نحوه انتخاب کلمات کلیدی برای تبلیغات متنی موثر

کلمات کلیدی - مجموعه ای از کلمات یا عبارات خاص که هنگام استفاده در جستارهای جستجو یا در زمینه سایت ها نمایش داده می شوند. آگهی هاتبلیغ کنندگان خاص

• با استفاده از رابط سیستم تبلیغاتی؛
• با استفاده از اضافی نرم افزار- مستقیم. فرمانده؛
• از طریق صفحات گسترده اکسل

افزودن کلمات کلیدی در رابط Yandex.Direct

هنگام ایجاد یک کمپین جدید یا ویرایش یک کمپین در حال اجرا، کلمات کلیدی در رابط اضافه می شوند.

برای ایجاد یک کمپین جدید، روی دکمه "ایجاد کمپین" کلیک کنید پنل بالاییکنترل ها:

از لیست کشویی، نوع کمپین تبلیغاتی «تبلیغات متنی و تصویری» را انتخاب کنید. اولین فرمی که باید پر کنید در صفحه بارگذاری می شود - اطلاعات مربوط به کمپین تبلیغاتی. در اینجا بدون شکستنام کمپین و منطقه نمایش را مشخص کنید:

به طور مستقیم در فرم اطلاعات نشان داده شده است - در مورد نام و نوع گروه، سرفصل ها، متن و پیوندهایی که تبلیغات به آنها منتهی می شود. در اینجا اضافات به تبلیغات و همچنین اطلاعاتی در مورد کلمات کلیدی و عبارات منفی اضافه کنید.

فیلد اضافه کردن کلمات کلیدی به یک گروه تبلیغاتی به شکل زیر است:

بیش از 200 کلمه کلیدی را به یک گروه تبلیغاتی اضافه نکنید. کلیدها در کادر فهرست، در یک ستون یا به صورت دستی وارد می شوند. این سیستم گزینه هایی را برای کلمات کلیدی جدید در ستون سمت راست ارائه می دهد که از نظر معنی مشابه کلیدهای وارد شده در ستون سمت چپ است. اگر روی فلش کنار کلمه کلیک کنید به ستون سمت چپ می رود یعنی به لیست کلمات کلیدی که برای نمایش تبلیغات استفاده می شود اضافه می شود.

اگر وضعیت کلمات کلیدی رضایت بخش نیست، یا هنوز موفق به جمع آوری کلمات کلیدی نشده اید، کمک خواهد آمدتابع انتخاب کلمه - یک سرویس داخلی برای جمع آوری آمار Wordstat. برای شروع به یک عبارت نیاز دارید که با محصول تبلیغ شده مطابقت داشته باشد:

اگر قرار است این گروه تبلیغاتی از کلیدواژه‌های منفی منفرد استفاده کند که تأثیری بر برداشت‌های گروه‌های دیگر از این کمپین ندارد، این عبارات را در ستون «کلمات کلیدی منفی در هر گروه» وارد کنید:

برای هر گروه تبلیغاتی، پارامترهای جداگانه ای را برای منطقه نمایش، انتخاب مخاطب، برچسب ها، تنظیمات پیشنهادی و بالاترین پیشنهاد برای شرایط نمایش جدید و تغییر یافته تنظیم کنید.

پس از پر کردن فیلدهای الزامی (خود تبلیغات را فراموش نکنید)، ذخیره و ارسال گروه برای تعدیل، کلمات کلیدی منتشر شده و پس از تعدیل فعال می شوند.

از آنجایی که تمام اقدامات در رابط به صورت آنلاین انجام می شود، نگران مسیر پشتیبان متقابل نباشید، زیرا سیستم به طور خودکار آن را اصلاح می کند.

در صفحه مدیریت گروه تبلیغاتی، برای کلمات کلیدی اضافه شده، به صورت جداگانه یا یکجا، پیشنهاد قیمت را تنظیم کنید.

برای افزودن کلمات کلیدی به یک گروه تبلیغاتی موجود، روی "ویرایش گروه" در رابط کلیک کنید، پس از آن فرم ویرایش گروه تبلیغات را با همان فیلدهایی که هنگام ایجاد آن وجود داشت، مشاهده خواهید کرد. در این صورت کلمات کلیدی اضافه شده در فیلدهای جداگانه قرار می گیرند و قسمت برای وارد کردن کلیدهای جدید خالی می ماند. سپس عبارات جدیدی را به این قسمت اضافه کنید.

نحوه اضافه کردن کلمات کلیدی از طریق دایرکت فرمانده؟

مستقیم. Commander یک برنامه کاربردی برای کار با سرویس تبلیغات Yandex.Direct است. مزایای اصلی برنامه پردازش یک آرایه داده حجیم و عملیات آفلاین است. قانون اصلی این است که قبل از ایجاد تغییرات در کمپین های بارگذاری شده، داده های کمپین را با دانلود از سرور به روز کنید.

تعامل با حساب‌ها، کمپین‌ها، گروه‌های تبلیغاتی، تبلیغات و کلمات کلیدی در پنجره‌های جداگانه‌ای صورت می‌گیرد که رابط برنامه به آنها تقسیم می‌شود:

پنجره اول فهرستی از حساب های مدیریت شده برای نمایندگان (حساب های شریک) است که برای حساب های معمولی در دسترس نیست. پنجره دوم لیستی از کمپین ها و پارامترهای حساب (در یک برگه) است. پنجره سوم لیستی از گروه های تبلیغاتی و پارامترهای کمپین (در یک برگه) است. پنجره چهارم تبلیغات و عبارات (کلمات کلیدی) است.

کلمات کلیدی را به دایرکت اضافه کنید. Commander به صورت دستی یا خودکار.

برای افزودن کلمات کلیدی به دایرکت. Commander به صورت دستی، یک کمپین و یک گروه تبلیغاتی ایجاد کنید. در تب "کمپین ها"، روی "ایجاد کمپین جدید" کلیک کنید و در لیست جدید "تبلیغات متنی و تصویری" را انتخاب کنید:

یک نام وارد کنید و به تب گروه های تبلیغاتی بروید. روی "افزودن گروه" کلیک کنید - با این کار دسترسی به افزودن کلیدها و تبلیغات به صورت دستی باز می شود.

علامت STOP قرمز به این معنی است که گروه تبلیغاتی دارای یک یا چند خطا است. برای اطلاع از مشکل به طور خاص، نشانگر را روی نماد نگه دارید. فیلدی که دارای خطا است با خط نقطه چین قرمز مشخص شده است. تا زمانی که خطا برطرف نشود، کمپین را نمی توان در سرور آپلود کرد:

هنگام ایجاد گروه های تبلیغاتی به صورت دستی، خطاهایی به دلیل از دست دادن داده ها در عنوان، متن آگهی و پیوند رخ می دهد. تخلیه تغییرات بدون اطلاعیه ممنوع است، اما بدون عبارات در گروه مجاز است، بنابراین در وارد کردن کلمات کلیدی دقت کنید.

کلیدها را در برگه اضافه کنید عباراتبا کلیک بر روی دکمه "افزودن کلمه کلیدی":

در پنجره پاپ آپ، یک یا چند عبارت کلیدی را اضافه کنید - در یک ستون یا با کاما از هم جدا شده اند.

فراموش نکنیم. شما می توانید تا 200 کلمه کلیدی را به یک گروه تبلیغاتی اضافه کنید.

برای افزودن یکباره عباراتی با کلمات کلیدی منفی، آنها را با یک خط تیره جلوی هر کلمه کلیدی منفی به خط کلمه کلیدی اضافه کنید. اگر اینها کلمات کلیدی منفی کلی هستند که برای همه گروه های تبلیغاتی در یک کمپین تبلیغاتی کار می کنند، آنها را در سطح کمپین در تنظیمات اضافه کنید (پنجره گروه تبلیغات - تب گزینه ها).

برای تصحیح خودکار تقاطع کلمات کلیدی اضافه شده، ابزار "Multi-Editing" - "Phrase Correction" - "Correct Intersections" را انتخاب کنید:

ابزار "Multi-Editing" همچنین به شما امکان می دهد عبارات تکراری را در کمپین ها، گروه های تبلیغاتی، عبارات انتخاب شده پیدا کنید و عبارات غیر ضروری را حذف کنید. بنابراین، کلمات کلیدی اضافه شده اند و در انتظار تعدیل قیمت هستند.

با وارد کردن مقدار در ستون "Bid" در کنار هر کلید، و بلافاصله برای همه کلمات کلیدی با استفاده از "Bid Wizard"، پیشنهادات را برای عبارات کلیدی به صورت دستی تنظیم کنید:

یک نرخ واحد یا نرخی تعیین کنید که میزان ترافیک مورد نظر را فراهم کند. آخرین گزینه پیشنهادی به طور خودکار توسط سیستم برای هر کلمه کلیدی محاسبه می شود:

عباراتی وجود دارد که قیمت یک کلیک روی آنها، حتی برای به دست آوردن حداقل ترافیک، بسیار زیاد است و از درآمد پیش بینی شده از چنین کلیدی فراتر می رود. در اینجا توصیه می شود هزینه های مجاز به ازای هر کلیک را تا حداکثر محاسبه کنید و نرخ هایی را با حد بالایی تعیین کنید که نمی توان از آن تجاوز کرد. این مقدار را به عنوان یک شرط در Bid Wizard اضافه کنید تا به طور خودکار برای همه کلمات کلیدی پیشنهاد ارائه شود.

تعداد کمی از کلمات کلیدی را از طریق دایرکت اضافه کنید. Commander به صورت دستی امکان پذیر و بدون عارضه است. اما وقتی بیش از 20 کلمه کلیدی و تبلیغات وجود دارد چه باید کرد؟ در این مورد، افزودن خودکار کلمات کلیدی با استفاده از جداول اکسل(با فرمانده خداحافظی نمی کنیم).

کلمات کلیدی را به Yandex اضافه کنید. مستقیم از طریق اکسل

همانطور که در بالا ذکر شد، مزیت Direct. فرمانده - توانایی کار با حجم زیادی از داده ها. بله برنامه داره ویژگی مفید"وارد کردن یک کمپین از یک فایل" و "وارد کردن یک کمپین از کلیپ بورد". در هر دو حالت، اطلاعات برنامه را در جداول اکسل آماده کنید.

برای حذف صحیح کلمات کلیدی با تبلیغات، ایجاد کنید فایل اکسلبا این عناوین:

• نام کمپین
• شماره گروه
• اسم گروه
• عبارات
• سرفصل 1
• سرفصل 2
• متن اطلاعیه
• نمایش لینک
• ارتباط دادن
• عناوین لینک های سریع
• آدرس های لینک سریع
• توضیحات لینک سایت
• توضیحات

اگر نیاز دارید که فقط کلمات کلیدی را آپلود کنید، مثلاً در یک کمپین در حال اجرا، چهار ستون اول کافی است:

ما کلمات کلیدی از قبل گروه بندی شده را در ستون "عبارات" قرار می دهیم (این کار با منهای از طریق خط تیره امکان پذیر است، بدون کلمات کلیدی منفی امکان پذیر است). اگر دو یا چند عبارت در یک گروه گنجانده شده باشد، در مقابل عبارات ستون های «شماره گروه» و «نام گروه» باید قرار گیرند. همان مقادیربه طوری که سیستم آنها را به همان گروه اختصاص می دهد:

اگر نیاز به افزودن تبلیغات دارید، ستون های باقیمانده را در اکسل پر کنید. در مقابل هر کلمه کلیدی، عناوین مناسب و متن آگهی، لینک های نمایش و پایان را بنویسید. اگر در 1 گروه تبلیغاتی تعداد عبارات با تعداد تبلیغات مطابقت نداشت، می توانید سلول های خالی را با تعداد کمتر در ستون خالی بگذارید، اما نام گروه ها و کمپین ها را در همه ردیف ها بنویسید.

به عنوان مثال، توضیحات:

ما 24/7 کار می کنیم||تحویل سریع||برای تمام تعطیلات

آدرس های لینک سریع:

baloons.ru/page1||balloons.ru/page2||balloons.ru/page3

توجه داشته باشید! طول کل عناوین لینک سایت بیش از 66 کاراکتر نیست.

قبل از وارد کردن، بررسی کنید که آیا انواع رشته‌ها با نام‌های سرصفحه نوشته شده در فایل مطابقت دارند یا خیر. اگر برخی از هدرها توسط برنامه شناسایی نشد، به صورت دستی نام ستون مورد نظر را از لیست کشویی انتخاب کنید:

اگر کمپین جدید است، «ایجاد کمپین(های) جدید برای تبلیغات وارداتی» را در پایین فرم انتخاب کنید. اگر می‌خواهید کلمات کلیدی را به یک کمپین در حال اجرا اضافه کنید، "قرار دادن همه تبلیغات وارد شده در کمپین فعلی انتخاب شده" را انتخاب کنید.

برای وارد کردن کمپین ها از کلیپ بورد، قبل از کلیک روی دکمه مربوطه در Direct. Commander، محدوده داده مورد نظر را با هدرها در جدول اکسل انتخاب کنید:

هنگامی که دکمه را فشار می دهید، برنامه به طور خودکار از قطعه متن در کلیپ بورد استفاده می کند و همان فرم ویرایش را به کاربر ارائه می دهد که هنگام وارد کردن از یک فایل.

پس از دانلود تمامی کلمات کلیدی، تبلیغات، پر کردن اطلاعات کمپین، آن را در شبکه آپلود کنید: همین. اکنون می دانید که چگونه کلمات کلیدی را به Yandex.Direct اضافه کنید و به راحتی با این کار کنار بیایید.

امروز در مورد انتخاب کلمات کلیدی برای Yandex.Direct صحبت خواهیم کرد. موفقیت یک کمپین تبلیغاتی آینده کاملاً به انتخاب صحیح کلمات کلیدی بستگی دارد. کلمات کلیدی در Yandex.Direct بر حجم ترافیک، هزینه هر کلیک، دسترسی و کیفیت مخاطب تأثیر می‌گذارند.

کلمات کلیدی چیست؟

اینها کلمات و عباراتی هستند که کاربران زمانی که به دنبال اطلاعات، کالاها یا خدمات خاصی در اینترنت هستند وارد می کنند. علاوه بر این، راه های جستجو برای همان محصول، مردم مختلفممکن است به شدت متفاوت باشد به همین دلیل است، بنابراین مهمتا حد امکان شرکت تبلیغاتی خود را پیدا کرده و در آن بگنجانید مقدار زیادکلمات کلیدی که مشتری آینده ما ممکن است به دنبال آنها باشد.

انتخاب کلمه کلیدی Yandex.Direct در Wordstat

انتخاب کلمات کلیدی برای Yandex Direct بر اساس آمار پرس و جو است. این آمار کاملاً باز است و برای شروع ما به آن در سرویس می رویم - https://wordstat.yandex.ru/.در اینجا می توانید آمار پرس و جو را برای ماه گذشته یا هر دوره زمانی دیگر بیابید و همچنین آمار کلمات کلیدی را در مناطق و شهرهای خاص به طور جداگانه مشاهده کنید.

مرحله 1.که در رشته جستجوفعالیت اصلی کسب و کار خود را وارد کنید. به عنوان مثال، اگر شرکت شما در ساخت و سازهای کم ارتفاع مشغول است، باید وارد [ساخت خانه ها] یا [خانه ها از نوار] (بسته به متریالی که در ساخت و ساز استفاده می کنید) وارد شوید.

انتخاب کلمات کلیدی بر اساس منطقه

گام 2برای مشاهده آمار منطقه ای که در آن کار می کنید، را انتخاب کنید "تمام مناطق"و سپس منطقه یا شهر خود را علامت بزنید، سپس انتخاب خود را با فشار دادن انتخاب تأیید کنید.

خواهیم دید آمار دقیقتوسط پرس و جوهای کلیدی برای ماه گذشته در منطقه ما. حالا باید کلمات کلیدی را جمع آوری کنیم. برای این کار توصیه می کنیم از افزونه مرورگر استفاده کنید. این به شما کمک می کند تا به سرعت کلمات کلیدی مناسب برای شرکت تبلیغاتی ما را انتخاب کنید و در کنار درخواست ها، "pluse" را مشاهده کنید. با کلیک بر روی علامت مثبت در کنار کلمه کلیدی، به افزونه دستور می دهید آن را به خاطر بسپارد.

چندین صفحه آمار را مرور کنید و کلیدواژه هایی را که می خواهید برای آنها تبلیغ کنید انتخاب کنید، در حالی که مواردی را که نیاز ندارید فیلتر کنید: [ ساخت خانه های خالی] یا [ کار خانه سازی]. چنین درخواست هایی نه توسط مشتریان، بلکه توسط کارجو وارد می شود.

پس از اینکه لیست مورد نیاز کلمات کلیدی را انتخاب کردید، روی دکمه "کپی در کلیپ بورد" کلیک کنید و سپس آنها را در صفحه گسترده اکسل قرار دهید.

از خود و کارمندانتان بپرسید، دیگر چگونه کاربران می توانند شما را در شبکه جستجو کنند؟ ایده پردازی.بالاخره چند نفر، این همه نظر. تجزیه و تحلیل کنید که مترادف آن کلمات کلیدی که قبلاً انتخاب کرده اید چیست. برای مثال، شخصی ممکن است برای [ ساخت و ساز کلبه] یا [ ساخت یک کلبه]، اما آنها همچنین می توانند مشتریان شما باشند. همچنین باید در نظر داشت که شخصی ممکن است به هیچ وجه هیچ یک از کلمات کلیدی را در پرس و جو ذکر نکند و مثلاً [ خانه چوبی کلید در دست]، بنابراین همچنین بر ساخت دلالت دارد.

در اینجا، ما به طور خاص موضوع ساخت و ساز را انتخاب کردیم تا نشان دهیم درخواست های مشتری چقدر می تواند متفاوت باشد. بله، در برخی موارد ممکن است به چند صد و در برخی دیگر حتی محدود شود 50000 کوچک به نظر خواهد رسید به همین دلیل است که انتخاب کلمات کلیدی برای Yandex Direct بسیار مهم است.

تایید دستی کلمات کلیدی

مرحله 3قبل از استفاده از کلمات جمع آوری شده، آنها باید از درخواست های ناخواسته یا درخواست های ساختگی پاک شوند. "Dummy" - درخواست هایی که به عنوان بخشی از سایر درخواست ها استفاده می شوند، اما به طور جداگانه استفاده نمی شوند.

ما عبارت [ سفارش خانه]. به گفته این سرویس، 219376 بار در ماه استفاده می شود.

عبارت را بررسی می کنیم، برای این کار آن را در نقل قول قرار می دهیم و قبل از هر کلمه بدون فاصله می نویسیم علامت تعجب ["! سفارش! خانه"]. و می بینیم که درخواست های واقعی بسیار کمتر است.

این به اصطلاح بررسی فرکانس کلمات کلیدی است. نقطه ضعف این روش این است که هر کلمه کلیدی باید جداگانه بررسی شود. اگر مقدار کمی از معنای شناسی، تا 100 کلمه کلیدی دارید، می توانید آن را به صورت دستی انجام دهید. در موارد دیگر توصیه می کنیم از خدمات تجزیه آنلاین استفاده کنید که در ادامه به آن می پردازیم.

مرحله 4تمام کلمات کلیدی انتخاب شده توسط ما، می توانید هنگام ایجاد تبلیغات خود از آنها استفاده کنید. برای یک تبلیغ، می توانید تا 200 کلمه کلیدی را تنظیم کنید که برای آنها نمایش داده می شود.

خدمات پولی و رایگان برای تجزیه کلمات کلیدی

حداقل یک بار، روش جمع‌آوری معناشناسی برای یک شرکت تبلیغاتی باید به صورت دستی انجام شود تا بفهمیم از چه چیزهای کوچکی تشکیل شده است، چگونه کار می‌کند و چگونه کار می‌کند. سپس برای اتوماسیون بهتر است از خدمات انتخاب کلمات کلیدی استفاده کنید. اکثر سرویس ها به شما امکان می دهند کلمات کلیدی را جمع آوری کنید و فراوانی هر کدام را بررسی کنید. و همه اینها در عرض چند دقیقه انجام می شود.

راش-تحلیل

تجزیه کننده Wordstat با قابلیت جمع آوری در تمام مناطق Yandex. بخور آزمایشی رایگان به مدت 14 روزو حداکثر 1000 محدودیت مجموعه. حداقل برای جمع آوری کلمات کلیدی برای یک شرکت کافی است. نیازی به نصب بر روی کامپیوتر ندارد.

هزینه بسته آغازین 999 روبل در ماه (یا 799 روبل در ماه در صورت پرداخت برای یک سال) است. و شامل 999 محدودیت است. 1 محدودیت به شما امکان می دهد 40 صفحه Wordstat را برای یک جستجوی خاص تجزیه کنید. بسته های حرفه ای بیشتر هزینه بیشتری دارند، بسته های بیشتری را شامل می شوند و مجاز به استفاده از API هستند.

کلکسیونر کلید

ابزاری برای حرفه ای ها علاوه بر جمع آوری کلمات کلیدی و فراوانی تجزیه، می توانید رقابت کلمات کلیدی، فصلی بودن، خوشه بندی و موارد دیگر را بررسی کنید. برای کار، باید یک حساب اضافی در Yandex ایجاد کنید و به برنامه متصل شوید. همچنین برای حجم های زیاد بهتر است از هر یک از سرویس های ورود خودکار کپچا استفاده کنید.

نقطه ضعف اصلی این است که نیاز به نصب بر روی کامپیوتر دارد. مزیت اصلی این است که برنامه فقط 1 بار باید پرداخت شود. هزینه برای یک مجوز 1800 روبل است. مجوز به دستگاهی که برنامه در آن دانلود و نصب شده است گره خورده است.

Serpstat

یک سرویس آنلاین که به شما کمک می کند تبلیغات متنی رقبا را تجزیه و تحلیل کنید: کلمات کلیدی، تبلیغات، هزینه تقریبیو تعداد برداشت ها این کمک می کند تا به طور قابل توجهی شرکت خود را با عبارات رقبا تکمیل کنید.

نکته منفی این است که از مناطق Yandex آمار مسکو، سنت پترزبورگ، یکاترینبورگ و نووسیبیرسک وجود دارد. علاوه بر این، خدمات پرداخت می شود، حداقل تعرفه 19 دلار در ماه هزینه دارد. بخور نسخه رایگان، اما عملکرد آن به طور قابل توجهی محدود است.

خود را به عنوان یک سرویس برای اتوماسیون قرار می دهد تبلیغات متنی، اما همچنین به شما امکان می دهد با Wordstat کار کنید.

هزینه تجزیه بستگی به تعداد کلمات کلیدی بررسی شده دارد و از 0.02 تا 0.07 روبل در هر درخواست متغیر است.

در نشریات بعدی در مورد چگونگی ایجاد تبلیغات موثر و راه های مختلفتنظیمات شرکت تبلیغاتی اخبار را در سایت دنبال کنید!

آزاد کردیم کتاب جدید"بازاریابی محتوا در در شبکه های اجتماعی: چگونه وارد سر مشترکین شوید و عاشق برند خود شوید.

انتخاب صحیح کلمات کلیدی Yandex.Direct کلید تبلیغات موفق و سودآور است که ترافیک باکیفیت و در نتیجه سود به ارمغان می آورد. چگونه "کلیدهای" مناسب را انتخاب کنیم؟ «عبارت منهای» چیست؟ و تفاوت انتخاب دستی کلمات با انتخاب خودکار چیست؟ در مقاله به شما خواهیم گفت.

چگونه کلمات کلیدی تبلیغاتی متنی گروه بندی می شوند

کلمه کلیدی (عبارت) پرس و جوی است که توسط آن سیستم داده های لازم را پیدا کرده و در نتایج جستجو نشان می دهد..

عبارات کلیدی به شما این امکان را می دهد که به طور خلاصه فعالیت صفحه را توصیف کنید و مشتریان هدفی را که قطعاً به اشیاء تبلیغ شده علاقه مند خواهند بود به سایت بیاورید. همه کلمات بر اساس سه معیار گروه بندی می شوند:

• فرکانس؛
• درجه حرارت
• تعداد کلمات.

هر یک از آنها بر کیفیت و کمیت ترافیک و همچنین موفقیت یک کمپین تبلیغاتی تأثیر می گذارد.

فرکانس

هر درخواست جستجو با فرکانس خاصی مطابقت دارد، به عنوان مثال، کلید "غذای سگ" دارای نشانگر 328951 بازدید در ماه است. یعنی 328951 کاربر این پرس و جو را وارد سیستم کرده و چیزی با این عبارت جستجو کرده اند. کلیدهایی با نمایش کمتر، تا یک وجود دارد.

بنابراین، درخواست ها را می توان با توجه به تعداد برداشت ها به سه گروه تقسیم کرد:

• فرکانس پایین - از 1 تا 500؛
• فرکانس متوسط ​​- از 501 تا 2000؛
• فرکانس بالا - از سال 2001.

در مورد ترافیک، شاخص ها بسته به فرکانس متفاوت است:

• فرکانس بالا - حجم زیادی از ترافیک با کیفیت پایین؛
• فرکانس متوسط ​​- مقدار بهینه ترافیک کیفیت خوب. (این پرس و جوهای میان رده است که توسط اکثر تبلیغ کنندگان Yandex.Direct استفاده می شود).
• فرکانس پایین - حجم کم ترافیک با بالاترین کیفیت.

درجه حرارت

با این حال، ارزش یک کلید را فقط بر اساس تعداد درخواست ها قضاوت نمی کند. عامل دیگری وجود دارد که احتمال خرید را نشان می دهد - "دما".

کلیدهای داغ. اینها کلماتی هستند که از احتمال بالای خرید صحبت می کنند. چنین درخواست هایی با پیشوندهای فروش همراه است: "قیمت"، "سفارش"، "خرید" و غیره.

به عنوان مثال، بیایید درخواست خود را "غذای سگ" در نظر بگیریم. در ترکیب های زیر گرم می شود:

• غذای سگ ارزان;
• قیمت غذای سگ;
• خرید غذای سگ

چرا احتمال خرید مواد غذایی افزایش می یابد؟ ساده است: به دنبال چنین درخواستی، فرد قبلاً هدفی را تعیین کرده است - خرید یک محصول، به این معنی که وقتی با کلید مناسب به یک تبلیغ می رسد، می تواند آنچه را که به دنبالش است پیدا کند.

کلیدهای گرم. اینها برخی از کلمات شاخص هستند که یک مشتری بالقوه را بررسی می کنند، جزئیات مربوط به او و ترجیحات او را پیدا می کنند. . مثلا:

• غذای سگ در سن پترزبورگ;
• از کجا غذای مرغوب سگ بخریم.
• هزینه غذای سگ چقدر است

در اینجا فرد هنوز تصمیم نگرفته که برایش غذا بخرد یا نه. با این حال، او علاقه مند است، به این معنی که تبلیغات با کلید مشابه به شما این امکان را می دهد که کاربر را هدایت کنید و علاقه معمول را به خرید تبدیل کنید.

انتخاب کلمات کلیدی برای Yandex.Direct عمدتا بر اساس پرس و جوهای گرم است که ترافیک مفیدی را در اختیار تبلیغ کننده قرار می دهد.

کلیدهای سرد. عبارات ساده بدون پیشوند هدف. اینها پرس و جوهایی با احتمال خرید پایین هستند و ممکن است استفاده از آنها نامناسب به نظر برسد. اما اینطور نیست. واقعیت این است که چنین کلمات کلیدی بیشترین فراوانی را دارند، به این معنی که کاربران بیشتری را جذب می کنند که تبلیغات را می بینند و به سایت می روند.

• غذای سگ؛
• غذای چوپان؛
• غذای سگ درجه یک

تعداد کلمات

• پرس و جوهای اساسی (یک عبارت دو کلمه ای که به وضوح ماهیت تبلیغات را توضیح می دهد).
• پرس و جوهای تو در تو (کلیدهای اساسی، تکمیل شده با کلمات واجد شرایط).

بیایید فرض کنیم که شما در حال فروش گوشی های هوشمند هستید، در این صورت درخواست ها اساسی در نظر گرفته می شوند:

• خرید گوشی هوشمند؛
• تلفن هوشمند Voronezh;
• گوشی نو هست و غیره

سوالات فرعی:

• گوشی هوشمند خرید فروشگاه اینترنتی ارزان;
• گوشی هوشمند با تخفیف Voronezh؛
• آیفون X با تحویل در مسکو و غیره.

انتخاب کلمات برای تبلیغات متنی

این یک روش پر زحمت است که به حداکثر تمرکز روی جزئیات نیاز دارد. یک درخواست از دست رفته می تواند کل کمپین تبلیغاتی را خراب کند، اما برعکس، مطالعه دقیق به شما امکان می دهد به اهداف خود برسید.

ویژگی های فرآیند:

1. جستارهای جستجو باید موضوع آگهی را منعکس کنند.
2. مورد حروف و ترتیب نوشتن کلمات در کلید مهم نیست.
3. حداکثر تعداد کل نویسه ها در یک درخواست نمی تواند از 4096 کاراکتر تجاوز کند.
4. توجه ویژه ای باید به مترادف هایی شود که مشتری می تواند محصول مورد نیاز خود را جستجو کند (به عنوان مثال: غذا - خوراکی - غذا و غیره)

در نهایت، به جالب ترین قسمت مقاله می رسیم - شرح انتخاب کلمات برای Yandex.Direct. به طور معمول، فرآیند را می توان به دستی و خودکار تقسیم کرد. بیایید هر یک از آنها را در نظر بگیریم.

انتخاب دستی کلمات Yandex.Direct

گزینه های انتخاب پرس و جوهای جستجوبدون استفاده از برنامه های خاص دو مزایای غیر قابل انکار. اولی کارایی است و دومی اینکه مجبور نیستید برای خود فرآیند انتخاب هزینه کنید. البته، شما باید یک منبع ارزشمند - زمان را صرف کنید، اما نتیجه ارزش آن را دارد.

بیایید به شما بگوییم که چگونه حدود 100 عبارت کلیدی را برای Yandex.Direct در اسرع وقت با استفاده از جدول تایپ کنید. ما از اکسل استفاده کردیم.

الگوریتم اقدام:

توجه! مکان فقط در صورت نیاز منطقه تجاری باید مشخص شود. به عنوان مثال، یک فروشگاه آنلاین منطقه ای یا یک سرویس تحویل.

اکنون شما یک طرح آماده دارید، با ترکیب کلماتی که در آن توده اولیه پرس و جوها را دریافت خواهید کرد.

یکی دیگر راه دستیپیدا کردن کلمات برای تبلیغات - کار کردن عبارات اساسی در سرویس انتخاب کلمه کلیدی برای Yandex.Direct. این رایج ترین و قابل اعتمادترین گزینه است که به شما امکان می دهد ترافیک با کیفیت بالایی دریافت کنید.

الگوریتم کار در Wordstat:

1. به سایت https://wordstat.yandex.ru بروید و کلید پایه را در خط انتخاب وارد کنید.

اول از همه، شما به مجموعه ای از کلمات کلیدی نیاز دارید که تا حد امکان ماهیت تبلیغات را مشخص کند. به عنوان مثال، کلید "غذای سگ" اساسی است، بر اساس آن ما روند کار را در نظر خواهیم گرفت.

2. لیستی از پرس و جوهایی را مشاهده می کنید که کاربران در اتحاد با کلید داده شده استفاده می کنند. وظیفه شما انتخاب مناسب ترین عبارات از نظر معنی و کیفیت است.

ما بهترین درخواست ها را از نظر خود شناسایی کرده ایم که سودی برای فروشگاه به همراه خواهد داشت.

3. در مرحله بعد، می توانید بر روی هر کلید انتخابی کلیک کنید و لیستی از عبارات داغ قابل استفاده در تبلیغات را مشاهده خواهید کرد. این عمل باید برای هر یک از کلیدهای با کیفیت بالا انجام شود.

ما روی کلید "خرید غذای سگ" کلیک کردیم و لیست زیر را دریافت کردیم:

این نوع انتخاب کلید واژه هابه زمان قابل توجهی نیاز دارد و هنگام توسعه درخواست ها، تکیه بر ویژگی های کسب و کار و نیازهای مشتریان مهم است.

انتخاب خودکار کلمه

برای کسانی که می خواهند در زمان و شاید اعصاب خود صرفه جویی کنند برنامه های ویژه- تجزیه کننده هایی که به شما امکان می دهند سریع و بدون زحمت آن را انتخاب کنید بهترین کلیدهابرای یک کمپین تبلیغاتی

طرح عملکرد کلیه خدمات شامل پردازش خودکار عبارت اصلی است. وظیفه شما تعیین درخواست مورد نیاز و تنظیم تنظیمات است، بقیه مراحل بدون دخالت کاربر انجام می شود.

اکثر برنامه محبوببرای چیدن کلیدها KeyCollector است. این یک تجزیه کننده پولی است، با این حال، عملکردهای آن انتخاب عبارات کلیدی با بالاترین کیفیت را تضمین می کند، که فقط باید از لیست موارد پیشنهادی انتخاب کنید و آنها را در متن تبلیغاتی قرار دهید.

مهم! اگر کلمات کلیدی مجموعه با هم تلاقی دارند، باید کلمات کلیدی منفی را به آنها اضافه کنید. آن چیست؟ بیایید بیشتر در نظر بگیریم.

انتخاب عبارات منفی Yandex.Direct

کلمات کلیدی منفی – اینها کلماتی هستند که به شما امکان می دهند جستجوی خود را اصلاح کنید و تبلیغات را فقط به مصرف کنندگان هدف نشان دهید.

برای توصیف بهتر این اصطلاح، در اینجا یک مثال آورده شده است:
شما در حال راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی برای یک فروشگاه اینترنتی فروش کاشی کف نخبگان هستید. مخاطبان هدف شما افراد ثروتمندی هستند که در حال برنامه ریزی یا در حال بازسازی هستند. نیاز آنها خرید کاشی های با کیفیت بالا و منحصر به فرد است. آنها به گزینه بازاری که همسایه دارد علاقه ای ندارند. کمپین تبلیغاتی شما بر اساس عبارت "خرید کاشی" ساخته شده است. و اگر از کلمات کلیدی منفی استفاده نکنید، تبلیغات شما با کلمات کلیدی دیده می شود: خرید کاشی ارزان; کاشی ها ارزان هستند. شکلات تخته ای؛ کاشی های کلاس سوم. و غیره.

چندین مزیت از کلمات کلیدی منفی از این مثال وجود دارد:

• کاهش انتقال های غیر هدفمند برای هر انتقالی که می پردازید، و فراموش کردن تکمیل لیست کلمات توقف، باید برای انتقال های بی فایده ای که درآمد ایجاد نمی کنند، هزینه کنید.
• افزایش نرخ کلیک این باعث کاهش CPC می شود.

به همین دلیل مهم است که کلمات توقف را فراموش نکنید. چند گزینه ساده را در نظر بگیرید.

با کمک Wordstat

چه کسی برای حذف کلمات با استفاده از Wordstat مناسب است:

• کسانی که وقت آزاد زیادی برای جستجوی دستی و وارد کردن کلمات توقف دارند.
• کسانی که فقط یک کمپین تبلیغاتی راه اندازی می کنند.

اگر انتخاب کلمات کلیدی منفی برای چندین کلمه کلیدی به طور همزمان ضروری باشد، ممکن است روند کار در Wordstat به تاخیر بیفتد.

شفاف سازی

این راه سریعانتخاب کلمات کلیدی منفی که در خود Yandex.Direct انجام می شود. مزیت بزرگ روش این است که لازم نیست خودتان کلمات توقف را جستجو کنید و آنها را در ذهن خود رد کنید. سیستم به طور خودکار مورفولوژی را محاسبه کرده و ارائه می دهد لیست کاملعبارات منفی
برای شروع، باید یک تبلیغ در Yandex.Direct ایجاد کنید و سپس سیستم از شما می خواهد که جستجوی خود را اصلاح کنید.

شما می توانید از عملکرد پالایش نه تنها پس از ایجاد یک تبلیغ، بلکه در بخش "پیش بینی بودجه" نیز استفاده کنید. این در صورتی امکان پذیر است که حداقل مجموعه ای تقریبی از کلمات توقف را بدانید.در این صورت می توانید بودجه را با دقت بیشتری محاسبه کنید و در تبلیغات صرفه جویی کنید.

برای کمپین

کلمات توقف کمپین باید همه گروه‌های تبلیغاتی را در نظر بگیرند و کلیک‌های غیرهدف‌مند تبلیغات را قطع کنند.

شما در حال ایجاد یک کمپین برای لیوان های سرامیکی هستید، باید فلز، چوب و سفال را حذف کنید. حتی اگر در کاتالوگ IM شما ارائه شده باشند.

می توانید قبل از اینکه تبلیغ خود به کاربران ارائه شود، کلمات کلیدی منفی اضافه کنید.

برای مطالعه کلمات توقف به قسمت «فهرست واحد کلمات کلیدی منفی» بروید.

برای یک گروه

این مجموعه عبارات به شما این امکان را می دهد که کلیک های نامناسب روی هر تبلیغ خاص را حذف کنید.

می توانید کلمات توقف را در بخش "تنظیمات گروه" اضافه کنید.

یا در قابلیت ویرایش گروهی، اگر کلمات توقف قبل از راه اندازی کمپین تبلیغاتی اضافه نشده باشد.

برای یک درخواست کلیدی

مزیت بزرگ Yandex.Direct این است که می توانید خود کلید را مشخص کنید، این عملکرد، به عنوان مثال، در گوگل در دسترس نیست.

ما در مورد نحوه انتخاب کلمات مناسب برای تبلیغات صحبت کردیم و متوجه شدیم که عبارات توقف برای چیست. امیدواریم اطلاعات ارائه شده به شما در ایجاد یک AC موثر و کسب حداکثر سود پس از اولین تبلیغ کمک کند.

برای وسیع ترین استفاده ممکن از تجزیه کننده کلمات کلیدی. اصل کلیبه این صورت کار کنید: لیستی تهیه کنید پرس و جوهای اساسی، که از آن ما درخواست های دیگر را جمع آوری خواهیم کرد. منطقه مورد نیاز خود را انتخاب کنید. کوئری های لازم را وارد کرده و با فشردن دکمه شروع به جمع آوری کلمات کلیدی می کنیم. استفاده بیشتر فیلتر سریعحذف عبارات کلیدی حاوی . پس از آن، فراوانی تمام عبارات کلیدی آماده برای منطقه ای را که انتخاب کرده ایم، خواهیم فهمید. ما داده ها را به اکسل صادر می کنیم، عبارات را به فرکانس پایین و فرکانس بالا مرتب می کنیم. در مرحله بعد، کار بر روی کامپایل تبلیغات برای کلمات کلیدی انتخاب شده را شروع می کنیم.

تماشای ویدیو در انتخاب صحیحکلمات کلیدی Yandex Direct

محبوب ترین و راه راحت انتخاب کلمات کلیدی برای Yandex Directیک سرویس از خود Yandex به نام "Wordstat" در . در این مقاله، کارکردها و قابلیت های اصلی آن را به تفصیل بررسی خواهیم کرد و همچنین با استفاده از یک مثال، روند جمع آوری هسته معنایی را نشان خواهیم داد. همچنین می توانید ویدیوی ما را در زیر مشاهده کنید.

بیایید کار با wordstat را با انتخاب منطقه یا مناطقی که برای آنها تبلیغ بیشتری در نظر گرفته شده است، شروع کنیم. به عنوان مثال، بیایید محبوب ترین ها - مسکو و منطقه مسکو را در نظر بگیریم.

می بینیم که در مجموع با عبارت ما، افراد در یک ماه در مجموع 91367 بار جستجو کرده اند. برای اینکه بفهمیم چند نفر به جستجوی Yandex Direct وارد شده اند، آن را در علامت نقل قول انتخاب می کنیم.

می دانیم که حدود 40 هزار بار معرفی شده است. اجازه دهید به پنجره قبلی برای انتخاب کلمات کلیدی بازگردیم. ما باید در چند مرحله کار کنیم:

مراحل ایجاد یک هسته معنایی برای Yandex Direct

1. جمع آوری پیدا شده است عبارات جستجو.

2. درخواست های ماسک اضافی را از ستون سمت راست پیدا کنید. اینها پرس و جوهای مشابه مربوط به ما هستند، اما با مولفه متفاوت. به عنوان مثال، پرس و جو ما "Yandex direct" و پرس و جو از ستون سمت راست "Yandex تبلیغات" هر دو برای کامپایل یک هسته معنایی مناسب هستند، اما با یکدیگر متفاوت هستند و به ماسک های مختلفی تعلق دارند. شکل کلمه در نظر گرفته نشده است: "" و "" همان عبارت جستجو هستند، اگرچه ممکن است معنی متفاوت باشد.

3. ماسک ها را در یک فایل جداگانه ذخیره کنید.

4. با استفاده از ماسک های آماده درخواست هایی را که wordstat نشان می دهد جمع آوری می کنیم.

5. درخواست ها را فیلتر کنید.

بیایید مثال دیگری بزنیم. فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی داریم که انواع مبلمان را می فروشد. کلمه "مبلمان" را در Wordstat وارد کنید.

در ستون سمت راست، می توانید ماسک هایی مانند: آشپزخانه، مبل، کمد لباس و غیره را انتخاب کنید.

با این حال، وقتی همان کلمه "کمد لباس" را وارد می کنیم، تعداد زیادی عبارات جستجو را می بینیم. در این مورد، برای جلوگیری از جمع آوری عبارات غیر هدف غیر ضروری، باید ماسک را به بخش های فرعی تقسیم کنید. برای موضوع "کمد لباس"، ماسک هایی برای مجموعه عبارات بیشتر می تواند عبارات "خرید کمد لباس"، "محفظه کمد لباس" و غیره باشد.

به محض انتخاب ماسک ها، به مرحله چهارم - مجموعه عبارات جستجو می رویم. انجام این کار به صورت دستی امکان پذیر نیست (مخصوصاً با یک هسته معنایی بزرگ)، بنابراین برای کمک به یک سرویس خارجی مراجعه می کنیم. در مورد ما، این یک برنامه از سایت خواهد بود. به بخش "نرم افزار سئو" بروید و سپس برنامه دوم را در لیست انتخاب کنید (برخلاف برنامه اول رایگان است). دانلود و بر روی کامپیوتر خود اجرا کنید.

کار با تجزیه کننده کلمه کلیدی Yandex Direct

1. برنامه را باز کنید و به تب "ایجاد پروژه" بروید.

2. مناطق مورد نیاز زیر را برای جمع آوری شاخص ها و عبارات جستجو انتخاب کنید (مانند Wordstat). همانطور که در عکس زیر نشان داده شده است دقیقاً منطقه شما را نیز نشان می دهیم.

3. در سمت راست، منوی "Manage Groups" وجود دارد. ما فقط از آنها برای وارد کردن ماسک های جمع آوری شده قبلی خود استفاده می کنیم. ما وارد اولین "Yandex direct" می شویم. در مرحله بعد دو عبارت مشابه "set up direct" و "set up direct" داریم: از نظر منطقی این یک چیز است، اما با وجود ریشه مشترک، شکل کلمات متفاوت است. بنابراین، آنها 2 ماسک مختلف هستند و شما باید عبارات جستجو را برای هر یک از آنها به طور جداگانه جمع آوری کنید. بیایید یک ماسک "مستقیم تبلیغاتی" دیگر را به برنامه خود اضافه کنیم و شروع به جمع آوری عبارات کنیم.

4. به قسمت تنظیمات بروید. بیشتر در "Yandex Direct". ورود و رمز عبور را از یک حساب کاربری استفاده نشده در Yandex Direct از طریق دو نقطه مشخص کنید. این امر اجباری است، زیرا ممکن است در نهایت به دلیل بودن او محروم شود تعداد زیادیدرخواست های برنامه ما اگر حساب اضافی ندارید، یکی بسازید. روی دکمه "ذخیره تغییرات" کلیک کنید.

5. اکنون به طور مستقیم عبارات جستجو را با ماسک جمع آوری می کنید. همانطور که در تصویر زیر نشان داده شده است، "مجموعه دسته ای کلمات" را انتخاب کنید.
در پنجره باز شده گزینه "distribute into group" را انتخاب کنید. همه ماسک ها و زیر گروه ها را اضافه کنید (اگر آنها را دارید). به نظر می رسد این است:

به طوری که عبارات متقاطع نشوند، در بالا یک علامت تیک را روی "اگر قبلاً در هر گروه دیگری وجود دارد، عبارت را اضافه نکنید" می گذاریم. و روی "شروع مجموعه" کلیک کنید. باید در نظر داشت که هنگام جمع آوری تعداد زیادی عبارات، برنامه می تواند ساعت ها و گاهی اوقات حتی ده ها ساعت کار کند. در این زمان می توانید صفحات خود را برای تبلیغات بعدی آماده کنید. اگر کوچک یا متوسط ​​دارید هسته معنایی- احتمالا یک ساعت کافی خواهد بود. پس از جمع آوری عبارات جستجو، زمان آن فرا می رسد که به مرحله بعدی بروید - فیلتر کردن کلمات کلیدی از پرس و جوهای غیر هدفمند.

مرحله بعدی در انتخاب درخواست ها مستحق توجه ویژه است، زیرا مملو از تفاوت های ظریف کافی است. فیلتر شدن نتایج را در مقاله بعدی و در ویدیوی مربوطه شرح خواهیم داد.

دستورالعمل های دقیق در مورد نحوه جمع آوری سریع و آسان کلمات کلیدی برای تبلیغات متنی.

تبلیغات متنی تبلیغاتی در صفحه نتایج جستجو است که کاربر با وارد کردن یک عبارت جستجوی خاص می بیند. این تبلیغات به درخواست او پاسخ می دهند و در بالا و پایین صفحه قرار می گیرند - هر دو در Yandex و Google.

این ابزار موثرتبلیغات، که فروش سریع را برای کسب و کار به ارمغان می آورد، به شناخته شدن بیشتر برند کمک می کند و ترافیک گرم و داغی را به سایت شما جذب می کند. تبلیغات متنی به شرطی کار می کند که کمپین به درستی راه اندازی شود و کلمات کلیدی مناسب انتخاب شوند.

کلمات کلیدی عباراتی هستند که یک مشتری بالقوه برای جستجوی محصولات و خدمات شما استفاده می کند. و البته وظیفه تبلیغ کننده این است که تبلیغات خود را در نتایج تبلیغات موتورهای جستجو برای این پرس و جوها نشان دهد.

اولین قدم در راه اندازی هر کمپین تبلیغاتی فقط است مجموعه ای از کلمات کلیدی. شما می توانید به روش های مختلف به این روند نزدیک شوید. شخصی ماه‌ها وقت صرف می‌کند تا کلیدهای زیادی را جمع‌آوری کند و این کار را به صورت دستی انجام می‌دهد. شخصی از خدمات خودکار استفاده می کند.

دومی کار جمع آوری معانی را بسیار تسهیل می کند و در زمان زیادی صرفه جویی می کند. اما کورکورانه فقط به برنامه ها اعتماد نکنید و فکر کنید که اسکریپت های هوشمند همه چیز را برای شما انجام می دهند. شما همچنان باید با دست و سر خود کار کنید، اما چندین برابر کمتر.

امروز به شما خواهیم گفت که چگونه کلمات کلیدی را برای تبلیغات متنی با استفاده از آن جمع آوری کنید سرویس رایگان Click.ru.

از همان ابتدا، بیایید کمی درباره این نظریه بفهمیم: چه کلیدهایی وجود دارد، کدام یک را باید جمع آوری کنید و چرا.

نحوه انتخاب کلمات کلیدی موثر

اصل اساسی تبلیغات متنی چیست؟

کاربر:

• یک عبارت جستجو را وارد می کند.
• او چندین آگهی را در نتایج جستجو می بیند که با عبارت جستجوی او مطابقت دارند.
• لینک موجود در جذاب ترین آگهی را دنبال کنید.
• محصول یا خدماتی را سفارش می دهد که در آن ارائه شده است صفحه فرود(همونی که با کلیک کردن روی پیوند به آن رسید).

برای اینکه این طرح کار کند و شما واقعاً موفق شدید درصد بالاتبدیل، چندین شرط باید رعایت شود:

• کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید - کلماتی که کاربران در جستجوی محصول شما هستند. آنها نه تنها به دنبال خواندن در مورد چیست، بلکه دقیقاً با هدف خرید آن هستند.
• موضوع و محتوای آگهی باید مطابق با درخواست کاربر باشد. و همچنین - حاوی یک پیشنهاد وسوسه انگیز، USP، که دیگر در اطلاعیه های دیگر نیست;
• صفحه‌ای که کاربر در آن قرار می‌گیرد باید حاوی پاسخ درخواست جستجوی کاربر باشد و با تبلیغ شما مطابقت داشته باشد.

دسته " پرس و جو - آگهی - صفحه فرود» باید در یک مجتمع کار کند و پیشنهاد خود را به آن اطلاع دهد مخاطب هدف. سپس تبلیغات متنی نتیجه خواهد داد.

اما همه چیز با کلمات کلیدی شروع می شود. این انتخاب عبارت های جستجویی است که برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی استفاده می شود که کلید موفقیت آن است.

تبلیغ کننده برای چه چیزی هزینه می کند؟ برای کاربری که روی تبلیغ شما کلیک می کند، برای کلیک روی یک پیوند. بنابراین، وظیفه اصلی این است که مطمئن شوید که لینک تا حد امکان ارزان است و پاسخ به عبارت جستجو تا حد امکان مرتبط است.

چه کلمات کلیدی وجود دارد

در هر جایگاهی، کلمات کلیدی وجود دارد که بیشتر تبلیغ‌کنندگان از آن‌ها استفاده می‌کنند - اینها کلمات کلیدی داغ و با فرکانس بالا هستند. به عنوان مثال، "سفارش یک پیتزا". این درخواست اغلب توسط مشتریان بالقوه در طاقچه فست فود و تحویل فست فود وارد می شود. مطمئناً همه کسانی که پیتزا می پزند و تحویل می دهند می خواهند تبلیغ خود را برای چنین کلمه کلیدی نشان دهند. در نتیجه، حراج گرم می شود و CPC برای چنین کلمه کلیدی بسیار بالا است.

در عین حال، کلیدهایی وجود دارد که کمتر وارد می شوند - فرکانس های متوسط ​​و پایین. با این حال، کلیک بر روی چنین درخواست هایی بسیار ارزان تر است و تعداد آنها به طور قابل توجهی کاهش می یابد. اما اگر تعداد بیشتری از این کلیدها را جمع آوری کنید، می توانید حجم مناسبی از ترافیک را با قیمتی مقرون به صرفه دریافت کنید.

بنابراین، یافتن کلمات کلیدی که ارزان باشند و در عین حال CTR (نرخ کلیک) بالایی را به دلیل مطابقت دقیق با علایق کاربر ارائه دهند، مهم است.

عوامل اصلی انتخاب کلمات کلیدی برای تبلیغات متنی

1. قیمت کلیک کنیدکلیدهای فرکانس پایین ارزانتر از کلیدهای فرکانس بالا هستند، اما کلیدهای فرکانس بالا موثرتر هستند. بنابراین، جمع آوری منطقی است انواع متفاوتکلید، اما همه چیز به طاقچه بستگی دارد.
2. قابلیت کلیکشما باید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که به دلیل ارتباط زیاد نیازهای کاربر، حداکثر تعداد کلیک بر روی تبلیغ را فراهم کنند - به عنوان یک قاعده، اینها کلمات کلیدی کم فرکانس هستند.
3. تبدیل کلید- با استفاده از این درخواست چند تبدیل می توانید دریافت کنید. هیچ کس پاسخ دقیقی به شما نخواهد داد. اما Keyword Planner تعداد تقریبی تبدیل ها را به شما می گوید. کلمات گوگلبر اساس بودجه شما
4. از کلمات کلیدی منفی دوری کنید. - اینها کلمات و عباراتی هستند که نمایش آگهی شما برای آنها نامطلوب است. به عنوان مثال، با انتخاب کلید آشپزخانه برای نمایش تبلیغات، می توانید کسانی را که صرفا عاشق سریالی به همین نام هستند و می خواهند تماشا کنند را به سایت جذب کنید. عکس های خنده دار. برای جلوگیری از این اتفاق، باید «سریال های تلویزیونی»، «نمایش»، «کمدی» را به کلیدواژه های منفی اضافه کنید. کلماتی هستند که باید به صورت پیش فرض اضافه شوند: "دانلود"، "انتزاعی"، "رایگان"، "این کار را خودتان انجام دهید"، "فیلم" و موارد مشابه.

چگونه کلمات کلیدی را جمع آوری کنیم؟

دو راه برای جمع آوری کلمات کلیدی برای تبلیغات متنی وجود دارد - دستی یا استفاده خدمات خودکار.

هر موتور جستجو خدمات انتخاب کلمه کلیدی خود را ارائه می دهد. در Yandex Wordstat و در Google Keyword Planner است.

جایی که تصمیم به پیشرفت دارید - در آن سرویس بهتر است کلمات کلیدی را جمع آوری کنید. اما این کار مستلزم انجام کارهای دستی معمول زیادی از شما خواهد بود. ابتدا باید فهرستی از پرس و جوهای اصلی که محصول شما را به بهترین شکل مشخص می کند تهیه کنید. سپس بر اساس این درخواست ها (ماسک) بقیه را جمع آوری کنید. زمان زیادی می برد، نیاز به پشتکار و مراقبت دارد.

جمع آوری کلیدها با استفاده از سرویس های خودکار بسیار ساده تر است. یکی از این موارد که برای آسان کردن کار شما طراحی شده است، این است .

بیایید ببینیم چگونه می تواند به شما در جمع آوری سریع کلمات کلیدی برای کمپین تبلیغاتی خود کمک کند..

انتخاب کلمات کلیدی برای Yandex.Direct و Google AdWords (تبلیغات) در رابط Click.ru

Сlick.ru – خدمات رایگان، که به شما کمک می کند تا به سرعت کلمات کلیدی را برای تبلیغات متنی جمع آوری کنید، تبلیغات مرتبط بنویسید و کمپین های خود را مدیریت کنید.

ثبت نام فقط دو دقیقه طول می کشد و پس از آن می توانید بلافاصله شروع به کار کنید.

به‌طور پیش‌فرض، به حساب کاربری Master وارد می‌شوید که حساب‌های کاربری از آن مدیریت می‌شوند. ممکن است چندین مورد وجود داشته باشد.

می توانید از حساب کاربری کلمات کلیدی را به کمپین ها اضافه کنید. برای رفتن به آن، روی دکمه "Go" کلیک کنید:

سپس به تب "Media Planning" بروید. اینجاست که می توانید کار با کلمات کلیدی را شروع کنید.

ابتدا باید داده ها را در یک فرم ساده پر کنید:

شما باید آدرس سایتی را که تبلیغ می شود اضافه کنید، سیستم را انتخاب کنید - Yandex یا Google (یا هر دو به طور همزمان)، جغرافیای تبلیغات را تنظیم کنید - در کدام کشورها یا مناطقی که می خواهید تبلیغ کنید.

"اصلاح خودکار عبارات با کلمات کلیدی منفی"یک پشتوانه متقابل از کلمات (البته به طور خودکار) در حالی که آنها به طرح رسانه اضافه می شوند انجام می دهد. این ویژگی شما را از سردردهای زیادی نجات می دهد و در زمان شما صرفه جویی می کند.

"تثبیت خودکار کلمات توقف"عملگر "+" را قرار می دهد و در نتیجه مجبور می شود موتورهای جستجوپیشنهادات را در نظر بگیرید بدون این عملگر، موتورهای جستجو حروف اضافه را در نظر نمی گیرند. در نتیجه، آنها کلمه کلیدی "خرید آپارتمان در اودسا" را به عنوان "خرید یک آپارتمان در اودسا" می خوانند و برای ما این دو کلید متفاوت است!

دو حالت انتخاب کلمه کلیدی در Click.ru وجود دارد: دستی و خودکار.

که در حالت دستیشما فقط کلمات کلیدی را تایپ کنید این سرویس هزینه تقریبی هر کلیک، قیمت شارژ شده، پیش بینی CTR و بودجه را به شما می گوید. شما فقط باید کلماتی را که مناسب شما هستند "به طرح رسانه اضافه کنید" بنویسید:

کار دستی ممکن است به طور غیرمنطقی زمان زیادی را ببرد. راه حل استفاده از انتخاب خودکار است.

انتخاب خودکارکلمات کلیدی در Click.ru انجام می شود:

• بر اساس محتوای سایت؛
• بر اساس تجزیه و تحلیل رقبا؛
• با استفاده از شمارنده های آماری که در سایت شما نصب شده است.

شروع انتخاب خودکار کلمه بسیار آسان است. پس از پر کردن فرم (که نشانی سایت و هر چیز دیگری را نشان می دهد)، باید روی دکمه "شروع یک انتخاب جدید" کلیک کنید.

به این ترتیب شما به صورت خودکار شروع می کنیدانتخاب کلمات بر اساس محتوای سایت شما- به طور پیش فرض فعال است:

ربات بلافاصله شروع به تجزیه و تحلیل محتوای سایت شما می کند. در نتیجه تجزیه و تحلیل، او حدود 100 عبارت کلیدی را انتخاب و به شما پیشنهاد می کند.
اما نگاه کردن به مطالب فقط در سایت شما کوته بینانه است. همچنین تجزیه آن ها ضرری نداردکلمات کلیدی که رقبا برای آنها رتبه بندی می کنند.

برای انجام این کار، Click.ru یک عملکرد جداگانه دارد:

خود سیستم لیستی از رقبا را به شما ارائه می دهد. می‌توانید سایت‌هایی را که به آن‌ها علاقه دارید اضافه کنید و/یا سایت‌های نامناسب را حذف کنید. شما حتی می توانید رقبا را به تنهایی پیدا کنید نتایج جستجوبا وارد کردن کلمات کلیدی مورد علاقه و تجزیه و تحلیل تبلیغات.

Click.ru کلمات کلیدی رقبا را جمع آوری می کند. با کلیک بر روی دکمه "نمایش کلمات رقیب" می توانید آنها را مشاهده کنید:

انتخاب سوم کلمات کلیدی استکلمات از شمارنده های آمار.

برای کار با این تابع، باید یکی از شمارنده ها را در سایت خود داشته باشید: تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل، Liveinternet یا Yandex.Metrica. بر اساس آمار سایت جمع آوری شده در طی چندین ماه، سیستم لیستی بهینه از جستارهای جستجویی که کاربران برای مراجعه به سایت شما استفاده می کردند ارائه می دهد. تابع "Words from statistics" را انتخاب کنید و روی "Connect" کلیک کنید:

سیستم درخواست دسترسی می کند:

شمارنده مورد نیاز را مشخص کرده و روی "Give access" کلیک کنید. شما به حساب Yandex خود منتقل می شوید، جایی که باید به برنامه Click.ru اجازه دهید داده ها را دریافت کند:

در نتیجه جدولی با لیستی از کلماتی که کاربران برای بازدید از سایت شما استفاده کرده اند را مشاهده خواهید کرد. همچنین داده‌هایی در مورد تعداد تبدیل‌ها برای هر درخواست کلید، درصد پرش، عمق بازدید، زمان در سایت وجود خواهد داشت. بر اساس این داده ها، می توانید موثرترین کلمات کلیدی را انتخاب کرده و به طرح رسانه خود اضافه کنید.

نحوه تجزیه و تحلیل داده های دریافتی و انتخاب کلمات برای یک کمپین تبلیغاتی

این سرویس کار اصلی را برای شما انجام داد - پرس و جوهای کلیدی را در جدول جمع آوری و نمایش داد. حال داده های جمع آوری شده را تجزیه و تحلیل کنید.

هر لیست شامل:

• فرکانس کلمه کلیدی با توجه به Yandex Wordstat.
• هزینه تقریبی هر کلیک؛
• پیش بینی تبدیل؛
• پیش بینی بودجه؛
• مبلغی که باید بدهکار شود

برای تصمیم گیری در مورد افزودن یک کلمه به طرح رسانه ای یا خیر، باز کردن و مشاهده پیش بینی موقعیت، روی نام موقعیت در کنار کلید انتخاب شده کلیک کنید و اطلاعات دقیق را مشاهده خواهید کرد:

با کلیک بر روی عنوان ستون و انتخاب موقعیت یکسان برای همه کلمات (مثلاً اگر برای شما مهم است که در وهله اول باشید) این کار را آسان کنید.

اگر کلمه مناسب شماست، آن را با علامت علامت بزنید.

برای راحتی، از فیلترها استفاده کنید. شما می توانید درخواست ها را با هر پارامتر یا کلمه ای فیلتر کنید.

سپس تمام کلمات علامت گذاری شده را به مدیا پلن انتقال دهید یا به انتخاب دستی اضافه کنید. در انتخاب دستی، می‌توانید درخواست‌ها را به درخواست‌هایی با فرکانس پایین تقسیم کنید.

پس از افزودن کلمات به طرح رسانه، کلیدواژه های منفی را با کلیک بر روی نماد منهای کنار درخواست انتخاب شده اضافه کنید.

پنجره ای در مقابل شما باز می شود که در آن سیستم گزینه هایی را برای عباراتی با کلمات کلیدی منفی برجسته ارائه می دهد. کادر کنار عباراتی را که نمی‌خواهید نشان داده شوند علامت بزنید:

به عنوان مثال، یک کمپین برای سایت فروش کاشی های گرانیتی در نظر بگیرید. در این صورت کاشی بتنی یا کاشی خرد شده فروخته نمی شود. بازدیدکنندگانی که می توانند برای این سؤالات به سایت بیایند، هدفمند نیستند. کسی که به دنبال ضخامت است قصد خرید ندارد - او فقط علاقه مند است (شاید دانش آموزی به دنبال داده برای یک مقاله ترم باشد). بنابراین، ما منهای این کلمات.

این همش نیست. سرویس Click.ru ابزاری دارد که به شما کمک می‌کند موقعیت‌ها را به طور خودکار با بودجه مورد نیاز یا تعداد کلیک‌های مورد نیاز تنظیم کنید:

با کلیک بر روی دکمه "مناسب با بودجه" می توانید مقدار یا تعداد انتقال مورد نظر را تنظیم کنید. علاوه بر این، می توانید این کار را هم برای همه کلمات و هم برای کلمات انتخاب شده جداگانه انجام دهید:

پس از پایان کار با کلمات کلیدی، می توانید داده ها را در یک فایل اکسل آپلود کنید یا با کلیک بر روی دکمه مناسب تبلیغات ایجاد کنید:

نتیجه

مجموعه معناشناسی مرحله مهمی در تهیه کمپین تبلیغاتی است. می توانید با استفاده از Google Keyword Planner یا Wordstat از Yandex کلمات کلیدی را برای تبلیغات متنی به صورت دستی انتخاب کنید. اما این نیاز به قدرت و صبر زیادی از شما دارد. حداقل چند هفته طول می کشد تا حتی یک کمپین کوچک آماده شود.

استفاده از Click.ru بسیار ساده تر است - با جمع آوری سریع مجموعه ای از کلمات کلیدی بر اساس محتوای سایت، سایت های رقیب یا شمارنده های آمار، در وقت شما صرفه جویی می کند. تنها برای تجزیه و تحلیل و انتخاب کلیدهای "خوشمزه" و جالب برای شما باقی مانده است.

یکی دیگر از ابزار Click.ru، یک خوشه کلمات کلیدی، به سازماندهی معنایی جمع آوری شده کمک می کند. نحوه کار با او را بخوانید.

حداکثر پاداش* را در ماه اول کار با Click.ru دریافت کنید - از کد تبلیغاتی استفاده کنید کلید

*پیشنهاد برای اعضا معتبر است برنامه های وابسته. شرایط برنامه وابسته و الزامات برای شرکت کنندگان.