Programı. Ortaklık programının şartları ve katılımcılar için gereksinimler.